[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 7.4,
    "text": " Amazon hat Ende Juli alle seine Google Shopping Anzeigen pausiert. Ist das das Ende von Google"
  },
  {
    "start": 7.4,
    "end": 12.84,
    "text": " Shopping beziehungsweise ist das ein klares Signal? Ich habe dir ja in meiner letzten Folge über den"
  },
  {
    "start": 12.84,
    "end": 17.2,
    "text": " \"Agentic Commerce\" erzählt, also ein Trend, der sich jetzt eben gerade neu entwickelt,"
  },
  {
    "start": 17.2,
    "end": 22.92,
    "text": " dass du KI Shopping Bots verwenden kannst, die dann für dich Produkte recherchieren und Produkte"
  },
  {
    "start": 22.92,
    "end": 28.72,
    "text": " einkaufen. Ja, aber gehen wir mal einen Schritt nach dem anderen und natürlich auch das, was an"
  },
  {
    "start": 28.72,
    "end": 35.84,
    "text": " Thesen draußen vorherrscht und was auch meine These dazu ist, warum Amazon zwischen dem 21. Juli"
  },
  {
    "start": 35.84,
    "end": 42.16,
    "text": " und dem 23. Juli wirklich den Traffic und die Ausspielung in den Google Shopping Anzeigen auf"
  },
  {
    "start": 42.16,
    "end": 48.08,
    "text": " Null runter gefahren hat. Natürlich verlinke ich dir auch hier wieder die Quellen, also wo ich das"
  },
  {
    "start": 48.08,
    "end": 53.0,
    "text": " quasi her habe und wo dann auch entsprechend darüber berichtet wird. Du siehst zum Beispiel hier"
  },
  {
    "start": 53.0,
    "end": 59.84,
    "text": " auf der Seite von IcePop, dass genau diese Informationen an den Google Shopping Ads und an"
  },
  {
    "start": 59.84,
    "end": 66.0,
    "text": " dem Traffic darüber beziehungsweise nicht der Traffic, sondern die Impressionen eben auf Null"
  },
  {
    "start": 66.0,
    "end": 72.24,
    "text": " gehen. Also es ist quasi eindeutig belegbar, dass man keine Amazon Produkte mehr innerhalb dieser"
  },
  {
    "start": 72.24,
    "end": 76.8,
    "text": " Google Shopping Anzeigen findet. Wenn wir also jetzt mal einfach nach irgendeinem Produkt suchen,"
  },
  {
    "start": 76.8,
    "end": 83.68,
    "text": " dann sehen wir auch hier keine Amazon Anzeige mehr. Ist das jetzt beunruhigend oder ist das"
  },
  {
    "start": 83.68,
    "end": 88.76,
    "text": " vielleicht sogar eine Chance? Und das sind natürlich immer die verschiedenen Seiten,"
  },
  {
    "start": 88.76,
    "end": 94.76,
    "text": " die man betrachten kann. Also die erste Frage, warum kann Amazon denn das pausiert haben? Und"
  },
  {
    "start": 94.76,
    "end": 101.44,
    "text": " natürlich gibt es da kein offizielles Statement dazu. Es könnte beispielsweise sein, dass Amazon"
  },
  {
    "start": 101.44,
    "end": 107.4,
    "text": " gerade einfach einen Test macht. Also vielleicht einfach mal testet, was ist denn die Auswirkungen,"
  },
  {
    "start": 107.4,
    "end": 113.6,
    "text": " wenn wir die Shopping Anzeigen als Kanal komplett runternehmen? Solche Tests sind auch welche,"
  },
  {
    "start": 113.6,
