[
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    "start": 15.02,
    "end": 24.22,
    "text": "Markus bekundet heute Interesse an einem Thema, das eigentlich besser in der Schweizer Illustrierten oder in der Gala aufgehoben wäre."
  },
  {
    "start": 24.68,
    "end": 29.6,
    "text": "Und dann eben auch noch füffig gemacht mit wirklichen Diskussionen über Frisur-Moden die die einzelnen Spieler trug."
  },
  {
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    "text": "Thorsten hingegen ist vollkommen gefrustert."
  },
  {
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    "end": 40.14,
    "text": "Für mich passt das schon mal gar nicht und Hannah stellt mit großer Gelassenheit die Frage aller Fragen"
  },
  {
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    "text": "Was will jetzt diese Marke mir damit sagen?"
  },
  {
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    "end": 56.8,
    "text": "Ich habe die Freude heute ein Thema aufzugreifen, was uns von einem unserer treuen Hörer zugespielt wurde von Stefan Feige."
  },
  {
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    "text": "Und Stefan hat es in einem E-Mail gefragt ob die neue Coca Cola zum Dinner die Coca Cola Zero Zero ein schlauer Ansatz ist."
  },
  {
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    "text": "genauer gesagt fragt Stefan uns Ist das noch the real thing oder nur noch Verzweiflung?"
  },
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    "text": "Die Frage ist berechtigt."
  },
  {
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    "end": 79.8,
    "text": "wenn man sich so das anguckt was Coca Cola immer wieder tut Dann sind sie jetzt an einem Punkt angekommen, wo aus der Kohle der Zucker raus ist und das Koffein raus ist."
  },
  {
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    "text": "Und jetzt ist die Frage was verkauft man da eigentlich noch?"
  },
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    "text": "Vielleicht noch zum Hintergrund."
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    "text": "Coca-Cola Zero Zero ist eine Line Line Extension von Coca Cola."
  },
  {
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    "end": 91.919,
    "text": "Das ist die Ableitung der Cola Zero, die auch ohne Koffee in verkauft wird."
  },
  {
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    "end": 95.039,
    "text": "Das tun Sie nicht erst seit heute sondern es gibt schon ein Weile."
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    "end": 109.46,
    "text": "Aber es wurde im Herbst relaunched und wird vor allen Dingen noch getragen durch eine James Bond Kooperation, um gemeinsam in diesem Thema Abendessen-Dinne eine Rolle zu spielen and redefine the evening occasions mit Coca Cola."
  },
  {
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    "end": 122.06,
    "text": "Da es ja abends ist, meine ich die Leute vielleicht kein Koffein mehr vertragen hat man sich entschieden eine Zero Zero Variante rauszubringen, die momentan aktuell auch beworben wird – mit relativ premium anmutender schwarzer Flasche gönner Schrift im Premium Look."
  },
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    "text": "Ja!"
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    "text": "Ob das jetzt der real thing is?"
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    "text": "Sollte mal diskutieren."
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    "text": "Ich finde das Ganze überhaupt nicht gut."
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  {
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    "end": 133.22,
    "text": "Ich beginne mal von hinten mit der Kooperation, mit James Bond."
  },
  {
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    "text": "ich verstehe durchaus die Grundidee, beginnt ja damit dass James Bond gelegentlich auch Null."
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    "text": "Null Sieben heißt also Zero zero weiter."
  },
  {
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    "end": 150.14,
    "text": "James Bond kann man sich wunderbar abends in einem Smoking vorstellen vor allem Roger Moore James Bond."
  },
  {
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    "end": 162.72,
    "text": "aber ansonsten hat James Bond, also wohl der Film als auch die Rolle in dem Film im Der James Bond mit zero-zero überhaupt nichts zu tun sondern eher das Gegenteil."
  },
  {
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    "end": 168.28,
    "text": "James Bond ist ja bekennender Alkoholiker und sonst auch offen für alle Sünden dieser Welt."
  },
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    "end": 171.26,
    "text": "Für mich passt das auf diese Linie schon mal gar nicht."
  },
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    "end": 172.6,
    "text": "Und dann The Real Thing."
  },
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    "end": 178.86,
    "text": "Mein Eindruck ist bei Coca Cola unterschätzen Sie den Wert Ihres ikonischen Produktes."
  },
  {
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    "end": 195.98,
    "text": "Und mit so einer weiteren Line Extension oder wie du sagst, Line Line Extension entfernen sie sich ja immer weiter von ihrem wahren Produkt und wahrscheinlich wäre es doch mal nötig wieder richtige Flöcke einzuschlagen für die wahre Coca Cola durchaus mit Zucker und durchaus mit viel Koffein."
  },
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    "end": 197.34,
    "text": "da kommen sie ja nun mal her."
  },
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    "end": 199.72,
    "text": "das ist hier mein zentraler Punkt."
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    "text": "bei der Zero Zero Coke habe ich den Eindruck dass die Idee bei Pepsi Cola entstanden ist."
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    "text": "Ja, ich würde das nicht so negativ sehen."
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    "text": "Also ich glaube dass eine ist."
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    "text": "ja wie kommuniziert man es?"
  },
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    "end": 218.32,
    "text": "Da hätte ich auch auf meine kleinen Kritikpunkte gar nicht nur auf die Null Null Sieben oder James Bond Kollaboration Die ist ja auch nur in diesem Gaming Feld verankert."
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    "text": "also das Game was im Herbst offenbar kommt Das ist ja nicht insgesamt mit dem Film Kooperation sondern darauf fokussiert."
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    "text": "Darauf ist für mich noch nicht mal so dramatisch."
  },
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    "text": "Ich finde nur diese Kommunikationsbotschaft kann man wunderbar am Abend trinken."
