[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 6.36,
    "text": " Martomo oder Google Analytics. Was ist der Vorteil und was ist der Nachteil von diesen beiden Tools?"
  },
  {
    "start": 6.36,
    "end": 26.84,
    "text": " Das ist eine Frage, die uns beim letzten Webinar und das war zum Thema Tracking, also zum ganzen"
  },
  {
    "start": 26.84,
    "end": 32.96,
    "text": " Thema Conversion Messung, Ziele zurückmelden etc. Da wurde uns diese Frage eingereicht und die ist"
  },
  {
    "start": 32.96,
    "end": 37.52,
    "text": " eben auch einfach nicht so schnell beantwortbar daher habe ich mich entschieden dazu ein extra"
  },
  {
    "start": 37.52,
    "end": 42.64,
    "text": " Video zu machen. Vorweg, ich bin bei uns nicht der absolute Tracking Experte, das ist bei uns der"
  },
  {
    "start": 42.64,
    "end": 49.08,
    "text": " Yerk oder auch der Algis, aber natürlich kann ich diese Frage sehr sehr gut beantworten und um dich"
  },
  {
    "start": 49.08,
    "end": 53.6,
    "text": " einmal abzuholen, wenn du damit nicht sofort etwas anfangen kannst, es geht hierbei um den Einsatz"
  },
  {
    "start": 53.6,
    "end": 59.96,
    "text": " von Google Ads als Marketing Instrument, also womit du beispielsweise bei Google zu gewissen"
  },
  {
    "start": 59.96,
    "end": 65.4,
    "text": " Suchtbegriffen deiner Anzeigen schalten kannst und dann im Nachhinein quasi messen kannst, okay,"
  },
  {
    "start": 65.4,
    "end": 70.72,
    "text": " wer kam denn jetzt über die Anzeige auf meine Webseite und was hat diese Person auf meiner"
  },
  {
    "start": 70.72,
    "end": 75.8,
    "text": " Webseite gemacht, wie viele haben dann nach dem Klick auf die Anzeige bei mir etwas gekauft oder"
  },
  {
    "start": 75.8,
    "end": 82.08,
    "text": " sich zum Newsletter angemeldet oder sich Detailinformation als PDF Datei heruntergeladen etc."
  },
  {
    "start": 82.08,
    "end": 86.72,
    "text": " Also alles was auf deiner Webseite passieren kann ist natürlich mit einem sogenannten"
  },
  {
    "start": 86.72,
    "end": 93.52,
    "text": " Web-Analyse-Tool extrem hilfreich zu messen und auf dieser Grundlage dann auch wieder Optimierungen"
  },
  {
    "start": 93.52,
    "end": 99.68,
    "text": " vorzunehmen und dieses Thema Optimierungen vorzunehmen ist natürlich zweiseitig. Auf der einen Seite"
  },
  {
    "start": 99.68,
    "end": 104.72,
    "text": " kannst du selbst oder auch innerhalb deines Unternehmens die Personen die mit deiner Webseite zu"
  },
  {
    "start": 104.72,
    "end": 110.4,
    "text": " tun haben, also das Webdesign anpassen, du der die Angebote dort bereitstellt, also ja,"
  },
  {
    "start": 110.4,
    "end": 115.64,
    "text": " verschiedenste Personen können mit diesen Daten entsprechende Analysen fahren und können"
  },
  {
    "start": 115.64,
    "end": 121.76,
    "text": " darauf basierend optimieren, Inhalte anpassen, Gestaltung anpassen, Navigation anpassen."
