[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 5.68,
    "text": " Du hast mehrere PMAX Kampagnen, vielleicht auch noch eine oder mehrere Standard Shopping Kampagnen"
  },
  {
    "start": 5.68,
    "end": 12.32,
    "text": " und in allen hast du Shopping Produkte aktiv, dann laufen die Produkte in Konkurrenz. Ich möchte"
  },
  {
    "start": 12.32,
    "end": 17.44,
    "text": " dir einfach dieses Thema einmal näher bringen und dich dafür sensibilisieren, dass wenn du PMAX"
  },
  {
    "start": 17.44,
    "end": 22.16,
    "text": " Kampagnen mit einem Google Merchant Center natürlich verknüpft hast, was ja der Riegefall ist,"
  },
  {
    "start": 22.16,
    "end": 27.6,
    "text": " denn diese Verknüpfung machst du auf Konto-Ebene und du dann vielleicht auch noch weitere PMAX Kampagnen"
  },
  {
    "start": 27.6,
    "end": 33.92,
    "text": " hast, die auch mit diesen sogenannten Eintrachtsgruppen, also den Produkten, verknüpft sind und du hast"
  },
  {
    "start": 33.92,
    "end": 38.16,
    "text": " vielleicht auch noch eine Standard Shopping Kampagne, weil sie entweder aus früherer Zeit noch läuft"
  },
  {
    "start": 38.16,
    "end": 44.4,
    "text": " oder weil du einen Test machen möchtest, dann hast du tatsächlich eine Konkurrenz der Kampagnen"
  },
  {
    "start": 44.4,
    "end": 51.12,
    "text": " untereinander. Das ist an sich erst mal nicht schlimm, weil du bei Google, bei Konkurrierenden"
  },
  {
    "start": 51.12,
    "end": 57.2,
    "text": " Anzeigen, egal ob das jetzt Textanzeigen sind oder auch Produktanzeigen, immer das relevanteste"
  },
  {
    "start": 57.2,
    "end": 62.4,
    "text": " Ergebnis schaltet. Das heißt, Google entscheidet dann selbst, welches der Produkte aus welcher"
  },
  {
    "start": 62.4,
    "end": 67.52,
    "text": " Kampagne ist denn dann das relevanteste. Das kann an der Geburtsstrategie liegen, also einfach da,"
  },
  {
    "start": 67.52,
    "end": 73.6,
    "text": " wo mehr geboten wird für diesen Klick, kann also bei dir auch durchaus dann teurer sein, als es müsste"
  },
  {
    "start": 73.6,
    "end": 79.36,
    "text": " und natürlich auch die Relevanz in der Gesamtsuchernfrage eben zugeordnet zu dem Produkt und zu dem"
  },
  {
    "start": 79.36,
    "end": 84.56,
    "text": " Kontext der Kampagne. Das ist jetzt an sich kein Verstoß oder ähnliches, du hast damit kein"
  },
  {
    "start": 84.56,
    "end": 89.2,
    "text": " sogenanntes Double-Serving, das hast du nur, wenn du auch noch mit anderen Ads konnten, auch die"
  },
  {
    "start": 89.2,
    "end": 94.48,
    "text": " gleichen Produkte bewerben würdest und dann auch über eine andere Domain. Aber es ist trotzdem nicht"
  },
  {
    "start": 94.48,
    "end": 100.08,
    "text": " ideal für die Kampagnensteuerung, weil du, wie gesagt, nicht genau wissen kannst, wo ist denn"
  },
  {
    "start": 100.08,
    "end": 104.96,
    "text": " für Google jetzt das Produkt am relevantesten. Und da gebe ich dir einfach mal ein paar Tipps mit,"
  },
  {
    "start": 104.96,
    "end": 111.92,
    "text": " und zwar solltest du die Produkte und deine Eintragsgruppen entsprechend kategorisieren und in"
  },
  {
    "start": 111.92,
    "end": 116.4,
    "text": " den Kampagnen unterscheiden. Und das sehe ich leider bei vielen Werbetreibenden, dass sie einfach"
  },
  {
    "start": 116.4,
    "end": 122.4,
