[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 2.0,
    "text": " Warum ab dem 6."
  },
  {
    "start": 2.0,
    "end": 10.44,
    "text": " März 2024 dein Tracking von Google Ads, aber auch von Google Analytics 4 in großer Gefahr"
  },
  {
    "start": 10.44,
    "end": 14.0,
    "text": " ist, erkläre ich dir in dieser Podcast-Polizei."
  },
  {
    "start": 14.0,
    "end": 20.0,
    "text": " Und damit herzlich willkommen zum Master of Search Podcast."
  },
  {
    "start": 20.0,
    "end": 24.88,
    "text": " Mein Name ist Jörg Ullmann und falls du es noch nicht gehört hast, aber wir unterstützen"
  },
  {
    "start": 24.88,
    "end": 30.56,
    "text": " dabei ihren Gewinn über Google Anzeigen massiv zu skalieren, indem wir ihre wirklich realisierten"
  },
  {
    "start": 30.56,
    "end": 33.68,
    "text": " Ergebnisse messbar machen und zielgerichtete Kampagnen aufsetzen."
  },
  {
    "start": 33.68,
    "end": 36.28,
    "text": " Das ist Ihr Programm und darum geht es."
  },
  {
    "start": 36.28,
    "end": 41.64,
    "text": " Was hat es damit auf sich mit diesem reiserischen Titel und dieser reiserischen Einleitung,"
  },
  {
    "start": 41.64,
    "end": 42.64,
    "text": " das ab dem 6."
  },
  {
    "start": 42.64,
    "end": 46.8,
    "text": " März dein Tracking so sehr in Gefahr ist?"
  },
  {
    "start": 46.8,
    "end": 57.52,
    "text": " Ab dem 6. März 2024 möchte Google von dir über den Consent Mode Version 2 bestimmte"
  },
  {
    "start": 57.52,
    "end": 63.52,
    "text": " Entscheidungen des Nutzers darüber, ob ein Tracking stattfinden darf oder nicht mitgeteilt"
  },
  {
    "start": 63.52,
    "end": 64.52,
    "text": " bekommen."
  },
  {
    "start": 64.52,
    "end": 66.44,
    "text": " So vielleicht mal ganz grob zusammengefasst."
  },
  {
    "start": 66.44,
    "end": 67.44,
    "text": " Warum?"
  },
  {
    "start": 67.44,
    "end": 73.44,
    "text": " Das hängt mit dem Digital Services Act zusammen."
  },
  {
    "start": 73.44,
    "end": 81.48,
    "text": " Das ist ein neues Gesetz über digitale Dienste, was die EU im Prinzip erlassen hat."
  },
  {
    "start": 81.48,
    "end": 88.64,
    "text": " Also kurz DSA, das Gesetz über den digitalen Markt DMA bildet ein einheitliches Regelwerk"
  },
  {
    "start": 88.64,
    "end": 90.16,
    "text": " in der gesamten EU ab."
  },
  {
    "start": 90.16,
    "end": 93.48,
    "text": " So, das kannst du im Prinzip gleich erstmal wieder vergessen."
  },
  {
    "start": 93.48,
    "end": 98.56,
    "text": " Ich will dir nur kurz erklären, warum das Ganze überhaupt so zustande gekommen ist."
  },
  {
    "start": 98.56,
    "end": 104.44,
    "text": " Die EU hat ja in den letzten Jahren immer wieder mit regularischen Mitteln im weitesten"
  },
  {
    "start": 104.44,
    "end": 114.8,
    "text": " Sinne versucht, diese Marktmacht oder diese sehr starken Player im Digitalmarkt zu reglementieren."
  },
  {
    "start": 114.8,
    "end": 120.84,
    "text": " So, und das ist manchmal gelungen, manchmal nicht gelungen und es gibt immer mal wieder"
  },
  {
    "start": 120.84,
    "end": 128.28,
    "text": " auch so bestimmte Maßnahmen, mit denen diese großen Digitaleinbieter versuchen, drum herum"
  },
  {
    "start": 128.28,
    "end": 129.28,
    "text": " zu manövrieren."
  },
  {
    "start": 129.28,
    "end": 131.08,
    "text": " Ja, das vielleicht nur mal im Kern."
