[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 7.64,
    "text": " Grenze unbedingt deine maximale Performance Kampagne ein, vor allem dann, wenn du eine eigene Kampagne für deine Markenbegriffe hast."
  },
  {
    "start": 7.64,
    "end": 21.76,
    "text": " Damit herzlich willkommen zu dieser Folge."
  },
  {
    "start": 21.76,
    "end": 23.92,
    "text": " Ich bin Christoph Mohr vom Master of Search."
  },
  {
    "start": 23.92,
    "end": 28.64,
    "text": " Wir unterstützen unternehmend dabei, ihre wirklich realisierten Ergebnisse zu messen"
  },
  {
    "start": 28.64,
    "end": 32.24,
    "text": " und damit wirklich profitable Google Ads Kampagnen zu gestalten."
  },
  {
    "start": 32.24,
    "end": 38.44,
    "text": " In dieser Folge möchte ich einmal auf die maximale Performance Kampagne in Bezug auf die Markenbegriffe kommen."
  },
  {
    "start": 38.44,
    "end": 42.44,
    "text": " Bevor wir gleich in ein Konto gucken von Google Ads und ich dir das zeige,"
  },
  {
    "start": 42.44,
    "end": 47.56,
    "text": " möchte ich dir kurz einmal die Theorie und auch die Funktionsweise dahinter erklären."
  },
  {
    "start": 47.56,
    "end": 55.68,
    "text": " In der maximalen Performance Kampagne packst du ja eigentlich nur deine Essertgruppe mit Texten, also mit Überschriften, mit Beschreibungen, mit Bildern."
  },
  {
    "start": 55.68,
    "end": 59.6,
    "text": " Wenn du hast auch Videos und wenn du hast auch deinen Shopping-Produkten."
  },
  {
    "start": 59.6,
    "end": 67.72,
    "text": " Und danach läuft Google los und sucht im Prinzip im gesamten Google-Netzwerk nach den Nutzern, die bei dir dein Angebot kaufen."
  },
  {
    "start": 67.72,
    "end": 70.4,
    "text": " Und was ist da immer relativ naheliegend?"
  },
  {
    "start": 70.4,
    "end": 78.04,
    "text": " Natürlich die Anzeigenschaltung auf deinen Firmennamen, auf deinen persönlichen Namen, je nachdem wie du unterwegs bist im Internet."
  },
  {
    "start": 78.04,
    "end": 81.16,
    "text": " Darauf hast du auch erstmal keine direkte Kontrolle."
  },
  {
    "start": 81.16,
    "end": 87.96,
    "text": " In einer normalen Suchkampagne kann ich das ausschließen oder ich kann es zumindest sehen und kann es nicht als Keyword wählen."
  },
  {
    "start": 87.96,
    "end": 92.36,
    "text": " Ich kann genau passende Keywords hinzufügen und lasse dort eben meine Markennamen weg."
  },
  {
    "start": 92.36,
    "end": 96.44,
    "text": " Also nehmen wir jetzt einfach mal den Firmennamen Master of Search."
  },
  {
    "start": 96.44,
    "end": 102.92,
    "text": " Wenn ich darauf anzeigen schalten möchte, macht das für gewöhnlich Sinn, dass man eine separate Suchkampagne anlegt,"
  },
  {
    "start": 102.92,
    "end": 105.72,
    "text": " die auch eine spezielle Geburtsstrategie hat."
  },
  {
    "start": 105.72,
    "end": 108.32,
    "text": " Auch da bin ich schon in anderen Folgen darauf eingegangen."
  },
  {
    "start": 108.32,
    "end": 110.92,
    "text": " Damit kannst du jede Menge Geld sparen."
  },
  {
    "start": 110.92,
    "end": 112.84,
    "text": " Und die dann einfach laufen zu lassen."
  },
  {
    "start": 112.84,
    "end": 120.84,
    "text": " Aber der Sinn sollte da schon sein, dass du so wenig wie möglich für diese Sichtbarkeit auf deine Markenbegriffe ausgibst."
  },
  {
    "start": 120.84,
    "end": 128.24,
    "text": " Jetzt hat die maximale Performance-Kampagne aber diese grundlegende Möglichkeit, das einfach wirklich in jede Richtung zu streuen."
  },
  {
    "start": 128.24,
    "end": 135.24,
    "text": " Und warum nimmt die maximale Performance-Kampagne sehr gerne als erstes auch deine eigenen Markenbegriffe?"
  },
  {
    "start": 135.24,
    "end": 138.8,
    "text": " Weil sie auf der einen Seite günstig sind im Click-Preis."
  },
  {
    "start": 138.8,
    "end": 142.72,
    "text": " Und auf der anderen Seite haben sie meistens eine ziemlich hohe Konversionsrate."
  },
  {
    "start": 142.72,
    "end": 150.24,
    "text": " Das heißt, die Leute, die nach deiner Firma oder nach deinem Namen suchen, wollen bei dir in der Regel auch etwas kaufen."
  },
  {
    "start": 150.24,
    "end": 154.32,
    "text": " Und daher ist das für die maximale Performance eine sogenannte Low-Hanging Fruit."