    "text": " generell alle Produkte, die im Merchant-Center sind, dann auch in allen Kampagnen bewerben. Und wir"
  },
  {
    "start": 122.4,
    "end": 128.24,
    "text": " gehen einfach mal in eine Standard-Shopping-Kampagne rein und gehen auch mal auf die Einstellungen. Und"
  },
  {
    "start": 128.24,
    "end": 132.72,
    "text": " dort siehst du unter Feeds alle Produkte aus allen Feeds. Du kannst aber auch sagen, du möchtest"
  },
  {
    "start": 132.72,
    "end": 140.0,
    "text": " nur ganz bestimmte Feeds wählen und du musst im Merchant-Center diesen Feeds ein Label geben. Das"
  },
  {
    "start": 140.0,
    "end": 144.0,
    "text": " ist sehr schnell gemacht. Und dann kannst du hier auch sagen, okay, du möchtest eben nur einen"
  },
  {
    "start": 144.0,
    "end": 150.08,
    "text": " bestimmten Feed bewerben. Das wäre Variante 1. In den häufigsten Fällen hast du aber nur einen Feed"
  },
  {
    "start": 150.08,
    "end": 154.08,
    "text": " und kannst dann damit auch keine wirkliche Unterscheidung treffen. Da ist dann schon sinnvoller"
  },
  {
    "start": 154.08,
    "end": 159.44,
    "text": " mit dem Inventarfilter zu arbeiten. Und den Inventarfilter kannst du auf Kategoriemarke,"
  },
  {
    "start": 159.44,
    "end": 166.24,
    "text": " sogar Artikel-ID, Zustand, benutzerdefinites Label. Diese benutzerdefiniten Labels sind von dir"
  },
  {
    "start": 166.24,
    "end": 171.68,
    "text": " selbst vergebbare Kennzeichnungen, Attribute, mit denen du dann eben auch eine Unterscheidung machen"
  },
  {
    "start": 171.68,
    "end": 177.6,
    "text": " kannst. Zum Beispiel Marge hoch, Marge niedrig, Sommer, Winter, Herbst. Also einfach verschiedene"
  },
  {
    "start": 177.6,
    "end": 184.32,
    "text": " Saisonalitäten oder Profit-Margen für dich oder vielleicht auch einfach Produktegruppen, die"
  },
  {
    "start": 184.32,
    "end": 188.4,
    "text": " du nochmal definieren möchtest. Und damit könntest du jetzt schon mal sagen, okay, du machst jetzt in"
  },
  {
    "start": 188.4,
    "end": 194.32,
    "text": " dieser einen Shopping-Kampagne eben nur alle mit einem bestimmten Label. Und in einer anderen"
  },
  {
    "start": 194.32,
    "end": 198.8,
    "text": " Kampagne machst du eben andere Produkte mit einem anderen Label. Damit hättest du schon mal eine"
  },
  {
    "start": 198.8,
    "end": 204.0,
    "text": " saubere Trennung. Gleiches kannst du auch innerhalb der Kampagnen machen, sowohl bei Shopping als auch"
  },
  {
    "start": 204.0,
    "end": 208.96,
    "text": " bei Pmax. Das zeige ich dir gleich. Vorher zeige ich dir noch einmal die Kampagnenpriorität,"
  },
  {
    "start": 208.96,
    "end": 213.92,
    "text": " die du nämlich in standard Shopping-Kampagnen hast, die ist nur dann relevant, wenn du wirklich"
  },
  {
    "start": 213.92,
    "end": 219.48,
    "text": " mehrere Produkte in mehreren Shopping-Kampagnen bewerben möchtest. Denn dann kannst du sagen,"
  },
  {
    "start": 219.48,
    "end": 224.0,
    "text": " du schließt beispielsweise gewisse Suchbegriffe aus. Man kann zum Beispiel sagen, man möchte in"
  },
  {
    "start": 224.0,
    "end": 230.68,
    "text": " einer Kampagne erstmal alle generischen Suchbegriffe, also zum Beispiel Smartphone mit Vertrag abgreifen,"
  },
  {
    "start": 230.68,
    "end": 232.24,
    "text": " dann in der nächsten Kampagne abgreifen, dann in der nächsten Kampagne."
