[
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    "end": 7.84,
    "text": "Herzlich Willkommen zum Textilwirtschaft Podcast."
  },
  {
    "start": 8.74,
    "end": 10.38,
    "text": "Alles Neu macht der Mai, heißt es!"
  },
  {
    "start": 11.14,
    "end": 17.18,
    "text": "So lange wollten wir aber nicht mehr warten und sind schon im April mit dem großen Relaunch der Textilwirtschaft Website gestartet."
  },
  {
    "start": 18.12,
    "end": 19.38,
    "text": "Was genau nun anders ist?"
  },
  {
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    "end": 31.3,
    "text": "Warum wir überhaupt etwas umgestellt haben – und wieso in den letzten Wochen in der Redaktion sehr oft die Bezeichnung Los-Wochers gefallen ist, berichtet mir nun TV-Chefredakteurin Bettina Billerbeck."
  },
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    "end": 34.0,
    "text": "Mein Name ist Charlotte Schnitzspahn."
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    "text": "Hallo Bettina, schön dass du heute mal wieder den Weg ins Podcaststudio gefunden hast."
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    "text": "Halle Charlotte!"
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    "text": "Ich war wirklich lange nicht hier."
  },
  {
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    "end": 52.28,
    "text": "Genau es ist jetzt fast genau ein Jahr her das du mit meiner Kollegin Judith Kessler hier im Studio gesessen hast um über den Relounge der Printausgabe der TV zu sprechen."
  },
  {
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    "text": "Seit gestern hat auch die Homepage einen neuen Look."
  },
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    "text": "was ist optisch neu?"
  },
  {
    "start": 57.56,
    "end": 61.12,
    "text": "Also man muss vielleicht vorausschicken, das ist vor allem ein technischer Neustart."
  },
  {
    "start": 61.16,
    "end": 67.26,
    "text": "Denn wir sind mit unseren alten Systemen einfach an unsere Grenzen gestoßen – vor allem auch was die Performance der Seite angeht!"
  },
  {
    "start": 67.42,
    "end": 71.96,
    "text": "Aber das Ganze sieht tatsächlich aufgeräumter und zeitgemäßer aus."
  },
  {
    "start": 72.28,
    "end": 78.0,
    "text": "Man könnte sagen noch mehr wie so eine moderne Nachrichtenseite, wie man sie eigentlich von den Wirtschaftsmedien kennt."
  },
  {
    "start": 78.64,
    "end": 86.72,
    "text": "Also wir haben sie auf jeden Fall optisch vereinfacht und weisen auch zum Beispiel in der Navigation oben, auf unsere ja spitzeren neuen Rubriken hin."
  },
  {
    "start": 86.9,
    "end": 95.38,
    "text": "Zum Beispiel Fashion Management, People and Culture oder Tech Und das sind so die Themen, die wir aktuell stärken und mit denen wir hoffentlich ein paar neue Zielgruppe noch erreichen."
  },
  {
    "start": 95.9,
    "end": 101.78,
    "text": "Wir haben natürlich auch eine Farbe aus unserer neuen CI eingezogen nämlich unser lässiges Denimblau."
  },
  {
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    "text": "Das sieht man da jetzt."
  },
  {
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    "end": 109.06,
    "text": "Und was auch schön ist, das neue Webdesign funktioniert tatsächlich in der mobilen Darstellung viel besser."
  },
  {
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    "end": 119.64,
    "text": "Ich habe es jetzt schon gesagt – fast ein Jahr her, dass der Print-Reound stattgefunden hat – warum gab es eigentlich diesen zeitlichen Abstand zwischen den beiden Neuerungen?"
  },
  {
    "start": 120.48,
    "end": 131.34,
    "text": "Die große Herausforderung war, dass dieses neue WebDesign und die ganze Systemlandschaft dahinter steckt nicht nur für uns passen musste, sondern für unser ganzes Unternehmen."
  },
  {
    "start": 131.62,
    "end": 140.52,
    "text": "Also die TV ist ja Teil der V-Mediengruppe und hier erscheinen zum Beispiel auch die Fachmedien für die Lebensmittelbranche, für die Gastronomie und Hotellerie und viele mehr."
  },
  {
    "start": 140.6,
    "end": 150.88,
    "text": "also insgesamt sind es über dreißig Titel Und das war ein wirklich komplexes Großprojekt an dem ganz viele Abteilungen natürlich beteiligt waren."
