[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 5.84,
    "text": " Du liest und hörst oft auch bei uns im Kanal, dass so ab 5 bis 8% die Klickrate gut wird"
  },
  {
    "start": 5.84,
    "end": 10.88,
    "text": " und du wunderst dich, dass du in deinem Konto teilweise eine Klickrate von 1 oder 2% siehst"
  },
  {
    "start": 10.88,
    "end": 14.64,
    "text": " und bist mega erschrocken darüber, dass die so gering ist."
  },
  {
    "start": 14.64,
    "end": 18.16,
    "text": " Bevor du denkst, dass deine Keywords und deine Anzeigentexte nicht zu einander passen,"
  },
  {
    "start": 18.16,
    "end": 23.6,
    "text": " zeige ich dir eine Kleinigkeit, die aber eine große Interpretationsänderung nach sich zieht,"
  },
  {
    "start": 23.6,
    "end": 25.6,
    "text": " was du in deinem Konto mal checken solltest."
  },
  {
    "start": 25.6,
    "end": 40.64,
    "text": " Ja, damit herzlich willkommen, ich bin Christoph Moor und in dieser Folge wollen wir einmal schauen,"
  },
  {
    "start": 40.64,
    "end": 45.32,
    "text": " was kann denn ein Grund dafür sein, warum die Klickrate so gering ist."
  },
  {
    "start": 45.32,
    "end": 49.4,
    "text": " Und gehen wir mal einen kleinen Schritt zurück und ich habe es in der Einleitung schon gesagt."
  },
  {
    "start": 49.4,
    "end": 54.88,
    "text": " Im Durchschnitt kann man sagen, dass eine Klickrate, wenn man eine Suchkampagne auf gut gestartet,"
  },
  {
    "start": 54.88,
    "end": 61.84,
    "text": " so bei ungefähr 5% Min, wenn nicht sogar 8% und mehr liegen sollte."
  },
  {
    "start": 61.84,
    "end": 64.32,
    "text": " Das hängt natürlich von vielen Faktoren ab."
  },
  {
    "start": 64.32,
    "end": 68.08,
    "text": " Das hängt davon ab, auf welchen Keywords schaltest du deine Anzeigen?"
  },
  {
    "start": 68.08,
    "end": 73.76,
    "text": " Sind das jetzt eher markenbezogene Keywords, also haben die etwas mit deinem Unternehmen zu tun,"
  },
  {
    "start": 73.76,
    "end": 75.28,
    "text": " was auch durchaus bekannt ist?"
  },
  {
    "start": 75.28,
    "end": 79.2,
    "text": " Oder sind das sehr generische, sehr allgemeine Keywords?"
  },
  {
    "start": 79.2,
    "end": 87.28,
    "text": " Also, sagen wir mal, du bietest Handys an in deinem Online-Shop und du bietest eben deine Anzeige auf dem Keyword \"Handy\" an."
  },
  {
    "start": 87.28,
    "end": 94.4,
    "text": " Dann ist die Klickrate natürlich geringer, als wenn jemand direkt nach deinem Unternehmensnamen googlet und dann deine Anzeige sieht."
  },
  {
    "start": 94.4,
    "end": 98.68,
    "text": " Das sind so grundlegende Dinge, die du dabei natürlich auch immer betrachten solltest."
  },
  {
    "start": 98.68,
    "end": 107.08,
    "text": " Aber gehen wir in diesen eher allgemeineren Bereich hinein, dann ist wirklich so eine Klickrate zwischen 5% und 10%"
  },
  {
    "start": 107.08,
    "end": 111.96,
    "text": " in einer Suchkampagne für die Google Suche tatsächlich auch das Ausschlaggebende."
  },
  {
    "start": 111.96,
    "end": 117.8,
    "text": " Jetzt haben wir öfter mal Kunden, wo wir dann eben reinschauen, wo wir natürlich am Anfang auch eine Analyse machen,"
  },
  {
    "start": 117.8,
    "end": 123.64,
    "text": " wo wir also einen Blick ins Konto werfen und sehen, die Klickrate liegt da irgendwie bei 1% oder 2%."
  },
  {
    "start": 123.64,
    "end": 127.76,
    "text": " Und dann müssen wir natürlich mal ein bisschen tiefer schauen und analysieren,"
  },
  {
    "start": 127.76,
    "end": 134.96,
    "text": " liegt das jetzt tatsächlich an den Keywords und den Texten, also sind vielleicht auch die Anzeigentexte einfach überhaupt nicht gut geschrieben,"
  },
  {
    "start": 134.96,
    "end": 140.52,
    "text": " sodass die halt bei den Nutzern überhaupt kein Interesse wecken, darauf zu klicken oder gibt es einen anderen Grund."
