[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 3.72,
    "text": " Stell dir vor, du siehst eine großartige Autowerbung im Fernsehen."
  },
  {
    "start": 3.72,
    "end": 8.2,
    "text": " Du rennst natürlich nicht sofort zum Auto-Händler, aber die Marke bleibt dir im Kopf."
  },
  {
    "start": 8.2,
    "end": 11.68,
    "text": " Genau das ist das Thema bei Branding-Kampagnen."
  },
  {
    "start": 11.68,
    "end": 18.72,
    "text": " Und natürlich können wir diesen Effekt auch bei Google Ads widerspiegeln und auch vor allem für uns selbst nutzen, für unsere Marke."
  },
  {
    "start": 18.72,
    "end": 24.28,
    "text": " Und im letzten Webinar gab es die Frage, wie bewerte ich denn eigentlich diese Branding-Kampagnen?"
  },
  {
    "start": 24.28,
    "end": 31.12,
    "text": " Das muss ja mit anderen Kennzahlen gemacht werden, als das bei den normalen Suchkampagnen und eben performanceorientierten Kampagnen ist,"
  },
  {
    "start": 31.12,
    "end": 32.84,
    "text": " auch beispielsweise Shopping-Kampagnen."
  },
  {
    "start": 32.84,
    "end": 34.44,
    "text": " Darauf gehe ich in dieser Folge ein."
  },
  {
    "start": 34.44,
    "end": 52.04,
    "text": " Branding-Kampagnen sind ja generell ein Thema dafür Vertrauen zu schaffen und auch wirklich deine Marke bekannt zu machen."
  },
  {
    "start": 52.04,
    "end": 56.84,
    "text": " Deine Marke kann deine Firma sein, kann aber natürlich auch einfach deine Person sein."
  },
  {
    "start": 56.84,
    "end": 61.16,
    "text": " Wenn du dich selbst vermarkten möchtest, bist du quasi deine eigene Marke."
  },
  {
    "start": 61.16,
    "end": 65.4,
    "text": " Das heißt, ich als Christoph Moore könnte natürlich eine Markenkampagne schalten."
  },
  {
    "start": 65.4,
    "end": 68.08,
    "text": " Ich kann das eben aber auch als Master aufs Search machen."
  },
  {
    "start": 68.08,
    "end": 77.0,
    "text": " Ziel dahinter ist für gewöhnlich nicht direkt, dass man etwas verkauft, sondern dass man sich einfach in die Köpfe der Zielgruppe bringt"
  },
  {
    "start": 77.0,
    "end": 83.08,
    "text": " und dass sie dann, wenn sie sagen, jetzt könnte ich Unterstützung brauchen im Bereich zum Beispiel Google Marketing,"
  },
  {
    "start": 83.08,
    "end": 84.96,
    "text": " dass sie dann sagen, hey, da war doch was."
  },
  {
    "start": 84.96,
    "end": 87.8,
    "text": " Ich sehe doch immer wieder was vom Christoph oder vom Master aufs Search."
  },
  {
    "start": 87.8,
    "end": 89.88,
    "text": " Also melde ich mich doch vielleicht mal bei ihnen."
  },
  {
    "start": 89.88,
    "end": 92.56,
    "text": " Das ist sozusagen der Hauptfokus von Branding-Kampagnen."
  },
  {
    "start": 92.56,
    "end": 96.0,
    "text": " Überhaupt bekannt werden und im Kopf deiner Zielgruppe bleiben."
  },
  {
    "start": 96.0,
    "end": 99.48,
    "text": " Natürlich brauchst du auch bei Branding-Kampagnen ganz klare Ziele."
  },
  {
    "start": 99.48,
    "end": 103.56,
    "text": " Ähnlich wie du das eben bei den generischen Such- oder Shopping-Kampagnen hast,"
  },
  {
    "start": 103.56,
    "end": 105.16,
    "text": " vielleicht auch Display-Kampagnen."
  },
  {
    "start": 105.16,
    "end": 108.6,
    "text": " Wobei wir bei Display auch schon wieder oftmals im Bereich Branding unterwegs sind."
  },
  {
    "start": 108.6,
    "end": 110.72,
    "text": " Aber du brauchst natürlich ganz klare Ziele."
  },
  {
    "start": 110.72,
    "end": 119.2,
    "text": " Das kann durchaus auch sein, dass du dort auf Conversions guckst, also auf Verkäufe oder auf Anmeldungen oder auf Terminbuchungen."
  },
  {
    "start": 119.2,
    "end": 121.04,
    "text": " Das ist aber selten sinnvoll."
  },
  {
    "start": 121.04,
    "end": 126.84,
    "text": " Denn natürlich funktioniert eine Markenkampagne oftmals auch sehr gut aus diesem Blickwinkel der Verkäufe."