  },
  {
    "start": 151.0,
    "end": 161.46,
    "text": "Also Webdesign, IT-Anzeigenvermarktung, CRM Redaktion aber natürlich auch die externen Entwickler und der Anbieter unseres neuen Redaktionssystems."
  },
  {
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    "end": 164.54,
    "text": "dafür ist ein Ja eigentlich ganz schön schnell!"
  },
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    "start": 165.28,
    "end": 173.3,
    "text": "Und dadurch dass wir bei der TV sowieso gerade in Schwung waren was so Veränderungen angeht haben wir bei dieser Frage wer will denn zuerst?"
  },
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    "end": 175.6,
    "text": "Wer will denn anfangen und die Standard setzen?"
  },
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    "end": 178.48,
    "text": "Haben wir relativ schnell die Hand gehoben."
  },
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    "end": 186.66,
    "text": "Also ich bin meinen Kollegen Jelena Farber und Tim Dörpemund, die das ganze redaktionell betreut haben wirklich unendlich dankbar!"
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  {
    "start": 186.82,
    "end": 191.98,
    "text": "Das war ein Riesenprojekt vor allem auch neben dem Tagesgeschäft dass bei uns ja auch relativ sportlich ist."
  },
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    "start": 192.66,
    "end": 195.08,
    "text": "also Riesenleistung und ich finde einen Jahr ganz schön schnell."
  },
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    "end": 196.74,
    "text": "Ja da hast du recht."
  },
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    "end": 199.92,
    "text": "Es ist jetzt schon ein kleiner Blick hinter die Kulissen gewesen."
  },
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    "end": 203.08,
    "text": "bleiben wir da gerade nochmal ohne zu tief einzutauchen."
  },
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    "start": 203.6,
    "end": 210.28,
    "text": "also dieses neue Content Management System was wir da jetzt haben Wie wirkt sich das konkret auf unsere Arbeitsweise"
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  {
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    "text": "aus?"
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    "end": 215.78,
    "text": "Wir produzieren jetzt jeden Artikel zuerst fürs Digitale."
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    "end": 230.44,
    "text": "Wir haben zwar schon seit einiger Zeit eigentlich immer zuerst digital veröffentlicht, das müssen wir ja auch denn im Moment überschlagen sich wirklich die Ereignisse in der Modebranche aber wir haben halt noch nicht wie man so schön sagt Digital First produziert."
  },
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    "start": 231.02,
    "end": 237.3,
    "text": "also bei unserem alten System war es so... Es gab eine Schnittstelle von Print zu Online, aber nicht umgekehrt."
  },
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    "end": 247.22,
    "text": "Das einzige was wir machen konnten waren Magazinartikel online stellen und das ist halt nicht die Art und Weise des digitalen Publishings mit der man heute so arbeitet."
  },
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    "end": 254.2,
    "text": "Und das neue System, dass erleichtert unsere Arbeit schon auch weil wir zum Beispiel gleich im digitalen Vorschau-Modus schreiben können."
  },
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    "start": 254.26,
    "end": 259.1,
    "text": "also Wir sehen in dem Moment, indem wir einen Artikel schreiben wie er auf der Seite aussieht."
  },
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    "start": 259.32,
    "end": 266.96,
    "text": "Das macht schon mal wirklich mehr Freude Fotos und andere Elemente einzuziehen per Drag and Drop."
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    "end": 270.22,
    "text": "Im alten System brauchte man ein Kürzel, ich hab das nie so richtig verstanden!"
  },
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    "end": 281.4,
    "text": "Das ist wie wenn man auf einen modernen Apple-Rechner umsteigt... Und es sind sogar schon diverse KI-Tools auch eingebunden, zum Beispiel für die SEO Optimierung."
  },
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    "start": 281.48,
    "end": 286.0,
    "text": "Also die KI schreibt nicht die Texte um Gottes Willen aber die unterstützt uns schon sehr."
  },
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    "end": 290.9,
    "text": "also wir können uns auch Vorschläge machen lassen für Headlines, die online gut funktionieren."
  },
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    "end": 294.58,
    "text": "da kann man sich dann überlegen nehm ich das oder überlege mir selber noch was anderes?"
