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    "text": "Jörg."
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    "text": "September, Nineteinundachtzig."
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    "text": "Ein wohlhabender Vorort von Stockholm."
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    "text": "Stefan Persson und sein Vater Erling sitzen im Kaminzimmer einer Stadtlichen Villa in Jossholm."
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    "text": "Hier führen Stefan Perssohn und seine Frau Pamela mit ihren zwei Kindern ein behütetes Leben zwischen großen Gärten ruhigen Straßen- und Nachbarn aus der schwedischen Wirtschaftselite."
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    "text": "Mit einem Drink in der Hand verfolgen Erling und Stefan Perssoon die Nachrichten im Fernsehen."
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    "text": "Guck dir das an, Vater."
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    "text": "Das müssen tausende Menschen sein!"
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    "text": "Warte mal ich drehe etwas lauter... Ich"
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    "text": "befinde mich hier auf dem großen Marktplatz im südschwedischen"
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    "text": "Boros,"
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    "text": "circa sechzig Kilometer östlich von Göteborg entfernt."
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    "text": "Neben mir"
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    "text": "stehen"
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    "text": "Mitarbeiter der Textilbranche."
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    "text": "Sie halten Transparenze in die Höhe."
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    "text": "Unsere Arbeit bleibt hier und stoppt die Verlagerung."
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    "text": "Die Gewerkschaft der Bekleidungsarbeiter hat zu dem Großstreik aufgerufen."
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    "text": "Mehr als fünftausend Menschen haben ihren Ruf gehört."
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    "text": "Sie alle hoffen hier, dass die schwedische Regierung ihre Arbeitsplätze retten wird."
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    "text": "Die Stimmung ist angespannt, die Wut spürbar."
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    "text": "Immer mehr Unternehmen lassen ihre Kleidung im Ausland produzieren."
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    "text": "Die schwedisch Textilindustrie und mit ihr Tausende von Arbeitsplätzen schrumpf zunehmend!"
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    "text": "Natürlich hatten wir keine bösen Absichten."
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    "text": "Der Anspruch an das Geschäft hat sich verändert und wir mussten nachziehen."
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    "text": "Wir hatten gar keine andere Wahl, dass deswegen Arbeitsplätze wegfallen ist bedauerlich."
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    "text": "Viele von ihnen haben Jahrzehnte in der gleichen Fabrik gearbeitet."
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    "text": "Manche werden sagen sie hätten einen anderen Weg finden müssen."
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    "end": 118.8,
    "text": "Nachvollziehbar aber unser Unternehmen muss nicht bewegen sonst bewegt es der Markt für uns."
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    "text": "Wenn wir hier zu den alten Kosten produzieren, kaufen die Kunden irgendwann woanders."
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    "end": 128.68,
    "text": "Dann verschwindet nicht nur die Fabrik dann verschwinden auch wir und alle Arbeitsplätze unserer Firma."
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    "end": 131.98,
    "text": "Also kaufen wir dort ein, wo die Lohnkosten niedriger sind."
  },
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    "end": 136.98,
    "text": "Du meinst Risiken- und Kollateralschäden gehören zum Geschäft dazu?"
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    "text": "Leider ja."
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    "text": "Der Angst hat wird niemals Erfolg haben."
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    "text": "Wandel ist das Schloß des Lebens."
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    "text": "Na gut genug davon."
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    "text": "Lass uns nach nebenan gehen."
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    "text": "Ich habe Pamela gesagt, dass wir um sieben essen wollen."
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    "end": 161.78,
    "text": "Während die Arbeiterinnen und Arbeiter um ihre Jobs kämpfen beginnt bei H&M eine neue Ära."
  },
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    "end": 170.84,
    "text": "Anfang der Neunzehnundachtziger verlagert die schwedische Textilbranche ihre Produktion endgültig ins Ausland vorrangig nach Hongkong und China."
  },
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    "end": 174.92,
    "text": "In der heimischen Region verstummen die Nähmaschinen nach und nach."
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    "text": "Mit dem Off-Shoring wird das Unternehmen zum Vorreiter eines neuen Systems schnell produzierte Mode zu niedrigen Preisen Das, was später als Fast-Fashion die Branche prägen wird."
