[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 5.0,
    "text": " Wer heute noch ohne saubere Tracking arbeitet, der kann seinen Marketing auch würfeln."
  },
  {
    "start": 5.0,
    "end": 13.0,
    "text": " Oder das Tracking ist wie ein Navi und nur besser wissen, fahren ohne Navi und wundern sich dann über Umwege."
  },
  {
    "start": 13.0,
    "end": 19.0,
    "text": " Ja, in der heutigen Folge möchte ich dir etwas näher erklären, warum es in Google so wichtig ist,"
  },
  {
    "start": 19.0,
    "end": 21.0,
    "text": " das richtige und saubere Tracking zu verwenden."
  },
  {
    "start": 21.0,
    "end": 26.0,
    "text": " Und sind wir mal ganz ehrlich, wie viele deiner Clicks werden denn wirklich zu kunden?"
  },
  {
    "start": 26.0,
    "end": 31.0,
    "text": " Weißt du es? Wenn nicht, dann hast du gar kein richtiges Tracking, sondern du hast ein sehr teures Hobby."
  },
  {
    "start": 31.0,
    "end": 48.0,
    "text": " Ich bin Christoph von Master of Search und wir helfen daneben dabei, ihren Umsatz und Gewinn über Google massiv zu skalieren,"
  },
  {
    "start": 48.0,
    "end": 51.0,
    "text": " indem wir ihnen helfen, wirklich profitable Kampagnen aufzusetzen."
  },
  {
    "start": 51.0,
    "end": 58.0,
    "text": " Und das, was viel, viel wichtiger ist als eine Kampagne. Also nehme ich jetzt eine maximale Performance Kampagne,"
  },
  {
    "start": 58.0,
    "end": 65.0,
    "text": " nehme ich eine Suchkampagne, nehme ich eine Dimangent Kampagne, eine Display Kampagne oder vielleicht doch eine YouTube Kampagne."
  },
  {
    "start": 65.0,
    "end": 74.0,
    "text": " Das ist letztendlich nicht so wichtig, wie die Entscheidung ein wirklich sauberes Tracking, also die richtige Messbarkeit einzufügen."
  },
  {
    "start": 74.0,
    "end": 77.0,
    "text": " Und warum möchte ich dir in dieser Folge ein bisschen näher erklären."
  },
  {
    "start": 77.0,
    "end": 81.0,
    "text": " Und deshalb auch die provokanten Aussagen zu Beginn dieser Folge."
  },
  {
    "start": 81.0,
    "end": 89.0,
    "text": " Aber wir sehen es wirklich immer wieder, dass wir teilweise Werbekonten sehen mit mehreren 1000 Euro Budget im Monat,"
  },
  {
    "start": 89.0,
    "end": 96.0,
    "text": " was quasi verpufft. Und man kann das in den meisten Fällen nicht einmal Google irgendwie angreiten,"
  },
  {
    "start": 96.0,
    "end": 103.0,
    "text": " sondern das sind dann wirklich handwerkliche Fehler und dass man eben nicht versteht, wie das Google-System heutzutage funktioniert."
  },
  {
    "start": 103.0,
    "end": 108.0,
    "text": " Und das ist ja ähnlich zu Meta-Ads, das ist auch ähnlich zu anderen Werbekampagnen."
  },
  {
    "start": 108.0,
    "end": 113.0,
    "text": " Letztendlich brauchen die alle ein wirklich gut eingerichtetes Tracking."
  },
  {
    "start": 113.0,
    "end": 117.0,
    "text": " Denn das ist die Grundlage für wirklich jede fundierte Entscheidung."
  },
  {
    "start": 117.0,
    "end": 125.0,
    "text": " Und natürlich haben wir gewisse Herausforderungen wie viel Wettbewerb, Preisdruck, Datenschutz, Konsentmode."
  },
  {
    "start": 125.0,
    "end": 128.0,
    "text": " Das ändert natürlich das ganze Thema teilweise radikal."
  },
  {
    "start": 128.0,
    "end": 134.0,
    "text": " Aber es gibt natürlich Lösungen, die du einsetzen kannst, damit es datenschutzrechtlich eben sauber ist"
  },
  {
    "start": 134.0,
    "end": 138.0,
    "text": " und womit du dich auch gegenüber deinen Mitbewerbern einfach massiv abhebst."
  },
  {
    "start": 138.0,
    "end": 144.0,
    "text": " Denn letztendlich gilt sowohl für dich als auch für Google, nur wer seine Daten wirklich versteht,"
  },
  {
    "start": 144.0,
    "end": 147.0,
    "text": " kann auch wirklich die richtigen und gute Entscheidungen treffen."