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    "text": "Das finde ich wahnsinnig plakativ und wenig kreativ."
  },
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    "text": "Da tue ich mich ein bisschen schwer mit, dass man diese Occasion genommen hat und eigentlich eins zu eins in die Kommunikationsmittel übersetzt hat."
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    "text": "Ohne sich zu überlegen wie kann man das noch ein bisschen emotionaler verpacken?"
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    "text": "Zu dem Produkt als solches gibt es ja schon seit einigen Jahren auf dem Markt."
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    "text": "Wenn man sich die Zahlen mal anschaut, beispielsweise für Österreich."
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    "text": "Dann sieht man schon starkes wertmäßiges Wachstum von diesem Produkt und das wird ja auch mit der Ausschlaggebende Faktor gewesen sein, warum man jetzt gesagt hat Man setzt da nochmal mehr kommunikative Energie darauf Und ich glaube schon es gibt einen Bedarf für solche Produkte."
  },
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    "text": "Es ist halt einfach nicht mehr zeitgemäß Coca Cola mit Zucker mit Koffein zu trinken."
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    "text": "Für viele fällt das raus."
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    "text": "Das ganze Thema Schlaf hat so ein großes Bewusstsein in einer breiteren Bevölkerung."
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    "text": "die Thematik rund um den Zucker."
  },
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    "end": 288.94,
    "text": "Also ich glaube, es ist nur konsequent sich zu überlegen wie man den Wünschen des Marktes nachkommt und dann so ein Produkt auf dem Markt zu bringen und zu pflegen."
  },
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    "text": "Woher?"
  },
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    "text": "Ich muss sagen, ich habe es probiert und es schmeckt fürchterlich."
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    "text": "Stefan stellt ja die Frage ob der Konzern verzweifelt ist."
  },
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    "text": "Wenn man sich die Geschäftszahlen anguckt, dann waren eben Quartal eins, zwanzig, sechsundzwanzig gar nicht mal so fett schlecht sondern die liegen zwölf Prozent überm Vorjahresumsatz im selben Quartall."
  },
  {
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    "text": "Die haben adjustet, die Jahresprognose angehoben auf ein acht bis neun Prozent und das Absassdolomis um drei Prozent global hochgegangen."
  },
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    "text": "Und Zero Sugar läuft extrem gut!"
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    "text": "Das Ganze hört sich eigentlich richtig nett an auch was Coca-Cola insgesamt anstellt."
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    "text": "Da muss man aber eins beachten deswegen doch vielleicht eine gewisse Verzweiflung."
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    "text": "Fast das gesamte organische Wachstum kommt aus Preiserhöhungen unter Preis Durchsetzung Aber das nimmt für die Zukunft natürlich auch ab."
  },
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    "text": "Also muss man ja was tun, dass die Zahlungsbereitschaft wieder fördert beziehungsweise da auch wieder Potenziale aufbaut."
  },
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    "text": "Das ist eine des anderen, was ich gerne noch ins Feld führen würde und es ist mir fast noch arg wichtiger in dem ganzen Spiel."
  },
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    "text": "Es ist ja ne Strategie, die Coca-Cola seit Anu Knips verfolgt."
  },
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    "text": "Coca Cola geht seit Ano Knips hin und arbeitet mit Line Extensions mehr oder minder erfolgreich."
  },
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    "text": "Man kann fast so eine Rehle aufstellen ein Ding funktioniert, das nächste floppt."
  },
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    "text": "einen Ding funktioniert das nächste floppt."
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    "text": "Und wenn man sich anguckt, wie die top drei erfolgreichsten Line Extensions waren."
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    "end": 366.74,
    "text": "Die Coca-Cola hier gemacht hat dann kommt auf Platz eins, wen wunderts... ...die Coke Light, die im Jahr two eighty eingeführt wurde als erste Line Extension."
  },
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    "end": 376.28,
    "text": "Dann auf dem zweiten Platz die Coke Zero, die in den Jahr zwei tausend fünf eingeführte und zwei taussend siebzehn green launched wurde und auch extremer vollreich ist und was ganz lustig ist."
  },
  {
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    "end": 378.0,
    "text": "Die Cherry Coke läuft auch relativ gut!"
  },
  {
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    "end": 382.2,
    "text": "Wenn man sich an guckt was schief gegangen ist, dann lernt man schon so ein bisschen worum es glaube ich geht."
  },
  {
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    "text": "bei Coca Cola."
  },
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    "end": 387.46,
    "text": "Coke Life ist ziemlich in den Bach runtergegangen, die haben sie im Jahr auch vom Markt genommen."
  },
  {
    "start": 387.5,
    "end": 393.72,
    "text": "Das war diese Stevia-Variante Coca Cola Energy also wo man versucht hat ein Energiedrink aufzubauen, das Ding gab es ohnehin ja."
  },
  {
    "start": 394.4,
    "end": 399.7,
    "text": "und dann Coca Cola Spiced, das ging auch für würzige Cola ziemlich nach hinten los."
  },
  {
    "start": 400.08,
    "end": 414.0,
    "text": "Wenn man sich's anguckt haben die immer sowohl positiv als auch negative Spiele und ich glaube dass hat viel mit der Markenstärke selbst zu tun Und deswegen würde ich auch aufs Zusammenspiel der Marke und ihre Extensions gucken und mich mal fragen Wie das Ding wirklich dazu beiträgt."
  },
  {
    "start": 414.42,
    "end": 418.6,
    "text": "Ja genau Markus, ich wiederhole hier nochmal meinen Punkt eine Coca Cola Zero."
