[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 5.84,
    "text": " Heute will ich dir ein paar Neuerungen bei der PMAX-Kampagne und auch tatsächlich eine"
  },
  {
    "start": 5.84,
    "end": 11.04,
    "text": " zufällig entdeckte Funktionsweise zeigen, womit du dein Traffic und deine Leistung der"
  },
  {
    "start": 11.04,
    "end": 16.44,
    "text": " PMAX-Kampagne massiv einschränken kannst. Was es damit auf sich hat, verrate ich dir in diesem Video."
  },
  {
    "start": 16.44,
    "end": 21.04,
    "text": " Und damit gehen wir auch mal gleich an den Start. Ich würde dich gar nicht länger auf die"
  },
  {
    "start": 21.04,
    "end": 27.52,
    "text": " Folter spannen und dir sagen, dass es um die Keyword-Ausschlüsse geht. Wenn du auf der PMAX-Ebene"
  },
  {
    "start": 27.52,
    "end": 33.0,
    "text": " oder auch auf der Konto-Ebene, bisher konntest du ja nur kontoweit Keywords ausschließen,"
  },
  {
    "start": 33.0,
    "end": 37.96,
    "text": " das ist zu finden unter Verwaltung und dann Konto-Einstellungen, da konntest du ausschließende"
  },
  {
    "start": 37.96,
    "end": 43.16,
    "text": " Keywords hinterlegen, die auch für die Performance-Max-Kampagnen gelten und inzwischen kannst"
  },
  {
    "start": 43.16,
    "end": 48.72,
    "text": " du ja auch auf der Ebene der maximalen Performance-Kampagne im Bereich Keywords auch"
  },
  {
    "start": 48.72,
    "end": 55.52,
    "text": " ausschließende Keywords hinterlegen. So und wir hatten einen Kunden, der hat recht viele"
  },
  {
    "start": 55.52,
    "end": 61.12,
    "text": " Ausschluss-Keywords da drin gehabt, alle genau passend und hat die einfach mal rausgenommen,"
  },
  {
    "start": 61.12,
    "end": 66.72,
    "text": " um zu testen, was passiert. Die Kampagne ist von den Clicks und auch von den Conversions her"
  },
  {
    "start": 66.72,
    "end": 73.32,
    "text": " massiv nach oben geschnillt. Also ich glaube, das war das 50-fache von dem, was die Vortage"
  },
  {
    "start": 73.32,
    "end": 79.84,
    "text": " im Durchschnitt generiert wurden. Und das hat natürlich dann zu der Frage geführt, warum ist"
  },
  {
    "start": 79.84,
    "end": 86.76,
    "text": " das Entfernen von genau passenden Keywords aus den Ausschlüssen so massiv in der Änderung der"
  },
  {
    "start": 86.76,
    "end": 93.04,
    "text": " Performance der Kampagne? Und wenn du die Ausschlüsse in Richtung der normalen Google Suchkampagnen"
  },
  {
    "start": 93.04,
    "end": 98.0,
    "text": " siehst, dann ist das ziemlich direkt und ziemlich straight, was man damit erreicht. Denn wenn du"
  },
  {
    "start": 98.0,
    "end": 103.76,
    "text": " sagst, du hast bestimmte Begriffe, zum Beispiel deine Mitbewerber und die buchst du als genau"
  },
  {
    "start": 103.76,
    "end": 109.8,
    "text": " passende Begriffe aus, dann wird eben zu diesem Begriff deine Anzeige nicht gescheitet. So wie"
  },
  {
    "start": 109.8,
    "end": 116.48,
    "text": " du es ja auch willst. Jetzt hat uns diese Beobachtung bei diesem Kunden aber dazu veranlasst, mal bei"
  },
  {
    "start": 116.48,
    "end": 122.24,
    "text": " Google nachzufragen, wie denn die Keyword Ausschlüsse in den Pmax Kampagnen funktionieren. Und die"
  },
  {
    "start": 122.24,
    "end": 128.24,
    "text": " Antwort hat uns tatsächlich sehr überrascht. Und zwar hat Google bestätigt, dass die Keyword"
  },
  {
    "start": 128.24,
    "end": 135.24,
    "text": " Ausschlüsse thematisch und kontextuell auch für das gesamte Google Werbe-Netzwerk gelten. Das heißt,"