  },
  {
    "start": 147.0,
    "end": 153.0,
    "text": " Und sich nicht auf gefühlte Wahrheiten berufen und dann auch damit selbst beruhigen."
  },
  {
    "start": 153.0,
    "end": 157.0,
    "text": " Und ich gebe dir ein simples Beispiel, was wir sehr häufig sehen."
  },
  {
    "start": 157.0,
    "end": 161.0,
    "text": " Wenn wir im Fall der Lead-Generierung unterwegs sind, also das bedeutet,"
  },
  {
    "start": 161.0,
    "end": 166.0,
    "text": " jemand soll sich eben bei dir zu einem Erstgespräch anmelden, jemand soll dir ein Kontaktformular ausfüllen,"
  },
  {
    "start": 166.0,
    "end": 170.0,
    "text": " jemand soll einen festen Termin mit dir buchen, jemand soll dir eine E-Mail schicken,"
  },
  {
    "start": 170.0,
    "end": 177.0,
    "text": " woraus sich dann eben immer die weiteren Gespräche und dann eben in vielen Fällen auch die Umsätze daraus ergeben."
  },
  {
    "start": 177.0,
    "end": 182.0,
    "text": " Wenn du Google aber, und das ist jetzt schon mal erst mal gar nicht so schlecht,"
  },
  {
    "start": 182.0,
    "end": 190.0,
    "text": " als wenn du gar nichts an Google zurück übermittelt, aber wenn du Google nur die reine Anzahl von den Convergence zurück übermittelt,"
  },
  {
    "start": 190.0,
    "end": 195.0,
    "text": " die dich angerufen haben, die einen Termin mit dir vereinbart haben, die dir eine E-Mail geschickt haben,"
  },
  {
    "start": 195.0,
    "end": 202.0,
    "text": " dann ist das erstmal schön, das sagt aber nur etwas über die Quantität aus und noch gar nicht über die Qualität."
  },
  {
    "start": 202.0,
    "end": 209.0,
    "text": " Also was bringt es dir, wenn du super viele Anfragen hast, aber daraus einfach nichts wird?"
  },
  {
    "start": 209.0,
    "end": 214.0,
    "text": " Letztes Jahr habe ich mit einem Fitness-Trainer gesprochen, der wollte Personal Training anbieten"
  },
  {
    "start": 214.0,
    "end": 220.0,
    "text": " und der hatte haufenweise Anrufe und Gespräche über seine Google Ads-Kampagnen."
  },
  {
    "start": 220.0,
    "end": 224.0,
    "text": " Ja, das Problem war, für Google sah das super aus."
  },
  {
    "start": 224.0,
    "end": 228.0,
    "text": " Wenn man sich also die Brille von Google quasi aufsetzt, dann hat Google gesehen, hey,"
  },
  {
    "start": 228.0,
    "end": 232.0,
    "text": " ich schick dem hier viele Clicks und da wären auch viele Convergence draus."
  },
  {
    "start": 232.0,
    "end": 237.0,
    "text": " Und das System Google oder Meta ist per se ja erstmal ein Anführungszeichen dumm,"
  },
  {
    "start": 237.0,
    "end": 243.0,
    "text": " solange du es nicht mit den richtigen Daten fütterst, kann das natürlich auch nur auf das optimieren,"
  },
  {
    "start": 243.0,
    "end": 245.0,
    "text": " was du eben an Daten gibst."
  },
  {
    "start": 245.0,
    "end": 250.0,
    "text": " Und wenn du zurückmeldest, da gab es jetzt eine Conversion, nämlich ein Gespräch,"
  },
  {
    "start": 250.0,
    "end": 256.0,
    "text": " dann denkt sich Google, hey super, Ziel erreicht, also werde ich mal immer weiter auf diese Zielgruppe"
  },
  {
    "start": 256.0,
    "end": 258.0,
    "text": " auch weiter deine Anzeigen schalten."
  },
  {
    "start": 258.0,
    "end": 263.0,
    "text": " Und dann bekommst du immer mehr Anrufe und immer mehr tatsächlich aber auch Schrottanrufe."