  },
  {
    "start": 121.76,
    "end": 126.24,
    "text": " Einfach wenn man sieht, okay, gewisse Stellen führen vielleicht immer in eine Sackgasse,"
  },
  {
    "start": 126.24,
    "end": 131.48,
    "text": " Nutzer brechen dort ab, verlassen eure Webseite, dann könnt ihr natürlich basierend auf diesen"
  },
  {
    "start": 131.48,
    "end": 136.64,
    "text": " Daten das verbessern und könnt dafür sorgen, dass es eben keine Sackgasse mehr ist. Und die andere"
  },
  {
    "start": 136.64,
    "end": 142.6,
    "text": " Dimension, um die es mir hier vorrangig geht, ist dann eben das Zurückspielen von Informationen an"
  },
  {
    "start": 142.6,
    "end": 148.88,
    "text": " den Werbekanal Google Ads. Bedeutet, wenn jemand eine Aktion bei euch durchführt, die zu Umsatz"
  },
  {
    "start": 148.88,
    "end": 155.0,
    "text": " führt oder zu Umsatz führen kann, also auch eine Newsletteranmeldung ist nicht sofort ein Umsatz,"
  },
  {
    "start": 155.0,
    "end": 161.6,
    "text": " aber zumindest ist dieser Besucher anscheinend so weit, dass er von dir mehr Informationen haben"
  },
  {
    "start": 161.6,
    "end": 167.36,
    "text": " möchte und erlaubt, dass du ihm regelmäßig eben Angebote, Informationen etc. schicken darfst."
  },
  {
    "start": 167.36,
    "end": 173.16,
    "text": " Das heißt, der Weg dahin, dass dieser Besucher später mal ein Kunde wird, der ist schon geebnet."
  },
  {
    "start": 173.16,
    "end": 179.16,
    "text": " Und all diese sogenannten Zielvorhaben oder Convergence kannst du eben messen. Und das"
  },
  {
    "start": 179.16,
    "end": 184.8,
    "text": " ist auch extrem wichtig, damit Google auch basierend auf diesen Analysen auch sagen kann,"
  },
  {
    "start": 184.8,
    "end": 190.88,
    "text": " okay, ich sehe, die und die Nutzer klicken sehr gerne auf deine Anzeigen, kommen auf deine Webseite,"
  },
  {
    "start": 190.88,
    "end": 196.52,
    "text": " führen aber keine Aktion durch. Und andere Nutzer mit bestimmten Merkmalen, egal ob das jetzt"
  },
  {
    "start": 196.52,
    "end": 202.04,
    "text": " demografische Angaben sind, ob das Interessensgebiete sind, ob das Suchverhalten ist, Tageszeit,"
  },
  {
    "start": 202.04,
    "end": 207.64,
    "text": " genutztes Gerät, Standort, egal was, das können Hunderte von verschiedenen Informationen sein,"
  },
  {
    "start": 207.64,
    "end": 212.68,
    "text": " die führen tatsächlich bei dir dann zu Umsatz. Und damit Google diese Information überhaupt"
  },
  {
    "start": 212.68,
    "end": 219.4,
    "text": " analysieren kann, braucht er diese Informationen über generierte Convergence, also generierte"
  },
  {
    "start": 219.4,
    "end": 224.68,
    "text": " Aktionen, was eben nach dem Klick auf eine Google Ads Anzeige bei dir auf der Webseite"
  },
  {
    "start": 224.68,
    "end": 230.4,
    "text": " passiert. Du selbst kannst das mit beiden Tools messen. Google Analytics, Matomo, gibt auch noch"
  },
  {
    "start": 230.4,
    "end": 234.88,
    "text": " ein paar andere, aber das sind so die beiden größten, worüber wir auch immer viele Fragen bekommen."
  },
  {
    "start": 234.88,
    "end": 240.64,
    "text": " Denn, und das sozusagen einmal schon mal vorweg, der vermeintliche Vorteil von Matomo ist,"
  },
  {
    "start": 240.64,
    "end": 247.4,
    "text": " dass es eine Software ist, die du auf deinem eigenen Web-Server installierst und worüber du quasi"
  },
  {
    "start": 247.4,
    "end": 252.84,
    "text": " im Prinzip die Controller hast und die Daten, die gesammelt werden, auch komplett bei dir liegen."
