[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 5.5,
    "text": " Wie sieht ein geeignetes Kampagnen-Setup aus, wenn du mehr als 500 Euro täglich ausgibst?"
  },
  {
    "start": 5.5,
    "end": 22.5,
    "text": " Auch das ist eine Frage aus einem unserer Webinare und auch da ist keine pauschale Antwort möglich,"
  },
  {
    "start": 22.5,
    "end": 26.0,
    "text": " daher greife ich das nochmal mit ein paar Gedanken in dieser Folge auf."
  },
  {
    "start": 26.5,
    "end": 30.5,
    "text": " Ich bin Christoph Moor und wir bei Master auf Search unterstützen Unternehmen dabei,"
  },
  {
    "start": 30.5,
    "end": 35.5,
    "text": " ihre Werbung auf Google wirklich einmal im Best Bar zu machen und dadurch auch profitabel zu machen."
  },
  {
    "start": 35.5,
    "end": 39.5,
    "text": " Wenn das für dich spannend klingt, dann gehst du einfach mal auf masterauf-search.de"
  },
  {
    "start": 39.5,
    "end": 43.5,
    "text": " und schaust dich einfach mal um und vereinbarst im Idealfahr ein Erstgespräch."
  },
  {
    "start": 43.5,
    "end": 49.0,
    "text": " Zurück zur Frage, wenn du ein hohes Budget hast bzw. da ist ja erstmal die Frage,"
  },
  {
    "start": 49.0,
    "end": 54.5,
    "text": " sind 500 Euro jetzt wirklich ein hohes Budget für sehr viele werbetreibende Ja?"
  },
  {
    "start": 54.5,
    "end": 59.5,
    "text": " Also wir haben viele Werbetreibende, die geben so bis 50 Euro am Tag aus,"
  },
  {
    "start": 59.5,
    "end": 62.5,
    "text": " manche geben auch mal 5 Euro aus oder 10 Euro."
  },
  {
    "start": 62.5,
    "end": 68.5,
    "text": " Wir haben aber auch schon viele Kunden betreut, die in Richtung einer Million gehen pro Monat."
  },
  {
    "start": 68.5,
    "end": 71.5,
    "text": " Wenn du uns schon länger kennst, dann wirst du vermutlich wissen,"
  },
  {
    "start": 71.5,
    "end": 78.5,
    "text": " dass wir jetzt schon seit vielen Jahren mehr als 20 Millionen an Google Ads Werbebudgets unserer Kunden verweiten dürfen."
  },
  {
    "start": 78.5,
    "end": 83.5,
    "text": " Also mehr als 20 Millionen Euro sind im Prinzip das, was wir verweiten dürfen."
  },
  {
    "start": 83.5,
    "end": 90.5,
    "text": " Und natürlich sind da eben viele Kunden dabei, die auch ein sehr, sehr, sehr hohes Budget haben."
  },
  {
    "start": 90.5,
    "end": 93.5,
    "text": " Und ich wurde jetzt einfach mal diese Frage so interpretieren,"
  },
  {
    "start": 93.5,
    "end": 98.5,
    "text": " dass sie eben darauf abzieht, dass diese 500 Euro ein hohes Budget sind."
  },
  {
    "start": 98.5,
    "end": 102.5,
    "text": " Und wie gesagt, da muss man jetzt ein bisschen relativieren, ist das wirklich hoch"
  },
  {
    "start": 102.5,
    "end": 108.5,
    "text": " und bedarf das jetzt wirklich einer anderen Kampagnenstruktur, als wenn du am Tag 30 Euro ausgibst"
  },
  {
    "start": 108.5,
    "end": 112.5,
    "text": " und da muss ich tatsächlich schon mal vorweggreifen und sagen, nein."
  },
  {
    "start": 112.5,
    "end": 117.5,
    "text": " Denn selbst bei den Konten, wo wir sechsstellige Budgets verwalten, selbst da,"
  },
  {
    "start": 117.5,
    "end": 124.5,
    "text": " ist es nicht zwingend notwendig, dass du eine extrem ausgeklügete und eine extrem komplexe Kampagnenstruktur hast."
