[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 5.42,
    "text": " Wenn du erfahren möchtest, was es neues bei Marktanteil von Google in den USA gibt, welche"
  },
  {
    "start": 5.42,
    "end": 10.3,
    "text": " neuen Funktionen im Google Merchant Center freigeschaltet sind und warum Google anscheinend"
  },
  {
    "start": 10.3,
    "end": 15.64,
    "text": " orangefarmenen Text in den Anzeigen testet, dann bleib dran, denn ich zeige dir wieder"
  },
  {
    "start": 15.64,
    "end": 19.12,
    "text": " die Neuheiten und die Updates aus dem November 2024."
  },
  {
    "start": 19.12,
    "end": 35.0,
    "text": " Damit herzlich willkommen, ich habe dir wieder ein paar Punkte mitgebracht und ja, ich bin"
  },
  {
    "start": 35.0,
    "end": 39.24,
    "text": " Christoph Moer und mit dem Master of Search helfen wir Unternehmen dabei, ihre wirklich"
  },
  {
    "start": 39.24,
    "end": 44.88,
    "text": " realisierten Umsätze und Gewinne messbar zu machen und damit dann auch profitable Google"
  },
  {
    "start": 44.88,
    "end": 46.0,
    "text": " Ads Kampagnen aufzubauen."
  },
  {
    "start": 46.0,
    "end": 51.64,
    "text": " Ja und wir gucken uns mal an, was im November sich so getan hat und was es quasi für Neuigkeiten"
  },
  {
    "start": 51.64,
    "end": 52.64,
    "text": " gibt."
  },
  {
    "start": 52.64,
    "end": 58.44,
    "text": " Und da springe ich thematisch mal durch und beginne mit einem Artikel über den schwindenden"
  },
  {
    "start": 58.44,
    "end": 61.48,
    "text": " Marktanteil von der Google Suchmaschine in den USA."
  },
  {
    "start": 61.48,
    "end": 66.8,
    "text": " Und zwar auf onlinemarketing.de wurde im Prinzip der prognostizierte Marktanteil von Google"
  },
  {
    "start": 66.8,
    "end": 71.04,
    "text": " im nächsten Jahr auf weniger als 50 Prozent heruntergeschraubt."
  },
  {
    "start": 71.04,
    "end": 75.76,
    "text": " Das liegt jetzt weniger daran, dass die Suchmaschine Google in den USA seltener verwendet wird,"
  },
  {
    "start": 75.76,
    "end": 78.8,
    "text": " als viel mehr daran, dass sich das Suchverhalten verändert."
  },
  {
    "start": 78.8,
    "end": 84.28,
    "text": " Ja, inzwischen wird eben mehr auf TikTok gesucht, Chatchi Pt genutzt, Perplexity genutzt,"
  },
  {
    "start": 84.28,
    "end": 87.4,
    "text": " also die KI-Tools oder eben auch direkt auf Amazon."
  },
  {
    "start": 87.4,
    "end": 88.92,
    "text": " Find ich durchaus spannend."
  },
  {
    "start": 88.92,
    "end": 92.8,
    "text": " Ich persönlich glaube, das wird Google nicht in irgendeiner Art und Weise in Bedrängnis"
  },
  {
    "start": 92.8,
    "end": 93.8,
    "text": " bringen."
  },
  {
    "start": 93.8,
    "end": 99.08,
    "text": " Gerade das Thema KI ist ja jetzt mehr und mehr auch im Bereich Google Ads im Einsatz und"
  },
  {
    "start": 99.08,
    "end": 102.84,
    "text": " auch Google Gemini wird sicherlich früher oder später auf die Google Suchergebnisseite"
  },
  {
    "start": 102.84,
    "end": 103.84,
    "text": " kommen."
  },
  {
    "start": 103.84,
    "end": 107.44,
    "text": " Und auch dann wird sich sicherlich das Suchverhalten wieder etwas anpassen."
