[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 7.68,
    "text": " Hilfe, was soll ich machen? Ziele Roars erhöhen, CBA senken, Budget hochdrehen, also was ist jetzt für"
  },
  {
    "start": 7.68,
    "end": 12.88,
    "text": " meine Kampagne das Sinnvollste, damit ich sie auch wirklich in die Richtung bekomme, die ich haben"
  },
  {
    "start": 12.88,
    "end": 17.68,
    "text": " möchte, beispielsweise, dass das Ganze wirklich auch mal gewinnbringend läuft. Diese Folge richtet"
  },
  {
    "start": 17.68,
    "end": 23.24,
    "text": " sich vor allem an Google Ads fortgeschrittene Nutzer und Nutzerinnen, die schon die Grundbegriffe"
  },
  {
    "start": 23.24,
    "end": 29.16,
    "text": " rund um das Thema Google Ads kennen, also denen Conversions, Clicks, CBA, Roars keine neuen Worte"
  },
  {
    "start": 29.16,
    "end": 34.88,
    "text": " sind und die einfach mal diese Logik dahinter verstehen wollen, damit man die technischen Hebel"
  },
  {
    "start": 34.88,
    "end": 42.16,
    "text": " findet, wie man eine Kampagne nicht abwirkt, sondern tatsächlich immer weiter erfolgreicher macht."
  },
  {
    "start": 42.16,
    "end": 47.8,
    "text": " Also ganz konkret gebe ich dir mal ein Beispiel mit. Du hast eine Kampagne, das ist jetzt erst mal"
  },
  {
    "start": 47.8,
    "end": 54.96,
    "text": " egal welcher Kampagntyp das ist und diese Kampagne läuft mit einem Tagesbudget von beispielsweise"
  },
  {
    "start": 54.96,
    "end": 62.96,
    "text": " 100 Euro und du bekommst eben mit der Gebotstrategie Conversion Wert maximieren, fortlaufend Conversions"
  },
  {
    "start": 62.96,
    "end": 67.96,
    "text": " rein und Google versucht eben in diesen Conversions so viel Conversion Wert wie möglich zu holen."
  },
  {
    "start": 67.96,
    "end": 74.4,
    "text": " Ganz kurz am Rande, das Thema Gebotstrategien habe ich auch auf diesem Kanal schon oft behandelt,"
  },
  {
    "start": 74.4,
    "end": 79.04,
    "text": " natürlich musst du die richtige Gebotstrategie wählen, wenn du sagst Clicks maximieren,"
  },
  {
    "start": 79.04,
    "end": 84.4,
    "text": " wirst du so viele Clicks wie möglich bekommen, aber Google achtet nicht auf die Conversions. Wenn du"
  },
  {
    "start": 84.4,
    "end": 91.64,
    "text": " sagst Conversions maximieren, wird der Google so viele Conversions wie möglich holen, aber achtet"
  },
  {
    "start": 91.64,
    "end": 96.16,
    "text": " nicht darauf, welche Conversions sind das. Wenn du also verschiedene Conversions Typen einsetzt,"
  },
  {
    "start": 96.16,
    "end": 102.2,
    "text": " zum Beispiel Besuchstauber auf deiner Webseite oder Eintragung in das Kontaktformular und dann"
  },
  {
    "start": 102.2,
    "end": 107.76,
    "text": " eben auch Bestellungen oder eben wirklich Aufträge, dann ist es Google erst mal egal,"
  },
  {
    "start": 107.76,
    "end": 113.84,
    "text": " was er dir bei Conversions maximieren holt und natürlich versucht der Algorithmus auf das zu"
  },
  {
    "start": 113.84,
    "end": 118.4,
    "text": " gehen, wo die Wahrscheinlichkeit für eine Conversion viel größer ist. In diesem Fall also"
  },
  {
    "start": 118.4,
    "end": 124.36,
    "text": " vielleicht einfach haufenweise Nutzer, die auf deiner Seite eine gewisse Besuchstauber überschreiten,"
  },
  {
    "start": 124.36,
    "end": 129.92,
    "text": " das müssen aber nicht unbedingt die Besucher sein, die eben dir auch einen wirklichen Wert bringen."
