[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 6.72,
    "text": " 30 Learnings aus den letzten 22 Jahren rumt um das Thema Google Ads. Wie kommst du zu profitablen Kampagnen?"
  },
  {
    "start": 6.72,
    "end": 9.44,
    "text": " Heute Platz Nummer 21 bis 30."
  },
  {
    "start": 9.44,
    "end": 25.64,
    "text": " Damit herzlich willkommen. Ich bin Christoph vom Master of Search. Wir helfen und dann nehmen dabei,"
  },
  {
    "start": 25.64,
    "end": 32.04,
    "text": " ihre Kampagnen auf Google wirklich Gewinn bringen zu optimieren, indem wir die relevanten"
  },
  {
    "start": 32.04,
    "end": 37.24,
    "text": " Ergebnisse messbar machen und dann bei Google die Kampagnen optimal aufstellen. Wenn du die"
  },
  {
    "start": 37.24,
    "end": 41.84,
    "text": " letzten beiden Folgen noch nicht gehört hast, dann empfehle ich dir sehr, die letzten 20 Punkte"
  },
  {
    "start": 41.84,
    "end": 48.56,
    "text": " einmal durchzugehen. Das sind jeweils 20 Minuten, aber es sind wirklich die bisher wichtigsten 20"
  },
  {
    "start": 48.56,
    "end": 55.32,
    "text": " Erkenntnisse, die ich bei all unseren Kundenprojekten und wir dürfen ja pro Jahr 20 Millionen Werbebudget"
  },
  {
    "start": 55.32,
    "end": 61.52,
    "text": " verwalten von unseren Kunden. Das heißt, wir haben natürlich ein enormes Pensum an Erkenntnissen,"
  },
  {
    "start": 61.52,
    "end": 68.68,
    "text": " an Ideen, an Umsetzungs-Tipps etc., die wir wirklich auch dann für dich hier bereitstellen können."
  },
  {
    "start": 68.68,
    "end": 74.56,
    "text": " Insofern extrem wertvoll auch für deine Kampagnen. Kommen wir zu Punkt Nummer 21."
  },
  {
    "start": 74.56,
    "end": 81.92,
    "text": " Lokale Kampagnen gezielt einsetzen. Ich hatte in den Punkten bis zu Punkt 20 unter anderem schon"
  },
  {
    "start": 81.92,
    "end": 86.96,
    "text": " dabei, wenn du einen Standort hast, also wenn du ein Ladengeschäft hast, wenn du ein Büro hast,"
  },
  {
    "start": 86.96,
    "end": 92.76,
    "text": " wo du auch Kundentermine anbietest, dann solltest du unbedingt die sogenannte Standort-Erweiterung"
  },
  {
    "start": 92.76,
    "end": 98.08,
    "text": " nutzen. Gerade für lokale Geschäfte kann man da aber noch mal eins oben drauf setzen, denn es gibt"
  },
  {
    "start": 98.08,
    "end": 104.28,
    "text": " die Möglichkeit wirklich lokale und wirklich regional sehr begrenzte Kampagnen zu schalten,"
  },
  {
    "start": 104.28,
    "end": 110.92,
    "text": " womit du natürlich deine Sichtbarkeit in deinem Wirkungskreis, also einfach in deinem Umfeld,"
  },
  {
    "start": 110.92,
    "end": 117.64,
    "text": " wo deine Kunden herkommen, das sind mal 10 Kilometer, mal 30, mal 50 usw. wirklich massiv"
  },
  {
    "start": 117.64,
    "end": 122.44,
    "text": " erhöhen kannst. Du musst nur wissen, mit welchen Kampagnen-Einstellungen kannst du das erreichen."
  },
  {
    "start": 122.44,
    "end": 128.64,
    "text": " Das sind dann eben wirklich diese Standort-Abhängigen Umkreise, das sind vielleicht Postleitzahlengebiete,"
  },
  {
    "start": 128.64,
    "end": 133.64,
    "text": " du kannst das Ganze auch runterbrechen auf wirklich nur die kaufkräftigen Postleitzahlengebiete,"
  },
  {
    "start": 133.64,
    "end": 138.68,
    "text": " du kannst die Standort-Erweiterung nutzen, bzw. solltest sie auf jeden Fall nutzen und du kannst"
  },
  {
    "start": 138.68,
    "end": 144.2,
    "text": " in den Suchen-Netzwerk-Partner natürlich auch Suchende bei Google Maps mit hinzunehmen. Also wenn"
  },
  {
    "start": 144.2,
    "end": 149.88,
    "text": " die nach deinem Hundefutter-Geschäft suchen, also sie geben Hundefutter-Geschäft bei Google Maps"
  },
  {
    "start": 149.88,
    "end": 155.76,
    "text": " ein, dann sollten sie natürlich, wenn sie in deinem Umkreis sind, unbedingt dein Standort sehen."
  },
  {
    "start": 155.76,
    "end": 161.52,
    "text": " Das kannst du eben über eine Google Ads-Kampagne auch perfekt forcieren, dass deine Sichtbarkeit dann"
  },
  {
    "start": 161.52,
    "end": 167.68,
    "text": " auch wirklich sehr, sehr groß ist. Punkt Nummer 22, effizientes Management deines Kampagnen-Büges."
