[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 6.12,
    "text": " Die maximale Performance Kampagne hat nicht mehr automatisch Vorrang vor allen anderen Kampagnen in"
  },
  {
    "start": 6.12,
    "end": 9.88,
    "text": " Google Ads. Was das für dich bedeuten kann, das erfährst du in diesem Video."
  },
  {
    "start": 9.88,
    "end": 27.56,
    "text": " Damit herzlich willkommen zu einer neuen Folge. Ich bin Christoph Moer und wir gehen sehr gerne"
  },
  {
    "start": 27.56,
    "end": 33.4,
    "text": " einmal auch in kurzen Folgen auf Neuigkeiten ein, wo ich denke, das hat für dich sehr starke"
  },
  {
    "start": 33.4,
    "end": 39.88,
    "text": " Auswirkungen bzw. kann sehr starke Auswirkungen haben. Worum geht es? Die maximale Performance"
  },
  {
    "start": 39.88,
    "end": 44.92,
    "text": " Kampagne ist bisher ja quasi ein Sammelbecken von allen Netzwerken, die du über Google Ads"
  },
  {
    "start": 44.92,
    "end": 51.08,
    "text": " ansprechen kannst. Also Such-Netzwerk, Display-Netzwerk, wenn du hast Shopping, Google Mail, Discovery"
  },
  {
    "start": 51.08,
    "end": 56.52,
    "text": " Feed, YouTube und so weiter. Und wenn du eine maximale Performance Kampagne in deinem Google Ads"
  },
  {
    "start": 56.52,
    "end": 61.52,
    "text": " Konto aktiv hast und du hattest bislang dann auch noch andere Kampagnen, also eine separate"
  },
  {
    "start": 61.52,
    "end": 66.92,
    "text": " Suchkampagne, eine separate Shopping Kampagne, dann war es bislang im Google Ads System so,"
  },
  {
    "start": 66.92,
    "end": 74.36,
    "text": " dass immer automatisch die maximale Performance Kampagne die höchste Priorität hatte. Bedeutet"
  },
  {
    "start": 74.36,
    "end": 79.28,
    "text": " deine Anzeige wurde nicht von der Shopping oder von der Suchkampagne ausgeliefert, sondern eben"
  },
  {
    "start": 79.28,
    "end": 83.6,
    "text": " von der maximalen Performance Kampagne. Das muss nicht immer unbedingt sinnvoll sein, weil"
  },
  {
    "start": 83.6,
    "end": 89.44,
    "text": " das natürlich ein Eingriff in das normale Auktionsverfahren ist. Das normale Auktionsverfahren"
  },
  {
    "start": 89.44,
    "end": 95.2,
    "text": " ist immer so, dass der höchste Anzeigenrang gewinnt. Und der Anzeigenrang, wenn du mir schon"
  },
  {
    "start": 95.2,
    "end": 99.32,
    "text": " länger folgst, dann weißt du das natürlich. Wenn nicht, ist spätestens jetzt die Zeit dafür,"
  },
  {
    "start": 99.32,
    "end": 106.76,
    "text": " unserem Kanal zu folgen. Also der Anzeigenrang ist immer die Multiplikation vom Qualitätsfaktor"
  },
  {
    "start": 106.76,
    "end": 113.2,
    "text": " deines Keywords, also im Beispiel einer Suchkampagne, mit dem Qualitätsfaktor, auch eben Qualitätsfaktor"
  },
  {
    "start": 113.2,
    "end": 119.48,
    "text": " des Keywords. Je höher dieser Anzeigenrang, desto höher steht deine Anzeige. Und das gilt eben nicht"
  },
  {
    "start": 119.48,
    "end": 124.28,
    "text": " nur für deine Wettbewerber, die auch auf den gleichen Suchbegriffen Anzeigen schalten wollen,"
  },
  {
    "start": 124.28,
    "end": 130.52,
    "text": " sondern das gilt auch innerhalb deines Google Ads-Kontos. Denn du kannst ja in mehreren Kampagnen"
  },
  {
    "start": 130.52,
    "end": 135.0,
    "text": " oder Anzeigengruppen das gleiche Keyword haben. Und dann wird eben auch entschieden,"
  },
  {
    "start": 135.0,
    "end": 140.04,
    "text": " dass was den höchsten Anzeigenrang hat, bekommt jetzt quasi den Zuschlag, dass die Anzeige"
  },
  {
    "start": 140.04,
    "end": 145.8,
    "text": " darüber ausgespielt werden darf. Und das geht natürlich dann auch eben Kampagnenübergreifend."
