[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 5.12,
    "text": " Für dich habe ich heute wieder Updates von Google gesammelt und möchte sie gerne mit dir durchgehen."
  },
  {
    "start": 5.12,
    "end": 21.0,
    "text": " Ich bin Christoph Moor und wir helfen mit dem Master of Search Unternehmen dabei, ihre wirklich"
  },
  {
    "start": 21.0,
    "end": 26.48,
    "text": " realisierten Gewinne und Umsätze messbar zu machen und damit profitable Kampagnen aufzubauen."
  },
  {
    "start": 26.48,
    "end": 30.64,
    "text": " Auf Wunsch auch eigenständig, also ohne dass noch eine Agentur benötigt wird."
  },
  {
    "start": 30.64,
    "end": 34.96,
    "text": " Heute möchte ich dir die Updates der letzten Wochen von Google einfach mal mitgeben, also das,"
  },
  {
    "start": 34.96,
    "end": 37.92,
    "text": " was ich gesammelt habe und was ich als relevant ansiehe."
  },
  {
    "start": 37.92,
    "end": 39.32,
    "text": " Springen wir direkt zum ersten."
  },
  {
    "start": 39.32,
    "end": 44.56,
    "text": " Da geht es um die maximale Performance Kampagne und Google hat wohl eine neue Art von sehr"
  },
  {
    "start": 44.56,
    "end": 50.4,
    "text": " simpler Methodik entwickelt, mit der du eine maximale Performance Kampagne anlegen kannst."
  },
  {
    "start": 50.4,
    "end": 55.6,
    "text": " Also stattdurch in dem Google Ads Interface durchzuklicken, kannst du ein Google Sheet,"
  },
  {
    "start": 55.6,
    "end": 61.04,
    "text": " also eine Art Exit-Tabelle befüllen und kannst das dann an Google quasi hochladen und Google"
  },
  {
    "start": 61.04,
    "end": 63.44,
    "text": " erstellt damit die maximale Performance Kampagne."
  },
  {
    "start": 63.44,
    "end": 67.68,
    "text": " Das ist noch sehr, sehr frisch und bisher habe ich noch keinen Anwendungsfall gehabt,"
  },
  {
    "start": 67.68,
    "end": 71.52,
    "text": " wo ich das gebraucht hätte oder wo ich das jetzt auch mal ausprobiert habe."
  },
  {
    "start": 71.52,
    "end": 74.48,
    "text": " Ich würde aber grundlegend davon erstmal abraten."
  },
  {
    "start": 74.48,
    "end": 75.32,
    "text": " Warum?"
  },
  {
    "start": 75.32,
    "end": 80.36,
    "text": " Weil die maximale Performance Kampagne auch jetzt, wenn du sie über das normale Interface"
  },
  {
    "start": 80.36,
    "end": 85.88,
    "text": " anlegst, einige Stellschrauben hat, wo du aufpassen musst, was du dort auswirst."
  },
  {
    "start": 85.88,
    "end": 89.48,
    "text": " Und wenn du das über ein Sheet machst, dann gehe ich davon aus, dass das alles noch sehr"
  },
  {
    "start": 89.48,
    "end": 90.76,
    "text": " viel eingeschränkter ist."
  },
  {
    "start": 90.76,
    "end": 94.72,
    "text": " Der Sinn und Zweck dahinter soll ja sein, dass der Google das so einfach wie möglich"
  },
  {
    "start": 94.72,
    "end": 95.72,
    "text": " macht."
  },
  {
    "start": 95.72,
    "end": 99.88,
    "text": " Das heißt, Google würde dich auch wirklich nur Dinge abfragen, die nötig dafür sind,"
  },
  {
    "start": 99.88,
    "end": 101.88,
    "text": " diese PMAX Kampagne auch zu starten."
  },
  {
    "start": 101.88,
    "end": 108.12,
    "text": " Gewisse Optimierungen, die du da drin hast, also beispielsweise das Eingrenzen des Standortes,"
  },
  {
    "start": 108.12,
    "end": 111.76,
    "text": " das auswählen, welche Conversion Typen dafür jetzt genutzt werden sollen."
  },
  {
    "start": 111.76,
    "end": 117.36,
    "text": " Die Standortoptionen, dass du das entsprechend eingrenzt, dass du wirklich nur in einer Region"
  },
  {
    "start": 117.36,
    "end": 119.6,
    "text": " oder in Deutschland diese Anzeigen schaltest."