  },
  {
    "start": 107.44,
    "end": 111.36,
    "text": " Was Google auf jeden Fall momentan stark beschäftigt, also vor allem natürlich die"
  },
  {
    "start": 111.36,
    "end": 117.92,
    "text": " Konzernmutter Alphabet, sind die Pläne der US-Regierung und gerade der neuen US-Regierung, dass"
  },
  {
    "start": 117.92,
    "end": 123.92,
    "text": " Chrome beispielsweise als eigenes Unternehmen abgespalten werden soll, weil Alphabet insgesamt"
  },
  {
    "start": 123.92,
    "end": 126.44,
    "text": " einfach zu groß, zu mächtig geworden ist."
  },
  {
    "start": 126.44,
    "end": 128.6,
    "text": " Da bin ich gespannt, wie das weitergeht."
  },
  {
    "start": 128.6,
    "end": 133.92,
    "text": " Das ist natürlich in gewisser Weise eine Bedrohung für das reine Geschäftsmodell, genauso"
  },
  {
    "start": 133.92,
    "end": 135.92,
    "text": " wie die ganzen KI-Tools."
  },
  {
    "start": 135.92,
    "end": 140.76,
    "text": " Aber Google ist im Hintergrund sicherlich massiv dabei, auch darauf zu reagieren und"
  },
  {
    "start": 140.76,
    "end": 145.12,
    "text": " sich Strategien zu überlegen, wie man den Suchmaschinenmarkt evolutionieren kann, also"
  },
  {
    "start": 145.12,
    "end": 149.84,
    "text": " einfach weiterentwickeln, an die aktuelle Zeit anpassen, an das Suchverhalten anpassen,"
  },
  {
    "start": 149.84,
    "end": 154.04,
    "text": " neue Möglichkeiten zu bieten, die sicherlich auch wieder ziemlich cool sind und auch gute"
  },
  {
    "start": 154.04,
    "end": 159.04,
    "text": " Komfortmöglichkeiten bieten."
  },
  {
    "start": 159.04,
    "end": 162.44,
    "text": " Das nächste Update habe ich schon mal in einem extra Video rausgegriffen."
  },
  {
    "start": 162.44,
    "end": 164.36,
    "text": " Mir persönlich ist das aber einfach wichtig."
  },
  {
    "start": 164.36,
    "end": 170.48,
    "text": " Und zwar diese Google Ads interne Priorisierung von Performance Max Kampagnen."
  },
  {
    "start": 170.48,
    "end": 174.52,
    "text": " Anscheinend hat Google diese Priorisierung geändert, das ist ein bisschen unscheinbar in"
  },
  {
    "start": 174.52,
    "end": 178.84,
    "text": " diesem Google Hilfe Artikel erwähnt, hier beispielsweise, dass dann die Suchkampagne"
  },
  {
    "start": 178.84,
    "end": 181.24,
    "text": " Vorrang vor der Performance Max Kampagne hat."
  },
  {
    "start": 181.24,
    "end": 187.4,
    "text": " Und auch das generell, wenn sozusagen direkte Konkurrenz besteht, dass dann die Anzeige"
  },
  {
    "start": 187.4,
    "end": 189.68,
    "text": " mit dem höchsten Anzeigenrang ausgewählt wird."
  },
  {
    "start": 189.68,
    "end": 191.56,
    "text": " Das ist tatsächlich neu."
  },
  {
    "start": 191.56,
    "end": 196.8,
    "text": " Bisher war es immer so, dass wenn die maximale Performance Kampagne aktiv war und noch genügend"
  },
  {
    "start": 196.8,
    "end": 202.16,
    "text": " Budget Luft hatte, also die Kosten geringer waren als das eingestellte Tagesbudget, dann"
  },
  {
    "start": 202.16,
    "end": 207.96,
    "text": " hat immer die Auslieferung der maximalen Performance Kampagne gezogen und nicht die Suchkampagne"
  },
  {
    "start": 207.96,
    "end": 212.68,
    "text": " beispielsweise, wenn dort der Anzeigenrang höher ist, also Qualität, Relevanz, Gebot."
  },
  {
    "start": 212.68,
    "end": 217.28,
    "text": " Wenn man hier rauf springt, kommt man zu einem noch weiteren Artikel, wo das dann auch nochmal"
  },
  {
    "start": 217.28,
    "end": 218.44,
    "text": " genauer drin steht."