  },
  {
    "start": 124.5,
    "end": 132.5,
    "text": " Natürlich gehen wir bei keinem dieser Kunden mit einer Kampagne ran, die dann irgendwie ein Tagesbudget von 10.000 Euro hat,"
  },
  {
    "start": 132.5,
    "end": 138.5,
    "text": " sondern das ergibt meistens das Geschäftsmodell, dass das entsprechend auch sehr breit aufgegliedert ist."
  },
  {
    "start": 138.5,
    "end": 143.5,
    "text": " Wenn ich jetzt mal irgendetwas herausgreife, zum Beispiel das Thema e-Commerce,"
  },
  {
    "start": 143.5,
    "end": 150.5,
    "text": " Online Shop, was jetzt wie ein Amazon quasi jedes Produkt verkauft, dann hast du ja schon massen an Kategorien."
  },
  {
    "start": 150.5,
    "end": 157.5,
    "text": " Und natürlich ergibt es wenig Sinn, ein Kampagnen-Setup zu haben, wo in einer Kampagne die Babyartikel beworben werden"
  },
  {
    "start": 157.5,
    "end": 159.5,
    "text": " und auch die Geschursspüler."
  },
  {
    "start": 159.5,
    "end": 164.5,
    "text": " Sondern für all das brauchen wir unterschiedliche Keywords, brauchen unterschiedliche Anzeigentekste,"
  },
  {
    "start": 164.5,
    "end": 168.5,
    "text": " brauchen unterschiedliche Verlinkungen zu den jeweiligen Kategorien oder Produkten."
  },
  {
    "start": 168.5,
    "end": 174.5,
    "text": " Mit einem sehr hohen Budget geht meistens auch eine sehr breite Produkt- oder Angebotsvielfalt einher"
  },
  {
    "start": 174.5,
    "end": 179.5,
    "text": " und damit habe ich meistens auch eine ja natürlich etwas größere Kampagnenstruktur."
  },
  {
    "start": 179.5,
    "end": 185.5,
    "text": " Mir fällt jetzt ein Kunde ein, bei dem haben wir sechs Konten mit insgesamt jeweils mehr als 1000 Kampagnen."
  },
  {
    "start": 185.5,
    "end": 188.5,
    "text": " Das ist tatsächlich schon einer, der ist wirklich sehr komplex."
  },
  {
    "start": 188.5,
    "end": 195.5,
    "text": " Aber das sind dann auch so gewisse Sonderfälle, da wird nochmal nach verschiedensten Themen unterkategorisiert,"
  },
  {
    "start": 195.5,
    "end": 198.5,
    "text": " da wird nochmal pro Gerät kategorisiert und so weiter und so weiter."
  },
  {
    "start": 198.5,
    "end": 200.5,
    "text": " Und gleichzeitig auch international."
  },
  {
    "start": 200.5,
    "end": 208.5,
    "text": " Wenn du international unterwegs bist, auch das bedarf natürlich dann nochmal einer anderen Struktur, als nur eine oder fünf Kampagnen."
  },
  {
    "start": 208.5,
    "end": 216.5,
    "text": " Bezogen auf diese 500 Euro Budget am Tag, heißt das aber, du kannst durchaus mit einer Kampagne locker"
  },
  {
    "start": 216.5,
    "end": 221.5,
    "text": " ein gutes Kampagnen-Setup haben und diese Kampagne gibt pro Tag 500 Euro aus."
  },
  {
    "start": 221.5,
    "end": 224.5,
    "text": " Du musst damit nicht noch weitere Kampagnen aufbauen."
  },
  {
    "start": 224.5,
    "end": 230.5,
    "text": " Es gibt viele Kunden, die wir betreuen, die haben eine Kampagne und haben da auch ein vierstelligen Betrag pro Tag."
  },
  {
    "start": 230.5,
    "end": 232.5,
    "text": " Und das funktioniert sehr gut."
  },
  {
    "start": 232.5,
    "end": 236.5,
    "text": " Das Wichtige ist, dass du wirklich dieses Kampagnen-Konstrukt verstehst."
  },
  {
    "start": 236.5,
    "end": 240.5,
    "text": " Also wie sollte ein Konto ideal aufgebaut sein?"
  },
  {
    "start": 240.5,
    "end": 243.5,
    "text": " Und du hast ja in der obersten Ebene eine sogenannte Kampagne."
