[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 5.28,
    "text": " Ich möchte mit dir heute nochmal kurz auf ein Thema eingehen, was gute Shopping betrifft."
  },
  {
    "start": 5.28,
    "end": 9.98,
    "text": " Also wenn du einen Online-Shop hast und wenn du überlegst, zu einem CSS Partner, also"
  },
  {
    "start": 9.98,
    "end": 15.48,
    "text": " ein Preisvergleichsportal zu wechseln, dann greife ich meine bisherige Argumentation der"
  },
  {
    "start": 15.48,
    "end": 19.04,
    "text": " letzten Jahre hier nochmal auf und dann da mauere sie noch mit Fakten."
  },
  {
    "start": 19.04,
    "end": 22.48,
    "text": " Noch mal ganz kurz, was ist das sogenannte CSS-Programm?"
  },
  {
    "start": 22.48,
    "end": 27.32,
    "text": " Ja, und zwar steckt hinter CSS Comparison Shopping Service und auf Deutsch übersetzt"
  },
  {
    "start": 27.32,
    "end": 29.88,
    "text": " ist das nichts anderes als Preisvergleichsportale."
  },
  {
    "start": 29.88,
    "end": 35.56,
    "text": " Du kannst entscheiden, wenn du deine Shopping-Produkte in dem Google Merchant Center überträgst,"
  },
  {
    "start": 35.56,
    "end": 41.12,
    "text": " ob du das über Google Shopping selbst als Kanal oder über einen anderen Kanal machst."
  },
  {
    "start": 41.12,
    "end": 49.72,
    "text": " Und da gibt es jede, jede Menge anderer Anbieter wie Smarketar, Keku, Adference und so weiter."
  },
  {
    "start": 49.72,
    "end": 53.04,
    "text": " Wenn wir bei Google dann nach einem Produkt suchen, dann siehst du das auch."
  },
  {
    "start": 53.04,
    "end": 59.56,
    "text": " Dann siehst du hier zum Beispiel, hier gibt es das Smartphone von Shopping24, aber im Shopgalaxus."
  },
  {
    "start": 59.56,
    "end": 64.64,
    "text": " Hier gibt es das vom Shop Jakob, wird gelistet über Product Hero."
  },
  {
    "start": 64.64,
    "end": 69.48,
    "text": " Also Shopping24, Product Hero sind hier die CSS Partner."
  },
  {
    "start": 69.48,
    "end": 74.0,
    "text": " Dann kommt eins von bei Zox, das ist direkt über Google."
  },
  {
    "start": 74.0,
    "end": 78.52,
    "text": " Dann kommt wieder Product Hero, Smarketar, Kubiro, Adference und so weiter."
  },
  {
    "start": 78.52,
    "end": 85.68,
    "text": " Und meine Argumentation in den letzten Jahren war immer, dass diese CSS Partner nicht aufgrund"
  },
  {
    "start": 85.68,
    "end": 90.68,
    "text": " von einer Performance Steigerung oder ähnlichem ins Leben gerufen wurden, sondern Google"
  },
  {
    "start": 90.68,
    "end": 95.76,
    "text": " musste das ins Leben rufen, weil Google zu einer sehr hohen Kartellstrafe verurteilt wurde."
  },
  {
    "start": 95.76,
    "end": 102.2,
    "text": " Und zwar war das schon 2017 und damals wurde Google von dem Europäischen Gerichtshof vorgeworfen,"
  },
  {
    "start": 102.2,
    "end": 107.28,
    "text": " dass Google seine marktbeherrschende Stellung im Bereich Google Shopping missbraucht."
  },
  {
    "start": 107.28,
    "end": 113.76,
    "text": " Also quasi den eigenen Preisvergleich bevorzugt, damals gab es nur diesen eigenen Preisvergleich"
  },
  {
    "start": 113.76,
    "end": 115.84,
    "text": " und eben nicht für andere öffnet."