  },
  {
    "start": 167.68,
    "end": 173.96,
    "text": " Gerade dann, wenn du ein überschaubares Budget hast, das heißt, das können mal 10 Euro am Tag sein,"
  },
  {
    "start": 173.96,
    "end": 178.76,
    "text": " aber selbst mit 200 Euro am Tag kannst du in gewissen Themengebieten wirklich nur einen"
  },
  {
    "start": 178.76,
    "end": 184.12,
    "text": " Bruchteil deiner Zielgruppe erreichen. Um das herauszufinden, bietet es sich an, dass du mal in"
  },
  {
    "start": 184.12,
    "end": 189.92,
    "text": " die Spalten gehst, Spalten anpassen auswirst, unter Wettbewerbs-Messwerte einfach mal dir alle"
  },
  {
    "start": 189.92,
    "end": 194.72,
    "text": " Spalten, die dort angeboten werden hinzufügst. Die wichtigste dabei, auf die ich jetzt hinaus will,"
  },
  {
    "start": 194.72,
    "end": 200.36,
    "text": " ist die sogenannte Anteil an möglichen Impressionen-Spalter. Da kannst du einfach mal schauen,"
  },
  {
    "start": 200.36,
    "end": 206.6,
    "text": " beispielsweise für letzten 30 Tage, wie hoch ist dein Prozentanteil an möglichen Impressionen. Wenn"
  },
  {
    "start": 206.6,
    "end": 212.2,
    "text": " du dort deutlich unter 80 Prozent bist, dann heißt das, du erreichst wirklich nur einen Bruchteil"
  },
  {
    "start": 212.2,
    "end": 217.16,
    "text": " deiner Zielgruppe und dann hast du natürlich auch eine entsprechende Budgeteinschränkung. Heißt,"
  },
  {
    "start": 217.16,
    "end": 222.8,
    "text": " du könntest viel mehr Geld ausgeben, um halt wirklich deine Zielgruppen zu erreichen. Im"
  },
  {
    "start": 222.8,
    "end": 228.48,
    "text": " umkehrschlossend positiv formuliert heißt das, du kannst mit dem geringeren Budget, was du momentan"
  },
  {
    "start": 228.48,
    "end": 233.8,
    "text": " hast und eben nicht mehr ausgeben möchtest, noch viel effizienter werden. Das heißt, überlege dir"
  },
  {
    "start": 233.8,
    "end": 239.36,
    "text": " mal wirklich, wie kannst du deine Kampagne so effizient wie möglich einschränken? Das beginnt"
  },
  {
    "start": 239.36,
    "end": 244.32,
    "text": " dann eben bei schon genannten Punkten, dass die richtigen Conversion-Aktionen übermittelt werden,"
  },
  {
    "start": 244.32,
    "end": 249.16,
    "text": " dass du also wirklich auf das richtige optimieren kannst und das geht weiter über die richtigen"
  },
  {
    "start": 249.16,
    "end": 254.6,
    "text": " Keyword-Optionen. Das heißt, gerade bei solchen Einschränkungen gehe eben nicht mit weitgehend"
  },
  {
    "start": 254.6,
    "end": 260.68,
    "text": " passend dran, sondern mit Wortgruppe oder genau passend. Pausiere alles, was in den letzten Wochen,"
  },
  {
    "start": 260.68,
    "end": 265.48,
    "text": " in den letzten Monaten noch nicht eine Conversion gebracht hat oder nur zu sehr hohen Kosten."
  },
  {
    "start": 265.48,
    "end": 271.84,
    "text": " Pausiere das alles, konzentriere wirklich nur auf die Keywords, die dir bisher wirklich ein Ergebnis"
  },
  {
    "start": 271.84,
    "end": 279.16,
    "text": " gebracht haben. Und damit schaffst du in dieser noch effizienteren Zielgruppe dein Budget viel"
  },
  {
    "start": 279.16,
    "end": 283.56,
    "text": " besser auszugeben. Du kannst es noch erweitern, du kannst es noch um die Zielgruppen erweitern,"
  },
  {
    "start": 283.56,
    "end": 291.32,
    "text": " also auch die Google-eigenen Interessenskategorien. Wenn du dort alle 730 Interessenskategorien hinzufügst,"
  },
  {
    "start": 291.32,
    "end": 297.36,
    "text": " dann kannst du im Laufe der Zeit auswerten, bei welcher Zielgruppe hast du eine überdurchschnittlich"
  },
  {
    "start": 297.36,
    "end": 303.48,
    "text": " gute Leistung. Und dann kannst du sagen, okay, jetzt grenze ich quasi das nur auf die besten dieser"
  },
  {
    "start": 303.48,
    "end": 308.6,
    "text": " Zielgruppen ein. Also nicht nur die Leute, die nach diesen Keywords suchen, die für dich passen,"
  },
  {
    "start": 308.6,
    "end": 313.48,
    "text": " sondern die auch noch von Google in einer Zielgruppe oder auch in einer demografischen"
  },
  {
    "start": 313.48,
    "end": 320.12,
    "text": " Gruppe eingeordnet sind, die bei dir überdurchschnittlich gut funktionieren. Das heißt, du hast so viel"
  },
  {
    "start": 320.12,
    "end": 325.64,
    "text": " Möglichkeiten, deine Kampagne immer weiter einzuschränken, dass du wirklich nur noch bei dem"
  },
  {
    "start": 325.64,
    "end": 330.64,
    "text": " kleinen Bruchteil deiner Zielgruppe, die aber wirklich für dich bisher gut funktioniert hat,"
  },
  {
    "start": 330.64,
    "end": 335.16,
    "text": " maximal sichtbar bist. Wenn du da weitere Hilfestellungen und die Tipps brauchst,"
  },
  {
    "start": 335.16,
    "end": 340.04,
    "text": " wie du das wirklich für dich umsetzt, dann bucht dir natürlich ein Termin mit uns. Einfach auf"
  },
  {
    "start": 340.04,
    "end": 344.84,
    "text": " masteroffsearch.de gehen und mal zu einem gratis Erstgespräch eintragen und dann gucken wir"
  },
  {
    "start": 344.84,
    "end": 350.32,
    "text": " einfach mal, wie wir deine Kampagnen optimieren können. Punkt Nummer 23. Vorsicht bei Markennamen."
  },
  {
    "start": 350.32,
    "end": 355.52,
    "text": " Das gilt jetzt in beide Richtungen. Gerade die maximale Performance Kampagne ist prediziniert"
  },
  {
    "start": 355.52,
    "end": 362.08,
    "text": " dafür, auf deine eigenen Markennamen sehr verstärkt Werbung zu schalten. Warum? Weil die"
  },
  {
    "start": 362.08,
    "end": 367.0,
    "text": " im Click-Preis sehr günstig ist und weil sie im Umkehrschluss sehr hohe Conversion-Raten hat."