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    "text": "Doch dieses System kennt nicht nur Gewinner!"
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    "text": "Während Preise fallen und Wachstum explodiert entsteht eine unsichtbare Kehrseite des Erfolgs... ...und sie wird H&M teuer zu stehen"
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    "text": "kommen.\"."
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    "text": "Ich bin Marc-Ben-Puch und das ist Imperium – Die H&N Story von Studio J. In der letzten Folge hat Gründer Ehrling Persson sein schwedisches Damenmode-Geschäft Hannes in das Börsennotierte Unternehmen H&M verwandelt, getragen von einer einfachen Idee."
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    "text": "Mode schnell und günstig für alle verfügbar zu machen."
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    "text": "Dieses Modell treibt das Unternehmen zur rasantem Wachstum und immer größeren Risiken."
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    "text": "Doch Erling Persson wird älter und möchte sich zunehmend aus dem operativen Geschäft zurückziehen."
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    "text": "Schon bald stellt sich die alles entscheidende Frage – wer soll H&N dann führen?"
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    "text": "In dieser Folge bringt ein Strategiewechsel weitreichende Konsequenzen mit sich."
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    "text": "Aggressive Expansion, Produktionsverlagerung ins Ausland und der Aufbau eines hochgradig effizienten globalen Beschaffungssystems."
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    "end": 293.44,
    "text": "In den Neunzehntinundneunzigern setzt H&M zu einem beispiellosen Höhenflug an bis der Erfolg an seine Grenzen stößt und beinahe das Lebenswerk der Familie Persson ruiniert."
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    "end": 298.619,
    "text": "Das ist Folge zwei von vier Supermodels und Skandale."
  },
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    "end": 320.239,
    "text": "In einem kleinen Laden mit knapp hundertfünfzig Quadratmetern Verkaufsfläche stehen halbfertige Regale schief im Raum, überall liegen Kartons."
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    "text": "Seit Stunden bauen die mitarbeitenden Regalsysteme zusammen."
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    "text": "Ein junger Verkäufer wendet sich erschöpft der Filialeiterin neben ihm zu."
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    "text": "Die Unterwäscheabteilung ist noch nicht mit Etiketten versehen, die Preistöder fehlen komplett."
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    "text": "Was machen wir denn jetzt?"
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    "text": "So können wir doch nicht den ersten H&M-Sto an Großbritannien eröffnen!"
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    "text": "Und das ist nicht alles... Wir kommen nicht durch den Stapelkartons im Lager."
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    "text": "Irgendwo müssen die gestreiften Sweatshirts drin sein aber ich finde sie nicht."
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    "text": "Auch die kleinen Beistelltische fehlen noch."
  },
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    "text": "Wieso muss der dann alles so kurzfristig ankommen?"
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    "text": "Die Filialeiterin wirft einen nervösen Blick zur Tür."
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    "text": "Stefan Persson kommt herein."
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    "text": "Jacke über dem Arm, Handkragen offen."
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    "text": "Als Countrymanager trägt er die Verantwortung für die morgige Eröffnung."
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    "text": "Es schaut sich im Laden um."
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    "text": "Da nickt er ruhig."
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    "text": "Ja es konnte niemand ahnen dass die Möbel und Kleidung erst eine Abend vor der Eröffnungen ankommen."
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    "text": "Trotzdem hätte ich es besser wissen müssen."
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    "text": "Aber wir müssen Ruhe bewahren."
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    "text": "Erst schaffen wir freie Wege Dann kümmern wir uns um die Ware"
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    "text": "Aber damit verlieren wird Zeit."
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    "text": "Wir haben mehr zu verlieren, wenn die Kundinnen nicht durch den Laden laufen können."
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    "text": "Bei der morgigen Eröffnung geht es um mehr als nur einen neuen Standort für H&M."
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    "end": 404.46,
    "text": "Zum ersten Mal gibt's uns außerhalb von Skandinavien und dann direkt in London In einem der dynamischsten Mode merkte Europas."