  },
  {
    "start": 135.24,
    "end": 139.68,
    "text": " du hast das eben nicht nur als Ausschluss, wenn jemand bei Google danach sucht, sondern auch"
  },
  {
    "start": 139.68,
    "end": 145.96,
    "text": " inhaltlich bei der Bestimmung auf welcher Webseite du im Google-Displan-Netzwerk geschaltet"
  },
  {
    "start": 145.96,
    "end": 152.44,
    "text": " wirst, wo du in YouTube vielleicht noch eine Werbeschaltung bekommst und so weiter. Und wenn"
  },
  {
    "start": 152.44,
    "end": 157.84,
    "text": " du dir jetzt vorstellst, du hast Ausschlusskeywords drin von deinen Mitbewerbern, vielleicht sehr"
  },
  {
    "start": 157.84,
    "end": 164.16,
    "text": " generische Begriffe, die dein Angebot beschreiben, aber die vielleicht halt in dem Suchkontext einfach"
  },
  {
    "start": 164.16,
    "end": 170.76,
    "text": " viel zu teuer sind. Also wenn ich jetzt als Master of Search das Keyword Google Ads oder Google"
  },
  {
    "start": 170.76,
    "end": 175.28,
    "text": " ausschließen möchte, weil ich eben nicht möchte, dass zu diesem sehr allgemeinen Keyword unsere"
  },
  {
    "start": 175.28,
    "end": 180.96,
    "text": " Anzeige geschaltet wird, sondern nur dann, wenn jemand nach Dienstleister, Agentur, Coaching,"
  },
  {
    "start": 180.96,
    "end": 188.0,
    "text": " Schulungen usw. sucht, dann ist das für Suchnetzwerk vollkommen zielführend. In der Pmax Kampagne"
  },
  {
    "start": 188.0,
    "end": 193.44,
    "text": " kannst du dir damit aber wirklich ein Riesenbereich, den du eigentlich erreichen möchtest,"
  },
  {
    "start": 193.44,
    "end": 199.28,
    "text": " wirklich komplett wegnehmen. Und das ist eben bei diesem Kunden passiert. Und das machen wir jetzt"
  },
  {
    "start": 199.28,
    "end": 203.28,
    "text": " auch gerade auch bei anderen Kunden, dass wir das ein bisschen challengeen und einfach mal schauen,"
  },
  {
    "start": 203.28,
    "end": 210.08,
    "text": " was ist kontoweit ausgeschlossen, was ist auf Pmax-Ebene ausgeschlossen und dass man das gegebenen"
  },
  {
    "start": 210.08,
    "end": 215.12,
    "text": "falls einfach mal rausnimmt und guckt, was passiert. Und das kann ich dir nur ans Herz legen. Also"
  },
  {
    "start": 215.12,
    "end": 221.56,
    "text": " guck dir das unbedingt mal an, denn sonst kannst du dir wie gesagt deine Werbeschaltung massiv"
  },
  {
    "start": 221.56,
    "end": 227.52,
    "text": " einschränken. Wenn du also ein bestimmtes Angebot hast, zum Beispiel Google Ads und wir schließen"
  },
  {
    "start": 227.52,
    "end": 233.44,
    "text": " Google Ads in der Pmax aus, dann kann es sein, dass wir bei YouTube im Display-Netzwerk auf Seiten,"
  },
  {
    "start": 233.44,
    "end": 238.4,
    "text": " wo es rund um das Thema Google Ads geht, zum Beispiel Google Ads Forum, wo sich Leute darüber"
  },
  {
    "start": 238.4,
    "end": 243.0,
    "text": " unterhalten, wo sich gegenseitig Tipps geben, wo wir eigentlich unheimlich gerne platziert werden"
  },
  {
    "start": 243.0,
    "end": 249.56,
    "text": " würden, wie wir uns das aber über diesen Ausschluss verbauen und rausnehmen und diese Werbeschaltung"
  },
  {
    "start": 249.56,
    "end": 255.72,
    "text": " dann eben dort nicht mehr erfolgt. Also guck dir wirklich unbedingt die Ausschlüsse an und überlege"
  },
  {
    "start": 255.72,
    "end": 262.52,
    "text": " auch, in welcher Strategie du das dann entsprechend anwendest und wie du das ja eben am besten steuerst."
