[
  {
    "start": 0.0,
    "end": 5.12,
    "text": " Du wunderst dich, warum in deiner maximalen Performance-Kampagne eine so geringe Klickrate ist?"
  },
  {
    "start": 5.12,
    "end": 6.62,
    "text": " Ich erklär dir, warum das so ist."
  },
  {
    "start": 6.62,
    "end": 22.88,
    "text": " Ja, damit herzlich willkommen. Ich bin Christoph Moor und bei Master of Search unterstützen wir Unternehmen dabei,"
  },
  {
    "start": 22.88,
    "end": 29.68,
    "text": " ihre wirklich realisierten Ergebnisse zu messen und das dann auch im profitable Google-Kampagnen umzuwandeln."
  },
  {
    "start": 30.64,
    "end": 34.88,
    "text": " Ja, und heute möchte ich einmal eine Frage aufgreifen, die wir auch in unseren Coachings häufiger bekommen,"
  },
  {
    "start": 34.88,
    "end": 40.76,
    "text": " nämlich warum ist dann eigentlich die Klickrate in unseren maximalen Performance, also PMAX-Kampagnen so gering?"
  },
  {
    "start": 40.76,
    "end": 44.84,
    "text": " Wenn du die Hintergründe weißt, dann ist das relativ schnell erklärbar."
  },
  {
    "start": 44.84,
    "end": 50.76,
    "text": " Die maximale Performance-Kampagne ist im Prinzip eine Art Sammelsurium und eine Art Sammelbecken"
  },
  {
    "start": 50.76,
    "end": 57.04,
    "text": " aller Werbenetzwerke, die du über Google ansteuern kannst und die zum Google-Cosmos gehören."
  },
  {
    "start": 57.64,
    "end": 64.2,
    "text": " Das ist das Such-Netzwerk, das ist das Display-Netzwerk, also Werbeanzeigen auf anderen Webseiten."
  },
  {
    "start": 64.2,
    "end": 70.68,
    "text": " Das ist YouTube, das ist Google Mail, das ist ja das Cover-Feed auf den Handys, also wenn du auf den Handys"
  },
  {
    "start": 70.68,
    "end": 75.96,
    "text": " einen neuen Browser-Tab beispielsweise öffnest, dann bekommst du eben bei Google auf einem Android-Gerät"
  },
  {
    "start": 75.96,
    "end": 81.08,
    "text": " entsprechende Nachrichtenvorschläge, Artikelvorschläge und eben auch Anzeigen."
  },
  {
    "start": 82.16,
    "end": 88.52,
    "text": " Ja und das ist nur ein Beispiel von den verschiedensten Targetierungsmöglichkeiten, die du über die maximale Performance-Kampagne hast."
  },
  {
    "start": 88.52,
    "end": 95.16,
    "text": " Wenn du dann auch noch ein Online-Shop bist und du hast Shopping-Produkte, also das Google Merchants Center aktiv, das ist verbunden,"
  },
  {
    "start": 95.16,
    "end": 102.28,
    "text": " dann kommen diese Shopping-Anzeigen, also die sogenannten Eintragsgruppen, ebenfalls mit in die maximale Performance-Kampagne."
  },
  {
    "start": 102.28,
    "end": 108.32,
    "text": " So und jetzt stell dir das einmal bitte vor, ich habe auch in anderen Folgen, das ja schon häufiger erklärt,"
  },
  {
    "start": 109.32,
    "end": 115.48,
    "text": " kein Marketinginstrument ist so nah an der Intention des Nutzers daran, wie die Google suche."
  },
  {
    "start": 115.48,
    "end": 125.04,
    "text": " Wenn also jemand auf Google nach dem Winterreifen zum Kauf sucht, dann ist es extrem naheliegend, dass er auf eine Werbeanzeige klickt."
  },
  {
    "start": 125.04,
    "end": 132.44,
    "text": " Wenn er dann sogar noch Shopping-Produkte sieht, mit einem Bild, mit einem Preis, mit dem Händler, vielleicht mit einer Bewertung,"
  },
  {
    "start": 132.44,
    "end": 135.64,
    "text": " dann ist natürlich die Intention auch entsprechend hoch."
  },
  {
    "start": 135.84,
    "end": 141.84,
    "text": " Also eine normale Klickrate auf dem Suchnetzwerk liegt so zwischen 5 und 50 Prozent."
  },
  {
    "start": 141.84,
    "end": 151.84,
    "text": " 50 Prozent sind Sonderfälle, das sind dann vor allem markenbezogene Suchbegriffe, aber so ein Durchschnitt liegt so bei 8 bis 10 Prozent, kann man sagen."
  },
  {
    "start": 151.84,
    "end": 158.08,
    "text": " So, wenn wir uns jetzt aber das Display-Netzwerk oder auch YouTube überlegen, also eine andere Seite,"
  },
  {
    "start": 158.08,
    "end": 165.72,
    "text": " wo Leute eben nicht aktiv nach etwas suchen, YouTube mal außen vor, auch da kann man suchen, aber viele Anzeigen auf YouTube werden auch einfach"
  },
  {
    "start": 165.72,
    "end": 171.8,
    "text": " so ausgespielt. Aber sagen wir, du bist auf einer Webseite und guckst dir Informationen zu einem Thema an."