  },
  {
    "start": 115.84,
    "end": 121.72,
    "text": " Und da Google das natürlich auch mit 2,4 Milliarden Euro als Strafe ziemlich schmerzt"
  },
  {
    "start": 121.72,
    "end": 126.16,
    "text": " und da noch weitere Strafen hätten kommen können, hat Google sehr schnell und sehr"
  },
  {
    "start": 126.16,
    "end": 130.64,
    "text": " zeitnah reagiert und hat dieses sogenannte CSS-Programm ins Leben gerufen."
  },
  {
    "start": 130.64,
    "end": 137.04,
    "text": " Und hat damals auch um dieses Programm wirklich schnell ans Wachsen zu bekommen, sehr hohe"
  },
  {
    "start": 137.04,
    "end": 140.56,
    "text": " Bonusmodelle gefahren für die Agenturen, die das aufgebaut haben."
  },
  {
    "start": 140.56,
    "end": 146.48,
    "text": " Also die haben sehr hohe Provision bekommen an den Cliqueinnahmen und jede Menge Unterstützung,"
  },
  {
    "start": 146.48,
    "end": 148.68,
    "text": " damit dieses CSS-Programm ans Laufen kommt."
  },
  {
    "start": 148.68,
    "end": 153.8,
    "text": " Ein Großteil dieser Boni sind inzwischen weggefallen, aber natürlich sind diese ganzen Partner sehr"
  },
  {
    "start": 153.8,
    "end": 157.08,
    "text": " aktiv auf der Suche nach neuen Kunden."
  },
  {
    "start": 157.08,
    "end": 162.6,
    "text": " Und die sind eben auch bei unseren Kunden und auch du wirst das kennen, sehr, sehr, sehr"
  },
  {
    "start": 162.6,
    "end": 163.6,
    "text": " aktiv."
  },
  {
    "start": 163.6,
    "end": 168.16,
    "text": " Also wenn du einen Online-Shop hast, dann wirst du garantiert schon E-Mails, Anrufe,"
  },
  {
    "start": 168.16,
    "end": 171.04,
    "text": " so weiter von sogenannten CSS-Partnern bekommen haben."
  },
  {
    "start": 171.04,
    "end": 174.88,
    "text": " Du siehst das auch, wenn du bei Google einfach danach suchst, da kommt hier direkt Product"
  },
  {
    "start": 174.88,
    "end": 176.72,
    "text": " Hero, Google CSS lohnt sich."
  },
  {
    "start": 176.72,
    "end": 183.44,
    "text": " Hier unten von Selly CSS Premium Partner verbessern Sie die Leistung ihrer Produktanzeigen."
  },
  {
    "start": 183.44,
    "end": 186.0,
    "text": " Steigere die Kampagnen und plus 20 Prozent."
  },
  {
    "start": 186.0,
    "end": 190.04,
    "text": " Hier oben steht auch kein Risiko, 20 Prozent CPC Ersparnis."
  },
  {
    "start": 190.04,
    "end": 197.28,
    "text": " Ja, und das ist auch das Einzige, womit momentan diese Anbieter hier am Markt unterwegs sind"
  },
  {
    "start": 197.28,
    "end": 198.28,
    "text": " und vertreiblich."
  },
  {
    "start": 198.28,
    "end": 204.76,
    "text": " Das heißt, Google hat quasi gesagt, wenn jemand über ein CSS Partner bucht, dann kann der"
  },
  {
    "start": 204.76,
    "end": 207.56,
    "text": " CPC bis zu 20 Prozent geringer sein."
  },
  {
    "start": 207.56,
    "end": 211.4,
    "text": " Das ist aber momentan auch wirklich der einzige Vorteil, den man haben kann."