  },
  {
    "start": 263.0,
    "end": 267.0,
    "text": " Denn in seinem Fall waren das alles Menschen, die haben nicht danach gesucht,"
  },
  {
    "start": 267.0,
    "end": 272.0,
    "text": " dass jemand sie persönlich begleitet, mit ihnen zum Sport geht und halt wirklich an der Seite stehen"
  },
  {
    "start": 272.0,
    "end": 279.0,
    "text": " und quasi Fitness-Trainer und Personal Trainer ist, sondern die hatten halt generelle gesundheitliche Fragen,"
  },
  {
    "start": 279.0,
    "end": 284.0,
    "text": " gesundheitliche Probleme, Fragen, wie man eine gewisse Übung ausführt beim Sport,"
  },
  {
    "start": 284.0,
    "end": 288.0,
    "text": " aber niemand davon wollte letztendlich ihn beauftragen für extra Kosten,"
  },
  {
    "start": 288.0,
    "end": 291.0,
    "text": " sondern sie wollten unbezahlte Beratungen haben."
  },
  {
    "start": 291.0,
    "end": 295.0,
    "text": " Und dann kannst du das Geld natürlich quasi auch zum Fenster rausschmeißen."
  },
  {
    "start": 295.0,
    "end": 300.0,
    "text": " Also dann kannst du auch den Fenster aufmachen, nimmst das Google Ads-BJ und schmeißt das halt aus dem Fenster raus."
  },
  {
    "start": 300.0,
    "end": 305.0,
    "text": " Weil das bringt dir nichts außer, dass du noch viel Zeit aufwendest mit unqualifizierten Gesprächen,"
  },
  {
    "start": 305.0,
    "end": 307.0,
    "text": " die bei dir nicht kunde werden."
  },
  {
    "start": 307.0,
    "end": 312.0,
    "text": " Was ist jetzt in diesem konkreten Fall der Schlüssel, damit Google die richtigen Daten bekommt?"
  },
  {
    "start": 312.0,
    "end": 314.0,
    "text": " Sogenannte Offline-Conversions."
  },
  {
    "start": 314.0,
    "end": 317.0,
    "text": " Und das kannst du dir relativ simpel vorstellen."
  },
  {
    "start": 317.0,
    "end": 322.0,
    "text": " Das ist eine Tabelle, also eine Google-Tabelle, oder stellst dir vor wie eine Excel-Tabelle."
  },
  {
    "start": 322.0,
    "end": 327.0,
    "text": " Und in dieser Tabelle hast du quasi alle deine Anfragen drin."
  },
  {
    "start": 327.0,
    "end": 331.0,
    "text": " Im Idealfall alle Anfragen, die über den Kanal Google Ads zustande gekommen sind."
  },
  {
    "start": 331.0,
    "end": 337.0,
    "text": " Die Tabelle wird automatisch gefüllt, immer wenn du eine Anfrage, ein Telefonat, ein Formular,"
  },
  {
    "start": 337.0,
    "end": 342.0,
    "text": " eine E-Mail bekommst, dann wird das automatisch in diese Tabelle eingetragen."
  },
  {
    "start": 342.0,
    "end": 347.0,
    "text": " Und du kannst entweder direkt nach dem Gespräch oder ein Video,"
  },
  {
    "start": 347.0,
    "end": 351.28,
    "text": " einmal in der Woche, einmal alle zwei Wochen, einmal im Monat, ja aber seltener sollte es"
  },
  {
    "start": 351.28,
    "end": 355.84,
    "text": " tatsächlich nicht sein, als einmal im Monat in diese Tabelle gehen und dort eintragen,"
  },
  {
    "start": 355.84,
    "end": 363.68,
    "text": " war diese Anfrage für dich etwas wert? Ist daraus ein Umsatz geworden? War die Anfrage oder der"
  },
  {
    "start": 363.68,
    "end": 368.76,
    "text": "jenige, diejenige, die dort angerufen hat grundsätzlich qualifiziert für dich? Also war das eigentlich"
  },
  {
    "start": 368.76,
    "end": 373.8,
    "text": " genau deine Zielgruppe? Aber aus einem bestimmten Grund gab es keinen Umsatz, dann könntest du auch"
  },
  {
    "start": 373.8,
    "end": 379.56,
    "text": " sagen, okay, gab zwar keinen Umsatz für mich, aber du hast genau die Zielgruppe getroffen,"
  },
  {
    "start": 379.56,
    "end": 386.88,
    "text": " die ich haben möchte, also ist diese Art von Lied für mich 100 Euro wert beispielsweise. Ja,"
  },
  {
    "start": 386.88,
    "end": 391.8,
    "text": " oder wenn du jetzt für 1000 Euro was abgeschlossen hast, dann ist eben diese eine Zeile in deiner"
  },
  {
    "start": 391.8,
    "end": 398.96,
    "text": " Tabelle mit einem Wert von 1000 Euro versehen. Und diese Daten kannst du automatisiert dann wieder"
