[
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    "end": 5.68,
    "text": " wie oft und warum testet Google in den Geburtsstrategien eigentlich deine Anzeigen oder Produkte durch."
  },
  {
    "start": 5.68,
    "end": 18.28,
    "text": " Ja, damit herzlich willkommen zu dieser neuen Folge."
  },
  {
    "start": 18.28,
    "end": 25.6,
    "text": " Und ich möchte in dieser Folge einmal kurz darauf eingehen, warum und wie testet Google eigentlich in den Geburtsstrategien."
  },
  {
    "start": 25.6,
    "end": 34.36,
    "text": " Ich habe relativ häufig, dass Kunden, die mit einem Zielrohr oder Ziel-CPA arbeiten, sich eben wundern, warum die Performance manchmal deutlich schwächer ist,"
  },
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    "start": 34.36,
    "end": 42.96,
    "text": " dann wieder stärker ist, manche Tage mit sehr hohen Klickpreisen auf einmal erfolgen, wo dann eben sonst immer 1,50 Euro pro Klick ausgegeben wird."
  },
  {
    "start": 42.96,
    "end": 46.2,
    "text": " Und dann gibt es Tage, wo Google mal bei 8 oder 9 Euro liegt."
  },
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    "start": 46.2,
    "end": 51.6,
    "text": " Und da möchte ich mal so ein bisschen den Hintergrund erklären, warum das so ist."
  },
  {
    "start": 51.6,
    "end": 63.76,
    "text": " Ja, und ich zeige dir am Anfang hier gerne mal eine Auswertung einer maximalen Performance-Kampagne, wo man sehen kann, wie viel Anteil nimmt denn Google eigentlich in den verschiedenen Werbenetzwerken ein."
  },
  {
    "start": 63.76,
    "end": 70.56,
    "text": " Die maximale Performance-Kampagne ist ja im Prinzip ein Sammelbecken von unterschiedlichsten Kampagnentypen."
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    "start": 70.56,
    "end": 77.6,
    "text": " Das heißt, Google geht in dem Kampagnentyp weg von diesem \"Zero-Denken\", also Shopping-Suche-Display-YouTube."
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  {
    "start": 77.6,
    "end": 84.6,
    "text": " Und geht halt hin und sagt, okay, ich mache das im gesamten Werbenetzwerk und da, wo du dein Ziel erreichst, schalte ich deine Anzeigen."
  },
  {
    "start": 84.6,
    "end": 96.6,
    "text": " Und in einem externen Script, also einen Google Ads-Skript, was dann extern eine Auswertung schreibt, kann man sehr viel mehr Informationen bekommen, als man das in der Google Ads Oberfläche bekommen kann."
  },
  {
    "start": 96.6,
    "end": 102.6,
    "text": " Wenn du da Interesse dran hast, dann gibt gerne mal einen Kommentar ab oder melde dich bei christoph@masterofswords.de"
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  {
    "start": 102.6,
    "end": 107.6,
    "text": " Und ich kann dir auch helfen, dass wir mit diesem Script eben auch arbeiten können."
  },
  {
    "start": 107.6,
    "end": 112.6,
    "text": " Ja, und was siehst du in diesem Script? Und ich zeige dir das jetzt wie versprochen auf dem Bildschirm."
  },
  {
    "start": 112.6,
    "end": 119.6,
    "text": " Du siehst jetzt hier eine blaue Linie, eine Beispielkampagne, wo relativ viel Klicks und Kosten drüber gelaufen sind."
  },
  {
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    "end": 123.6,
    "text": " Und du siehst in der blauen Linie den Anteil an Shopping anzeigen."
  },
  {
    "start": 123.6,
    "end": 129.6,
    "text": " Du siehst in der roten Linie die Videokampagne und du siehst in der grauen die anderen Kampagnentypen."
  },
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    "end": 131.6,
    "text": " Das ist vor allem die Suche."
  },
  {
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    "end": 139.6,
    "text": " So, und jetzt siehst du hier Ende Juli letzten Jahres einen extremen Einbruch bei der Auslieferung an Shopping anzeigen"
  },
  {
    "start": 139.6,
    "end": 143.6,
    "text": " und einen extremen Anstieg im Umkehrschluss bei den anderen Kosten."
  },
  {
    "start": 143.6,
    "end": 151.6,
    "text": " Und das ist genauso ein Test, wo wir im Prinzip dann erst dem Ganzen auf die Schläche gekommen sind, als wir in dieses Script geschaut haben."