  },
  {
    "start": 140.52,
    "end": 148.92,
    "text": " Und diesen anderen Grund möchte ich dir in diesem Video mal näher bringen und das kannst du innerhalb von wenigen Sekunden in deinem Konto jetzt auch gleich mal selbst checken."
  },
  {
    "start": 148.92,
    "end": 155.76,
    "text": " Für den Podcast beschreibe ich das so wie man klicken muss, wenn du dazu das Bild noch sehen möchtest,"
  },
  {
    "start": 155.76,
    "end": 162.04,
    "text": " dann findest du bei YouTube im Kanal Master of Search das entsprechende Video dazu, wo ich dir das dann auch im Konto zeige."
  },
  {
    "start": 162.04,
    "end": 170.92,
    "text": " Kommen wir einmal kurz zu dem Hintergrund, was eben noch der Grund sein kann dafür, dass du eine geringere Klickrate auf der Kampagnebenebene hast."
  },
  {
    "start": 170.92,
    "end": 179.32,
    "text": " Und zwar gibt es in einer Suchkampagne ja standardmäßig die Optionen, dass du eben nicht nur in der Google Suche anzeigen scheitest,"
  },
  {
    "start": 179.32,
    "end": 184.84,
    "text": " sondern auch bei den sogenannten Such-Netzwerk-Partnern und im Display-Netzwerk."
  },
  {
    "start": 184.84,
    "end": 191.88,
    "text": " Ich zeige dir das einmal in dem Konto in einer Kampagne und zwar gibt es in den Kampagneneinstellungen die Werbenetzwerke."
  },
  {
    "start": 191.88,
    "end": 197.56,
    "text": " Wenn du die Kampagne neu anlegst, dann hast du bei Google fast immer beide Häkchen aktiv."
  },
  {
    "start": 197.56,
    "end": 201.88,
    "text": " Das heißt Such-Netzwerk-Partner einbeziehen und Google Display-Netzwerk einbeziehen."
  },
  {
    "start": 201.88,
    "end": 208.52,
    "text": " Ich persönlich empfehle nicht das Display-Netzwerk gleichzeitig mit der Suchkampagne aktiv zu haben."
  },
  {
    "start": 208.52,
    "end": 215.44,
    "text": " Wenn man das Display-Netzwerk bespielen möchte, dann empfehle ich immer eine separate Kampagne für das Display-Netzwerk anzulegen."
  },
  {
    "start": 215.44,
    "end": 218.88,
    "text": " Das heißt dieses Häkchen auf jeden Fall rausnehmen."
  },
  {
    "start": 218.88,
    "end": 222.88,
    "text": " Das kann aber auch dazu führen, dass deine Klickrate einfach gering erscheint."
  },
  {
    "start": 222.88,
    "end": 225.28,
    "text": " Ob das so ist, zeige ich dir wie gesagt gleich."
  },
  {
    "start": 225.28,
    "end": 234.48,
    "text": " Aber stell dir einfach vor, das Display-Netzwerk ist ja im Prinzip ein Sammelsurium an Webseiten, die einen Google Anzeigenplatz bereitstellen."
  },
  {
    "start": 234.48,
    "end": 241.08,
    "text": " Und die Nutzer sind nicht in dem Moment aktiv auf der Suche nach deinem Angebot,"
  },
  {
    "start": 241.08,
    "end": 246.88,
    "text": " sondern sie sind auf der Seite, weil sie sich für ein Thema interessieren und sehen dann deine Anzeige."
  },
  {
    "start": 246.88,
    "end": 251.88,
    "text": " Ein paar sind davon angesprochen, weil du sie in dem Moment erreicht, wo sie sich damit beschäftigen."
  },
  {
    "start": 251.88,
    "end": 253.88,
    "text": " Viele aber tatsächlich nicht."
  },
  {
    "start": 253.88,
    "end": 257.88,
    "text": " Das heißt im Display-Netzwerk hast du Klickraten meistens unter einem Prozent,"
  },
  {
    "start": 257.88,
    "end": 261.88,
    "text": " einfach weil du da in dem sogenannten Push-Marketing unterwegs bist."