  },
  {
    "start": 129.92,
    "end": 136.48,
    "text": " Deswegen ist die Gebotstrategie Conversion Wert maximieren in der Regel die Sinnvollste,"
  },
  {
    "start": 136.48,
    "end": 142.12,
    "text": " weil du eben mit verschiedenen Conversion Typen sagen kannst, was dir das Wert ist. Natürlich"
  },
  {
    "start": 142.12,
    "end": 147.28,
    "text": " ist dir eine Bestellung sehr viel mehr wert als eine bestimmte Besuchstauber von beispielsweise"
  },
  {
    "start": 147.28,
    "end": 154.84,
    "text": " zwei Minuten auf deiner Seite. Also sagen wir du hast 100 Euro Tagesbudget und dafür bringt"
  },
  {
    "start": 154.84,
    "end": 160.6,
    "text": " dir Google so viele Conversions wie möglich und ich wechsle einfach mal an das Whiteboard,"
  },
  {
    "start": 160.6,
    "end": 165.4,
    "text": " damit ich dir das wirklich auch nochmal visualisieren kann, auch was dann entsprechende"
  },
  {
    "start": 165.4,
    "end": 170.44,
    "text": " Veränderungen zur Folge haben können. Also Schwupp die Hubs sind wir hier am Whiteboard und wir"
  },
  {
    "start": 170.44,
    "end": 177.52,
    "text": " stellen uns jetzt vor, wir haben eine Kurve von den Kosten und der Zeit. Also unten ist natürlich"
  },
  {
    "start": 177.52,
    "end": 182.76,
    "text": " der Zeitverlauf, dann nehmen wir jetzt einfach mal die Tage und nach oben sind das halt die Kosten."
  },
  {
    "start": 182.76,
    "end": 188.96,
    "text": " So jetzt haben wir gesagt, in unserem Beispiel machen wir jetzt 100 Euro Kosten als Limit pro Tag."
  },
  {
    "start": 188.96,
    "end": 196.12,
    "text": " Das heißt Google wird immer immer so ein bisschen um diese 100 Euro schwanken, das sind im ProTag"
  },
  {
    "start": 196.12,
    "end": 201.12,
    "text": " immer mal ein paar mehr Euro möglich, bei mal weniger, hängt auch total von deiner Geburtsstrategie"
  },
  {
    "start": 201.12,
    "end": 206.12,
    "text": " und von deiner Zielgruppe ab. Wenn du sagst Conversions maximieren, also die weiße Linie,"
  },
  {
    "start": 206.12,
    "end": 212.76,
    "text": " dann wird Google, wenn du die Kampagne neu startest, am Anfang wahrscheinlich erst mal wenig haben,"
  },
  {
    "start": 212.76,
    "end": 219.2,
    "text": " vielleicht auch sogar ziemlich wenig oder null, dann wird es mal hochgehen und im Idealfall"
  },
  {
    "start": 219.2,
    "end": 225.92,
    "text": " hast du eben so einen gewissen Trend, wo du dann einfach siehst, okay jetzt päget sich Google eben"
  },
  {
    "start": 225.92,
    "end": 233.08,
    "text": " so ein bisschen ein und hat mehr oder weniger dann immer eine ähnliche Performance, wenn wir"
  },
  {
    "start": 233.08,
    "end": 237.6,
    "text": " jetzt sagen Conversions maximieren. Und jetzt stellen sich einfach sehr viele Werbetreibende"
  },
  {
    "start": 237.6,
    "end": 243.56,
    "text": " die Frage, also viele unserer Unternehmenskunden stellen sich die Frage, was mache ich denn jetzt"
  },
  {
    "start": 243.56,
    "end": 249.56,
    "text": " eigentlich am besten, wenn ich diese Kampagne weiter skalieren möchte. Setzt sich jetzt das"
  },
  {
    "start": 249.56,
    "end": 255.96,
    "text": " Budget hoch, setzt sich irgendwie einen Zielwert beim CPA oder beim ROAS und was passiert denn,"
  },
  {
    "start": 255.96,
    "end": 262.76,
    "text": " wenn ich eins davon mache und eins vorweggeschickt, man kann es natürlich nicht zu 100 Prozent vorhersagen."