  },
  {
    "start": 243.5,
    "end": 247.5,
    "text": " Auf Kampagnebene hast du das Budget festgelegt, du hast die Geburtsstrategie festgelegt,"
  },
  {
    "start": 247.5,
    "end": 252.5,
    "text": " du hast eben aber auch ein gewisses grobes Thema meistens festgelegt."
  },
  {
    "start": 252.5,
    "end": 259.5,
    "text": " Wenn du also ein Webseite hast, wo du extrem viele verschiedene Themen bewirbst, dann brauchst du meistens auch verschiedene Kampagnen."
  },
  {
    "start": 259.5,
    "end": 267.5,
    "text": " Wenn du verschiedene Budgets hast für die verschiedenen Kategorien, Produkte, Dienstleistungen oder auch verschiedene Zielstellungen,"
  },
  {
    "start": 267.5,
    "end": 272.5,
    "text": " also es gibt auch viele Kunden, die haben eben für die verschiedenen Themenbereiche,"
  },
  {
    "start": 272.5,
    "end": 280.5,
    "text": " ihres Angebots, ihres Produktportfolios oder Dienstleistungsportfolios, auch verschiedene Margen, verschiedene Ziele, verschiedene Werbebudgets,"
  },
  {
    "start": 280.5,
    "end": 285.5,
    "text": " da kommst du dann eben gar nicht umher, das auf Kampagnebene zu trennen."
  },
  {
    "start": 285.5,
    "end": 291.5,
    "text": " Denn du kannst bei Google Ads nur auf Kampagnebene die Geburtsstrategie festlegen und das Budget festlegen."
  },
  {
    "start": 291.5,
    "end": 293.5,
    "text": " Oder auch so etwas wie Standorte."
  },
  {
    "start": 293.5,
    "end": 298.5,
    "text": " Also auch wenn du international unterwegs bist mit manchen, kannst du das theoretisch in einer Kampagne fahren,"
  },
  {
    "start": 298.5,
    "end": 302.5,
    "text": " aber das wusst du jetzt selbst schon sehr gut nachverziehen können."
  },
  {
    "start": 302.5,
    "end": 305.5,
    "text": " Es macht wenig Sinn, eine deutsche und eine andere Kampagne zu fangen."
  },
  {
    "start": 305.5,
    "end": 309.26,
    "text": " eine italienische Kampagne gemeinsam fahren zu lassen, weil wie soll Google genau jetzt"
  },
  {
    "start": 309.26,
    "end": 313.94,
    "text": " unterscheiden, welcher Text ist der italienische und welcher ist der deutsche Text? Das geht"
  },
  {
    "start": 313.94,
    "end": 319.06,
    "text": " stand jetzt einfach noch nicht. Also müsstest du solche Szenarien definitiv auftrennen. Wenn"
  },
  {
    "start": 319.06,
    "end": 325.3,
    "text": " du aber nur ein grobes Produkt oder Dienstleistungsportfolio anbietest und das sind mit den gleichen"
  },
  {
    "start": 325.3,
    "end": 329.94,
    "text": " Zielen versehen, also das Budget richtet sich beispielsweise nach den Ergebnissen. Die"
  },
  {
    "start": 329.94,
    "end": 335.66,
    "text": " Geburtsstrategie ist für alle die gleiche, dann ist auch eine Kampagne vollkommen ausreichend."
  },
  {
    "start": 335.66,
    "end": 341.06,
    "text": " Da drin hast du dann eine oder mehrere Anzeigengruppen und die Anzeigengruppen kann ich dir auch nur"
  },
  {
    "start": 341.06,
    "end": 346.5,
    "text": " die Tipps mitgeben, sollten immer so aufgebaut sein, dass diese Keywords in dieser Anzeigengruppe"
  },
  {
    "start": 346.5,
    "end": 352.1,
    "text": " auch sinngemäß gut zueinander passen. Also auch da ist da gibt es keinen Sinn, ein Keyword"
  },
  {
    "start": 352.1,
    "end": 357.22,
    "text": " rund um Babyartikel zu haben und in der gleichen Anzeigengruppe sind Keywords drin für die Geschirrspüler."