  },
  {
    "start": 367.0,
    "end": 372.28,
    "text": " Natürlich jemand, der nach deiner Marke sucht, ist sehr danach bestrebt auf deine Seite zu kommen"
  },
  {
    "start": 372.28,
    "end": 379.44,
    "text": " und dort etwas zu bestellen, mit dir ein Gespräch zu führen, ein Termin zu vereinbaren etc. Also"
  },
  {
    "start": 379.44,
    "end": 385.88,
    "text": " achte darauf, dass du deine eigenen Markennamen durchaus auch mit Buchstüber Google Ads,"
  },
  {
    "start": 385.88,
    "end": 391.24,
    "text": " aber dass du das wirklich auch separat auswerten kannst und betrachten kannst. Weil es bringt dir"
  },
  {
    "start": 391.24,
    "end": 396.28,
    "text": " ja nichts, wenn deine Performance Max-Kampagne beispielsweise oder deine Suchkampagne extrem"
  },
  {
    "start": 396.28,
    "end": 401.72,
    "text": " gut funktioniert, aber nur weil du auf deine eigene Marke Werbung schaltest. Worum es mir"
  },
  {
    "start": 401.72,
    "end": 407.28,
    "text": " hauptsächlich in den Punkt geht, ist aber die Verwendung von Fremdmarken. Natürlich ist es rechtlich"
  },
  {
    "start": 407.28,
    "end": 414.56,
    "text": " erlaubt, dass jeder Werbetreibende auf jedes Keyword auf Google eine Anzeige schaltet. Das beinhaltet"
  },
  {
    "start": 414.56,
    "end": 420.68,
    "text": " auch deine Mitbewerber. Du kannst also deine Mitbewerber als Keyword auswählen und kannst dort"
  },
  {
    "start": 420.68,
    "end": 426.36,
    "text": " eine Anzeige schalten. Das kann sehr gut funktionieren, muss es aber nicht. Das solltest du einfach"
  },
  {
    "start": 426.36,
    "end": 433.32,
    "text": " mal testen. Denn es kann sein, dass deine Mitbewerber sehr sehr treue Kunden haben. Also dass die wirklich"
  },
  {
    "start": 433.32,
    "end": 438.64,
    "text": " dann auch zu deinem Mitbewerber wollen und eben zu niemand anderem. Es kann aber auch gut sein und"
  },
  {
    "start": 438.64,
    "end": 444.76,
    "text": " diese Beispiele kennen wir auch sehr sehr häufig, dass im Prinzip dein Mitbewerber sehr viel Marketing"
  },
  {
    "start": 444.76,
    "end": 451.04,
    "text": " macht für dein Angebot, also für ein Angebot, was ihr beiden habt, also was vielleicht auch relativ"
  },
  {
    "start": 451.04,
    "end": 456.8,
    "text": " speziell ist und wo die Kunden aber gar nicht unbedingt zu diesem einen wollen, der immer diese"
  },
  {
    "start": 456.8,
    "end": 462.36,
    "text": " Werbung macht, sondern sie sind da relativ offen. Hauptsache sie bekommen dieses Angebot. Das"
  },
  {
    "start": 462.36,
    "end": 468.4,
    "text": " kann dann sehr sehr gut funktionieren für dich, wenn du darauf deine Werbung schaltest. Also test"
  },
  {
    "start": 468.4,
    "end": 473.88,
    "text": " das einfach mal aus. Was mir dabei aber ganz wichtig ist mitzugeben und das kennen wir leider,"
  },
  {
    "start": 473.88,
    "end": 479.72,
    "text": " du darfst diese fremde Marke, also die von deinem Mitbewerber auf keinen Fall in deinem Anzeigentext"
  },
  {
    "start": 479.72,
    "end": 486.04,
    "text": " erwähnen. Das heißt du darfst sie dort nicht als Text eintragen und du darfst, wenn du diese Keywords"
  },
  {
    "start": 486.04,
    "end": 492.4,
    "text": " buchst, auch niemals sogenannte Platzhalter verwenden. Also schon gar nicht diesen Keyword-Plazhalter,"
  },
  {
    "start": 492.4,
    "end": 497.72,
    "text": " der dynamisch den Suchbegriff in deinen Anzeigentext unterbringt, sondern dann musst du diese"
  },
  {
    "start": 497.72,
    "end": 503.16,
    "text": " Kampagnen trennen. Dann hast du eine eigene Kampagne, die nur beispielsweise Fremdmarken"
  },
  {
    "start": 503.16,
    "end": 509.84,
    "text": " beinhaltet und die dann einen ganz ganz cleanen, also einen ganz sauberen Anzeigentext haben. Wenn du"
  },
  {
    "start": 509.84,
    "end": 515.44,
    "text": " nämlich die Fremdmarke in deinem Text erwähnst, dann kannst du rechtlich gesehen abgemahnt werden."