  },
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    "end": 302.3,
    "text": "Das hilft natürlich auch und ich glaube wenn wir uns erstmal alle daran gewöhnt haben gewinnen wir auch Zeit."
  },
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    "end": 309.26,
    "text": "Und die können wir dann anders nutzen für die Themensetzung, für die Recherche fürs Einorten was ja immer wichtiger ist."
  },
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    "text": "also es wird für uns wirklich ein großer Schritt in der Arbeitsweise sein."
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    "text": "Ja absolut!"
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    "text": "An welcher Stelle rücken denn Print und Online durch die neue Darstellung noch enger zusammen?"
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    "end": 328.02,
    "text": "Also gestalterisch ist es schon so das Webdesign immer völlig andere Anforderungen hat als Zeitschriften-Design."
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    "end": 333.58,
    "text": "Aber natürlich werden die neuen Rubriken, die wir eingeführt haben, Fashionmanagement."
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    "text": "Also alles was z.B."
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    "text": "Sortiments-Erstellung angeht."
  },
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    "end": 341.46,
    "text": "People in Culture, Tech, Daten – das wird alles leichter auffindbar."
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    "end": 344.94,
    "text": "und wenn wir über Zusammenrücken sprechen?"
  },
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    "text": "Wir sind auch menschlich zusammengerückt!"
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    "text": "Wir haben vor einem Jahr Print & Online-Redaktion, die tatsächlich noch getrennt waren."
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    "text": "Ich glaube, wir waren die Vorletzten."
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    "end": 361.3,
    "text": "vor der Zeit haben wir die beiden Abteilungen zusammengelegt, das heißt jeder und jede schreibt jetzt zuerst fürs Digitale."
  },
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    "end": 367.08,
    "text": "Und dadurch dass wir ein neues System dahinter gestellt haben, haben auch alle die gleichen Startvoraussetzungen."
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    "text": "also eigentlich kann niemand mehr sagen ich habe immer nur Print gemacht Ich kann das gar nicht."
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    "end": 377.22,
    "text": "Wir haben in einer detaillierten Befragung vergangenes Jahr auch die Leserbedürfnisse ermittelt."
  },
  {
    "start": 377.26,
    "end": 387.18,
    "text": "Das hat ja jetzt zwar nicht unbedingt was mit dem Online-Relaunch zu tun, aber vielleicht kannst du uns trotzdem ein paar Insights geben, inwiefern die Veränderungen jetzt auch auf die Leservedürfnisse einzahlen?"
  },
  {
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    "end": 397.12,
    "text": "Genau wir machen das ja regelmäßig mit den Leserbefragungen und wir haben uns vor allem mal die Leserschaft unter fünfzig angeguckt – das ist für die TV schon jünger!"
  },
  {
    "start": 397.98,
    "end": 403.88,
    "text": "Und haben dort auch einfach als Feedback bekommen, dass in unserem Angebot was ja sehr, sehr breit ist."
  },
  {
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    "text": "Weil wir ja wirklich die ganze Modebranche abbilden."
  },
  {
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    "end": 413.4,
    "text": "Dass da der Wunsch besteht nach mehr Struktur, mehr Leserführung aber auch nach neuen Themen."
  },
  {
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    "end": 420.04,
    "text": "Also gerade so die Themen digitale Lösung und KI, Unternehmensführung, Transformation."
  },
  {
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    "end": 423.42,
    "text": "Wie schaffe ich es eigentlich Veränderungen in meine Organisation zu bringen?"
  },
  {
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    "end": 431.9,
    "text": "Aber auch Sortimentsstrategie Einkauf stehen da ganz oben auf der Wunschliste und darauf reagieren wir natürlich auch – auf allen Kanälen!"
  },
  {
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    "end": 446.32,
    "text": "Und was wir immer wieder hören und das denken wir uns selbst ehrlicherweise, das ganze Thema Orientierung, Einordnung, Meinung wird immer wichtiger Denn wir haben ja nicht zu wenig Informationen, also es ist eher ein Zu viel da."
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  {
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    "end": 450.04,
    "text": "Man weiß ja auch zum Teil gar nicht mehr was stimmt denn jetzt und was nicht?"
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    "text": "Was hat vielleicht die KI generiert?"
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    "text": "Unsere Leserinnen und Leser wollen schon bei den großen Themen wissen – was sagt denn die TV dazu?"
