[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 6.36,
    "text": " Du möchtest dein Werbebudget optimal einsetzen und maximale Ergebnisse auf Google Ads erzielen."
  },
  {
    "start": 6.36,
    "end": 11.0,
    "text": " Noch vor 10 Jahren bestand mein Alltag darin, täglich in die Google Ads Konten zu gehen"
  },
  {
    "start": 11.0,
    "end": 15.2,
    "text": " und die Gebote bei den Keywords nach oben oder nach unten zu setzen."
  },
  {
    "start": 15.2,
    "end": 20.36,
    "text": " In diesem Video zeige ich dir, wie du mit den richtigen Geburtsstrategien deine Konkurrenz hinter dir lässt"
  },
  {
    "start": 20.36,
    "end": 27.8,
    "text": " und wie ich in konkreten Fällen schon oft gesehen habe, bis zu 400% mehr Conversions aus den gleichen Kosten bekommst."
  },
  {
    "start": 27.8,
    "end": 35.4,
    "text": " Ja, hast du richtig gehört? Tatsächlich hatte ich Kunden, wo wir innerhalb weniger Tage mit der richtigen Geburtsstrategie das Vierfache rausgeholt haben."
  },
  {
    "start": 35.4,
    "end": 38.8,
    "text": " Und das ganz ohne den Aufwand, den wir noch vor 10 Jahren hatten."
  },
  {
    "start": 38.8,
    "end": 45.4,
    "text": " Bleib dran und entdecke, wie du mit der richtigen Strategie deine Conversions und dein ROI wirklich in die Höhe schraubst."
  },
  {
    "start": 56.12,
    "end": 62.52,
    "text": " Ich bin Christoph Moor und wir unterstützen unternehmend dabei, ihren Gewinn über Google massiv zu skalieren,"
  },
  {
    "start": 62.52,
    "end": 68.32,
    "text": " indem wir ihre wirklich realisierten Ergebnisse messbar machen und ziehgerichtete Kampagnen aufsetzen."
  },
  {
    "start": 68.32,
    "end": 77.32,
    "text": " Auf Wunsch vermitteln wir das relevante Wissen, um mit maximal 5 Stunden Aufwand im Monat den Kanal Google Ads komplett eigenständig betreuen zu können."
  },
  {
    "start": 77.32,
    "end": 81.52,
    "text": " Und dann lass uns reinstarten, was das jetzt mit den Geburtsstrategien auf sich hat."
  },
  {
    "start": 81.52,
    "end": 87.32,
    "text": " Und ich erzähl dir in diesem Video wirklich vieles, was im Hintergrund läuft, was du verstehen musst,"
  },
  {
    "start": 87.32,
    "end": 90.92,
    "text": " damit das Ganze wirklich in deinem Sinne auch optimiert werden kann."
  },
  {
    "start": 90.92,
    "end": 97.52,
    "text": " Es geht also um die Google Ads Geburtsstrategien und wir haben eigentlich erstmal so zwei grundlegende Denkmodelle."
  },
  {
    "start": 97.52,
    "end": 103.12,
    "text": " Das eine ist, dass du keinerlei Ziele misst, also keine Ziele definiert hast,"
  },
  {
    "start": 103.12,
    "end": 108.72,
    "text": " beispielsweise, dass jemand auf deiner Seite ein Formular ausfüllt, ein Gespräch bucht, etwas bestellt."
  },
  {
    "start": 108.72,
    "end": 112.32,
    "text": " Und die andere Seite, dass du das zurücküber mittizst."
  },
  {
    "start": 112.32,
    "end": 115.12,
    "text": " Diese beiden ersten Denkmodeln haben wir schon."
  },
  {
    "start": 115.12,
    "end": 120.32,
    "text": " Wenn du bei denen bist, die noch gar nichts messen, das ist die absolut schlechteste Ausgangslage,"
  },
  {
    "start": 120.32,
    "end": 125.72,
    "text": " weil du kannst komplett intransparent nicht bewerten, was bringt dir Google Ads und vor allem,"
  },
  {
    "start": 125.72,
    "end": 132.32,
    "text": " welche Keywords bringen dir was, zu welcher Uhrzeit, an welchem Tag, von welchen Zielgruppen etc."
  },
  {
    "start": 132.32,
    "end": 137.32,
    "text": " Viel besser ist, du hast also schon Ziele definiert und die werden auch gemessen."
  },
  {
    "start": 137.32,
    "end": 142.52,
    "text": " Und da springen wir jetzt einfach mal, damit du dir konkret was darunter vorstellen kannst, auf unsere Webseite."
  },
  {
    "start": 142.52,
    "end": 146.52,
    "text": " Und wir gehen einfach mal ganz schnell durch, so kannst du das mit deiner Webseite auch machen."
  },
  {
    "start": 146.52,
    "end": 151.12,
    "text": " Was sind denn sinnvolle Ziele, wenn Nutzer auf meine Seite kommen, was wir messen können?"
  },
  {
    "start": 151.12,
    "end": 155.52,
    "text": " Klar, eines der Hauptziele ist, ich fordere eine Beratung an."
  },
  {
    "start": 155.52,
    "end": 161.12,
    "text": " Ich vereinbare einen Termin für ein Erstgespräch und das ist quasi natürlich eines der Hauptziele."
  },
  {
    "start": 161.12,
    "end": 164.92,
    "text": " Das ist in der Summe aber natürlich nicht so viel."
  },
  {
    "start": 164.92,
    "end": 168.72,
    "text": " Und je nachdem, in welcher Branche du unterwegs bist, wie deine Zielgruppe ist,"
  },
  {
    "start": 168.72,
    "end": 176.32,
    "text": " haben wir manchmal Geschäftsmodelle, wo wir nicht mehr als zwei oder drei dieser Großaufträge oder größeren Aufträge bekommen können."
  },
  {
    "start": 176.32,
    "end": 183.52,
    "text": " Das vorweggeschickt ist viel zu wenig, damit eine Google Ads-Kampagne in der Geburtsstrategie wirklich arbeiten kann."
  },
  {
    "start": 183.52,
    "end": 187.72,
    "text": " Wir brauchen also möglichst viele dieser Ziele."
  },
  {
    "start": 187.72,
    "end": 193.72,
    "text": " Heißt, wir gucken uns auch an, was für andere Stufen sind denn durchaus sinnvoll zu messen."
  },
  {
    "start": 193.72,
    "end": 198.32,
    "text": " Da können wir zum Beispiel sagen, jemand beginnt sich das Video anzuschauen."
  },
  {
    "start": 198.32,
    "end": 201.12,
    "text": " Jemand guckt sich das Video komplett bis zum Ende an."
  },
  {
    "start": 201.12,
    "end": 205.12,
    "text": " Jemand ist länger als zum Beispiel fünf Minuten auf deiner Webseite."
  },
  {
    "start": 205.12,
    "end": 209.52,
    "text": " Jemands kreut die Seite bis zu 90 Prozent oder mehr herunter."
  },
  {
    "start": 209.52,
    "end": 212.72,
    "text": " Jemand guckt sich Videos von deinen Kundenerfahrungen an."
  },
  {
    "start": 212.72,
    "end": 217.12,
    "text": " Ein Nutzer, eine Nutzerin besucht mehrere Unterseiten deiner Webseite."
  },
  {
    "start": 217.12,
    "end": 219.12,
    "text": " Jemand trägt sich zum Newsletter ein."
  },
  {
    "start": 219.12,
    "end": 221.12,
    "text": " Jemand geht auf deine Kontaktsseite."
  },
  {
    "start": 221.12,
    "end": 224.72,
    "text": " Eine Telefonnummer wird angerufen. Ein Gesprächstermin wird vereinbart."