  },
  {
    "start": 263.39,
    "end": 269.47,
    "text": " auch mal testest, was passiert, wenn du bestimmte Begriffe aus den Ausschlüssen nur für die PMAX-Kampagne"
  },
  {
    "start": 269.47,
    "end": 274.47,
    "text": " rausnimmst. Der vermutlich bessere Weg, wenn du zum Beispiel deine eigene Marke oder auch"
  },
  {
    "start": 274.47,
    "end": 279.39,
    "text": " eine Fremdmarke ausschließen möchtest, ist dann über die Kampagneinstellungen zu gehen und mit den"
  },
  {
    "start": 279.39,
    "end": 286.51,
    "text": " Markenausschlüssen zu arbeiten. Also hier dann eben zu sagen, okay, unsere Marke per se soll bitte so"
  },
  {
    "start": 286.51,
    "end": 291.43,
    "text": " ausgeschlossen werden. Denn hier steht ja auch die Anzeigen werden dann bei Suchanfragen, die diese"
  },
  {
    "start": 291.43,
    "end": 297.87,
    "text": " Marke enthalten, nicht ausgeliefert. Also hier ist die Wirkweise dann vor allem auf das Suchnetzwerk."
  },
  {
    "start": 297.87,
    "end": 304.63,
    "text": " Das ist ja eben ein Teil der gesamten Performance-Max-Kampagne. Und da greift das dann auch"
  },
  {
    "start": 304.63,
    "end": 309.95,
    "text": " entsprechend. Dann habe ich noch weitere Updates zur PMAX-Kampagne und das ist noch nicht bei vielen"
  },
  {
    "start": 309.95,
    "end": 316.19,
    "text": " drinnen, aber ich zeig dir das mal in diesem News-Artikel hier. Du kannst jetzt in den Kampagnen-"
  },
  {
    "start": 316.19,
    "end": 320.55,
    "text": " Einstellungen und das wird vermutlich in den nächsten Wochen dann weiter ausgeräut werden. Kannst du"
  },
  {
    "start": 320.55,
    "end": 325.63,
    "text": " bestimmte Altersgruppen ausschließen. Das kann dann sehr spannend sein, wenn du weißt, dass"
  },
  {
    "start": 325.63,
    "end": 332.31,
    "text": " beispielsweise deine Zielgruppe ab 35 Jahren ist, dann kannst du eben 18 bis 24 und 25 bis"
  },
  {
    "start": 332.31,
    "end": 338.51,
    "text": " 34 Jahre ausschließen oder umgekehrt. Wenn du weißt, deine Zielgruppe ist sehr jung, dann kannst du"
  },
  {
    "start": 338.51,
    "end": 343.75,
    "text": " vielleicht alle über 45 Jahre ausschließen. Damit kannst du deine Kampagne natürlich noch viel"
  },
  {
    "start": 343.75,
    "end": 349.55,
    "text": " schneller, viel erfolgreicher machen. Ich sehe es momentan bei unseren Kampagnen noch nicht und"
  },
  {
    "start": 349.55,
    "end": 354.55,
    "text": " auch bei den Kampagnen unserer Kunden noch nicht. Aber gehe davon aus, das wird jetzt in den nächsten"
  },
  {
    "start": 354.55,
    "end": 360.99,
    "text": " Wochen weiter ausgeräut werden. Was wir aber schon sehr häufig sehen, ist die sogenannte Kundenbindung."
  },
  {
    "start": 360.99,
    "end": 366.35,
    "text": " Du kannst jetzt neben der Kunden-Aquisition, wo es um Neue und Bestandskunden geht. Ich habe auf"
  },
  {
    "start": 366.35,
    "end": 371.35,
    "text": " diesem Kanal auch schon dazu Folgen gemacht zum Thema, was musst du dafür machen, dass Google"
  },
  {
    "start": 371.35,
    "end": 376.71,
    "text": " beispielsweise nur Neukunden anspricht oder auch eben aggressiver bei den Neukunden wirbt als"
  },
  {
    "start": 376.71,
    "end": 381.91,
    "text": " bei deinen Bestandskunden. Jetzt gibt es noch eine Funktion, die nennt sich Kundenbindung. Und"
  },
  {
    "start": 381.91,
    "end": 388.47,
    "text": " wenn du Google eine Information gibst, welche Kunden bei dir momentan inaktiv sind oder ja,"
  },
  {
    "start": 388.47,
    "end": 393.39,
    "text": " also du hast sie als Bestandskunde, aber sie sind im Prinzip einfach nicht aktiv dabei,"
  },
  {
    "start": 393.39,
    "end": 399.59,
    "text": " bei dir wieder zu bestellen, bei dir wieder zu kaufen, Convergence durchzuführen, dann kannst"
