[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 6.08,
    "text": " Was ist der Unterschied zwischen einem Click und einer Conversion? In der letzten Folge habe"
  },
  {
    "start": 6.08,
    "end": 10.92,
    "text": " ich recht ausführlich zum Thema Conversion. Was gibt es für Conversion-Typen? Was ist eigentlich"
  },
  {
    "start": 10.92,
    "end": 15.72,
    "text": " eine Conversion gesprochen? Wenn du das noch nicht gehört hast, empfehle ich dir auch da auf"
  },
  {
    "start": 15.72,
    "end": 20.52,
    "text": " jeden Fall reinzuhören. Findest du im Podcast und auf dem YouTube-Kanal von Master of Search."
  },
  {
    "start": 20.52,
    "end": 25.24,
    "text": " Und in der Folge möchte ich mal kurz und knapp darauf eingehen, weil ich auch merke,"
  },
  {
    "start": 25.24,
    "end": 31.12,
    "text": " dass vielen dieser Unterschied nicht genau bewusst ist. Was ist denn ein Click und was ist eine"
  },
  {
    "start": 31.12,
    "end": 36.8,
    "text": " Conversion? Ja, der Click ist im Prinzip immer dann, wenn jemand bei Google beispielsweise nach"
  },
  {
    "start": 36.8,
    "end": 42.6,
    "text": " deinen gebuchten Keywords sucht, deine Werbeanzeige sieht und sich dazu entscheidet, darauf zu"
  },
  {
    "start": 42.6,
    "end": 49.12,
    "text": " klicken. Das ist der Click und das kommt in der Spalte Clicks in Google Ads an und ja, auch bei"
  },
  {
    "start": 49.12,
    "end": 53.28,
    "text": " Meta Ads ist das relativ ähnlich, wenn jemand auf dein Call to Action-Button klickt oder auf"
  },
  {
    "start": 53.28,
    "end": 58.96,
    "text": " einen Link, den du in der Anzeige drin hast, dann wird das natürlich eben auch als Click gewertet."
  },
  {
    "start": 58.96,
    "end": 64.08,
    "text": " Also immer dann, wenn jemand deine Anzeige sieht, egal ob auf Google, auf Meta, im Google"
  },
  {
    "start": 64.08,
    "end": 69.04,
    "text": " Display Netzwerk, bei YouTube und so weiter, sobald jemand sich entscheidet, das interessiert"
  },
  {
    "start": 69.04,
    "end": 74.8,
    "text": " mich, da klick ich drauf, wird im Prinzip dieser Click gewertet. Ja, natürlich kann es auch mal"
  },
  {
    "start": 74.8,
    "end": 78.88,
    "text": " jemand sein, der sich eigentlich nicht für dich interessiert, der aus Versehen auf die Anzeige"
  },
  {
    "start": 78.88,
    "end": 83.64,
    "text": " klickt oder das passiert auf Smartphones relativ häufig, der dann eben aus Versehen irgendwo"
  },
  {
    "start": 83.64,
    "end": 89.6,
    "text": " drauf klickt oder der deine Werbung innerhalb von einem Spiel sieht und er sieht deine Werbung quasi"
  },
  {
    "start": 89.6,
    "end": 94.96,
    "text": " nur, damit er sich wieder irgendein Bonus freischalten kann. Ja, auch da ist es manchmal dann tatsächlich"
  },
  {
    "start": 94.96,
    "end": 98.8,
    "text": " so, dass die Leute einmal raufklicken, wieder zurückgehen und sie interessieren sich gar nicht"
  },
  {
    "start": 98.8,
    "end": 104.2,
    "text": " für dein Angebot. Aber diese Sonderfälle lassen wir mal außen vor. Ja, jemand sieht deine Anzeige,"
  },
  {
    "start": 104.2,
    "end": 110.08,
    "text": " klickt darauf und kommt auf deine Webseite. Man kann also sagen, ein grundlegendes Interesse ist"
  },
  {
    "start": 110.08,
    "end": 115.72,
    "text": " erstmal vorhanden, du hast irgendwie das Interesse geweckt, jemand hat deine Anzeige gesehen und hat"
  },
  {
    "start": 115.72,
    "end": 120.08,
    "text": " sich entschieden, darauf zu klicken, weil vielleicht deine Anzeige textlich oder auch grafisch gut"
  },
  {
    "start": 120.08,
    "end": 125.8,
    "text": " gestaltet ist und man sich einfach mal mehr angucken möchte, was dein Angebot so eigentlich ist."