  },
  {
    "start": 126.84,
    "end": 129.24,
    "text": " Das ist aber nicht das primäre Ziel."
  },
  {
    "start": 129.24,
    "end": 132.52,
    "text": " Viele verstellen sich ja auch die Frage, ist es denn überhaupt sinnvoll,"
  },
  {
    "start": 132.52,
    "end": 138.6,
    "text": " dass ich auf meinen eigenen Markennamen eine bezahlte Kampagne starte und auch dafür Geld ausgebe,"
  },
  {
    "start": 138.6,
    "end": 144.6,
    "text": " wenn ich doch zu meinen Markennamen sowieso bei Google schon sehr gut über das organische Seeo-Ergebnis gefunden werde."
  },
  {
    "start": 144.6,
    "end": 146.2,
    "text": " Da gibt es für und wieder."
  },
  {
    "start": 146.2,
    "end": 149.0,
    "text": " Ich habe dazu auch eigene Folgen im Podcast und auf YouTube."
  },
  {
    "start": 149.0,
    "end": 149.88,
    "text": " Schaut ihr das gerne an."
  },
  {
    "start": 149.88,
    "end": 152.12,
    "text": " Speziell zu dem Thema ist das sinnvoll."
  },
  {
    "start": 152.12,
    "end": 154.16,
    "text": " Kurz Fazit, meistens ja."
  },
  {
    "start": 154.16,
    "end": 159.2,
    "text": " Aber zurück zu dem, was ich ja eigentlich sage, als Ziel und das Ziel in einer Branding-Kampagne ist,"
  },
  {
    "start": 159.2,
    "end": 163.0,
    "text": " meist ein gewisses Branding, also eine Sichtbarkeit."
  },
  {
    "start": 163.0,
    "end": 167.72,
    "text": " Du möchtest eine so hohe Sichtbarkeit wie möglich haben zu deiner Marke."
  },
  {
    "start": 167.72,
    "end": 169.92,
    "text": " Die Marke soll quasi wahrgenommen werden."
  },
  {
    "start": 169.92,
    "end": 175.28,
    "text": " Sie soll als erste Wahl in einem bestimmten Themenbereich, also deines Angebotes, dann auch in den Köpfen bleiben."
  },
  {
    "start": 175.28,
    "end": 179.44,
    "text": " Und du möchtest vielleicht auch ein gewisses Bild, ein gewisses Image nach draußen bringen."
  },
  {
    "start": 179.44,
    "end": 183.04,
    "text": " Und das kannst du eben über so eine Markenkampagne sehr, sehr gut."
  },
  {
    "start": 183.04,
    "end": 185.96,
    "text": " Das kann über Display sein, das kann aber eben auch über die Suche sein."
  },
  {
    "start": 185.96,
    "end": 188.88,
    "text": " Zum Beispiel nur auf deinen Firmennamen."
  },
  {
    "start": 188.88,
    "end": 192.12,
    "text": " Wenn also jemand deinen Firmenname oder deinen persönlichen Namen eingibt,"
  },
  {
    "start": 192.12,
    "end": 197.4,
    "text": " dann soll eben eine Anzeige erscheinen, die deine Marke und dein Angebot widerspiegelt."
  },
  {
    "start": 197.4,
    "end": 201.2,
    "text": " Aber dieses Ziel ist ganz, ganz wichtig für dich zu definieren."
  },
  {
    "start": 201.2,
    "end": 205.44,
    "text": " Und in der Regel hast du in der Markenkampagne eben das Ziel der Sichtbarkeit."
  },
  {
    "start": 205.44,
    "end": 208.4,
    "text": " Und auf Google Ads bedeutet das Impressionen."
  },
  {
    "start": 208.4,
    "end": 212.2,
    "text": " Denn Impressionen ist immer die Auslieferung deiner Anzeige."
  },
  {
    "start": 212.2,
    "end": 216.12,
    "text": " Insofern ist es meistens auch am sinnvollsten, wenn du die Gebotstrategie"
  },
  {
    "start": 216.12,
    "end": 218.96,
    "text": " angestrebter Anteil an möglichen Impressionen wälzt,"
  },
  {
    "start": 218.96,
    "end": 222.84,
    "text": " weil das genau die Strategie ist, wo Google für dich versucht,"
  },
  {
    "start": 222.84,
    "end": 226.96,
    "text": " die höchstmögliche Sichtbarkeit deiner Anzeige zu den gewählten Begriffen"
  },
  {
    "start": 226.96,
    "end": 229.6,
    "text": " oder eben ausgewählten Tagetierungen zu erreichen."
