[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 5.12,
    "text": " Deine Kampagnen laufen gerade nicht so wie du sie dir vorstellst und du fragst dich gerade,"
  },
  {
    "start": 5.12,
    "end": 11.56,
    "text": " ist das ein Problem in den Kampagnen, also hast du da irgendetwas geändert oder gibt es grundsätzliche"
  },
  {
    "start": 11.56,
    "end": 17.88,
    "text": " Probleme in der Geburtsstrategie, in der Optimierung, sind vielleicht Mitbewerber am Markt massiv dazu"
  },
  {
    "start": 17.88,
    "end": 23.4,
    "text": " gekommen oder ist es einfach ein Sommerloch? Ich zeig dir in diesem Video sehr gerne einmal,"
  },
  {
    "start": 23.4,
    "end": 28.36,
    "text": " wie wir uns da annähern und ich hatte jetzt gerade diese Woche wieder zwei Kundengespräche,"
  },
  {
    "start": 28.36,
    "end": 33.88,
    "text": " die genau mit diesen Sorgen auf mich zukamen, ja und wir genau diese Stellschrauben uns angeschaut"
  },
  {
    "start": 33.88,
    "end": 39.32,
    "text": " haben und damit das Problem deutlich eingrenzen konnten, wo also letztendlich die Ursache liegt."
  },
  {
    "start": 39.32,
    "end": 44.2,
    "text": " Und ich versuch dir das mal in diesem Video zu rekonstruieren, wie ich dafür gewöhnlich"
  },
  {
    "start": 44.2,
    "end": 49.12,
    "text": " vorgehe und was für Kennzahlen ich mir anschaue. Als erstes ist es wichtig, dass du dir die"
  },
  {
    "start": 49.12,
    "end": 54.88,
    "text": " Problemkampagne auch isoliert anschaust, also außer es ist natürlich so, dass über dein"
  },
  {
    "start": 54.88,
    "end": 59.12,
    "text": " gesamtes Konto du merkst, dass irgendwie die Performance extrem schlecht geworden ist, also"
  },
  {
    "start": 59.12,
    "end": 64.44,
    "text": " beispielsweise gleiche Kosten, aber sehr viel weniger an Convergence, aber in der Regel hat"
  },
  {
    "start": 64.44,
    "end": 70.64,
    "text": " man oftmals entweder ein, zwei Kampagnen, wo das vor allem sehr auffällig ist oder zumindest"
  },
  {
    "start": 70.64,
    "end": 75.08,
    "text": " auch die Kampagne dann mit den größten Kosten und den größten Klicks ist meistens dann auch die,"
  },
  {
    "start": 75.08,
    "end": 82.56,
    "text": " die am repräsentativsten ist. Und in diese Kampagne gehst du dann einfach mal hinein oder du setzt"
  },
  {
    "start": 82.56,
    "end": 87.08,
    "text": " einen Filter und wir würden zum Beispiel jetzt hier mal sagen, ich möchte quasi nur diese eine"
  },
  {
    "start": 87.08,
    "end": 93.28,
    "text": " Suchkampagne für das Webinar mir anschauen und dann filtert Google auch hier oben dieses"
  },
  {
    "start": 93.28,
    "end": 98.44,
    "text": " entsprechende Diagramm. Da wähle ich jetzt mal eine Zeitdarstellung aus von täglich und einen"
  },
  {
    "start": 98.44,
    "end": 105.8,
    "text": " Zeitraum von Mindestens 14 Tagen noch besser sind 30 Tage und mehr, damit du einfach wirklich einen"
  },
  {
    "start": 105.8,
    "end": 111.08,
    "text": " Verlauf siehst. Und jetzt blendest du dir erstmal hier oben gewisse Kennzahlen ein. Also einem voran"
  },
  {
    "start": 111.08,
    "end": 116.12,
    "text": " würde ich sagen Klicks und auch Convergence. Das ist ja relativ häufig dann auch der Fall,"
  },
  {
    "start": 116.12,
    "end": 121.4,
    "text": " dass man genau bei diesen beiden Punkten Probleme sieht. Und jetzt kommt der erste,"
  },
  {
    "start": 121.4,
    "end": 125.8,
    "text": " den du dir wahrscheinlich so noch nie in der Form angeschaut hast, und zwar der gesunde sogenannte"
  },
  {
    "start": 125.8,
    "end": 132.68,
    "text": " Anteil an möglichen Impressionen. Das bedeutet, Google sagt dir zu wie viel Prozent wurden denn"
  },
  {
    "start": 132.68,
    "end": 137.8,
    "text": " deine Anzeigen geschaltet, wenn jemand nach diesen Begriffen gesucht hat. Und das ist ein"
  },
  {
    "start": 137.8,
    "end": 143.96,
    "text": " direktes Indiz dafür, dass du entweder mehr Sichtbarkeit bekommst oder weniger. Das kann"
  },
  {
    "start": 143.96,
    "end": 149.0,
    "text": " direkt mit deiner Konkurrenz zusammenhängen, aber auch durchaus mit einer Geburtsstrategie."