  },
  {
    "start": 224.72,
    "end": 228.12,
    "text": " Jemand klickt auf die Links zum Podcast, zu YouTube usw."
  },
  {
    "start": 228.12,
    "end": 232.12,
    "text": " Das sind alles Aktionen, die wir messen können."
  },
  {
    "start": 232.12,
    "end": 236.52,
    "text": " Und das machst du am besten auch einmal mit deiner Seite und überlegst,"
  },
  {
    "start": 236.52,
    "end": 241.72,
    "text": " was davon ist denn sinnvoll zu erfassen und was wird noch gar nicht erfasst."
  },
  {
    "start": 241.72,
    "end": 246.32,
    "text": " Und versuche mal aus der Brille von Google zu gucken und zu überlegen,"
  },
  {
    "start": 246.32,
    "end": 249.72,
    "text": " was kann Google momentan denn an deiner Kampagne verstehen."
  },
  {
    "start": 249.72,
    "end": 253.32,
    "text": " Gerade dann, wenn du sagst, Google soll auf Convergence optimieren"
  },
  {
    "start": 253.32,
    "end": 257.12,
    "text": " und übermittelt es ihm vielleicht nur Leute, die mindestens fünf Minuten"
  },
  {
    "start": 257.12,
    "end": 258.52,
    "text": " auf deiner Seite gewesen sind."
  },
  {
    "start": 258.52,
    "end": 261.12,
    "text": " Das ist schön, das ist aber nicht dein Hauptziel."
  },
  {
    "start": 261.12,
    "end": 267.52,
    "text": " Dein Hauptziel ist ja sicherlich Termine, Formulare, Anrufe, E-Mails, Bestellungen, etc."
  },
  {
    "start": 267.52,
    "end": 269.12,
    "text": " Ich fasse bis hierhin zusammen."
  },
  {
    "start": 269.12,
    "end": 272.32,
    "text": " Erstes Denkmodell mit oder ohne Convergence."
  },
  {
    "start": 272.32,
    "end": 277.12,
    "text": " Wenn mit Convergence hast du sinnvolle Convergence als Ziele gemessen"
  },
  {
    "start": 277.12,
    "end": 279.92,
    "text": " und werden die wirklich auch an Google zurück übermittelt."
  },
  {
    "start": 279.92,
    "end": 283.92,
    "text": " Denn Google braucht, und das gebe ich dir jetzt mal schon als Information mit,"
  },
  {
    "start": 283.92,
    "end": 289.92,
    "text": " mindestens 20, besser 30 und mehr Convergence auf einen Monat gesehen,"
  },
  {
    "start": 289.92,
    "end": 295.92,
    "text": " damit überhaupt diese Homogenität von deinen Conversion-Bringern ausgewertet werden kann."
  },
  {
    "start": 295.92,
    "end": 298.12,
    "text": " Wenn du eine sehr klare Zielgruppe hast,"
  },
  {
    "start": 298.12,
    "end": 301.52,
    "text": " dann kann das durchaus mit 15 Convergence im Monat schon gut funktionieren."
  },
  {
    "start": 301.52,
    "end": 306.32,
    "text": " Das Google erkennt A, das sind hauptsächlich Männer zwischen 25 und 34 Jahren,"
  },
  {
    "start": 306.32,
    "end": 310.72,
    "text": " überwiegend von einem Smartphone auf deine Webseite gekommen."
  },
  {
    "start": 310.72,
    "end": 311.92,
    "text": " Was auch immer das ist."
  },
  {
    "start": 311.92,
    "end": 314.72,
    "text": " Es gibt Hunderte von Signalen, die Google da auswertet"
  },
  {
    "start": 314.72,
    "end": 318.12,
    "text": " und je homogener, also je übereinstümener deine Zielgruppe,"
  },
  {
    "start": 318.12,
    "end": 320.92,
    "text": " desto leichter fällt es der Geburtsstrategie zu optimieren."
  },
  {
    "start": 320.92,
    "end": 323.52,
    "text": " Es gibt aber auch natürlich den anderen Weg."
  },
  {
    "start": 323.52,
    "end": 327.72,
    "text": " Es gibt die andere Variante, wo du eine sehr heterogene Zielgruppe hast."
  },
  {
    "start": 327.72,
    "end": 329.92,
    "text": " Stellen wir uns Amazon vor oder Zalando."
  },
  {
    "start": 329.92,
    "end": 334.12,
    "text": " Da haben wir Männer, Frauen, jeden Alters von Land, von der Stadt,"
  },
  {
    "start": 334.12,
    "end": 337.52,
    "text": " mit Mobilgeräten, mit Desktops, mit Tablets."
  },
  {
    "start": 337.52,
    "end": 340.92,
    "text": " Da wird es natürlich schwierig, das wirklich runter zu optimieren."
  },
  {
    "start": 340.92,
    "end": 343.72,
    "text": " Für jeder Produktkategorie wird das noch mal eigene,"
  },
  {
    "start": 343.72,
    "end": 346.32,
    "text": " übereinstimmende Merkmale von Dutzern haben."
  },
  {
    "start": 346.32,
    "end": 349.72,
    "text": " Jemand, der Babyartikel bestellt, hat eine andere Altersgruppe,"
  },
  {
    "start": 349.72,
    "end": 354.12,
    "text": " als jemand, der sich eine Ersteinrichtung für die Wohnung bestellt oder heraus sucht."
  },
  {
    "start": 354.12,
    "end": 355.72,
    "text": " Und das musst du im Hinterkopf haben."
  },
  {
    "start": 355.72,
    "end": 359.32,
    "text": " Diese Mindestzahl an Convergence und eben sinnvolle Convergence."
  },
  {
    "start": 359.32,
    "end": 365.52,
    "text": " Wenn du viel hast, was über E-Mail, über Telefonen, über Angebote geht,"
  },
  {
    "start": 365.52,
    "end": 368.92,
    "text": " dann ist es noch wichtiger, dass du darüber nachdenkst,"
  },
  {
    "start": 368.92,
    "end": 372.92,
    "text": " eben nicht nur bis zu diesem Schritt, wo also jemand eine Anfrage tätigt,"
  },
  {
    "start": 372.92,
    "end": 374.52,
    "text": " das Ganze an Google zu übermitteln,"
  },
  {
    "start": 374.52,
    "end": 377.52,
    "text": " sondern auch noch den Schritt weiter zu gehen und zu sagen,"
  },
  {
    "start": 377.52,
    "end": 379.92,
    "text": " was ist denn aus dieser Anfrage geworden?"
  },
  {
    "start": 379.92,
    "end": 383.12,
    "text": " Letztes Jahr habe ich ein Fitness-Trainer betreut"
  },
  {
    "start": 383.12,
    "end": 386.52,
    "text": " und er hatte massenhaft an Erstgesprächen per Telefon."
  },
  {
    "start": 386.52,
    "end": 390.12,
    "text": " Die haben aber alle nur allgemeine Gesundheitsfragen interessiert."
  },
  {
    "start": 390.12,
    "end": 392.32,
    "text": " Die wollten kein Personal-Trainer engagieren."
  },
  {
    "start": 392.32,
    "end": 395.72,
    "text": " Das ist schön, dass für Google eine Menge an Gesprächen vermittelt wurden,"
  },
  {
    "start": 395.72,
    "end": 398.32,
    "text": " aber die haben überhaupt nicht zu Umsatz geführt."