  },
  {
    "start": 229.6,
    "end": 232.2,
    "text": " Und das bei möglichst geringen Kosten."
  },
  {
    "start": 232.2,
    "end": 235.28,
    "text": " Auch da habe ich in der Vergangenheit häufig euch Beispiele gezeigt."
  },
  {
    "start": 235.28,
    "end": 237.04,
    "text": " Auch im Webinar zeige ich euch immer wieder mal."
  },
  {
    "start": 237.04,
    "end": 242.94,
    "text": " Beispiele, wo man den Klickpreis wirklich von über einem Euro auf 3 Cent beispielsweise"
  },
  {
    "start": 242.94,
    "end": 248.02,
    "text": " senken kann. Nur mit der richtigen Geburtsstrategie für die Marke. Das heißt, Impressionen ist"
  },
  {
    "start": 248.02,
    "end": 252.46,
    "text": " natürlich eines der wichtigsten Merkmale. Sonst kannst du dir auch die Klickrate anschauen,"
  },
  {
    "start": 252.46,
    "end": 257.5,
    "text": " die Klickrate, also wie viel von denen, die dir Anzeige sehen, klicken dann auch auf deine Anzeige"
  },
  {
    "start": 257.5,
    "end": 262.3,
    "text": " und kommen zu deiner Webseite. Natürlich dann auch das Nachgelagerte. Wie viele von denen,"
  },
  {
    "start": 262.3,
    "end": 266.78,
    "text": " die auf deine Webseite kommen, führen irgendeine Aktion aus. Kaufen etwas, melden sich für ein"
  },
  {
    "start": 266.78,
    "end": 271.94,
    "text": " Termin an, laden sich ein Dokument von dir herunter, melden sich zum Newsletter an, egal was es ist,"
  },
  {
    "start": 271.94,
    "end": 276.74,
    "text": " aber das sind natürlich auch Leistungskennzahlen. Die sind in der Markenkampagne aber meistens"
  },
  {
    "start": 276.74,
    "end": 281.7,
    "text": " nachgelagert. Wenn du bei Google sagst, er soll auf diese Conversions optimieren, dann wirst du"
  },
  {
    "start": 281.7,
    "end": 287.06,
    "text": " sehr, sehr hohe Klickpreise haben. Weil natürlich sind die Anzahl der Conversions, die du über deine"
  },
  {
    "start": 287.06,
    "end": 292.7,
    "text": " Marke bekommst, sehr viel höher, also die Konversionsrate ist sehr viel höher als bei allen"
  },
  {
    "start": 292.7,
    "end": 298.66,
    "text": " anderen Kampagnen und deswegen gibt Google quasi auch Vollgas in der Gebot-Strategie. Das ist aber"
  },
  {
    "start": 298.66,
    "end": 302.42,
    "text": " nicht unbedingt das Ziel, was du haben willst. Die Leute würden auch so kommen, wenn du halt nur"
  },
  {
    "start": 302.42,
    "end": 308.18,
    "text": " ein Bruchteil pro Klick bezahlen würdest als das, wenn du sagst, Google Conversions maximieren und"
  },
  {
    "start": 308.18,
    "end": 313.18,
    "text": " mach mal Vollgas. Wichtig ist dabei wirklich auch dann für dich zu bewerten, wie hoch sind denn die"
  },
  {
    "start": 313.18,
    "end": 318.22,
    "text": " Impressionen, wie hoch ist die Sichtbarkeit, wie hoch sind die Zahl der Klicks und die Klickrate,"
  },
  {
    "start": 318.22,
    "end": 323.78,
    "text": " die dahinter liegt. Ist das relevant? Bleibt die Marke bei deinen Kunden im Kopf? Das sind ja"
  },
  {
    "start": 323.78,
    "end": 328.74,
    "text": " auch Dinge, die einfach wir super über einen Google Ads-Konto mit dem Stichwort Attribution"
  },
  {
    "start": 328.74,
    "end": 333.66,
    "text": " nachverfolgen können. Nicht selten ist es so, dass jemand nach was ganz generischem sucht,"
  },
  {
    "start": 333.66,
    "end": 339.54,
    "text": " beispielsweise Handyvertrag, dann sieht er deine Anzeige aus deiner generischen Suchkampagne,"
  },
  {
    "start": 339.54,
    "end": 344.5,
    "text": " klickt darauf, findet deine Marke sehr ansprechend und vor allem auch dein Angebot sehr ansprechend"
  },
  {
    "start": 344.5,
    "end": 348.78,
    "text": " und merkt sich einfach deinen Firmennamen. Da kauft nicht sofort, gerade bei so was wie"
  },
  {
    "start": 348.78,
    "end": 353.38,
