[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 6.4,
    "text": " Solltest du bei Deiner Anzeige auf Google Ads gewisse Überschriften und Beschreibungen anpinnen oder nicht?"
  },
  {
    "start": 6.4,
    "end": 8.72,
    "text": " Und was ist das überhaupt, das anpinnen?"
  },
  {
    "start": 8.72,
    "end": 25.0,
    "text": " Darauf gehen wir heute in der Folge ein und ja, ich bin Christoph Moer und mit dem Master of Search helfen wir Unternehmen dabei,"
  },
  {
    "start": 25.0,
    "end": 33.4,
    "text": " ihre wirklich realisierten Gewinne und Umsätze an Google Ads zu übermitteln, das ganze messbar zu machen und die Kampagnen immer weiter zu skalieren."
  },
  {
    "start": 33.4,
    "end": 40.2,
    "text": " Heute geht es mir um das Thema Anzeigentexte und ich habe festgestellt in den letzten Wochen und Monaten,"
  },
  {
    "start": 40.2,
    "end": 44.2,
    "text": " dass es wirklich viele gibt, die diese Funktion überhaupt nicht kennen."
  },
  {
    "start": 44.2,
    "end": 48.52,
    "text": " Deswegen möchte ich dir das einmal erklären, was das anpinnen bedeutet."
  },
  {
    "start": 48.52,
    "end": 55.52,
    "text": " Du hast in der Anzeige bis zu 15 Überschriften und bis zu vier Textzeilen, also Beschreibungszeilen."
  },
  {
    "start": 55.52,
    "end": 59.72,
    "text": " Und wenn du da drüber gehst, findest du hier ein sogenanntes Stecknade-Symbol."
  },
  {
    "start": 59.72,
    "end": 67.12,
    "text": " Und dieses Stecknade-Symbol bedeutet, dass du dieses Element an einer bestimmten Position anheften kannst."
  },
  {
    "start": 67.12,
    "end": 75.12,
    "text": " Das bedeutet, wenn du zum Beispiel sagst, du möchtest einen gewissen Slogan immer an der ersten Position oder immer an der dritten Position haben,"
  },
  {
    "start": 75.12,
    "end": 82.72,
    "text": " dann kannst du das entsprechend hier auswählen. Du könntest sagen, höhere Umsatz, weniger Kosten, so an die dritte Position."
  },
  {
    "start": 82.72,
    "end": 87.92,
    "text": " Mehr Lids generieren, so vielleicht, wenn es angezeigt wird, immer nur an der ersten Stelle angezeigt werden."
  },
  {
    "start": 87.92,
    "end": 92.32,
    "text": " Messbare Sichtbarkeit in sehr, vielleicht immer an der zweiten Stelle."
  },
  {
    "start": 92.32,
    "end": 100.12,
    "text": " Und so kannst du Google eben mehr diesen Automatismus weggenemen, dass er einfach durchrotiert und ausprobiert,"
  },
  {
    "start": 100.12,
    "end": 105.72,
    "text": " welche Überschriften und dann eben auch Beschreibungszeilen, denn da kannst du das gleiche machen,"
  },
  {
    "start": 105.72,
    "end": 113.12,
    "text": " haben denn an einer bestimmten Position das beste Klickratenverhältnis oder auch das beste Conversionratenverhältnis."
  },
  {
    "start": 113.12,
    "end": 116.52,
    "text": " Das heißt, das ist der erste Hinweis, den ich dir mitgeben will."
  },
  {
    "start": 116.52,
    "end": 123.52,
    "text": " Wenn du anpinst, dann manipulierst du oder dann greifst du quasi in diesen Algorithmus von Google Ads ein,"
  },
  {
    "start": 123.52,
    "end": 129.52,
    "text": " der für sich genommen meistens relativ gut funktioniert, wo du also eben sagst,"
  },
  {
    "start": 129.52,
    "end": 135.52,
    "text": " du möchtest einfach eine Vierzahl an Überschriften reinpacken und eben auch diese vier Beschreibungen."
  },
  {
    "start": 135.52,
    "end": 140.92,
    "text": " Und Google soll selbst herausfinden, welche Kombination funktioniert bei welcher Zielgruppe am besten."
  },
  {
    "start": 140.92,
    "end": 144.92,
    "text": " Natürlich im Idealfall im Zusammenspiel mit einer Gebotstrategie."
  },
  {
    "start": 144.92,
    "end": 148.52,
    "text": " Aber so kannst du das im Prinzip normalerweise verstehen."
  },
  {
    "start": 148.52,
    "end": 157.12,
    "text": " Beim anpinnen hast du natürlich einen Einfluss darauf. Du sagst jetzt beispielsweise mit dieser Pin auf die Position 3,"
  },
  {
    "start": 157.12,
    "end": 163.12,
    "text": " dass diese Überschrift nie in erster oder in zweiter Position gescheitet werden darf."
  },
  {
    "start": 163.12,
    "end": 164.72,
    "text": " Wann kann das Sinn ergeben?"
  },
  {
    "start": 164.72,
    "end": 167.72,
    "text": " Das kann durchaus Sinn ergeben, wenn es nicht so ist."
  },
  {
    "start": 167.72,
    "end": 171.72,
    "text": " sagst du hast eben gewisse Aussagen, die möchtest du eben immer an einer bestimmten Stelle haben."