  },
  {
    "start": 398.32,
    "end": 402.72,
    "text": " Wenn dieser Fitness-Trainer dann diese Informationen an Google zurück übermittelt,"
  },
  {
    "start": 402.72,
    "end": 406.12,
    "text": " dann ist das wirklich goldwert und dann kann Google auch schauen,"
  },
  {
    "start": 406.12,
    "end": 411.32,
    "text": " ah, wer sind denn die, die nicht nur Anfragen stellen oder Gesprächstermine vereinbaren,"
  },
  {
    "start": 411.32,
    "end": 415.12,
    "text": " sondern wer sind denn die, die auch wirklich zu Umsatz führen bei dir?"
  },
  {
    "start": 415.12,
    "end": 417.32,
    "text": " Das ist wirklich das A und O."
  },
  {
    "start": 417.32,
    "end": 419.32,
    "text": " Und dann lass uns doch einfach mal rauf schauen,"
  },
  {
    "start": 419.32,
    "end": 422.52,
    "text": " was Google denn eigentlich an Geburtsstrategien anbietet."
  },
  {
    "start": 422.52,
    "end": 426.32,
    "text": " Da haben wir vier grundlegend verschiedene Strategien,"
  },
  {
    "start": 426.32,
    "end": 428.32,
    "text": " wenn es um die automatisierten Strategien geht."
  },
  {
    "start": 428.32,
    "end": 430.92,
    "text": " Ich lasse jetzt mal die manuellen Gebote vor."
  },
  {
    "start": 430.92,
    "end": 434.92,
    "text": " Ich sehe in den letzten zwei Jahren kein einziges Geschäftsmodell,"
  },
  {
    "start": 434.92,
    "end": 438.52,
    "text": " keine Kampagne mehr, wo manuelle Gebote noch sinnvoll wären."
  },
  {
    "start": 438.52,
    "end": 443.52,
    "text": " Aber es gibt durchaus für die verschiedenen Kampagnenziele und Kampagnenarten"
  },
  {
    "start": 443.52,
    "end": 450.12,
    "text": " auch verschiedene Geburtsstrategien, die sich weniger gut bis optimal dafür eignen."
  },
  {
    "start": 450.12,
    "end": 452.12,
    "text": " Gehen wir einfach mal durch."
  },
  {
    "start": 452.12,
    "end": 457.32,
    "text": " Wir haben auf der einen Seite das Thema Conversions und Conversion-Wert maximieren."
  },
  {
    "start": 457.32,
    "end": 461.52,
    "text": " Conversions maximieren bedeutet, es geht wirklich nur um die Anzahl."
  },
  {
    "start": 461.52,
    "end": 466.72,
    "text": " Conversion-Wert bedeutet, du bemittels den verschiedenen Conversion-Typen"
  },
  {
    "start": 466.72,
    "end": 472.32,
    "text": " oder auch eben den Kauf-Conversions, den jeweiligen Wert, den es dir bringt."
  },
  {
    "start": 472.32,
    "end": 474.12,
    "text": " Stellen wir uns wieder ein Amazon vor."
  },
  {
    "start": 474.12,
    "end": 476.52,
    "text": " Du kannst dort Produkte kaufen für 5 Euro."
  },
  {
    "start": 476.52,
    "end": 479.72,
    "text": " Du kannst dort aber auch Produkte kaufen für 5.000 Euro."
  },
  {
    "start": 479.72,
    "end": 484.12,
    "text": " Also ergibt es natürlich Sinn, unterschiedliche Bestellwerte auch zu übermitteln."
  },
  {
    "start": 484.12,
    "end": 486.12,
    "text": " Und das kannst du natürlich auch machen,"
  },
  {
    "start": 486.12,
    "end": 488.12,
    "text": " wenn du nicht physische Produkte verkaufst,"
  },
  {
    "start": 488.12,
    "end": 493.12,
    "text": " sondern wenn du, wie in dem Fall, unserer Webseite verschiedene Ziele hast."
  },
  {
    "start": 493.12,
    "end": 497.52,
    "text": " Natürlich ist eine Conversion von jemandem, der ein Gesprächstermin bucht,"
  },
  {
    "start": 497.52,
    "end": 499.52,
    "text": " sehr viel mehr Wert,"
  },
  {
    "start": 499.52,
    "end": 503.52,
    "text": " als jemand, der sich das Video auf der Startseite angeschaut hat."
  },
  {
    "start": 503.52,
    "end": 505.92,
    "text": " Das kann im Prinzip damit auch gemeint sein."
  },
  {
    "start": 505.92,
    "end": 507.92,
    "text": " Du kannst mit diesen Conversion-Wert spielen."
  },
  {
    "start": 507.92,
    "end": 510.92,
    "text": " Du kannst entweder auf reale Daten zurückgreifen."
  },
  {
    "start": 510.92,
    "end": 512.92,
    "text": " Du kannst zum Beispiel auch sagen,"
  },
  {
    "start": 512.92,
    "end": 515.92,
    "text": " aus 10 Telefonaten wären im Schnitt 2 Kunden,"
  },
  {
    "start": 515.92,
    "end": 519.52,
    "text": " die haben im Durchschnitt jeweils 3.000 Euro Auftragswert."
  },
  {
    "start": 519.52,
    "end": 523.52,
    "text": " Das heißt, auf 10 Gespräche 6.000 Euro."
  },
  {
    "start": 523.52,
    "end": 526.32,
    "text": " Also rechnen wir 6.000 Euro durch 10."
  },
  {
    "start": 526.32,
    "end": 530.72,
    "text": " Ist theoretisch jedes Telefongespräch 600 Euro wert."
  },
  {
    "start": 530.72,
    "end": 532.72,
    "text": " So könntest du das an Google übermitteln."
  },
  {
    "start": 532.72,
    "end": 535.72,
    "text": " Und das kannst du für jede dieser Ziele und Stufen machen."
  },
  {
    "start": 535.72,
    "end": 537.72,
    "text": " Du kannst das aber auch fektiv machen."
  },
  {
    "start": 537.72,
    "end": 540.72,
    "text": " Du kannst also auch dir einfach ausdenken,"
  },
  {
    "start": 540.72,
    "end": 543.72,
    "text": " wie kann ich diese Wertigkeit bei Google hinterlegen"
  },
  {
    "start": 543.72,
    "end": 545.72,
    "text": " in diesen Conversion-Aktionen,"
  },
  {
    "start": 545.72,
    "end": 548.72,
    "text": " damit Google das versteht, was ist höher,"
  },
  {
    "start": 548.72,
    "end": 551.72,
    "text": " also was ist einfach viel wichtiger,"
  },
  {
    "start": 551.72,
    "end": 553.72,
    "text": " worauf soll er sich konzentrieren,"
  },
  {
    "start": 553.72,
    "end": 555.72,
    "text": " das ist eben weniger wichtig."
  },
  {
    "start": 555.72,
    "end": 557.72,
    "text": " Und das ist der große Unterschied"
  },
  {
    "start": 557.72,
    "end": 559.72,
    "text": " in dieser Conversion-Wert-Betrachtung"
  },
  {
    "start": 559.72,
    "end": 562.72,
    "text": " und in der Conversion-Betrachtung."
  },
  {
    "start": 562.72,
    "end": 564.72,
    "text": " Bei Conversions maximieren geht es, wie gesagt,"
  },
  {
    "start": 564.72,
    "end": 566.72,
    "text": " nur um die Anzahl an Conversions."
  },
  {
    "start": 566.72,
    "end": 571.72,
    "text": " Da kann es sein, dass er dir zu 98 % Conversions bringen von Leuten,"
  },
  {
    "start": 571.72,
    "end": 574.72,
    "text": " die halt länger als 5 Minuten auf deiner Seite sind."
