[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 4.24,
    "text": " In diesem Video möchte ich dir einmal die Funktion näher bringen, wie du mit benutzerdefinierten"
  },
  {
    "start": 4.24,
    "end": 9.12,
    "text": " Spalten wirklich mehr und hilfreiche Informationen in deinem Google Ads Konto bekommst."
  },
  {
    "start": 9.12,
    "end": 23.68,
    "text": " Ja, was ist eine benutzerdefinierte Spalte?"
  },
  {
    "start": 23.68,
    "end": 27.36,
    "text": " Im Prinzip ist das ein Messwert, den du selbst definieren kannst."
  },
  {
    "start": 27.36,
    "end": 30.4,
    "text": " Da gibt es quasi keine Grenzen gesetzt."
  },
  {
    "start": 30.4,
    "end": 35.96,
    "text": " Du kannst alle Messwerte in Google Ads miteinander kombinieren und du kannst sogar verschiedene"
  },
  {
    "start": 35.96,
    "end": 37.52,
    "text": " Segmenten miteinander kombinieren."
  },
  {
    "start": 37.52,
    "end": 42.08,
    "text": " Wenn dir das jetzt zu kompliziert klingt, bleib einfach dran, weil ich erkläre dir"
  },
  {
    "start": 42.08,
    "end": 46.24,
    "text": " ein Beispiel, was du sicherlich auch leicht nachvollziehen kannst."
  },
  {
    "start": 46.24,
    "end": 50.08,
    "text": " Generell zeige ich dir jetzt einfach mal in einem Konto für alle, die das jetzt im Podcast"
  },
  {
    "start": 50.08,
    "end": 51.08,
    "text": " hören."
  },
  {
    "start": 51.08,
    "end": 53.16,
    "text": " Ich beschreibe das so gut wie möglich, also auch da."
  },
  {
    "start": 53.16,
    "end": 54.24,
    "text": " Hör einfach weiter zu."
  },
  {
    "start": 54.24,
    "end": 58.44,
    "text": " Und mach es einfach später in deinem Konto, wenn das für dich von relevant ist."
  },
  {
    "start": 58.44,
    "end": 62.44,
    "text": " Und zwar bist du auf der Kampagnebene, du kannst das aber auch auf der Keyboardebene"
  },
  {
    "start": 62.44,
    "end": 64.88,
    "text": " machen und du gehst auf den Bereich Spalten."
  },
  {
    "start": 64.88,
    "end": 72.36,
    "text": " Und dort sagst du Spalten anpassen und kannst dort in dem Bereich benutzerdefinierte Spalten"
  },
  {
    "start": 72.36,
    "end": 73.36,
    "text": " gehen."
  },
  {
    "start": 73.36,
    "end": 76.76,
    "text": " Ja, entweder hast du dort schon was angelegt, ich vermute in den meisten Fällen ist das"
  },
  {
    "start": 76.76,
    "end": 77.76,
    "text": " nicht der Fall."
  },
  {
    "start": 77.76,
    "end": 82.88,
    "text": " Und hier gibt es jetzt im Prinzip schon eine vorgefertigte Formel, da springe ich einfach"
  },
  {
    "start": 82.88,
    "end": 83.88,
    "text": " mal rein."
  },
  {
    "start": 83.88,
    "end": 90.12,
    "text": " Und diese Spalte soll mir einen Wert berechnen, wie viel Umsatz geht mir eigentlich verloren"
  },
  {
    "start": 90.12,
    "end": 93.2,
    "text": " dadurch, dass ich zu wenig Tagesbudget gesetzt habe."
  },
  {
    "start": 93.2,
    "end": 100.04,
    "text": " Ja, und die sieht erst mal relativ kompliziert aus, aber sie setzt einfach verschiedene Messwerte"
  },
  {
    "start": 100.04,
    "end": 102.4,
    "text": " von Google Ads miteinander in Verbindung."
  },
  {
    "start": 102.4,
    "end": 108.32,
    "text": " Beispielsweise die Impressionen, die du erzielt hast mit deiner Anzeige durch die Anteuer"
  },
  {
    "start": 108.32,
    "end": 110.44,
    "text": " an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk."
