[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 5.68,
    "text": " Zunächst mal wünsche ich dir ein erfolgreiches, gesundes und tolles Jahr 2024."
  },
  {
    "start": 5.68,
    "end": 8.84,
    "text": " Das heißt, wenn du die Folge jetzt kurz nach Veröffentlichung hörst,"
  },
  {
    "start": 8.84,
    "end": 14.32,
    "text": " dann haben wir tatsächlich ein Neujahr und ja, von mir wie gesagt die besten Wünsche."
  },
  {
    "start": 14.32,
    "end": 21.0,
    "text": " Und natürlich auch rund um dein Geschäft, dein Google Marketing wünschen wir dir wirklich die maximalen Erfolge."
  },
  {
    "start": 21.0,
    "end": 28.88,
    "text": " In der heutigen Folge soll es darum gehen, dass immer wieder von Google die Empfehlung reinkommt in den Google Ads Konten,"
  },
  {
    "start": 28.88,
    "end": 31.76,
    "text": " stelle deine Keywords auf weitgehend passend um."
  },
  {
    "start": 31.76,
    "end": 36.96,
    "text": " Ja, wir haben in den Kampagnen Einstellungen auch schon eine Funktion, wo wir das generell aktivieren können,"
  },
  {
    "start": 36.96,
    "end": 42.8,
    "text": " dass man also gar keine Keyword-Optionen wie weitgehend Wortgruppe oder genau passend setzen kann,"
  },
  {
    "start": 42.8,
    "end": 44.76,
    "text": " sondern einfach alles auf weitgehend läuft."
  },
  {
    "start": 44.76,
    "end": 48.36,
    "text": " In den Empfehlungen ist es oftmals so, dass Google einfach vorschlägt,"
  },
  {
    "start": 48.36,
    "end": 51.76,
    "text": " \"Hey, stell doch mal alle deine Keywords auf weitgehend passend um,"
  },
  {
    "start": 51.76,
    "end": 56.2,
    "text": " denn angeblich kannst du bis zu 20% mehr Conversions damit erreichen.\""
  },
  {
    "start": 56.2,
    "end": 63.28,
    "text": " Und was das auf sich hat und was unsere Erfahrungen bisher damit sind und auch unsere Empfehlung für dich,"
  },
  {
    "start": 63.28,
    "end": 64.88,
    "text": " das erfährst du in dieser Folge."
  },
  {
    "start": 64.88,
    "end": 79.04,
    "text": " Ja, damit nochmal herzlich willkommen. Ich bin Christoph Moer."
  },
  {
    "start": 79.04,
    "end": 86.72,
    "text": " Ja, und in der Folge wollen wir einmal das Thema \"weitgehend passend als Empfehlung\" überlegen und gemeinsam uns daran tasten,"
  },
  {
    "start": 86.72,
    "end": 88.68,
    "text": " ist das sinnvoll, das umzusetzen oder nicht?"
  },
  {
    "start": 88.68,
    "end": 92.08,
    "text": " Ich hatte erst vor zwei Wochen mit einem Kunden ein Gespräch,"
  },
  {
    "start": 92.08,
    "end": 97.68,
    "text": " wo er vor circa zwei Monaten diese Empfehlung umgesetzt hat und dachte,"
  },
  {
    "start": 97.68,
    "end": 102.96,
    "text": " \"Hey, das klingt ja gut, das erklärt Google ja sehr plausibel, was das für Vorteile hat\""
  },
  {
    "start": 102.96,
    "end": 105.12,
    "text": " und hat diese Empfehlung angenommen."
  },
  {
    "start": 105.12,
    "end": 110.44,
    "text": " Und man geht ja bei Empfehlungen auch davon aus, dass das durchaus im positiven Sinne gemeint ist."
  },
  {
    "start": 110.44,
    "end": 117.44,
    "text": " Und um es gleich vorwegzunehmen, das ist auch nicht grundsätzlich schlecht oder gut."
  },
  {
    "start": 117.44,
    "end": 124.72,
    "text": " Also diese Empfehlung ist nicht bei jedem Konto eine negative oder auch eine positive, sondern es kommt wirklich darauf an."
  },
  {
    "start": 124.72,
    "end": 129.64,
    "text": " Worauf kommt es an? Es kommt darauf an, ob du ein gut funktionierendes Conversion-Tracking hast,"
  },
  {
    "start": 129.64,
    "end": 136.44,
    "text": " ob du also an Google wirklich schon deine Erfolgsmessung zurück übermittelt und Google versteht,"
  },
  {
    "start": 136.44,
    "end": 141.04,
    "text": " wo kommen deine Kunden her, also wo kommen deine Conversion-Bringer her?"