  },
  {
    "start": 574.72,
    "end": 576.72,
    "text": " Beim Conversion-Wert wird er versuchen,"
  },
  {
    "start": 576.72,
    "end": 578.72,
    "text": " natürlich die Leute zu bringen,"
  },
  {
    "start": 578.72,
    "end": 580.72,
    "text": " die 5 Minuten und länger auf deiner Seite sind."
  },
  {
    "start": 580.72,
    "end": 583.72,
    "text": " Aber vor allem die Conversions,"
  },
  {
    "start": 583.72,
    "end": 585.72,
    "text": " die einen viel höheren Wert für dich haben."
  },
  {
    "start": 585.72,
    "end": 588.72,
    "text": " Ich bevorzuge fast immer Conversion-Wert maximieren."
  },
  {
    "start": 588.72,
    "end": 592.72,
    "text": " Eine Geburtsstrategie, mit der du extrem gut die Masse,"
  },
  {
    "start": 592.72,
    "end": 594.72,
    "text": " also die Zahl an Conversion-Daten,"
  },
  {
    "start": 594.72,
    "end": 598.72,
    "text": " einfach erreicht, mit denen Google auch dann wirklich arbeiten kann."
  },
  {
    "start": 598.72,
    "end": 601.72,
    "text": " Also wenn du dir vorstellst, du ermittelt noch Video-Views,"
  },
  {
    "start": 601.72,
    "end": 604.72,
    "text": " Sitzungsdauern, Aufruf von bestimmten Unterseiten,"
  },
  {
    "start": 604.72,
    "end": 606.72,
    "text": " Newslettereintragungen,"
  },
  {
    "start": 606.72,
    "end": 611.72,
    "text": " dann hast du in Summe natürlich deutlich mehr als 30 Conversions im Monat."
  },
  {
    "start": 611.72,
    "end": 614.72,
    "text": " Und damit kann Google auch viel besser arbeiten."
  },
  {
    "start": 614.72,
    "end": 617.72,
    "text": " Gleichzeitig sind diese Conversion-Wert maximieren,"
  },
  {
    "start": 617.72,
    "end": 620.72,
    "text": " Geburtsstrategien, die Google in den letzten 2 Jahren"
  },
  {
    "start": 620.72,
    "end": 623.72,
    "text": " wirklich fokussiert weiterentwickelt hat."
  },
  {
    "start": 623.72,
    "end": 630.72,
    "text": " Grundsätzlich spricht aber auch nicht allzu viel gegen Conversions maximieren."
  },
  {
    "start": 630.72,
    "end": 632.72,
    "text": " Da musst du wie gesagt nur überlegen,"
  },
  {
    "start": 632.72,
    "end": 636.72,
    "text": " hast du genug Conversion-Daten und kann Google auch wirklich verstehen,"
  },
  {
    "start": 636.72,
    "end": 639.72,
    "text": " auf was er dort, also auf was Google dort optimieren soll."
  },
  {
    "start": 639.72,
    "end": 642.72,
    "text": " Bei beiden kannst du dann nochmal eine Unterscheidung machen."
  },
  {
    "start": 642.72,
    "end": 645.72,
    "text": " Du kannst bei beiden noch Zielwerte vorgeben."
  },
  {
    "start": 645.72,
    "end": 648.72,
    "text": " Wenn du nur sagst maximieren, dann heißt das zu dem Tagesbudget,"
  },
  {
    "start": 648.72,
    "end": 650.72,
    "text": " was du Google in der Kampagne einstellst,"
  },
  {
    "start": 650.72,
    "end": 654.72,
    "text": " versucht er so viele Conversions oder so viel Conversion-Wert"
  },
  {
    "start": 654.72,
    "end": 656.72,
    "text": " wie möglich zuholen."
  },
  {
    "start": 656.72,
    "end": 659.72,
    "text": " Du kannst bei beiden aber auch einen direkten Zielwert mitgeben."
  },
  {
    "start": 659.72,
    "end": 662.72,
    "text": " Du kannst sagen, hole bitte so viel wie möglich,"
  },
  {
    "start": 662.72,
    "end": 668.72,
    "text": " aber orientiere dich an einem sogenannten Ziel-CPA, also Kosten pro Aktion,"
  },
  {
    "start": 668.72,
    "end": 673.72,
    "text": " kann beispielsweise sein, du möchtest nicht mehr als 10 Euro pro Conversion ausgeben."
  },
  {
    "start": 673.72,
    "end": 675.72,
    "text": " Dann könntest du Google das sagen."
  },
  {
    "start": 675.72,
    "end": 678.72,
    "text": " Beim Conversion-Wert maximieren kannst du einen sogenannten Ziel ROAS,"
  },
  {
    "start": 678.72,
    "end": 680.72,
    "text": " Return on AdSpend mitgeben."
  },
  {
    "start": 680.72,
    "end": 683.72,
    "text": " Das ist das Umsatz zu Kostenverhältnis."
  },
  {
    "start": 683.72,
    "end": 687.72,
    "text": " Weißt du also, dass du, und das ist eine betriebswirtschaftliche Rechnung,"
  },
  {
    "start": 687.72,
    "end": 691.72,
    "text": " dass du mindestens 300 Prozent an ROAS brauchst, bedeutet,"
  },
  {
    "start": 691.72,
    "end": 694.72,
    "text": " wenn du 1000 Euro bei Google Ads ausgebst,"
  },
  {
    "start": 694.72,
    "end": 698.72,
    "text": " möchtest du mindestens 3000 Euro Conversion-Wert haben."
  },
  {
    "start": 698.72,
    "end": 701.72,
    "text": " Dann stellst du den Ziel ROAS von 300 Prozent ein."
  },
  {
    "start": 701.72,
    "end": 703.72,
    "text": " Ich gehe jetzt nicht zu, die detailliert darauf ein,"
  },
  {
    "start": 703.72,
    "end": 705.72,
    "text": " wie man diese Stufen einstellt."
  },
  {
    "start": 705.72,
    "end": 707.72,
    "text": " Es ist selten sinnvoll mit einer neuen Kampagne zu starten"
  },
  {
    "start": 707.72,
    "end": 712.72,
    "text": " und sofort diesen hohen Ziel ROAS oder den niedrigen Ziel-CPA einzustellen,"
  },
  {
    "start": 712.72,
    "end": 716.72,
    "text": " sondern sich da Stück für Stück ran zu tasten."
  },
  {
    "start": 716.72,
    "end": 719.72,
    "text": " Was bei Google sehr oft passiert in den Kampagnen,"
  },
  {
    "start": 719.72,
    "end": 725.72,
    "text": " ist, wenn dein Ziel der Geburtsstrategie als zu optimistisch eingeschätzt wird"
  },
  {
    "start": 725.72,
    "end": 727.72,
    "text": " und Google der Meinung ist, das erreiche ich nicht,"
  },
  {
    "start": 727.72,
    "end": 731.72,
    "text": " dann wirst du kaum noch Klicks, kaum noch Kosten generieren."
  },
  {
    "start": 731.72,
    "end": 733.72,
    "text": " Das ist das Schlimmste, was passieren kann erstmal,"
  },
  {
    "start": 733.72,
    "end": 736.72,
    "text": " dass du sehr wenig Kosten hast, sehr wenig Klicks"
  },
  {
    "start": 736.72,
    "end": 739.72,
    "text": " und damit natürlich auch quasi keine Convergenz hast."
  },
  {
    "start": 739.72,
    "end": 742.72,
    "text": " Das heißt, geh da wirklich Schritt für Schritt dran."