  },
  {
    "start": 171.72,
    "end": 177.32,
    "text": " Also wenn du zum Beispiel Marktführer in deiner Branche bist und du darfst es eben auch so kommunizieren,"
  },
  {
    "start": 177.32,
    "end": 181.6,
    "text": " kann es Sinn ergeben, dass du das vielleicht immer an der ersten Position zeigst, einfach"
  },
  {
    "start": 181.6,
    "end": 187.32,
    "text": " weil das extrem Aufmerksamkeitsstark ist. Wenn du aber gewisse Formulierungen hast,"
  },
  {
    "start": 187.32,
    "end": 192.44,
    "text": " die in einer gewissen Reihenfolge nicht gut klingen oder aus deiner Sicht eben den Gang gar nicht"
  },
  {
    "start": 192.44,
    "end": 197.8,
    "text": " zueinander passen, auch dann kann es Sinn ergeben, dass du das ganze entsprechend anpinst und sagst,"
  },
  {
    "start": 197.8,
    "end": 204.6,
    "text": " Google diesen Bestandteil bitte immer nur an einer bestimmten Position anzeigen. Oder wenn du"
  },
  {
    "start": 204.6,
    "end": 210.08,
    "text": " Überschriften oder Texteilen so formulierst, dass sie aufeinander aufbauen, inhaltlich,"
  },
  {
    "start": 210.08,
    "end": 215.96,
    "text": " auch dann kann es Sinn ergeben. Ich persönlich bin da meistens sehr vorsichtig, ich nutze das"
  },
  {
    "start": 215.96,
    "end": 222.16,
    "text": " relativ selten. Es gibt aber eben Geschäftsmodelle und Marketing, auch Abteilungen von Unternehmen,"
  },
  {
    "start": 222.16,
    "end": 227.6,
    "text": " die einfach auf gewisse Dinge einen besonderen Fokus legen und dann kannst du das mit dieser"
  },
  {
    "start": 227.6,
    "end": 233.28,
    "text": " Pin-Funktion entsprechend auch nutzen. Ja, wann kann das noch Sinn ergeben? Also nicht nur,"
  },
  {
    "start": 233.28,
    "end": 237.28,
    "text": " wenn du eine gewisse Markenbotschaft übertragen willst, sondern beispielsweise, wenn du auch eine"
  },
  {
    "start": 237.28,
    "end": 242.04,
    "text": " ganz besondere Aktion hast oder gerade irgendwie eine Rapataktion hast, dann möchtest du ja meistens"
  },
  {
    "start": 242.04,
    "end": 247.12,
    "text": " auch, dass die auf jeden Fall geschaltet wird in der Anzeige. Wenn du 15 Überschriften hast,"
  },
  {
    "start": 247.12,
    "end": 253.36,
    "text": " kannst du dir halt nicht sicher gehen oder kannst du nicht sicherstellen, dass hier unten eine gewisse"
  },
  {
    "start": 253.36,
    "end": 262.44,
    "text": " Aktion angezeigt wird. Also beispielsweise bis 31.3. Rapat von 50 Prozent sichern. Wenn du da"
  },
  {
    "start": 262.44,
    "end": 266.76,
    "text": " sicherstellen willst, dass das auf jeden Fall angezeigt wird, dann musst du natürlich auch das"
  },
  {
    "start": 266.76,
    "end": 272.08,
    "text": " mit der Anpinnen-Funktion machen. Aber trotzdem kannst du nicht immer 100 Prozent sicherstellen,"
  },
  {
    "start": 272.08,
    "end": 277.68,
    "text": " dass Google eben nur diese Überschrift dann an der Position 1 anhäftet. Sondern da müsstest du"
  },
  {
    "start": 277.68,
    "end": 281.72,
    "text": " dann eben noch ein paar mehr machen und immer sagen, okay, die alle an 1, dann alle an 2 und"
  },
  {
    "start": 281.72,
    "end": 288.4,
    "text": " alle an 3. Denn die Logik dahinter ist, wenn Google diese Zeile schaltet, dann eben nur an der"
  },
  {
    "start": 288.4,
    "end": 294.64,
    "text": " Position 1. Er muss aber nicht zwingend diese Überschrift dann auch schalten. Das ist sozusagen"
  },
  {
    "start": 294.64,
    "end": 298.4,
    "text": " auch noch wichtig zu verstehen. Das heißt, wenn du das machen möchtest, dann machst du vielleicht"
  },
  {
    "start": 298.4,
    "end": 302.84,
    "text": " verschiedene Formulierungen und packst dann im Prinzip diese verschiedenen Pins dort auch mit rein."
  },
  {
    "start": 302.84,
    "end": 308.68,
    "text": " Ja, ich hoffe, ich konnte dir ein paar Tipps geben. Vielleicht hast du diese Anpinnen-Funktion auch"
  },
  {
    "start": 308.68,
    "end": 313.64,
    "text": " noch gar nicht gekannt. Schreibt mir das sehr gerne in die Kommentare oder an christoph@masterofsearch.de."
  },
  {
    "start": 313.64,
    "end": 320.04,
    "text": " Und wenn du noch weitere Anwendungsfälle hast, wo du das irgendwie gerne verwendest oder was ich"
  },
  {
    "start": 320.04,
    "end": 325.16,
    "text": " jetzt eben noch nicht so erwähnt habe, dann lass mir das als Information auch gerne zukommen."
  },
  {
    "start": 325.16,
    "end": 330.68,
    "text": " Wie gesagt, per Kommentar, per E-Mail, per LinkedIn. Und dann hören und sehen uns hoffentlich in der"
  },
  {
    "start": 330.68,
    "end": 332.72,
    "text": " nächsten Folge wieder. Bis dahin, ciao."
  }
]