  },
  {
    "start": 232.26,
    "end": 237.54,
    "text": " Kampagne vielleicht immer noch in Kombination mit einem Hersteller, also zum Beispiel Samsung-Handy-Mitvertrag."
  },
  {
    "start": 237.54,
    "end": 243.34,
    "text": " Dann schließt du die ganz generischen aus dieser markenbezogenen Kampagne aus als Suchbegriffe."
  },
  {
    "start": 243.34,
    "end": 251.1,
    "text": " Und dann könntest du noch eine dritte Kampagne machen, wo du die ganz genauen Modelle, zum Beispiel Samsung Galaxy S25, hinterlegst."
  },
  {
    "start": 251.1,
    "end": 255.38,
    "text": " Und schließt dann eben auch diese Begriffe aus den beiden davor liegenden Kampagnen aus."
  },
  {
    "start": 255.38,
    "end": 261.54,
    "text": " Ist was sehr Spezielles, aber damit du das einfach mal für die Trennung gehört hast, das kann man sehr, sehr, sehr gut machen."
  },
  {
    "start": 261.54,
    "end": 270.42,
    "text": " So, und dann schaue doch einfach auch mal unter Kampagnen und dann Produkte in der jeweiligen Kampagne, welche Produkte bei dir dann als aktiv gekennzeichnet sind."
  },
  {
    "start": 270.42,
    "end": 274.26,
    "text": " Denn das sind die, die dann wirklich auch in die Bewerbung kommen können."
  },
  {
    "start": 274.26,
    "end": 277.78,
    "text": " Die, die mit nicht berechtigt stehen, hast du entweder ausgeschlossen."
  },
  {
    "start": 277.78,
    "end": 285.58,
    "text": " Oder es gibt einen anderen Grund, beispielsweise, weil dort der Preis fehlerhaft ist oder weil gewisse Informationen fehlen oder weil das Produkt gerade nicht lieferbar ist."
  },
  {
    "start": 285.58,
    "end": 290.86,
    "text": " Aber damit hast du einen schnellen Überblick, welche Produkte werden denn jetzt eigentlich in dieser Kampagne beworben."
  },
  {
    "start": 290.86,
    "end": 296.98,
    "text": " Und dann springe ich mal an eine P-Max-Kampagne und dort hast du auf der Asset-Gruppe-Ebene den Bereich Eintragsgruppen."
  },
  {
    "start": 296.98,
    "end": 302.86,
    "text": " Immer dann, wenn du einen Merchancenter verknüpft hast mit deinem Konto, gibt es diese Eintragsgruppen."
  },
  {
    "start": 302.86,
    "end": 309.86,
    "text": " Und dort hast du die gleiche Ansicht, wie du sie auch in Shopping-Kampagnen hast, wenn du auf der Anzeigengruppe gehst und dann auf den Produktgruppenreiter."
  },
  {
    "start": 309.86,
    "end": 316.82,
    "text": " Und hier kannst du bei alle Produkte dann auf das Pluszeichen gehen und kannst eine Unterteilung machen."
  },
  {
    "start": 316.82,
    "end": 322.82,
    "text": " Eben auch wieder nach dem, was ich dir auf Kampagnen-Einstellungsebene gezeigt habe, mit den entsprechenden Filtern."
  },
  {
    "start": 322.82,
    "end": 326.42,
    "text": " Also auch Marke, Artikel-ID, benutzerdefinierte Label."
  },
  {
    "start": 326.42,
    "end": 331.74,
    "text": " Und damit kannst du natürlich jetzt auch wieder deine Produkte so feindliedrig machen,"
  },
  {
    "start": 331.74,
    "end": 339.1,
    "text": " dass du pro Kampagne oder sogar pro Asset-Gruppe eben nur bestimmte Produkte hast, die sich auch im Idealfall nicht überschneiden."