  },
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    "text": "Und wir können das!"
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    "end": 463.56,
    "text": "Das ist ein echtes Esset, was wir stärken müssen, denn das ist wirklich viel, viel wert."
  },
  {
    "start": 465.02,
    "end": 477.02,
    "text": "Du hast jetzt eben schon die unter fünfzigjährigen angesprochen, also wie alle Unternehmen in unserer Branche ist es natürlich auch für uns ein Thema bei bestehenden Zielgruppen weiterhin zu punkten und zusätzlich neue zu gewinnen."
  },
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    "end": 479.36,
    "text": "Wie wollen wir das erreichen?"
  },
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    "end": 482.22,
    "text": "Ja, das ist mal so ein bisschen ein Tanz auf dem Vulkan."
  },
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    "end": 497.48,
    "text": "Ich sage dann immer, dass eine tun oder das andere zu lassen denn natürlich liegt uns der stationäre Multi Brand Handel immer noch am Herzen und da müssen wir echt am Ball bleiben was Bestcases angeht, die andere Händler auch inspirieren können."
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  {
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    "end": 501.96,
    "text": "Wir müssen weiterhin über Capy-Eyes sprechen, über Margen und Effizienzen."
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    "text": "Und unsere wichtigste Aufgabe ist ja auch mit das wir dazu beitragen dass Einkäuferinnen und Einkäufern die richtigen Entscheidungen treffen."
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    "text": "Die sind natürlich heute zum ganz großen Teil auch Daten basiert."
  },
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    "text": "Das ist dann immer Rückspiegel was hat denn funktioniert?"
  },
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    "text": "Wir wollen natürlich aber auch helfen bei der Entscheidung, was funktioniert denn in Zukunft?"
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    "text": "Was sind dann so die modischen Spitzen, die ich setzen kann."
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  {
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    "end": 536.84,
    "text": "und wir berichten ja immer sehr früh darüber welche Produkte im Handel gut laufen und was so Neues kommt und was sich gut ergänzen lässt."
  },
  {
    "start": 536.92,
    "end": 543.0,
    "text": "und das ist wirklich eine hochwichtige Information für unsere Kernzielgruppe und die bleibt natürlich auch."
  },
  {
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    "end": 552.36,
    "text": "Aber Die Modebranche wächst ja auch um viele neue Player, also nicht nur die Verticalen, die schon lange dabei sind oder die D-to C Brands."
  },
  {
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    "end": 564.1,
    "text": "Sondern es geht natürlich auch um Logistik, Payment und Store Design – das sind alles Themen für eine Zielgruppe relevant sind, die vielleicht die TV noch nicht kennen."
  },
  {
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    "end": 566.44,
    "text": "Und das möchten wir natürlich ändern."
  },
  {
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    "end": 574.94,
    "text": "Wir können auch einfach mal ein bisschen mehr Popkultur und Trendspotting vertragen, denn Inspiration ist alles!"
  },
  {
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    "text": "Ich glaube es ist wirklich heute ein ganz wichtiger Erfolgsfaktor."
  },
  {
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    "text": "Manchmal wird ein bisschen zu wenig darüber gesprochen."
  },
  {
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    "end": 592.32,
    "text": "In diesem Zusammenhang, also neue Zielgruppen zu gewinnen haben wir mit dem Online-Relaunch auch das Projekt All You Can Read oder auch Los Wochers wie wir es intern genannt haben gestartet."
  },
  {
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    "end": 595.08,
    "text": "Und was genau handelt es sich dabei?"
  },
  {
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    "end": 604.44,
    "text": "Also wir öffnen für zwei Wochen unsere Paywall und machen sie danach wieder zu – nicht für alles natürlich schon gar nicht für unser Archiv!"
  },
  {
    "start": 605.14,
    "end": 614.22,
    "text": "Aber für alle Artikel, die in diesem Zeitraum erscheinen und eine kleine Auswahl von Artikeln, die schon vorher bei uns publiziert wurden – fürs ePaper auch."
  },
  {
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    "end": 618.12,
    "text": "Wir möchten im Grunde allen, die noch kein Abo haben!"
  },
  {
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    "text": "zeigen, was für einen Schatz wir eigentlich anbieten bei der TV."