  },
  {
    "start": 110.44,
    "end": 115.56,
    "text": " Also das heißt, bei wie viel Prozent der Suchanfragen zu deinen Keywords in deiner Region etc."
  },
  {
    "start": 115.56,
    "end": 119.4,
    "text": " war deine Anzeige sichtbar, also beispielsweise 60 Prozent."
  },
  {
    "start": 119.4,
    "end": 126.2,
    "text": " Und kombiniert das eben mit ein paar mehr Daten wie zum Beispiel der Klickrate, Conversion,"
  },
  {
    "start": 126.2,
    "end": 130.4,
    "text": " Conversion Wert und berechnet dir quasi dann eine Prognose."
  },
  {
    "start": 130.4,
    "end": 135.28,
    "text": " Okay, wie viel habe ich denn jetzt über einen bestimmten Zeitraum an Umsatz verloren, weil"
  },
  {
    "start": 135.28,
    "end": 136.84,
    "text": " ich einfach nicht sichtbar war."
  },
  {
    "start": 136.84,
    "end": 143.32,
    "text": " Also wenn du die 60 Prozent nimmst als die neunhundert Prozent, also das, was du wirklich erreicht"
  },
  {
    "start": 143.32,
    "end": 150.04,
    "text": " hast und du sagst, okay, wenn ich bei 60 Prozent 10.000 Euro Umsatz erreicht habe, dann könnte"
  },
  {
    "start": 150.04,
    "end": 154.44,
    "text": " ich ja das Ganze hochrechnen und sagen, okay, wenn ich nicht 60 Prozent Sichtbarkeit erreiche,"
  },
  {
    "start": 154.44,
    "end": 159.04,
    "text": " sondern 100 Prozent Sichtbarkeit, dann habe ich natürlich auch deutlich mehr Umsatz."
  },
  {
    "start": 159.04,
    "end": 162.28,
    "text": " So ist die Theorie und genau das berechnet diese Formel."
  },
  {
    "start": 162.28,
    "end": 166.28,
    "text": " Das kann sehr hilfreich sein, wenn du das einfach für dich mal einschätzen möchtest"
  },
  {
    "start": 166.28,
    "end": 171.28,
    "text": " und einfach vielleicht mal wirklich eine ganz konkrete Zahl vor deinen Augen sehen möchtest."
  },
  {
    "start": 171.28,
    "end": 176.72,
    "text": " Oder tatsächlich beispielsweise dein Schöpf, dein Marketingleiter etc. fragt, was könnten"
  },
  {
    "start": 176.72,
    "end": 178.28,
    "text": " wir dann eigentlich mehr rausholen?"
  },
  {
    "start": 178.28,
    "end": 181.08,
    "text": " Dann kann diese Speite dir wirklich sehr gut helfen dabei."
  },
  {
    "start": 181.08,
    "end": 187.0,
    "text": " Jetzt möchte ich dir nochmal eine andere benutzerdefinierte Speite zeigen und zwar propagieren wir ja"
  },
  {
    "start": 187.0,
    "end": 190.04,
    "text": " immer auch das Konzept der Hilfskonversions."
  },
  {
    "start": 190.04,
    "end": 194.24,
    "text": " Also diese Treppenstufen, wenn du bei uns schon mal im Webinar warst, dann kennst du dieses"
  },
  {
    "start": 194.24,
    "end": 195.24,
    "text": " Konzept."
  },
  {
    "start": 195.24,
    "end": 198.52,
    "text": " Wenn du das nicht kannst, dann kann ich dir nur empfehlen auf masterofsearch.de zu gehen"
  },
  {
    "start": 198.52,
    "end": 202.68,
    "text": " und dich zu unserem nächsten Webinar anzumelden, weil da erklären wir detailliert, was haben"
  },
  {
    "start": 202.68,
    "end": 207.68,
    "text": " diese Treppenstufen mit Google Ads zu tun und wie kannst du damit deinen Umsatz wirklich"
  },
  {
    "start": 207.68,
    "end": 209.16,
    "text": " massiv nach vorne bringen?"
  },
  {
    "start": 209.16,
    "end": 212.48,
    "text": " In jedem Fall für diese Treppenstufen haben wir verschiedene Conversion-Typen."
