[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 5.08,
    "text": " In dieser Folge habe ich sowohl einen Tipp für dich, wie du deinen Google Ads optimieren kannst"
  },
  {
    "start": 5.08,
    "end": 9.16,
    "text": " und weiter immer effizienter auf eine Zielgruppe ausrichten kannst."
  },
  {
    "start": 9.16,
    "end": 12.64,
    "text": " Und gleichzeitig ist das auch eine mögliche Fehlerquelle."
  },
  {
    "start": 12.64,
    "end": 15.84,
    "text": " Das hatte ich letzte Woche im Coaching bei einer Kundin entdeckt."
  },
  {
    "start": 26.84,
    "end": 30.2,
    "text": " Somit herzlich willkommen, ich bin Christoph vom Master of Search."
  },
  {
    "start": 30.2,
    "end": 36.84,
    "text": " In dieser Folge möchte ich dir einmal das Thema Zielgruppen für die Ausrichtung und für die Beobachtung noch mal näher bringen."
  },
  {
    "start": 36.84,
    "end": 43.4,
    "text": " Wofür du sie in positiven Anwänden kannst und wo du sie auch mal einfach bei dir überprüfen solltest,"
  },
  {
    "start": 43.4,
    "end": 46.84,
    "text": " weil es nämlich tatsächlich auch im Negativen ein Problem ergeben kann."
  },
  {
    "start": 46.84,
    "end": 48.4,
    "text": " Worum geht es?"
  },
  {
    "start": 48.4,
    "end": 56.68,
    "text": " Es geht darum, dass du in Suchkampagnen, im Bereich Zielgruppen, Keywords und Inhalte auf die Zielgruppen gehen kannst."
  },
  {
    "start": 56.68,
    "end": 63.6,
    "text": " Und ich habe dir in anderen Folgen schon sehr häufig erklärt, dass Google ja ungefähr 730"
  },
  {
    "start": 63.6,
    "end": 69.0,
    "text": " vordefinierte Interessenskategorien und Zielgruppen Listen hat, die du verwenden kannst,"
  },
  {
    "start": 69.0,
    "end": 74.0,
    "text": " um eben zu sagen, die Nutzer sollen nicht nur nach bestimmten Suchbegriffen suchen,"
  },
  {
    "start": 74.0,
    "end": 82.84,
    "text": " sondern sie sollen von Google auch in bestimmten Zielgruppen Interessensgebieten bis hin zu demografischen Merkmalen enthalten sein."
  },
  {
    "start": 82.84,
    "end": 89.0,
    "text": " Das heißt, wie man sucht nach deinen Begriffen und soll auch noch in der Zielgruppe drin sein Luxus-Shopper."
  },
  {
    "start": 89.0,
    "end": 95.6,
    "text": " Und da gebe ich dir jetzt sozusagen gleich mal den Tipp mit, dass du im Prinzip all diese Zielgruppen,"
  },
  {
    "start": 95.6,
    "end": 102.76,
    "text": " gerade dann, wenn du bisher noch nicht so effiziente Kampagnen hast, kannst du einfach mal alle Zielgruppen,"
  },
  {
    "start": 102.76,
    "end": 107.28,
    "text": " die Google anbietet, zur sogenannten Beobachtung hinzufügen."
  },
  {
    "start": 107.28,
    "end": 112.76,
    "text": " Google schlägt dir hier schon mal was vor, wo er sagt, okay, da denkt er, das passt zu deinen Themen."
  },
  {
    "start": 112.76,
    "end": 119.28,
    "text": " Das kannst du dann also einfach mit auswählen, kannst dann sagen, okay, das passt hier alles, das nehme ich alles mit rein."
  },
  {
    "start": 119.28,
    "end": 124.48,
    "text": " Oder du gehst über Suchen und dann gehst du über Interessen- und Kaufverhalten der Zielgruppe"
  },
  {
    "start": 124.48,
    "end": 129.12,
    "text": " und da findest du eben all diese Zielgruppen, die du auswählen kannst."
  },
  {
    "start": 129.12,
    "end": 135.24,
    "text": " Wenn du das mit Beobachtung machst, dann ist das tatsächlich nichts, was dich auf deine Kampagnen auswirkt in dem Moment,"
  },
  {
    "start": 135.24,
    "end": 142.24,
    "text": " sondern du hast den Vorteil, dass du ab dem Moment quasi alle Daten sammeln kannst für die verschiedenen Zielgruppen."
  },
  {
    "start": 142.24,
    "end": 144.72,
    "text": " Ich speicher das jetzt einfach mal."
  },
  {
    "start": 144.72,
    "end": 148.64,
    "text": " Ich habe jetzt hier noch nicht alle hinzugefügt, das wurde jetzt ein bisschen lang dauern für das Video."