  },
  {
    "start": 357.22,
    "end": 363.3,
    "text": " Weil du dann nämlich gar keinen, die alte weitere Ebene, gar keinen sinnvollen Anzeigentext"
  },
  {
    "start": 363.3,
    "end": 367.42,
    "text": " schreiben kannst. Jemand der nach dem Geschirrspüler sucht, der möchte natürlich einen anderen"
  },
  {
    "start": 367.42,
    "end": 374.86,
    "text": " Anzeigentext sehen, als jemand der nach Babyartikeln sucht. Insofern bedingt oft dein Portfolio"
  },
  {
    "start": 374.86,
    "end": 382.42,
    "text": " genau diese Struktur an Kampagnen und Anzeigengruppen. Also entweder Ziele, Budgets oder eben auch"
  },
  {
    "start": 382.42,
    "end": 387.46,
    "text": " die Thematiken. Wenn du aber, und da komme ich jetzt wieder zurück, das kann ich aus der"
  },
  {
    "start": 387.46,
    "end": 393.78,
    "text": " Frage alleine halt nicht herauslesen, wenn du jetzt wirklich nur deine beispielsweise"
  },
  {
    "start": 393.78,
    "end": 398.46,
    "text": " Agenturdienstleistung anbietest und die ist einfach sehr spezifisch. Ich nehme jetzt einfach"
  },
  {
    "start": 398.46,
    "end": 404.1,
    "text": " mal Meta-Ads raus oder eben eine Social Media Agentur, dann kann es durchaus sinnvoll sein,"
  },
  {
    "start": 404.1,
    "end": 408.06,
    "text": " das wirklich in einer Kampagne zu haben. Das spricht grundsätzlich erst mal nichts dagegen."
  },
  {
    "start": 408.06,
    "end": 413.14,
    "text": " Dann hast du vielleicht eine Anzeigengruppe, wo du Meta-Ads Keywords, also Meta-Ads-Agentur-Keywords"
  },
  {
    "start": 413.14,
    "end": 418.34,
    "text": " hast und einen Anzeigentext, der direkt zu dieser Meta-Ads-Agentur passt. Vielleicht hast"
  },
  {
    "start": 418.34,
    "end": 423.02,
    "text": " du noch eine andere Anzeigengruppe, wo es um das Thema Instagram-Agentur geht oder TikTok-Agentur."
  },
  {
    "start": 423.02,
    "end": 429.66,
    "text": " Also ich hoffe, dass dir diese Beispiele und auch diese Ideen einfach so ein bisschen mehr das"
  },
  {
    "start": 429.66,
    "end": 435.18,
    "text": " Gefühl geben zu überlegen ist, diese Kampagnenstruktur, die du jetzt hast, sinnvoll oder nicht."
  },
  {
    "start": 435.18,
    "end": 441.98,
    "text": " Und wenn du 1000 Euro da jeden Tag ausgeben kannst und du hast eine Superstruktur, die Anzeigengruppen"
  },
  {
    "start": 441.98,
    "end": 446.22,
    "text": " passen, die Click-Raten, deine Anzeigentexte passen, die sind vielleicht bei 8 oder mehr"
  },
  {
    "start": 446.22,
    "end": 451.5,
    "text": " Prozent, dann ist das schon ziemlich gut. Und die Leute sind einfach, wenn sie auf deine Anzeige"
  },
  {
    "start": 451.5,
    "end": 457.1,
    "text": " klicken, auch auf einer Seite gelandet, mit denen sie etwas anfangen können. Also wo sich ein roter"
  },
  {
    "start": 457.1,
    "end": 463.7,
    "text": " Faden von dem Suchbegriff über deine Anzeige bis zu deiner Webseite auch entsprechend widerspiegelt."
  },
  {
    "start": 463.7,
    "end": 468.5,
    "text": " Du kannst das ganz einfach prüfen, indem du auf Keyword-Ebene bei deiner Google Ads-Kampagne"
  },
  {
    "start": 468.5,
    "end": 473.86,
    "text": " einfach mal Spalten einblendest und zwar für den Qualitätsfaktor. Denn der Qualitätsfaktor"
  },
  {
    "start": 473.86,
    "end": 479.7,
    "text": " ist quasi ein Spiegelbild, ob Google diesen roten Faden erkennt und ob auch die Nutzer diesen"
  },
  {
    "start": 479.7,
    "end": 488.38,
    "text": " roten Faden erkennen. Wenn du dort Qualitätsfaktor-Werte hast von 1, 2, 3 oder 4, dann findet"
  },
  {
    "start": 488.38,
    "end": 492.3,
    "text": " Google diesen roten Faden nicht. Und auch deine Nutzer finden diese roten Faden nicht."