  },
  {
    "start": 141.04,
    "end": 150.16,
    "text": " Und wenn das nicht der Fall ist, wenn du so gar kein Conversion-Tracking einsetzt oder du einfach nur fünf oder zehn Conversions im Monat hast,"
  },
  {
    "start": 150.16,
    "end": 158.52,
    "text": " dann ist die Google-Eigene-Gebotsstrategie noch nicht in der Lage, alle Signale von deinen potentiellen Kunden zu ermitteln"
  },
  {
    "start": 158.52,
    "end": 164.24,
    "text": " und halt auch mit diesem Weitgehend passend auf der einen Seite deine Anzeigen breiter auszusteuern,"
  },
  {
    "start": 164.24,
    "end": 172.08,
    "text": " aber dann dennoch auf die Nutzer, die halt möglichst viele dieser Signale vereinen und damit eine höhere Wahrscheinlichkeit haben,"
  },
  {
    "start": 172.08,
    "end": 177.16,
    "text": " bei dir dann wirklich auch eine Conversion durchzuführen und Kunde zu werden oder Newsletter abonnieren,"
  },
  {
    "start": 177.16,
    "end": 179.12,
    "text": " je nachdem was dein Ziel ist."
  },
  {
    "start": 179.12,
    "end": 188.28,
    "text": " Ja, das heißt Tipp Nummer eins ist, setze unbedingt das Conversion-Tracking so ein, dass du möglichst viele Conversions erfasst."
  },
  {
    "start": 188.28,
    "end": 192.76,
    "text": " Ja, da gebe ich dir das Stichwort Hilfs-Conversions oder Mikro-Conversions mit, das heißt,"
  },
  {
    "start": 192.76,
    "end": 197.96,
    "text": " wenn du nicht genügend Anfragen, nicht genügend Bestellungen etc. im Monat generieren kannst,"
  },
  {
    "start": 197.96,
    "end": 202.54,
    "text": " dann denke doch über andere Stufen davor nach. Also was kann denn noch sinnvoll sein,"
  },
  {
    "start": 202.54,
    "end": 208.86,
    "text": " was man an Google als Information übermittelt? Das ist jetzt durchaus ein relevanter, ein"
  },
  {
    "start": 208.86,
    "end": 214.1,
    "text": " interessierter Besucher meiner Webseite. Das kann eine Sitzungsdauer sein, das kann das Abspielen"
  },
  {
    "start": 214.1,
    "end": 219.82,
    "text": " von Videos sein auf deiner Webseite, das kann das Eintragen zum Newsletter sein, also all solche"
  },
  {
    "start": 219.82,
    "end": 225.74,
    "text": " verschiedenen Wege. Wenn du das für dich ganz speziell und individuell mal als Strategie aufstellen"
  },
  {
    "start": 225.74,
    "end": 230.22,
    "text": " willst, dann gehst du einfach auf die Master auf search.de-Seite und triegst dich mal für ein"
  },
  {
    "start": 230.22,
    "end": 234.3,
    "text": " Gratis-Erste-Gespräch ein. Da können wir das genau auf deinem Geschäftsmodell auch nochmal herunter"
  },
  {
    "start": 234.3,
    "end": 239.78,
    "text": " mündsen. Ja, aber nochmal zurück zu der Empfehlung weitgehend passend. Wie gesagt, das ist nicht"
  },
  {
    "start": 239.78,
    "end": 245.9,
    "text": " grundsätzlich schlecht oder gut, sondern es hängt total davon ab, wie deine Kampagne aktuell läuft."