  },
  {
    "start": 262.76,
    "end": 269.36,
    "text": " Was wir aber über Tausende von Konten immer wieder sehen, sind natürlich gewisse Grundprinzipien,"
  },
  {
    "start": 269.36,
    "end": 275.88,
    "text": " wo man auch sieht, ah okay so verhält sich das, wenn man gewisse Anpassungen macht und so agiert"
  },
  {
    "start": 275.88,
    "end": 282.08,
    "text": " dann danach der Google Ads Algorithmus. Wenn wir also jetzt erstmal einfach annehmen, wir setzen"
  },
  {
    "start": 282.08,
    "end": 288.16,
    "text": " jetzt das Budget hoch, also wir sagen jetzt Google, wir finden deine Performance eigentlich ziemlich"
  },
  {
    "start": 288.16,
    "end": 293.96,
    "text": " gut, wir gehen jetzt mal einen ordentlichen Schritt nach oben, wir gehen jetzt mal auf 200 Euro,"
  },
  {
    "start": 293.96,
    "end": 300.68,
    "text": " dann wird sich Google wie folgt verhalten und damit es noch für dich auch klarer verständlich ist,"
  },
  {
    "start": 300.68,
    "end": 304.92,
    "text": " nämlich noch mal ein Stück dieser Linie weg, damit wir einfach sagen können wir erhöhen"
  },
  {
    "start": 304.92,
    "end": 311.64,
    "text": " jetzt eben ab einem gewissen Tag das Budget. Gehen also hier deutlich nach oben, gehen auf"
  },
  {
    "start": 311.64,
    "end": 318.44,
    "text": " diese 200 Euro am Tag und auch da bei Convergence maximieren, Conversion Wert maximieren, Google"
  },
  {
    "start": 318.44,
    "end": 323.88,
    "text": " wird dieses Geld sehr wahrscheinlich pro Tag ausgeben mit gewissen Schwankungen, aber er wird es"
  },
  {
    "start": 323.88,
    "end": 332.68,
    "text": " machen. Jetzt ist das eine extrem starke Anpassung des Tagesbudgets, also in der Regel funktioniert es"
  },
  {
    "start": 332.68,
    "end": 337.4,
    "text": " deutlich besser, das ist so einer der ersten Tipps, den ich dir mitgeben kann, wenn du mit einer"
  },
  {
    "start": 337.4,
    "end": 346.76,
    "text": " maximieren Strategie arbeitest, dann setze maximal 20 Prozent an Tagesbudget wirklich nach oben,"
  },
  {
    "start": 346.76,
    "end": 352.36,
    "text": " das heißt aus 100 Euro mach nicht 200, sondern mach 120, das ist nämlich nicht so ein starker"
  },
  {
    "start": 352.36,
    "end": 358.88,
    "text": " Sprung, dass dieser Effekt nämlich wie folgt nicht so stark ausfallen wird, denn Google wird"
  },
  {
    "start": 358.88,
    "end": 364.28,
    "text": " erst mal das Geld ausgeben, wird aber noch nicht sofort verstehen, wo bekomme ich denn jetzt die"
  },
  {
    "start": 364.28,
    "end": 369.2,
    "text": " Convergence her, sondern das kommt vielleicht erst wirklich Schritt für Schritt und vielleicht"
  },
  {
    "start": 369.2,
    "end": 374.44,
    "text": " kommt er auch gar nicht mehr zu so guten Werten wie du es bei 100 Euro hattest, also Kosten pro"
  },
  {
    "start": 374.44,
    "end": 381.84,
    "text": " Conversion wird wahrscheinlich nicht so gut sein, wie du das eben bei 100 Euro hattest. Und hier"
  },
  {
    "start": 381.84,
    "end": 389.12,
    "text": " dieser Bereich, der ist für dich natürlich dann extrem teuer, also wenn du einfach nur das Tagesbudget"
  },
  {
    "start": 389.12,
    "end": 396.04,
    "text": " erhöht und zwar massiv erhöht, dann schickst du Google nochmal an eine wirklich grundlegende neue"
  },
  {
    "start": 396.04,
    "end": 402.52,
    "text": " Lernphase und Google wird erst mal zwei Wochen, drei Wochen, vier Wochen brauchen, um wirklich zu"
  },
  {
    "start": 402.52,
    "end": 408.04,
    "text": " verstehen, was kann ich aus deiner Kampagne dort eigentlich noch auswohlen. Daher gebe ich dir jetzt"
  },
  {
    "start": 408.04,
    "end": 414.96,
    "text": " hier neben dem Tipp, mit dem nicht so starken Anheben des Budgets auch noch einen anderen ganz,"
  },
  {
    "start": 414.96,
    "end": 421.6,
    "text": " ganz wichtigen Tipp mit. Ich mache erst einmal wieder hier die Fläche frei und zeige dir gleich,"
  },
  {
    "start": 421.6,
    "end": 426.92,
    "text": " wie wir das noch viel besser machen und eben auch viel Budgetschonender für dich machen."