  },
  {
    "start": 418.74,
    "end": 426.52,
    "text": "Zero die profitiert natürlich ohne jede Frage von der starken Marke Coke bringt aber kein Goodwill Transfer zurück."
  },
  {
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    "end": 429.58,
    "text": "man beutet ganz klassisch die Marke aus."
  },
  {
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    "end": 435.56,
    "text": "unter der Marke Coca Cola kannst du sicherlich nah zu jedes Getränk irgendwie verkaufen und erzielts Umsatz."
  },
  {
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    "end": 448.3,
    "text": "Und man muss ja schon sagen um es klar zu betonen Mit Light und Zero ist Coca-Cola ja wirklich was Grandioses gelungen, nämlich tatsächlich diese neue Kategorie neben die klassische Cola zu stellen."
  },
  {
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    "end": 452.72,
    "text": "Und das haben die Menschen gelernt – ich würde auch behaupten, dass tut der Marke gut!"
  },
  {
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    "end": 457.8,
    "text": "Dass man weiß du kriegst eine echte Cola, da muss aber kein Zucker drin sein."
  },
  {
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    "end": 464.52,
    "text": "Wenn du jetzt aber aus der Coke des Koffein raus nimmst, dann arbeitest du wirklich an der Lebenslinie von Coca-Cola."
  },
  {
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    "end": 466.36,
    "text": "Naja, aber die Lebenslinien sind ja."
  },
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    "end": 469.9,
    "text": "der einzigartige Geschmack würde ich schon nochmal gegenhalten."
  },
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    "text": "Wenn du Koffein trinken willst, dann gibt es ja wunderbare Alternative zum Beispiel Kaffee oder"
  },
  {
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    "text": "Red Bull oder sonst was."
  },
  {
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    "text": "aber ich glaube da trifft Thorsten schon noch einen Nerv."
  },
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    "text": "Komischerweise hast Du ja gesagt Hanna wächst das gar nicht schlecht das Ganze?"
  },
  {
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    "end": 492.84,
    "text": "Ich will sich die Konsumgewohnheiten ändern und ich glaube der größte Fehler wäre da festzuhalten an etwas nur weil man sagt dass ist das Original aber er ist einfach nicht mehr dann irgendwann gefordert und gewünscht wird."
  },
  {
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    "text": "Mein Punkt ist aber der eine Cola Ohne Koffein schmeckt ihm nicht nach Coca Cola."
  },
  {
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    "text": "Das ist etwas, was viele ignorieren, die sich eine Coca-Cola Zero Zero zu legen."
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  {
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    "end": 513.819,
    "text": "Die sagen ja ich kaufe die Marke Coca Cola und alles was damit verbunden wird und hab hier einen Getränk getränkt."
  },
  {
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    "text": "ohne Koffeein gibt es jetzt wirklich ein Raustenmenk wenn ich da richtig informiert bin."
  },
  {
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    "text": "Coca Cola hat ja über Jahrzehnte von einem Coke Lifestyle gelebt Und ich glaube, dass Cola auf der Ebene schon nochmal nachlegen müsste um solche Line-Extensions auch wieder zu stärken."
  },
  {
    "start": 528.699,
    "end": 536.04,
    "text": "Gar nicht mal auf der Funktionalität die sie abdecken sondern eben auf der emotionalen Seite des Markenimages und auch der Markenidentität untergleichen."
  },
  {
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    "end": 539.4,
    "text": "Sondern da muss man schon noch einmal drauf gucken wo Sie eigentlich herkommen."
  },
  {
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    "text": "Das war my."
  },
  {
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    "end": 542.0,
    "text": "I like to buy the world of Coke."
  },
  {
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    "end": 543.219,
    "text": "das ist es heute nicht mehr."
  },
  {
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    "end": 549.439,
    "text": "Natürlich tut das Ding seinen Job, abends ohne Koffein mit Freunden zusammensitzen."
  },
  {
    "start": 549.479,
    "end": 557.12,
    "text": "Der Jobtyp dann ist schön definiert aber die Value-Proposition oder die emotionale Komponente, die so eine Marke ja auch ausstrahlen muss wird immer weniger."
  },
  {
    "start": 565.439,
    "end": 569.5,
    "text": "Ich habe die große Freude in unser zweites Thema einführen zu dürfen."
  },
  {
    "start": 570.28,
    "end": 572.319,
    "text": "Es geht um Adidas."
  },
  {
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    "end": 585.739,
    "text": "und natürlich geht es um den neuen Werbespot von Adidas zur Fußballweltmeisterschaft, die ja bekanntlich in den USA, in Kanada und Mexiko stattfinden wird."
  },
  {
    "start": 586.14,
    "end": 599.079,
    "text": "Adidas hat man kann durchaus sagen traditionell einen Spot gedreht und zwar durchaus auch einen Spot dem man anmerkt dass dort viel viel Geld investiert wurde."
  },
  {
    "start": 599.579,
    "end": 608.699,
    "text": "der Ursprungspot ist, sage und schreibe fünf Minuten lang wird aber durchaus auch in anderen Formaten verbreitet."
  },
  {
    "start": 609.12,
    "end": 616.8,
    "text": "Der Spot hat einen wunderbaren Namen Backyard Legends The Greatest Football Story ever told."
  },
  {
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    "end": 619.02,
    "text": "Warum betone ich diesen Titel so?"
  },
  {
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    "end": 624.459,
    "text": "Weil er für mich den zentralen Begriff enthält nämlich Storytelling."
  },
  {
    "start": 625.319,
    "end": 634.479,
    "text": "Es wird die Story einer legendären Straßenfußball-Crew erzählt aus New York City Bolzplatz in einer Wohnsiedlung."
