[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 6.48,
    "text": " Weißt du schon, dass du jede Änderung egal welcher Mensch oder welches System das gemacht hat in"
  },
  {
    "start": 6.48,
    "end": 10.8,
    "text": " Google Ads transparent nachvollziehen kannst und hast du dort vielleicht auch schon mal"
  },
  {
    "start": 10.8,
    "end": 16.08,
    "text": " einen Eintrag gesehen vom \"Dart Search Ads Budget\". Ich verrate dir in diesem Video,"
  },
  {
    "start": 16.08,
    "end": 19.6,
    "text": " wie du das sehen kannst und was dieser Eintrag ganz konkret bedeutet."
  },
  {
    "start": 19.6,
    "end": 34.12,
    "text": " Ja, damit herzlich willkommen zum Master of Search Podcast und zum YouTube Video und wir haben"
  },
  {
    "start": 34.12,
    "end": 39.32,
    "text": " in letzter Zeit häufiger von unseren Kunden eine etwas irritierte Frage bekommen, was denn"
  },
  {
    "start": 39.32,
    "end": 46.0,
    "text": " ein Eintrag im Änderungsverlauf bedeuten soll und warum dort beispielsweise Gebote angepasst"
  },
  {
    "start": 46.0,
    "end": 51.48,
    "text": " wurden oder auch Budgets angepasst wurden und dass du nicht in diese Falle läufst, ist mir in"
  },
  {
    "start": 51.48,
    "end": 56.36,
    "text": " dieser Folge ganz wichtig und deshalb zeige ich dir erstmal, wo du den Änderungsverlauf findest"
  },
  {
    "start": 56.36,
    "end": 61.88,
    "text": " und wie du diese eine konkrete Sache auch einmal prüfen kannst und was dahinter steckt."
  },
  {
    "start": 61.88,
    "end": 67.04,
    "text": " Also blicken wir einmal in einen Konto rein. Wenn du dann hier auf der linken Seite auf"
  },
  {
    "start": 67.04,
    "end": 71.68,
    "text": " Kampagnen gehst und dann ganz unten auf den Änderungsverlauf, dann bekommst du wirklich"
  },
  {
    "start": 71.68,
    "end": 77.44,
    "text": " eine Übersicht über alle Änderungen, die in dem ausgewählten Zeitraum vorgenommen wurden."
  },
  {
    "start": 77.44,
    "end": 82.52,
    "text": " Das sind und das siehst du eben in der ersten Spalte, das sind eben die Nutzer, die auf"
  },
  {
    "start": 82.52,
    "end": 87.72,
    "text": " deinen Konto zugefahren, also da kannst du eben auch mal gucken, wer hat denn wann was gemacht"
  },
  {
    "start": 87.72,
    "end": 91.72,
    "text": " und gerade wenn du feststellst, da gab es jetzt irgendwie deutlich mehr Kosten, deutlich mehr"
  },
  {
    "start": 91.72,
    "end": 96.64,
    "text": " Klicks, deutlich weniger Klicks, dann kannst du eben immer schauen, was hat sich denn rund um"
  },
  {
    "start": 96.64,
    "end": 102.16,
    "text": " diesen Tag, wo sich da eben stark die Zahlen verändert haben, geändert und wer hat dort was"
  },
  {
    "start": 102.16,
    "end": 108.88,
    "text": " geändert und das eine ist im Prinzip, dass du eben die Personen hier sehen kannst, die hier irgendeine"
  },
  {
    "start": 108.88,
    "end": 113.44,
    "text": " Art von Einstellung vorgenommen haben. Dann weiter hinten kannst du eben gucken, okay, was genau"
  },
  {
    "start": 113.44,
    "end": 117.44,
    "text": " wurde denn geändert und vor allem wo wurde das geändert. Also hier in der Performance Max"
  },
  {
    "start": 117.44,
    "end": 124.36,
    "text": " Kampagne wurde beispielsweise jetzt der Kampagnenstatus von aktiv in pausiert geändert. Dann wurden"
  },
  {
    "start": 124.36,
    "end": 129.16,
    "text": " hier Label erstellt, hier wurden Label hinzugefügt, hier wurde eine Geburtsstrategie geändert und"
  },
  {
    "start": 129.16,
    "end": 134.08,
    "text": " so kannst du das halt sehr, sehr, sehr transparent nachvollziehen und manche Änderungen kannst"
  },
  {
    "start": 134.08,
    "end": 139.64,
    "text": " du auch rückgängig machen. Das siehst du hier vorne, da steht rückgängig machen als Option."