  },
  {
    "start": 252.84,
    "end": 258.36,
    "text": " Denn das ist sozusagen der Anführungszeichennachteil bei Google Analytics. Da liegen die Daten von"
  },
  {
    "start": 258.36,
    "end": 264.08,
    "text": " deinen Nutzern eben nicht bei dir physisch, sondern die liegen auf Google Servern. Und das"
  },
  {
    "start": 264.08,
    "end": 269.56,
    "text": " ist so ein Thema, dieses Thema Datenschutz. Und wie kann ich eben die Daten verwahren und wie muss"
  },
  {
    "start": 269.56,
    "end": 275.88,
    "text": " ich sie verwahren und verwalten, was eben in vielen Unternehmen erstmal in der Überlegung für"
  },
  {
    "start": 275.88,
    "end": 281.16,
    "text": " Matomo spricht. Jetzt gibt es aber tatsächlich eine Menge Dinge, die auch dagegen sprechen,"
  },
  {
    "start": 281.16,
    "end": 285.96,
    "text": " Matomo einzusetzen und die dafür sprechen, Google Analytics einzusetzen. Und davon gebe ich dir ein"
  },
  {
    "start": 285.96,
    "end": 287.12,
    "text": " paar mit. Zum Beispiel,"
  },
  {
    "start": 287.53,
    "end": 292.85,
    "text": " dass mit Matomo die Integration in Google Ads sehr viel komplexer ist."
  },
  {
    "start": 292.85,
    "end": 295.13,
    "text": " Das ist der Vorteil von Google Analytics."
  },
  {
    "start": 295.13,
    "end": 300.05,
    "text": " Du kannst das ziemlich schnell aufsetzen und mit wenigen Klicks hast du das mit deinem"
  },
  {
    "start": 300.05,
    "end": 301.53,
    "text": " Google Ads-Konto verknüpft."
  },
  {
    "start": 301.53,
    "end": 306.89,
    "text": " Und ab dem Moment können die Ziffer haben, die du in Google Analytics misst, direkt an"
  },
  {
    "start": 306.89,
    "end": 309.49,
    "text": " Google Ads übermittelt und dort importiert werden."
  },
  {
    "start": 309.49,
    "end": 314.29,
    "text": " Das heißt, mit wenigen Klicks hast du im Prinzip diese Messbarkeit von der Gespräche,"
  },
  {
    "start": 314.29,
    "end": 318.21,
    "text": " weil auch Google Analytics schon viel mit künstlicher Intelligenz arbeitet und auch"
  },
  {
    "start": 318.21,
    "end": 320.09,
    "text": " schon viele Dinge alleine erkennt."
  },
  {
    "start": 320.09,
    "end": 324.97,
    "text": " Also jemand, der an einem Online-Shop etwas bestellt, da erkennt Google, der hat das"
  },
  {
    "start": 324.97,
    "end": 329.41,
    "text": " zum Mal ein Korb hinzugefügt, der Nutzer hat das zum Wunschzette hinzugefügt, der"
  },
  {
    "start": 329.41,
    "end": 333.13,
    "text": " Nutzer ist in den Bestellprozess eingestiegen und der Nutzer hat bestellt."
  },
  {
    "start": 333.13,
    "end": 337.97,
    "text": " Das sind so ganz normale Standard-Zieferhaben mit noch vielen mehr, die Google Analytics"
  },
  {
    "start": 337.97,
    "end": 341.29,
    "text": " schon ohne deine Konfiguration erfassen kann."
  },
  {
    "start": 341.29,
    "end": 345.89,
    "text": " Und das kann Analytics dann eben an Google Ads ganz automatisch weitergeben."
  },
  {
    "start": 345.89,
    "end": 350.53,
    "text": " Bei Matomo kannst du das nicht, Matomo ist kein Tool von Google und dementsprechend kannst"
  },
  {
    "start": 350.53,
    "end": 354.89,
    "text": " du nicht einfach diese beiden Tools miteinander verknüpfen und darauf hoffen, dass diese Daten"
  },
  {
    "start": 354.89,
    "end": 355.89,
    "text": " übertragen werden."
  },
  {
    "start": 355.89,
    "end": 362.57,
    "text": " Ja, es ist möglich auch Matomo Daten in Google Ads zu bekommen, aber das ist ein relativ"
  },
  {
    "start": 362.57,
    "end": 367.45,
    "text": " umfangreicher Workaround, also du musst das relativ kompliziert machen."
  },
  {
    "start": 367.45,
    "end": 372.41,
    "text": " Und Google hat natürlich trotzdem bei weitem nicht diese Daten über die Nutzer, über"
  },
  {
    "start": 372.41,
    "end": 375.37,
    "text": " die Zielgruppen etc. wie das Google Analytics hat."