  },
  {
    "start": 398.96,
    "end": 406.8,
    "text": " an Google zurückgeben und importieren lassen. Und anhand dieser Wertdaten versucht eben Google"
  },
  {
    "start": 406.8,
    "end": 414.2,
    "text": " zu verstehen, wer ist denn jetzt in der Zielgruppe, die wirklich für dich einen Wert darstellt? Und"
  },
  {
    "start": 414.2,
    "end": 421.92,
    "text": " wer ist denn deiner Zielgruppe, der eben keinen Wert darstellt? Ja, das ist im Prinzip die wirklich"
  },
  {
    "start": 421.92,
    "end": 428.92,
    "text": " große und wichtige Unterscheidung. Weshalb ich sage, im Prinzip ist das Tracking wie ein Navigationssystem"
  },
  {
    "start": 428.92,
    "end": 433.44,
    "text": " das können wir uns heute nicht mehr wegdenken. Klar, wenn man seine Strecke immer wieder fährt,"
  },
  {
    "start": 433.44,
    "end": 438.2,
    "text": " kann man auch auf Navi verzichten, aber wenn ich eine unbekannte Strecke oder sehr lange Strecke"
  },
  {
    "start": 438.2,
    "end": 442.72,
    "text": " fahre oder eine, wo vielleicht auch öfter mal Unfälle passieren oder Baustellen sind oder Staus"
  },
  {
    "start": 442.72,
    "end": 449.36,
    "text": " sind, dann ist das schon sehr sinnvoll zu sagen, okay, ich stelle mir jetzt mein Navi an und das"
  },
  {
    "start": 449.36,
    "end": 456.6,
    "text": " leitet mich idealerweise zu meinem Zielpunkt in der kürzest, möglichsten und angenehmsten Zeit."
  },
  {
    "start": 456.6,
    "end": 462.84,
    "text": " Und letztendlich ist auch meine Google Kampagne und wie gesagt, egal ob es eine Suchkampagne oder"
  },
  {
    "start": 462.84,
    "end": 469.72,
    "text": " PMAX Kampagne oder die Manchen Kampagne ist, nichts anderes als dieses Ziel, was du hast und das"
  },
  {
    "start": 469.72,
    "end": 475.84,
    "text": " Ziel muss ein sauberes Tracking einfach zugrunde liegen haben, damit Google auch genau weiß,"
  },
  {
    "start": 475.84,
    "end": 480.04,
    "text": " worauf soll ich diese Kampagne denn für diesen Werbetreibenden optimieren?"
  },
  {
    "start": 480.04,
    "end": 486.84,
    "text": " Im allerschlimmsten Fall und das sehen wir wirklich auch noch sehr, sehr oft, lieferst du einfach nur"
  },
  {
    "start": 486.84,
    "end": 492.92,
    "text": " Daten zurück über Leute, die länger als 30 Sekunden auf deiner Webseite gewesen sind. Wenn es ganz"
  },
  {
    "start": 492.92,
    "end": 500.08,
    "text": " schlecht läuft, dann bekommst du Haufenweise Nutzer auf deine Seite, die halt mal 40 Sekunden, mal 50"
  },
  {
    "start": 500.08,
    "end": 506.72,
    "text": " Sekunden mal 2 Minuten auf deiner Seite sind, aber die keine weitere Aktion ausführen. Die informieren"
  },
  {
    "start": 506.72,
    "end": 511.12,
    "text": " sich bei dir, die wollen irgendwie ein bisschen Information und Daten haben, du hast vielleicht"
  },
  {
    "start": 511.12,
    "end": 516.64,
    "text": " umfangreiche Blogbeiträge, das sind vielleicht einfach nur reine Konsumenten, die nichts bei dir"
  },
  {
    "start": 516.64,
    "end": 521.8,
    "text": " kaufen wollen, aber wenn du Google das als Conversion zurück übermittelt und sonst nichts weiter,"
  },
  {
    "start": 521.8,
    "end": 527.24,
    "text": " keine Anfragen, keine Buchungen, keine Bestellungen, dann brauchst du dich nicht wundern, dass Google"
  },
  {
    "start": 527.24,
    "end": 533.2,
    "text": " dir massernhaft diese Nutzer schickt, denn aus Google Sicht ist deine Kampagne dann ja genau in"
  },
  {
    "start": 533.2,
    "end": 539.04,
    "text": " deinem Sinne optimiert. In den häufigsten Fällen lässt du auf Convergence oder Conversion Wert"
  },
  {
    "start": 539.04,
    "end": 544.44,
    "text": " maximieren und wenn du das zurück übermittelst, dann ist aus Google Sicht das Ziel erreicht. Und"
  },
  {
    "start": 544.44,
    "end": 550.48,
    "text": " so können dann eben zwei Kampagnen, die quasi identisch sind, komplett unterschiedlich laufen."