  },
  {
    "start": 261.88,
    "end": 265.88,
    "text": " Das heißt du drückst eine Werbebotschaft in den Markt rein und hoffst darauf,"
  },
  {
    "start": 265.88,
    "end": 271.88,
    "text": " dass dann jemand sich dem annimmt und auf deine Anzeige klickt und im Idealfall bei dir auch etwas kauft."
  },
  {
    "start": 271.88,
    "end": 279.88,
    "text": " So, die Suchenetzwerkpartner, das sind Webseiten wie zum Beispiel t-online.de, web.de,"
  },
  {
    "start": 279.88,
    "end": 283.88,
    "text": " teilweise auch so was wie eBay, Amazon und Kleinanzeigen."
  },
  {
    "start": 283.88,
    "end": 294.88,
    "text": " Da können im Prinzip Suchanzeigen geschaltet werden, die auf Basis einer Suchanfrage auf der jeweiligen Plattform mit ausgeliefert werden."
  },
  {
    "start": 294.88,
    "end": 300.88,
    "text": " Und das ist dann eben auch nicht eine direkte Intention der Nutzer dahinter,"
  },
  {
    "start": 300.88,
    "end": 304.88,
    "text": " dass sie eben bei Google nach einem Begriff suchen, deine Anzeige sehen und dann darauf klicken,"
  },
  {
    "start": 304.88,
    "end": 307.88,
    "text": " sondern stell dir jetzt einfach mal ein eBay vor."
  },
  {
    "start": 307.88,
    "end": 316.88,
    "text": " Du suchst nach einem Produkt auf eBay, bekommst erstmal diese ganzen Produktangebote, also Auktionen, sofort kaufen etc."
  },
  {
    "start": 316.88,
    "end": 320.88,
    "text": " und hast vielleicht irgendwo weit unten Google anzeigen."
  },
  {
    "start": 320.88,
    "end": 324.88,
    "text": " Die sind für die Nutzer überhaupt nicht so präsent und das ist auch nicht die Intention,"
  },
  {
    "start": 324.88,
    "end": 330.88,
    "text": " dass die Nutzer da jetzt wirklich eine große Anzahl, also beispielsweise 10 von 100, dann darauf klicken."
  },
  {
    "start": 331.12,
    "end": 338.16,
    "text": " ist die Klickrate sehr sehr sehr viel niedriger und das musst du einfach berücksichtigen. Wenn du die"
  },
  {
    "start": 338.16,
    "end": 345.24,
    "text": " Suchenetzwerkpartner einbeziehen, Auswahl hier aktiviert hast, dann ist das durchaus möglich,"
  },
  {
    "start": 345.24,
    "end": 351.44,
    "text": " dass du gerade bei wirklich sehr generischen, sehr allgemeinen Begriffen viele Impressionen über"
  },
  {
    "start": 351.44,
    "end": 356.72,
    "text": " diese Suchenetzwerkpartner bekommst. Also auch da wieder das Beispiel Handy, kannst du dir sicherlich"
  },
  {
    "start": 356.72,
    "end": 362.44,
    "text": " vorstellen, wieviel Tausende, wenn ich sogar hunderttausende Suchanfragen es beispielsweise auf"
  },
  {
    "start": 362.44,
    "end": 367.92,
    "text": " ebay jeden Tag zum Thema Handy geben würde, wo deine Anzeigen eventuell geschaltet werden können."