  },
  {
    "start": 148.64,
    "end": 153.72,
    "text": " Aber ab dem Moment, wo du sie hinzugefügt hast, kannst du eben für jede Zielgruppe sehen,"
  },
  {
    "start": 153.72,
    "end": 160.12,
    "text": " wie viel Impression, wie viel Klicks, welche Klickrate, wie viele Convergence, was für ein CPA, was für ein ROAS."
  },
  {
    "start": 160.12,
    "end": 166.4,
    "text": " Also alle Daten, die du auch auf Kampagnen-Ebene auswerten kannst, kannst du dann für diese Zielgruppe auswerten."
  },
  {
    "start": 166.4,
    "end": 173.0,
    "text": " Und es ist relativ wahrscheinlich, dass du ein paar Zielgruppen haben wirst, die extrem gut funktionieren"
  },
  {
    "start": 173.0,
    "end": 176.24,
    "text": " und welche die extrem schlecht funktionieren."
  },
  {
    "start": 176.24,
    "end": 181.32,
    "text": " Wenn du zum Beispiel in einem Gebiet unterwegs bist, wo es einfach ein Riesen-Suppvolumen gibt,"
  },
  {
    "start": 181.32,
    "end": 185.64,
    "text": " also zum Beispiel Smartphones, Handys, Handyverträge, vielleicht Schmuck,"
  },
  {
    "start": 185.64,
    "end": 195.84,
    "text": " also irgendetwas, was einfach so eine Art Massenmarkt beinhaltet und wo du aber vielleicht eine gewisse Unterziehgruppe erreichen möchtest, für deinen Angebot."
  },
  {
    "start": 195.84,
    "end": 201.08,
    "text": " Da kann es sehr sinnvoll sein, einfach mal alle Zielgruppen zur Beobachtung hinzuzufügen,"
  },
  {
    "start": 201.08,
    "end": 202.88,
    "text": " das für eine Weide laufen lassen."
  },
  {
    "start": 202.88,
    "end": 207.32,
    "text": " Also du brauchst natürlich schon, ich sage jetzt mal mindestens 10 Klicks pro Zielgruppe,"
  },
  {
    "start": 207.58,
    "end": 212.82,
    "text": " überhaupt sagen zu können, das funktioniert gut oder es funktioniert schlecht. Aber du kannst es ja"
  },
  {
    "start": 212.82,
    "end": 216.86,
    "text": " auch monatelang oder vielleicht sogar auch mal ein Jahr lang laufen lassen und sammelt es einfach"
  },
  {
    "start": 216.86,
    "end": 222.42,
    "text": " die Daten und dann guckst du da regelmäßig rein und schaust, gibt es jetzt schon Aussage kräftige"
  },
  {
    "start": 222.42,
    "end": 228.5,
    "text": " Daten dahinter. Und dann kannst du eben auch Ziegruppen finden, die funktionieren sehr gut,"
  },
  {
    "start": 228.5,
    "end": 234.26,
    "text": " dann kannst du sagen, okay, vielleicht richte ich mal meine Kampagne mit meinen Suchbegriffen nur auf"
  },
  {
    "start": 234.26,
    "end": 240.3,
    "text": " diese eine Zielgruppe aus und sage eben, okay, Nutzer müssen in dieser Zielgruppe sein, sie müssen"
  },
  {
    "start": 240.3,
    "end": 245.58,
    "text": " nach meinen Keywords suchen und dann sehen sie erst meine Anzeigen. Und dann machst du deine Kampagne"
  },
  {
    "start": 245.58,
    "end": 249.86,
    "text": " dadurch aber deutlich effizienter, weil du eben vorher schon mal getestet hast und weißt, okay,"
  },
  {
    "start": 249.86,
    "end": 255.3,
    "text": " diese Zielgruppe funktioniert extrem gut. Im Umkehrschluss kannst du eben auch gucken und sagen,"
  },
  {
    "start": 255.3,
    "end": 261.62,
    "text": " finde ich den Ziegruppen, die unterdurchschnittlich performen. Also wo ich viel mehr pro Conversion"
  },
  {
    "start": 261.62,
    "end": 266.86,
    "text": " bezahle, wo ich irgendwie nur Geld ausgebe, aber kriege keine Conversions, keine Umsätze oder"
  },
  {
    "start": 266.86,
    "end": 272.06,
    "text": " die Conversions, die kommen sind alle nicht qualitativ hochwertig. Dann kannst du natürlich auch"
  },
  {
    "start": 272.06,
    "end": 277.7,
    "text": " sagen, du möchtest diese Zielgruppe ausschließen. Dann kannst du sagen, okay, pausieren und dann"
  },
  {
    "start": 277.7,
    "end": 284.1,
    "text": " wird diesen Nutzer, die deine Anzeige nicht mehr geschaltet, wenn sie eben nicht in dieser Zielgruppe"
  },
  {
    "start": 284.1,
    "end": 289.66,
    "text": " sind. Und damit komme ich jetzt auch zu einer möglichen Fehlerquelle, wie ich das am Anfang"
  },
  {
    "start": 289.66,
    "end": 294.5,
    "text": " der Folge schon gesagt habe. Denn das war bei einer Kunde der Fall. Die Kunden hatte sich gewundert,"
  },
  {
    "start": 294.5,
    "end": 299.98,
    "text": " warum sie quasi nie ihre Anzeige sieht. Und auch wenn sie Freunde fragt, sie zieht sie nie ihre Anzeige."