  },
  {
    "start": 212.48,
    "end": 216.2,
    "text": " Beispielsweise, jemand bleibt länger als fünf Minuten auf deiner Seite."
  },
  {
    "start": 216.2,
    "end": 221.36,
    "text": " Jemand meldet sich zu einem Newsletter an, jemand trägt sich in ein Kontaktformular ein, jemand"
  },
  {
    "start": 221.36,
    "end": 227.48,
    "text": " fragt bei dir einen Rückruf an oder bucht direkt über einen Online-Kalender einen Termin."
  },
  {
    "start": 227.48,
    "end": 233.2,
    "text": " Das sind verschiedene Stufen, die alle für Google zumindest zeigen, da hat jemand in irgendeiner"
  },
  {
    "start": 233.2,
    "end": 234.88,
    "text": " Art und Weise Interesse."
  },
  {
    "start": 234.88,
    "end": 239.96,
    "text": " Jemand, der eine bestimmte Zeit auf deiner Webseite bleibt, da ist es relativ wahrscheinlich,"
  },
  {
    "start": 239.96,
    "end": 244.04,
    "text": " dass der irgendwie ein grundlegendes Interesse an deinem Angebot oder zumindest deinen Inhalten"
  },
  {
    "start": 244.04,
    "end": 245.04,
    "text": " hat."
  },
  {
    "start": 245.04,
    "end": 249.48,
    "text": " Und das kannst du als Conversion an Google Ads zurück übermitteln und damit kann Google"
  },
  {
    "start": 249.48,
    "end": 255.04,
    "text": " Ads natürlich noch viel besser auf die Nutzer optimieren und deine Anzeigen dort schalten,"
  },
  {
    "start": 255.04,
    "end": 258.32,
    "text": " die überhaupt ein grundlegendes Interesse daran haben an deinem Angebot."
  },
  {
    "start": 258.32,
    "end": 264.48,
    "text": " Und viel weniger Geld dort ausgeben, wo Nutzer nicht mal zwei Minuten oder länger auf deiner"
  },
  {
    "start": 264.48,
    "end": 268.08,
    "text": " Seite bleiben, weil warum soll Google das entsprechend noch machen?"
  },
  {
    "start": 268.08,
    "end": 271.6,
    "text": " Das ist das grobe Konzept dieser Hilfskonversions."
  },
  {
    "start": 271.6,
    "end": 275.92,
    "text": " Wie gesagt, diese Treppenstufen helfen da vielen Kunden einfach dieses Bild dahinter zu"
  },
  {
    "start": 275.92,
    "end": 276.92,
    "text": " verstehen."
  },
  {
    "start": 276.92,
    "end": 282.6,
    "text": " Und jetzt hast du mit diesen verschiedenen Stufen in der Regel auch verschiedene Conversion-Werte."
  },
  {
    "start": 282.6,
    "end": 287.16,
    "text": " Das heißt, damit der Google Algorithmus versteht, dass der Kaufer, der Verkaufsverkauf"
  },
  {
    "start": 287.16,
    "end": 291.63,
    "text": " für dich natürlich den größten Wert hat, haben alle Stufen davor einen geringeren Wert."
  },
  {
    "start": 291.63,
    "end": 296.03,
    "text": " Den geringsten Wert hat beispielsweise diese Sitzungsdauer länger zwei Minuten,"
  },
  {
    "start": 296.03,
    "end": 300.47,
    "text": " weil die per se sagt noch nicht so viel aus, hat aber vielleicht einen Cent Wert."