  },
  {
    "start": 742.72,
    "end": 746.72,
    "text": " Am besten erst ohne Zielwert, also nur Convergenwert maximieren,"
  },
  {
    "start": 746.72,
    "end": 750.72,
    "text": " dann einen Zielwert, der sich an dem Durchschnitt der letzten sieben"
  },
  {
    "start": 750.72,
    "end": 752.72,
    "text": " oder letzten 30 Tage orientiert"
  },
  {
    "start": 752.72,
    "end": 755.72,
    "text": " und dann gehst du von Woche zu Woche immer wieder ein Schritt hoch,"
  },
  {
    "start": 755.72,
    "end": 758.72,
    "text": " meistens so in 10 bis 20 Prozent Schritten."
  },
  {
    "start": 758.72,
    "end": 761.72,
    "text": " Das hängt aber ganz individuell von deiner Kampagne"
  },
  {
    "start": 761.72,
    "end": 764.72,
    "text": " und von deinen Performance-Daten ab."
  },
  {
    "start": 764.72,
    "end": 767.72,
    "text": " Ich habe es gerade so beiläufig erwähnt, die letzten 30 Tage,"
  },
  {
    "start": 767.72,
    "end": 771.72,
    "text": " die letzten 30 Tage und das ist jetzt hier der nächste große Hinweis"
  },
  {
    "start": 771.72,
    "end": 774.72,
    "text": " und auch der Tipp, den du bitte für dich mitnimmst."
  },
  {
    "start": 774.72,
    "end": 779.72,
    "text": " Für die Geburtsstrategien sind immer die Zahlen der letzten 30 Tage entscheidend."
  },
  {
    "start": 779.72,
    "end": 782.72,
    "text": " Gucke dir also bitte immer diesen Zeitraum an."
  },
  {
    "start": 782.72,
    "end": 785.72,
    "text": " Hast du 300 Prozent ROAS eingestellt?"
  },
  {
    "start": 785.72,
    "end": 788.72,
    "text": " Und der ist auf die letzten 7 Tage bei 180 Prozent."
  },
  {
    "start": 788.72,
    "end": 792.72,
    "text": " Wärt nicht nervös, guck dir bitte erstmal die letzten 30 Tage an."
  },
  {
    "start": 792.72,
    "end": 794.72,
    "text": " Nicht selten ist es so,"
  },
  {
    "start": 794.72,
    "end": 800.27,
    "text": " er über die letzten 30 Tage an deinem Zielwert oder sogar leicht drüber ist. Und natürlich möchtest du,"
  },
  {
    "start": 800.27,
    "end": 806.31,
    "text": " dass er auch mal testet, ob er irgendwo noch mehr Umsatz für dich holen kann, also durchaus auch mal"
  },
  {
    "start": 806.31,
    "end": 812.35,
    "text": " in ein schlechteres Rohresverhältnis geht, solange das über 30 Tage wieder ausgeglichen wird. Achte also"
  },
  {
    "start": 812.35,
    "end": 817.35,
    "text": " immer darauf, die letzten 30 Tage anzuschauen. Okay, das waren die beiden Gebot-Strategien"
  },
  {
    "start": 817.35,
    "end": 822.23,
    "text": " Conversions maximieren und Conversion-Wert maximieren mit den jeweils optionalen Zielwerten."
  },
  {
    "start": 822.23,
    "end": 827.79,
    "text": " Kommen wir zu einer Strategie, die noch so eine Mischung ist zwischen manuellen Geboten und"
  },
  {
    "start": 827.79,
    "end": 834.55,
    "text": " automatisierten Geboten, nämlich Klicks maximieren. Klicks maximieren ist eine Strategie, die kann"
  },
  {
    "start": 834.55,
    "end": 840.67,
    "text": " sinnvoll sein, wenn du deine Kampagne zum allerersten Mal startest. Damit sie überhaupt erst mal anläuft,"
  },
  {
    "start": 840.67,
    "end": 844.59,
    "text": " damit du Klicks und Conversions sammelt, wenn du ganz am Anfang, hatte ich gesagt,"
  },
  {
    "start": 844.59,
    "end": 849.11,
    "text": " Denkmodell mit und ohne Conversions, wenn du also ohne Conversions startest,"
  },
  {
    "start": 849.11,
    "end": 854.23,
    "text": " dann bleibt dir eigentlich nichts anderes übrig, als auf Klicks maximieren oder auf die Strategie,"
  },
  {
    "start": 854.23,
    "end": 859.43,
    "text": " auf die wir gleichkommen auszuwählen. Er versucht dann zu dem Tagesbudget, was du eingestellt"
  },
  {
    "start": 859.43,
    "end": 863.39,
    "text": " hast, so viele Klicks wie möglich zu bekommen. Am Anfang hast du meist einen relativ hohen"
  },
  {
    "start": 863.39,
    "end": 869.07,
    "text": " Klickpreis, also da hast du bei eingestellten 50 Euro Budget pro Tag, vielleicht mal nur fünf Klicks."
  },
  {
    "start": 869.07,
    "end": 875.87,
    "text": " Du siehst dann aber sehr stark in den folgetagen, wie massiv Google den Klickpreis senkt und"
  },
  {
    "start": 875.87,
    "end": 880.95,
    "text": " gleichzeitig die Zahl an Klicks erhöht. Da bekommst du dann vielleicht auch 50 Klicks für 50 Euro."
  },
  {
    "start": 880.95,
    "end": 886.43,
    "text": " Auch da siehst du einfach sehr, sehr gut, wie sich diese Geburtsstrategie dann auch"
  },
  {
    "start": 886.43,
    "end": 891.47,
    "text": " einpendet und immer weiter lernt. Beim Stichwort Lernen möchte ich dir einmal kurz ein Diagramm zeigen,"
  },
  {
    "start": 891.47,
    "end": 896.35,
    "text": " von einem real existierenden Kundenkonto, was wir im Shoppingbereich betreuen. Und zwar haben"
  },
  {
    "start": 896.35,
    "end": 901.31,
    "text": " wir diese Kampagne zu Beginn mit einem festen Tagesbudget von 30 Euro gefahren. Wir haben"
  },
  {
    "start": 901.31,
    "end": 906.47,
    "text": " Klicks maximieren genommen, auch weil das Conversion Tracking noch nicht zuverlässig eingerichtet"
  },
  {
    "start": 906.47,
    "end": 910.91,
    "text": " war. Und du siehst, wie das so Tag für Tag vor sich hin plätscherte. Google hat das Geld"
  },
  {
    "start": 910.91,
    "end": 915.67,
    "text": " ausgegeben und es gab Tage, da waren die Conversion Werte recht gut. Dann gab es auch"
  },
  {
    "start": 915.67,
    "end": 920.75,
    "text": " wieder Null Tage, also wo gar nichts passiert ist, wo nichts bestellt wurde. Und so hat sich das quasi"
  },
  {
    "start": 920.75,
    "end": 925.67,
    "text": " so vor sich hingeplätschert. Hier an der Stelle haben wir gesagt, okay, wir bleiben bei Klicks maximieren,"
  },
  {
    "start": 925.67,
    "end": 931.91,
    "text": " aber wir erhöhen das Tagesbudget, damit Google mehr Luft hat, um einfach mehr Klicks und mehr"
  },
  {
    "start": 931.91,
    "end": 937.55,
    "text": " Conversion Daten zu sammeln, also einfach um seinen Geburts-Algorithmus besser zu füttern."
  },
  {
    "start": 937.55,
    "end": 942.63,
    "text": " Passiert ist, er hat das Geld gerne genommen, er hat das ausgegeben, die Conversion Werte haben"
  },
  {
    "start": 942.63,
    "end": 947.75,
    "text": " sich aber überhaupt nicht verändert, weil Google hatte ja auch nur das Ziel Klicks maximieren."