  },
  {
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    "end": 645.52,
    "text": "Fußballspielen im Berlin würden wir sagen, es geht um Käfig-Fußballspieler und die haben auch einen Namen nämlich Glyph Roussi und Eiserack und die spielen dort seit nineteen sechs neunzig."
  },
  {
    "start": 645.9,
    "end": 658.42,
    "text": "Die Legende sagt sie haben noch nie ein Spiel verloren und diese Legende wird erzählt von Timothy Shalamey der gerade dabei ist sein Team zusammenzustellen."
  },
  {
    "start": 658.599,
    "end": 670.3,
    "text": "Und wir lernen, dass zu seinem Team Trinity Rodman gehört – die berühmteste und bestbezahlte Fußballerin der Vereinigten Staaten, die gerade auch die Goldmedaille gewonnen hat."
  },
  {
    "start": 670.479,
    "end": 676.52,
    "text": "Seine anderen zwei Spieler sind Jamal vom FC Barcelona und Jude Bellingham von Real Madrid."
  },
  {
    "start": 678.439,
    "end": 683.56,
    "text": "Ist unter anderem auch Engländer und Jamal ist Spanier, Rodman ist Amerikanerin."
  },
  {
    "start": 683.9,
    "end": 688.28,
    "text": "Die drei fragen sich natürlich warum sitzen sie jetzt mit Cymruci Chalamet im Auto?"
  },
  {
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    "end": 696.099,
    "text": "Und er erzählt ihn es ginge darum diese Backyard Legends zu schlagen die seit drei Jahrzehnten ungeschlagen sind."
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    "text": "Piero gegen sie an."
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    "text": "Und das wird auch sehr, sehr lustig erzählt was ich auffällig fand."
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    "text": "man macht sich fast keine Gedanken darüber dass die natürlich Computer animiert sind."
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    "text": "Das Ganze ist so wunderbar gedreht dass man einfach in der Story dran ist."
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    "text": "jedenfalls kommt er dann mit seinem Auto an diesem Bolzplatz an und wird dort schon erwartet von natürlich Lionel Messi."
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    "text": "und neben Lionel Messi sitzt der wahrscheinlich größte Popstar der heutigen Tage, gerade auch aktiv gewesen."
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    "text": "In der Halbzeitpause vom Super Bowl wird Bunny und neben ihm einen Empfang."
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    "text": "ob nun die Truppe von Timothy Chalamet die drei Backyard Legenden schlagen kann oder nicht?"
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    "text": "Das erfahren wir natürlich nicht."
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    "text": "diesmal ganz kurz die Handlung."
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    "text": "meine Frage an euch ist das ein guter Werbespot?"
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    "text": "und zweitens macht es heutzutage überhaupt Sinn solche Filme für viel, viel Geld zu drehen."
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    "text": "Ja das erste was mir auffällt ist du nennst es Spot."
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    "text": "Ich würde es Film nennt und nicht nur als Spot einordnen."
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    "text": "Nichts richtig gelesen hat Adidas einen Budget von einer Milliarde US-Dollar für die WM sich reserviert Und ich weiß nicht wieviel da übrig bleibt wenn man den film mal substraieren würde."
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    "text": "Also das ist schon das maßgebliche Werk, was die für die WM auch einsetzen wollen."
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    "text": "Ich fand den ganzen Spot unheimlich spannend gemacht eben auch noch mit dem Timothy Charame in der Rolle von Marty Supreme quasi aufleben zu lassen und dass Hasseln jetzt vom Tischtennis auf ein Fußball übertragen hat."
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    "text": "ich fand auch diese ganze Setting extrem gut und dann eben auch füffig gemacht mit wirklichen Diskussionen über Frisurmonen, die die einzelnen Spieler trugen etc... fragt man sich, was ist der Beitrag jetzt zu Marke außerhalb der Idee des Fußballs?"
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    "text": "Also A, glaube ich muss man sich immer noch mal vorhalten."
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    "text": "Adidas kommt vom Fußball."
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    "text": "das ist ganz wichtig glaube ich dass man da auch versucht die Grenzen ein bisschen zu sprengen und vom klassischen Fußball wegzugehen."
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    "text": "Ich glaube auch, dass diese Story, diese Idee mit diesen mythischen drei Kids da extrem gut gespielt ist Dass das eine extrem gute Komponente ist."
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    "text": "Und die Frage seit es wo gewinnt du eigentlich und um welches Spiel geht's überhaupt?"
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    "text": "und insgesamt fand ich den Film sehr gelungen."
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    "text": "so ganz Die heftige Kommunikation der Marke findet nicht statt, sondern sie wird sehr subtil gespielt."
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    "text": "Sie wird ja in Trikots gespielt und die wird dann in den Rückblenden gespielt wo man dann Retroprodukte sieht und dergleichen."
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    "text": "aber für den Aufwand so stark die Marke quasi einzubetten in die Story Da weiß ich halt nicht, ob das wirklich dann durchknallt beim Endkunden und dass es auch in die richtige Richtung läuft."
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    "text": "Ich finde schon ein Summe recht charmant weil der Film unterschiedliche Herausforderungen löst bzw."
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    "text": "Ziele erreicht."
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    "text": "Erstmal ist er Teil einer größeren Kommunikationskampagne."
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    "text": "also es gab ja schon einen ersten Spot."
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    "end": 871.719,
    "text": "Ende letzten Jahres spielt das ja schon alles auf diesem übergeordnete Markenplattform You Got This ein."
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    "end": 886.239,
    "text": "Gebe dir recht, die Marke findet nicht so stark statt in dem jetzigen Spot aber das sicherlich auch ganz bewusst und ich denke es fügt sich eben trotzdem in dieser gesamthaften Kommunikation rund um die WM und insgesamt die DR, die das momentan fährt, schon gut ein."