  },
  {
    "start": 131.08,
    "end": 140.76,
    "text": " Und jetzt ist es aber so, dass mit diesem Digital Markets Act einfach so bestimmte Gatekeeper-Plattformen"
  },
  {
    "start": 140.76,
    "end": 142.12,
    "text": " definiert worden sind."
  },
  {
    "start": 142.12,
    "end": 148.44,
    "text": " Die eine, ich wollte den Begriff eigentlich nicht benutzen, aber passt sehr gut dazu,"
  },
  {
    "start": 148.44,
    "end": 154.6,
    "text": " systemrelevant, eine Systemrelevanz abbilden für die digitale Welt."
  },
  {
    "start": 154.6,
    "end": 156.8,
    "text": " Und Google ist einer davon."
  },
  {
    "start": 156.8,
    "end": 162.04,
    "text": " Ja, so, es wären einige davon, es wären einige andere noch folgenbekannte Namen, die wir"
  },
  {
    "start": 162.04,
    "end": 165.48,
    "text": " kennen, wie die dann mit diesem ganzen Thema umgehen, wenn wir sehen."
  },
  {
    "start": 165.48,
    "end": 171.04,
    "text": " Aber ich möchte dir jetzt heute in dieser Podcastfolge ein Update dazu geben, was es"
  },
  {
    "start": 171.04,
    "end": 178.0,
    "text": " mit deinen Google-Kampagnen bzw. mit deinem Google Analytics 4-Auswertung auf sich hat."
  },
  {
    "start": 178.0,
    "end": 182.2,
    "text": " Vielleicht nochmal, was ist denn eigentlich der Consent Mode?"
  },
  {
    "start": 182.2,
    "end": 186.12,
    "text": " Den Consent Mode gibt es schon relativ lange."
  },
  {
    "start": 186.12,
    "end": 189.4,
    "text": " Man kann ihn nutzen oder nicht nutzen."
  },
  {
    "start": 189.4,
    "end": 193.48,
    "text": " Ja, das ist jetzt auch der Unterschied zu dem neuen Consent Mode V2."
  },
  {
    "start": 193.48,
    "end": 199.08,
    "text": " Beim Consent Mode, wie wir ihn bisher kennen, ist es einfach so, du setzt das ein oder du"
  },
  {
    "start": 199.08,
    "end": 200.36,
    "text": " setzt es nicht ein."
  },
  {
    "start": 200.36,
    "end": 207.36,
    "text": " Der Consent Mode Version 2 kann, also muss im Prinzip dann eingesetzt werden, weil wir"
  },
  {
    "start": 207.36,
    "end": 212.64,
    "text": " ja an Google bestimmte Nutzer-Signale über die Entscheidung des Tracking weitergeben"
  },
  {
    "start": 212.64,
    "end": 213.64,
    "text": " wollen."
  },
  {
    "start": 213.64,
    "end": 219.16,
    "text": " Wir müssen aber das eigentliche Feature des Consent Modes dann nicht, also wir sind"
  },
  {
    "start": 219.16,
    "end": 220.72,
    "text": " nicht gezwungen, das zu nutzen."
  },
  {
    "start": 220.72,
    "end": 226.32,
    "text": " Jetzt fragst du dich, Consent Mode, Features, was zum Teufel redet der da?"
  },
  {
    "start": 226.32,
    "end": 230.8,
    "text": " Okay, der Consent Mode, um das nochmal so zusammenzufassen, ermöglicht im Prinzip die"
  },
  {
    "start": 230.8,
    "end": 236.72,
    "text": " Verwendung von sogenannten Ping-Signalen anstelle von Cookies."
  },
  {
    "start": 236.72,
    "end": 238.12,
    "text": " Jemand kommt auf deine Seite."
  },
  {
    "start": 238.12,
    "end": 244.16,
    "text": " Der oder sie lehnt das Tracking, also den Einsatz von Marketing-Cookies im weitesten"
  },
  {
    "start": 244.16,
    "end": 252.12,
    "text": " Sinne ab und jetzt müsstest du ja, wenn du dich regelkonform verhältst, auch die entsprechenden"
  },
  {
    "start": 252.12,
    "end": 258.8,
    "text": " Tags pausiert lassen bzw. nicht ausspielen, also zum Beispiel Facebook, Google Ads, Google"
  },
  {
    "start": 258.8,
    "end": 261.36,
    "text": " Analytics 4 und so weiter."