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    "text": "Morgen muss alles klappen."
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    "text": "Passt auf!"
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    "text": "Die Hälfte der Ware bleibt erst mal im Lager."
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    "text": "wir zeigen lieber weniger dafür aufgeräumt."
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    "text": "Okay Ich mache mir Sorgen."
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    "text": "Was, wenn nicht genug Kunden kommen?"
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    "text": "Wir haben zwar Anzeigen geschaltet und Plakate aufgehängt."
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    "text": "Mehr Aufmerksamkeit konnten wir so kurzfristig nicht erzeugen."
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    "text": "Trotzdem..."
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    "text": "Ein Ass haben wir noch im Ärmel!"
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    "end": 435.2,
    "text": "Darüber wird man sprechen – ich hab's im Gefühl."
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    "text": "Hab' ich was nicht"
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    "text": "mitbekommen?!"
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    "text": "Geht es um eine Preissaktion oder ein"
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    "text": "Rabatt!?"
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    "text": "Nein… Wir machen etwas das uns sofort von den anderen abhebt."
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    "text": "Aber"
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    "text": "Willst du Anifried Linkstart persönlich einfliegen lassen?"
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    "text": "Ich kann mir vorstellen, dass deine Familie seit der H&M-Werbekampagne einen guten Draht zu ihr hat."
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    "text": "Aber..."
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    "text": "Nicht ganz!"
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    "text": "Wir verschenken Schallplatten oder besser gesagt wir tauschen sie gegen Aufmerksamkeit."
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    "text": "Die Kunden kommen wegen der Musik und gehen mit einer Tüte Kleidung."
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    "text": "Okay"
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    "text": "Stefan Persson betrachtet Aufmerksamkeit als zentralen Erfolgsfaktor beim Aufbau neuer Marken."
  },
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    "text": "Die Idee mit den Abarscheiplatten ist ein cleverer Schachzug und eine liebevolle Erinnerung an die Eröffnung des ersten Hennes-Geschäfts, bei der sein Vater jeder Kunden eine Rose geschenkt hat."
  },
  {
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    "text": "Die schwedische Popgruppe ABBA ist zu diesem Zeitpunkt bereits ein weltweiter Erfolg."
  },
  {
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    "end": 511.299,
    "text": "Die Rechnung geht auf!"
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    "text": "Am nächsten Morgen bilden sich Schlangen vor dem Laden."
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    "text": "Es ist ein großer Erfolg in einem hart umkämpften Markt."
  },
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    "text": "London dient für H&M als Testmarkt mit kalkuliertem Risiko."
  },
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    "end": 531.819,
    "text": "Die Stadt steht, mit ihren Designern, Subkulturen und der ausgeprägten Musikszene des neunzehnten Jahrhunderts für die neuesten Trends."
  },
  {
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    "text": "Trotzdem gelingt es dem jungen Countrymanager mit auffälligen Kampagnen und mutiger Produktauswahl in nur wenigen Jahren, H&m-als erschwingliche Marke im britischen Markt zu etablieren."
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    "text": "Mit gerade einmal neunundzwanzig Jahren spielt Stefan Persson eine Schlüsselrolle in der ersten internationalen Expansion des Unternehmens."
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  {
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    "text": "In den folgenden Jahren läuft es für R&M besser denn je, inzwischen betreibt das Unternehmen rund sechzig Filialen."
  },
  {
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    "text": "Es kommen immer neue dazu – die Nachfrage steigt und die Produktion kommt bald kaum noch hinterher."
  },
  {
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    "text": "Anfang der Neunzehnhundertachtiger verlagert das Unternehmen deshalb immer größere Teile der Fertigung ins Ausland vor allem nach Asien wo die Produktionskosten um ein Vielfaches niedriger sind."
  },
  {
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    "text": "Eine Entscheidung, die in Schweden unter Textilarbeitern für Unmut sorgt – für H&M jedoch die Verkaufspreise sichert!"
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    "text": "Für Firmengründer Erling Perssonn der trotz wachsender Verantwortung seines Zones weiterhin die Richtung vorgibt wird zunehmend klarer."