  },
  {
    "start": 515.44,
    "end": 520.68,
    "text": " Das kennen wir von vielen unserer Kunden, die dann eben im Laufe der Zeit nicht während sie mit uns"
  },
  {
    "start": 520.68,
    "end": 525.84,
    "text": " gearbeitet haben, sondern vorher oder nachher abgemahnt wurden, weil dort eben in die Kampagne"
  },
  {
    "start": 525.84,
    "end": 530.28,
    "text": " etwas reingerutscht ist, was dort nicht hätte reingehört. Aber wenn du das so machst und wenn du"
  },
  {
    "start": 530.28,
    "end": 534.48,
    "text": " das sauber machst und einfach auf dem Schirm hast, was ich dir gerade gesagt habe, dann kannst du"
  },
  {
    "start": 534.48,
    "end": 539.8,
    "text": " das einfach mal testen und das kann wie gesagt gut funktionieren, auf die Markennamen deiner"
  },
  {
    "start": 539.8,
    "end": 545.24,
    "text": " Mitbewerber zu buchen. Und das beinhaltet manchmal auch, wenn du beispielsweise Produkte von einem"
  },
  {
    "start": 545.24,
    "end": 549.64,
    "text": " bestimmten Hersteller verkaufst, kann es auch durchaus sein, dass es Sinn ergibt, einfach auf"
  },
  {
    "start": 549.64,
    "end": 555.48,
    "text": " diesen Markennamen des Herstellers eine Anzeige zu schalten oder vielleicht sogar ganz konkret auf"
  },
  {
    "start": 555.48,
    "end": 562.52,
    "text": " ein bestimmtes Produkt, ein bestimmtes Modell von diesem Hersteller. Einfach testen. Punkt Nummer"
  },
  {
    "start": 562.52,
    "end": 569.4,
    "text": " 24 kreative Anzeigenformate oder generell Anzeigenbestandteile. Ich sehe das auch relativ häufig,"
  },
  {
    "start": 569.4,
    "end": 574.08,
    "text": " dass man ja bei den Anzeigentexten mit Bildern inzwischen arbeiten kann. Das heißt, Google"
  },
  {
    "start": 574.08,
    "end": 579.92,
    "text": " schaltet neben der Suchanzeige auch durchaus mal ein Bild und dass viele Werbetreibende erst"
  },
  {
    "start": 579.92,
    "end": 587.6,
    "text": " mal nur sehr fokussiert auf die eigenen Bilder, auf die eigenen Sachen ist. Also vielleicht auch auf"
  },
  {
    "start": 587.6,
    "end": 592.08,
    "text": " deine Person. Aber deine Person ist vielleicht so in der Form noch gar nicht wichtig für die Nutzer,"
  },
  {
    "start": 592.08,
    "end": 598.28,
    "text": " sondern die suchen eher nach dem Thema. Also versuche doch lieber Bilder zu finden, wo die Nutzer"
  },
  {
    "start": 598.28,
    "end": 604.52,
    "text": " sehr schnell erkennen können. Ah, da bin ich richtig. Da werde ich abgeholt mit dem und dem Thema."
  },
  {
    "start": 604.52,
    "end": 609.8,
    "text": " Das heißt, im Geschäftskundenumfeld, egal welche Dienstleistung oder Produkt du dort anbietest,"
  },
  {
    "start": 609.8,
    "end": 616.52,
    "text": " ist es durchaus sinnvoll, Büroszenen in den Bildern abzubilden. Also wirklich das Ganze"
  },
  {
    "start": 616.52,
    "end": 622.56,
    "text": " darzustellen. Und du kannst sehr gerne, und das ist halt das coole an den Google-Kampagnen,"
  },
  {
    "start": 622.56,
    "end": 629.16,
    "text": " dass du gratis auf Stockfotos zurückgreifen darfst. Das heißt, du darfst in den Google Anzeigen auf"
  },
  {
    "start": 629.16,
    "end": 634.88,
    "text": " die Plattform \"iStockfotos\" zurückgreifen direkt über das Google Ads Interface und kannst wirklich"
  },
  {
    "start": 634.88,
    "end": 640.48,
    "text": " mit einer extrem breiten Palette an Bildern nach bestimmten Begriffen suchen und testest dort"
  },
  {
    "start": 640.48,
    "end": 647.12,
    "text": " einfach mal verschiedene Motive durch. Also versuche da wegzugehen von dem, was du bisher"
  },
  {
    "start": 647.12,
    "end": 651.52,
    "text": " annimmst, was gut funktioniert und versuche da einfach auch ein bisschen zu testen und ein"
  },
  {
    "start": 651.52,
    "end": 655.8,
    "text": " bisschen kreativer zu werden. Und das Gleiche beinhaltet natürlich auch die Texte. Das hatte"
  },
  {
    "start": 655.8,
    "end": 659.96,
    "text": " ich schon in einem anderen Punkt erwähnt. Du kannst sehr gut mit ChatGPT oder Google Gemini"
  },
  {
    "start": 659.96,
    "end": 665.48,
    "text": " dir Vorschläge erarbeiten lassen. Du kannst aber natürlich auch selbst sehr kreativ werden. Also"
  },
  {
    "start": 665.48,
    "end": 671.44,
    "text": " arbeite doch mal statt mit immer nur Aussagen in den Anzeigentexten auch mal mit Fragestellungen."
  },
  {
    "start": 671.44,
    "end": 677.8,
    "text": " Oder mit Zitaten. Können auch Zitate von anderen Kunden von dir sein. Also werte einfach mal kreativ"
  },
  {
    "start": 677.8,
    "end": 682.44,
    "text": " und teste einfach mal durch. Bilder, auch wenn du eine maximale Performance-Kampagne hast,"
  },
  {
    "start": 682.44,
    "end": 687.88,
    "text": " auch Videos. Teste unbedingt verschiedene Videos durch. Teste verschiedene Formulierungen etc."
  },
  {
    "start": 687.88,
    "end": 694.56,
    "text": " Punkt Nummer 25, UTM-Parameter integrieren. Wenn dir UTM-Parameter noch gar nichts sagen,"
  },
  {
    "start": 694.56,
    "end": 699.88,
    "text": " dann hole ich dich einmal kurz ab. Und zwar sind UTM-Parameter einfach Informationen,"
  },
  {
    "start": 699.88,
    "end": 708.44,
    "text": " die an einen Link angefügt werden. Das heißt, du kannst einfach mal nach dem GA4-UAL-Bilder"
  },
  {
    "start": 708.44,
    "end": 715.0,
    "text": " oder UAL-Erstellungstool von Google suchen. Gibst dort deine Webseite ein und gibst da runter"
  },
  {
    "start": 715.0,
    "end": 720.56,
    "text": " einfach in das ist nur ein Formular. Gibst da runter ein. Wie möchtest du später die Informationen"
  },
  {
    "start": 720.56,
    "end": 727.48,
    "text": " ausgewertet haben? Also Kampagnenname, Quelle wie zum Beispiel Facebook, Instagram, Google,"
  },
  {
    "start": 727.48,
    "end": 731.72,
    "text": " LinkedIn und so weiter. Ein Anzeigeninhalt. Also einfach gewisse Informationen."
  },
  {
    "start": 731.86,
    "end": 739.46,
    "text": " Informationen, die, und das ist jetzt das Wichtige, von jeder Plattform immer zu deiner Seite leiten."