  },
  {
    "start": 139.64,
    "end": 145.24,
    "text": " Übrigens, wenn du das im Podcast hörst und du kannst das jetzt eben nicht sofort nachvollziehen,"
  },
  {
    "start": 145.24,
    "end": 149.28,
    "text": " dann springen gerne einmal auf YouTube rüber und schau dir die Folge da eben nochmal mit"
  },
  {
    "start": 149.28,
    "end": 154.16,
    "text": " dem Bild an, dann kannst du es direkt an deinem eigenen Google Ads Konto nachmachen und nachvollziehen."
  },
  {
    "start": 154.16,
    "end": 158.56,
    "text": " Ja, also das ist insofern immer interessant, um einfach Änderungen zu sehen, wer hat wann"
  },
  {
    "start": 158.56,
    "end": 163.32,
    "text": " was gemacht und was könnte eben die Ursache dafür sein, warum sich beispielsweise Leistungsdaten"
  },
  {
    "start": 163.32,
    "end": 168.92,
    "text": " bei dir verändert haben. Du kannst auch darüber sehen, ob es tatsächlich noch jemanden gibt,"
  },
  {
    "start": 168.92,
    "end": 173.96,
    "text": " der vielleicht immer noch Zugriff hat, den du aber gar nicht mehr dort als autorisierte"
  },
  {
    "start": 173.96,
    "end": 179.6,
    "text": " Person haben möchtest. Dann wäre das tatsächlich an der Zeit und dringend an der Zeit, dass du"
  },
  {
    "start": 179.6,
    "end": 184.4,
    "text": " dann über die Verwaltung Zugriff und Sicherheit wirklich mal auch guckst, wer hat denn noch Zugriff,"
  },
  {
    "start": 184.4,
    "end": 191.2,
    "text": " frühere Mitarbeiter, frühere Agenturen, Dienstreister oder auch Tools. Also im Laufe der Zeit werden"
  },
  {
    "start": 191.2,
    "end": 195.24,
    "text": " auch gerne mal Tools verbunden, die auch in Google Ads dann Änderungen vornehmen können,"
  },
  {
    "start": 195.24,
    "end": 202.4,
    "text": " sei es Gebotsmanagement Tools oder Bitmanagement Tools oder einfach andere Tools, die irgendwie"
  },
  {
    "start": 202.4,
    "end": 208.2,
    "text": " Daten entweder aus dem Google Ads Konto holen dürfen oder sogar Änderungen an deinen Google"
  },
  {
    "start": 208.2,
    "end": 212.68,
    "text": " Ads Kampagnen vornehmen dürfen. Auch das kommt gar nicht so selten vor, dass es da immer noch"
  },
  {
    "start": 212.68,
    "end": 218.12,
    "text": " Zugriffe gibt, die vielleicht schon ein paar Jahre zurückliegen. Auch das kannst du im Änderungsverlauf"
  },
  {
    "start": 218.12,
    "end": 222.76,
    "text": " eben sehr gut sehen. Du kannst das Ganze dann auch weiter filtern. Du kannst hier oben sagen,"
  },
  {
    "start": 222.76,
    "end": 226.56,
    "text": " du möchtest alle Änderungen sehen, du kannst aber auch sagen, ich möchte nur die Änderungen sehen,"
  },
  {
    "start": 226.56,
    "end": 231.64,
    "text": " die an einem Budget Änderungen vorgenommen haben. Und dann siehst du auch hier, okay,"
  },
  {
    "start": 231.64,
    "end": 235.8,
    "text": " das sind jetzt noch vier Einträge in dem ausgewählten Zeitraum. Budget wurde gesenkt,"
  },
  {
    "start": 235.8,
    "end": 241.08,
    "text": " Budget wurde erhöht, Budget wurde nochmal erhöht und Budget wurde nochmal erhöht. Diesmal dann"
  },
  {
    "start": 241.08,
    "end": 246.84,
    "text": " über eine Empfehlung. Übrigens, auch Empfehlungen, die du anwendest oder die automatisiert angewendet"
  },
  {
    "start": 246.84,
    "end": 252.92,
    "text": " werden, kannst du hier dann eben nachvollziehen und kannst dir das nochmal angucken. Also das"
  },
  {
    "start": 252.92,
    "end": 257.6,
    "text": " ist wirklich die zentrale Anlaufstelle, wenn du wissen willst, wer und was macht eigentlich etwas"
  },
  {
    "start": 257.6,
    "end": 262.84,