  },
  {
    "start": 119.6,
    "end": 125.4,
    "text": " Die automatische Erweiterung um Text, Assets und finale UALs, ja, all solche Themen wirst"
  },
  {
    "start": 125.4,
    "end": 128.44,
    "text": " du natürlich über das Sheet nicht steuern können."
  },
  {
    "start": 128.44,
    "end": 132.2,
    "text": " Guck dir da gerne eines meiner letzten Videos an oder wenn du es im Podcast hörst, dann"
  },
  {
    "start": 132.2,
    "end": 136.64,
    "text": " hast du auch in der Podcastfolge das zur maximalen Performance Kampagne."
  },
  {
    "start": 136.64,
    "end": 141.04,
    "text": " Da zähle ich dir ein paar Punkte auf, die aus unserer Sicht gerade entscheidend dafür"
  },
  {
    "start": 141.04,
    "end": 145.92,
    "text": " sind, ob deine maximale Performance Kampagne funktionieren kann oder eben nicht."
  },
  {
    "start": 145.92,
    "end": 152.28,
    "text": " Und das bekommst du wirklich nur über das Google Ads Interface hin und viele Informationen"
  },
  {
    "start": 152.28,
    "end": 156.12,
    "text": " bekommst du wirklich nur hin, wenn du ein sogenanntes Google Ads Script in das Konto"
  },
  {
    "start": 156.12,
    "end": 161.8,
    "text": " hoch lädst und dann Informationen bei den Google Docs noch in ein Google Sheet geschrieben"
  },
  {
    "start": 161.8,
    "end": 162.8,
    "text": " bekommst."
  },
  {
    "start": 162.8,
    "end": 167.4,
    "text": " Umgekehrt wie gesagt dieses Sheet zu befüllen, damit eine Kampagne anzulegen und dann eben"
  },
  {
    "start": 167.4,
    "end": 172.2,
    "text": " keine weiteren Einstellungen vorzunehmen, ist aus meiner Sicht überhaupt nicht zielführend."
  },
  {
    "start": 172.2,
    "end": 176.88,
    "text": " Da läufst du nur Gefahr, dass die Kampagne losläuft, dass die vielleicht stark auf"
  },
  {
    "start": 176.88,
    "end": 180.0,
    "text": " deine Markenbegriffe bucht, das sehe ich auch in letzter Zeit sehr häufig."
  },
  {
    "start": 180.0,
    "end": 185.28,
    "text": " Die Performance natürlich ziemlich gut ist aber nicht sinnvoll, dass du das in der maximalen"
  },
  {
    "start": 185.28,
    "end": 187.2,
    "text": " Performance Kampagne mit abbildest."
  },
  {
    "start": 187.2,
    "end": 191.24,
    "text": " Also legst du lieber selbst im Interface an, guck dir mein Video an, welche Tipps ich dir"
  },
  {
    "start": 191.24,
    "end": 196.08,
    "text": " da noch gegeben habe zu den Thema Einstellungen und dann hast du sicherlich eine viel viel"
  },
  {
    "start": 196.08,
    "end": 197.96,
    "text": " besser funktionierende Kampagne."
  },
  {
    "start": 197.96,
    "end": 202.68,
    "text": " Dann möchte ich dir einen Tipp mitgeben, den ich in letzter Zeit auch häufig in unserer"
  },
  {
    "start": 202.68,
    "end": 204.4,
    "text": " Schoolgruppe gepostet habe."
  },
  {
    "start": 204.4,
    "end": 209.2,
    "text": " Apropos, du findest hier in der Beschreibung zur Folge einen Link zu unserer neuen Gratis"
  },
  {
    "start": 209.2,
    "end": 210.2,
    "text": " Schoolgruppe."
  },
  {
    "start": 210.2,
    "end": 215.48,
    "text": " Wenn du also in eine Community kommen möchtest, wo du nicht nur dich mit anderen austauschen"
  },
  {
    "start": 215.48,
    "end": 220.8,
    "text": " kannst, sondern auch noch gratis Videokose von uns bekommst, dann klick da rauf und"
  },
  {
    "start": 220.8,
    "end": 222.52,
    "text": " komm einfach in unsere Community."
