[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 6.8,
    "text": " Macht Gugge das eigentlich absichtlich? Ich starte eine neue Kampagne und auf einmal läuft die richtig gut an."
  },
  {
    "start": 6.8,
    "end": 13.3,
    "text": " Und dann nach ein paar Tagen, ein, zwei Wochen, da fängt die tatsächlich richtig an, in den Keller zu gehen."
  },
  {
    "start": 13.3,
    "end": 19.6,
    "text": " Macht Gugge das absichtlich, damit man irgendwie am Anfang denkt, hey, das läuft ja richtig gut und danach passiert nichts mehr?"
  },
  {
    "start": 19.6,
    "end": 26.9,
    "text": " Genau auf dieses Phänomen möchte ich in dieser Folge einmal eingehen, denn dafür gibt es auch wirklich eine ganz sinnvolle Erklärung."
  },
  {
    "start": 26.9,
    "end": 33.1,
    "text": " Ja, und was meine ich eigentlich damit? Also ich meine, wenn du dir quasi das Diagramm in Google anschaust,"
  },
  {
    "start": 33.1,
    "end": 40.5,
    "text": " dass du eine neue Kampagne aufsetzt, dass die zu Beginn doch relativ schnell erstmal Convergence bringt."
  },
  {
    "start": 40.5,
    "end": 46.1,
    "text": " Das hier ist also die Convergence, das hier ist quasi die Zeit."
  },
  {
    "start": 46.1,
    "end": 56.6,
    "text": " Und dann aber nach ein paar Tagen erstmal wieder massiv runter geht an Convergence und dann so vor sich hin dünn wird."
  },
  {
    "start": 56.6,
    "end": 62.5,
    "text": " Und das ist eine Sache, die sehen wir bei vielen Kundenkonten relativ häufig."
  },
  {
    "start": 62.5,
    "end": 69.0,
    "text": " Und es gibt Kunden, die tatsächlich dann auch die Mutmaßung haben, dass Gugge das absichtlich macht."
  },
  {
    "start": 69.0,
    "end": 75.8,
    "text": " Also um erstmal zu sagen, hey, setz mal eine Kampagne auf und die beginnt am Anfang ziemlich gut zu laufen."
  },
  {
    "start": 75.8,
    "end": 79.0,
    "text": " Und dann danach geht sie richtig stark runter."
  },
  {
    "start": 79.0,
    "end": 85.3,
    "text": " Und da möchte ich dir einfach mal ein paar Hintergrundinformationen und Erklärungsversuche auch geben."
  },
  {
    "start": 85.3,
    "end": 88.9,
    "text": " Wenn du das bei deinen Kampagnen auch so beobachtet hast."
  },
  {
    "start": 88.9,
    "end": 96.5,
    "text": " Und als allererstes stelle ich dir einmal die Frage, was hätte denn Google davon, wenn das absichtlich im Algorithmus so wäre,"
  },
  {
    "start": 96.5,
    "end": 103.9,
    "text": " dass sie am Anfang dir erstmal eine Menge Convergence, also beispielsweise Neukunden, Bestellungen, Anfragen etc. generieren"
  },
  {
    "start": 103.9,
    "end": 107.1,
    "text": " und danach das Ganze dann deutlich einbrechen lassen."
  },
  {
    "start": 107.1,
    "end": 109.8,
    "text": " Also warum sollte Google das machen?"
  },
  {
    "start": 109.8,
    "end": 119.9,
    "text": " Denn das wurde ja dazu führen, dass du als Werbetreibender frustriert immer wieder diese Kampagne abschaltest und halt nicht weiter optimierst und skalierst."
  },
  {
    "start": 119.9,
    "end": 128.4,
    "text": " Und letztendlich ist das für Google ja immer das Ziel, dass möglichst viele Werbetreibende, möglichst viel Budget in Google Ads investieren."
  },
  {
    "start": 128.4,
    "end": 136.7,
    "text": " Und wir kennen tatsächlich einige Kunden, die bevor sie zu uns gekommen sind, immer wieder dann eine neue Kampagne angelegt haben"
  },
  {
    "start": 136.7,
    "end": 145.7,
    "text": " und halt immer wieder so lange haben laufen lassen, bis sich diese Conversion-Daten wieder aus ihrer Sicht zumindest rückläufig entwickelt haben."