  },
  {
    "start": 149.0,
    "end": 154.84,
    "text": " Also gucken wir uns das mal an. Wir sagen, wir wollen jetzt hier bei den Kennzahlen Wettbewerbsmesswerte"
  },
  {
    "start": 154.84,
    "end": 159.52,
    "text": " und zwar den Anteil an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk in diesem Fall. So, jetzt sehen"
  },
  {
    "start": 159.52,
    "end": 165.24,
    "text": " wir eine Coven nämlich im Blau und ich wähle auch mal einen Zeitraum über 90 Tage und denke,"
  },
  {
    "start": 165.24,
    "end": 171.6,
    "text": " da wird das auch nochmal sehr viel anschaulicher. Jawoll. Denn du siehst, hier im April war der"
  },
  {
    "start": 171.6,
    "end": 177.2,
    "text": " Anteil an möglichen Impressionen deutlich höher, als wir das jetzt seit Mai haben. Gleichzeitig"
  },
  {
    "start": 177.2,
    "end": 182.16,
    "text": " sehen wir, die Klicks sind deutlich runtergegangen und auch die Convergence. Das hat jetzt in diesem"
  },
  {
    "start": 182.16,
    "end": 186.88,
    "text": " Fall der Kampagne einfach damit zu tun, dass wir das Budget und auch die Geburtsstrategie,"
  },
  {
    "start": 186.88,
    "end": 191.2,
    "text": " also das Budget haben wir gesenkt, die Geburtsstrategie haben wir strenger gemacht. Insofern"
  },
  {
    "start": 191.2,
    "end": 196.08,
    "text": " ist das total erklärbar. Trotzdem ist das einfach ein gutes Beispiel, womit du einfach"
  },
  {
    "start": 196.08,
    "end": 200.8,
    "text": " Veränderungen sehr gut sehen kannst. Und wenn du eben siehst, bei dir hat dieser Anteil an"
  },
  {
    "start": 200.8,
    "end": 206.48,
    "text": " möglichen Impressionen eine sehr starke Veränderung genommen nach oben oder nach unten, dann kannst"
  },
  {
    "start": 206.48,
    "end": 211.84,
    "text": " du an dieser Stelle schon mal einen Schritt weitermachen. Und bei einem Kunden gestern war es"
  },
  {
    "start": 211.84,
    "end": 216.8,
    "text": " beispielsweise so, dass dieser Anteil an möglichen Impressionen zugenommen hat. Das heißt, unsere"
  },
  {
    "start": 216.8,
    "end": 222.96,
    "text": " erste These war, Google gibt entweder deutlich mehr Geld aus oder die Konkurrenz ist geringer"
  },
  {
    "start": 222.96,
    "end": 228.0,
    "text": " geworden. Und dann schauen wir uns doch jetzt einfach mal an, wie die Konkurrenzsituation war. Und"
  },
  {
    "start": 228.0,
    "end": 234.2,
    "text": " dafür gehst du auf Statistiken und Berichte, Auktionsdaten. Und in diesen Auktionsdaten findest"
  },
  {
    "start": 234.2,
    "end": 239.4,
    "text": " du dann entsprechend die Domains. Und in diesen Auktionsdaten findest du dann entsprechend die"
  },
  {
    "start": 239.4,
    "end": 246.12,
    "text": " Domains, die eben auch Anzeigen geschaltet haben, wenn deine Anzeige auch geschaltet wurde. So,"
  },
  {
    "start": 246.12,
    "end": 253.92,
    "text": " und jetzt sehen wir hier, wir haben 14 verschiedene Domains und wir marken uns einfach mal hier die"
  },
  {
    "start": 253.92,
    "end": 259.4,
    "text": " drei, die quasi ganz oben stehen an dem Anteil an möglichen Impressionen. Und da nehmen wir einfach"
  },
  {
    "start": 259.4,
    "end": 263.96,
    "text": " mal einen anderen Zeitraum. Also wir vergleichen jetzt den einen Monat gegen den anderen. Und wir"
  },
  {
    "start": 263.96,
    "end": 268.68,
    "text": " sagen jetzt mal, wir nehmen jetzt eben nicht die letzten 30 Tage, das wäre jetzt nahezu der gesamte"