  },
  {
    "start": 947.75,
    "end": 952.83,
    "text": " An der Stelle hier haben wir gesagt, jetzt stellen wir um von Klicks maximieren auf"
  },
  {
    "start": 952.83,
    "end": 960.03,
    "text": " Conversion Werte maximieren mit einem Ziel von einem bestimmten Roas, also ein Umsatz zu"
  },
  {
    "start": 960.03,
    "end": 965.55,
    "text": " Kostenverhältnis. Es hat zwei Tage gedauert und du siehst, was passiert ist. Google hat massiv"
  },
  {
    "start": 965.55,
    "end": 970.95,
    "text": " die Kosten gesenkt zu Beginn, später hat er sie wieder auch weiter skaliert, aber er hat einen"
  },
  {
    "start": 970.95,
    "end": 977.19,
    "text": " extremen Fokus darauf gelegt, zu weniger Kosten deutlich mehr Conversion Werte zu holen. Er hat"
  },
  {
    "start": 977.19,
    "end": 983.07,
    "text": " also hier vorne knapp drei Wochen Daten gesammelt, hat darauf zurückgegriffen und hat hier gesagt,"
  },
  {
    "start": 983.07,
    "end": 988.39,
    "text": " okay, jetzt hast du ein anderes Ziel, jetzt gucke ich wirklich, ob ich das so optimieren kann,"
  },
  {
    "start": 988.39,
    "end": 992.91,
    "text": " dass das auch für dich ein Mehrwert bringt. Und das ist vielleicht auch noch ganz wichtig"
  },
  {
    "start": 992.91,
    "end": 998.35,
    "text": " für dich zu wissen. Google hat natürlich genauso wie Meta-Ads und andere Werbeplattformen die"
  },
  {
    "start": 998.35,
    "end": 1003.67,
    "text": " Intention, dass du Ergebnisse einfährst, weil würdest du keinerlei Ergebnisse haben,"
  },
  {
    "start": 1003.67,
    "end": 1009.51,
    "text": " wärst du auch nicht bereit, weiterhin bei Google Geld auszugeben. Insofern hat Google immer diese"
  },
  {
    "start": 1009.51,
    "end": 1015.07,
    "text": " Intention natürlich für dich das Bestmögliche rauszuholen, aber es ist wie bei einem Haustier,"
  },
  {
    "start": 1015.07,
    "end": 1020.23,
    "text": " du musst es natürlich bestmöglich füttern, damit es gesund bleibt, damit es aktiv bleibt,"
  },
  {
    "start": 1020.23,
    "end": 1025.39,
    "text": " damit du einfach Freude dran hast. Genauso ist es beim Thema Google Ads, setzt vielleicht nicht"
  },
  {
    "start": 1025.39,
    "end": 1030.63,
    "text": " allzu perfekter Vergleich, aber ich denke, du kannst dir darunter gut was vorstellen. Je besser"
  },
  {
    "start": 1030.63,
    "end": 1035.43,
    "text": " das Futter ist, desto besser kann natürlich auch dieser Algorithmus funktionieren. Und davon haben"
  },
  {
    "start": 1035.43,
    "end": 1040.35,
    "text": " wir wirklich massenhaft Beispiele. Vor ein paar Monaten habe ich eine Kunde betreut in der Schweiz,"
  },
  {
    "start": 1040.35,
    "end": 1045.03,
    "text": " ein Online-Shop für das Thema Schule, also Schulbedarf für Grundschüler. Und sie wurde"
  },
  {
    "start": 1045.03,
    "end": 1049.55,
    "text": " von einer Freiberuflerin betreut, die gesagt hat, wir machen erst mal mit manuellen Geboten weiter,"
  },
  {
    "start": 1049.55,
    "end": 1054.27,
    "text": " das ist das Beste, ich habe jeden Tag das unter Kontrolle, ich bin jeden Tag eine Stunde in deinem"
  },
  {
    "start": 1054.27,
    "end": 1058.99,
    "text": " Konto und optimiere. Als ich das erste Mal mit dieser Kunde gesprochen habe, sagte ich zu ihr,"
  },
  {
    "start": 1058.99,
    "end": 1065.87,
    "text": " ich glaube, das ist nicht die beste Variante. Lass uns bitte mal auf den Ziroas gehen. Wir haben"
  },
  {
    "start": 1065.87,
    "end": 1071.47,
    "text": " den Ziroas aktiviert und wie ich der ganz am Anfang dieses Videos gesagt habe, hat Google wirklich"
  },
  {
    "start": 1071.47,
    "end": 1077.79,
    "text": " innerhalb von wenigen Tagen zu den gleichen Kosten das Vierfache an Umsatz geholt. Und das war so fatal,"
  },
  {
    "start": 1077.79,
    "end": 1083.39,
    "text": " weil die Kunden ja parallel jeden Tag eine Stunde für diese Freiberuflerin bezahlt hat,"
  },
  {
    "start": 1083.39,
    "end": 1089.63,
    "text": " aber gleichzeitig nur ein Viertel des möglichen Umsatzes mitgenommen hat. Und diese Gebotstrategien"
  },
  {
    "start": 1089.63,
    "end": 1096.71,
    "text": " sind inzwischen so intelligent und so umfangreich von den Möglichkeiten, worauf Google da an Daten"
  },
  {
    "start": 1096.71,
    "end": 1101.75,
    "text": " zurückgreifen kann, was wir Menschen in der Komplexität überhaupt nicht mehr erfassen können."
  },
  {
    "start": 1101.75,
    "end": 1107.03,
    "text": " Und das sind jetzt wirklich nur zwei Beispiele von extrem vielen Beispielen unserer Kunden konnten."
  },
  {
    "start": 1107.03,
    "end": 1112.63,
    "text": " Also zurück zu den Gebotstrategien und wie gesagt Klicks maximieren, das ist wirklich nicht die"
  },
  {
    "start": 1112.63,
    "end": 1117.99,
    "text": " beste Variante. Es kann in Ausnahmefällen sinnvoll sein, zum Start einer Kampagne, wenn du wirklich"
  },
  {
    "start": 1117.99,
    "end": 1122.79,
    "text": " kein Conversion Tracking stand jetzt einbinden kannst oder noch darauf wartest, dass das eingebunden"
  },
  {
    "start": 1122.79,
    "end": 1128.35,
    "text": " wird, ja, dann kann man das mal nutzen. Oder um eine Kampagne auch wieder aktiv zu bekommen,"
  },
  {
    "start": 1128.35,
    "end": 1133.51,
    "text": " die beispielsweise durch zu strenge Einstellungen einfach inaktiv geworden ist, wo es also kaum"
  },
  {
    "start": 1133.51,
    "end": 1138.51,
    "text": " noch Klicks und kaum noch Kosten gibt. Kommen wir zur vierten Gebotstrategie. Die ist ein bisschen"
  },
  {
    "start": 1138.51,
    "end": 1145.15,
    "text": " besonders, die ist aber vor allem dafür besonders, wenn du auf deine Markenbegriffe, also dein Firmennamen,"
  },
  {
    "start": 1145.15,
    "end": 1151.51,
    "text": " deine Produktnamen anzeigen schalten möchtest. Wenn also jemand bei Google Master of Search"
  },
  {
    "start": 1151.51,
    "end": 1157.87,
    "text": " eingibt oder Apple oder iPhone, dann sollen dort entsprechend die Anzeigen des jeweiligen Marken"
  },
  {
    "start": 1157.87,
    "end": 1163.11,
    "text": " Inhabers gezeigt werden. Ich sehe ja leider viel zu häufig, dass diese Markenkampagnen, wenn sie"
  },
  {
    "start": 1163.11,
    "end": 1168.79,
    "text": " aufgesetzt sind, auch mit dem Ziel-CPA, mit Convergence Maximilian und so weiter laufen. Und"
  },
  {
    "start": 1168.79,
    "end": 1173.43,
    "text": " das ist fatal und das kostet dich richtig, richtig viel Geld. Ich gebe dir auch hier ein Beispiel."