  },
  {
    "start": 145.7,
    "end": 151.2,
    "text": " Dabei gab es aber in jedem Fall sehr sinnvolle Erklärungen."
  },
  {
    "start": 151.2,
    "end": 160.1,
    "text": " Und zwar ist natürlich eines der allerersten Themen, was du prüfen solltest, welche Geburtsstrategie hast du im Einsatz."
  },
  {
    "start": 160.1,
    "end": 162.8,
    "text": " Also worauf soll denn deine Kampagne optimieren?"
  },
  {
    "start": 162.8,
    "end": 165.3,
    "text": " Was für Convergence kommen da zurück?"
  },
  {
    "start": 165.3,
    "end": 167.6,
    "text": " Hast du Conversion-Wert maximieren?"
  },
  {
    "start": 167.6,
    "end": 172.8,
    "text": " Das wäre dann eben die Wertigkeit, vor allem dann, wenn du verschiedene Conversion-Typen hast."
  },
  {
    "start": 172.8,
    "end": 175.0,
    "text": " Hast du Convergence maximieren?"
  },
  {
    "start": 175.0,
    "end": 178.5,
    "text": " Das wäre dann die Anzahl an Convergence, egal welche."
  },
  {
    "start": 178.5,
    "end": 180.3,
    "text": " Hast du Klicks maximieren?"
  },
  {
    "start": 180.3,
    "end": 183.4,
    "text": " Hast du angestrebter Anteil möglichen Impressionen?"
  },
  {
    "start": 183.4,
    "end": 185.7,
    "text": " Hast du vielleicht sogar noch manueller CPC?"
  },
  {
    "start": 185.7,
    "end": 189.1,
    "text": " Das kommt zwar kaum noch vor, aber auch das ist möglich."
  },
  {
    "start": 189.1,
    "end": 193.1,
    "text": " Und was sind denn, wenn du eine Conversion-basierte Strategie verwendest,"
  },
  {
    "start": 193.1,
    "end": 196.7,
    "text": " was sind denn diese Convergence, die du zurückübermitteltest?"
  },
  {
    "start": 196.7,
    "end": 198.2,
    "text": " Auch das schreibe ich einmal ran."
  },
  {
    "start": 198.2,
    "end": 201.2,
    "text": " Also was ist denn quasi die Conversion-Art?"
  },
  {
    "start": 201.2,
    "end": 205.0,
    "text": " Änderst du vielleicht auch gleichzeitig noch etwas am Budget."
  },
  {
    "start": 205.0,
    "end": 211.8,
    "text": " Auch da gibt es eben oftmals Google Ads Kunden, die einfach sehr, sehr nervös sind"
  },
  {
    "start": 211.8,
    "end": 214.9,
    "text": " und immer wieder etwas am Tagesbudget ändern."
  },
  {
    "start": 214.9,
    "end": 220.0,
    "text": " Der Geburtsstrategie an auch der Conversion, die dann eben rücksichtigt werden soll,"
  },
  {
    "start": 220.0,
    "end": 225.4,
    "text": " stichwort Primero und Sekundäre Convergence, an den Zielvorhaben, die in der Kampagne ankommen,"
  },
  {
    "start": 225.4,
    "end": 229.7,
    "text": " vielleicht noch an den Anzeigentexten, vielleicht auch noch an den Keywords."
  },
  {
    "start": 229.7,
    "end": 234.8,
    "text": " Also was sind denn dann noch für Änderungen, die quasi in dieser Zeit,"
  },
  {
    "start": 234.8,
    "end": 239.9,
    "text": " bevor sich diese Änderungen ergeben haben, also hier dieser Conversion-Abfall,"
  },
  {
    "start": 239.9,
    "end": 243.4,
    "text": " welche Änderungen sind da quasi noch erfolgt?"