  },
  {
    "start": 375.37,
    "end": 379.89,
    "text": " Weil das Tool kommt aus dem gleichen Hause und natürlich hat Google mehr Informationen"
  },
  {
    "start": 379.89,
    "end": 384.45,
    "text": " über ein Nutzer, der bei Google sich bewegt, der beispielsweise auch bei Google ein eigenes"
  },
  {
    "start": 384.45,
    "end": 387.13,
    "text": " Konto hat, als ein externes Tool."
  },
  {
    "start": 387.13,
    "end": 390.09,
    "text": " Dann habe ich eben gerade schon angesprochen das Thema Künstlich-Intelligenz."
  },
  {
    "start": 390.09,
    "end": 396.45,
    "text": " Google Analytics hat mit der Fira-Version extrem viele Dinge, die dir einfach die Konfiguration"
  },
  {
    "start": 396.45,
    "end": 400.89,
    "text": " im Alltag abnehmen oder auch dich auf gewisse Dinge hinweisen, die dir vielleicht sonst"
  },
  {
    "start": 400.89,
    "end": 402.13,
    "text": " gar nicht auffallen würden."
  },
  {
    "start": 402.13,
    "end": 406.49,
    "text": " Also so etwas, was ich vorhin sagte, ein Nutzer landet in einer Sackgasse, das könnte eine"
  },
  {
    "start": 406.49,
    "end": 410.89,
    "text": " Information sein, die in ähnlicher Form Analytics dir zur Verfügung stellt."
  },
  {
    "start": 410.89,
    "end": 415.53,
    "text": " Wenn Analytics erkennt, sehr viele Nutzer landen auf einer bestimmten Seite und steigen dann"
  },
  {
    "start": 415.53,
    "end": 420.05,
    "text": " dort aus von deiner Webseite, dann kann das dir als Hinweis-Meldung gegeben werden, so"
  },
  {
    "start": 420.05,
    "end": 422.85,
    "text": " dass du darauf gestoßen wirst, guck dir das doch mal an."
  },
  {
    "start": 422.85,
    "end": 425.33,
    "text": " Kannst du da was erkennen, was du vielleicht optimieren kannst?"
  },
  {
    "start": 425.33,
    "end": 430.37,
    "text": " Und diese ganze KI-Funktionalität ist ein riesiger Vorteil gegenüber Matomo."
  },
  {
    "start": 430.37,
    "end": 435.17,
    "text": " Dann eben diese Google Ads Integration, die du mit Analytics sehr simpel machen kannst"
  },
  {
    "start": 435.17,
    "end": 436.89,
    "text": " mit Matomo, sehr kompliziert."
  },
  {
    "start": 436.89,
    "end": 441.85,
    "text": " Das, was wie gesagt wirklich oftmals noch Matomo spricht oder was oftmals als Argument"
  },
  {
    "start": 441.85,
    "end": 445.77,
    "text": " angeführt wird, ist das ganze Thema Datenschutz, DSGVO etc."
  },
  {
    "start": 445.77,
    "end": 450.69,
    "text": " Nun sind wir keine Rechtsanwälte, aber natürlich informieren wir uns sehr stark immer darüber"
  },
  {
    "start": 450.69,
    "end": 454.73,
    "text": " und natürlich kannst du Google Analytics auch rechtskonform einbinden."
  },
  {
    "start": 454.73,
    "end": 458.85,
    "text": " Du musst natürlich bei jedem Tracking-Tool die Besucher deiner Webseite darauf hinweisen,"
  },
  {
    "start": 458.85,
    "end": 460.53,
    "text": " dass du dort Tracking verwendest."
  },
  {
    "start": 460.53,
    "end": 465.37,
    "text": " Sie müssen dem zustimmen, sogenanntes Konsent, also Einwiedigung, das musst du bei jedem"
  },
  {
    "start": 465.37,
    "end": 466.37,
    "text": " Tool machen."
  },
  {
    "start": 466.37,
    "end": 470.49,
    "text": " Und du kannst das eben so machen, dass das auch den Datenschutzbestimmungen entspricht"
  },
  {
    "start": 470.49,
    "end": 472.65,
    "text": " und das geht bei Google Analytics genauso."