  },
  {
    "start": 739.46,
    "end": 744.66,
    "text": " Das heißt, wenn du bei LinkedIn-Postings machst, dann nimmst du natürlich ein paar andere UTM-Parameter,"
  },
  {
    "start": 744.66,
    "end": 750.66,
    "text": " als wenn du einen Link auf Xing setzt oder wenn du einen Link bei Facebook postest."
  },
  {
    "start": 750.66,
    "end": 758.66,
    "text": " Oder wenn du im E-Mail-Marketing E-Mails rausschickst. Auch da kannst du deine URL immer mit diesen UTM-Parametern versehen."
  },
  {
    "start": 758.66,
    "end": 763.06,
    "text": " Auch dazu haben wir spezifische Videos. Wenn dich das Thema interessiert, dann such gerne mal"
  },
  {
    "start": 763.06,
    "end": 769.46,
    "text": " im Master of Search Blog oder auch im YouTube-Kanal oder im Podcast nach dem Thema Tracking, nach dem Thema UTM-Parameter."
  },
  {
    "start": 769.46,
    "end": 778.66,
    "text": " Aber es ist wirklich essentiell, weil du erst mit Verwendung dieser UTM-Parameter dann auch wirklich in deinem Google Analytics auswerten kannst,"
  },
  {
    "start": 778.66,
    "end": 785.06,
    "text": " woher kommen denn jetzt die Nutzer, wie erfolgreich waren gewisse Beiträge, gewisse Postings,"
  },
  {
    "start": 785.06,
    "end": 795.06,
    "text": " wo habe ich vielleicht auch den meisten Umsatz gemacht und wo kann ich dann zukünftig einfach das Ganze noch weiter intensivieren und immer weiter ausbauen."
  },
  {
    "start": 795.06,
    "end": 803.86,
    "text": " Punkt Nummer 26 und das höre ich in letzter Zeit auch wieder häufiger. Die Herausforderung, wenn man der einzige Ansprechpartner im Unternehmen ist,"
  },
  {
    "start": 803.86,
    "end": 811.86,
    "text": " der sich mit dem Thema Google beschäftigt. Ich habe in letzter Zeit häufiger Gespräche mit Mitarbeitern in mittelständischen Unternehmen,"
  },
  {
    "start": 811.86,
    "end": 818.66,
    "text": " die es schon seit ein paar Jahrzehnten gibt und wo das Thema Google nur ein kleiner Teil ist vom gesamten Marketing."
  },
  {
    "start": 818.66,
    "end": 824.66,
    "text": " Oder wo auch vielleicht nur pro Forma jemand gesagt wird, du kümmerst dich jetzt bitte um das Thema Google."
  },
  {
    "start": 824.66,
    "end": 831.66,
    "text": " Wenn du allein dafür verantwortlich bist, dann musst du dir natürlich das gesamte Wissen auch selbst aneignen."
  },
  {
    "start": 831.66,
    "end": 837.66,
    "text": " Und das kann natürlich auch extrem zeitlich und auch inhaltlich herausfordernd sein."
  },
  {
    "start": 837.66,
    "end": 846.46,
    "text": " Weil woher willst du wissen, wo findest du jetzt genau die Informationen, die du brauchst und wo kannst du dich auch wirklich darauf verlassen,"
  },
  {
    "start": 846.46,
    "end": 852.96,
    "text": " dass die Informationen, die du findest auch korrekt sind und dass sie dir bei deinen Zielen auch wirklich helfen."
  },
  {
    "start": 852.96,
    "end": 860.66,
    "text": " Also gerade dann, wenn du alleine bist, dann nutze unbedingt die Möglichkeit, dass du dir nicht unbedingt eine Agentur beauftragst."
  },
  {
    "start": 860.66,
    "end": 863.26,
    "text": " Das ist manchmal ja auch finanziell gar nicht möglich."
  },
  {
    "start": 863.26,
    "end": 869.46,
    "text": " Aber gucke, dass du die Möglichkeit hast, dich mit jemandem auszutauschen, der in dem Bereich wirklich schon ziemlich weit ist."
  },
  {
    "start": 869.46,
    "end": 877.46,
    "text": " Das heißt, du kannst in Netzwerken gucken, du kannst natürlich, und das ist dann ideal, in unser Coaching-Programm kommen,"
  },
  {
    "start": 877.46,
    "end": 883.46,
    "text": " da kannst du sowohl das Wissen bekommen, du kannst die Tipps individuell für deine Kampagnen von uns bekommen"
  },
  {
    "start": 883.46,
    "end": 889.46,
    "text": " und du kannst auch, wenn du möchtest, mit anderen unserer Kunden in Kontakt treten und dich mit denen austauschen."
  },
  {
    "start": 889.46,
    "end": 898.06,
    "text": " Du kannst so eine Art Lernpartner zum Beispiel finden, wo man also speziell sich austauscht und gemeinsam an den Kampagnen arbeitet."
  },
  {
    "start": 898.06,
    "end": 901.66,
    "text": " Noch viel schneller geht es natürlich, wenn man das mit zum Beispiel uns macht."
  },
  {
    "start": 901.66,
    "end": 904.66,
    "text": " Aber das ist nur ein Beispiel von vielen."
  },
  {
    "start": 904.66,
    "end": 913.06,
    "text": " Aber sei dir dessen bewusst, wenn du ganz isoliert zuständig bist für das Thema Google und niemand von deinen Kollegen und Kolleginnen,"
  },
  {
    "start": 913.06,
    "end": 917.76,
    "text": " kann dir dabei helfen mit Erfahrungswerten, mit Tipps, mit Ideen."
  },
  {
    "start": 917.76,
    "end": 922.46,
    "text": " Dann wirst du natürlich auf einer gewissen Stufe an Google Kampagnen stehen bleiben."
  },
  {
    "start": 922.46,
    "end": 925.46,
    "text": " Das wird dann nur sehr, sehr langsam vorangehen."