  },
  {
    "start": 268.68,
    "end": 277.16,
    "text": " Juni, sondern wir nehmen jetzt einmal den, dem Fall 4. Mai bis zum 3. Juni, sagen übernehmen. Und"
  },
  {
    "start": 277.16,
    "end": 282.28,
    "text": " sehen jetzt hier bei dem anderen Zeitraum, dass es dann auf einmal nur noch zwölf sind. Das ist jetzt"
  },
  {
    "start": 282.28,
    "end": 288.76,
    "text": " kein Riesenunterschied. Aber immerhin sind das auch knapp 20 Prozent weniger an Konkurrenz. Und wir"
  },
  {
    "start": 288.76,
    "end": 294.76,
    "text": " sehen auch, und da machst du dir am besten Screenshots, dass diese Konkurrenten jetzt in den letzten 30"
  },
  {
    "start": 294.76,
    "end": 298.16,
    "text": " einen deutlich höheren Anteil Impressionen hatten als zu den"
  },
  {
    "start": 298.16,
    "end": 304.24,
    "text": " früheren. Das ist ein Indiz dafür, dass diese Konkurrenten jetzt einfach deutlich mehr bieten"
  },
  {
    "start": 304.24,
    "end": 310.16,
    "text": " und auch vielleicht deutlich mehr Geld ausgeben als noch in dem Zeitraum davor und deshalb kommst"
  },
  {
    "start": 310.16,
    "end": 315.16,
    "text": " du vielleicht mit deinen Geboten nicht mehr so in die Sichtbarkeit wie früher. Ich hoffe ich"
  },
  {
    "start": 315.16,
    "end": 320.04,
    "text": " konnte diese Logik bis hierhin jetzt erstmal gut darstellen. Wir können natürlich sehr gerne mal"
  },
  {
    "start": 320.04,
    "end": 324.8,
    "text": " gemeinsam bei dir reinschauen und das Ganze auch im Rahmen unserer Betreuung natürlich sehr viel"
  },
  {
    "start": 324.8,
    "end": 328.84,
    "text": " detaillierter uns anschauen. Das Video sollte erstmal Impulse geben und wirklich hilfreiche"
  },
  {
    "start": 328.84,
    "end": 333.32,
    "text": " Tipps wie du dir Stück für Stück das Ganze eben weiter anschauen kannst. Wir springen noch einmal"
  },
  {
    "start": 333.32,
    "end": 338.24,
    "text": " zurück auf die Kampagne. Ich zeige dir auch eine andere Funktion, die auch viele nicht benutzen"
  },
  {
    "start": 338.24,
    "end": 345.04,
    "text": " und zwar sagen wir jetzt mal, wir wollen die letzten 30 Tage vergleichen mit dem Zeitraum davor. Also"
  },
  {
    "start": 345.04,
    "end": 349.96,
    "text": " wenn wir jetzt hier zum Beispiel sagst 40 Tage ab jetzt zurückliegend und sagst dann vor herriger"
  },
  {
    "start": 349.96,
    "end": 356.6,
    "text": " Zeitraum, dann sind eben nochmal die 40 Tage davor gemeint und dann bekommst du hier eine sehr,"
  },
  {
    "start": 356.6,
    "end": 362.96,
    "text": " sehr, sehr schöne, wenn auch natürlich sehr kennzahlenorientierte Auswertung und eben auch"
  },
  {
    "start": 362.96,
    "end": 368.84,
    "text": " Veränderung für jeden einzelnen Messwert, den wir hier haben. Und wir sehen jetzt zum Beispiel,"
  },
  {
    "start": 368.84,
    "end": 378.64,
    "text": " okay wir haben 62% Klicks weniger, wir haben auch 30% Klickrate weniger, wir haben 26% geringeren"
  },
  {
    "start": 378.64,
    "end": 385.2,
    "text": " Klickpreis und wir haben auch 72% weniger Kosten. Das ist jetzt zumindest schon mal ganz schön. Das"
  },
  {
    "start": 385.2,
    "end": 389.64,
    "text": " heißt unsere Budget Senkung hat in diesem Fall funktioniert. Wir haben deutlich weniger Kosten,"
  },
  {
    "start": 389.64,
    "end": 395.92,
    "text": " aber nicht im gleichen Maße deutlich weniger Klicks, weil Google auch den CPC verringert hat."