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    "text": "und dann erreicht er ja ganz unterschiedliche Gruppen und Communities und Menschen also sowohl die Menschen, die eben älteren Generation anhören noch einen direkten Bezug zu diesen Fußballlegenden von damals haben als auch eben alle Fußballfans heute."
  },
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    "text": "Und dann integriert er eben durch die Hauptprotagonisten eben auch noch den Frauenfußball in den Spot."
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    "text": "Dann dazu den Link zur Film und aber auch zur Musik durch die Integration von Bad Bunny."
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    "text": "Ich würde sagen der Film erreicht zum einen das Ziel die Vorfreude auf diese WM zu steigern und die Fußball-Community abzuholen an ganz unterschiedlichen Enden Und zum anderen aber auch andere Menschen zu integrieren und Fußball mit der Popkultur zu verbinden."
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    "text": "Das ist ja schon ein ambitioniertes Ziel, und ich würde sagen das erreicht er durch die Erzählart, durch die Machart und durch die Besetzung allemal – und dementsprechend finde ich es eine wunderbare Kommunikation!"
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    "text": "Ich stimme demzu."
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    "text": "dass ist"
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    "text": "einer der besten…."
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    "text": "Ich folge Markus deinem Worthing-Film, die ich in den letzten Jahrzehnten gesehen habe."
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    "text": "Wir haben uns das gegenseitig schon erzählt, warum das so ist."
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    "text": "Weil er wahrscheinlich im Moment größte Hollywood-Star vermengt wird mit dem größten Popstar."
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    "text": "Man greift in die Vergangenheit Nimmt da die damals größten Fußballstars, nimmt die heutigen größten Footballstars Die witzigerweise ob Real oder Computer animiert auch noch alle Schauspieler entkönnen Findet einen Ton Markus, dass sie Brücke geschlagen zu Marty Supreme dieses Hustling, was er den Film ausmacht und kommt irgendwie genauso in diese Taktung hinein."
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    "text": "Deswegen einfach schlichtweg brillant gemacht."
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    "text": "Und wenn wir jetzt aus einer Markensicht darauf gucken, Adidas schreibt ihm nicht Platin."
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    "text": "jetzt hier adidas wo du hinguckst sind dicke drei Streifen zu sehen aber du entgehst ihn nicht von der ersten Szene an treffen sie die Tonalität und dann natürlich schon weniger subtil tragen die natürlich alle die coolsten Adidas Shirts Hosen, Jacken und so weiter."
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    "text": "Und sofort von daher schon sehr schön gemacht."
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    "text": "was auch wichtig ist es ist eine Story die Adidas so schon immer wieder erzählt hat also adidas Straßenfußball."
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    "text": "ich denke viele der älteren höheren und höher können sich wahrscheinlich noch an die FußballwM in Deutschland erinnern wo ja Adidas auch dieses Thema fast ähnlich kommuniziert hat wo zwei kleine Jungs auf einem Hinterhof gegenseinander Fußball spielen und jeder nominiert seine Traumelf."
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    "text": "Und dann laufen auch die Fußballstars, die von Adidas bezahlt werden damals auf."
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    "text": "Lustigerweise war das damals halt noch aktiv, sie dann der Hippiero und David Beckham natürlich."
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    "text": "Und weil der Fußballwehr in Deutschland war, kommen auch Michael Ballack, Oliver Kahn und Schweine vor."
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    "text": "Auch da wird dann noch tiefer in die Vergangenheit gegriffen und man holt dann halt auch noch Beckenbauer- und Platini raus."
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    "text": "Also das ist so eine Story, dass passt hundertprozentig für Adidas."
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    "text": "Für mich ist wirklich die Frage, jetzt haben sie so ein Film gedreht fünf Minuten lang – für teuer Geld."
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    "text": "Ich würde mal eines mit berücksichtigen wollen!"
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    "text": "Du hast einen Intention Space momentan, den ich besetzt ist."
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    "text": "Nike kommt nicht aus dem Knick also da müssen wir noch mal drauf warten was Nike vielleicht noch liefert wenn?"
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    "text": "in den letzten Jahren hat ja die Nike auch es geschafft mit Jugabonito und seinen Truppen auch Spots zu drehen und Geschichten zu erzählen die nicht weniger spannend war."
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    "text": "und der große Unterschied ist glaube ich das hast du gesagtes dass Nike oder das Adidas versucht die Kultur mitzuverbinden Und die haben ja vor Jahren mal dieses Spot gemacht."
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    "end": 1109.56,
    "text": "At the end we're all creators, even if you are creative on a field or in pitch and somewhere... ...we're all creatives."
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    "text": "und das ging dann bis zu Questlove und einen möglichen Künstler."
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    "text": "Das ist glaube ich schon dass das funktioniert aber man darf nicht vergessen."
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    "text": "Die haben Glück dass dein Konkurrent momentan noch blind ist!"
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    "text": "Und da gibt es noch ein Nebeneffekt den möchte ich nur erwähnen."
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    "text": "Es ist natürlich schon gut du machst Backyard-Zocker und gibst eine Milliarde dafür aus."
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    "end": 1131.12,
    "text": "Also da kannst du auch nochmal schön in die Pedruje der sozialen Medien geraten mit so einer Diskussion."
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    "text": "Aber das ist nur ein Nebensatz."
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    "text": "Ja, das würde ich vernachlässigen."
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    "text": "Weil sie einfach wirklich die richtigen Leute haben und sie zeigen nicht nur die Leute nach und nach sondern sie haben eben in dieser schönen Geschichte miteinander verbunden."