  },
  {
    "start": 339.1,
    "end": 346.18,
    "text": " Jetzt gibt es ein paar Sonderfälle, wenn du sehr, sehr, sehr spezifische Produkte hast, die also auch nicht allzu häufig gesucht werden."
  },
  {
    "start": 346.18,
    "end": 351.5,
    "text": " Das heißt, alles, was jetzt weggeht von Massenmarkt wie Handys oder Uhren oder Ähnliches,"
  },
  {
    "start": 351.5,
    "end": 361.94,
    "text": " wenn du also beispielsweise spezielles Zubehör für Autos anbietest und du machst dann irgendwie nur Dateilungen nach den einzelnen Autoherstellern oder von dem man auch Boote, Boote des Leiches,"
  },
  {
    "start": 361.94,
    "end": 365.34,
    "text": " vielleicht auch ein sehr spezielles Thema, dann wird es irgendwann sehr kleinteilig."
  },
  {
    "start": 365.34,
    "end": 372.9,
    "text": " Also für einen bestimmten Bootshersteller, für einen bestimmten Bootstypen, dafür Zubehörteile, die nicht jeder unbedingt braucht,"
  },
  {
    "start": 372.9,
    "end": 381.06,
    "text": " das wird irgendwann so kleinteilig, dass das für Google sehr schwer wird, dann auch noch wirklich diese Produkte auszuliefern, gerade in einer PMAX-Kampagne."
  },
  {
    "start": 381.06,
    "end": 389.5,
    "text": " Das heißt, achte bitte nicht nur darauf, dass du die Produkte sinnvoll in den Kampagnen aufgeliederst und dort eine sinnvolle Struktur findest,"
  },
  {
    "start": 389.5,
    "end": 397.94,
    "text": " achte aber bitte gleichzeitig auch darauf, dass du das nicht so extrem spezifisch machst, dass du dir vielleicht sogar genau das Gegenteil,"
  },
  {
    "start": 397.94,
    "end": 407.94,
    "text": " also von alle Produkte in allen Kampagnen, das ist eben viel zu ungenau und tatsächlich oftmals ein Problem, weil wir immer nur das relevanteste Produkt ausgeliefert bekommen"
  },
  {
    "start": 407.94,
    "end": 413.14,
    "text": " und das entscheidet Google, was das relevanteste Produkt ist, im Zweifelsfall ein höheres Gebot."
  },
  {
    "start": 413.14,
    "end": 418.18,
    "text": " Und auf der anderen Seite darf es aber auch nicht zu spezifisch sein, du musst diesen geäudenen Mittelweg finden,"
  },
  {
    "start": 418.18,
    "end": 428.06,
    "text": " von einer sinnvollen Struktur an Produkten, an Bewerbungen auch über Assetgruppen bei der PMAX-Kampagne oder eben auch über die Anzeigengruppen in einer Standard-Shopping-Kampagne."
  },
  {
    "start": 428.06,
    "end": 435.1,
    "text": " Ich habe dir jetzt ein paar Stellschrauben genannt, also guck dir bei Shopping-Kampagnen beispielsweise diese Kampagnenpriorität an"
  },
  {
    "start": 435.1,
    "end": 441.42,
    "text": " und in allen Kampagnen auf jeden Fall diese mögliche Unterteilung nach den verschiedenen Oberkategorien."
  },
  {
    "start": 441.42,
    "end": 448.14,
    "text": " Und damit kannst du im Fall von Shopping-Kampagnen auf jeden Fall schon mal eine Menge rausholen und deine Struktur deutlich sauberer."
  },
  {
    "start": 448.14,
    "end": 450.74,
    "text": " Und auch auswertbarer gestalten."
  },
  {
    "start": 450.74,
    "end": 455.26,
    "text": " Wenn du da spezielle Hilfe zu brauchst, dann gerne in die Kommentare."
  },
  {
    "start": 455.26,
    "end": 460.78,
    "text": " Oder wenn wir uns mal gemeinsam auch dein Konto anschauen sollen, dann gehst du auf die master-of-search.de Webseite"
  },
  {
    "start": 460.78,
    "end": 463.22,
    "text": " und trägst dich mal für ein gratis Erstgespräch ein."
  }
]