  },
  {
    "start": 145.8,
    "end": 151.52,
    "text": " Und wenn insofern eingegriffen wird, das gesagt wird, ein Kampagnentyp, soweit dieser aktiv ist,"
  },
  {
    "start": 151.52,
    "end": 158.44,
    "text": " hat immer die höchste Priorität, umgeht man quasi diesen Anzeigenrang-Mechanismus. Was auch immer"
  },
  {
    "start": 158.44,
    "end": 162.48,
    "text": " der Hintergrund ist, warum Google das jetzt mehr oder weniger stillschweigend geändert hat,"
  },
  {
    "start": 162.48,
    "end": 166.96,
    "text": " aber tatsächlich haben sie ein Update jetzt im Oktober gemacht. Und das findet sich relativ"
  },
  {
    "start": 166.96,
    "end": 172.2,
    "text": " unscheinbar in diesem Hilferartikel, den ich dir natürlich verlinke. Und zwar, wenn du bei so"
  },
  {
    "start": 172.2,
    "end": 176.68,
    "text": " funktionierter Kampagnentyp Performance Max bei Suchkampagnen oder Keywords in ihrem Konto"
  },
  {
    "start": 176.68,
    "end": 183.12,
    "text": " einmal raufklickst, dann siehst du unter Punkt 3. Falls die Suchanfrage keinem geeingeldeten Keyword"
  },
  {
    "start": 183.12,
    "end": 187.92,
    "text": " entspricht, wird die Kampagne oder Anzeige mit dem höchsten Anzeigang ausgewählt. Und wenn man"
  },
  {
    "start": 187.92,
    "end": 191.96,
    "text": " noch etwas genauer gucken möchte, dann geht man hier unten auf den Link zur weiteren Information"
  },
  {
    "start": 191.96,
    "end": 195.4,
    "text": " zur Priorisierung. Da wird auch noch mal gut erklärt, wann"
  },
  {
    "start": 195.58,
    "end": 200.74,
    "text": " ist im Prinzip die höchste Priorität für die Anzeigenauslieferung. Klar, bei einem genau passenden"
  },
  {
    "start": 200.74,
    "end": 205.9,
    "text": " Keyword ist sie am höchsten. Und wenn wir hier weiter runter gehen, dann gibt es noch mal einen"
  },
  {
    "start": 205.9,
    "end": 210.3,
    "text": " extra Bereich Keywords, Dynamics Search Ads, also dynamische Suchanzeigen und Performance Max."
  },
  {
    "start": 210.3,
    "end": 216.1,
    "text": " Und da steht noch mal ganz konkret drin, wenn ein Keyword nicht identisch ist zu einem Suchbegriff,"
  },
  {
    "start": 216.1,
    "end": 221.18,
    "text": " sondern dynamische Suchanzeige oder die Performance Max Anzeige auch darauf eine Anzeige schalten"
  },
  {
    "start": 221.18,
    "end": 227.42,
    "text": " möchte, dann wird der höchste Anzeigenrang dafür verwendet, dass eben diese Anzeige ausgespielt"
  },
  {
    "start": 227.42,
    "end": 232.02,
    "text": " wird. Es ist anscheinend eine kleine Änderung innerhalb des Guguette Systems, die kann aber"
  },
  {
    "start": 232.02,
    "end": 237.06,
    "text": " sehr große Auswirkungen haben. Warum? Wenn du dir eben vorstellst, dass wirklich so stark"
  },
  {
    "start": 237.06,
    "end": 241.54,
    "text": " eingegriffen wird, das gesagt wird, wenn eine Performance Max Kampagne da ist, dann wird"
  },
  {
    "start": 241.54,
    "end": 246.7,
    "text": " immer diese verwendet. Es kann aber sein, dass die Anzeige darüber zwar ausgespielt wird,"
  },
  {
    "start": 246.7,
    "end": 250.78,
    "text": " du aber vielleicht eine schlechtere Leistung, also schlechtere Performance hast. Also,"
  },
  {
    "start": 250.78,
    "end": 255.42,
    "text": " Google geht vielleicht mit einem Anzeigentext von dir an, der einfach nicht so gut konvertiert,"
  },
  {
    "start": 255.42,
    "end": 260.86,
    "text": " wie der Anzeigentext, der in der Suchkampagne existiert. Oder Google verwendet ein ähnliches"
  },
  {
    "start": 260.86,
    "end": 266.26,
    "text": " Produkt, um es in Shopping anzuzeigen. Und die Shopping-Kampagne hätte eben ganz konkret ein"