  },
  {
    "start": 1173.43,
    "end": 1180.31,
    "text": " Ein Kunde, der verkauft Haushaltsware, also für die Küche Haushaltsware an B2B, also Geschäftskunden,"
  },
  {
    "start": 1180.31,
    "end": 1185.67,
    "text": " ist eine bekannte Marke, wird jetzt nicht jeden Monat 10.000 Mal gesucht, aber doch einige"
  },
  {
    "start": 1185.67,
    "end": 1192.91,
    "text": " Tausendmal. Die Kampagne mit diesen Markennamen lief auf Ziel-CPA. Der durchschnittliche Klickpreis"
  },
  {
    "start": 1192.91,
    "end": 1202.31,
    "text": " lag bei 1,23 Euro. Merke dir 1,23 Euro. Das war im Gesamtkontext der Klickpreise von allen"
  },
  {
    "start": 1202.31,
    "end": 1207.03,
    "text": " Kampagnen vollkommen im Rahmen. Conversionrate war sehr gut, wie meistens bei Markenkampagnen,"
  },
  {
    "start": 1207.03,
    "end": 1211.83,
    "text": " Klickrate natürlich auch sehr gut. Und wir haben nach dem ersten Gespräch diese Kampagne"
  },
  {
    "start": 1211.83,
    "end": 1217.11,
    "text": " umgestellt auf den angestrebten Anteil an möglichen Impressionen. Diese Geburtsstrategie hat den"
  },
  {
    "start": 1217.11,
    "end": 1223.83,
    "text": " Hintergrund, dass Google versucht, eine möglichst hohe Sichtbarkeit zu einem möglichst geringen"
  },
  {
    "start": 1223.83,
    "end": 1230.51,
    "text": " Klickpreis zu erreichen. In diesem Beispiel sind wir innerhalb von einem Tag auf 3 Cent pro Klick"
  },
  {
    "start": 1230.51,
    "end": 1235.87,
    "text": " runtergekommen. Bei den gleichen Impressionen, bei der gleichen Zahl an Klicks. Und jetzt kannst du"
  },
  {
    "start": 1235.87,
    "end": 1241.91,
    "text": " mal im Kopf ausrechnen, wie viel das bei mehreren Tausend Suchern fragen, pro Tag, pro Woche,"
  },
  {
    "start": 1241.91,
    "end": 1247.63,
    "text": " pro Monat ausmachen kann. Wir haben ein Verlag betreut über viele Jahre. Auch dort haben wir die"
  },
  {
    "start": 1247.63,
    "end": 1253.83,
    "text": " Markenkampagne geändert. Dieser Kunde hat pro Monat mehr als 8000 Euro gespart, was er nicht"
  },
  {
    "start": 1253.83,
    "end": 1259.15,
    "text": " an Google bezahlt hat. Einfach nur, weil die Kampagne mit der Geburtsstrategie optimiert wurde,"
  },
  {
    "start": 1259.15,
    "end": 1265.19,
    "text": " dass er möglichst hohe Sichtbarkeit zu möglichst geringem Klickpreis erreichen wollte. Beim"
  },
  {
    "start": 1265.19,
    "end": 1272.07,
    "text": " Ziel-CPA oder Zielrohrs ist die Strategie von Google immer so, dass er quasi von unten das maximale"
  },
  {
    "start": 1272.07,
    "end": 1278.11,
    "text": " Versuch draus zu holen. Das heißt, die Gebote werden von Google immer weiter erhöht. Denn Markenkampagnen"
  },
  {
    "start": 1278.11,
    "end": 1282.83,
    "text": " haben eine sehr gute Konvertierungsrate, haben eine sehr gute Klickrate und natürlich ist da"
  },
  {
    "start": 1282.83,
    "end": 1287.79,
    "text": " wirklich noch Potenzial. Also versucht Google auch vielleicht für die letzten 5 Prozent an"
  },
  {
    "start": 1287.79,
    "end": 1292.43,
    "text": " Impressionen, wo noch Mitbewerber mitbieten, wo vielleicht noch andere Anzeigen mit dazukommen,"
  },
  {
    "start": 1292.43,
    "end": 1299.07,
    "text": " wirklich bis auf Gebote zu gehen, die auch mal 80 Euro oder mehr pro Klick sein können. Damit hast"
  },
  {
    "start": 1299.07,
    "end": 1304.35,
    "text": " du natürlich insgesamt einen sehr, sehr hohen Klickpreis. Mit angestrebter Anteil an möglichen"
  },
  {
    "start": 1304.35,
    "end": 1310.19,
    "text": " Impressionen kannst du das wirklich innerhalb weniger Stunden massiv senken. Das gilt natürlich"
  },
  {
    "start": 1310.19,
    "end": 1315.43,
    "text": " auch für andere Begriffe. Wenn du weißt, du hast Suchbegriffe, also Keywords, die dir wirklich"
  },
  {
    "start": 1315.43,
    "end": 1320.07,
    "text": " ein Großteil an Anfragen und Umsatz bringen, dann spricht nichts dagegen, diese Kampagne auf"
  },
  {
    "start": 1320.07,
    "end": 1324.95,
    "text": " angestrebter Anteil an möglichen Impressionen zu setzen, wenn du eine möglichst hohe Sichtbarkeit"
  },
  {
    "start": 1324.95,
    "end": 1330.51,
    "text": " haben willst. Denn wenn jemand nach deinem Angebot oder deiner Firma sucht, du bist aber dort nicht"
  },
  {
    "start": 1330.51,
    "end": 1336.39,
    "text": " sichtbar, sondern nur deine Konkurrenten, dann wird dieser Suchende auf die Konkurrenzanzeige"
  },
  {
    "start": 1336.39,
    "end": 1341.23,
    "text": " klicken und wird dort etwas bestellen. Weil wenn du nicht sichtbar bist, kannst du natürlich auch"
  },
  {
    "start": 1341.23,
    "end": 1345.99,
    "text": " nichts verkaufen. Auch das musst du dir bei den Geburtsstrategien natürlich immer mitbedinken."
  },
  {
    "start": 1345.99,
    "end": 1350.83,
    "text": " Da gibt es viele Hilfstellungen, du kannst Spalten dir einblenden lassen für den Anteil an"
  },
  {
    "start": 1350.83,
    "end": 1355.47,
    "text": " möglichen Impressionen. Was hast du wirklich erreicht? Dazu komme ich aber auch in anderen"
  },
  {
    "start": 1355.47,
    "end": 1360.43,
    "text": " Videos dann mehr. Ich nehme dich jetzt einmal mit in ein Google Ads Konto, das ist hier ein"
  },
  {
    "start": 1360.43,
    "end": 1365.95,
    "text": " Demokonto von uns selbst. Und du siehst hier über Segment und dann Convergence,"
  },
  {
    "start": 1365.95,
    "end": 1372.31,
    "text": " Conversion-Aktionen, siehst du, welche Conversion-Aktionen wir dort alle zurückspielen. Das sind"
  },
  {
    "start": 1372.31,
    "end": 1377.27,
    "text": " Webinaranmeldungen, das sind Newsletteranmeldungen, das ist ein Klick auf dem Podcast und so weiter,"
  },
  {
    "start": 1377.27,
    "end": 1382.99,
    "text": " und so weiter. Also wirklich extrem viele Conversion-Arten. Und wenn du dann in eine"
  },
  {
    "start": 1382.99,
    "end": 1388.51,
    "text": " Kampagne mal reingehst und gehst hier auf dieses Zahnrad-Symbol, kommst du in die Kampagnen-Einstellungen"
  },
  {
    "start": 1388.51,
    "end": 1393.51,
    "text": " und dort, das hast du vermutlich schon gesehen, spätestens bei der Einrichtung einer Kampagne,"
  },
  {
    "start": 1393.51,
    "end": 1399.83,
    "text": " hast du den Bereich Geboten. Und genau dort können wir das festlegen, was ich dir gerade gezeigt habe."