  },
  {
    "start": 218.44,
    "end": 223.68,
    "text": " Auch das hier nochmal erwähnt wird, dass es eben auf dem höchsten Anzeigenrang basierend"
  },
  {
    "start": 223.68,
    "end": 227.44,
    "text": " im Vergleich zu den Search Keywords im Account ausgewählt wird."
  },
  {
    "start": 227.44,
    "end": 229.72,
    "text": " Ich habe wie gesagt dazu ein extra Video gemacht."
  },
  {
    "start": 229.72,
    "end": 231.6,
    "text": " Ihr solltet eure Kampagne beobachten."
  },
  {
    "start": 231.6,
    "end": 236.44,
    "text": " Es wird intern vielleicht ein paar Überschneidungen geben und Verschiebungen geben, dass die Performance"
  },
  {
    "start": 236.44,
    "end": 240.72,
    "text": " Max vielleicht weniger Klicks bekommt, dafür die Suchkampagnen, wenn sie parallel laufen,"
  },
  {
    "start": 240.72,
    "end": 242.2,
    "text": " vielleicht wieder etwas mehr."
  },
  {
    "start": 242.2,
    "end": 247.28,
    "text": " Interessant ist es, wenn du mal schaust, ob sich dadurch Anzahl der Convergenz, Kosten"
  },
  {
    "start": 247.28,
    "end": 250.08,
    "text": " pro Conversion oder auch der Roas geändert haben."
  },
  {
    "start": 250.08,
    "end": 254.36,
    "text": " Wenn das der Fall ist, dann kommentiere das sehr gerne mal unter diesem Video oder wenn"
  },
  {
    "start": 254.36,
    "end": 258.44,
    "text": " du den Podcast hörst, schreib mir sehr gerne an christophwirtmaster auf search.de."
  },
  {
    "start": 258.44,
    "end": 260.76,
    "text": " Dann ein Artikel von Search Engineland."
  },
  {
    "start": 260.76,
    "end": 264.24,
    "text": " Ich persönlich habe es im Account noch nicht gesehen, das wird aber sicherlich jetzt auch"
  },
  {
    "start": 264.24,
    "end": 267.48,
    "text": " in nächster Zeit in Deutschland in den Accounts ausgeräut werden."
  },
  {
    "start": 267.48,
    "end": 273.0,
    "text": " Und zwar ist es jetzt möglich, sogenannte Branding Guidelines zu erstellen."
  },
  {
    "start": 273.0,
    "end": 280.04,
    "text": " Also eine Corporate Identity, deine Unternehmensidentität, in der du beispielsweise deine Farbcodes angeben"
  },
  {
    "start": 280.04,
    "end": 283.8,
    "text": " kannst, dein schrift Dein schrift an"
  },
  {
    "start": 283.8,
    "end": 288.45,
    "text": " Art Typen, dein Geschäftsname, Logos hinterlegen kann, damit Google einfach für die gesamte"
  },
  {
    "start": 288.45,
    "end": 293.15,
    "text": " Kampagne, vielleicht auch für das gesamte Konto, darauf zurückgreifen kann und einfach in deinem"
  },
  {
    "start": 293.15,
    "end": 297.87,
    "text": " Unternehmensstil, deinem Unternehmensfarben die Werbung auszuspielen und einfach so zu"
  },
  {
    "start": 297.87,
    "end": 303.03,
    "text": " formatieren. Ich finde, ein sehr, sehr sinnvoller Schritt sehe ich immer mehr in den verschiedensten"
  },
  {
    "start": 303.03,
    "end": 307.67,
    "text": " Tools unter anderem auch bei Active Campaign, was wir als CRM Tool nutzen. Dann finde ich ganz"
  },
  {
    "start": 307.67,
    "end": 312.47,
    "text": " spannend, dass es anscheinend jetzt in den USA eine Möglichkeit gibt, in den Shoppingern zeigen,"
  },
  {
    "start": 312.47,
    "end": 319.31,
    "text": " Videos einzubinden. Das sieht man hier, das hat ein Nutzer auf X, also E-Mats Twitter gepostet und"
  },
  {
    "start": 319.31,
    "end": 325.91,
    "text": " du siehst hier unten gibt es quasi den Schuh im Angebot und du siehst hier auf der Google Seite"