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    "text": "Also es ist einfach nicht nur ein reines Name-Dropping Sondern wunderbar kombiniert Und dafür haben Sie ja auch die richten Menschen gezogen."
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    "end": 1154.16,
    "text": "Ich würde gar nicht sagen dass es jetzt nur gut funktioniert weil Nike nicht am Start ist sondern auch weiß ein gutes Timing ist."
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    "text": "also ganz unabhängig von den anderen waren sie halt rechtzeitig da Haben das kombinieren mit der Kommunikation im November Die auch schon ganz wunderbar war Und da eben eine gute Geschichte erzählt."
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    "end": 1174.48,
    "text": "Plus, was sie auch noch haben ist dieser Retroaspekt in dem Film der ja natürlich gerade schon in die Kerbe schlägt und dann gibt es eine große Begeisterung vor allem für den Retrofußball."
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    "end": 1181.22,
    "text": "Die Trikots gehen ohne Ende weg oder für teuer Geld weg und ich glaube das ein wunderbarer Link drin, den auch nochmal viele sehen."
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    "text": "Ihr habt beide zu Recht den Bogen auch zur Neige geschlagen denn man muss ja sagen in den neunzehrenden Nullarealen War Nike mindestens so gut, wenn nicht besser als Adidas dabei herausragende Filme zu drehen?"
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    "text": "Wir sind gespannt was von Nike in den nächsten Wochen kommen wird!"
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    "text": "wäre auch gespannt was man jetzt aus dem weiteren Spot und was dann noch kommt gemacht wird und vor allen Dingen auch... Sorry wenn ich das sage."
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    "text": "Das muss ja nicht nur wunderbar und schön sein, es soll ja hinterher auch etwas bringen."
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    "end": 1227.38,
    "text": "also ich würde gerne hinterher dann mal die Messwerte sehen um wie dass der Marke gedient hat beziehungsweise wie das dann wirklich durchgeschlagen ist Weil ich glaube, das ist anspruchsvolle Kommunikation in einer unheimlich attentionless Society und da ist die Frage wie das Ding auch langfristig sich dann durchsetzt."
  },
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    "end": 1242.06,
    "text": "Ich würde gerne mit euch zum Abschluss ein Thema diskutieren was ich seit einigen Jahren auf Social Media beobachte."
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    "text": "es geht um einen Wandel im Fokus auf die Social Media Aktivitäten."
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    "end": 1265.9,
    "text": "wenn man auf TikTok und Insta unterwegs ist fällt immer mehr auf dass Brands versuchen nicht mehr nur eigene Inhalte zu posten oder Anzeigen zu schalten auf Social Media, sondern aktiv manchmal mehr, manchmal weniger humorvoll in den Kommentarbereichen Reichweiten und einen Engagement stärker Videos mitzudiskutieren."
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    "text": "Und das ganz unabhängig davon ob sie der Beitrag direkt betrifft oder nicht."
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    "text": "Beispiele findet man zahlreiche."
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    "end": 1282.32,
    "text": "Beispielsweise kürzlich das Video der Influencerin Alex Cooper, dort diskutierten Marken wie Subway, Wingstop oder Oceanspray mit."
  },
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    "end": 1287.88,
    "text": "Oder auch wenn man an den Trend zurückdenkt, im Jahr ist es in dem Jahr und zwei Tausend vierundzwanzig Man In Finance."
  },
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    "start": 1288.46,
    "end": 1293.4,
    "text": "Dort haben diverse Marken kommentiert von Crocs über LinkedIn bis hin zu YouBank."
  },
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    "end": 1298.28,
    "text": "Oder auch, wenn man auf die Posts von Superstars schaut wie Taylor Swift."
  },
  {
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    "end": 1302.98,
    "text": "Dort findet man viele Kommentare von Marken, die sich in diesen Diskurs einbringen."
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    "text": "Immer mit dem Ziel Aufmerksamkeit und Sympathiepunkte zu sammeln."
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    "text": "Meine Frage an euch."
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    "text": "ist das eine smarte Strategie?"
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    "text": "Sollten Marken das aktiv betreiben?"
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    "end": 1324.84,
    "text": "Organische Reichweite stirbt, organische Reich weite wird immer schwieriger und daher muss man sich andere Wege suchen um irgendwie die Aufmerksamkeit zu bekommen beziehungsweise woanders aufzutauchen."
  },
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    "end": 1330.4,
    "text": "und ich würde den Trittbrettfahrer Phänomen fast nennen, die abkürzen wir über die Kommentarspeite-Hilftheit."
  },
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    "text": "Ich habe immer nur Duolingo im Kopf, der ja somit die ersten waren, die das da mit Beyoncé und ihren TikTok Videos gemacht haben."
  },
  {
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    "text": "Und da ist natürlich, wenn das eine Besonderheit und Ausnahme ist und der Kommentar auch noch ganz gut gesetzt ist."
  },
  {
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    "end": 1348.7,
    "text": "Und vielleicht ein Punch hat, der zu Marke oder Situation passt, dann finde ich das ganz füffig."
  },
  {
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    "text": "Das Problem ist, wenn nach fünfzehn Brand-Accounts in den Postings gegeneinander Wette eifern wer den schlausten Spruch macht zu einem Video oder dem Beef zwischen Alex und Alex Dann geht er einige schon bei verloren was funktionieren sollte."
  },
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    "text": "Je mehr die alle machen desto mehr wird's läben, desto räuschen Und dass du schwieriger wird und das Risiko, was da drin auch besteht ist."
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    "text": "Wenn es dann alle machen und du dich auch noch in den Bief der Leute da einklingst musst du dich natürlich fragen hast sie die richtige Seite oder musst du eine Seite nehmen?"