  },
  {
    "start": 243.4,
    "end": 246.6,
    "text": " Und das sind natürlich Themen, die kannst nur du beantworten"
  },
  {
    "start": 246.6,
    "end": 250.6,
    "text": " oder die können sehr gerne wir mit dir gemeinsam beantworten,"
  },
  {
    "start": 250.6,
    "end": 254.3,
    "text": " wenn du bei uns Kunde wirst oder eben dich auch mal für ein Erstgespräch einträgst."
  },
  {
    "start": 254.3,
    "end": 260.3,
    "text": " Aber wir haben nahezu immer genau diese Erklärung auch gemeinsam mit den Kunden finden können"
  },
  {
    "start": 260.3,
    "end": 262.7,
    "text": " und das war dann auch fast immer ein Aha-Effekt."
  },
  {
    "start": 262.7,
    "end": 269.5,
    "text": " Und ich gebe dir mal noch eine Idee mit, die, wenn du das quasi einmal so in der Form verstanden hast,"
  },
  {
    "start": 269.5,
    "end": 271.8,
    "text": " auch oftmals die Erklärung ist."
  },
  {
    "start": 271.8,
    "end": 276.6,
    "text": " Und zwar haben wir, wenn wir auf einer Conversion basierten Geburtsstrategie starten"
  },
  {
    "start": 276.6,
    "end": 282.3,
    "text": " und Google tatsächlich zu Beginn es schafft, wirklich erstmal einige Conversions zu holen."
  },
  {
    "start": 282.3,
    "end": 285.4,
    "text": " Und das kann eben oftmals relativ schnell klappen,"
  },
  {
    "start": 285.4,
    "end": 288.8,
    "text": " wenn du Zielgruppeninformationen an Google gibst,"
  },
  {
    "start": 288.8,
    "end": 292.0,
    "text": " wenn du erstmal vielleicht ein sehr kleines Budget hast"
  },
  {
    "start": 292.0,
    "end": 296.4,
    "text": " und Google hat von sich aus schon mal versucht, sehr zielgerichtet zu schauen."
  },
  {
    "start": 296.4,
    "end": 300.1,
    "text": " Was sind denn Mitbewerber, die auch auf ähnliche Keywords buchen"
  },
  {
    "start": 300.1,
    "end": 304.5,
    "text": " oder die eben ein ähnliches Thema in der PMAX-Kompagnen bewerben?"
  },
  {
    "start": 304.5,
    "end": 308.5,
    "text": " Und wo kann ich denn zuerst deine Anzeigen ausliefern?"
  },
  {
    "start": 308.5,
    "end": 311.5,
    "text": " Und wo bekomme ich denn diese Conversions her?"
  },
  {
    "start": 311.97,
    "end": 316.77,
    "text": " Google dann eben merkt, hey, hier geht es gerade entsprechend aufwärts mit den Convergenz,"
  },
  {
    "start": 316.77,
    "end": 325.45,
    "text": " dann ist das erstmal sehr schön. Die Geburtsstrategien sind aber immer darauf ausgelegt, immer weiter zu lernen"
  },
  {
    "start": 325.45,
    "end": 331.89,
    "text": " und eben immer weiter zu testen. Das heißt, wenn Google also mehr oder weniger durch Zufall"
  },
  {
    "start": 331.89,
    "end": 336.49,
    "text": " oder durch diese ersten Informationen, die du gibst oder die Google sich aus dem Pool von"
  },
  {
    "start": 336.49,
    "end": 342.49,
    "text": " werbetreibenden holt und einfach relativ schnell erkennen kann, wer ist denn deine Kernziehgruppe,"
  },
  {
    "start": 342.49,
    "end": 350.77,
    "text": " nehmen wir jetzt einfach mal Männer ab 35 Jahren mit vielleicht bestimmten Interessensgebieten,"
  },
  {
    "start": 350.77,
    "end": 356.85,
    "text": " je nachdem was du eben als Angebot hast, dann kann das eben sein, dass Google sagt, okay,"
  },
  {
    "start": 356.85,
    "end": 363.41,
    "text": " damit starte ich jetzt und da bekomme ich jetzt auch, wie erwartet, durchaus einige Anmeldungen,"
  },
  {
    "start": 363.41,
    "end": 371.85,
    "text": " Einträge, Käufe, was auch immer eben bei dir für Convergenarten verwendet werden. Und dann ist"
  },
  {
    "start": 371.85,
    "end": 378.41,
    "text": " der Sinn einer Geburtsstrategie aber, dass Google natürlich fortlaufend lernt und für dich in"
  },
  {
    "start": 378.41,
    "end": 386.25,
    "text": " deinem Sinne versucht eben noch mehr Convergenz zu holen, also Stichwort Convergenz maximieren und"
  },
  {
    "start": 386.25,
    "end": 394.81,
    "text": " dann vielleicht anfängt hier auch auf Frauen ab 25 Jahren, viel mehr deine Anzeigen auszuliefern."