  },
  {
    "start": 325.91,
    "end": 332.31,
    "text": " eben dieses Produkt mit einem Play Button. Wenn du dann eben auf dieses Produkt gehst, dann kommst"
  },
  {
    "start": 332.31,
    "end": 338.47,
    "text": " du quasi in dieses Video rein und kannst ja natürlich das Produkt nochmal viel lebendiger, viel mehr"
  },
  {
    "start": 338.47,
    "end": 344.07,
    "text": " in Action anschauen und vorstellen. Ich finde eine sehr schöne Variante, wie man Produkte dann,"
  },
  {
    "start": 344.07,
    "end": 349.31,
    "text": " wenn man möchte, auch noch eben stärker präsentieren kann. Die nächste Sache, die Nutzer entdeckt haben,"
  },
  {
    "start": 349.31,
    "end": 354.15,
    "text": " vor allem aus den USA und auch nur auf Mobilgeräten bisher und auch nur dann, wenn man den so"
  },
  {
    "start": 354.15,
    "end": 359.23,
    "text": " genannten dunklen Modus aktiviert hat, also im Hintergrund quasi es nicht weiß ist oder hell ist,"
  },
  {
    "start": 359.23,
    "end": 364.19,
    "text": " sondern dunkel. Und zwar scheint Google dort wieder einmal mit der farblichen Hinterlegung oder"
  },
  {
    "start": 364.19,
    "end": 370.07,
    "text": " der farblichen Schrift zu testen. Das kenne ich jetzt nun schon seit 20 Jahren, dass Google immer"
  },
  {
    "start": 370.07,
    "end": 376.07,
    "text": " wieder auch mal eben die Gestaltung dieser Google Anzeigen testet verändert, in dem Fall ist es"
  },
  {
    "start": 376.07,
    "end": 382.15,
    "text": " auch ein organisches Ergebnis, dass früher ja auch ein farblicher Balken hinter den Google"
  },
  {
    "start": 382.15,
    "end": 387.47,
    "text": " Ads Words anzeigen, wie sie damals noch hießen gelegt war. Der war mal blau, der war meistens"
  },
  {
    "start": 387.47,
    "end": 392.35,
    "text": " gelb, der war vom Kontrast her unterschiedlich, der war auch mal im Test lila. Und jetzt ist gerade"
  },
  {
    "start": 392.35,
    "end": 398.67,
    "text": " anscheinend dieser Test eben in den USA auf dunklen Einstellungen, dass die Farbe der Überschrift"
  },
  {
    "start": 398.67,
    "end": 405.35,
    "text": " orange ist. Find ich persönlich interessant, gibt wohl auch laut diesem Post einige, die das sehr,"
  },
  {
    "start": 405.35,
    "end": 409.71,
    "text": " sehr mögen, denen es sehr gut gefällt, auch von der Lesbarkeit her. Meistens ist es so, dass"
  },
  {
    "start": 409.71,
    "end": 415.11,
    "text": " Google das einfach auch testet und schaut, wie verändern sich die Klickraten. Das ist ja eines"
  },
  {
    "start": 415.11,
    "end": 420.95,
    "text": " der wichtigsten Kriterien für Google, dass man schaut, gibt es Einfluss auf Klickraten, im Idealfall"
  },
  {
    "start": 420.95,
    "end": 425.03,
    "text": " natürlich auf die Bezahlten anzeigen. Das ist nun mal eines von Google's Hauptgeschäften,"
  },
  {
    "start": 425.03,
    "end": 430.23,
    "text": " aber natürlich auch auf die organischen Suchergebnisse. Ich bin gespannt, ob ich das auch mal sehe auf"
  },
  {
    "start": 430.23,
    "end": 435.95,
    "text": " meinem Handy oder ihr auch mal seht. Wenn ja, dann mir unbedingt und sehr gerne Bescheid geben. Dann"
  },
  {
    "start": 435.95,
    "end": 440.87,
    "text": " noch zwei Sachen fürs Google Merchants Center. Also wenn du Shopping anzeigen hast, dann gibt es"
  },
  {
    "start": 440.87,
    "end": 446.79,
    "text": " jetzt die Möglichkeit, in den Marketing-Aktionen ein neues Angebot zu erstellen und dann einen"