    "text": " an meinem Konto. Und wir hatten jetzt tatsächlich schon mehrere Kunden, die irritiert waren darüber,"
  },
  {
    "start": 262.84,
    "end": 267.52,
    "text": " dass sie Änderungen an ihrer Kampagne festgestellt haben, dass sie in den Änderungsverlauf"
  },
  {
    "start": 267.52,
    "end": 273.12,
    "text": " geschaut haben und dass sie dort einen Eintrag gesehen haben vom Ads minus Datsearch minus Budget"
  },
  {
    "start": 273.12,
    "end": 279.76,
    "text": " und sich natürlich zu Recht gewundert haben, was ist das für ein Eintrag und warum wurde"
  },
  {
    "start": 279.76,
    "end": 285.2,
    "text": " dort Änderungen vorgenommen? Startdatum geändert, Enddatum geändert, Budget geändert,"
  },
  {
    "start": 285.2,
    "end": 290.24,
    "text": " Geburtsstrategie geändert, Ziele angepasst. Das sind so verschiedene Dinge, die da oft mit"
  },
  {
    "start": 290.24,
    "end": 294.64,
    "text": " auftauchen. Du siehst auch hier im Screenshot, Geburtsstrategie ist jetzt Klicks maximieren."
  },
  {
    "start": 294.64,
    "end": 299.36,
    "text": " Und das kann natürlich fatale Folgen haben für die Leistung deiner Kampagne, wenn dort große"
  },
  {
    "start": 299.36,
    "end": 303.36,
    "text": " Änderungen vorgenommen werden und du das gar nicht im Sinn hattest, dass das gemacht wird."
  },
  {
    "start": 303.36,
    "end": 309.92,
    "text": " Und jetzt gibt es für diese Startsearch verschiedene Erklärungen. Die eine Erklärung ist, dass das"
  },
  {
    "start": 309.92,
    "end": 315.96,
    "text": " ein Tool namens DoubleClick ist. DoubleClick gehört schon seit eh und je zu Google, ist also eine"
  },
  {
    "start": 315.96,
    "end": 322.16,
    "text": " große Werbeplattform und mit DoubleClick kannst du eben auch Google Ads Kampagnen schalten."
  },
  {
    "start": 323.12,
    "end": 328.44,
    "text": " Das machen gerade große Konzerne, wo sehr sehr viel Werbebudget dann eben auch bei Google ausgegeben wird."
  },
  {
    "start": 328.44,
    "end": 334.88,
    "text": " Das ist ein Werbesystem von Google, was dann noch viel umfangreicher ist als das Google Ads System."
  },
  {
    "start": 334.88,
    "end": 340.24,
    "text": " Und es gab eine Zeit, da hat Google das eben auch sehr stark bei mittelständischen Unternehmen platziert."
  },
  {
    "start": 340.24,
    "end": 344.68,
    "text": " Oder auch Agenturen, die da einen gewissen Deal hatten, haben dann auch versucht,"
  },
  {
    "start": 344.68,
    "end": 350.6,
    "text": " eben dieses Double-Click als Tool und als Instrument bei diesen Firmen mit einzubinden."
  },
  {
    "start": 350.6,
    "end": 359.52,
    "text": " Also auch deshalb könnte es sein, dass da bei dir im Hintergrund noch irgendwo eine Kampagne oder mehrere Kampagnen über dieses Double-Click laufen."
  },
  {
    "start": 359.52,
    "end": 367.76,
    "text": " Da hilft dir tatsächlich erstmal nur innerhalb deines Unternehmens, mal nachzufragen, ob jemand bei euch mal das Thema Double-Click hatte."
  },
  {
    "start": 367.76,
    "end": 374.52,
    "text": " Inzwischen heißt das Google Marketing-Plattform also ob das einfach ein Thema ist, was vielleicht an dir vorweigegangen ist,"
  },
  {
    "start": 374.52,
    "end": 379.48,
    "text": " weil du vielleicht zu dem Zeitpunkt noch gar nicht in deinem Unternehmen warst und weil das jemand anderes entschieden hat."
  },
  {
    "start": 379.48,
    "end": 386.16,
    "text": " Die sehr viel wahrscheinlichere Antwort, und das war jetzt auch in allen Fällen, wo wir das bei Kunden hatten,"
  },
  {
    "start": 386.16,
    "end": 390.36,
    "text": " ist eine ganz andere, und zwar das Thema Kampagnengruppen."