  },
  {
    "start": 154.32,
    "end": 161.28,
    "text": " Also eine Frucht, die an dem Obstbaum einfach so tief hängt, dass man da nur hängen muss und einfach abziehen und dann kann man sie essen."
  },
  {
    "start": 161.28,
    "end": 165.76,
    "text": " Das ist im Marketing quasi ein sehr schnell erreichbares Ziel."
  },
  {
    "start": 165.76,
    "end": 177.04,
    "text": " Und es gibt aber auch gute Gründe dafür, dass man das einfach in der maximalen Performance-Kampagne nicht will, sondern in einer separaten Kampagne, so wie du sie hier jetzt in unserem Konto siehst."
  },
  {
    "start": 177.04,
    "end": 182.88,
    "text": " Und ich zeige dir jetzt mal ein paar Schritte, wie du das eben in der maximalen Performance-Kampagne auch steuern kannst."
  },
  {
    "start": 182.88,
    "end": 189.12,
    "text": " Wo du also auch erst mal gucken kannst, greift Google denn auf meine Markenbegriffe zurück."
  },
  {
    "start": 189.12,
    "end": 192.72,
    "text": " Und dafür kannst du einfach mal auf Statistiken und Berichte gehen."
  },
  {
    "start": 192.72,
    "end": 200.16,
    "text": " Gehst dann auf den Unterbereich Statistiken und in der Regel bekommst du dort schon einmal Kategorien von Suchbegriffen."
  },
  {
    "start": 200.16,
    "end": 204.0,
    "text": " So, und dann sollten wir auch einen längeren Zeitraum wählen, damit einfach mehr Daten reinfallen."
  },
  {
    "start": 204.0,
    "end": 211.36,
    "text": " Wir gucken kurz hinein. Hier ist halt Google Ads, Google Analytics, Google Ads Tips, Tricks, Chores, Webinar Ads und so weiter."
  },
  {
    "start": 211.36,
    "end": 216.0,
    "text": " Aber hier taucht jetzt in der Form erstmal nicht Master of Search auf."
  },
  {
    "start": 216.0,
    "end": 226.24,
    "text": " Wenn du dort aber schon deinen Firmennamen oder deinen persönlichen Namen siehst, dann hast du schon die Sicherheit, dass Google eben stark auf deine Markennamen, deine Anzeigen schaltet."
  },
  {
    "start": 226.24,
    "end": 228.38,
    "text": " je größer der Firmname oder"
  },
  {
    "start": 228.42,
    "end": 233.66,
    "text": " dein persönlicher Name auch bekannt ist und je mehr danach gesucht wird, desto stärker ist"
  },
  {
    "start": 233.66,
    "end": 237.88,
    "text": " natürlich dieser Fokus darauf. Ich finde, jeder Unternehmer, jeder Selbstständige müsste dem"
  },
  {
    "start": 237.88,
    "end": 242.22,
    "text": " Master of Search kennen, aber natürlich ist das nicht so. Das heißt natürlich ist bei uns jetzt"
  },
  {
    "start": 242.22,
    "end": 248.62,
    "text": " dieses Suchvolumen nicht so riesig, wie das eben bei einem Volkswagen, einem Immobilien-Scout,"
  },
  {
    "start": 248.62,
    "end": 254.74,
    "text": " Mobile.de usw. ist. Aber guckt da einfach mal bei dir rein. Wenn du siehst oder du das generell"
  },
  {
    "start": 254.74,
    "end": 259.5,
    "text": " verhindern willst, dass Google darauf Werbeanzeigen schaltet, musst du in die Kampagnen-Einstellungen"
  },
  {
    "start": 259.5,
    "end": 266.06,
    "text": " gehen. Denn dort hast du unten die Möglichkeit, einen sogenannten Markenausschluss anzulegen."
  },
  {
    "start": 266.06,
    "end": 270.14,
    "text": " Und da gibt es aber noch ein paar Hinweise, die ich dir gleich mitgebe, was eben auch ganz wichtig"
  },
  {
    "start": 270.14,
    "end": 277.02,
    "text": " ist. Denn hier in den Markenausschlüssen kannst du nur auf Listen zurückgreifen, die Google schon"
  },
  {
    "start": 277.02,
    "end": 283.58,
    "text": " kennt. Das heißt, du musst diese Marke in irgendeiner Form schon einmal angegeben haben, geschützt haben"
  },
  {
    "start": 283.58,
    "end": 291.02,
    "text": " oder über die werbetreibenden Identitätsprüfungen einfach eingereicht haben. Das heißt, Master"
  },
  {
    "start": 291.02,
    "end": 298.34,
    "text": " of Search kennt Google hier in dem Moment gar nicht. Was mache ich denn da? Dann gehst du auf neue"
  },
  {
    "start": 298.34,
    "end": 308.46,
    "text": " Markenliste, gibst der Markenliste einen Namen und fügst dann im Prinzip hier die Marke hinzu."
  },
  {
    "start": 308.46,
    "end": 313.62,
    "text": " Jetzt hat er tatsächlich auch gefunden, Master of Search bei Dampcon GmbH, so hießen wir früher."