  },
  {
    "start": 426.92,
    "end": 434.32,
    "text": " Und zwar empfehlen wir unseren Kunden immer, wenn die Kampagne sich laut den Zahlen, also laut"
  },
  {
    "start": 434.32,
    "end": 438.88,
    "text": " den Kurven oder eben auch den Zahlen, guckt da gerne auf die Kosten pro Conversion beispielsweise,"
  },
  {
    "start": 438.88,
    "end": 445.36,
    "text": " aber wenn sich das ungefähr eingependet hat, also so wie wir das jetzt hier sehen, also hier in dem"
  },
  {
    "start": 445.36,
    "end": 450.76,
    "text": " Bereich, wo man sagen kann, okay, jetzt scheint es so ein stabiles Niveau zu sein, da habe ich"
  },
  {
    "start": 450.76,
    "end": 456.36,
    "text": " schon einen ganz ordentlichen CPA Wert. Wenn du mit Conversion Wert arbeitest, hast du den so"
  },
  {
    "start": 456.36,
    "end": 462.44,
    "text": " genannten Roas Wert, ist jetzt für unser Beispiel unerheblich, welchen du davon hast, du setzt aber"
  },
  {
    "start": 462.44,
    "end": 470.36,
    "text": " an dieser Stelle erst mal einen Zielwert, also entweder einen CPA oder einen Roas Wert. Was"
  },
  {
    "start": 470.36,
    "end": 477.4,
    "text": " bedeutet das? Wenn wir zum Beispiel hier realisierte Kosten pro Conversion von 20 Euro haben, also"
  },
  {
    "start": 477.4,
    "end": 484.8,
    "text": " Google momentan 20 Euro Werbegeld pro Conversion, die bei dir einläuft, ausgibt, dann ist das erst"
  },
  {
    "start": 484.8,
    "end": 492.08,
    "text": " mal der in deinem Konto realisierte Wert. Findest du in der Spalte Kosten pro Conversion? Dann würde"
  },
  {
    "start": 492.08,
    "end": 500.64,
    "text": " ich dir empfehlen, dass du den Ziel CPA auf 20 Euro setzt und dann lässt du die Kampagne erst mal"
  },
  {
    "start": 500.64,
    "end": 508.2,
    "text": " eine Woche so weiterlaufen. Damit Google jetzt erst mal versteht, hey, okay, ich habe jetzt das Ziel"
  },
  {
    "start": 508.2,
    "end": 515.4,
    "text": " 20 Euro CPA, da wird er sich auch mit großer Wahrscheinlichkeit ziemlich dran halten. Details"
  },
  {
    "start": 515.4,
    "end": 521.4,
    "text": " zur Geburtsstrategien, wie gesagt, ich habe viele andere Folgen auf dem Kanal dazu, aber das"
  },
  {
    "start": 521.4,
    "end": 527.24,
    "text": " findest du da entsprechend. Aber wir gehen jetzt mal davon aus, Google trifft diesen CPA Wert und bleibt"
  },
  {
    "start": 527.24,
    "end": 533.04,
    "text": " bei 20 Euro. Dann kann es jetzt passieren, dass du entweder jetzt oder schon vorher bei der Kampagne,"
  },
  {
    "start": 533.04,
    "end": 536.56,
    "text": " die Meldung bekommen hast durch das Budget eingeschränkt."