  },
  {
    "start": 472.65,
    "end": 476.93,
    "text": " Das heißt, per se ist Google Analytics kein Datenschutzbedenkliches Tool."
  },
  {
    "start": 476.93,
    "end": 480.25,
    "text": " Schließlich ist es das am weitverbreitetsten Tool überhaupt."
  },
  {
    "start": 480.25,
    "end": 483.93,
    "text": " Es gibt tatsächlich Daten, da muss man nochmal ein bisschen vorsichtig sein, weil so genau"
  },
  {
    "start": 483.93,
    "end": 487.37,
    "text": " messen kann man das natürlich nicht über alle Webseiten auf der Welt."
  },
  {
    "start": 487.37,
    "end": 492.57,
    "text": " Aber man sagt, Google Analytics wird von ungefähr 50 bis 60 Prozent aller Webseiten"
  },
  {
    "start": 492.57,
    "end": 496.45,
    "text": " eingesetzt, Matomo von 1 bis 2 Prozent aller Webseiten."
  },
  {
    "start": 496.45,
    "end": 500.53,
    "text": " Dementsprechend wird Analytics auch ein Tool sein, was sich einfach viel schneller, viel"
  },
  {
    "start": 500.53,
    "end": 503.69,
    "text": " mehr im Detail weiterentwickelt, als es ein Matomo ist."
  },
  {
    "start": 503.69,
    "end": 508.29,
    "text": " Google Analytics ist bis zu einer sehr hohen Anzahl an Besuchern komplett gratis, also"
  },
  {
    "start": 508.29,
    "end": 509.61,
    "text": " komplett kostenlos."
  },
  {
    "start": 509.61,
    "end": 513.17,
    "text": " Matomo musst du für bestimmte Funktionen dann eben auch bezahlen."
  },
  {
    "start": 513.17,
    "end": 518.73,
    "text": " Ja, letztendlich muss man als Fazit dann dir einfach sagen, du musst entscheiden, was"
  },
  {
    "start": 518.73,
    "end": 520.89,
    "text": " ist dir eben in erster Linie wichtiger."
  },
  {
    "start": 520.89,
    "end": 527.05,
    "text": " Ist dir der Fokus auf das Thema nahtlose und simple Integration in Google Ads wichtig"
  },
  {
    "start": 527.05,
    "end": 531.77,
    "text": " und eben auch das ganze Thema, dir wird Aufwand abgenommen, dir wird eben per KI entsprechend"
  },
  {
    "start": 531.77,
    "end": 537.69,
    "text": " auch Analysen gefahren und automatisiert Zielvorhaben erfasst, dann ist Google Analytics wirklich"
  },
  {
    "start": 537.69,
    "end": 539.65,
    "text": " die beste Wahl, die du treffen kannst."
  },
  {
    "start": 539.65,
    "end": 543.89,
    "text": " Wenn es um das Thema du willst Daten auf deinem eigenen Server haben, du möchtest"
  },
  {
    "start": 543.89,
    "end": 548.29,
    "text": " komplett die Kontrolle darüber haben, dann wirst du das mit Google Analytics nicht erreichen."
  },
  {
    "start": 548.29,
    "end": 551.09,
    "text": " Dann wäre tatsächlich Matomo eine Überlegung wert."
  },
  {
    "start": 551.09,
    "end": 556.05,
    "text": " Musst dir aber dann auch bewusst sein, dass du Kompromissar eingehen musst bei der Integration"
  },
  {
    "start": 556.05,
    "end": 558.17,
    "text": " in beispielsweise Google Ads."
  },
  {
    "start": 558.17,
    "end": 563.57,
    "text": " Hast du noch mehr Fragen zu diesem Thema Google Analytics, Matomo etc., dann lad ich dich"
  },
  {
    "start": 563.57,
    "end": 568.17,
    "text": " ein, geh auf masteroffshurge.de und bucht dir einfach mal ein gratis erst Gespräch mit"
  },
  {
    "start": 568.17,
    "end": 571.69,
    "text": " uns, dann können wir sehr gerne auch deine Fragen dazu beantworten."
  },
  {
    "start": 571.69,
    "end": 574.05,
    "text": " Dann hören und sehen wir uns in der nächsten Folge wieder."
  }
]