[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 5.04,
    "text": " Die Europameisterschaft im Fußball beginnt und ich möchte dich fragen, bist du mit deinem"
  },
  {
    "start": 5.04,
    "end": 7.88,
    "text": " Google Ads in der Defensive oder in der Offensive?"
  },
  {
    "start": 7.88,
    "end": 21.52,
    "text": " Ja, was genau gehört dich damit meinen?"
  },
  {
    "start": 21.52,
    "end": 25.44,
    "text": " Zwar möchte ich mit dir einmal gedanklich in deine Kampagne gehen."
  },
  {
    "start": 25.44,
    "end": 32.16,
    "text": " Ich sehe in den letzten Wochen sehr häufig, dass Kunden entweder extrem spezifisch unterwegs sind,"
  },
  {
    "start": 32.16,
    "end": 37.04,
    "text": " also das heißt mit deinem Keywords bist du in deiner Kampagne extrem spezifisch in der Ansprache"
  },
  {
    "start": 37.04,
    "end": 40.68,
    "text": " oder genau das Gegenteil, du bist extrem bereit unterwegs."
  },
  {
    "start": 40.68,
    "end": 43.32,
    "text": " Und ich versuche dir das mal mit einem Bild mitzugeben."
  },
  {
    "start": 43.32,
    "end": 47.56,
    "text": " Ich habe mir jetzt einfach hier mal den Trichter genommen von unserem Geschirrspüler zum Salz nachführen"
  },
  {
    "start": 47.56,
    "end": 52.4,
    "text": " und in der Marketingansprache kannst du diesen Trichter halt nehmen."
  },
  {
    "start": 52.4,
    "end": 56.32,
    "text": " Alles was hier oben ist, ist eben relativ breit in der Ansprache."
  },
  {
    "start": 56.32,
    "end": 60.32,
    "text": " Wir wollen Leute ansprechen, die sind auf der Suche nach deinem Produkt, nach deiner Dienstleistung,"
  },
  {
    "start": 60.32,
    "end": 66.08,
    "text": " aber noch relativ generisch, die sind noch nicht auf der Suche nach Kaufen, Bestellen,"
  },
  {
    "start": 66.08,
    "end": 67.64,
    "text": " Vergleichen usw."
  },
  {
    "start": 67.64,
    "end": 69.32,
    "text": " Das sind wir hier unten."
  },
  {
    "start": 69.32,
    "end": 73.28,
    "text": " Hier unten in dem Trichter, wo es sehr eng wird und sehr spitzt zugeht,"
  },
  {
    "start": 73.28,
    "end": 77.6,
    "text": " sind wir dann eben auch im Marketing in dieser sehr spitzen Ansprache."
  },
  {
    "start": 77.6,
    "end": 82.16,
    "text": " Gerade dann, wenn du ein sehr geringes Google Ads-Budget hast, das heißt,"
  },
  {
    "start": 82.16,
    "end": 86.48,
    "text": " wenn du vielleicht bis 10 Euro am Tag oder 20 Euro am Tag ausgeben möchtest,"
  },
  {
    "start": 86.48,
    "end": 90.96,
    "text": " dann ist es fast immer sinnvoll, wirklich nur die Leute hier unten anzusprechen."
  },
  {
    "start": 90.96,
    "end": 95.76,
    "text": " Warum sollst du denn Leute da oben ansprechen, die allgemein nur nach dem Tierfutter suchen,"
  },
  {
    "start": 95.76,
    "end": 99.4,
    "text": " also sich vielleicht nur informieren wollen über Tierfutter?"
  },
  {
    "start": 99.4,
    "end": 104.0,
    "text": " Warum sprichst du nicht nur die Leute an, die auch wirklich auf Google nach Tierfutter kaufen,"
  },
  {
    "start": 104.0,
    "end": 108.16,
    "text": " Hundefutter kaufen, Veganeshundefutter kaufen und so weiter suchen?"
  },
  {
    "start": 108.16,
    "end": 111.84,
    "text": " Also wirklich kurz davor sind, eine Entscheidung zu treffen."
  },
  {
    "start": 111.84,
    "end": 114.8,
    "text": " Das kannst du jetzt adaptieren auf eben dein Angebot,"
  },
  {
    "start": 114.8,
    "end": 118.96,
    "text": " egal ob das jetzt etwas zum kaufen ist oder ob das ein Kontakt ist"
  },
  {
    "start": 118.96,
    "end": 121.24,
    "text": " oder ein Erstgespräch oder ähnliches."
  },
  {
    "start": 121.24,
    "end": 126.48,
    "text": " Versuch mal darin zu denken, an welcher Stufe das Trichter ist,"
  },
  {
    "start": 126.48,
    "end": 128.48,
    "text": " erreichst du gerade deine Menschen."
  },
  {
    "start": 128.48,
    "end": 130.8,
    "text": " Und da gebe ich dir so ein paar Tipps mit."