  },
  {
    "start": 925.46,
    "end": 930.46,
    "text": " Und da kann ich dir wie gesagt nur ans Herz legen, einfach mal auch mit uns zu sprechen"
  },
  {
    "start": 930.46,
    "end": 934.86,
    "text": " und wirklich die Chance zu nutzen, einfach mal Impulse zu bekommen, Ideen zu bekommen."
  },
  {
    "start": 934.86,
    "end": 938.46,
    "text": " Die geben wir durchaus auch gratis raus."
  },
  {
    "start": 938.46,
    "end": 942.86,
    "text": " Guckt dir unseren YouTube-Kanal an, hört ja unseren Podcast an, vereinbarer in Erstgespräch"
  },
  {
    "start": 942.86,
    "end": 947.46,
    "text": " und wir können wirklich auch individuell mal auf deine Kampagnen eingehen."
  },
  {
    "start": 947.46,
    "end": 954.66,
    "text": " Und beseitige damit natürlich dann auch deine blinden Flecken, die du vielleicht bisher hast und wo du noch gar nicht weißt,"
  },
  {
    "start": 954.66,
    "end": 957.26,
    "text": " an welcher Stelle soll ich jetzt eigentlich optimieren."
  },
  {
    "start": 957.26,
    "end": 958.76,
    "text": " Was mache ich als Nächstes?"
  },
  {
    "start": 958.76,
    "end": 962.86,
    "text": " Punkt Nummer 27, Synergien mit anderen Plattformen nutzen."
  },
  {
    "start": 962.86,
    "end": 967.86,
    "text": " Da ist natürlich als Erstes gesagt, Google Ads hat natürlich den größten Nutzen,"
  },
  {
    "start": 967.86,
    "end": 971.46,
    "text": " wenn du ein Google Analytics-Konto hast, wenn das gut eingerichtet ist"
  },
  {
    "start": 971.46,
    "end": 975.76,
    "text": " und wenn du die beiden Systeme miteinander verknüpft."
  },
  {
    "start": 975.76,
    "end": 977.36,
    "text": " Das Ganze geht aber noch viel weiter."
  },
  {
    "start": 977.36,
    "end": 982.16,
    "text": " Du kannst es mit deinem YouTube-Kanal verknüpfen, du kannst es mit deinem Unternehmensprofil verknüpfen"
  },
  {
    "start": 982.16,
    "end": 986.56,
    "text": " und du kannst wirklich auch eine Menge von zum Beispiel CRM-Tools verknüpfen."
  },
  {
    "start": 986.56,
    "end": 990.76,
    "text": " Also Salesforce oder ähnliches kannst du auch mit Google Ads verknüpfen"
  },
  {
    "start": 990.76,
    "end": 997.06,
    "text": " und kannst da auch verschiedenste Zielgruppen, Conversion Tracking und so weiter verwenden."
  },
  {
    "start": 997.06,
    "end": 1003.96,
    "text": " Und das kombiniert, kann natürlich für deinen speziellen Fall extrem gut funktionieren"
  },
  {
    "start": 1003.96,
    "end": 1006.76,
    "text": " und halt wirklich deine Kampagnen noch viel besser machen."
  },
  {
    "start": 1006.76,
    "end": 1008.66,
    "text": " Also überlege, was nutzt du noch?"
  },
  {
    "start": 1008.66,
    "end": 1013.36,
    "text": " Und dann gucke, ob du das auch sinnvoll mit Google Ads kombinieren kannst."
  },
  {
    "start": 1013.36,
    "end": 1018.26,
    "text": " Auch solche Tools wie Mattelso, also wo man Anrufe noch erfassen kann,"
  },
  {
    "start": 1018.26,
    "end": 1023.86,
    "text": " wo man auch die Ergebnisse, die aus einem Anruf resultieren, zurückmelden kann an Google Ads."
  },
  {
    "start": 1023.86,
    "end": 1028.76,
    "text": " Auch das ist extrem wertvoll, wenn du natürlich Umsätze über das Telefon machst."
  },
  {
    "start": 1028.76,
    "end": 1031.56,
    "text": " Punkt Nummer 28, Wettbewerbsanalyse."
  },
  {
    "start": 1031.56,
    "end": 1035.56,
    "text": " Ja, auch das ist ein Part, der ist extrem wichtig."
  },
  {
    "start": 1035.56,
    "end": 1039.66,
    "text": " Ja, auch das ist ein Part, der sehr entscheidend sein kann,"
  },
  {
    "start": 1039.66,
    "end": 1045.66,
    "text": " dass du gewisse Beobachtungen, die du in deiner Kampagne hast, erklären kannst."
  },
  {
    "start": 1045.66,
    "end": 1051.96,
    "text": " Also beispielsweise deutlich gestiegene Klickpreise kann einfach das Symptom dafür sein,"
  },
  {
    "start": 1051.96,
    "end": 1054.96,
    "text": " dass deine Mitbewerber deutlich aktiver geworden sind"
  },
  {
    "start": 1054.96,
    "end": 1059.96,
    "text": " und Google Ads Kampagnen gestartet haben, deutlich mehr Budget ausgeben etc."
  },
  {
    "start": 1059.96,
    "end": 1065.86,
    "text": " Umgekehrt kann ein sinkender Klickpreis oder generell bessere Ergebnisse als Ursache haben,"
  },
  {
    "start": 1065.86,
    "end": 1071.56,
    "text": " dass deine Mitbewerber deutlich an Budget und an Sichtbarkeit bei Google verloren haben."
  },
  {
    "start": 1071.56,
    "end": 1078.36,
    "text": " Du kannst auswerten, auf welche Keywords, auf welche Suchbegriffe sind deine Mitbewerber sichtbar und so weiter und so weiter."
  },
  {
    "start": 1078.36,
    "end": 1084.36,
    "text": " Also du kannst unheimlich viel aus bestimmten Tools herauslesen, was deine Mitbewerber machen"
  },
  {
    "start": 1084.36,
    "end": 1090.56,
    "text": " und dann kannst du natürlich, beispielsweise in dem Fall, dass deine Mitbewerber gerade sehr weniger aktiv werden,"
  },
  {
    "start": 1090.56,
    "end": 1094.36,
    "text": " kannst du natürlich diese Situation nutzen und quasi Vollgas geben."