  },
  {
    "start": 536.57,
    "end": 542.25,
    "text": " Und da gebe ich dir den nächsten Tipp mit, wenn du diese Meldung bekommst und du hast"
  },
  {
    "start": 542.25,
    "end": 546.95,
    "text": " Google einen Zielwert gegeben, ein CBA-Ziel oder ein Roars-Ziel."
  },
  {
    "start": 546.95,
    "end": 553.61,
    "text": " Und Google hält dieses Ziel ein über mindestens sieben Tage, besser 14 bis 30 Tage."
  },
  {
    "start": 553.61,
    "end": 562.85,
    "text": " Dann hast du quasi kein Risiko dabei, Google zu sagen, Google, du darfst jetzt auch mehr"
  },
  {
    "start": 562.85,
    "end": 568.25,
    "text": " als 100 Euro ausgeben, du darfst jetzt auch gerne 300 Euro am Tag ausgeben."
  },
  {
    "start": 568.25,
    "end": 574.89,
    "text": " Wichtig ist für mich, dass du das nur ausgibst, wenn du weiterhin einen Kosten pro"
  },
  {
    "start": 574.89,
    "end": 580.57,
    "text": " Conversion von 20 Euro erreist. Und dann wird Google eben nur dann Geld"
  },
  {
    "start": 580.57,
    "end": 586.89,
    "text": " ausgeben, wenn er auch diese 20 Euro pro Conversion auch weiterhin einhält."
  },
  {
    "start": 586.89,
    "end": 594.65,
    "text": " Ja, auch da gibt es mal Schwankungen nach oben und nach unten, aber dieser Rangehensweise ist viel,"
  },
  {
    "start": 594.65,
    "end": 600.45,
    "text": " viel sinnvoller und viel Budgetschwohnender für dich, als wenn du einfach sagst, ich erhöhe"
  },
  {
    "start": 600.45,
    "end": 605.13,
    "text": " das Budget jetzt massiv und habt dir noch gar kein Zielwert mitgegeben, sondern du solltest"
  },
  {
    "start": 605.13,
    "end": 611.77,
    "text": " einfach maximieren. Also wenn du Kampagnen hast, die schon länger laufen, mindestens vier Wochen"
  },
  {
    "start": 611.77,
    "end": 617.85,
    "text": " und du dort Kosten pro Conversion hast oder auch ein Roaswert hast, wo du sagst, ja, das ist"
  },
  {
    "start": 617.85,
    "end": 623.05,
    "text": " grundsätzlich erstmal okay oder der ist vielleicht sogar ziemlich gut und zu diesem hätte ich gerne"
  },
  {
    "start": 623.05,
    "end": 629.73,
    "text": " deutlich mehr an Aufträgen an Convergen. Dann ist es sinnvoll, bevor du das Budget erhöhst und"
  },
  {
    "start": 629.73,
    "end": 636.57,
    "text": " wenn dann eben maximal circa 20 Prozent. Aber viel sinnvoller ist, du setzt erstmal an dieser"
  },
  {
    "start": 636.57,
    "end": 641.73,
    "text": " Stelle einen Zielwert. Dann wartest du wieder ein bis zwei Wochen ab, ob Google diesen Zielwert"
  },
  {
    "start": 641.73,
    "end": 648.05,
    "text": " auch weiterhält und auch entsprechend erreichen kann. Wenn das der Fall ist, kannst du bedenken"
  },
  {
    "start": 648.05,
    "end": 653.17,
    "text": " los das Budget erhöhen. Da kannst du auch, brauchst du keine Rücksicht mehr nehmen auf"
  },
  {
    "start": 653.17,
    "end": 658.49,
    "text": " irgendwie 20 Prozent oder anderes, du kannst auch gerade bei Suchkampagnen, auch bei Performance"
  },
  {
    "start": 658.49,
    "end": 663.81,
    "text": " Max Kampagnen, kannst du locker das Budget, wenn du möchtest, verdreifachen, vierfachen. Wichtig ist,"
  },
  {
    "start": 663.81,
    "end": 671.29,
    "text": " er hat diesen Zielwert und er hält diesen Zielwert auch ganz grob ein. Denn wie gesagt, Google wird"
  },
  {
    "start": 671.29,
    "end": 677.89,