  },
  {
    "start": 171.8,
    "end": 181.72,
    "text": " Und auf einmal erscheint dort eine Anzeige, sei es jetzt Bild oder Video oder Text, von einem Anbieter, der dir beispielsweise Winterreifen anbieten möchte."
  },
  {
    "start": 181.72,
    "end": 186.56,
    "text": " Dann heißt das nicht, dass du ja grad in dem Moment auf der Suche bist nach den Winterreifen."
  },
  {
    "start": 186.56,
    "end": 194.92,
    "text": " Vielleicht bist du grad auf einer Webseite, wo du eine Frage hast zu dem Thema, wie du in dein Auto sitzen, einfach das Leder wieder schön bekommt oder ähnliches."
  },
  {
    "start": 195.08,
    "end": 200.36,
    "text": " Das hat also zwar schon einen Bezug zum Auto, aber in dem Fall nicht zum Thema Reifen."
  },
  {
    "start": 200.36,
    "end": 209.24,
    "text": " Deshalb ist es im Display-Netzwerk oder auch auf YouTube oder auch auf Google Mail einfach deutlich geringer an der Klickereit."
  },
  {
    "start": 209.24,
    "end": 216.39,
    "text": " Da hast du manchmal 0,1%, 0,4%, alles darüber hinaus wird dann schon ziemlich gut, da hast"
  },
  {
    "start": 216.39,
    "end": 219.03,
    "text": " du dann die Zielgruppe oder das Thema schon ziemlich gut getroffen."
  },
  {
    "start": 219.03,
    "end": 221.75,
    "text": " Und jetzt zurück zur maximalen Performance-Kampagne."
  },
  {
    "start": 221.75,
    "end": 228.03,
    "text": " Die Performance-Kampagne ist so von Google gesteuert, dass du ja Texte, Bilder, Produkte,"
  },
  {
    "start": 228.03,
    "end": 233.87,
    "text": " Videos reingibst und Google automatisch testet und ausprobiert, woher kommen denn deine"
  },
  {
    "start": 233.87,
    "end": 234.87,
    "text": " Conversions?"
  },
  {
    "start": 234.87,
    "end": 240.31,
    "text": " Wenn Google erkennt, deine Conversions kommen hauptsächlich aus den Shopping-Suchern zeigen,"
  },
  {
    "start": 240.31,
    "end": 244.23,
    "text": " dann wird er deine Kampagne hauptsächlich auf Shopping-Suchern zeigen ausrichten."
  },
  {
    "start": 244.23,
    "end": 249.51,
    "text": " Hast du aber vielleicht mehr, die über YouTube zu dir kommen, weil du vielleicht irgendwie"
  },
  {
    "start": 249.51,
    "end": 254.11,
    "text": " in Erstkontakt generierst oder ähnliches und du hast ein super Video als Werbung, wo"
  },
  {
    "start": 254.11,
    "end": 259.79,
    "text": " Leute einfach total darauf eingehen, drauf klicken und sich bei dir melden, dann wird"
  },
  {
    "start": 259.79,
    "end": 263.59,
    "text": " Google bei YouTube eben deutlich mehr auch entsprechend das ausliefern."
  },
  {
    "start": 263.59,
    "end": 267.19,
    "text": " Display-Netzwerk genau ist gleiche, das Cover-Feed ebenso."
  },
  {
    "start": 267.19,
    "end": 272.87,
    "text": " Und wenn du das jetzt dann überlegst, wenn 90% vielleicht für Shopping-Produkte ausgegeben"
  },
  {
    "start": 272.87,
    "end": 278.99,
    "text": " wird, dann ist die Kligrate deutlich höher, als wenn er 90% deines Budgets im Display-Netzwerk"
  },
  {
    "start": 278.99,
    "end": 279.99,
    "text": " ausgibt."
  },
  {
    "start": 279.99,
    "end": 281.91,
    "text": " Da ist die Kligrate dann eben deutlich niedriger."
  },
  {
    "start": 281.91,
    "end": 285.99,
    "text": " Du kannst das leider nicht selbst in deinem Google Ads-Konto sehen."
  },
  {
    "start": 285.99,
    "end": 290.15,
    "text": " Was ich dir aber empfehlen kann, ist ein Google Ads-Script."
  },
  {
    "start": 290.15,
    "end": 292.39,
    "text": " Das ist im Prinzip eine Art Programmier-Code."
  },
  {
    "start": 292.39,
    "end": 298.95,
    "text": " Und der kann über die Google Ads-Schnittstelle von außen gewisse Informationen abfragen."