  },
  {
    "start": 1094.36,
    "end": 1101.86,
    "text": " Aber du musst es natürlich wissen und dafür gibt es halt Tools, mit denen du dein Wettbewerb jederzeit analysieren kannst."
  },
  {
    "start": 1101.86,
    "end": 1108.36,
    "text": " Es gibt sowohl in Google Ads selbst die sogenannten Auktionsdaten, aber noch viel wertvoller sind eben externe Tools,"
  },
  {
    "start": 1108.36,
    "end": 1116.36,
    "text": " die quasi jeden Tag Millionen von Google Suchergebnissen abfragen und halt eine Datenbank daraus bilden,"
  },
  {
    "start": 1116.36,
    "end": 1120.86,
    "text": " wie sichtbar zu welchen Begriffen sind welche Domains, also welche Werbetreibenden."
  },
  {
    "start": 1120.86,
    "end": 1126.86,
    "text": " Und du kannst dann eben sagen, und das können wir für dich auch sehr gerne machen, auch im Rahmen unseres Coaching-Programms,"
  },
  {
    "start": 1126.86,
    "end": 1133.36,
    "text": " welche Werbetreibenden sind jetzt gerade mehr oder weniger aktiv, auf welchen Keywords, mit welchen Anzeigentexten und so weiter."
  },
  {
    "start": 1133.36,
    "end": 1139.36,
    "text": " Und du kannst das verwenden, um deine Strategie anzupassen, vielleicht Keywords noch mit aufzunehmen,"
  },
  {
    "start": 1139.36,
    "end": 1145.36,
    "text": " Budgets zu erhöhen, Geburtsstrategien aggressiver zu gestalten und so weiter."
  },
  {
    "start": 1145.36,
    "end": 1148.36,
    "text": " Punkt Nummer 29 Beobachtung von Interessensziehgruppen."
  },
  {
    "start": 1148.36,
    "end": 1155.36,
    "text": " Das habe ich schon mal angerissen in einem anderen Punkt, aber es ist wirklich gerade bei Kampagnen,"
  },
  {
    "start": 1155.36,
    "end": 1163.36,
    "text": " die viele Klicks bekommen extrem wertvoll einfach mal alle Interessensziehgruppen von Google hinzuzufügen,"
  },
  {
    "start": 1163.36,
    "end": 1170.36,
    "text": " und zwar unter Ziegruppen und dann als Beobachtung, weil du erst ab diesem Moment diese Daten bekommst."
  },
  {
    "start": 1170.36,
    "end": 1175.36,
    "text": " Das heißt, Google ordnet jeden von uns, der ein Google-Konto hat und der damit auch Google nutzt,"
  },
  {
    "start": 1175.36,
    "end": 1182.36,
    "text": " in gewisse Interessensgruppen ein demografische Merkmale, also Geschlecht, Alter und so weiter."
  },
  {
    "start": 1182.36,
    "end": 1188.36,
    "text": " Und du als Werbetreibender kannst dann später auswerten, wie performenden diese ganzen einzelnen Gruppen."
  },
  {
    "start": 1188.36,
    "end": 1195.36,
    "text": " Also natürlich ist dann immer noch das Hauptaugenmerk darauf, dass jemand nach den von dir gebuchten Keywords sucht"
  },
  {
    "start": 1195.36,
    "end": 1198.36,
    "text": " und deine Anzeige sieht und darauf im Idealfall natürlich auch klickt."
  },
  {
    "start": 1198.36,
    "end": 1205.36,
    "text": " Aber du kannst dann eben, wenn du diese Zielgruppen als Beobachtung hinzufügst, im Nachgang diese Teilmengen sehen."
  },
  {
    "start": 1205.36,
    "end": 1212.36,
    "text": " Du kannst dann beispielsweise die Zielgruppe, die von Google definiert wurde, als Geschäftskunde oder als Luxusreisende"
  },
  {
    "start": 1212.36,
    "end": 1217.36,
    "text": " oder als Immobilienbesitzer, wie hat diese Teilgruppe bei dir performt?"
  },
  {
    "start": 1217.36,
    "end": 1225.36,
    "text": " Klickrate, Konversionrate, Kosten pro Konversion und wenn du hast natürlich auch der ROI, also Konversionwert zu kosten."
  },
  {
    "start": 1225.36,
    "end": 1231.36,
    "text": " Und dann kannst du basierend auf diesen Daten später deine Kampagnen wirklich optimieren und einschränken."
  },
  {
    "start": 1231.36,
    "end": 1237.36,
    "text": " Du kannst sagen, die schlechtesten dieser Zielgruppen oder demografischen Gruppen schließe ich jetzt zukünftig aus."
  },
  {
    "start": 1237.36,
    "end": 1244.36,
    "text": " Die sollen meine Anzeige nicht mehr sehen. Nur noch auf die konzentrieren, die halt bisher die besten Ergebnisse für mich gebracht haben."
  },
  {
    "start": 1244.36,
    "end": 1251.36,
    "text": " Ich habe jetzt anfangs gesagt, vor allem bei Werbetreibenden mit vielen Klicks, aber jeder von euch kann das machen."
  },
  {
    "start": 1251.36,
    "end": 1257.36,
    "text": " Auch wenn du es vielleicht ein Jahr oder eineinhalb Jahre dauert, bis du relevante Daten hast, aber, und das ist halt der Nachteil daran,"
  },
  {
    "start": 1257.36,
    "end": 1264.36,
    "text": " du musst sie erst mal hinzufügen, damit du diese Daten überhaupt sammelst. Also nutze doch einfach die Chance, es kostet ja nichts."
  },
  {
    "start": 1264.36,
    "end": 1270.36,
    "text": " Und damit sind wir beim letzten Punkt angelangt, nämlich Punkt Nummer 30, das Verständnis der Zusammenhänge."
