[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 3.0,
    "text": " Ist Google Ads eigentlich ein Nullsummspiel?"
  },
  {
    "start": 3.0,
    "end": 20.0,
    "text": " Ich bin Christoph und ich starte gleich mal mit der Definition, was ist denn eigentlich ein Nullsummspiel?"
  },
  {
    "start": 20.0,
    "end": 25.0,
    "text": " Wikipedia sagt dazu, ein Nullsummspiel in ökonomischen Sinne ist eine Konkurrenzsituation,"
  },
  {
    "start": 25.0,
    "end": 34.0,
    "text": " bei welcher der wirtschaftliche Erfolg oder Gewinn eines Markthalemers eine Misserfolg oder Verlust eines anderen in gleicher Höhe gegenübersteht."
  },
  {
    "start": 34.0,
    "end": 41.0,
    "text": " Und das kann man quasi auf alles andere anwenden. Also man kann auch das im Kleineren und auf sich selbst beziehen."
  },
  {
    "start": 41.0,
    "end": 46.0,
    "text": " Und im Fall von Google Ads, und da kenne ich halt auch diese Aussage oder diese Frage,"
  },
  {
    "start": 46.0,
    "end": 53.0,
    "text": " das Geld, was ich bei Google Ads ausgebe, nehme ich dann quasi wieder als Umsatz bzw. auch als Gewinn wieder ein."
  },
  {
    "start": 53.0,
    "end": 58.0,
    "text": " Und damit habe ich eigentlich gar nichts gewonnen. Also macht Google Ads für mich überhaupt Sinn."
  },
  {
    "start": 58.0,
    "end": 62.0,
    "text": " Also gebe ich nicht genauso viel aus, wie ich dann letztendlich einnehme."
  },
  {
    "start": 62.0,
    "end": 69.0,
    "text": " Und das ist eine Sache, die kriegst du wirklich nur damit beantwortet, wenn du dir die entsprechende Transparenz schaffst."
  },
  {
    "start": 69.0,
    "end": 75.0,
    "text": " Also wenn du deine Ziele und deine wirklichen Umsätze und vielleicht sogar deine Gewinne messbar machst,"
  },
  {
    "start": 75.0,
    "end": 78.0,
    "text": " weil erst dann kannst du das Ganze bewerten."
  },
  {
    "start": 78.0,
    "end": 85.0,
    "text": " Und wir kennen Beispiele, wo das ein totaler Blindflug ist, wo also einfach nur Geld bei Google bezahlt wird"
  },
  {
    "start": 85.0,
    "end": 88.0,
    "text": " und man freut sich über Clicks, über Webseiten, Besucher."
  },
  {
    "start": 88.0,
    "end": 94.0,
    "text": " Ja und dann sagt man, okay, letzten Monat hatten wir irgendwie 20 Anfragen, die kamen wahrscheinlich über Google Ads,"
  },
  {
    "start": 94.0,
    "end": 100.0,
    "text": " weil sonst machen wir nicht viel. Und ja, das war okay. Das hat sich auch durchaus gerechnet."
  },
  {
    "start": 100.0,
    "end": 104.0,
    "text": " Gibt auch welche, also gibt auch Kunden in der Vergangenheit, die gesagt haben,"
  },
  {
    "start": 104.0,
    "end": 109.0,
    "text": " naja, ich gebe jeden Monat bei Google 5000 Euro aus und ich habe das Gefühl, das lohnt sich überhaupt nicht."
  },
  {
    "start": 109.0,
    "end": 113.0,
    "text": " Und sobald ich das irgendwie runter setze oder pausiere, merke ich auch gar keinen Effekt."
  },
  {
    "start": 113.0,
    "end": 118.0,
    "text": " Und das ist eine ganz ungünstige Ausgangslage, wenn man diesen Gedanken im Meter kopf hat"
  },
  {
    "start": 118.0,
    "end": 123.0,
    "text": " und sich dann quasi immer unwohl fühlt, damit bei Google auch entsprechend Geld auszugeben."
  },
  {
    "start": 123.0,
    "end": 127.0,
    "text": " Und vielleicht jedes und jeden Monat bei der Abbruchung denkt, lohnt sich das überhaupt."
  },
  {
    "start": 127.0,
    "end": 133.0,
    "text": " Und damit du das nicht mehr hast, möchte ich dir im Prinzip einfach so ein paar Punkte mit an die Hand geben,"
  },
  {
    "start": 133.0,
    "end": 138.0,
    "text": " womit du eben für dich auch wirklich bewerten kannst, ob das ein Nullsumspiel ist oder eben nicht."