  },
  {
    "start": 367.92,
    "end": 374.0,
    "text": " So wie kannst du das Ganze jetzt rausfinden? Ich habe dir mal sowohl einen screenshot mitgebracht,"
  },
  {
    "start": 374.0,
    "end": 381.6,
    "text": " und zwar von einem Kundenprojekt, das wir betreuen, wo wir dann gesehen haben, 1,07%"
  },
  {
    "start": 381.6,
    "end": 387.8,
    "text": " Klickrate, das ist irgendwie extrem wenig. Das sollten wir uns mal genauer anschauen, denn das"
  },
  {
    "start": 387.8,
    "end": 393.36,
    "text": " kann sein, dass einfach wirklich Keywords und Texte nicht gut abgestimmt sind und die Anzeigentexte"
  },
  {
    "start": 393.36,
    "end": 399.64,
    "text": " auch miserabel geschrieben sind. Da gibt es aber eine Möglichkeit, indem du dir die Performance"
  },
  {
    "start": 399.64,
    "end": 404.92,
    "text": " dieser einzelnen Netzwerke einfach einmal anschauest. Ich zeig dir das gleich im Konto für"
  },
  {
    "start": 404.92,
    "end": 410.88,
    "text": " das andere Beispiel, was ich mitgebracht habe. Aber hier siehst du aus den 1,07% Klickrate"
  },
  {
    "start": 410.88,
    "end": 418.56,
    "text": " insgesamt für diese Kampagne ist die Aufschlüsselung so, dass du siehst, die Google-Suche hatte 5,88%"
  },
  {
    "start": 418.56,
    "end": 425.2,
    "text": " Klickrate, aha, wir sind über den 5%, das heißt, das geht schon eher in dem Bereich der guten"
  },
  {
    "start": 425.2,
    "end": 432.12,
    "text": " Klickrate. Dann haben wir Suchenetzwerk Partner mit 1,2 Millionen Impressionen, also einfach wirklich"
  },
  {
    "start": 432.12,
    "end": 439.44,
    "text": " eine große Zahl an Impressionen, und im Verhältnis dazu nur 4.000 Klicks, das ergibt eine Klickrate"
  },
  {
    "start": 439.44,
    "end": 447.24,
    "text": " von 0,32%. Dann haben wir noch das Display-Netzwerk mit 4,4 Millionen Impressionen und 30.000 Klicks,"
  },
  {
    "start": 447.24,
    "end": 454.68,
    "text": " ist auch nur eine Klickrate von 0,7%. Wenn du jetzt das noch im Hinterkopf hast, was ich dir gerade"
  },
  {
    "start": 454.68,
    "end": 460.68,
    "text": " erklärt habe mit der Intention der Nutzer und wo diese Anzeigen ausgeliefert werden, dann ist dir"
  },
  {
    "start": 460.68,
    "end": 466.68,
    "text": " sicherlich jetzt auch viel schneller bewusst, warum die Klickrate dann dort sehr viel niedriger"
  },
  {
    "start": 466.68,
    "end": 472.52,
    "text": " ist als in der Google-Suche. So, und was macht Google eben auf Kampagnebene? Das ist halt leider nicht"
  },
  {
    "start": 472.52,
    "end": 476.96,
    "text": " optimal gelöst, zumindest nicht, wenn man sich einfach mal die Klickrate auf Google anschauen will,"
  },
  {
    "start": 476.96,
    "end": 483.12,
    "text": " aber Google summiert natürlich einfach alle Impressionen und alle Klicks aus all diesen"
  },
  {
    "start": 483.12,
    "end": 489.16,
    "text": " ausgewählten Werbenetzwerken für deine Kampagne. Und da werden dann in diesem Beispiel halt 6,2"
  },
  {
    "start": 489.16,
    "end": 495.0,
    "text": " Millionen Impressionen und 66.000 Klicks, und das ergibt eine Gesamtklickrate von 1,07%."
  },
  {
    "start": 495.0,
    "end": 501.84,
    "text": " Genau, wenn du das weißt, dann ist das ziemlich simpel nachzuschauen und auch nachzujustieren,"
  },
  {
    "start": 501.84,
    "end": 506.64,
    "text": " falls das eben sein muss. Und ich zeige dir das jetzt nochmal an einem Konto, wie du das dann"
  },
  {
    "start": 506.64,
    "end": 511.36,
    "text": " auch entsprechend wirklich siehst. Und zwar habe ich mir hier eine Kampagne rausgesucht, die war vor"
  },
  {
    "start": 511.36,
    "end": 517.68,
    "text": " langer Zeit mal aktiv, aber da haben wir eben auch genauso ein Beispiel, nämlich eine Durchschnittslickrate"
  },
  {
    "start": 517.68,
    "end": 526.76,
    "text": " von 6,22%. Und wenn ich mir das aber anschaue, dann hatte eben 6,87% die Google Suche und 0,42%"
  },
  {
    "start": 526.76,
    "end": 532.0,
    "text": " die Such-Netzwerkpartner. In der Kampagne war jetzt die Impressionzahl der Such-Netzwerkpartner"
  },
  {
    "start": 532.0,
    "end": 537.12,
    "text": " nicht so hoch, dass das jetzt so richtig durchschlägt auf die Gesamtklickrate. Nichtsdestotrotz"
  },
  {
    "start": 537.12,
    "end": 542.04,
    "text": " erscheint sie niedriger, als sie eigentlich in der Google Suche ist und übrigens wichtige"
  },
  {
    "start": 542.04,
    "end": 548.4,
    "text": " Informationen am Rande für die Qualitätsfaktoren und diesen Unterwert der erwarteten Klickrate"
  },
  {
    "start": 548.4,
    "end": 554.76,
    "text": " zählt nur die Klickrate in der Google Suche. Nichtsuch-Netzwerkpartner, nicht-Display-Netzwerk."