  },
  {
    "start": 550.48,
    "end": 556.6,
    "text": " Eine Kampagne, die komplett ohne Tracking läuft, geht in die eine Richtung und sucht sich die Leute"
  },
  {
    "start": 556.6,
    "end": 561.88,
    "text": " raus, die nur kostenlose Beratung wollen. Die andere Kampagne, die wirklich die Daten zurück"
  },
  {
    "start": 561.88,
    "end": 567.6,
    "text": " bekommt, aus welchen Anfragen ist jetzt wirklich für dich auch was geworden, die targetiert in"
  },
  {
    "start": 567.6,
    "end": 573.48,
    "text": " deinem Sinne Nutzer, die auch wirklich bereit sind, etwas auszugeben zu investieren und jemanden zu"
  },
  {
    "start": 573.48,
    "end": 578.44,
    "text": " suchen, der sich unterstützt, beispielsweise ein Personal Trainer, der im Monat dann eben auch mal"
  },
  {
    "start": 578.44,
    "end": 582.96,
    "text": " ein paar 100 Euro kosten kann. Und wenn wir uns das Ganze mal weiterdenken, wir sind ja jetzt in"
  },
  {
    "start": 582.96,
    "end": 589.32,
    "text": " einem Zeitalter, wo immer mehr KI einzukällt, natürlich auch in diese ganzen Werbekanele. Also"
  },
  {
    "start": 589.32,
    "end": 595.72,
    "text": " Meta und Google sind wirklich Vorreiter, was das integrieren von früher hießes Maschinelles"
  },
  {
    "start": 595.72,
    "end": 602.2,
    "text": " Lernen, heute wird das einfach als KI bezeichnet. Ja, was das Thema angeht und wenn du eben diese"
  },
  {
    "start": 602.2,
    "end": 607.64,
    "text": " falschen Daten übermittelst, dann ist logisch, dass dann auch eher mit falschen Daten einfach für"
  },
  {
    "start": 607.64,
    "end": 614.56,
    "text": " dich optimiert. Denke ans Fenster und das Geld rauswerfen, das ist dann letztendlich die Konsequenz"
  },
  {
    "start": 614.56,
    "end": 620.72,
    "text": " davon. Also, teste doch einfach mal dein eigenes Verständnis von dem, was bei Google ankommt."
  },
  {
    "start": 620.72,
    "end": 627.84,
    "text": " Der letzte Kunde, der bei dir etwas gekauft hat, hat Google davon in deiner Werbekampagne eine"
  },
  {
    "start": 627.84,
    "end": 634.72,
    "text": " Information bekommen. Wenn ja, super, wenn nein, dann solltest du wirklich dringend darüber nachdenken,"
  },
  {
    "start": 634.72,
    "end": 641.88,
    "text": " wie du das verbessern kannst. Und mach dir bewusst, ohne Daten fliegst du blind. Das ist quasi wie"
  },
  {
    "start": 641.88,
    "end": 648.64,
    "text": " Flugzeugfliegen komplett ohne Sicht und ohne Instrumente. Und das ist egal, wie gut deine"
  },
  {
    "start": 648.64,
    "end": 654.32,
    "text": " Anzeigen sind oder wie gut das Flugzeug und du als Pilot bist. Wenn du nichts sehen kannst,"
  },
  {
    "start": 654.32,
    "end": 658.84,
    "text": " dann fliegst du vielleicht komplett in die falsche Richtung. Wenn du der Pilot, die Pilotin sein"
  },
  {
    "start": 658.84,
    "end": 663.4,
    "text": " möchtest, die genau in die richtige Richtung fliegt und super effizient mit dem Navigationssystem"
  },
  {
    "start": 663.4,
    "end": 668.76,
    "text": " ankommt und im übertragenen Sinne deine Google-Eds-Kampagnen genau auf das optimiert,"
  },
  {
    "start": 668.76,
    "end": 673.64,
    "text": " was du erreichen möchtest und wir dich dabei unterstützen dürfen, dann trage dich einfach"
  },
  {
    "start": 673.64,
    "end": 679.6,
    "text": " unter master auf search.de ein und wir sprechen einfach mal ganz unverbindlich darüber, was du"
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    "text": " bisher an deinen Google-Kampagnen gemacht hast, was aktuell läuft und was man dort optimieren kann."
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    "text": " Ich freue mich auf das Gespräch und wir hören uns ansonsten spätestens in der nächsten Folge"
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    "text": " wieder. Bis dahin, ciao!"
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