  },
  {
    "start": 211.4,
    "end": 216.72,
    "text": " Und ich sage bewusst kann, weil in den letzten Monaten haben wir doch einige Tests gesehen,"
  },
  {
    "start": 216.72,
    "end": 222.28,
    "text": " wo sich der CPC nicht um 20 Prozent, nicht um 15 Prozent, nicht um 10 Prozent, sondern"
  },
  {
    "start": 222.28,
    "end": 228.62,
    "text": " sondern genau 0% bewegt hat. Also wirklich gar keinen Unterschied. Und da kommt an meiner"
  },
  {
    "start": 228.62,
    "end": 235.18,
    "text": " Argumentation von früher ins Spiel, dass diese Ursache für das Erstellen dieser CSS Partner"
  },
  {
    "start": 235.18,
    "end": 241.9,
    "text": " eine ganz einfache war, nämlich da musste Google rechtlich reagieren. B. Gibt es inzwischen so viele"
  },
  {
    "start": 241.9,
    "end": 246.9,
    "text": " von diesen Partnern, die eben vertrieblich sehr aktiv sind, dass Google eben auch diese Strafe"
  },
  {
    "start": 246.9,
    "end": 253.5,
    "text": " nicht mehr riskiert, weil es einfach jetzt genügend Streuung gibt in diesen Google Shoppinganzeigen."
  },
  {
    "start": 253.5,
    "end": 257.94,
    "text": " Das wird auch so bleiben. Also Google wird weiterhin darauf angewiesen sein, dass es genug"
  },
  {
    "start": 257.94,
    "end": 263.62,
    "text": " Werbetreibende gibt, die über CSS Partner einbuchen. Aber da sind halt schon so viele,"
  },
  {
    "start": 263.62,
    "end": 270.1,
    "text": " dass Google auch nicht mehr diese Boni vergüten muss. Das ist sozusagen Punkt Nummer 1, Punkt"
  },
  {
    "start": 270.1,
    "end": 274.58,
    "text": " Nummer 2. Du musst dir immer vor Augen halten, wenn du dich für so ein Partner entscheidest,"
  },
  {
    "start": 274.58,
    "end": 279.26,
    "text": " musst du einen extra Vertrag mit diesem Partner abschließen. Der möchte für gewöhnlich auch"
  },
  {
    "start": 279.26,
    "end": 284.06,
    "text": " eine Grundgebühr von dir. Da musst du dir genau durchrechnen, ob sich das für dich lohnt. Wenn"
  },
  {
    "start": 284.06,
    "end": 288.86,
    "text": " du exakt den gleichen Klickpreis hast, dann zahlst du sogar eher drauf, weil du noch die"
  },
  {
    "start": 288.86,
    "end": 292.82,
    "text": " Grundgebühr dazu bekommst, die du bei Google selbst nicht bezahlst. Dann bist du immer mehr"
  },
  {
    "start": 292.82,
    "end": 297.42,
    "text": " oder weniger angewiesen auf diesen CSS Partner. Das heißt, wenn du mal Probleme hast mit deinem"
  },
  {
    "start": 297.42,
    "end": 301.38,
    "text": " Google Shopping, kann es sein, dass du dich an denen wenden musst und das Google sagt,"
  },
  {
    "start": 301.38,
    "end": 305.94,
    "text": " wir können dir leider die Antwort darauf nicht geben, bitte wende dich an deinen CSS Partner."