  },
  {
    "start": 151.6,
    "end": 160.6,
    "text": " Wir haben uns gewundert, warum in diesen zwei Tagen die ganzen Daten anders aussehen, also vor allem die Klickrate und der Klickpreis."
  },
  {
    "start": 160.6,
    "end": 167.6,
    "text": " Waren einfach ganz anders als vorher und natürlich auch die dahinter liegenden Umsätze und Convergence."
  },
  {
    "start": 167.6,
    "end": 174.6,
    "text": " Und wenn man jetzt ein bisschen versteht, warum Google immer wieder an Geburtsstrategien testet und eben auch mal sagt,"
  },
  {
    "start": 174.6,
    "end": 182.6,
    "text": " \"Okay, ich möchte jetzt mal gucken, was passiert, wenn ich deine Anzeigen mehr in der Suche schalte oder mehr in Videokampagnen schalte, was dann passiert?\""
  },
  {
    "start": 182.6,
    "end": 190.6,
    "text": " Und warum macht Google das? Weil Google ja immer wieder auch auf dynamische Veränderungen sowohl in deinem Wettbewerb reagieren muss,"
  },
  {
    "start": 190.6,
    "end": 200.6,
    "text": " als auch natürlich an deinen eigenen Kampagnen und Anzeigen. Also immer wieder mal durchzutesten, gibt es neue Begriffe, die funktionieren können,"
  },
  {
    "start": 200.6,
    "end": 207.6,
    "text": " gibt es neue Videos, die ich irgendwo platzieren kann, gibt es eben neue Webseiten, die in Google Anzeigenplatz bereitstellen,"
  },
  {
    "start": 207.6,
    "end": 210.98,
    "text": " bereitstellen wo dein"
  },
  {
    "start": 210.98,
    "end": 215.28,
    "text": " super konvertieren könnte. Ja, funktioniert vielleicht eben gewisse Suchbegriffe mit normalen"
  },
  {
    "start": 215.28,
    "end": 222.96,
    "text": " Suchanzeigen deutlich besser als die Shoppinganzeigen. Ja, auch das kann mal sein. Denn der Sinn und"
  },
  {
    "start": 222.96,
    "end": 228.84,
    "text": " Zweck deiner Google Geburtsstrategie ist ja, dir zu deinem Ziel so viele Conversions wie"
  },
  {
    "start": 228.84,
    "end": 234.4,
    "text": " Möglichkeit zu holen, je nachdem ob du auf Conversion als Anzahl maximierst und optimierst"
  },
  {
    "start": 234.4,
    "end": 240.88,
    "text": " oder auf den dahinter liegenden Kostproaktion, also CBA, oder eben auf das Thema Conversion"
  },
  {
    "start": 240.88,
    "end": 247.52,
    "text": " Wert bzw. ROAS. Ja, bei den anderen Geburtsstrategien ist das ähnlich. Auch da ist es ähnlich"
  },
  {
    "start": 247.52,
    "end": 252.88,
    "text": " gelagert. Er versucht ja immer, dein Ziel bestmöglich zu erreichen und dafür auch wirklich das"
  },
  {
    "start": 252.88,
    "end": 258.64,
    "text": " größtmögliche rauszuholen. Und natürlich muss er und da stellt ihr einfach mal vor, wie"
  },
  {
    "start": 258.64,
    "end": 264.32,
    "text": " dynamisch dann natürlich auch sowohl Google selbst ist als auch deine Kunden und deine"
  },
  {
    "start": 264.32,
    "end": 268.4,
    "text": " Angebote. Bei dir verändern sich Preise, es kommen neue Angebote dazu, es fallen andere"
  },
  {
    "start": 268.4,
    "end": 274.56,
    "text": " weg. Ja, und natürlich auch bei deinem Mitbewerb. Wenn Google zwischendurch nicht testen würde,"
  },
  {
    "start": 274.56,
    "end": 278.08,
    "text": " dann würde wahrscheinlich die Performance irgendwann immer weiter einbrechen und immer"
  },
  {
    "start": 278.08,
    "end": 283.88,
    "text": " weiter runtergehen. Aber dafür verwendet Google immer einen Teil des Gesamtbudgets"
  },
  {
    "start": 283.88,
    "end": 288.72,
    "text": " dafür, um wirklich auch zu testen und immer wieder mal was Neues zu probieren. Das ist"
  },
  {
    "start": 288.72,
    "end": 293.72,
    "text": " ganz normal, das ist durchaus auch in deinem Sinne, eben um diese Ergebnisse zu erreichen,"