  },
  {
    "start": 399.59,
    "end": 405.43,
    "text": " du entsprechend sagen, du möchtest, dass Google mehr dafür ausgibt, diese inaktiven Kunden,"
  },
  {
    "start": 405.43,
    "end": 410.83,
    "text": " deine Anzeigen einfach sehr prominent zu schalten. Also beispielsweise Bestandskunden,"
  },
  {
    "start": 410.83,
    "end": 414.63,
    "text": " wo Google dann die Informationen hat, diese Bestandskunden sind bei dir jetzt schon seit"
  },
  {
    "start": 414.63,
    "end": 419.99,
    "text": " längerer Zeit nicht mehr aktiv. Ja, ich denke, das ist gerade für Online-Shops, also für den"
  },
  {
    "start": 419.99,
    "end": 424.59,
    "text": " e-Commerce interessant. Das kann aber auch in der Lead-Generierung interessant sein. Also wenn"
  },
  {
    "start": 424.59,
    "end": 429.91,
    "text": " du Bestandskunden hast und die haben bei dir schon mal Pakete gekauft, aber eben jetzt schon seit"
  },
  {
    "start": 429.91,
    "end": 434.23,
    "text": " längerer Zeit nicht mehr, dann kannst du natürlich diese Informationen über die Kunden,"
  },
  {
    "start": 434.23,
    "end": 438.91,
    "text": " beispielsweise in Form von E-Mail-Adressen bei Google hochladen und kannst dann sagen,"
  },
  {
    "start": 438.91,
    "end": 444.91,
    "text": " ich möchte bitte, dass du diese Kunden noch sehr viel stärker ansprichst als eben die"
  },
  {
    "start": 444.91,
    "end": 450.75,
    "text": " potenziellen Neukunden oder aktive Bestandskunden. Die sollen vielleicht gar nicht deine Anzeigen"
  },
  {
    "start": 450.75,
    "end": 454.51,
    "text": " sehen, weil das macht ja vielleicht keinen Sinn, dass du für die Google Werbebudget ausgibst,"
  },
  {
    "start": 454.51,
    "end": 459.43,
    "text": " obwohl sie bei dir eh regelmäßig kaufen. Also wie ich finde, eine interessante Sache,"
  },
  {
    "start": 459.43,
    "end": 463.83,
    "text": " wir haben das jetzt bei ein paar Kunden zum Test im Einsatz, können noch nicht sagen,"
  },
  {
    "start": 463.83,
    "end": 468.99,
    "text": " ob das jetzt sehr erfolgreich ist oder nicht, aber das muss jeder Werbetreibende im Einzelfall"
  },
  {
    "start": 468.99,
    "end": 474.63,
    "text": " auch mal ausprobieren. Du solltest da natürlich schon eine gewisse Menge ab 1000 Kontakten überhaupt"
  },
  {
    "start": 474.63,
    "end": 479.23,
    "text": " haben, damit du das auch sinnvoll Google in verschiedenen Listen zur Verfügung stellen"
  },
  {
    "start": 479.23,
    "end": 485.31,
    "text": " kannst. 1000 ist sogar eigentlich noch zu wenig, sagen wir mal mindestens 3000 solltest du haben,"
  },
  {
    "start": 485.31,
    "end": 490.39,
    "text": " bevor du über diese Nutzung dieser Funktionen achtingst. Wenn du dazu ganz spezielle Fragen"
  },
  {
    "start": 490.39,
    "end": 495.11,
    "text": " hast oder du das für dein individuellen Fall einfach mal von uns bewertet haben möchtest und"
  },
  {
    "start": 495.11,
    "end": 501.19,
    "text": " wir dir die Stellschrauben zeigen, die deinem Konto definitiv vorhanden sind, dann gehst du auf"
  },
  {
    "start": 501.19,
    "end": 506.43,
    "text": " master auf search.de und trägst dich mal für ein gratis Erstgespräch ein und wir schauen mal,"
  },
  {
    "start": 506.43,
    "end": 511.31,
    "text": " was du bisher gemacht hast, wo du hin möchtest und wie wir das gemeinsam erreichen können."
  },
  {
    "start": 511.35,
    "end": 513.35,
    "text": " [MUSIK]"
  },
  {
    "start": 513.35,
    "end": 515.35,
    "text": " [MUSIK]"
  },
  {
    "start": 515.35,
    "end": 517.35,
    "text": " [MUSIK]"
  },
  {
    "start": 517.35,
    "end": 519.35,
    "text": " [MUSIK]"
  },
  {
    "start": 519.35,
    "end": 529.35,
    "text": " [MUSIK]"
  }
]