    "end": 118.96,
    "text": " die wir mit unseren Kunden, gerade den größeren Kunden, eben von Zeit zu Zeit auch mal vorschlagen"
  },
  {
    "start": 118.96,
    "end": 124.6,
    "text": " und von Zeit zu Zeit auch mal machen. Also gerade dann, wenn ein Kunde vielleicht die Annahme hat,"
  },
  {
    "start": 124.6,
    "end": 129.88,
    "text": " naja, ich gebe halt sehr viel Geld bei Google Ads aus und ich habe das Gefühl oder ich könnte mir"
  },
  {
    "start": 129.88,
    "end": 136.28,
    "text": " vorstellen, dass das eigentlich alles auch über die SEO, also organische Ergebnisse als Umsatz dann"
  },
  {
    "start": 136.28,
    "end": 141.16,
    "text": " auch bei mir ankommen würde. Dann sagen wir sehr häufig, das machen viele Kunden nicht, aber wir"
  },
  {
    "start": 141.16,
    "end": 147.4,
    "text": " sagen sehr häufig, wenn du das wirklich rausfinden willst, dann pausiere ein paar Tage im Idealfall"
  },
  {
    "start": 147.4,
    "end": 153.72,
    "text": " eine Woche deine Google Ads Kampagnen und schaue genau nach, was hattest du an Umsatz vorher und"
  },
  {
    "start": 153.72,
    "end": 158.96,
    "text": " was hattest du an Umsatz dann in dieser Woche? Ist das ungefähr gleich auf oder ist das deutlich"
  },
  {
    "start": 158.96,
    "end": 164.92,
    "text": " weniger? Weil dann hast du eine ziemlich eindeutige Aussage. Klar, es kann immer sein, dass genau in"
  },
  {
    "start": 164.92,
    "end": 169.92,
    "text": " dieser Woche es irgendwelche Sondereffekte gibt, irgendwelche saisonalen Themen, dass das dann"
  },
  {
    "start": 169.92,
    "end": 174.96,
    "text": " vielleicht nicht ganz repräsentativ ist, aber ein Trend wirst du mit großer Wahrscheinlichkeit erkennen."
  },
  {
    "start": 174.96,
    "end": 180.44,
    "text": " Und das haben wir in den letzten 20 Jahren auch für viele Kunden immer mal wieder gemacht,"
  },
  {
    "start": 180.44,
    "end": 186.72,
    "text": " durchgeführt und immer gesehen, dass Google Ads einfach ein sehr wichtiger Ingrimenteller Kanal"
  },
  {
    "start": 186.72,
    "end": 194.08,
    "text": " ist. Aber es kann ja bei einem Budget von Amazon gibt mehrere Millionen im Monat weltweit aus bei"
  },
  {
    "start": 194.08,
    "end": 199.4,
    "text": " Google und da kann das natürlich schon einen Ausschlag geben, ob sich diese Shoppinger zeigen"
  },
  {
    "start": 199.4,
    "end": 205.32,
    "text": " überhaupt rechnen. Also Amazon ist ja nicht generell inaktiv geworden, wenn wir also zum"
  },
  {
    "start": 205.32,
    "end": 211.2,
    "text": " Beispiel mal bei SEMrush schauen und uns mal die Sichtbarkeit von amazon.de in Deutschland"
  },
  {
    "start": 211.2,
    "end": 216.92,
    "text": " angucken. Dann siehst du, die Linie ist nach wie vor doch ziemlich konstant. Ja, es gibt"
  },
  {
    "start": 216.92,
    "end": 221.84,
    "text": " jetzt im August ein Rückgang, aber das kann ja auch Sommerbedingt sein, also auch Urlaubsbedingt."