  },
  {
    "start": 245.9,
    "end": 252.1,
    "text": " Im Zweifelzweil würde ich dir eher raten, diese Empfehlung abzulehnen und nicht umzusetzen. Gerade"
  },
  {
    "start": 252.1,
    "end": 258.54,
    "text": " dann, wenn du mit deinen Ergebnissen der Kampagne zufrieden bist, der es okay läuft und es aber"
  },
  {
    "start": 258.54,
    "end": 262.66,
    "text": " durchaus auch deutlich besser laufen könnte, würde ich dir nicht empfehlen, auf weitgehend"
  },
  {
    "start": 262.66,
    "end": 267.54,
    "text": " passend zu gehen. Wenn du sagst, du hast jetzt deine Kampagne schon optimal ausgeschöpft, du"
  },
  {
    "start": 267.54,
    "end": 273.58,
    "text": " gibst jeden Tag irgendwie 100, 200 oder mehr Euro aus, Google erreicht genau dein eingestellten"
  },
  {
    "start": 273.58,
    "end": 279.66,
    "text": " Ziel-CPA oder Zielrohrs, dann kann es durchaus sehr sinnvoll sein, auf weitgehend passend umzustellen,"
  },
  {
    "start": 279.66,
    "end": 286.46,
    "text": " denn da hat Google so viel Informationen, dass er das einfach sehr viel breiter aussteuern kann und"
  },
  {
    "start": 286.46,
    "end": 292.54,
    "text": " entsprechend einfach so nutzen kann, dass du mehr Convergence bekommst. Es gibt also keine grundlegende"
  },
  {
    "start": 292.54,
    "end": 295.98,
    "text": " Empfehlung, ob du das machen solltest oder nicht machen solltest. Es hängt wirklich vom"
  },
  {
    "start": 295.98,
    "end": 299.94,
    "text": " Einzelfall ab. Ich denke, ich habe dir jetzt ein paar Hilfestellungen mitgegeben, das für dich zu"
  },
  {
    "start": 299.94,
    "end": 305.5,
    "text": " bewerten. Ich gebe dir noch einen kleinen Tipp mit. Wenn du in diese Empfehlung reingehst, dann wird"
  },
  {
    "start": 305.5,
    "end": 310.78,
    "text": " ihr von Google meistens auch angeboten, dass du das als Test aufsetzen kannst. Ein Test bedeutet,"
  },
  {
    "start": 310.78,
    "end": 317.66,
    "text": " du kannst sagen, Google, ich möchte, dass du 80 Prozent meines bisherigen Budgets,"
  },
  {
    "start": 317.66,
    "end": 323.98,
    "text": " meiner bisherigen Klicks auf diese Kampagne wirklich auf diese Original-Einstellung, also"
  },
  {
    "start": 323.98,
    "end": 328.9,
    "text": " Wortgruppe oder genau passend schickst und 20 Prozent des Budgets möchte ich, dass du das mit"
  },
  {
    "start": 328.9,
    "end": 336.1,
    "text": " weitgehend passenden Keywords testest. Und dann kannst du im Laufe dieses Tests auswerten, wie läuft"
  },
  {
    "start": 336.1,
    "end": 341.26,
    "text": " das denn? Also wie laufen denn diese 20 Prozent des Budgets, was du eben platzierst bei Google,"
  },
  {
    "start": 341.26,
    "end": 346.38,
    "text": " über die weitgehend passenden Keywords? Läuft das deutlich besser von den Kosten pro Conversion"
  },
  {
    "start": 346.38,
    "end": 352.14,
    "text": " her, vom Umsatz pro Kosten, je nachdem, was für dich die wichtigste Zielgröße ist. Aber da kannst"
  },
  {
    "start": 352.14,
    "end": 358.02,
    "text": " du mit einem geringen Risiko trotzdem testen, ob du vielleicht damit mehr rausholen könntest."
  },
  {
    "start": 358.02,
    "end": 361.66,
    "text": " Und das ist tatsächlich dann auch meine Empfehlung, wenn du dir nicht sicher bist,"
  },
  {
    "start": 361.66,
    "end": 365.7,
    "text": " dann setzt du das einfach als Test auf, dann lässt du das ein paar Wochen laufen,"
  },
  {
    "start": 365.7,
    "end": 371.26,
    "text": " je nachdem auch wie groß natürlich deine Anzahl an Klicks und dein Budget ist. Und dann kannst"
  },
  {
    "start": 371.26,
    "end": 376.42,
    "text": " du das viel besser und fundierter auswerten, kann es Sinn ergeben, auf 100 Prozent des"
  },
  {
    "start": 376.42,
    "end": 381.7,
    "text": " gesamten Budgets auf weitgehend passend umzustellen oder machst du lieber wieder 100 Prozent auf die"
  },
  {
    "start": 381.7,
    "end": 386.54,
    "text": " alte Variante und auf die alte Einstellung deiner Kampagne. Das war die Folge, kurz,"
  },
  {
    "start": 386.54,
    "end": 391.22,
    "text": " knapp und knackig und ich hoffe, du konntest da wieder einiges mitnehmen und da freue ich mich"
  },
  {
    "start": 391.22,
    "end": 394.34,
    "text": " auf die nächste Folge, wenn du wieder dabei bist. Bis dahin, tschüss!"
  },
  {
    "start": 394.34,
    "end": 394.84,
    "text": " Prost!"
  }
]