  },
  {
    "start": 125.8,
    "end": 133.36,
    "text": " Und dann haben wir natürlich aber eine übliche Quote von Nutzern, die deine Anzeige sehen und"
  },
  {
    "start": 133.36,
    "end": 140.0,
    "text": " die dann darauf klicken, liegt so bei 1 bis 10 Prozent. Gibt Ausschläge nach unten sowie nach"
  },
  {
    "start": 140.0,
    "end": 147.16,
    "text": " oben, aber du kannst mal ganz grob so von 1 bis 10 Prozent ausgehen. Wenn es eine Google Suchbasierte"
  },
  {
    "start": 147.16,
    "end": 151.8,
    "text": " Kampagne ist, also du gibst bei Google etwas in den Suchschlitz ein, man sieht deine Anzeige,"
  },
  {
    "start": 151.8,
    "end": 158.2,
    "text": " dann sollte deine Klickrate bei ca. 8 Prozent und mehr liegen. Nur für die Google Suche. In anderen"
  },
  {
    "start": 158.2,
    "end": 162.96,
    "text": " Werben der Zwergen kann die Quote auch mal bei 0,1 Prozent oder ähnlichem liegen. Aber das"
  },
  {
    "start": 162.96,
    "end": 168.24,
    "text": " du einfach mal gehört hast, dass halt in der Regel maximal jeder Zehnte, der deine Anzeige"
  },
  {
    "start": 168.24,
    "end": 173.52,
    "text": " sieht, dann auch wirklich drauf klickt. Und dann, wenn die Leute auf deiner Webseite gelandet sind,"
  },
  {
    "start": 173.52,
    "end": 178.32,
    "text": " dann haben wir natürlich eine sogenannte Conversion Rate. Und Conversion hatte ich in"
  },
  {
    "start": 178.32,
    "end": 184.08,
    "text": " der Folge vorher gesagt, bedeutet Umwandlung. Ich wandle ein Nutzer oder ein Besucher beziehungsweise"
  },
  {
    "start": 184.08,
    "end": 190.52,
    "text": " Besucherin meiner Webseite in eine von mir definierte Aktion um, beispielsweise jemand"
  },
  {
    "start": 190.52,
    "end": 196.6,
    "text": " kauft etwas oder trägt sich für ein Erstgespräch auf meiner Webseite ein. Und da kommt es dann"
  },
  {
    "start": 196.6,
    "end": 202.6,
    "text": " darauf an, was du für ein Ziel definiert hast, je geringer diese Schwelle ist, diese Conversion"
  },
  {
    "start": 202.6,
    "end": 208.04,
    "text": " zu erreichen. Also beispielsweise könntest du auch nach 30 Sekunden Besuchstau an deiner Webseite"
  },
  {
    "start": 208.04,
    "end": 215.28,
    "text": " eine Conversion messen, dann ist diese sogenannte Conversion Rate, also die Anzahl der Conversions"
  },
  {
    "start": 215.28,
    "end": 222.44,
    "text": " in Bezug auf die Clicks. Wir hatten vorher die Clickrate Impressionen zu Clicks, Clicks zu"
  },
  {
    "start": 222.44,
    "end": 230.12,
    "text": " Impressionen. Und jetzt haben wir Conversions zu den Clicks. Und diese Conversion Rate liegt,"
  },
  {
    "start": 230.12,
    "end": 235.96,
    "text": " wenn man wirklich eine ganz konkrete Zahl nennen will, bei ungefähr einem Prozent. Also einer von"
  },
  {
    "start": 235.96,
    "end": 242.56,
    "text": " 100 wird in dem ganz breiten Marktdurchschnitt bei dir eine Conversion durchführen. Wie gesagt,"
  },
  {
    "start": 242.56,
    "end": 247.8,
    "text": " wenn deine Hürde deutlich niedriger liegt, dann wirst du eine höhere Conversion Rate haben. Wenn"
  },
  {
    "start": 247.8,
    "end": 252.52,
    "text": " deine Hürde zum Beispiel für den Kauf in einem Online-Shop liegt, dann wird sie bei 1 Prozent"
  },
  {
    "start": 252.52,
    "end": 257.44,
    "text": " und weniger liegen. Auch da gibt es immer Ausnahmen, die die Regel bestätigen. Das kann"
  },
  {
    "start": 257.44,
    "end": 263.64,
    "text": " natürlich sein, dass du ein Angebot hast, was kaum jemand anderes anbietet, was gerade extrem"
  },
  {
    "start": 263.64,
    "end": 268.92,
    "text": " nachgefragt ist. Klar, dann wird deine Conversion Rate deutlich höher sein. Und es hängt auch"
  },
  {
    "start": 268.92,
    "end": 273.88,
    "text": " davon ab, wie ziegerichtet deine Kampagnen schon ausgesteuert sind. Also auch daran kann die"
  },
  {
    "start": 273.88,
    "end": 279.16,
    "text": " Conversion Rate vielleicht zu Beginn, wo die Lernphase startet, mal bei 1 Prozent liegen. Später"