  },
  {
    "start": 221.84,
    "end": 228.8,
    "text": " In Juli hatte Amazon den Prime Day, den sie auch sehr stark beworben haben. Und ja, jetzt aktuell"
  },
  {
    "start": 228.8,
    "end": 234.4,
    "text": " ist es eben etwas ruhiger. Also vielleicht ist es einfach ein Test, vielleicht möchte Amazon auch"
  },
  {
    "start": 234.4,
    "end": 239.88,
    "text": " ein bisschen Budget einsparen, auch das kann sein. Das ist ja quasi bei jedem von uns, dass wir auch"
  },
  {
    "start": 239.88,
    "end": 244.76,
    "text": " mal die Kampagnen pausieren, weil es gerade vielleicht nicht so gut läuft oder weil man eben"
  },
  {
    "start": 244.76,
    "end": 249.72,
    "text": " sagt, okay, wir müssen mal ein bisschen auf die Bremse treten. Vielleicht waren die Marketingkosten"
  },
  {
    "start": 249.72,
    "end": 254.56,
    "text": " für den Prime Day extrem hoch, vielleicht hat ihr die Erwartungen nicht erfüllt. Zumindest so sah"
  },
  {
    "start": 254.56,
    "end": 259.68,
    "text": " das eben laut den offiziellen Börsenmeldungen aus, dass der nicht so erfolgreich war, wie Amazon"
  },
  {
    "start": 259.68,
    "end": 264.12,
    "text": " sich das gewünscht hat. Also vielleicht wollen und müssen sie einfach auf die Budgetbremse"
  },
  {
    "start": 264.12,
    "end": 270.32,
    "text": " treten. Dann gibt es Gerüchte oder Thesen, dass Amazon sich in eine bessere Verhandlungsposition"
  },
  {
    "start": 270.32,
    "end": 276.48,
    "text": " bringen möchte gegenüber Google. Also Google nimmt einfach jeden Monat eine Menge Geld von"
  },
  {
    "start": 276.48,
    "end": 282.72,
    "text": " Amazon und ja, vielleicht ist das quasi auch ein Versuch. Wir wissen es nicht, also nur Amazon"
  },
  {
    "start": 282.72,
    "end": 287.88,
    "text": " weiß es und vielleicht noch Google, wenn dem so sein sollte. Wir wissen nicht, ob das so ist,"
  },
  {
    "start": 287.88,
    "end": 292.92,
    "text": " aber es ist durchaus auch eine Möglichkeit, dass Amazon sagt, Google, pass mal auf, wir können"
  },
  {
    "start": 292.92,
    "end": 297.84,
    "text": " auch für eine gewisse Zeit hier komplett das Budget einsparen, dann habt ihr natürlich deutlich"
  },
  {
    "start": 297.84,
    "end": 303.88,
    "text": " weniger Umsatz, kommt uns doch mal entgegen mit einem Kickback, mit das geht schlecht, aber günstigeren"
  },
  {
    "start": 303.88,
    "end": 308.96,
    "text": " Kickpreisen, was auch immer das sein könnte. Das ist wie gesagt nur eine Mutmaßung, das wird"
  },
  {
    "start": 308.96,
    "end": 315.76,
    "text": " auch in einigen Blocks und einigen Foren so als Idee geäußert, dass das sein könnte. Wir wissen"
  },
  {
    "start": 315.76,
    "end": 321.56,
    "text": " es nicht, das ist wie gesagt nur eine Vermutung. Und es gab tatsächlich auch im Mai schon mal einen"
  },
  {
    "start": 321.56,
    "end": 327.32,
    "text": " Dip bei den Reduzierungen der Shoppinganzeigen, da haben sie ungefähr 50 Prozent runtergefahren"
  },
  {
    "start": 327.32,
    "end": 332.84,
    "text": " an Traffic, also was da im Detail abläuft und warum, das kann man nur von außen sehen, was dort"
  },
  {
    "start": 332.84,
    "end": 337.4,
    "text": " eben passiert, aber nicht warum das passiert. Also mögliche Gründe, wie ich jetzt schon sagte,"
  },
  {
    "start": 337.4,
    "end": 341.64,
    "text": " entweder sie testen, wie hoch ist denn der Umsatz, den wir wirklich incrementell über"
  },
  {
    "start": 341.64,
    "end": 346.84,
    "text": " Google Shopping holen, also ist der wirklich so, dass das sich profitabel rechnet. Sie müssen"
  },
  {
    "start": 346.84,
    "end": 351.08,
    "text": " vielleicht einfach ihre Kosten optimieren und tatsächlich vielleicht irgendwie Budget sparen."