  },
  {
    "start": 130.8,
    "end": 136.6,
    "text": " Und zwar, wenn wir an eine Kampagne springen und nehmen uns einfach mal hier eine Anzeiggruppe vor,"
  },
  {
    "start": 136.6,
    "end": 141.32,
    "text": " dann hast du ein paar Keywords jetzt hier drin, das sind jetzt hier nur drei Stück."
  },
  {
    "start": 141.32,
    "end": 146.12,
    "text": " Aber das sind im Prinzip welche, die sind relativ generisch."
  },
  {
    "start": 146.12,
    "end": 149.52,
    "text": " Google Ads Newletter, Analytics Newletter, Newletter Google Ads."
  },
  {
    "start": 149.52,
    "end": 153.68,
    "text": " Ja, dies ist aber immer eine als Wortgruppe deklariert, also die Anführungszeichen,"
  },
  {
    "start": 153.68,
    "end": 160.0,
    "text": " das bedeutet, es darf etwas davor und dahinter stehen, damit Google deine Anzeige schaltet."
  },
  {
    "start": 160.0,
    "end": 163.48,
    "text": " Hast du das nicht? Und das füge ich jetzt einfach mal hinzu."
  },
  {
    "start": 163.48,
    "end": 168.0,
    "text": " Hast du hier eben nichts zu stehen, also keine Anführungszeichen, keine eckigen Klammern,"
  },
  {
    "start": 168.0,
    "end": 169.44,
    "text": " kommen wir gleich zu."
  },
  {
    "start": 169.44,
    "end": 173.52,
    "text": " Dann ist das sogenanntes weitgehend passend und da würde ich dir Empfehlungen geben,"
  },
  {
    "start": 173.52,
    "end": 176.96,
    "text": " markiere einfach mal deine Keywords und gehe dann auf Suchbegriffe"
  },
  {
    "start": 176.96,
    "end": 182.4,
    "text": " und schau dir mal über einen längeren Zeitraum an, zu welchen Begriffen hat Google deine Anzeige ausgeliefert."
  },
  {
    "start": 182.4,
    "end": 188.4,
    "text": " Und du wirst sehr schnell, sehr überrascht sein, wie breit Google deine Anzeigen ausliefert."
  },
  {
    "start": 188.4,
    "end": 193.76,
    "text": " Und dann ist es meistens kein Wunder, warum du Geld ausgibst, aber bei dir gar nichts ankommt,"
  },
  {
    "start": 193.76,
    "end": 196.08,
    "text": " an Neukunden, an Anfragen etc."
  },
  {
    "start": 196.08,
    "end": 201.44,
    "text": " Einfach weil du im Trichter ganz weit oben bist, also du bist in der extrem breiten"
  },
  {
    "start": 201.44,
    "end": 207.51,
    "text": " Ansprache mit weitgehend passenden Keywords vor allem. Wenn wir das immer weiter runterbrechen,"
  },
  {
    "start": 207.51,
    "end": 211.83,
    "text": " dann könnten wir sagen, wir wollen jetzt tatsächlich in den Keywords wirklich sehr,"
  },
  {
    "start": 211.83,
    "end": 216.55,
    "text": " sehr spezifisch rangehen und sagen, wir nehmen das jetzt als genau passend. Das sind die"
  },
  {
    "start": 216.55,
    "end": 222.03,
    "text": " ergiegigen Klammern. Damit sage ich Google, nur wenn jemand nach Google Ads Newsletter auf Google"
  },
  {
    "start": 222.03,
    "end": 227.19,
    "text": " sucht, dann soll auch meine Anzeige erscheinen. Ja, das hat Google in den letzten Jahren etwas"
  },
  {
    "start": 227.19,
    "end": 231.83,
    "text": " aufgeweicht. Das darf auch durchaus mal ein Synonym darin stehen und auch dann liefert Google"
  },
  {
    "start": 231.83,
    "end": 237.59,
    "text": " deine Anzeige aus oder vertippert. Trotzdem ist das immer noch die spezifischste Art der Ansprache."
  },
  {
    "start": 237.59,
    "end": 244.03,
    "text": " Noch weiter können wir natürlich gehen, wenn wir jetzt sagen würden, wir wollen nur Leute erreichen,"
  },
  {
    "start": 244.03,
    "end": 249.31,
    "text": " die jetzt wirklich im Trichter ganz unten sind. Das heißt, die wollen mein Angebot jetzt wirklich"
  },
  {
    "start": 249.31,
    "end": 254.63,
    "text": " haben und suchen zum Beispiel nach Google Ads Newsletter abonnieren. Wir speichern das mal und"
  },
  {
    "start": 254.63,
    "end": 259.15,
    "text": " ich gehe jetzt mal stark davon aus, dass diese Meldung hier kommt. Geringes Suchvolumen. Je"
  },
  {
    "start": 259.15,
    "end": 264.03,
    "text": " spitzer du wirst, je weiter du in diesem Trichter runtergehst und je nischiger du unterwegs"
  },
  {
    "start": 264.03,
    "end": 271.19,
    "text": " bist, desto schwieriger kann es tatsächlich werden, noch Begriffe zu finden, die wirklich kurz davor"
  },
  {
    "start": 271.19,
    "end": 276.47,
    "text": " sind, eine Conversion bei dir auszuführen. Also etwas zu kaufen, zu abonnieren, sich einzutragen."