  },
  {
    "start": 261.36,
    "end": 266.6,
    "text": " So, das heißt aber natürlich auch, dass du nicht mehr über Daten, Auswertungsdaten"
  },
  {
    "start": 266.6,
    "end": 272.08,
    "text": " verfügst, du kannst denen oder die Nutzer, die sich so entschieden haben auf deiner Webseite,"
  },
  {
    "start": 272.08,
    "end": 274.72,
    "text": " dann auch nicht mehr messen."
  },
  {
    "start": 274.72,
    "end": 278.64,
    "text": " Also du kannst nicht messen, welche Seiten haben die aufgerufen, haben die was bei dir"
  },
  {
    "start": 278.64,
    "end": 281.64,
    "text": " gekauft, haben die was in den wachen Korb gelegt und so weiter und so fort."
  },
  {
    "start": 281.64,
    "end": 288.12,
    "text": " Ich will jetzt gar nicht darauf eingehen, dass die Realität, der da draußen der Webseiten,"
  },
  {
    "start": 288.12,
    "end": 295.12,
    "text": " der vielen sicher so oder so an eine oder anderen Stelle nicht wirklich daran hält, aber das"
  },
  {
    "start": 295.12,
    "end": 296.12,
    "text": " mal außen vor."
  },
  {
    "start": 296.12,
    "end": 301.32,
    "text": " So, jetzt haben wir sozusagen diese Situation, dass der Nutzer auf deiner Webseite war oder"
  },
  {
    "start": 301.32,
    "end": 306.04,
    "text": " ist, dass sich gegen das Tracking entschieden hat, du hast keine Daten mehr."
  },
  {
    "start": 306.04,
    "end": 311.44,
    "text": " Okay, genau da setzt der sogenannte Consent Mode von Google an."
  },
  {
    "start": 311.44,
    "end": 317.92,
    "text": " Er versucht jetzt das Ganze zu modellieren und mit so Ping-Signalen anstelle von Cookies,"
  },
  {
    "start": 317.92,
    "end": 323.88,
    "text": " wie ich es gerade schon gesagt habe, die Daten zu modellieren und dir eben trotzdem im Google"
  },
  {
    "start": 323.88,
    "end": 331.04,
    "text": " Ads bzw. im Google Analytics 4 Kontext weiterhin Daten zur Verfügung zu stellen über wichtige"
  },
  {
    "start": 331.04,
    "end": 333.4,
    "text": " Parameter, die du dort auswerten willst."
  },
  {
    "start": 333.4,
    "end": 339.6,
    "text": " Zum Beispiel, dass etwas gekauft wurde, dass ein Formular ausgefüllt wurde und so weiter"
  },
  {
    "start": 339.6,
    "end": 340.6,
    "text": " und so weiter."
  },
  {
    "start": 340.6,
    "end": 346.36,
    "text": " Und beim Consent Mode, wie wir ihn bisher kennen, ist es im Prinzip so, du machst das mit dem"
  },
  {
    "start": 346.36,
    "end": 350.88,
    "text": " Consent Mode, also du hast dann sozusagen diese modellierten Daten oder du machst es nicht."
  },
  {
    "start": 350.88,
    "end": 354.6,
    "text": " Das ist im Prinzip das einzige, was es bisher gab."
  },
  {
    "start": 354.6,
    "end": 358.44,
    "text": " Jetzt ist es neu im Consent Mode V2."
  },
  {
    "start": 358.44,
    "end": 366.44,
    "text": " Da ist es jetzt so, dass zwei neue Merkmale oder Signale an Google mitgeteilt werden müssen"
  },
  {
    "start": 366.44,
    "end": 371.36,
    "text": " und das sind Ad User Data und Ad Personalization."
  },
  {
    "start": 371.36,
    "end": 376.96,
    "text": " Im normalen Consent Mode gab es jetzt im Prinzip schon Analytics Storage, das sind also alle"
  },
  {
    "start": 376.96,
    "end": 382.96,
    "text": " Daten rund um Google Analytics im weitesten Sinne und Ad Storage, also dürfen sozusagen"
  },
  {
    "start": 382.96,
    "end": 387.84,
    "text": " Advertising Features im Sinne von Google Ads erhoben werden."