    "text": " nur dann Geld ausgeben, wenn er auch diese Zielwerte weiterhin behalten kann. Und das ist wirklich das"
  },
  {
    "start": 677.89,
    "end": 684.53,
    "text": " allerwichtigste bei der Logik. Wenn du überlegst, wie gehe ich jetzt mit dieser Kampagne vor, soll"
  },
  {
    "start": 684.53,
    "end": 688.41,
    "text": " die mehr Budget bekommen, soll ich da die Geburtsstrategie ändern, soll ich um welche"
  },
  {
    "start": 688.41,
    "end": 696.01,
    "text": " Zielwerte ändern. Das ist eine sehr sinnvolle und sehr erfolgsversprechende Variante. Und diese"
  },
  {
    "start": 696.01,
    "end": 701.53,
    "text": " Reihenfolge der einzelnen Maßnahmen, also wann du was machst, das ist einfach das Entscheidende. Wenn"
  },
  {
    "start": 701.53,
    "end": 706.49,
    "text": " du beispielsweise gar keine Conversions misst und du sagst, die Kampagne läuft gefühlmäßig ganz"
  },
  {
    "start": 706.49,
    "end": 712.13,
    "text": " gut, ich erhöhe das Budget mal ordentlich, dann wird Google mit großer Wahrscheinlichkeit Geld für"
  },
  {
    "start": 712.13,
    "end": 718.25,
    "text": " dich verbrennen. Du musst also gucken, dass diese Datenbasis einfach stimmt, dass das passt und"
  },
  {
    "start": 718.25,
    "end": 722.69,
    "text": " dann kannst du auch an den Zahlen drehen. Ich würde aber nicht an den Zahlen drehen, wenn eben diese"
  },
  {
    "start": 722.69,
    "end": 728.89,
    "text": " Grundlagen zu \"Ich erfasse Conversions, ich habe dort einen Kosten pro Conversion, was okay ist,"
  },
  {
    "start": 728.89,
    "end": 735.01,
    "text": " ich setze einen Zielwert und ich gucke dann ab dem Moment weiter, was ich damit mache.\" Und das"
  },
  {
    "start": 735.01,
    "end": 739.21,
    "text": " Ganze können wir ja auch dann noch weiterführen. Also wir können ja jetzt auch noch überlegen,"
  },
  {
    "start": 739.21,
    "end": 744.97,
    "text": " wie gehe ich denn vor, wenn dieser CPA von 20 Euro zu teuer für dich ist, also wenn das noch gar"
  },
  {
    "start": 744.97,
    "end": 752.25,
    "text": " nicht profitabel ist. Du also langfristig vielleicht in Richtung 10 Euro kommen möchtest. Dafür"
  },
  {
    "start": 752.25,
    "end": 757.53,
    "text": " nehme ich wieder ein bisschen was weg und wir stellen uns wieder vor, wir setzen jetzt hier erst"
  },
  {
    "start": 757.53,
    "end": 765.93,
    "text": " mal ein CPA von 20 Euro, also eine Ziel-CPA und du erhöhst dann erst mal das Budget ein bisschen,"
  },
  {
    "start": 765.93,
    "end": 772.25,
    "text": " weil du sagst, ich möchte, dass Google bitte zu diesem CPA erst mal noch mehr Daten holt. Je mehr"
  },
  {
    "start": 772.25,
    "end": 779.93,
    "text": " Daten Google hat, desto leichter ist es für Google auch einfach zu optimieren und dann kannst du aber"
  },
  {
    "start": 779.93,
    "end": 785.65,
    "text": " jetzt schrittweise neben dem Budget auch dieses CPA-Ziel verändern. Also du kannst jetzt auch"
  },
  {
    "start": 785.65,
    "end": 792.25,
    "text": " sagen, okay super Google, ich danke dir, dass du jetzt eine Woche lang mehr Conversions zu 20"
  },
  {
    "start": 792.25,
    "end": 799.61,
    "text": " Euro CPA geholt hast. Ich würde aber gerne, dass du noch viel profitabler wirst. Das heißt,"
  },
  {
    "start": 799.61,
    "end": 808.21,
    "text": " du setzt jetzt hier beispielsweise den Ziel-CPA auf 15 Euro. Du sagst also Google jetzt schon mal bitte,"