  },
  {
    "start": 276.47,
    "end": 282.83,
    "text": " Diese Meldung heißt nicht immer zwangsläufig, dass du wirklich keine Impressionen bekommst."
  },
  {
    "start": 282.83,
    "end": 287.51,
    "text": " Lass die ruhig mal zwei Wochen laufen und dann entscheidest du, nimmst du sie jetzt gänzlich"
  },
  {
    "start": 287.51,
    "end": 292.59,
    "text": " raus oder lässt du sie einfach weiterlaufen. Aber du solltest eben einfach so weiter vorgehen."
  },
  {
    "start": 292.59,
    "end": 299.11,
    "text": " Überlege dir, was sind Begriffe, die wirklich für dein Angebot sehr spezifisch sind und eben unten"
  },
  {
    "start": 299.11,
    "end": 305.91,
    "text": " beim Trichter. Oder um mit dem Fußball wiederzukommen, bist du eben sehr offensiv unterwegs. Also bist"
  },
  {
    "start": 305.91,
    "end": 311.75,
    "text": " du wirklich so, dass du versuchst, wirklich deine Kunden in dem Moment anzusprechen, wo sie kurz"
  },
  {
    "start": 311.75,
    "end": 318.03,
    "text": " davor sind, eine Transaktion durchzuführen. Oder gehst du viele Schritte zurück, bist eigentlich"
  },
  {
    "start": 318.03,
    "end": 321.95,
    "text": " nur in deiner eigenen Hälfte unterwegs und kriegst eigentlich kaum jemanden dann auch tatsächlich"
  },
  {
    "start": 321.95,
    "end": 326.99,
    "text": " vor das Tor, also dass du wirklich auch eine Transaktion bekommst. Und das sehe ich bei vielen"
  },
  {
    "start": 326.99,
    "end": 332.95,
    "text": " Kunden, dass sie mit ihren Keywords mit weitgehend passend, mit sehr, sehr generischen Begriffen,"
  },
  {
    "start": 332.95,
    "end": 338.59,
    "text": " wie Hundefutter, einfach ihr ganzes Geld hier oben ausgeben und gar nicht versuchen,"
  },
  {
    "start": 338.59,
    "end": 345.63,
    "text": " den Bereich da unten zu treffen, der ja für ein kleineres bis mittleres Budget der Vielversprechendste"
  },
  {
    "start": 345.63,
    "end": 351.75,
    "text": " ist. Versuch mal aus diesem Blickwinkel heraus, deine Kampagne dir anzuschauen. Wenn du da mehr"
  },
  {
    "start": 351.75,
    "end": 356.83,
    "text": " Unterstützung brauchst, dann kontaktierst du uns einfach über masteroffshirtsch.de. Ich denke,"
  },
  {
    "start": 356.83,
    "end": 361.67,
    "text": " ich habe dir aber alleine schon jetzt mit diesen Tipps auf die schneller ein bisschen ein Anstoß"
  },
  {
    "start": 361.67,
    "end": 366.15,
    "text": " gegeben oder eine Inspiration gegeben, dass du dir deine Kampagne nochmal genauer anschaust."
  },
  {
    "start": 366.15,
    "end": 372.15,
    "text": " Setz mehr auf genau passende Begriffe, solange es noch geht, kann durchaus sein, dass Google das"
  },
  {
    "start": 372.15,
    "end": 376.71,
    "text": " in den nächsten Jahren nur noch alles als weitgehend passend macht. Das sieht momentan noch nicht so"
  },
  {
    "start": 376.71,
    "end": 382.39,
    "text": " aus, aber es wird in dieser Seaseo-Szene diskutiert schon seit langem. Stand jetzt, kannst du das"
  },
  {
    "start": 382.39,
    "end": 386.79,
    "text": " Problem nutzen, wird auch die nächsten Monate, wenn nicht sogar Jahre noch möglich sein. Und damit"
  },
  {
    "start": 386.79,
    "end": 391.35,
    "text": " machst du es einfach deutlich spezifischer. Und überlege, du willst wirklich jemanden haben, der"
  },
  {
    "start": 391.35,
    "end": 396.47,
    "text": " bei dir was kauft, der was bestellt, der was abonniert, der sich anmeldet, der sich einträgt, der einen"
  },
  {
    "start": 396.47,
    "end": 402.35,
    "text": " Termin bucht und so weiter. Also setze auch auf diese Begriffe. Dann bis zur nächsten Folge, ciao."
  }
]