  },
  {
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  {
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    "text": "Halt dich für eine ganz normale Entwicklung in Marketing-Subinstrumenten, dass diese sich abnutzen und eine Zeit lang halt noch funktionieren."
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    "start": 1390.98,
    "end": 1395.3,
    "text": "Aktualisierung bin ich dabei kostengünstiger Weg."
  },
  {
    "start": 1395.78,
    "end": 1400.34,
    "text": "Die Frage für mich ist, die A funktioniert der überhaupt?"
  },
  {
    "start": 1400.64,
    "end": 1404.74,
    "text": "und B noch schlimmer eigentlich richtig nicht auch Schaden an?"
  },
  {
    "start": 1405.24,
    "end": 1413.48,
    "text": "Denn die Frage ist ja, die habe ich als Marke genug Persönlichkeit um in Kommentar spalten mit zu diskutieren."
  },
  {
    "start": 1413.9,
    "end": 1414.8,
    "text": "Drittbrett fahren!"
  },
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    "start": 1415.38,
    "end": 1417.06,
    "text": "In der heutigen Zeit macht Ohno Frage Sinn."
  },
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    "start": 1417.46,
    "end": 1422.16,
    "text": "Für mich geht es wirklich um die Frage, ob es Sinn macht in Kommentarspalten als Marke mit zu diskutieren?"
  },
  {
    "start": 1422.6,
    "end": 1439.3,
    "text": "In der vorletzten Woche haben wir darüber diskutiert wie gewisse andere Sportmarken auf Nike reagiert haben, die einen Plakat gesagt haben Runners Welcome, Orcas Tolerated und dann haben ja Essex & Co auch mit Plakaten reagiert, die natürlich auch in den sozialen Medien stattfinden."
  },
  {
    "start": 1439.86,
    "end": 1440.98,
    "text": "Das sollte man machen!"
  },
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    "start": 1441.6,
    "end": 1449.28,
    "text": "Die Frage ist für mich als Marke so viel Persönlichkeit, um mit zu diskutieren."
  },
  {
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    "text": "Markus du hast gesagt bin ich schlagfertig genug?"
  },
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    "start": 1453.54,
    "end": 1457.42,
    "text": "Aber ist die Marke schlag fertig genug oder ist das das Team?"
  },
  {
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    "text": "was nimmt der Kunde jetzt wahr?"
  },
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    "start": 1459.42,
    "end": 1464.06,
    "text": "dass sie sagen okay die haben dann eine besonders ausgeschlafene Truppe die kann da halt auch ein paar Späße machen."
  },
  {
    "start": 1464.46,
    "end": 1468.14,
    "text": "zweiter Punkt ist Späse machen passt doch nicht zu jeder Marke."
  },
  {
    "start": 1468.46,
    "end": 1476.18,
    "text": "Ich muss halt auch schon eine Markenidentität haben, wo A gesagt wird okay die Marke spricht hier und B das passt auch tatsächlich zur Marke."
  },
  {
    "start": 1476.82,
    "end": 1479.82,
    "text": "mir fällt eigentlich nur eine Marke ein es ist Lidl."
  },
  {
    "start": 1480.14,
    "end": 1483.42,
    "text": "Die haben das etabliert, dass sie schlagfertig und frech sind."
  },
  {
    "start": 1483.8,
    "end": 1494.14,
    "text": "Wenn ich von Lidl was lese... Also zumindest in meinem Kopf habe ich da nicht so eine Truppe von LIDL Nerds sitzen an irgendeinem Rechner die sich da Kommentare ausdenken sondern für mich spricht er schon Lidle."
  },
  {
    "start": 1494.48,
    "end": 1499.08,
    "text": "Sie spielen das halt in der Kommentarspalten aber auch grundsätzlich in den sozialen Medien geschickt."
  },
  {
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    "end": 1499.36,
    "text": "Gibt's"
  },
  {
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    "end": 1506.98,
    "text": "ja noch ein paar andere Beispiele wenn wir jetzt an Netflix denken, an Duolingo wie Markus das gesagt hat, an Audible im Bereich vom Booktalk?"
  },
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    "start": 1507.46,
    "end": 1508.86,
    "text": "Da gibt es schon noch ein Paar Beispielen."
  },
  {
    "start": 1509.26,
    "end": 1511.98,
    "text": "Ich denke grundsätzlich ist es einfach mal wichtig, das anzuerkennen."
  },
  {
    "start": 1512.04,
    "end": 1534.34,
    "text": "Dass es diese Verschiebungen gibt und die ist ja nicht nur daraus begründet dass organische Reichweite eher weg bricht sondern auch eine Verschieben des Nutzungsverhalten also das was sehr viele machen das direkt in die Kommentarspalten zu springen und sich auch an Kommentaren zu erfreuen also jetzt auf Nutzerbasis Und dass es da sich lohnen kann in irgendeiner Form stattzufinden, das steht für mich außer Frage."
  },
  {
    "start": 1534.4,
    "end": 1547.42,
    "text": "Man muss eben nur überlegen wie man das machen sollte und ich glaube auch, dass es Da Grenzen gibt gerade wenn es in so eine Beliebigkeit abrutscht und man es einfach nur macht um es zu machen und nicht sich überlegt Wie ist in den Kontext der Marke passt?"
  },
  {
    "start": 1547.64,
    "end": 1551.84,
    "text": "Wie ist zur Tonalität passt was für Mehrwert dieser Kommentar hat."
  },
  {
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    "end": 1556.34,
    "text": "also das sind schon meines Erachtens notwendige Voraussetzungen um da erfolgreich mitzuspielen."