  },
  {
    "start": 387.84,
    "end": 397.12,
    "text": " Und damit kannst du oder damit wird Google dann sozusagen die Entscheidung dieses Nutzers"
  },
  {
    "start": 397.12,
    "end": 398.12,
    "text": " mitgeteilt."
  },
  {
    "start": 398.12,
    "end": 399.12,
    "text": " Warum?"
  },
  {
    "start": 399.12,
    "end": 405.96,
    "text": " Weil natürlich Google in seinem großen Universum von Websites, von Produkten, von Services"
  },
  {
    "start": 406.4,
    "end": 415.2,
    "text": " jetzt wissen möchte oder wissen muss bezogen auf diesen regulatorischen digital markets act."
  },
  {
    "start": 415.2,
    "end": 422.24,
    "text": " Was darf ich denn jetzt diesem Nutzer noch anbieten? Also im weitesten Sinne kann ich jetzt sozusagen"
  },
  {
    "start": 422.24,
    "end": 428.6,
    "text": " noch übergreifend über meine ganze Plattform hinweg hier Werbung zeigen oder muss ich jetzt hier"
  },
  {
    "start": 428.6,
    "end": 433.12,
    "text": " mit modellierten Daten weitermachen um für diesen Werbekunden der du jetzt in dem um bist,"
  },
  {
    "start": 433.12,
    "end": 442.96,
    "text": " die ja die bestmögliche Auswertungsstatistik zur Verfügung zu stellen. Okay sagst du dir jetzt,"
  },
  {
    "start": 442.96,
    "end": 448.88,
    "text": " was soll ich denn jetzt machen oder was muss ich jetzt eigentlich machen? Ja gute Frage,"
  },
  {
    "start": 448.88,
    "end": 457.6,
    "text": " gute Frage. Also den Dienstleister der Agentur der NISS Vertrauens erst mal kontaktieren und"
  },
  {
    "start": 457.6,
    "end": 464.36,
    "text": " fragen wie sieht es aus? Habt ihr das auf dem Schirm? Was kann ich als Kunde, als Webseiten"
  },
  {
    "start": 464.36,
    "end": 469.6,
    "text": " Betreiber an der Stelle tun? Worum muss ich mich jetzt kümmern? Das wäre zumindest mal das erste."
  },
  {
    "start": 469.6,
    "end": 476.6,
    "text": " Das zweite ist im Idealfall bist du, hast du eine Consent Management Plattform,"
  },
  {
    "start": 476.6,
    "end": 484.72,
    "text": " CMP abgekürzt im Einsatz, die von Google zertifiziert ist. Also das sind eine Reihe von"
  },
  {
    "start": 484.72,
    "end": 491.04,
    "text": " von Consent Management Plattformen, die Google empfiehlt mit denen mit denen Google sozusagen"
  },
  {
    "start": 491.04,
    "end": 498.2,
    "text": " kommunizieren kann und wenn du das Cookiebot zum Beispiel, ja ist eine davon um jetzt mal"
  },
  {
    "start": 498.2,
    "end": 504.48,
    "text": " hier zum Beispiel zu nennen und wenn du das hast dann übernimmt im Prinzip die Consent Management"
  },
  {
    "start": 504.48,
    "end": 510.32,
    "text": " Plattform diese ganze Geschichte schon. Ja, so das sind ein paar Einstellungs Sachen. Gehe ich gerne mal"
  },
  {
    "start": 510.32,
    "end": 514.68,
    "text": " in einem YouTube Video in den nächsten Tagen drauf ein. Schau da also gerne auch auf unserem"
  },
  {
    "start": 514.68,
    "end": 521.12,
    "text": " YouTube Kanal mal vorbei, das ganze Thema Consent Mode, Consent Management, Consent Mode V2"
  },
  {
    "start": 521.12,
    "end": 527.96,
    "text": " und so weiter angeht und dann macht das die Consent Management Plattform. Wenn die das nicht"
  },
  {
    "start": 527.96,
    "end": 534.8,
    "text": " kann oder nicht soll oder nicht will oder was auch immer, dann gibt es Möglichkeiten das über"
  },
  {
    "start": 534.8,
    "end": 540.16,