  },
  {
    "start": 395.92,
    "end": 400.8,
    "text": " Und du kannst bei jedem davon auf diese Pfeile klicken und kannst dir dann wirklich nochmal die"
  },
  {
    "start": 400.8,
    "end": 408.4,
    "text": " konkreten Werte anschauen für den zurückliegenden Zeitraum versus, also im Vergleich zu dem davor"
  },
  {
    "start": 408.4,
    "end": 413.64,
    "text": " liegenden. Und kannst eben nochmal wirklich ganz konkret gucken, okay, wo hast du jetzt die größte"
  },
  {
    "start": 413.64,
    "end": 419.4,
    "text": " Veränderung beim Klickpreis, bei der Anzahl der Klicks, bei den Kosten, bei Kosten pro Konversion"
  },
  {
    "start": 419.4,
    "end": 426.2,
    "text": " und kannst dich somit immer wieder ein weiteres Stück vorhangen und schauen, wo ist denn jetzt"
  },
  {
    "start": 426.2,
    "end": 432.68,
    "text": " tatsächlich das Kernproblem oder wo sind Zahlen, die für mich einfach gerade sehr, sehr auffällig"
  },
  {
    "start": 432.68,
    "end": 437.92,
    "text": " sind und woran es vermutlich liegt. Und je nachdem, bei welchem Messwert du dann eben diese"
  },
  {
    "start": 437.92,
    "end": 444.4,
    "text": " starken Veränderungen siehst, hat das natürlich grundsätzlich andere Möglichkeiten, warum sich"
  },
  {
    "start": 444.4,
    "end": 449.52,
    "text": " das so verändert hat. Versuche mal für dich auch zu rekonstruieren, beziehungsweise du kannst"
  },
  {
    "start": 449.52,
    "end": 454.24,
    "text": " das ja auch über den Änderungsverlauf, also du gehst auf den Kampagnenbereich und dann ganz"
  },
  {
    "start": 454.24,
    "end": 458.52,
    "text": " unten Änderungsverlauf und dort siehst du ja wirklich jede Änderung, die an der Kampagne"
  },
  {
    "start": 458.52,
    "end": 464.4,
    "text": " durchgeführt wurde von dir oder auch von anderen. Und versuche mal zurückzuverziehen, gab es dort"
  },
  {
    "start": 464.4,
    "end": 468.44,
    "text": " vielleicht große Änderungen, hast du Keywords ausgeschlossen, hast du das Budget verändert,"
  },
  {
    "start": 468.44,
    "end": 473.76,
    "text": " hast du die Geburtsstrategie verändert. Wenn nicht, dann hat es tatsächlich einen anderen"
  },
  {
    "start": 473.76,
    "end": 478.36,
    "text": " Hintergrund. Und dem musst du dann Stück für Stück auf die Schliche kommen und eben einfach"
  },
  {
    "start": 478.36,
    "end": 482.84,
    "text": " auf die Spurensuche gehen. Ein Tipp, den ich dir auch noch gerne geben kann, ist auch Google"
  },
  {
    "start": 482.84,
    "end": 487.36,
    "text": " Trends zu benutzen. Wenn es also darum geht, ob du zum Beispiel gerade in einem Sommerloch bei"
  },
  {
    "start": 487.36,
    "end": 492.72,
    "text": " deiner Zielgruppe bist, also ob einfach gratis Interesse extrem nachlässt an deiner Dienstleistung,"
  },
  {
    "start": 492.72,
    "end": 498.72,
    "text": " an deinem Angebot, dann kannst du dafür auch Google Trends sehr gut benutzen. Und wir suchen jetzt"
  },
  {