  },
  {
    "start": 279.16,
    "end": 283.88,
    "text": " liegt die vielleicht mal bei 5 Prozent. Und ich merke, dass viele Werbetreibende sich immer noch"
  },
  {
    "start": 283.88,
    "end": 289.04,
    "text": " auf die Zahl der Clicks konzentrieren. Also wie viele Clicks habe ich bekommen. Was habe ich dafür"
  },
  {
    "start": 289.04,
    "end": 295.32,
    "text": " bezahlt? Also auch der Click-Preis ist vielen immer noch ganz besonders wichtig. Das, was aber"
  },
  {
    "start": 295.32,
    "end": 302.2,
    "text": " wirklich ausschlaggebend ist, ist die Zahl und der Umsatz in den Convergenz. Und was hast du eben"
  },
  {
    "start": 302.2,
    "end": 308.48,
    "text": " ausgegeben, um diese Convergenz zu holen? Und was für Convergenz stehen dagegen? Wie viel Umsatz"
  },
  {
    "start": 308.48,
    "end": 314.12,
    "text": " hast du daraus gemacht? Egal, ob das jetzt ein Online-Shop ist oder ob es bei dir um Termine und"
  },
  {
    "start": 314.12,
    "end": 319.32,
    "text": " Aufträge geht für Dienstleistungen, du kannst immer ein Umsatz dagegen rechnen und natürlich"
  },
  {
    "start": 319.32,
    "end": 324.24,
    "text": " solltest du den dann auch messbar machen mit den Convergenz. Also fokussiere dich nicht so viel"
  },
  {
    "start": 324.24,
    "end": 329.16,
    "text": " auf die Clicks. Das ist erstmal ja eine interessante Information. Das ist auch durchaus eine wichtige"
  },
  {
    "start": 329.16,
    "end": 335.6,
    "text": " Information. Viel wichtiger sind aber die Convergenz. Nur so kannst du all diese Verhältnisse bei dir,"
  },
  {
    "start": 335.6,
    "end": 341.08,
    "text": " also Click-Rate und Conversion-Rate, bei dir messen. So kannst du sie auch bewerten und so kannst du"
  },
  {
    "start": 341.08,
    "end": 347.76,
    "text": " auch von dem Zeitpunkt aus, wo du das Ganze messen kannst, auch immer weiter optimieren. Da kannst"
  },
  {
    "start": 347.76,
    "end": 352.12,
    "text": " du dann eben an der Clickschraube drehen, dass du mehr Clicks bekommst. Es ist selten wirklich"
  },
  {
    "start": 352.12,
    "end": 358.0,
    "text": " sinnvoll. Gibt ein paar Ausnahmefälle, wo das so sein kann. Aber du solltest dich vor allem darauf"
  },
  {
    "start": 358.0,
    "end": 363.96,
    "text": " konzentrieren, mehr Convergenz zu bekommen. Wenn du die Herausforderung hast, dass du deine Convergenz"
  },
  {
    "start": 363.96,
    "end": 368.96,
    "text": " nicht messen kannst oder es dir einfach zu wenig Convergenz sind, dann lad ich dich ein auf die"
  },
  {
    "start": 368.96,
    "end": 374.32,
    "text": " masterofsearch.de Seite zu gehen. Dich einfach mal unverbindlich zum Termin einzuladen. Natürlich"
  },
  {
    "start": 374.32,
    "end": 379.92,
    "text": " wird das bei uns als Conversion dann auch gemessen. Und wir gucken dann mal gemeinsam drauf, was bei dir"
  },
  {
    "start": 379.92,
    "end": 385.52,
    "text": " bislang gemessen wird, warum gewisse Dinge nicht gemessen werden, was das für Auswirkungen hat,"
  },
  {
    "start": 385.52,
    "end": 389.56,
    "text": " dass das für Google vielleicht ganz schwierig ist, deine Kampagnen zu optimieren und wie wir"
  },
  {
    "start": 389.56,
    "end": 395.04,
    "text": " bei dir das Ganze umsetzen können, damit bei dir eben auch wirklich die Kosten pro Conversion"
  },
  {
    "start": 395.04,
    "end": 400.56,
    "text": " umsatzbezogen auf die Werbeausgaben hat wirklich auch in einem für dich sehr guten Verhältnis stehen."
  },
  {
    "start": 400.96,
    "end": 402.96,
    "text": " [Ausgabe]"
  },
  {
    "start": 403.36,
    "end": 405.36,
    "text": " [Ausgabe]"
  },
  {
    "start": 405.76,
    "end": 407.76,
    "text": " [Ausgabe]"
  },
  {
    "start": 408.16,
    "end": 410.16,
    "text": " [Ausgabe]"
  },
  {
    "start": 410.56,
    "end": 412.56,
    "text": " [Ausgabe]"
  },
  {
    "start": 412.56,
    "end": 414.56,
    "text": " [MUSIK]"
  },
  {
    "start": 414.56,
    "end": 419.52,
    "text": " [lose Musik]"
  }
]