  },
  {
    "start": 300.47,
    "end": 304.27,
    "text": " Die Stufe zum Newsletter angemeldet oder sogar einen Termin vereinbart,"
  },
  {
    "start": 304.27,
    "end": 308.19,
    "text": " hat natürlich einen höheren Wert, beispielsweise 10 Euro oder 50 Euro,"
  },
  {
    "start": 308.19,
    "end": 313.31,
    "text": " aber auch da, weiß man noch nicht genau, kommt da wirklich jetzt etwas auf deinem Konto an,"
  },
  {
    "start": 313.31,
    "end": 318.67,
    "text": " also wird da wirklich auch ein Auftrag daraus. Und mit diesem Konzept kann Google grundsätzlich"
  },
  {
    "start": 318.67,
    "end": 323.91,
    "text": " sehr gut arbeiten. Der Nachteil daran ist aber, dass diese ganzen Convergen,"
  },
  {
    "start": 323.91,
    "end": 329.07,
    "text": " diese Hilfsconvergen mit unterschiedlichen Werten natürlich in deine reguläre Spalte"
  },
  {
    "start": 329.07,
    "end": 335.71,
    "text": " des Conversion-Werts und auch des Roars hineinlaufen. Das heißt, den Wert den du dort siehst,"
  },
  {
    "start": 335.71,
    "end": 340.31,
    "text": " ist nicht der Wert, der wirklich auch durch Käufe und Umsätze bei dir angekommen ist,"
  },
  {
    "start": 340.31,
    "end": 347.51,
    "text": " sondern da sind eben auch viele rechnerische, fiktive Werte dabei. Und mit einer benutzerdefinierten"
  },
  {
    "start": 347.51,
    "end": 353.07,
    "text": " Spalte kannst du das total simpel einfach hinzufügen und sagen, du möchtest jetzt wirklich eine"
  },
  {
    "start": 353.07,
    "end": 359.15,
    "text": " Spalte haben, die heißt echter Roars. Und da fügen wir einfach mal eine Spalte dazu,"
  },
  {
    "start": 359.15,
    "end": 366.75,
    "text": " vom Typ Conversion-Wert durch Kosten, also Roars. Und wir filtern diese Spalte auf der"
  },
  {
    "start": 366.75,
    "end": 372.35,
    "text": " rechten Seite nach einer ganz bestimmten Conversion-Aktion. Und sagen dann eben, okay,"
  },
  {
    "start": 372.35,
    "end": 377.19,
    "text": " wir nehmen sowas wie Newsletteranmeldungen, Besuch über 90 Sekunden, nehmen wir halt nicht rein,"
  },
  {
    "start": 377.19,
    "end": 382.91,
    "text": " sondern wir nehmen nur rein, wenn jemand etwas gekauft hat, also Purchase. Das hier ist jetzt"
  },
  {
    "start": 382.91,
    "end": 386.79,
    "text": " ein Demokonto, deswegen nicht wundern, wenn gleich hier dann irgendwie trotzdem noch null stehen"
  },
  {
    "start": 386.79,
    "end": 392.75,
    "text": " sollte. Aber die Funktionsweise ist mir einfach das Wichtige dir zu erklären, dass wir eben alles"
  },
  {
    "start": 392.75,
    "end": 398.95,
    "text": " beiseite lassen, außer wirklich diesen reinen Umsatz, der auch dann realisiert wurde. Dann"
  },
  {
    "start": 398.95,
    "end": 403.99,
    "text": " nehme ich jetzt hier die Purchase-Events mit rein, ich nehme New Deal mit rein. Ihr seht,"
  },
  {
    "start": 403.99,
    "end": 410.51,
    "text": " bei uns wird eine Menge getrackt und auch angelegt. Und dann sagen wir jetzt einfach mal speichern."
  },
  {
    "start": 410.51,
    "end": 414.67,
    "text": " Und jetzt legt Google für unser Konto oder wenn wir möchten, können wir das auch für ein"
  },
  {
    "start": 414.67,
    "end": 419.59,
    "text": " Verwaltungskonto machen. Also wenn du in einem sogenannten MCC mehrere Konten verweites,"
  },
  {
    "start": 419.59,
    "end": 424.15,
    "text": " kannst du das auch einfach für alle mit einem mal hinzufügen. So und jetzt habe ich hier echt"
  },
  {
    "start": 424.15,
    "end": 430.47,
    "text": " da Roas sage übernehmen und jetzt ist das eine Spalte wie jeder andere auch, die ich habe."
  },
  {
    "start": 430.47,
    "end": 434.87,
    "text": " Okay, jetzt bin ich gerade nochmal zurückgesprungen, weil die Spalte war leer und ich möchte dir"
  },
  {
    "start": 434.87,
    "end": 439.31,
    "text": " natürlich zeigen, dass das auch funktioniert und habe jetzt mal wirklich eine Formel, wie wir"
  },
  {
    "start": 439.31,
    "end": 444.31,
    "text": " sie aus der Mathematik kennen, angewandt und gesagt, okay, nur die Conversion Werte von diesen"
  },
  {
    "start": 444.31,
    "end": 452.83,
    "text": " Purchase-Aktionen durch die Kosten mal 100, also der Roas in Prozent. Und jetzt sagen wir nochmal"
  },
  {
    "start": 452.83,
    "end": 465.79,
    "text": " speichern, gehen auf übernehmen und jetzt haben wir hier wirklich in der Spalte echter Roas 302,96."