  },
  {
    "start": 266.26,
    "end": 270.54,
    "text": " anderes Produkt, was eben sehr viel höhere Conversion Rate hat ausgeliefert. Oder wenn"
  },
  {
    "start": 270.54,
    "end": 275.82,
    "text": " der Anzeigenrang geringer ist, dann musst du auch mehr bezahlen, der sogenannte tatsächliche"
  },
  {
    "start": 275.82,
    "end": 282.3,
    "text": " CPC, als wenn der Anzeigenrang eben höher ist. Und genau das ist ja der starke Eingriff, den es"
  },
  {
    "start": 282.3,
    "end": 288.9,
    "text": " bisher gab und der jetzt anscheinend deutlich heruntergestuft wurde, dass dann eben die Anzeige"
  },
  {
    "start": 288.9,
    "end": 293.06,
    "text": " ausgespielt wird, die den höchsten Anzeigenrang hat und wo du natürlich auch weniger pro Klick"
  },
  {
    "start": 293.06,
    "end": 297.86,
    "text": " bezahlen wirst. Ja, gibt es jetzt was für dich zu tun? Nein, tatsächlich nicht. Also, wenn du"
  },
  {
    "start": 297.86,
    "end": 302.22,
    "text": " jetzt schon ein Setter passt mit maximaler Performance Kampagne, dann hast du noch Suchkampagnen,"
  },
  {
    "start": 302.22,
    "end": 307.1,
    "text": " hast du vielleicht noch die, vielleicht noch Display Kampagnen oder eben auch eine Shopping"
  },
  {
    "start": 307.1,
    "end": 311.5,
    "text": " Kampagne, kannst du das so weiterlaufen lassen. Du solltest jetzt in den nächsten Tagen und"
  },
  {
    "start": 311.5,
    "end": 318.78,
    "text": " Wochen einfach mal beobachten. Gibt es für dich auffällige Veränderungen innerhalb der Klickpreise,"
  },
  {
    "start": 318.78,
    "end": 326.02,
    "text": " der Kosten pro Conversion, das ROAS, also alles an Kennzahlen, was man sich eben so regelmäßig"
  },
  {
    "start": 326.02,
    "end": 333.26,
    "text": " anschaut. Aber konkret etwas verändern an Budgets oder an Geburtsstrategien musst du wegen dieser"
  },
  {
    "start": 333.26,
    "end": 338.74,
    "text": " Änderung nicht. Sehr wichtig ist aber einfach zu wissen, okay, da scheint sich etwas im Konto"
  },
  {
    "start": 338.74,
    "end": 343.74,
    "text": " zu verändern. Es kann Verschiebungen geben, dass eben deine anderen Kampagnen jetzt mehr Kosten"
  },
  {
    "start": 343.74,
    "end": 349.54,
    "text": " verursachen. Einfach, weil von dort häufiger die Anzeigen ausgeliefert werden und eben nicht mehr"
  },
  {
    "start": 349.54,
    "end": 354.62,
    "text": " bei der PMAX Kampagne. Also musst du vielleicht auch mal gucken, ist das Budget groß genug. Wenn die"
  },
  {
    "start": 354.62,
    "end": 359.74,
    "text": " Kampagne erfolgreich läuft und deine Ziele erreicht, sollte die natürlich nicht eingeschränkt sein."
  },
  {
    "start": 359.74,
    "end": 364.62,
    "text": " Ja, wenn du mehr Fragen dazu hast, kommentiere das gerne unter dieser Folge oder schreib mir eine"
  },
  {
    "start": 364.62,
    "end": 370.22,
    "text": " E-Mail an christoph@master-off-verge.de. Dann hoffe ich, dass dir dieses kurze Update ein paar"
  },
  {
    "start": 370.22,
    "end": 376.02,
    "text": " Impulse gegeben hat, worauf du jetzt eben beachten kannst und das tatsächlich das eine sehr sinnvolle,"
  },
  {
    "start": 376.02,
    "end": 380.86,
    "text": " wenn auch kleine Anpassungen im Google-System ist, die aber gerade bei großen Konten zu sehr,"
  },
  {
    "start": 380.86,
    "end": 385.78,
    "text": " sehr, sehr großen Verschiebungen im positiven Sinne für den Werbetreibenden führen kann."
  },
  {
    "start": 385.78,
    "end": 388.7,
    "text": " Dann sehen und hören wir uns in der nächsten Folge wieder. Bis dann."
  },
  {
    "start": 388.7,
    "end": 390.7,
    "text": " Hat er das ja geredet?"
  }
]