  },
  {
    "start": 390.36,
    "end": 394.96,
    "text": " Die Kampagnengruppen ist eine Funktion, die du eben auch in den Kampagnen findest,"
  },
  {
    "start": 394.96,
    "end": 398.68,
    "text": " Unterbereich Kampagnen und dann eben Kampagnengruppen als Menüpunkt."
  },
  {
    "start": 398.68,
    "end": 405.0,
    "text": " Und dort kannst du Kampagnen zu einer Gruppe oder eben zu mehreren Gruppen zusammenfassen."
  },
  {
    "start": 405.0,
    "end": 414.52,
    "text": " Und das kann durchaus sinnvoll sein, wenn du eben ein großes Konto mit vielen Kampagnen hast und dann möchtest du eben eine Kampagnengruppe haben für die Oberkategorie Smartphones,"
  },
  {
    "start": 414.52,
    "end": 419.28,
    "text": " dann hast du vielleicht eine Kampagnengruppe für die Oberkategorie Tablets und so weiter."
  },
  {
    "start": 419.28,
    "end": 426.04,
    "text": " Oder eben auch andere Ziele, andere Budgets, andere Themen, die du dort als Gruppe zusammenfassen möchtest."
  },
  {
    "start": 426.04,
    "end": 428.6,
    "text": " Ist grundsätzlich erstmal sinnvoll."
  },
  {
    "start": 428.6,
    "end": 432.6,
    "text": " Ich selbst und auch wir am Team arbeiten extrem selten mit Kampagnengruppen."
  },
  {
    "start": 432.6,
    "end": 438.32,
    "text": " Wenn man etwas zusammenfassen will, dann machen wir das über die Namensgebung oder über Labels auf Kampagnebenebene,"
  },
  {
    "start": 438.32,
    "end": 440.44,
    "text": " aber äußerst selten mit Kampagnengruppen."
  },
  {
    "start": 440.44,
    "end": 441.92,
    "text": " Das vielleicht nur so am Rande."
  },
  {
    "start": 441.92,
    "end": 447.52,
    "text": " Eine Hintergrundinfo von uns, damit du so ein bisschen einschätzen kannst, ist das jetzt was Wichtiges, was ich mir mal anschauen muss."
  },
  {
    "start": 447.52,
    "end": 452.4,
    "text": " Ist das das neue heiße Thema, dass ich unbedingt nicht verpassen darf in Google Ads?"
  },
  {
    "start": 452.4,
    "end": 454.2,
    "text": " Oder kann das weg?"
  },
  {
    "start": 454.2,
    "end": 458.36,
    "text": " Und aus meiner Sicht ist das etwas, was wirklich sehr, sehr selten genutzt wird."
  },
  {
    "start": 458.36,
    "end": 464.16,
    "text": " Und das Fatale ist, und das hatten wir eben bei diesen Kunden, dass mit diesen Kampagnengruppen mal gearbeitet wurde"
  },
  {
    "start": 464.16,
    "end": 471.32,
    "text": " und dass dann diese optionale Funktion der sogenannten Leistungsziele noch mit aktiviert wurde."
  },
  {
    "start": 471.32,
    "end": 475.04,
    "text": " Wo man erstmal auch denkt, naja, das ist ja durchaus sinnvoll."
  },
  {
    "start": 475.04,
    "end": 479.92,
    "text": " Ich leg hier eine Kampagnengruppe an und pack da irgendwie ein paar Suchkampagnen dazu."
  },
  {
    "start": 479.92,
    "end": 482.44,
    "text": " Ich mach das hier mal."
  },
  {
    "start": 482.44,
    "end": 490.92,
    "text": " Und dann sage ich, ja, ich möchte gerne, dass Google auf Conversions misst, dass monatlich die Leistung entsprechend auch überwacht werden soll."
  },
  {
    "start": 490.92,
    "end": 493.64,
    "text": " Und dann gebe ich eben auch noch ein Leistungsziel mit."
  },
  {
    "start": 493.64,
    "end": 496.12,
    "text": " Also zum Beispiel ein durchschnittlicher CPA."
  },
  {
    "start": 496.12,
    "end": 504.72,
    "text": " Das ist dann jetzt eben nochmal über den Geburtsstrategien, die du auf Kampagnebenebene oder auf Portfolio-Geburtsstrategiebene machen kannst."