  },
  {
    "start": 808.21,
    "end": 816.01,
    "text": " du musst deutlich effizienter und sparsamer werden und jetzt musst du aufpassen, was passiert. Es"
  },
  {
    "start": 816.01,
    "end": 821.37,
    "text": " kann durchaus sein, dass deine Anzahl an Conversions erst mal wieder leicht rückläufig ist,"
  },
  {
    "start": 821.37,
    "end": 827.89,
    "text": " weil Google halt merkt, okay ich muss jetzt auf die Bremse treten, ich muss schauen, dass ich auch"
  },
  {
    "start": 827.89,
    "end": 835.65,
    "text": " wieder kosten spare, damit ich wirklich diesen Ziel-CPA von 15 Euro auch erreichen kann. Das"
  },
  {
    "start": 835.65,
    "end": 841.81,
    "text": " heißt diesen Effekt, dass du weniger ausgeben wirst und dass du weniger an Conversion Anzahl"
  },
  {
    "start": 841.81,
    "end": 848.65,
    "text": " bekommst, der wird mit großer Wahrscheinlichkeit passieren, zumindest für ein paar Tage. Wenn deine"
  },
  {
    "start": 848.65,
    "end": 853.57,
    "text": " Kampagne richtig gut schon eingelernt ist, dann wirst du diesen Effekt gar nicht haben, auch das"
  },
  {
    "start": 853.57,
    "end": 860.13,
    "text": " kommt vor. Und dann solltest du aber den Effekt danach sehen, dass Google jetzt eben schafft,"
  },
  {
    "start": 860.13,
    "end": 866.49,
    "text": " wirklich auf diese 15 Euro zu gehen und dir auch wieder mehr an Kosten und aber auch deutlich"
  },
  {
    "start": 866.49,
    "end": 872.21,
    "text": " mehr an Conversions generiert. Das solltest du dann also nach der Änderung sage ich immer,"
  },
  {
    "start": 872.21,
    "end": 877.97,
    "text": " eine Woche sollte das mindestens laufen. Das heißt, wenn du Ziel-CPA 20 Euro setzt,"
  },
  {
    "start": 877.97,
    "end": 882.69,
    "text": " lasst danach mindestens eine Woche die Kampagne so laufen. Guck dir dann die Performance an,"
  },
  {
    "start": 882.69,
    "end": 888.97,
    "text": " wenn du sagst, gut hat Google gut gemacht, 20 Euro hat er ungefähr erreicht, dann kannst du die"
  },
  {
    "start": 888.97,
    "end": 895.37,
    "text": " nächste Stufe zünden und sagen, jetzt bitte auf 15 Euro runter und auch dann wartest du bitte erst"
  },
  {
    "start": 895.37,
    "end": 901.53,
    "text": " mal mindestens eine Woche. Je länger du warten kannst, umso besser ist das für deine Kampagne,"
  },
  {
    "start": 901.53,
    "end": 906.89,
    "text": " wenn du nämlich zu schnell Änderungen machst. Sag mal, du hättest hier jetzt schon auf 10 oder"
  },
  {
    "start": 906.89,
    "end": 913.53,
    "text": " auf 5 Euro gesetzt, dann hättest du vermutlich so eine Kurve gesehen. Das heißt, die Kampagne"
  },
  {
    "start": 913.53,
    "end": 919.45,
    "text": " fährt gegen null. Das passiert vielen unserer Kunden, die sich damit vorher nicht beschäftigen,"
  },
  {
    "start": 919.45,
    "end": 925.13,
    "text": " wirklich häufig, dass sie sich wundern, hey warum ist meine Kampagne eigentlich überhaupt nicht"
  },
  {
    "start": 925.13,
    "end": 931.53,
    "text": " mehr aktiv. Das passiert oft, wenn diese Geburtsstrategien einfach nicht richtig eingestellt"
  },
  {
    "start": 931.53,
    "end": 938.73,
    "text": " sind und einfach viel zu streng gesteuert werden. Also, ganz wichtig, habt immer ein bisschen Geduld"
  },
  {
    "start": 938.73,
    "end": 943.93,
    "text": " und mache das in verschiedenen Schritten. Und jetzt sagen wir, okay, das sieht jetzt hier ganz gut aus,"