  },
  {
    "start": 138.0,
    "end": 144.0,
    "text": " Und ich kenne sehr, sehr, sehr viele Beispiele, wo 5000 Euro ausgegeben werden,"
  },
  {
    "start": 144.0,
    "end": 150.0,
    "text": " es aber einen Gewinn von 20.000 Euro oder deutlich mehr erwirtschaftet."
  },
  {
    "start": 150.0,
    "end": 154.0,
    "text": " Aber das schaffst du natürlich nur dann, wenn du die komplette Transparenz hast darüber,"
  },
  {
    "start": 154.0,
    "end": 160.0,
    "text": " was von diesen Kosten, die da angefallen sind, führt dann letztendlich auch zu Umsatz"
  },
  {
    "start": 160.0,
    "end": 165.0,
    "text": " und wie viel Gewinn hängt dahinter und kommt dieser Umsatz auch wirklich auf deinem Konto an."
  },
  {
    "start": 165.0,
    "end": 168.0,
    "text": " Und das kann ja sein, dass jemand in deinem Online-Shop bestellt,"
  },
  {
    "start": 168.0,
    "end": 171.0,
    "text": " dann gibt es auch die Möglichkeit, dass jemand wieder das Ganze stondiert."
  },
  {
    "start": 171.0,
    "end": 174.0,
    "text": " Natürlich solltest du das dann auch entsprechend berücksichtigen."
  },
  {
    "start": 174.0,
    "end": 179.0,
    "text": " Und nur weil jemand in deinem Online-Shop etwas für 500 Euro bestellt,"
  },
  {
    "start": 179.0,
    "end": 182.0,
    "text": " heißt er nicht, dass diese 500 Euro bei dir bleiben,"
  },
  {
    "start": 182.0,
    "end": 186.0,
    "text": " sondern wenn du ein Produkt verkaufst, was dich 450 Euro im Einkauf kostet,"
  },
  {
    "start": 186.0,
    "end": 189.0,
    "text": " dann hast du halt 50 Euro, die dir bleiben."
  },
  {
    "start": 189.0,
    "end": 192.0,
    "text": " Und natürlich musst du dann mit diesem Verhältnis auch arbeiten."
  },
  {
    "start": 192.0,
    "end": 198.0,
    "text": " Also das heißt, dieses standardmäßige, ich erfasse einfach nur den Bestellungsschiff."
  },
  {
    "start": 198.0,
    "end": 202.66,
    "text": " Umsatz, der bei Google Ads dann auch wieder zurückgemeldet wird und darauf optimiere ich."
  },
  {
    "start": 202.66,
    "end": 207.62,
    "text": " Das ist natürlich eine sehr kurze Betrachtung. Da betracht ich keine Stornhose, da betracht"
  },
  {
    "start": 207.62,
    "end": 213.54,
    "text": " ich keine Retouren, da betracht ich keine Zahlungsausfälle und vor allem auch nicht das,"
  },
  {
    "start": 213.54,
    "end": 218.38,
    "text": " was als Marge bei mir hängen bleibt. Und das ist tatsächlich schon eines der ersten Punkte,"
  },
  {
    "start": 218.38,
    "end": 223.9,
    "text": " was ich dir als Tipp mitgebe. Wenn das dein Geschäftsmodell anbietet, dann übermüttle doch an"
  },
  {
    "start": 223.9,
    "end": 229.58,
    "text": " Google Ads wirklich nur das, was du als Gewinn auch an dieser Bestellung oder an diesem Auftrag"
  },
  {
    "start": 229.58,
    "end": 235.02,
    "text": " hattest. Also übermüttle doch dann nur 50 Euro, wenn das auch wirklich das ist, was bei dir angekommen"
  },
  {
    "start": 235.02,
    "end": 241.1,
    "text": " ist. Das ist eine kleine Anpassung innerhalb deines Conversion Tracking, aber diese Anpassung"
  },
  {
    "start": 241.1,
    "end": 248.26,
    "text": " macht es dir sehr viel transparenter. Wenn du dann 1000 Euro bei Google Ads ausgibst und du hast nur"
  },
  {
    "start": 248.26,
    "end": 255.22,
    "text": " 500 Euro, was als Gewinn bei dir ankommt, dann weißt du okay, da zahle ich drauf. Gibst du 1000"
  },
  {
    "start": 255.22,
    "end": 260.58,
    "text": " Euro aus und bekommst 1000 Euro als Gewinn wieder rein, dann sind wir bei diesem besagten Nullsummspiel."