  },
  {
    "start": 504.72,
    "end": 511.88,
    "text": " Und du könntest jetzt sagen, okay, durchschnittlicher CPA soll zwischen 20 und 40 Euro liegen."
  },
  {
    "start": 511.88,
    "end": 519.44,
    "text": " So, wenn ich das jetzt speichere, dann ist das wie gesagt eine übergeordnete Funktion, die ich aktiviert habe,"
  },
  {
    "start": 519.44,
    "end": 527.44,
    "text": " die aber genau zu solchen Änderungen führen kann, dass Google dir aufgrund dieser Leistungsziele Budgets verändert,"
  },
  {
    "start": 527.44,
    "end": 536.08,
    "text": " Zieleinstellungen in deinen Geburtsstrategien, auch durchaus Elemente mal pausiert oder eben fortsetzt oder eben Start- und End-Daten verändert."
  },
  {
    "start": 536.08,
    "end": 543.44,
    "text": " Und da musst du tatsächlich höllisch aufpassen, wenn du das nicht wirklich aktiv benutzen möchtest"
  },
  {
    "start": 543.44,
    "end": 547.8,
    "text": " und dich wirklich aktiv für diese Leistungsziele in den Kampagnengruppen entschieden hast"
  },
  {
    "start": 547.8,
    "end": 554.56,
    "text": " und du hast das dann auch regelmäßig auf dem Schirm, dann achte unbedingt darauf, dass du das nicht aus versehen machst."
  },
  {
    "start": 554.56,
    "end": 561.8,
    "text": " Geh also einfach mal in deinem Google Ads-Konto auf diesen Bereich Kampagnengruppen und gucke mal, ist dort etwas angelegt."
  },
  {
    "start": 561.8,
    "end": 569.8,
    "text": " Wenn nicht, kannst du ganz beruhigt sein, dann guckst du nochmal auf den Unterbereich Leistungsziele auch da, wenn da nichts angelegt ist, alles gut."
  },
  {
    "start": 569.8,
    "end": 575.88,
    "text": " Wenn du aber in deinem Änderungsverlauf schon so etwas gesehen hast wie Ads-Dart-Search-Budget,"
  },
  {
    "start": 575.88,
    "end": 580.8,
    "text": " dann wirst du hier mit großer Wahrscheinlichkeit in diesen Kampagnengruppen etwas finden"
  },
  {
    "start": 580.8,
    "end": 589.68,
    "text": " und ich kann dir aus meiner Sicht nur empfehlen, dann lösche diese Leistungsziele wieder, lösche gegebenenfalls auch die Kampagnengruppen"
  },
  {
    "start": 589.68,
    "end": 596.36,
    "text": " und arbeite wieder mit kampagnenspezifischen Geburtsstrategien oder eben mit den Portfolio-Geburtsstrategien."
  },
  {
    "start": 596.36,
    "end": 602.4,
    "text": " Das soll dir jetzt mal so ein schneller Überblick gewesen sein über das Thema Änderungsverlauf,"
  },
  {
    "start": 602.4,
    "end": 609.48,
    "text": " dass du einfach da auch immer mal reinguckst, wann wurde was von wem gemacht, gibt es dort Einträge, die du nicht zuordnen kannst"
  },
  {
    "start": 609.48,
    "end": 615.56,
    "text": " und im ganz konkreten Fall, weil wir das eben jetzt ein paar mal hatten, wenn du dort was siehst von Dart-Search,"
  },
  {
    "start": 615.56,
    "end": 619.44,
    "text": " dann schaue eben auch mal nach den Kampagnengruppen und den Leistungszielen."
  },
  {
    "start": 619.44,
    "end": 627.52,
    "text": " Wenn du andere Dinge hast, die sich dir überhaupt nicht erschließen oder du nicht weißt, warum deine Google Ads Kampagnen überhaupt nicht so performen, wie du es gerne hättest,"
  },
  {
    "start": 627.52,
    "end": 636.24,
    "text": " dann komm doch einfach mal mit uns ins Gespräch, gehst auf die master-of-search.de-Seite und buchst dir einfach ein ganz unverbindliches Erstgespräch"
  },
  {
    "start": 636.24,
    "end": 642.24,
    "text": " und wir schauen einfach mal, wie wir dir die besten Tipps geben können, damit du deine Kampagnen weiter nach vorne bringst."
  },
  {
    "start": 642.24,
    "end": 646.12,
    "text": " Dann hören und sehen wir uns in der nächsten Folge wieder. Bis dann, ciao!"
  }
]