  },
  {
    "start": 943.93,
    "end": 951.37,
    "text": " die Kurven haben sich gut entwickelt, wir setzen jetzt das CBA-Ziel auf 10 Euro, da wo wir langfristig"
  },
  {
    "start": 951.37,
    "end": 957.61,
    "text": " hin wollten. Und jetzt ist quasi der Weg frei, dass du Google mehr oder weniger unlimitedes Tagesbudget"
  },
  {
    "start": 957.61,
    "end": 965.61,
    "text": " geben kannst, solange, und das gibst du ja Google jetzt Informationen mit, solange er zu 10 Euro CBA"
  },
  {
    "start": 965.61,
    "end": 972.81,
    "text": " dir Convergence bringt. Und dann kann das passieren, dass die Kurve der Convergence vielleicht sogar"
  },
  {
    "start": 972.81,
    "end": 978.09,
    "text": " richtig spannend wird und halt hier deine Kosten vielleicht sogar noch deutlich übersteigt. Ich"
  },
  {
    "start": 978.09,
    "end": 984.01,
    "text": " weiß, die Zusammenhänge sind durchaus komplex und das ist auch auf Basis wirklich von Tausenden von"
  },
  {
    "start": 984.01,
    "end": 989.93,
    "text": " Google Ads Kampagnen so im Laufe der letzten Jahre bei uns auch intern aufgebaut worden. Und das"
  },
  {
    "start": 989.93,
    "end": 994.97,
    "text": " geben wir als Wissen eben an unsere Kunden weiter. Und natürlich gehören da noch einige Parameter"
  },
  {
    "start": 994.97,
    "end": 1000.89,
    "text": " drum herum dazu. Da gehört das Grundkonstrukt dazu, wie gut ist die Kampagne aufgesetzt, wie"
  },
  {
    "start": 1000.89,
    "end": 1007.05,
    "text": " sind die Qualitätsfaktoren, wie sind die Anzeigentexte, wie sind die Klickraten, welche Keywords,"
  },
  {
    "start": 1007.05,
    "end": 1012.97,
    "text": " welche Suchbegriffe, welche Assets werden verwendet. Also da gehört noch jede Menge anderes dazu,"
  },
  {
    "start": 1012.97,
    "end": 1019.89,
    "text": " aber ich sehe halt immer wieder den Fehler, dass mit den maximieren Strategien gearbeitet wird und"
  },
  {
    "start": 1019.89,
    "end": 1026.61,
    "text": " dass einfach viel zu nervös zu große Änderungen gemacht werden. Und diese logische Abfolge,"
  },
  {
    "start": 1026.61,
    "end": 1032.45,
    "text": " die eine Geburtsstrategie wirklich auch auf deinen Weg bringt, den du eigentlich haben möchtest,"
  },
  {
    "start": 1032.45,
    "end": 1039.09,
    "text": " das ist ganz besonders entscheidend. Wenn du für deine Kampagnen das mal analysiert haben möchtest"
  },
  {
    "start": 1039.09,
    "end": 1044.81,
    "text": " und wir da gemeinsam raufgucken und wir gemeinsam auch deine Kampagnen weiter in diese Richtungen"
  },
  {
    "start": 1044.81,
    "end": 1050.41,
    "text": " bringen nach rechts oben, dann gehst du auf die master auf search.de-seite und trägst dich für"
  },
  {
    "start": 1050.41,
    "end": 1055.97,
    "text": " ein gratis Erstgespräch ein. Ich freue mich aufs Gespräch und wir hören und sehen uns spätestens"
  },
  {
    "start": 1055.97,
    "end": 1061.57,
    "text": " in der nächsten Folge wieder. Und als Abschlusssatz gebe ich dir noch mit nicht der Algorithmus"
  },
  {
    "start": 1061.57,
    "end": 1067.45,
    "text": " entscheidet über deinen Erfolg, sondern das, was du ihm für dasst. Also wie du ihn steuerst,"
  },
  {
    "start": 1067.45,
    "end": 1072.77,
    "text": " was du ihm für Daten gibst, was du ihm für Ziele gibst, das ist das, was wirklich entscheidend ist."
  }
]