    "text": " den Google Tag Manager zu lösen. Da gibt es ein wunderbares Tag Template, auch das werde ich in"
  },
  {
    "start": 540.16,
    "end": 545.56,
    "text": " einem YouTube Video zeigen womit du dann die Entscheidung des Nutzerst, die du über die"
  },
  {
    "start": 545.56,
    "end": 553.56,
    "text": " Consent Management Plattform aka CookieBanner erhebst oder erhoben hast, dann weitergeben kannst"
  },
  {
    "start": 553.56,
    "end": 560.52,
    "text": " an Google. Das ist noch nicht so richtig zertifiziert und Google sagt dann noch, naja das ist noch"
  },
  {
    "start": 560.52,
    "end": 564.52,
    "text": " nicht ganz offiziell, wenn man das so macht, aber es funktioniert auch. So was passiert denn,"
  },
  {
    "start": 564.52,
    "end": 571.04,
    "text": " wenn du das jetzt nicht machst? Du sagst einfach also hier so Kopf in den Sand stecken und Wait"
  },
  {
    "start": 571.04,
    "end": 578.48,
    "text": " and See, ja? Wait and See wäre jetzt in dem Fall keine gute Strategie, weil du dann ab dem 6. März"
  },
  {
    "start": 578.48,
    "end": 585.52,
    "text": " gefahrläuft, dass dein Google Ads Konto explodiert. Nein, das wird Spaß natürlich, also das wird"
  },
  {
    "start": 585.52,
    "end": 591.68,
    "text": " nicht passieren, ja? Auch das Conversion Tracking wird nicht aufhören. Also wenn du jetzt sozusagen"
  },
  {
    "start": 591.68,
    "end": 596.96,
    "text": " sagen, sagen wir mal so, du machst jetzt nichts, alles bleibt so wie es ist, das Conversion Tracking"
  },
  {
    "start": 596.96,
    "end": 601.08,
    "text": " wird zunächst erstmal weiter funktionieren. Zu einem späteren Zeitpunkt kann es natürlich sein,"
  },
  {
    "start": 601.08,
    "end": 609.32,
    "text": " dass Google da auch noch mal etwas dran ändert. Aber stand jetzt, während nur deine Remarketing-Listen"
  },
  {
    "start": 609.32,
    "end": 615.08,
    "text": " und Zielgruppen davon betroffen, also die sogenannte Ad Personalization und User Data, das wäre dann"
  },
  {
    "start": 615.08,
    "end": 620.92,
    "text": " sozusagen nicht mehr gegeben und die Listen, die du möglicherweise hast, die du fortlaufend"
  },
  {
    "start": 620.92,
    "end": 625.6,
    "text": " füllst, also keine Ahnung, jemand war auf der Seite, jemand hat was in zu wahren Kopf hinzugefügt,"
  },
  {
    "start": 625.6,
    "end": 630.08,
    "text": " Remarketing im weitesten Sinne, die werden sich ab diesem Tag dann nicht mehr weiter füllen,"
  },
  {
    "start": 630.08,
    "end": 637.12,
    "text": " die bleiben dann sozusagen ab diesem Tag auf dem Stand des 6. März eingefroren, ja? Also da"
  },
  {
    "start": 637.12,
    "end": 642.0,
    "text": " kommt nichts mehr rein. Das ist das Schlimmste, was passieren kann. So, wenn du jetzt sagst,"
  },
  {
    "start": 642.0,
    "end": 648.76,
    "text": " Remarketing mache ich eh nicht oder ich habe irgendwie sowieso ein Service, irgendwas in"
  },
  {
    "start": 648.76,
    "end": 653.36,
    "text": " dem Bereich, wo ich kann Remarketing nutzen darf aufgrund von anderen Regulatorien, okay,"
  },
  {
    "start": 653.36,
    "end": 660.64,
    "text": " gut, alles klar, lasst dir ein bisschen Zeit. Ich würde dir aber empfehlen, fang jetzt an im Februar,"
  },
  {
    "start": 660.64,
    "end": 667.24,
    "text": " also im Februar wirklich dich da vermehrt mit auseinanderzusetzen. Erstens habe ich eine"
  },
  {
    "start": 667.24,
    "end": 674.24,
    "text": " Consent Management Plattform, die zertifiziert ist von Google, die ist die richtig konfiguriert,"