  },
  {
    "start": 298.95,
    "end": 304.07,
    "text": " Und da liefert Google durchaus mehr Informationen, als man das momentan in der Google Ads-Oberfläche"
  },
  {
    "start": 304.07,
    "end": 305.07,
    "text": " auswerten kann."
  },
  {
    "start": 305.07,
    "end": 309.31,
    "text": " Und dann werden diese Daten in ein Google Sheet exportiert."
  },
  {
    "start": 309.31,
    "end": 312.95,
    "text": " Und in diesem Google Sheet kannst du dir entsprechende Daten eben auswerten."
  },
  {
    "start": 312.95,
    "end": 316.07,
    "text": " Ich zeige dir hier mal ein Beispiel davon."
  },
  {
    "start": 316.07,
    "end": 319.27,
    "text": " Also wenn du jetzt im Podcast zuhörst, dann schaue dir auch gerne das YouTube-Video an."
  },
  {
    "start": 319.27,
    "end": 321.27,
    "text": " Ich habe aber darüber auch schon öfter berichtet."
  },
  {
    "start": 321.27,
    "end": 325.15,
    "text": " Das ist jetzt nur eine Kampagne, die ist zum Test gestartet worden."
  },
  {
    "start": 325.15,
    "end": 327.11,
    "text": " Da ist noch nicht viel drüber gelaufen."
  },
  {
    "start": 327.11,
    "end": 332.03,
    "text": " Trotzdem kriegst du hier einen Einblick darüber, wie das Ganze aufgebaut ist."
  },
  {
    "start": 332.03,
    "end": 337.51,
    "text": " Er sagt uns also, wie viel Kosten sind über die Suche ausgediefert worden oder erzeugt"
  },
  {
    "start": 337.51,
    "end": 338.51,
    "text": " worden."
  },
  {
    "start": 338.51,
    "end": 341.35,
    "text": " Wie viel über Video und wie viel über Display."
  },
  {
    "start": 341.35,
    "end": 346.35,
    "text": " Und so kannst du einfach schon mal den ersten Eindruck bekommen, was da überhaupt in deiner"
  },
  {
    "start": 346.35,
    "end": 348.99,
    "text": " maximalen Performance-Kampagne als Schwerpunkt läuft."
  },
  {
    "start": 348.99,
    "end": 354.79,
    "text": " Dann kannst du das Ganze runterbrechen noch nach Suchkategorien, nach einzelnen Asset-Gruppen,"
  },
  {
    "start": 354.79,
    "end": 356.87,
    "text": " wenn du mehrere aktiv hast."
  },
  {
    "start": 356.87,
    "end": 362.59,
    "text": " Und du kannst quasi sehr viel mehr Informationen bekommen und Transparenz bekommen, als du das"
  },
  {
    "start": 362.59,
    "end": 363.91,
    "text": " im Google Ads Account hast."
  },
  {
    "start": 363.91,
    "end": 366.71,
    "text": " Wenn du Interesse an diesem Script hast, dann melde dich gerne bei uns."
  },
  {
    "start": 366.71,
    "end": 370.55,
    "text": " Im Idealfall natürlich wirst du direkt im Master of Search natürlich auch kunder."
  },
  {
    "start": 370.55,
    "end": 375.15,
    "text": " Das ist unser Coaching-Programm, wo wir dir entsprechend einfach das gesamte Wissen,"
  },
  {
    "start": 375.15,
    "end": 379.99,
    "text": " was du zu Google Ads und Google Analytics brauchst, um deine Kampagnen zu messen und"
  },
  {
    "start": 379.99,
    "end": 384.79,
    "text": " wirklich effizient und profitabel die Kampagnen laufen lassen kannst."
  },
  {
    "start": 384.79,
    "end": 389.27,
    "text": " Dann kriegst du natürlich auch Unterstützung für die Implementierung dieses Skrips."
  },
  {
    "start": 389.27,
    "end": 395.59,
    "text": " Das soll dir ein paar Hintergrund-Infos gegeben haben zum Thema \"Warum ist meine Klickrate"
  },
  {
    "start": 395.59,
    "end": 397.71,
    "text": " in der maximalen Performance-Kampagne so gering?\""
  },
  {
    "start": 397.71,
    "end": 403.51,
    "text": " Ich hoffe, es hat dir ein paar Hinweise gegeben und hast wieder ein bisschen was dazu gelernt,"
  },
  {
    "start": 403.51,
    "end": 405.03,
    "text": " was das Thema Google Ads angeht."
  },
  {
    "start": 405.03,
    "end": 406.03,
    "text": " Das würde mich sehr freuen."
  },
  {
    "start": 406.03,
    "end": 413.67,
    "text": " Gib mir gerne Feedback dazu, entweder als Kommentar hier runter oder an christoph@master-of-search.de."
  },
  {
    "start": 413.67,
    "end": 415.95,
    "text": " Wir freuen uns sehr, sehr über jedes Feedback."
  },
  {
    "start": 415.95,
    "end": 417.67,
    "text": " Bis zur nächsten Folge."
  }
]