  },
  {
    "start": 351.2,
    "end": 356.38,
    "text": " vielleicht eine Verhandlungsstrategie gegenüber Google, wer weiß, durchaus möglich."
  },
  {
    "start": 356.38,
    "end": 362.92,
    "text": " Vielleicht fokussieren sie sich auch auf andere Themen. Ich habe dir dieses Agente-Commerce vorgestellt, also dass du als"
  },
  {
    "start": 362.92,
    "end": 368.96,
    "text": " ChatGPT, Perplexity und Co. einen Agenten los schicken kannst und der für dich Bestellungen durchführt."
  },
  {
    "start": 368.96,
    "end": 375.92,
    "text": " Vielleicht ist das auch etwas, was Amazon gerade stark fokussiert. Glaube ich jetzt eher weniger, aber auch das ist eine These,"
  },
  {
    "start": 375.92,
    "end": 379.8,
    "text": " die durchaus so geäußert wurde. Ja und dann, was ich auch schon gesagt habe,"
  },
  {
    "start": 379.8,
    "end": 387.0,
    "text": " vielleicht ist es auch einfach ein saisonales Thema, dass es vorübergehend pausiert ist und wenn es jetzt September/October wieder so in die Richtung"
  },
  {
    "start": 387.0,
    "end": 392.8,
    "text": " Weihnachtsgeschäftsphase geht, dann kann es sein, dass diese Shoppinger zeigen auch einfach wieder zurückkommen."
  },
  {
    "start": 392.8,
    "end": 400.04,
    "text": " Ja, was können denn jetzt Auswirkungen sein für andere Werbetreibende oder auch für dich, wenn du mit Amazon bisher in Konkurrenz standest?"
  },
  {
    "start": 400.04,
    "end": 406.92,
    "text": " Dann guck doch mal in die Auktionsdaten, ob du dort irgendetwas sehen kannst, dass deine Sichtbarkeit vielleicht gewachsen ist."
  },
  {
    "start": 406.92,
    "end": 412.68,
    "text": " Schau auch mal in deine Clickpreise, vielleicht sind die auch gesunken, also vielleicht sind die seit dem 23. Juli"
  },
  {
    "start": 412.68,
    "end": 417.28,
    "text": " geringer als zuvor. Ich habe das bisher bei keinem Konto gesehen."
  },
  {
    "start": 417.28,
    "end": 424.04,
    "text": " Wenn dann musst du da natürlich auch bei den wirklich großen Budgets reingucken, da merkst du dann auch mal ein oder zwei Cent weniger,"
  },
  {
    "start": 424.04,
    "end": 428.84,
    "text": " aber eine Tendenz kannst du auch mit geringeren Budgets sehen. Letztendlich ist Google Ads ja ein"
  },
  {
    "start": 428.84,
    "end": 434.12,
    "text": " Auktionsmodell, das heißt je mehr Werbetreibende drin sind, dass du mehr wird dann auch geboten."
  },
  {
    "start": 434.12,
    "end": 440.28,
    "text": " Das heißt im Umkehrschluss aber nicht, dass nur weil Amazon jetzt posiert hat, dass Google auch sehr viel weniger eindimmt, weil"
  },
  {
    "start": 440.28,
    "end": 445.68,
    "text": " irgendjemand ist ja vor der Position 2 dann quasi auf die Position 1 nachgerutscht."