    "text": " einem Handyvertrag ist das selten so, dass man jetzt irgendwie heute sagt, hey, ich brauche"
  },
  {
    "start": 353.38,
    "end": 358.66,
    "text": " einen neuen Vertrag, ich gucke mal und bestelle dann sofort, sondern meistens hat man da ja einen"
  },
  {
    "start": 358.66,
    "end": 363.5,
    "text": " gewissen Zeitvorlauf und Überlegungszeit, die der Kunde macht. Und dann ist es nicht selten so,"
  },
  {
    "start": 363.5,
    "end": 367.58,
    "text": " dass der Kunde sich die Marke gemerkt hat und beim nächsten Mal bei Google einfach deinen"
  },
  {
    "start": 367.58,
    "end": 372.7,
    "text": " Firmennamen eingibt. Und das kannst du über die Attribution auch zurückverfolgen. Also du gehst"
  },
  {
    "start": 372.7,
    "end": 377.98,
    "text": " in das Google Ads Konto und da Ziel vorhaben und dann hast du unter dem Bereich Conversions noch"
  },
  {
    "start": 377.98,
    "end": 383.58,
    "text": " den Bereich Messung und unter diesem Oberbereich, also der Oberkategorie Messung, findest du"
  },
  {
    "start": 383.58,
    "end": 388.02,
    "text": " Attribution. Und da kannst du dir zum Beispiel anschauen, wie viele Leute sind denn erst über"
  },
  {
    "start": 388.02,
    "end": 393.22,
    "text": " eine generische Kampagne zu dir gekommen, haben dann über eine Brandkampagne geklickt und dann"
  },
  {
    "start": 393.22,
    "end": 397.5,
    "text": " auch entsprechend die Conversion durchgeführt. Das ist natürlich auch extrem wichtig. Wenn du"
  },
  {
    "start": 397.5,
    "end": 403.18,
    "text": " in dem Moment, wo der Nutzer deine Marke eingibt, keine Anzeige schaltest und vielleicht Mitbewerber von"
  },
  {
    "start": 403.18,
    "end": 407.66,
    "text": " dir eine Anzeige schaltet, besteht die Gefahr, dass der Nutzer einfach auf die Anzeige deines"
  },
  {
    "start": 407.66,
    "end": 413.06,
    "text": " Mitbewerbs klickt und wenn das Angebot vergleichbar oder vielleicht sogar besser ist als deines,"
  },
  {
    "start": 413.06,
    "end": 418.38,
    "text": " dann eben dort bestellt. Das heißt, die Markenkampagne ist aus den verschiedensten Gründen einfach"
  },
  {
    "start": 418.38,
    "end": 423.54,
    "text": " wichtig. Ja und auch dabei ist wichtig einfach wirklich dran zu bleiben. Du solltest jetzt nicht"
  },
  {
    "start": 423.54,
    "end": 427.98,
    "text": " für eine Woche nur eine Markenkampagne schalten, sondern wenn du eine Strategie hast, wenn du weißt,"
  },
  {
    "start": 427.98,
    "end": 433.22,
    "text": " wie du es bewerten kannst, also zum Beispiel eben auch noch Impressionen, Klickrate etc. und auch"
  },
  {
    "start": 433.22,
    "end": 437.62,
    "text": " mal in die Attribution schaust, dann ist das natürlich eine Kampagne, die eigentlich für"
  },
  {
    "start": 437.62,
    "end": 442.78,
    "text": " immer mitlaufen sollte, die dich auch meistens wenig Geld kostet, außer du bist jetzt eine Marke,"
  },
  {
    "start": 442.78,
    "end": 448.9,
    "text": " die irgendwie jeden Tag 100.000 mal gesucht wird. Klar, dann wird auch ein 3 Cent pro Klick natürlich"
  },
  {
    "start": 448.9,
    "end": 454.9,
    "text": " entsprechende Kosten erzeugen. Das ist aber in der Hauptziehgruppe unserer Kunden selten der Fall,"
  },
  {
    "start": 454.9,
    "end": 460.02,
    "text": " dass man ein so hohes Suchvolumen hat. Also ich hoffe, das hat dir einige Inspirationen und"
  },
  {
    "start": 460.02,
    "end": 464.86,
    "text": " Tipps gegeben zum Thema, wie du eine Branding Kampagne bewerten kannst und wie du sie auch"
  },
  {
    "start": 464.86,
    "end": 469.78,
    "text": " eben steuern kannst und wie du sie auch auswerten kannst. Kanal abonnieren bitte nicht vergessen"
  },
  {
    "start": 469.78,
    "end": 473.58,
    "text": " und dann sehen und hören wir uns bei der nächsten Folge wieder. Tschüss!"
  }
]