  },
  {
    "start": 313.62,
    "end": 318.46,
    "text": " Aber diesen Suchbegriff alleine, den möchte ich natürlich nicht jetzt nur schützen, den sucht"
  },
  {
    "start": 318.46,
    "end": 323.06,
    "text": " ja niemand in der langen Form. Und dann kannst du hier nämlich auch noch sagen, du möchtest jetzt"
  },
  {
    "start": 323.06,
    "end": 330.34,
    "text": " eine Marke beantragen. Und da tippe ich tatsächlich jetzt dann eben nochmal ein Master of Search,"
  },
  {
    "start": 330.34,
    "end": 337.18,
    "text": " Kategorie Dienstleistung, URL ist dann natürlich unsere Webseite und kann optional noch andere"
  },
  {
    "start": 337.18,
    "end": 341.74,
    "text": " Markenname hinzufügen. Ich mache das jetzt noch mal als zusammengeschriebenes Master of Search"
  },
  {
    "start": 341.74,
    "end": 348.02,
    "text": " und sage Send in. Und dann kann das jetzt ein bisschen dauern. Also Google hat dann quasi das"
  },
  {
    "start": 348.02,
    "end": 353.7,
    "text": " als wird überprüft hier drin. Das kann durchaus ein paar Tage bis auch ein paar Wochen dauern. Aber"
  },
  {
    "start": 353.7,
    "end": 360.66,
    "text": " du hast es jetzt zumindest gemeinsam mit mir dort hinterlegt und sagst jetzt ab sofort soll bitte"
  },
  {
    "start": 360.66,
    "end": 366.78,
    "text": " diese PMAX-Kampagne auf alle Markenbegriffe rund um den Master of Search keine Anzeige schalten."
  },
  {
    "start": 366.78,
    "end": 371.14,
    "text": " Du ersetzt Master of Search natürlich mit deinem Firmennamen, mit deinem persönlichen Namen,"
  },
  {
    "start": 371.14,
    "end": 376.14,
    "text": " je nachdem womit du nach außen auftrittst. Der Vollständigkeithaber zeige ich dir noch einen"
  },
  {
    "start": 376.14,
    "end": 381.1,
    "text": " anderen Weg, den habe ich auch in anderen Folgen schon genannt. Der ist aber nicht ideal, weil du"
  },
  {
    "start": 381.1,
    "end": 386.82,
    "text": " nämlich nur Konto-weit Begriffe ausschließen kannst. Das heißt, wenn du eine Markenkampagne"
  },
  {
    "start": 386.82,
    "end": 391.7,
    "text": " schon hast, eine Suchkampagne, möchtest also grundsätzlich Anzeigen schalten, nur eben nicht"
  },
  {
    "start": 391.7,
    "end": 397.54,
    "text": " über die PMAX-Kampagne auf deine Marke, dann solltest du nicht die Konto-weiten negativen"
  },
  {
    "start": 397.54,
    "end": 402.58,
    "text": " Keywords verwenden. Wenn du aber sagst, so wird es generell keine Anzeigen auf deine Marke"
  },
  {
    "start": 402.58,
    "end": 407.42,
    "text": " schalten. Dann kannst du natürlich in die Konto-Einstellung gehen und kannst sagen auf Konto-Ebene"
  },
  {
    "start": 407.42,
    "end": 413.98,
    "text": " möchte ich jetzt eben generell Master of Search ausgeschlossen haben bzw. deine Marke. Da musst"
  },
  {
    "start": 413.98,
    "end": 418.82,
    "text": " du dann eben nur auf das auf deine Strategie anpassen, was bei dir wirklich gewollt ist und"
  },
  {
    "start": 418.82,
    "end": 424.46,
    "text": " wie du das entsprechend nutzt und machst. Apropos Strategie und individuelle Anpassung, wenn du"
  },
  {
    "start": 424.46,
    "end": 429.78,
    "text": " mit uns gemeinsam für dich die passende Strategie für das Thema Google Ads, Google Analytics finden"
  },
  {
    "start": 429.78,
    "end": 435.7,
    "text": " möchtest, dann gehst du einfach auf die master of search.de Seite, trägst dich ein für ein Erstgespräch,"
  },
  {
    "start": 435.7,
    "end": 440.74,
    "text": " komplett unverbindlich und gratis und wir schauen einfach mal ob und wo wir dich unterstützen"
  },
  {
    "start": 440.74,
    "end": 445.62,
    "text": " können und ob das Ganze dann auch gemeinsam passt. Wenn ja, freuen wir uns da riesig drauf,"
  },
  {
    "start": 445.62,
    "end": 449.86,
    "text": " wenn nicht, hast du auf jeden Fall dir einen oder anderen Tipps auch so bekommen. Das heißt,"
  },
  {
    "start": 449.86,
    "end": 455.14,
    "text": " du kannst tatsächlich dabei nur gewinnen. Wir freuen uns auf das Gespräch und wir hören uns"
  },
  {
    "start": 455.14,
    "end": 456.54,
    "text": " in der nächsten Folge wieder. Ciao!"
  }
]