  },
  {
    "start": 222.52,
    "end": 227.2,
    "text": " Kann ich dir eine sehr ans Herz legen, haben wir wie gesagt gerade neu gestartet, da werden"
  },
  {
    "start": 227.2,
    "end": 232.2,
    "text": " noch viele spannende Sachen kommen, unter anderem eben auch der Hinweis auf dieses sogenannte"
  },
  {
    "start": 232.2,
    "end": 233.6,
    "text": " PMAX-Formular."
  },
  {
    "start": 233.6,
    "end": 239.0,
    "text": " Das kennt viele nicht, aber du hast die Möglichkeit direkt dich an den Google Service zu wenden"
  },
  {
    "start": 239.0,
    "end": 243.68,
    "text": " und zu sagen, du möchtest, dass bestimmte Anpassungen an deiner Kampagne vorgenommen"
  },
  {
    "start": 243.68,
    "end": 247.16,
    "text": " werden, beispielsweise der Ausschluss deiner Markenbegriffe."
  },
  {
    "start": 247.16,
    "end": 251.92,
    "text": " Du kannst das zum Beispiel in einer eigenen Liste legen, legst dort quasi all deine Begriffe"
  },
  {
    "start": 251.92,
    "end": 257.16,
    "text": " rein, die zu deiner Marke gehören und kannst Google dann in diesem Formular sagen, du möchtest"
  },
  {
    "start": 257.16,
    "end": 262.64,
    "text": " bestimmte Keywords bzw. eine Liste in dieser Kampagne anbinden."
  },
  {
    "start": 262.64,
    "end": 266.76,
    "text": " Das kannst du nicht in dem Google Ads Interface selbst machen, sondern das kannst du tatsächlich"
  },
  {
    "start": 266.76,
    "end": 269.2,
    "text": " nur über dieses Formular machen."
  },
  {
    "start": 269.2,
    "end": 274.56,
    "text": " Genauso wie Placement Ausschlüsse, Themen Ausschlüsse, das kannst du quasi alles dann"
  },
  {
    "start": 274.56,
    "end": 276.24,
    "text": " über dieses Formular beantragen."
  },
  {
    "start": 276.24,
    "end": 281.76,
    "text": " Google wird das dann auch in deiner Kampagne anwenden und dann hast du natürlich auch"
  },
  {
    "start": 281.76,
    "end": 283.76,
    "text": " da nochmal gewisse Optimierungshiebel."
  },
  {
    "start": 283.76,
    "end": 287.4,
    "text": " Auch den Link packe ich dir natürlich mit in die Beschreibung."
  },
  {
    "start": 287.4,
    "end": 290.92,
    "text": " Dann fand ich ganz spannend eine Studie, die jetzt veröffentlicht wurde."
  },
  {
    "start": 290.92,
    "end": 292.84,
    "text": " Das war jetzt schon Anfang Juli."
  },
  {
    "start": 292.84,
    "end": 294.76,
    "text": " Ich habe die jetzt aber erst vor kurzem gefunden."
  },
  {
    "start": 294.76,
    "end": 299.76,
    "text": " Und zwar geht es um die Untersuchung, wie viele Clicks, die auf Google auf der Webseite"
  },
  {
    "start": 299.76,
    "end": 305.24,
    "text": " durchgeführt werden, bleiben dann innerhalb des Google-Systems und wie viele Clicks gehen"
  },
  {
    "start": 305.24,
    "end": 311.24,
    "text": " raus beispielsweise über Werbeanzeigen oder über organische Suchergebnisse. Wichtig dabei zu"
  },
  {
    "start": 311.24,
    "end": 317.24,
    "text": " sagen, das ist keine von Google beauftragte Studie, sondern da steckt SparkToro hinter und"
  },
  {
    "start": 317.24,
    "end": 323.32,
    "text": " Datos und die gehören zu dem Analyse-Tool SCM Rush, was wir auch sehr gerne verwenden. Also"
  },
  {
    "start": 323.32,
    "end": 329.4,
    "text": " Studie ist interessant, ist aber keine offizielle von Google, das heißt seid auch da immer ein"
  },
  {
    "start": 329.4,
    "end": 334.4,
    "text": " bisschen skeptisch, wenn ihr dann gewisse Zahlen seht. Nichtsdestotrotz finde ich diese Zahlen in"
  },
  {
    "start": 334.4,
    "end": 341.28,
    "text": " der Form der Auswertung ganz interessant und zwar wie ich eben schon sagte, was machen denn einmal"