  },
  {
    "start": 260.58,
    "end": 267.62,
    "text": " Dann gleicht sich das gegenseitig aus. Wenn du aber 1000 Euro ausgibst und du machst ein Gewinn"
  },
  {
    "start": 267.62,
    "end": 273.94,
    "text": " von 2000 Euro, dann hast du halt auch wirklich eine profitable Kampagne. Und da kannst du hinkommen,"
  },
  {
    "start": 273.94,
    "end": 280.3,
    "text": " das zeigen ganz ganz viele unserer Kundenprojekte, dass man eben genau das schaffen kann. Aber"
  },
  {
    "start": 280.3,
    "end": 287.1,
    "text": " letztendlich musst sowohl du als auch Google Ads verstehen, was sind das für Zahlen, die dort"
  },
  {
    "start": 287.1,
    "end": 294.78,
    "text": " eben als Umsatz oder Gewinn zurückkommen und wie steuerst du die Kampagnen aus? In diesen Fällen"
  },
  {
    "start": 294.78,
    "end": 302.34,
    "text": " ist natürlich der Conversion Wert, also der ROAS bzw. ROI, also das Umsatz zu Kostenverhältnis"
  },
  {
    "start": 302.34,
    "end": 308.66,
    "text": " oder auch Marge zu Kostenverhältnis. Das ist im Prinzip das, was dir dann auch wirklich was bringt"
  },
  {
    "start": 308.66,
    "end": 315.5,
    "text": " und wo du dann auch sagen kannst, okay, jetzt kann ich wirklich auch bewerten, ja, das bringt mir was,"
  },
  {
    "start": 315.5,
    "end": 322.02,
    "text": " da nehme ich mehr Kunden oder kriege mehr Kundenaufträge und Gewinn, als ich ausgebe oder"
  },
  {
    "start": 322.02,
    "end": 326.58,
    "text": " eben nicht. Das Ganze kann man natürlich auch immer weiter fortführen, je nachdem, in welchem"
  },
  {
    "start": 326.58,
    "end": 330.9,
    "text": " Geschäftsmodell du unterwegs bist. Wenn du Aufträge per Telefon bekommst, per Post etc.,"
  },
  {
    "start": 330.9,
    "end": 335.54,
    "text": " kannst du das auch an Google Ads zurückspielen. Man muss es nur technisch einrichten, dass das"
  },
  {
    "start": 335.54,
    "end": 340.5,
    "text": " Ganze eben auch wieder an Google zurückgemeldet wird, weil sonst hast du immer einen gewissen"
  },
  {
    "start": 340.5,
    "end": 346.02,
    "text": " Blindflug und stell dir ja jetzt einen Piloten vor in einem Flugzeug, der blind irgendwo landen"
  },
  {
    "start": 346.02,
    "end": 350.78,
    "text": " soll oder eben auch starten soll. Das wird nicht funktionieren oder es wird in seltensten Fällen"
  },
  {
    "start": 350.78,
    "end": 356.3,
    "text": " funktionieren. Aber genau das machst du vielleicht gerade mit deinem Google Ads-Konto, so dass du"
  },
  {
    "start": 356.3,
    "end": 360.86,
    "text": " dir nicht die Frage beantworten kannst und vielleicht immer dieses ungute Gefühl hast, lohnt sich"
  },
  {
    "start": 360.86,
    "end": 366.46,
    "text": " eigentlich das Geld, was ich dabei Google Ads ausgebe. Wenn du es messbar machst, wenn du da"
  },
  {
    "start": 366.46,
    "end": 371.22,
    "text": " clever rangehst, dann kannst du das wirklich auch bewerten. Dann hast du halt wirklich Zahlen,"
  },
  {
    "start": 371.22,
    "end": 376.02,
    "text": " auf die du dich verlassen kannst und dann brauchst du auch nicht mehr darüber nachdenken, ob"
  },
  {
    "start": 376.02,
    "end": 380.94,
    "text": " das Ganze ein Nullsummspiel ist. Wenn wir dir dabei helfen sollen, das einzurichten, so dass du das"
  },
  {
    "start": 380.94,
    "end": 386.38,
    "text": " wirklich auswerten kannst, dann gehst du einfach auf die Master auf search.de Seite, trägst dich mal"
  },
  {
    "start": 386.38,
    "end": 392.42,
    "text": " für ein Erstgespräch ein und wir gucken mal, wie wir dir da helfen können. Bis dahin und bis zur"
  },
  {
    "start": 392.42,
    "end": 394.62,
    "text": " nächsten Folge. Bleib gesund und ciao."
  }
]