  },
  {
    "start": 465.79,
    "end": 471.07,
    "text": " Und das bezieht sich jetzt wirklich nur auf die Conversion Werte von allen Conversion-Aktionen,"
  },
  {
    "start": 471.07,
    "end": 476.35,
    "text": " die was mit Purchase zu tun haben, also mit einem wirklichen Kauf. Das kannst du alles selbst"
  },
  {
    "start": 476.35,
    "end": 481.07,
    "text": " festlegen, was du dort haben möchtest. Wie gesagt, ihr seid so gut wie keine Grenzen gesetzt. Du"
  },
  {
    "start": 481.07,
    "end": 486.75,
    "text": " kannst dir Prozentwerte angeben lassen von Tagesbudgets, wie viel fehlt ihr eigentlich noch."
  },
  {
    "start": 486.75,
    "end": 493.27,
    "text": " Also auch da setzt du deine ausgegebenen Kosten in Relation zu dem Anteil in möglichen Impressionen"
  },
  {
    "start": 493.27,
    "end": 499.19,
    "text": " und lässt dir einfach ausrechnen, wie viel mehr Budget müsstest du jetzt oben draufpacken, damit"
  },
  {
    "start": 499.19,
    "end": 505.11,
    "text": " du quasi 100 Prozent an möglichen Impressionen auch erreichen kannst. Wie gesagt, da sind der"
  },
  {
    "start": 505.11,
    "end": 510.35,
    "text": " Kreativität keine Grenzen gesetzt und um dir das auch als Tipp mitzugeben, wir haben inzwischen"
  },
  {
    "start": 510.35,
    "end": 516.35,
    "text": " ja ChatGbt, das heißt, wir haben wirklich wunderbare Möglichkeiten, uns da helfen zu lassen. Du"
  },
  {
    "start": 516.35,
    "end": 523.51,
    "text": " kannst einfach ChatGbt fragen, bitte schreibe mir für das Thema Google Ads eine Formel, mit der"
  },
  {
    "start": 523.51,
    "end": 528.83,
    "text": " ich Folgendes berechnen kann und du wirst mit sehr großer Wahrscheinlichkeit eine Formel bekommen,"
  },
  {
    "start": 528.83,
    "end": 533.91,
    "text": " die du eins zu eins so übernehmen kannst in die benutzerdefinierten Spalten. Also,"
  },
  {
    "start": 533.91,
    "end": 539.27,
    "text": " schau dir das einfach mal an und entdecke, was da wirklich für einen Mehrwert dahinter stehen kann"
  },
  {
    "start": 539.27,
    "end": 545.35,
    "text": " hinter diesen realisierten Conversion Werten zwischen dem echten Roas, zwischen dem Budget,"
  },
  {
    "start": 545.35,
    "end": 550.67,
    "text": " was dir fehlt, zwischen wie viel Luft hast du noch zwischen eingestellten Tagesbudget und"
  },
  {
    "start": 550.67,
    "end": 555.31,
    "text": " realisierten Kosten, wenn du weniger ausgibst als Tagesbudget. Wenn du Rückfragen hast,"
  },
  {
    "start": 555.31,
    "end": 560.87,
    "text": " gerne als Kommentar oder per E-Mail an christoph@masterofsearch.de, wenn du ganz konkret das"
  },
  {
    "start": 560.87,
    "end": 566.23,
    "text": " für dich anwenden möchtest oder wie für dich auch mal dein Konto analysieren sollen, dann einfach"
  },
  {
    "start": 566.23,
    "end": 572.31,
    "text": " unter masterofsearch.de ein Erstgespräch buchen und dann machen wir das sehr gerne. Bis dahin, alles"
  },
  {
    "start": 572.31,
    "end": 573.03,
    "text": " Gute, ciao!"
  }
]