  },
  {
    "start": 1270.36,
    "end": 1276.36,
    "text": " Und ich denke, das hast du jetzt bei einigen Punkten, auf die ich jetzt relativ schnell natürlich eingegangen bin,"
  },
  {
    "start": 1276.36,
    "end": 1283.36,
    "text": " auch wenn dieses Video jetzt deutlich über 20 Minuten ist, aber es sind ja auch immerhin 10 Punkte, die ich dir jetzt hier genannt habe."
  },
  {
    "start": 1283.36,
    "end": 1290.36,
    "text": " Es ist ganz besonders wichtig, diese ganzen Zusammenhänge zu verstehen. Und ich denke, du hast es bei einzelnen Punkten eben gemerkt,"
  },
  {
    "start": 1290.36,
    "end": 1300.36,
    "text": " dass da gewisse Zusammenhänge für dich noch nicht ersichtlich sind und verständlich sind. Also UTM-Parameter, Google Analytics, Google Ads, LinkedIn."
  },
  {
    "start": 1300.36,
    "end": 1306.36,
    "text": " Wie komme jetzt eigentlich das ganze Thema Conversions und Rückspielung von Anrufqualität damit ins Spiel?"
  },
  {
    "start": 1306.36,
    "end": 1314.36,
    "text": " Es ist wirklich wichtig, dass du einmal, und das ist jetzt egal, ob du schon jemanden hast, der für dich deine Google-Kampagne macht,"
  },
  {
    "start": 1314.36,
    "end": 1323.36,
    "text": " der dir vielleicht auch als Berater zur Seite steht, oder eben auch du das ganze alleine machst, es ist so oder so extrem entscheidend, die Zusammenhänge zu verstehen."
  },
  {
    "start": 1323.36,
    "end": 1330.36,
    "text": " Nehmen wir das Beispiel in der KFZ-Werkstatt. Wenn ich überhaupt keine Ahnung vom Auto habe, wie so ein Auto funktioniert etc.,"
  },
  {
    "start": 1330.36,
    "end": 1337.36,
    "text": " wie soll ich dann auch nur grundlegend bewerten können, ob es den Sinn ergibt, wenn mir die Werkstatt sagt, ich muss das und das machen,"
  },
  {
    "start": 1337.36,
    "end": 1344.36,
    "text": " oder ich sollte das und das umbauen lassen, reparieren lassen und so weiter. Ich muss doch grundlegende Zusammenhänge verstehen,"
  },
  {
    "start": 1344.36,
    "end": 1351.36,
    "text": " damit ich überhaupt bewerten kann, ist das jetzt für mich relevant oder nicht? Und wenn ja, wie kann ich das umsetzen?"
  },
  {
    "start": 1351.36,
    "end": 1359.36,
    "text": " Ergibt es Sinn, jetzt das Budget bei Google zu erhöhen? Muss ich erstmal nochmal in die Basics gehen? Muss ich Google Analytics nochmal genauer einrichten?"
  },
  {
    "start": 1359.36,
    "end": 1366.36,
    "text": " Muss ich mein ganzes Conversion-Tracking einrichten? Justiere ich meine Geburtsstrategie, damit die auch wirklich darauf optimiert,"
  },
  {
    "start": 1366.36,
    "end": 1373.36,
    "text": " was für mich wichtig ist und was für mich Umsatz bedeutet. Ja, du musst diese ganzen Zusammenhänge grundlegend erstmal verstehen."
  },
  {
    "start": 1373.36,
    "end": 1383.36,
    "text": " Natürlich musst du kein Experte werden, aber ganz individuell auf dein Themengebiet, auf deine Branche, auf deine Zielstellungen, musst du diese Zusammenhänge verstehen."
  },
  {
    "start": 1383.36,
    "end": 1390.36,
    "text": " Und da komme ich sehr gerne auch nochmal auf unser Coaching-Programm zurück, weil genau das ist unser Fokus da drin."
  },
  {
    "start": 1390.36,
    "end": 1399.36,
    "text": " Wir wollen dir das Wissen vermitteln und wir wollen dir wirklich individuell für dein Google Ads-Konto und für dein Analytics-Konto"
  },
  {
    "start": 1399.36,
    "end": 1408.36,
    "text": " und für deine Suchmaschinenoptimierung wirklich diese wichtigen Zusammenhänge akklären und dann eben auch für dich anwenden."
  },
  {
    "start": 1408.36,
    "end": 1418.36,
    "text": " Wenn du also merkst, du hast da wirklich noch Potenzial, das deutlich zu verbessern, dann gehst du auf masteraufsearch.de und buchst dir einfach mal ein Erstgespräch."
  },
  {
    "start": 1418.36,
    "end": 1426.36,
    "text": " Oder schreibst mir an Christoph@master-off-search.de und wir gucken einfach mal, wie ich dir am besten weiterhelfen kann."
  },
  {
    "start": 1426.36,
    "end": 1430.36,
    "text": " Das waren 30 Learnings aus den letzten 22 Jahren rund ums Thema Google."
  },
  {
    "start": 1430.36,
    "end": 1437.36,
    "text": " Ich hoffe, dass ich dir damit viele Ideen, Inspirationen und vielleicht auch nochmal Punkte mitgegeben habe, wo du jetzt sagst,"
  },
  {
    "start": 1437.36,
    "end": 1440.36,
    "text": " das muss ich mir auf jeden Fall nochmal genauer angucken."
  },
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    "start": 1440.36,
    "end": 1442.36,
    "text": " Da möchte ich mehr zu wissen."
  },
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    "start": 1442.36,
    "end": 1449.36,
    "text": " Wenn du ganz konkrete Fragen zu einzelnen Punkten hast, nutze gerne bei YouTube die Kommentarfunktion oder am Podcast."
  },
  {
    "start": 1449.36,
    "end": 1455.36,
    "text": " Wie gesagt, kann ich dir auch gerne anbieten, dass du mir an Christoph@masteroffsearch.de eine E-Mail schreibst."
  },
  {
    "start": 1455.36,
    "end": 1458.36,
    "text": " Wir hören und sehen uns in der nächsten Folge wieder."
  },
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    "start": 1458.36,
    "end": 1463.36,
    "text": " Danke mich, dass du zugehört hast und hoffe, du konntest eine Menge mitnehmen."
  }
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