  },
  {
    "start": 341.28,
    "end": 347.0,
    "text": " die Amerikaner und was machen die Europäer auf Google, nachdem sie etwas gesucht haben? Und die"
  },
  {
    "start": 347.0,
    "end": 356.0,
    "text": " Amerikaner klicken zu 41,5 Prozent auf ein Ergebnis. 70,5 Prozent davon sind organische, also Seeo-Agebnisse"
  },
  {
    "start": 356.0,
    "end": 363.52,
    "text": " und 28,5 Prozent sind entsprechend zu YouTube, Google Maps, Bilder, News, also Nachrichten und so"
  },
  {
    "start": 363.52,
    "end": 370.4,
    "text": " weiter. Nur 1 Prozent sind zu bezahlten Anzeigen. Das kommt mir sehr, sehr wenig vor. Das würde"
  },
  {
    "start": 370.4,
    "end": 374.88,
    "text": " ich auch tatsächlich ein bisschen mit Vorsicht genießen. Das hängt auch davon ab, welche Begriffe"
  },
  {
    "start": 374.88,
    "end": 381.24,
    "text": " haben sie sich angeschaut, wie haben sie die Daten erhoben und so weiter. 37 Prozent, die auf Google"
  },
  {
    "start": 381.24,
    "end": 385.16,
    "text": " etwas suchen, machen nichts weiter. Das heißt, sie haben ihre Antwort gefunden. Das kennst du"
  },
  {
    "start": 385.16,
    "end": 389.48,
    "text": " vielleicht, wenn du jetzt nach einer bestimmten Information suchst und du findest quasi sofort"
  },
  {
    "start": 389.48,
    "end": 394.12,
    "text": " auf Google die Antwort. Ja, warum musst du dann weiter klicken? Das ist dann im Prinzip vielleicht"
  },
  {
    "start": 394.12,
    "end": 399.36,
    "text": " in diesem Snippet schon beantwortet. Unter anderem als Beispiel, wie alt ist unser Bundeskanzler?"
  },
  {
    "start": 399.36,
    "end": 405.64,
    "text": " Das ist eine Information, die bekommst du sofort auf Google auch beantwortet. Ja, 21,4 Prozent führen"
  },
  {
    "start": 405.64,
    "end": 411.6,
    "text": " dann danach nochmal eine andere Suche bei Google durch. Also, da wird quasi diese eine Suchsitzung"
  },
  {
    "start": 411.6,
    "end": 417.76,
    "text": " beendet und die nächste gestartet. So, das Ganze für Europa sieht relativ ähnlich aus. Die"
  },
  {
    "start": 417.76,
    "end": 423.24,
    "text": " Prozente sind leicht anders. Von der Tendenz ist das aber quasi genauso. Letztendlich will die"
  },
  {
    "start": 423.24,
    "end": 429.12,
    "text": " Studie darauf hinaus, dass wir 60 Prozent haben, wo quasi nichts weiter passiert, also kein Klick"
  },
  {
    "start": 429.12,
    "end": 435.48,
    "text": " nach der Suchanfrage durchgeführt wird und 40 Prozent zu einem Klick führen und von diesem 40"
  },
  {
    "start": 435.48,
    "end": 441.48,
    "text": " Prozent der Großteil eben auf unbezahlte Ergebnisse. Wie gesagt, gerade bei diesen Clicks auf unbezahlte"
  },
  {
    "start": 441.48,
    "end": 446.48,
    "text": " Ergebnisse wäre ich vorsichtig. Das hängt total davon ab. Kannst du auch mal mit deinem eigenen"
  },
  {
    "start": 446.48,
    "end": 452.12,
    "text": " Suchverhalten vergleichen, aber es hängt total davon ab, was gesucht wird, was angeboten wird,"
  },
  {
    "start": 452.12,
    "end": 457.52,
    "text": " wie präsent die bezahlten Anzeigen dargestellt werden. Nichtsdestotrotz, finde ich, ist das"
  },
  {
    "start": 457.52,
    "end": 462.64,
    "text": " durchaus eine interessante Studie. Verlinke ich dir natürlich auch in der Beschreibung. Wenn"
  },
  {
    "start": 462.64,
    "end": 468.12,
    "text": " es dir also nochmal genauer angucken möchtest, dann klickt da gerne einmal dich rein. Dann ein Update"
  },
  {
    "start": 468.12,
    "end": 475.04,
    "text": " zum Thema Geburtsstrategien und zwar finde ich eine längst überfällige Aktualisierung. Es gibt"