  },
  {
    "start": 445.68,
    "end": 452.12,
    "text": " Und vielleicht kommt auch am Ende des Wettbewerberfeldes dann eben noch jemand mit hinzu, der vielleicht bisher kaum eine Chance hatte,"
  },
  {
    "start": 452.12,
    "end": 461.0,
    "text": " sichtbar zu sein. Und so teilen sich dann eben einfach auf verschiedene Werbetreibende diese auch verschiedenen Clickpreise, die man natürlich bezahlen muss,"
  },
  {
    "start": 461.56,
    "end": 469.76,
    "text": " entsprechend wieder auf. Und da gehe ich sehr stark von aus, dass Google das wirklich nur sehr, sehr wenig merkt, was wirklich diese reinen"
  },
  {
    "start": 469.76,
    "end": 476.32,
    "text": " Google Ads-Kosten angeht. Das Suchvolumen, das bleibt grundsätzlich gleich, egal ob jetzt ein Amazon dabei ist oder nicht."
  },
  {
    "start": 476.32,
    "end": 483.76,
    "text": " Und das, was dann die Nutzer klicken, das wird sich dann eben verteilen auf andere. Also ich vermute, Click-Raten sind eben bei Anbietern wie"
  },
  {
    "start": 484.24,
    "end": 491.68,
    "text": " eine Medienmarkt oder vielleicht auch ein eBay, wenn es stark in Shopping wirbt, eben gestiegen. Und so ist dann eben das"
  },
  {
    "start": 491.68,
    "end": 500.12,
    "text": " Auktionsmodell, was sich da entsprechend auch entwickelt. Sollte das also von Amazon quasi eine Verhandlungsposition sein, die sie erreichen wollen,"
  },
  {
    "start": 500.12,
    "end": 509.12,
    "text": " gegenüber Google, dann halte ich die erst mal für relativ schwach, weil ja, Amazon gibt sehr viel Geld aus, aber das Suchvolumen"
  },
  {
    "start": 509.12,
    "end": 515.4,
    "text": " ändert sich dadurch nicht. Und die Anzahl der Clicks wird sich dadurch nicht ändern. Und das wird auch relativ wenig Auswirkungen"
  },
  {
    "start": 515.4,
    "end": 524.04,
    "text": " auf die Gesamteinnahmen bei Google haben. Ja, es gab auch tatsächlich in den Artikeln ja, so ein paar Mutmaßungen und auch ein paar Beobachtungen,"
  },
  {
    "start": 524.04,
    "end": 532.08,
    "text": " dass der CPC auch durchaus bei manchen Werbetreibenden gesunken ist. Das fand ich jetzt aber nicht so wirklich belegbar, dass das jetzt irgendwie"
  },
  {
    "start": 532.56,
    "end": 540.4,
    "text": " hat, besonders hervor, hervorsticht. Also hier steht zwar, es gibt hier irgendwie ein paar Clients, also ein paar Kunden, die haben wirklich 40%"
  },
  {
    "start": 540.4,
    "end": 547.56,
    "text": " geringeren Click-Preis gesehen, aber nicht im Durchschnitt, sondern das ist wirklich ein Einzelfall gewesen. Im Durchschnitt über mehrere"
  },
  {
    "start": 547.56,
    "end": 556.72,
    "text": " E-Commerce-Kunden waren es ein bis drei Prozent geringerer Click-Preis. Ja, und das ist dann wie gesagt so gering, dass das auch ganz schnell"
  },
  {
    "start": 556.72,
    "end": 564.76,
    "text": " wieder aufgeholt werden kann, einfach weil dann, wie ich eben schon sagte, andere Werbetreibende einfach mit in dieses gesamte Feld reinkommen und"
  },
  {
    "start": 564.76,
    "end": 572.32,
    "text": " sich diese Impressionen und Clicks dann auch wieder aufteilen auf die, die dann eben an diesen Auktionsmodell teilnehmen und Anzeigen"
  },
  {
    "start": 572.32,
    "end": 580.16,