  },
  {
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    "end": 1566.88,
    "text": "Neben der Beliebigkeit kann es aber auch sehr schnell in so eine Art Cringe abrutschen, wo man sich fragt warum hat jetzt diese Marke dort irgendwas beizutragen?"
  },
  {
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    "end": 1569.98,
    "text": "und so geht das mir schon manchmal wenn ich in die Kommentare spalten springe."
  },
  {
    "start": 1570.56,
    "end": 1575.16,
    "text": "Wo ich mich frage was will jetzt dieser Marke mir damit sagen dass ihr dieses Video kommentiert?"
  },
  {
    "start": 1575.34,
    "end": 1582.2,
    "text": "Und da muss man halt einen guten Weg finden zu der Marke passt und dann braucht es natürlich die Menschen auch, die das umsetzen können."
  },
  {
    "start": 1582.26,
    "end": 1592.38,
    "text": "Ich finde das überhaupt nicht trivial so einen guten Texter zu finden oder eine Texte darin, die schnell reagieren kann in der Tonalität der Marcke und da noch ein gewissen Mehrwertstifte sind durch den"
  },
  {
    "start": 1592.44,
    "end": 1592.88,
    "text": "Kommentar.\"."
  },
  {
    "start": 1597.8,
    "end": 1617.5,
    "text": "so wie vieles in diesen ganzen sozialen Medien sehr schnell hochkocht, sehr schnell kopiert wird und man schon sehr genau hingucken muss wo man sich da wirklich engagiert."
  },
  {
    "start": 1617.56,
    "end": 1624.2,
    "text": "Wo auch nicht mitgehen ist immer schwierig weil dann verpenst was aber ein B-Wide das jetzt wirklich zur nachhaltigen Differenzierung beiträgt?"
  },
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    "start": 1624.24,
    "end": 1628.3,
    "text": "wenn alle mit rumschrunt sind in den Kommentaren dann wird es wenig bringen."
  },
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    "text": "also es ist wieder im Bereich wo mehr Hirnschmalz rein muss und die Komplexität noch mal zunimmt"
  },
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    "text": "geht hier um Prioritäten setzen."
  },
  {
    "start": 1635.18,
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    "text": "Ohne Frage muss man in den sozialen Medien als Marke präsent sein."
  },
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    "text": "Ich würde aber immer empfehlen, den Schwerpunkt darauf zu setzen dass ich da präsend bin wo ich direkt angesprochen werde."
  },
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    "text": "Schönes Beispiel, die BVG in Berlin."
  },
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    "text": "Immer unter Stress kann die Kunden und Kundinnen unzufrieden sind und sich darüber in den sozialen Medien auslassen um da eine Tonalität zu finden."
  },
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    "text": "Eine große Anzahl von Anwürfen immer wieder markengerecht zu beantworten das ist schon Challenge genug."
  },
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    "text": "dann muss man nicht auch noch ein Team beschäftigen was auf anderen Accounts unterwegs ist um festzustellen wo man sich da in die Diskussion einklingen kann."
  },
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    "text": "Das wird immer eine Disziplin bleiben die nur sehr wenige Marken nutzen sollten"
  },
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    "text": "Genau und wo auch eine Entscheidung sein kann, sich bewusst dagegen zu entscheiden."
  },
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    "text": "Mit dem Wissen was man eben nicht mitnimmt."
  },
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    "text": "Genau also die Gelder kann man noch besser versenken."
  },
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    "text": "Erfordert ja halt ne gute Social Media Strategie Und Strategie heißt er immer auch in einen Sagen zu können."
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    "text": "Das war's für heute."
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    "text": "Coca Cola hübscht ihre Sub-Sub Brand Coca Cola Zero zero auf."
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    "end": 1715.92,
    "text": "Ein Soft Drink der nicht nur keinen Zucker sondern auch kein Koffein enthält Stärkt oder schwächt."
  },
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    "end": 1729.74,
    "text": "diese Line-Extension, die Marke Coca Cola, macht die aktuelle Kollaboration von Coca Cola Zero Zero mit dem bekannten Martini Trinker und Antitugend Bolt James Bond Sinn."
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    "end": 1737.22,
    "text": "Adidas hat kürzlich seinen Fußball-VM Film unter dem Titel Backyard Legends veröffentlicht."
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    "end": 1757.48,
    "text": "Diese Ode an den Straßenfußball ist fünf Minuten lang der nicht nur Fußballstars wie Jamal, Bellingham, Rodman, Sidane, Messi und Beckham sondern auch Hollywoodstar Timothy Chalamet und Pop-Megastar Bad Bunny angehören."
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    "text": "Ist der Film in der Lage die Markenwerte von Adidas zu transportieren?"
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    "text": "Macht es in der heutigen Zeit Sinn Millionen Summen in einen derartigen Film zu investieren?"
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    "text": "Immer mehr Marken tummeln sich auf Insta TikTok und Co."
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    "text": "in den Kommentarbereichen von reichweiten Posts, seines Influencer Pop- und Filmstars oder auch andere Marken."
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    "text": "kann auf diesem Weg die eigene Marke aktualisiert oder sogar das Engagement für die eigene marke verbessert werden?"
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    "text": "worauf ist zu achten?"
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    "text": "Falls ihr mehr zu diesen Fragen wisst als wir könnt ihr auf unserem LinkedIn Channel eure Weiszeiten mit uns und der restlichen Marketing Community teilen."
  },
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    "text": "Den Link findet ihr in den Shownotes."
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    "end": 1812.46,
    "text": "Zudem befinden sich dort auch Links zu verschiedenen Quellen, die Auskunft zu den heute diskutierten Themen geben."
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    "start": 1813.08,
    "end": 1814.6,
    "text": "Auf Wiederhören!"
  }
]