  },
  {
    "start": 446.79,
    "end": 453.03,
    "text": " entsprechenden Typen zu hinterlegen, der jetzt für auch Cashback möglich ist. Also du kannst hier"
  },
  {
    "start": 453.03,
    "end": 458.71,
    "text": " quasi einen Anreiz für Käufer hinterlegen und kannst sagen, du bekommst ein Cashback bei uns,"
  },
  {
    "start": 458.71,
    "end": 465.15,
    "text": " entweder im Form eines Geldbetrages oder in Form von prozentualem Rabatt. Und das kann dann wieder"
  },
  {
    "start": 465.15,
    "end": 470.63,
    "text": " als Aktion oder als Hinweis in deinen Shoppinganzeigen ausgeliefert werden. Wenn du also so etwas"
  },
  {
    "start": 470.63,
    "end": 477.11,
    "text": " anbietest, dann nutze unbedingt diese Marketing-Aktionen. Die haben durchaus eine starke Aufmerksamkeit,"
  },
  {
    "start": 477.11,
    "end": 482.47,
    "text": " was sie dann auf deine Produktanzeigen linken können. Das letzte Update für diesen Monat ist"
  },
  {
    "start": 482.47,
    "end": 487.99,
    "text": " dann auch noch zum Thema Merchants Center. Und zwar ist es jetzt wohl möglich, dass Google dir"
  },
  {
    "start": 487.99,
    "end": 493.75,
    "text": " einen sogenannten Angebotspreis vorschlägt. Es ist ja schon länger so, dass Google im Prinzip"
  },
  {
    "start": 493.75,
    "end": 499.55,
    "text": " deinen Wettbewerbsscreen und schaut, wer verkauft denn auch die gleichen Produkte wie du? Wie ist"
  },
  {
    "start": 499.55,
    "end": 504.71,
    "text": " dort der Benchmark, also der Durchschnittspreis oder auch der günstigste Preis? Wie hoch ist der"
  },
  {
    "start": 504.71,
    "end": 511.07,
    "text": " Wettbewerb? Und darauf basierend scheint Google jetzt eine Berechnung durchzuführen und zu sagen,"
  },
  {
    "start": 511.07,
    "end": 517.75,
    "text": " okay, wenn du ihn für so und so viel Euro oder Dollar anbietest, also das Produkt, das du verkaufst,"
  },
  {
    "start": 517.75,
    "end": 521.75,
    "text": " dann hast du deutlich größere Chancen, wahrscheinlich besser gelistet zu sein,"
  },
  {
    "start": 521.75,
    "end": 526.35,
    "text": " also eine mehr Aufmerksamkeit, mehr Sichtbarkeit zu bekommen und natürlich auch mehr Bestellungen"
  },
  {
    "start": 526.35,
    "end": 531.27,
    "text": " zu generieren. Du kannst dir das gerne mal anschauen. Ich habe es jetzt noch in keinem der Merchants Center"
  },
  {
    "start": 531.27,
    "end": 536.27,
    "text": " direkt gesehen, wo ich das nachgeschaut hatte. Aber auch das wird sicherlich in nächster Zeit"
  },
  {
    "start": 536.27,
    "end": 540.59,
    "text": " ausgerollt und ja, da musst du natürlich gucken, ob der Preis für dich dann auch noch, also der"
  },
  {
    "start": 540.59,
    "end": 546.11,
    "text": " vorgeschlagene Preis für dich tatsächlich realisierbar ist. Wenn ja, dann kannst du das mal testen."
  },
  {
    "start": 546.11,
    "end": 550.75,
    "text": " Das wird sicherlich dann einen entsprechenden Effekt auf Bestellungen und Sichtbarkeit und Klicks"
  },
  {
    "start": 550.75,
    "end": 555.43,
    "text": " haben. Das war es dann für diesen Monat mit den Updates, die ich dir gesammelt habe, also was"
  },
  {
    "start": 555.43,
    "end": 560.15,
    "text": " ich als erwähnenswert finde. Die Links findest du natürlich wieder in der Beschreibung und dann"
  },
  {
    "start": 560.15,
    "end": 563.07,
    "text": " sehen und hören wir uns in der nächsten Folge auf jeden Fall wieder."
  }
]