  },
  {
    "start": 674.24,
    "end": 680.68,
    "text": " erhebe ich den Consent sauber und gebe diese Signale an Google weiter. Das würde ich jetzt"
  },
  {
    "start": 680.68,
    "end": 686.08,
    "text": " zunächst einmal empfehlen, sich mit diesem Thema auseinanderzusetzen. Wie gesagt, das jetzt technisch"
  },
  {
    "start": 686.08,
    "end": 691.0,
    "text": " im Detail und so on-screen zu erklären, geht natürlich jetzt hier im Podcast nicht, das mache"
  },
  {
    "start": 691.0,
    "end": 696.16,
    "text": " ich in einem YouTube Video in den nächsten Tagen und Wochen, schau also gerne auf unserem YouTube"
  },
  {
    "start": 696.16,
    "end": 703.12,
    "text": " Kanal von Master of Search vorbei und guck dir das an, da gebe ich dann gerne eine Hilfestellung. Ja,"
  },
  {
    "start": 703.12,
    "end": 708.32,
    "text": " und wenn du bei uns im Master of Search bist, dann brauchst du dir gar keine Sorgen machen, weil"
  },
  {
    "start": 708.32,
    "end": 712.88,
    "text": " dann helfen wir dir bei der ganzen Geschichte, bei der Implementierung, bei der Umsetzung und auch"
  },
  {
    "start": 712.88,
    "end": 721.2,
    "text": " bei der konformen Durchsetzung dieses ganzen Themas. Also, alles wird nicht so heiß gegessen,"
  },
  {
    "start": 721.2,
    "end": 727.28,
    "text": " wie es gekocht wird. Im Prinzip sind erstmal nur die Remarkting-Listen und Zielgruppen in Gefahr."
  },
  {
    "start": 727.28,
    "end": 737.2,
    "text": " Trotzdem kümmere dich jetzt darum, schau dir das Ganze an, Consent Mode bzw. Digital Markets Act"
  },
  {
    "start": 737.2,
    "end": 743.52,
    "text": " sind da, um zu bleiben. Es wird also nicht weggehen, es wird also auch nicht weniger Regulierung werden,"
  },
  {
    "start": 743.52,
    "end": 752.24,
    "text": " sondern eher mehr, also es wird sozusagen eher noch mehr Regulierung da reinkommen und dann ist es"
  },
  {
    "start": 752.24,
    "end": 758.8,
    "text": " ja so, dass auch die Drittanbieter-Cookies vom Chrome-Browser dann bald komplett blockiert"
  },
  {
    "start": 758.8,
    "end": 763.84,
    "text": " werden und spätestens dann ist so etwas natürlich sehr, sehr sinnvoll, weil dann kannst du eben auch"
  },
  {
    "start": 763.84,
    "end": 769.36,
    "text": " nicht mehr mehr über den Chrome-Browser, über diese Drittanbieter-Cookies an diese Userdaten,"
  },
  {
    "start": 769.36,
    "end": 773.28,
    "text": " Remarkting und so weiter ran. Aber das ist jetzt ein anderes Thema und würde den Rahmen hier springen."
  },
  {
    "start": 773.28,
    "end": 780.72,
    "text": " So, ich hoffe, das hat dir jetzt ein bisschen geholfen das Thema einzuordnen. Wie gesagt,"
  },
  {
    "start": 780.72,
    "end": 787.68,
    "text": " sorry für den kleinen Disclaimer am Anfang, das machen ja alle momentan so, also sehr,"
  },
  {
    "start": 787.68,
    "end": 794.24,
    "text": " sehr viele reißerische Titel und sehr viel gefährliches Halbwissen da draußen. Trotzdem"
  },
  {
    "start": 794.24,
    "end": 801.2,
    "text": " werde tätig. Sprich mit uns, sprich mit deinem Experten des Vertrauens darüber und ich wünsche"
  },
  {
    "start": 801.2,
    "end": 808.24,
    "text": " dir ganz viele Daten, ganz viel Erfolg, viele Abschlüsse und lasst dich von dem Consent Mode"
  },
  {
    "start": 808.24,
    "end": 812.72,
    "text": " und dem Digital Markets Act nicht beirren. Es geht weiter."
  }
]