    "start": 498.72,
    "end": 504.92,
    "text": " einfach mal nach dem Suchbegriff Google Ads, sagen, wir wollen das mal für ganz Deutschland"
  },
  {
    "start": 504.92,
    "end": 510.44,
    "text": " sehen und wir wollen das mal für die letzten zwölf Monate sehen. Und da sehen wir, okay, das ist"
  },
  {
    "start": 510.44,
    "end": 515.76,
    "text": " eigentlich gerade ziemlich konstant. Es gab zwar irgendwie zu Anfang April doch recht starken"
  },
  {
    "start": 515.76,
    "end": 520.68,
    "text": " Rückgang, das war glaube ich dann auch die Osterzeit, dann hat sich das aber wieder normalisiert"
  },
  {
    "start": 520.68,
    "end": 526.6,
    "text": " und auch aktuell kann man nicht sagen, dass dieser große Überbegriff Google Ads jetzt irgendwie"
  },
  {
    "start": 526.6,
    "end": 530.64,
    "text": " gerade ein massives Loch hat, so wie zum Beispiel dann zur Weihnachtszeit. Da sieht man einen sehr"
  },
  {
    "start": 530.64,
    "end": 535.72,
    "text": " starken Einbruch. Eine generelle Antwort, woran liegt das jetzt, dass du irgendwie eine deutlich"
  },
  {
    "start": 535.72,
    "end": 539.92,
    "text": " schlechtere Performance hast als vorher? Übrigens, die gleichen Metriken kannst du auch sehr gerne"
  },
  {
    "start": 539.92,
    "end": 543.88,
    "text": " anwenden und dir anschauen, wenn es deutlich besser läuft als vorher. Auch da kannst du gucken"
  },
  {
    "start": 543.88,
    "end": 548.52,
    "text": " auf den anderen möglichen Impressionen, auf jede einzelne Metrik, wie hat sich die verändert und"
  },
  {
    "start": 548.52,
    "end": 553.12,
    "text": " auch auf Google Trends. Aber es ist durchaus eine Herausforderung und es bedarf auch tatsächlich"
  },
  {
    "start": 553.12,
    "end": 558.6,
    "text": " viel Verständnis für diese einzelnen Metriken und wie sich das zusammensetzt, auch um zum Beispiel"
  },
  {
    "start": 558.6,
    "end": 564.16,
    "text": " zu verstehen, ob vielleicht die Google Gebotstrategie selbst sehr viel defensiver geworden ist. Da wäre"
  },
  {
    "start": 564.16,
    "end": 571.24,
    "text": " beispielsweise ein sinkendes Anteil an möglichen Impressionen sowie auch das CPC ist ein starkes"
  },
  {
    "start": 571.24,
    "end": 576.76,
    "text": " Signal dafür, dass Google sehr viel defensiver wird, weil vielleicht ein Ziel in der Gebotstrategie"
  },
  {
    "start": 576.76,
    "end": 582.84,
    "text": " zu hoch ist. Wenn du, wie gesagt, bei dir ganz konkret das einmal analysiert haben möchtest und"
  },
  {
    "start": 582.84,
    "end": 587.2,
    "text": " verstehen möchtest, dann weißt du, gehst du auf diemasterofsurge.de und trägst dich für ein"
  },
  {
    "start": 587.2,
    "end": 592.28,
    "text": " Erstgespräch ein und wir schauen mal, wie wir dir am besten dann die Dinge erklären können und dir"
  },
  {
    "start": 592.28,
    "end": 595.76,
    "text": " auch dabei helfen können, deine Kampagnen wieder in die richtige Richtung zu bewegen."
  }
]