  },
  {
    "start": 554.76,
    "end": 559.92,
    "text": " So, das kannst du dir anzeigen lassen, so wie ich das jetzt hier mir gerade anschaue, indem du"
  },
  {
    "start": 559.92,
    "end": 567.04,
    "text": " hier auf Segment gehst und sagst, du möchtest es segmentieren nach Netzwerk mit Such-Netzwerkpartnern."
  },
  {
    "start": 567.04,
    "end": 572.32,
    "text": " Dann bekommst du genau diese Aufschlüsselung für jede Kampagne, wenn du nur einer hast,"
  },
  {
    "start": 572.32,
    "end": 575.6,
    "text": " dann zeig Google dir das nur für eine an, wenn du mehrere hast, natürlich für jede davon,"
  },
  {
    "start": 575.6,
    "end": 581.0,
    "text": " immer dann, wenn dort mindestens eine Impression aufgelaufen ist und dann kannst du, wenn du"
  },
  {
    "start": 581.0,
    "end": 585.64,
    "text": " möchtest, natürlich das auch noch für das gesamte Konto dir anschauen, wie das da aussah. Auch hier"
  },
  {
    "start": 585.64,
    "end": 592.6,
    "text": " siehst du, ist das dann halt sehr viel prägnanter. Insgesamt sehe ich für das gesamte Konto 0,28%"
  },
  {
    "start": 592.6,
    "end": 598.08,
    "text": " Klickrate. Wenn ich das aber aufschlüssel, dann sehe ich Google Suche 4% Klickrate. Ist nicht super,"
  },
  {
    "start": 598.08,
    "end": 602.88,
    "text": " ist aber natürlich sehr, sehr, sehr viel besser als das, was ich im ersten Moment sehe. Ja,"
  },
  {
    "start": 602.88,
    "end": 607.68,
    "text": " ich hoffe, dass ich dir da so ein paar Tipps jetzt wieder mitgeben konnte und du ein bisschen mehr"
  },
  {
    "start": 607.68,
    "end": 612.36,
    "text": " Klarheit auch über die Performance deiner Kampagnen bekommst. Wenn du da noch mehr Unterstützung"
  },
  {
    "start": 612.36,
    "end": 617.16,
    "text": " brauchst oder wirklich gewisse Schwierigkeiten hast bei der Interpretation und der Optimierung"
  },
  {
    "start": 617.16,
    "end": 622.28,
    "text": " bestimmter Dinge, dann melde ich gerne bei uns, gehe auf die Master of Search Seite oder schreib mir an"
  },
  {
    "start": 622.28,
    "end": 630.16,
    "text": " christoph@master-off-search.de und wir schauen, wie wir dir am besten dann helfen können. Ja, dann hören,"
  },
  {
    "start": 630.16,
    "end": 635.48,
    "text": " sehen, wir uns spätestens in der nächsten Folge. Wenn du möchtest, lesen wir uns auch sehr gerne,"
  },
  {
    "start": 635.48,
    "end": 639.12,
    "text": " wenn du auf die Master of Search Seite gehst, findest du eine Anmeldemöglichkeit für die"
  },
  {
    "start": 639.12,
    "end": 644.84,
    "text": " Newsletter. Da kriegst du nicht nur immer sehr authentische und immer auch mit viel Praxisbezug"
  },
  {
    "start": 644.84,
    "end": 650.56,
    "text": " Geschichten erzählt, sondern immer auch dann ein Tipp dabei für das Thema Google Ads oder Google"
  },
  {
    "start": 650.56,
    "end": 654.76,
    "text": " Analytics. Also auch da, wenn du noch nicht dabei bist, kann ich dir das nur wärmstens empfehlen,"
  },
  {
    "start": 654.76,
    "end": 660.44,
    "text": " mit in diesen Newsletter-Empfänger zu kommen. Gut, dann sind wir tatsächlich fertig mit dieser Folge"
  },
  {
    "start": 660.44,
    "end": 661.96,
    "text": " und ich freue mich auf die nächste."
  }
]