  },
  {
    "start": 1399.83,
    "end": 1407.47,
    "text": " Das sind diese vier Gebot-Strategien als Oberkriterium. Es gibt darunter noch Feinheiten,"
  },
  {
    "start": 1407.47,
    "end": 1411.83,
    "text": " du kannst wie gesagt, wenn du Conversion Wert machst, kannst du eben diesen Zero aus festlegen."
  },
  {
    "start": 1411.83,
    "end": 1416.71,
    "text": " Bei Conversions maximieren kannst du den Ziel CBA festlegen. Beim an Teilen möglichen"
  },
  {
    "start": 1416.71,
    "end": 1421.11,
    "text": " Impressionen kannst du festlegen, willst du irgendwo auf der Suchergebnisseite sichtbar sein,"
  },
  {
    "start": 1421.11,
    "end": 1428.79,
    "text": " ganz oben im oberen Bereich, zu wie viel Prozent, mit welchem maximalen Gebot. Und maximales"
  },
  {
    "start": 1428.79,
    "end": 1434.87,
    "text": " Gebot gibt es auch noch bei Klicks maximieren. Ja, es gibt maximale CPC-Gebote, wenn das für dich"
  },
  {
    "start": 1434.87,
    "end": 1439.83,
    "text": " relevant ist, auch für den Ziel CBA und den Ziel Roas. Also auch da kann man Google einbremsen."
  },
  {
    "start": 1439.83,
    "end": 1444.71,
    "text": " Das geht dann mit einer sogenannten Portfolio-Gebotsstrategie. Das ist eine kontoweite"
  },
  {
    "start": 1444.71,
    "end": 1449.83,
    "text": " Gebotsstrategie. Kannst du für mehrere Kampagnen gleichzeitig verwenden, hat eine Menge Vorteile,"
  },
  {
    "start": 1449.83,
    "end": 1455.91,
    "text": " einfach weil mehr Kampagnen für mehr Daten sorgen, also mehr Futter für die Gebotsstrategie. Da"
  },
  {
    "start": 1455.91,
    "end": 1461.91,
    "text": " kannst du auch noch, wenn du möchtest, maximale und sogar minimale Gebote angeben. Also auch"
  },
  {
    "start": 1461.91,
    "end": 1466.19,
    "text": " sehr, sehr spannend für bestimmte Geschäftsmodelle. Ich möchte jetzt in diesem Video aber gar nicht"
  },
  {
    "start": 1466.19,
    "end": 1470.83,
    "text": " zu weit in die Tiefen der Gebotsstrategie führen. Ich denke, du hast jetzt einen super"
  },
  {
    "start": 1470.83,
    "end": 1476.67,
    "text": " Überblick bekommen, warum sind Gebotsstrategien so erfolgreich, warum ergibt es keinen Sinn mehr"
  },
  {
    "start": 1476.67,
    "end": 1482.83,
    "text": " mit manuellen Geboten zu arbeiten. Wie wählst du eine Gebotsstrategie aus? Also welche gibt es,"
  },
  {
    "start": 1482.83,
    "end": 1488.43,
    "text": " welche ist sinnvoll, für welchen Einsatzzweck? Und dass du wirklich sicherstellen musst,"
  },
  {
    "start": 1488.43,
    "end": 1493.23,
    "text": " dass Convergence erfasst werden. Denke daran, was ich dir gesagt habe. Die letzten 30 Tage"
  },
  {
    "start": 1493.23,
    "end": 1498.03,
    "text": " sind absolut entscheidend, dass es wirklich wichtig für die Gebotsstrategie und für den"
  },
  {
    "start": 1498.03,
    "end": 1503.83,
    "text": " Lernalgorithmus. Fasse nicht zu oft die Ziele an. Das kann die Kampagne wirklich sehr, sehr stark"
  },
  {
    "start": 1503.83,
    "end": 1509.43,
    "text": " aus dem Gleichgewicht bringen. Wenn die Kampagne oder deine Schritte zu stark waren und sie einfach"
  },
  {
    "start": 1509.43,
    "end": 1514.55,
    "text": " massiv an Klicks und Kosten runtergefahren wurden, musst du reagieren. Dann musst du eben noch mal"
  },
  {
    "start": 1514.55,
    "end": 1520.15,
    "text": " zurückgehen, musst einige Schritte zurücksetzen und geh wirklich Schritt für Schritt bei zum"
  },
  {
    "start": 1520.15,
    "end": 1525.83,
    "text": " Beispiel der Zierrohrserhöhung vor oder bei dem Senken des Ziel-CWRs. Gib Google immer eine gewisse"
  },
  {
    "start": 1525.83,
    "end": 1531.11,
    "text": " Zeit zu lernen, zu verstehen und dann wirklich in Richtung deiner Ergebnisse zu kommen."
  },
  {
    "start": 1531.11,
    "end": 1536.63,
    "text": " Unter diesem Video fasse ich dir noch einmal in einem White Paper, was du dir gratis herunterladen"
  },
  {
    "start": 1536.63,
    "end": 1542.39,
    "text": " kannst, noch mal die wichtigsten Punkte zusammen. Dann möchte ich dir jetzt noch zwei Tipps mit auf"
  },
  {
    "start": 1542.39,
    "end": 1547.47,
    "text": " den Weg geben. Neben diesem White Paper bieten wir dir natürlich ein unverbindliches Erstgespräch an."
  },
  {
    "start": 1547.47,
    "end": 1551.27,
    "text": " Wenn du sagst, das hat mir total gefallen, was Christoph gerade über Gebotsstrategien erzählt"
  },
  {
    "start": 1551.27,
    "end": 1558.55,
    "text": " hat. Ich habe es verstanden, zumindest 60, 70 oder ich hoffe 80 Prozent und mehr. Und ich möchte das"
  },
  {
    "start": 1558.55,
    "end": 1563.79,
    "text": " unbedingt von ihnen umsetzen lassen oder sie sollen mich dabei begleiten, dass ich das umsetzen kann"
  },
  {
    "start": 1563.79,
    "end": 1568.55,
    "text": " für meine Webseite. Dann trage dich direkt zu einem Erstgespräch ein auf der master of"
  },
  {
    "start": 1568.55,
    "end": 1573.23,
    "text": " search.de Seite. Und als letzten Tipp gebe ich dir noch mit, wir haben einen Videokurs,"
  },
  {
    "start": 1573.23,
    "end": 1579.83,
    "text": " in dem ich noch detaillierter auf jede Geburtsstrategie eingehe. Auch den findest du hier direkt unter"
  },
  {
    "start": 1579.83,
    "end": 1585.19,
    "text": " dieser Folge bzw. diesem Video. Ich wünsche der maximale Erfolge mit Google und freue mich,"
  },
  {
    "start": 1585.19,
    "end": 1588.07,
    "text": " wenn wir uns wiedersehen, wieder hören und wieder lesen."
  }
]