  },
  {
    "start": 293.72,
    "end": 299.4,
    "text": " die eingestellt sind. Und das sollte dich auch nicht nervös machen. Wenn du das Ganze nachvollziehen"
  },
  {
    "start": 299.4,
    "end": 303.72,
    "text": " kannst und da kann dir wie gesagt auch hier diese Auswertung der maximalen Performance-Kampagne"
  },
  {
    "start": 303.72,
    "end": 308.8,
    "text": " helfen oder wirklich ein ganz gezielter Blick auf verschiedene Zahlen in deinem Google Ads-Konto"
  },
  {
    "start": 308.8,
    "end": 314.32,
    "text": " und auf die entsprechenden Diagramme oben, dann kann dir das extrem helfen dabei wirklich"
  },
  {
    "start": 314.32,
    "end": 319.72,
    "text": " auch die Hintergründe der Geburtsstrategien zu verstehen. Apropos, ich verlinke dir mal,"
  },
  {
    "start": 319.72,
    "end": 323.64,
    "text": " das war jetzt gar nicht geplant, aber das fällt mir dabei ein, ich verlinke dir mal unter dieser"
  },
  {
    "start": 323.64,
    "end": 330.88,
    "text": " Folge unseren Mini-Kurs, das ist ein 1,5 bis 2-Stündiger Videokurs zum Thema Geburtsstrategien. Also"
  },
  {
    "start": 330.88,
    "end": 335.72,
    "text": " welche solltest du wählen, warum solltest du sie wählen, wie funktionieren die, welche ist"
  },
  {
    "start": 335.72,
    "end": 342.52,
    "text": " für welche Kampagnen, Ziele, die beste. Verlinke ich dir mal hier runter, kostet einmalig 99 Euro netto,"
  },
  {
    "start": 342.52,
    "end": 348.08,
    "text": " aber zahlt sich massiv aus, haben wir schon eine Menge, super Feedback bekommen und das ist dann"
  },
  {
    "start": 348.08,
    "end": 353.32,
    "text": " eben ein ganz gezielter einzelner Videokurs zum Thema Geburtsstrategien, nennt sich die Kunst"
  },
  {
    "start": 353.32,
    "end": 359.52,
    "text": " des Bietens. Ja, das verlinke ich dir, ansonsten wenn du gerade Auto fährst, dann denk einfach an"
  },
  {
    "start": 359.52,
    "end": 364.64,
    "text": " masteroffsearch.de, da kannst du auch einfach über das Navigationsmenü üben auf die Videokurse"
  },
  {
    "start": 364.64,
    "end": 369.84,
    "text": " klicken und findest natürlich auch dann dem Videokurs. Ja, ich hoffe ich konnte dir so einen"
  },
  {
    "start": 369.84,
    "end": 375.72,
    "text": " klein wenig in diesen 6 Minuten näher bringen, warum Google tatsächlich ganz normal und auch in"
  },
  {
    "start": 375.72,
    "end": 380.04,
    "text": " deinem Interesse immer mal durchtestet und das manchmal merkt, wo die geteben gibt. Ich habe"
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  {
    "start": 380.04,
    "end": 385.08,
    "text": " in einem anderen Video schon mal von den letzten 30 Tagen gesprochen. Die letzten 30 Tage ist immer"
  },
  {
    "start": 385.08,
    "end": 390.56,
    "text": " der Zeitraum den sich Google den Geburtsstrategien vorrangig anschaut, um zu entscheiden bin ich"
  },
  {
    "start": 390.56,
    "end": 396.84,
    "text": " auf Kurs, also erreiche ich die Ziele die der Kunde in der Geburtsstrategie gesetzt hat oder"
  },
  {
    "start": 396.84,
    "end": 403.0,
    "text": " bin ich weit weg davon. Wenn das passt, also wenn die letzten 30 Tage quasi in deinem Zielkorridor"
  },
  {
    "start": 403.0,
    "end": 408.6,
    "text": " sind, dann hast du im Prinzip auch diese entsprechende Möglichkeit dahinter. Dann hat Google auch die"
  },
  {
    "start": 408.6,
    "end": 413.96,
    "text": " Möglichkeit das Ganze tatsächlich auch zu testen. Gut, dann sage ich bis zur nächsten Folge,"
  },
  {
    "start": 413.96,
    "end": 417.88,
    "text": " danke fürs zu hören und zu sehen und bis demnächst, tschüss!"
  }
]