  },
  {
    "start": 394.81,
    "end": 400.05,
    "text": " Vielleicht gerade dann, wenn du sagst, hey, das läuft ja richtig gut, ich gebe Google mal jetzt"
  },
  {
    "start": 400.05,
    "end": 405.85,
    "text": " nochmal deutlich mehr Budget und dann fängt Google natürlich noch viel lieber an, eben andere"
  },
  {
    "start": 405.85,
    "end": 412.73,
    "text": " Zielgruppen, Targetierungen zu testen. Und dann kann es passieren, dass aber eben diese Frauen ab 25"
  },
  {
    "start": 412.73,
    "end": 419.25,
    "text": " Jahre sehr, sehr schlecht performen. Und dann merkt Google, ups, da geht jetzt die Leistung deutlich"
  },
  {
    "start": 419.25,
    "end": 424.25,
    "text": " in den Keller, ja für gewöhnlich reagiert eine Geburtsstrategie natürlich nicht nur bei ein"
  },
  {
    "start": 424.25,
    "end": 429.01,
    "text": " Tag mal jetzt irgendwie deutlich schlechter oder besser geworden ist, sondern das braucht schon"
  },
  {
    "start": 429.01,
    "end": 437.25,
    "text": " so seine Zeit. Aber diese Logik, die in der Geburtsstrategie immer abläuft und auch fortlaufend"
  },
  {
    "start": 437.25,
    "end": 442.93,
    "text": " immer abläuft. Man sieht es zum Beispiel in der maximalen Performance Kampagne wirklich sehr"
  },
  {
    "start": 442.93,
    "end": 449.21,
    "text": " oft sehr, sehr gut. Es gibt ein Skript, damit kannst du in einer Google Tabelle dir eben noch"
  },
  {
    "start": 449.21,
    "end": 454.69,
    "text": " viel mehr Informationen ausgeben lassen, als du das im Google Ads Interface siehst. Und da gibt es"
  },
  {
    "start": 454.69,
    "end": 460.13,
    "text": " zum Beispiel die Informationen, wie stark liefert dich Google innerhalb dieser Pmax auf den"
  },
  {
    "start": 460.13,
    "end": 467.89,
    "text": " verschiedenen Kanälen aus, also Suche, Display, YouTube. Und da siehst du sehr oft, dass Google an"
  },
  {
    "start": 467.89,
    "end": 473.49,
    "text": " manchen Tagen massiv testet. Also vorher war es vielleicht irgendwie zu 80 Prozent, waren deine"
  },
  {
    "start": 473.49,
    "end": 480.01,
    "text": " Anzeigen in der Suche ausgeliefert und an einem Tag danach macht er auf einmal 80 Prozent bei YouTube."
  },
  {
    "start": 480.01,
    "end": 487.17,
    "text": " Und das ist immer ein Test. Er möchte ja immer für dich das Maximum rausholen beziehungsweise"
  },
  {
    "start": 487.17,
    "end": 493.05,
    "text": " dein eingestelltes Geburtsstrategieziel erreichen. Und insofern ist das ganz normal,"
  },
  {
    "start": 493.05,
    "end": 498.61,
    "text": " dass er immer weiter testet. So, und was ist denn jetzt die Empfehlung, die ich für dich da habe?"