  },
  {
    "start": 299.98,
    "end": 305.18,
    "text": " Da gibt es natürlich noch ein paar andere Kriterien drumherum, warum Google das auch immer weiter"
  },
  {
    "start": 305.18,
    "end": 310.54,
    "text": " herabstufen könnte. Aber nachdem wir ein bisschen gesucht haben, haben wir tatsächlich gefunden,"
  },
  {
    "start": 310.54,
    "end": 316.74,
    "text": " dass sie eine Zielgruppe hatte, die hier ausgewählt war. Und die war nicht auf Beobachtung gestellt,"
  },
  {
    "start": 316.74,
    "end": 323.82,
    "text": " sondern sie war auf Ausrichtung. Das ist die andere Option hier oben gestellt. Das bedeutete,"
  },
  {
    "start": 323.82,
    "end": 330.82,
    "text": " die Anzeige wurde wirklich nur dann ausgeliefert, wenn jemand sowohl nach den Suchbegriffen, also"
  },
  {
    "start": 330.82,
    "end": 337.02,
    "text": " nach den Keywords gesucht hat und in dieser einen Zielgruppe von Google einsortiert war. Das hat"
  },
  {
    "start": 337.02,
    "end": 342.7,
    "text": " natürlich dieses gesamte, also die gesamte Zielgruppe sehr, sehr stark eingeschränkt. So stark"
  },
  {
    "start": 342.7,
    "end": 348.62,
    "text": " wurde sie das gar nicht haben. Wir haben auch nicht herausgefunden, wodurch diese Einstellung mal"
  },
  {
    "start": 348.62,
    "end": 354.3,
    "text": " kam, wer das gemacht hat, ob das vielleicht auch eine Google-Empfehlung war oder ähnliches. Auf jeden"
  },
  {
    "start": 354.3,
    "end": 359.14,
    "text": " Fall war sie da und hat die Kampagne massiv eingeschränkt. Das heißt, wenn du dich vielleicht"
  },
  {
    "start": 359.14,
    "end": 364.62,
    "text": " wunderst, warum du deine Anzeigen nie siehst, warum du vielleicht irgendwie einen relativ hohen"
  },
  {
    "start": 364.62,
    "end": 371.06,
    "text": " Anteil möglichen Impressionen hast, aber irgendwie doch relativ wenige Impressionen, oder du einfach"
  },
  {
    "start": 371.06,
    "end": 375.86,
    "text": " das nun mal so checken willst, dann gehst du mal in dein Google Ads-Konto, gehst in die Kampagne,"
  },
  {
    "start": 375.86,
    "end": 381.9,
    "text": " gehst auf die Zielgruppen, guckst einfach mal, hast du dort schon was hinzugefügt? Wenn ja,"
  },
  {
    "start": 381.9,
    "end": 387.38,
    "text": " steht dort bei der Ausrichtungseinstellung Beobachtung oder Ausrichtung und dann überlegst"
  },
  {
    "start": 387.38,
    "end": 393.9,
    "text": " du, ist das so gewollt? Genau, diesen Tipp wollte ich dir in dieser Folge mitgeben und wie gesagt,"
  },
  {
    "start": 393.9,
    "end": 397.94,
    "text": " auf der einen Seite die Möglichkeit, dass du das im positiven Sinne nutzt, um einfach mal zu"
  },
  {
    "start": 397.94,
    "end": 402.26,
    "text": " gucken, gibt es Zielgruppen, die besonders gut oder besonders schlecht funktionieren und auf der"
  },
  {
    "start": 402.26,
    "end": 408.02,
    "text": " anderen Seite auch mal zu gucken, ob die Einstellungen, die du aktuell dort hast, auch wirklich für dich"
  },
  {
    "start": 408.02,
    "end": 413.42,
    "text": " die zielführendste ist. Wenn du Unterstützung brauchst, dann geh gern auf die Master of Search.de"
  },
  {
    "start": 413.42,
    "end": 414.9,
    "text": " Seite und melde dich bei uns."
  }
]