  },
  {
    "start": 475.04,
    "end": 481.2,
    "text": " die Geburtsstrategie autooptimierter CPC. Das ist quasi so eine Mischung aus dem manuellen CPC,"
  },
  {
    "start": 481.2,
    "end": 487.52,
    "text": " also wo ich wirklich für jedes Keywort ein Gebot festlege, und der komplett automatisierten"
  },
  {
    "start": 487.52,
    "end": 492.84,
    "text": " Geburtsstrategie wie Convergence maximieren, Conversion Wert maximieren etc. Gugu hat sich"
  },
  {
    "start": 492.84,
    "end": 498.28,
    "text": " jetzt entschieden, dass ab Oktober dies nicht mehr ausgebetet werden kann. Das heißt, bei Such- und"
  },
  {
    "start": 498.28,
    "end": 503.88,
    "text": " Display-Kampagnen kannst du das nicht mehr auswählen und ab dem März nächsten Jahres wird"
  },
  {
    "start": 503.88,
    "end": 509.2,
    "text": " das auch komplett deaktiviert. Das heißt, Kampagnen, die dann noch auf dieser Geburtsstrategie laufen,"
  },
  {
    "start": 509.2,
    "end": 515.68,
    "text": " werden dann auf die manuellen CPC Gebote umgestellt. Ich finde das wie gesagt sehr sinnvoll. Ich"
  },
  {
    "start": 515.68,
    "end": 522.64,
    "text": " verwende diese Geburtsstrategie quasi nie. Das ist für mich eben entweder oder und in 99%"
  },
  {
    "start": 522.64,
    "end": 529.68,
    "text": " aller Fälle sind die Geburtsstrategien Conversion, Conversion Wert maximieren mit CPCBA oder CROAS"
  },
  {
    "start": 529.68,
    "end": 536.04,
    "text": " und auch Klicks maximieren sowie angestrebte Anteil an möglichen Impressionen die erste Wahl. Das"
  },
  {
    "start": 536.04,
    "end": 541.84,
    "text": " heißt, autooptimierter CPC ist tatsächlich von mir nicht eingesetzt. Auch innerhalb unseres Teams"
  },
  {
    "start": 541.84,
    "end": 546.96,
    "text": " kenne ich nicht, dass wir irgendwo in einem Kunden zu dieser Strategieraten insofern unterstütze"
  },
  {
    "start": 546.96,
    "end": 552.88,
    "text": " ich da total das Google das insofern vereinfacht und eben diese Auswahl dann auch nicht mehr zur"
  },
  {
    "start": 552.88,
    "end": 557.76,
    "text": " Verfügung stellen wird. Bei ein paar Kundenprojekten machen wir gerade ein Test mit manuellen CPC"
  },
  {
    "start": 557.76,
    "end": 563.0,
    "text": " geboten, ob das vielleicht noch eine gewisse in gewissen Szenarien Vorteile bietet. Ich bin"
  },
  {
    "start": 563.0,
    "end": 566.92,
    "text": " das skeptisch was das angeht, weil ich sehe einfach das Geburtsstrategien sehr sehr gut"
  },
  {
    "start": 566.92,
    "end": 572.8,
    "text": " funktionieren können. Aber man soll ja immer mal austesten und es kann ja gewisse Szenarien geben,"
  },
  {
    "start": 572.8,
    "end": 576.96,
    "text": " wo das durchaus sinnvoll sein kann. Wenn du da gerne mehr darüber wissen willst, dann nehme ich"
  },
  {
    "start": 576.96,
    "end": 581.48,
    "text": " das sehr gerne in einer der nächsten Folgen auch mit dazu. Wenn wir also wirklich konkrete"
  },
  {
    "start": 581.48,
    "end": 586.72,
    "text": " Ergebnisse haben, dann lass ich dich das gerne wissen. Ja das waren die Updates dann, die ich"
  },
  {
    "start": 586.72,
    "end": 592.0,
    "text": " gesammelt habe für diesen Monat, wo ich sage, das ist erwähnenswert, PMAX, die Studie und dann"
  },
  {
    "start": 592.0,
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    "text": " eben auch das Abstellen dieser einen Geburtsstrategie. Dann wünsche ich dir ja einen wundervollen"
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    "text": " Resttag und wir hören uns in der nächsten Folge wieder."
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