  },
  {
    "start": 492.3,
    "end": 497.3,
    "text": " Entweder hat deine Anzeige keine Relevanz zu dein Keywords oder die Nutzer kommen auf deine"
  },
  {
    "start": 497.3,
    "end": 501.42,
    "text": " Seite und springen schnell wieder zurück, weil die keine Relevanz für sie hat. Sie haben etwas"
  },
  {
    "start": 501.42,
    "end": 506.94,
    "text": " anderes erwartet, sie lädt vielleicht auch extrem langsam. Das sind nur so ein paar Beispiele für"
  },
  {
    "start": 506.94,
    "end": 511.34,
    "text": " schlechte Qualitätsfaktoren. Google kann im Prinzip kein roten Faden erkennen und eine"
  },
  {
    "start": 511.34,
    "end": 518.1,
    "text": " grundlegende Optimierung dahinter. Hast du Werte von 7, 8, 9 oder sogar 10 und 10 ist der"
  },
  {
    "start": 518.1,
    "end": 523.62,
    "text": " optimal Wert, dann erkennt Google diesen roten Faden. Dann gibt es auch für dich wirklich überhaupt"
  },
  {
    "start": 523.62,
    "end": 529.46,
    "text": " keine Veranlassung, dass du da irgendetwas an dem Kampagnen-Setup ändern müsstest. Das sind"
  },
  {
    "start": 529.46,
    "end": 534.9,
    "text": " einfach so sehr harte Signale seitens Google und eben auch der Nutzer, die damit rein spielen."
  },
  {
    "start": 534.9,
    "end": 540.26,
    "text": " Und wenn du Werte hast von überwiegend 7 bis 10, dann kannst du ganz beruhigt sein. Dann kannst"
  },
  {
    "start": 540.26,
    "end": 544.38,
    "text": " du auch mit dieser Kampagne, wenn es sinnvoll ist, auch das Budget noch weiter erhöhen. Aber du"
  },
  {
    "start": 544.38,
    "end": 551.82,
    "text": " musst nur, weil du aus deiner Sicht höheres Budget hast, musst du nicht zwingend eine Kampagnenstruktur"
  },
  {
    "start": 551.82,
    "end": 556.5,
    "text": " ändern. Du musst es nicht komplizierter machen, als es ist. Das ist glaube ich die gute Nachricht"
  },
  {
    "start": 556.5,
    "end": 562.78,
    "text": " dabei, dass das nicht alleine aufgrund des Budgets notwendig ist. Im Laufe der Folge hast du"
  },
  {
    "start": 562.78,
    "end": 567.7,
    "text": " sicherlich gemerkt, dass das natürlich wirklich sehr schwierig ist, pauschal diese Frage zu"
  },
  {
    "start": 567.7,
    "end": 573.06,
    "text": " beantworten. Das habe ich im Webinar natürlich noch viel kürzer machen müssen. Natürlich braucht man"
  },
  {
    "start": 573.06,
    "end": 578.7,
    "text": " so etwas immer auch nochmal Rückmeldungen. Also was bist du denn, was bietest du an, was ist deine"
  },
  {
    "start": 578.7,
    "end": 584.06,
    "text": " Branche, was sind deine Zielstellungen, woher kommt deine Kampagne? War die schon immer bei 500 Euro"
  },
  {
    "start": 584.06,
    "end": 589.74,
    "text": " Budget am Tag oder war das bis vor kurzem noch bei 10 Euro am Tag? Warum ist die jetzt so hoch im"
  },
  {
    "start": 589.74,
    "end": 596.82,
    "text": " Budget? Wie sind die Qualitätsfaktoren? Das sind Dinge, die kann man wirklich nur ganz individuell"
  },
  {
    "start": 596.82,
    "end": 601.58,
    "text": " prüfen. Wenn du möchtest, dass wir deinen Konto mal individuell uns anschauen und dir auch helfen,"
  },
  {
    "start": 601.58,
    "end": 606.9,
    "text": " das Ganze noch weiter zu optimieren, dann gehst du auf master auf search.de und meldest dich mal"
  },
  {
    "start": 606.9,
    "end": 609.7,
    "text": " bei uns. Wir freuen uns drauf. Bis zur nächsten Folge. Ciao."
  }
]