  },
  {
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    "end": 627.86,
    "text": "Und hier liegt natürlich dann auch der Schwerpunkt auf Tech, auf Marketing und Trendthemen."
  },
  {
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    "end": 638.56,
    "text": "Wie du schon sagst, wir nennen das offiziell All You Can Read aber irgendwie hat sich in der Redaktion der Arbeitstitel Los Wochers eingeschlichen und er geht für uns nicht mehr weg."
  },
  {
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    "end": 651.5,
    "text": "Wer dann in dieser Zeit auf den Geschmack kommt und feststellt die TV ist wirklich hilfreich und interessant bekommt natürlich auch dann ein unwiderstehliches Angebot für ein Abo."
  },
  {
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    "end": 659.22,
    "text": "Denn das Gute ist mittlerweile, bekommt man dafür nicht nur unsere Inhalte sondern ein paar andere Sachen auch noch also zum Beispiel günstige Tickets für unsere Events."
  },
  {
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    "end": 661.1,
    "text": "Das ist so eine Geschichte die sich wirklich lohnt."
  },
  {
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    "end": 673.18,
    "text": "Also es war jetzt der Werbeblock und diese All You Can Read Wochen die bewerben wir dann auf einer paid social Kampagne um möglichst viel Aufmerksamkeit auch vielleicht bei neuen Zielgruppen zu erreichen."
  },
  {
    "start": 674.14,
    "end": 678.74,
    "text": "Also der Podcast erscheint heute am treiundzwanzigsten April, das heißt jetzt ist es schon so."
  },
  {
    "start": 678.82,
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    "text": "Man kann da jetzt draufgehen und es sind bereits Inhalte frei."
  },
  {
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    "text": "Genau!"
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  {
    "start": 683.1,
    "end": 690.08,
    "text": "Dann direkt machen würde ich sagen also das Magazin ist neu die Homepage ist neu was kann da noch kommen?"
  },
  {
    "start": 690.14,
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    "text": "Was steht als nächstes an?"
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    "text": "Ja die gute Nachricht ist es hört nie auf wir werden gebraucht."
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    "text": "Also ich glaube, wir werden in den nächsten Wochen ganz stark noch damit beschäftigt sein was man so doof Iteration nennt also wirklich im kleinen Schritten immer weiter verbessern."
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    "text": "Wir können nicht davon ausgehen dass alles hundertprozentig von Anfang an so funktioniert wie wir uns das vorstellen."
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    "text": "Das ist bei allen digitalen Go Live so!"
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    "text": "Dass die noch ein bisschen Nacharbeit brauchen."
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    "text": "Nächste Woche steht ja dann erstmal unser TV-Forum an."
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    "text": "Das hält uns auch gerade auf Trab Das wird auch richtig toll aussehen."
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    "text": "Da haben wir ein neues Bühnenbild und einen neuen Award selbst, also das wird glaube ich noch mal ein schöner Markenauftritt."
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    "text": "Und ich würde gerne dieses Jahr unsere Newsletter noch verbessern."
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    "text": "vielleicht kommt auch noch ein neuer hinzu."
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    "text": "da können wir ja auch durch das neue System was wir haben gestalterisch schon in der Leserführung selber ganz viel machen und verändern, ohne ein Ticket an die IT schreiben zu müssen."
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    "text": "Das ist ein sehr großer Vorteil."
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    "text": "Herrlich!"
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    "text": "Und wir werden ja dieses Jahr noch achtzig nehmen und haben natürlich im Herbst auch vor dann eine große Geburtstagsausgabe zu machen."
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    "text": "da müssen wir uns sobald wir das hier alles überstanden haben auch gleich als Team rein stürzen."
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    "text": "Ja und ich würde sagen, wir stürzen uns jetzt auch gleich in den Tag."
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    "text": "Denn die Aufnahme erfolgt jetzt hier einen Tag vor Erscheinen des Podcasts also... Wir blägen hier gleich mit der Umstellung los und ich freue mich drauf!"
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    "text": "Ja ich auch."
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    "text": "Das war TV-Chef Redakteurin Bettina Billerbeck Und das war der Textilwirtschaft Podcast."
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    "text": "Wir freuen uns über ihre Eindrücke zur neuen Homepage und zu unseren Inhalten."
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    "text": "Schreiben Sie uns gerne an."
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    "text": "redaktion at textilwirtschaft.de."
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