    "text": " schalten. Und natürlich gibt es dann auch einige, die davon sehr profitieren. So gibt es dann eben in den USA zum Beispiel Walmart,"
  },
  {
    "start": 580.16,
    "end": 586.8,
    "text": " Target und Home Depot, die tatsächlich eben deutlich mehr Impression-Share bekommen, also deutlich mehr Anteil an den möglichen"
  },
  {
    "start": 586.8,
    "end": 595.08,
    "text": " Impressionen. Bedeutet, die Anzeigen werden jetzt sehr viel häufiger angezeigt von Walmart, Target und Home Depot als noch zu der Zeit,"
  },
  {
    "start": 595.08,
    "end": 604.72,
    "text": " wo Amazon mit aktiver. Und das ist ein weiterer Beleg dafür, dass sich eben einfach dieses Wettbewerbsfeld verschiebt, aber nicht grundlegend"
  },
  {
    "start": 604.72,
    "end": 612.28,
    "text": " irgendwie schwächer wird, sondern es profitieren jetzt eben Nummer 2, 3, 4, 5 und so weiter. Die vorher hinter Amazon standen,"
  },
  {
    "start": 612.28,
    "end": 618.88,
    "text": " wir rücken jetzt quasi in dem Auktionsmodell nach vorne. Und was sogar passieren kann, ist, dass aus Google Sicht sogar noch ein"
  },
  {
    "start": 618.88,
    "end": 626.52,
    "text": " positiver Effekt entsteht. Heißt, wenn jetzt Werbetreibende sehen, hey Amazon ist weg und wir können jetzt irgendwie mehr Sichtbarkeit"
  },
  {
    "start": 626.52,
    "end": 633.6,
    "text": " bekommen und wir können mehr Clicks bekommen, dass diese dann vielleicht auch bereit sind, erst mal mehr zu investieren, um sich eben ein"
  },
  {
    "start": 633.6,
    "end": 643.8,
    "text": " Stück vom Kuchen zu holen. Das heißt, eventuell steigen sogar die Clickpreise, was total Paradox klingt, aber weil vielleicht jetzt Chancen"
  },
  {
    "start": 643.8,
    "end": 651.6,
    "text": " erkannt werden, die vorher so in der Form nicht da waren und Werbetreibende sagen, ich bin jetzt bereit, mehr zu investieren, dann kann das dazu"
  },
  {
    "start": 651.6,
    "end": 660.56,
    "text": " führen, dass die Clickpreise letztendlich steigen. Ja, also, was ist jetzt so das Fazit? Kurzfristig gibt es erstmal so ein paar Chancen und"
  },
  {
    "start": 660.56,
    "end": 668.32,
    "text": " Verschiebungen, die sich da ergeben. Langfristig wird sich erst mal nicht so viel ändern, weder für ein Amazon, Amazon wird trotzdem noch"
  },
  {
    "start": 668.32,
    "end": 675.76,
    "text": " entsprechend Milliarden Umsätze machen in jedem Quartal, die werden eben über andere Kanäle dann ihre Umsätze holen."
  },
  {
    "start": 675.76,
    "end": 682.6,
    "text": " Dann gehe ich auch davon aus, dass die zurückkommen werden. Spätestens zum Weihnachtsgeschäft werden sie in Google Shopping sicherlich wieder aktiv."
  },
  {
    "start": 682.6,
    "end": 689.8,
    "text": " Und sollte das nicht der Fall sein, dann freuen sich eben die anderen Werbetreibenden, die diese Werbeplätze nehmen und vielleicht sogar"
  },
  {
    "start": 689.8,
    "end": 698.56,
    "text": " aktiver werden, als das ein Amazon bislang war. Ich beobachte das sehr gerne, gebt ihr gerne dazu auch Updates, das heißt, nicht vergessen, den Kanal"
  },
  {
    "start": 698.56,
    "end": 702.04,
    "text": " zu abonnieren und dann hören und sehen wir uns in der nächsten Folge wieder."
  }
]