  },
  {
    "start": 498.61,
    "end": 505.05,
    "text": " Die Empfehlung ist am Anfang erstmal wirklich zu überlegen, dass dein Setup an sich erst"
  },
  {
    "start": 505.05,
    "end": 510.01,
    "text": " mal steht. Das heißt, du startest mit deiner Geburtsstrategie, die bleibt auch in den ersten"
  },
  {
    "start": 510.01,
    "end": 515.81,
    "text": " Wochen stabil. Auch das Budget bleibt stabil. Auch die Art der Conversions, die du zurückwahrmittelt,"
  },
  {
    "start": 515.81,
    "end": 521.89,
    "text": " bleibt erstmal stabil. Also du brauchst ein Grundsetup, was du in den ersten vier Wochen überhaupt"
  },
  {
    "start": 521.89,
    "end": 528.93,
    "text": " erstmal auch durchlaufen lassen kannst, ohne dass du hier ständig oder eben alle paar Tage"
  },
  {
    "start": 528.93,
    "end": 534.57,
    "text": " größere Änderungen durchführst, womit du immer wieder für Verwirrung sorgst und auch für neue"
  },
  {
    "start": 534.57,
    "end": 539.93,
    "text": " Lernphasen. Und in den Fällen, wo wir unsere Kunden begleitet haben und eben auch so einen sehr"
  },
  {
    "start": 539.93,
    "end": 544.41,
    "text": " guten Start gesehen haben und dann eben ein bisschen vor sich hin dümmbeln auf niedrigeren"
  },
  {
    "start": 544.41,
    "end": 550.53,
    "text": " Niveau, haben wir sehr, sehr oft dann eben die Kampagne genau in diese Richtung wieder bewegen"
  },
  {
    "start": 550.53,
    "end": 556.29,
    "text": " können. Nämlich, dass die Conversions jetzt sehr, sehr viel mehr werden, als sogar noch zu beginnen."
  },
  {
    "start": 556.29,
    "end": 562.77,
    "text": " Wie gesagt, das ist total individuell auf dein Angebot, auf deine Webseite, auf deine Kampagnen"
  },
  {
    "start": 562.77,
    "end": 569.25,
    "text": " herunterzubrechen. Aber das haben wir wirklich in zig Fällen genauso begleitet und sehen können."
  },
  {
    "start": 569.25,
    "end": 574.97,
    "text": " Und manche Kampagnen brauchen wirklich einfach eine gewisse Zeit und dann auch noch gewisse"
  },
  {
    "start": 574.97,
    "end": 579.93,
    "text": " Optimierungen, sei es eben auch an den Conversion-Arten, an den Conversion-Werten, an den"
  },
  {
    "start": 579.93,
    "end": 586.09,
    "text": " Geburtsstrategie-Zielen, damit sie wirklich Stück für Stück immer besser werden. Und wenn du jetzt"
  },
  {
    "start": 586.09,
    "end": 591.73,
    "text": " sagst, hey, das war interessant und ich habe genau diese Beobachtung bei mir gemacht und habe"
  },
  {
    "start": 591.73,
    "end": 596.09,
    "text": " vielleicht meine Kampagnen immer wieder dann auch pausiert und neu aufgesetzt oder eben noch mal"
  },
  {
    "start": 596.09,
    "end": 601.81,
    "text": " anders aufgesetzt, aber so richtig ans Laufen sind sie bisher nie gekommen, dann lade ich dich herzlich"
  },
  {
    "start": 601.81,
    "end": 607.73,
    "text": " ein, einfach mal auf die master-off-search.de Seite zu gehen und dich da einfach mal für ein"
  },
  {
    "start": 607.73,
    "end": 613.73,
    "text": " unverbindliches Gespräch einzutragen. Und wir schauen mal, wo dein Google Ads aktuell steht"
  },
  {
    "start": 613.73,
    "end": 620.61,
    "text": " und welche Stellschrauben wir finden können, damit deine Kurve der Conversions auch entsprechend"
  },
  {
    "start": 620.61,
    "end": 623.25,
    "text": " in diese Richtung deutlich Richtung Norden zeigt."
  }
]