  },
  {
    "start": 305.94,
    "end": 310.46,
    "text": " Und natürlich wusst du dort nicht Nummer 1 sein, wenn du nicht Amazon, Otto oder Zalando"
  },
  {
    "start": 310.46,
    "end": 316.14,
    "text": " heißt. Ja und dann letztendlich hast du auch nie die Kontrolle, ob Google diese CSS Partner wirklich"
  },
  {
    "start": 316.14,
    "end": 321.54,
    "text": " immer auch für alle veränderten Anzeigenschaltungen, also Anzeigenplatzierungen, bereitstellt. In"
  },
  {
    "start": 321.54,
    "end": 325.86,
    "text": " den letzten Jahren war das immer so, dass wenn Google mal was Neues getestet hat, wie zum Beispiel"
  },
  {
    "start": 325.86,
    "end": 330.86,
    "text": " bei YouTube, dass auch bei YouTube passende Shopping Anzeigen gescheitet werden, dann kamen"
  },
  {
    "start": 330.86,
    "end": 336.58,
    "text": " dort eben nur die Produkte an Zeigen durch, die von Google selbst dort gescheitet wurden und nicht"
  },
  {
    "start": 336.58,
    "end": 343.34,
    "text": " über CSS Partner. Und darauf hast du 0,0 Einfluss. Aber du riskierst halt, dass du nicht mehr so"
  },
  {
    "start": 343.34,
    "end": 349.78,
    "text": " sichtbar bist wie eben noch früher. Ja und wie gesagt, diese 20% CPC ersparen es mit denen immer"
  },
  {
    "start": 349.78,
    "end": 354.02,
    "text": " noch geworben wird und ich bin mir sicher, wenn du solche E-Mails oder Gespräche geführt hast,"
  },
  {
    "start": 354.02,
    "end": 359.46,
    "text": " dann wird das das eine Hauptargument sein. Stell dir vor, du zahlst 20% weniger für die"
  },
  {
    "start": 359.46,
    "end": 365.1,
    "text": " gleichen Klicks, damit erhöhst du natürlich deine Performance. Aber was ist denn, wenn diese 20%"
  },
  {
    "start": 365.1,
    "end": 371.02,
    "text": " nicht erreicht werden? Und das sehen wir jetzt gerade bei Kunden wirklich schwarz auf weiß,"
  },
  {
    "start": 371.02,
    "end": 376.42,
    "text": " dass sich diese CPCs gar nicht bewegt haben. Und damit fällt auch für mich wirklich das"
  },
  {
    "start": 376.42,
    "end": 382.1,
    "text": " letzte Argumente weg. Es kann sein, dass das gewisse Bereiche gibt, vielleicht auch mal Bereiche,"
  },
  {
    "start": 382.1,
    "end": 387.9,
    "text": " wo Google wenig Anbieter hat und dadurch auch versucht dann eben das ein bisschen zu steuern"
  },
  {
    "start": 387.9,
    "end": 392.54,
    "text": " und diese CPC ersparen es, vielleicht auch dann noch ein bisschen mehr bereit ist zu geben,"
  },
  {
    "start": 392.54,
    "end": 398.54,
    "text": " als bei sehr umkämpften Begriffen, wo es auch schon genug werbetreibende und genug CSS Partner gibt."
  },
  {
    "start": 398.54,
    "end": 404.54,
    "text": " Ja vielleicht gibt es die, wo das wirklich sich rechnet. Aber ich sehe derzeit keines und kann"
  },
  {
    "start": 404.54,
    "end": 410.54,
    "text": " dir nur nach wie vor raten, überlege dir das wirklich gut, ob du dich in dieser Abhängigkeit plus"
  },
  {
    "start": 410.54,
    "end": 416.42,
    "text": " entsprechende Gebühren eines weiteren Anbieters gibst und wo du dann eben nicht mehr den Google"
  },
  {
    "start": 416.42,
    "end": 421.74,
    "text": " Support auf direktem Wege hast, wo du nicht mehr eine Kontrolle hast darüber, wo diese Anzeigen"
  },
  {
    "start": 421.74,
    "end": 428.02,
    "text": " gescheitet werden und wo du dann eben auch von den Vertragslaufzeiten und auch von dem Support"
  },
  {
    "start": 428.02,
    "end": 432.94,
    "text": " dieses Anbieters einfach abhängig bist. Wenn du Fragen dazu hast oder wir dich anderweitig im"
  },
  {
    "start": 432.94,
    "end": 437.86,
    "text": " Bereich Google Ads unterstützen dürfen, dann buche dir über MasterofSearch.de einfach mal"
  },
  {
    "start": 437.86,
    "end": 442.78,
    "text": " ein Gespräch. Wir freuen uns drauf mit dir zu sprechen und bis dahin sage ich alles Gute."
  }
]