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    "text": "Die internationale Expansion verlangt eine völlig neue Infrastruktur und langfristig eine neue Führungskraft."
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    "text": "Auf der Restaurant-Tarasse eines nobeln Hotels sitzt Erling Parson."
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    "text": "Vor ihm ein Glas Martini, neben ihm seine neue Ehefrau Magareta."
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    "start": 639.959,
    "end": 643.6,
    "text": "Es ist schwer, nicht in Gedanken durch die Stockholmer Filiale zu wandern."
  },
  {
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    "end": 650.42,
    "text": "Die Kunden zu beobachten, Schaufenster zu inspizieren... ...die Kontrolle zu haben!"
  },
  {
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    "end": 658.48,
    "text": "Das kannst du doch immer noch tun wenn wir zurück sind aber überlassen solltest du es langsam jemand anderem?"
  },
  {
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    "end": 659.1,
    "text": "Nicht wahr?"
  },
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    "text": "Stefan hat sich doch in London gut geschlagen"
  },
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    "text": "das hat er."
  },
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    "end": 671.3,
    "text": "den Aufbau des britischen Marktes hat er wirklich mit bravur gemeistert."
  },
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    "end": 676.819,
    "text": "Er ist sogar mit Pamela und den Kindern nach London gezogen um die Mentalität der Leute besser zu verstehen."
  },
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    "text": "Er treibt das Geschäft mit Tempo voran, er denkt groß mehr Werbung mehr Risiko."
  },
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    "text": "Du klingst stolz"
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    "text": "Sagen wir."
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    "text": "ich bin vorsichtig zufrieden."
  },
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    "text": "Schleffern hat mir einmal gesagt du weißt dass sich vieles anders machen werde."
  },
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    "text": "Mit mir soll H&M international werden."
  },
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    "end": 704.1,
    "text": "Er spricht sogar öffentlich davon eines Tages in Amerika zu eröffnen."
  },
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    "end": 706.48,
    "text": "Und was denkst du darüber?"
  },
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    "end": 713.56,
    "text": "Na ja, grundsätzlich gefällt mir die Idee aber ich bin vorsichtiger als Stefan."
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    "end": 719.38,
    "text": "Amerika ist ein schwieriger Markt groß unübersichtlich voller Konkurrenz."
  },
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    "end": 722.26,
    "text": "viele europäische Händler sind dort schon gescheitert."
  },
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    "text": "Wir müssen zuerst Europa wirklich verstehen."
  },
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    "text": "einfach wird es nicht."
  },
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    "text": "Als sich die Firma aufgebaut habe habe ich mir jede Zahl selbst angeschaut."
  },
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    "text": "Stefan wird sich führen müssen, ohne jeder einzelne Liste jede Nummer auf dem Papier gesehen zu haben."
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    "text": "Dafür ist H&M inzwischen zu groß."
  },
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    "text": "Und traust du es ihm zu?"
  },
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    "text": "Wenn ich es nicht täte säßen wir nicht hier."
  },
  {
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    "end": 763.4,
    "text": "Während Erling Persson sich zunehmend aus dem Tagesgeschäft zurückzieht übernehmen zunächst erfahrene Manager die operative Führung."
  },
  {
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    "text": "Doch intern gilt das nur als Übergangslösungen."
  },
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    "end": 774.699,
    "text": "Je stärker H&M wächst, desto drängender wird die Frage ob die nächste Generation Persson schon für eine Ablösung bereit ist."
  },
  {
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    "end": 777.819,
    "text": "Die Expansion bleibt zunächst kontrolliert."
  },
  {
    "start": 778.8,
    "end": 785.26,
    "text": "H&m eröffnet nur wenige Filialen pro Land und setzt auf kontrolliertes Wachstum statt schneller Massenexpansion."
  },
  {
    "start": 786.5,
    "end": 789.1,
    "text": "International wagt das Unternehmen die nächsten Schritte."
  },
  {
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    "end": 792.88,
    "text": "Nach London eröffnen neue Filialens zunächst in der Schweiz."
  },
  {
    "start": 795.78,
    "end": 797.74,
    "text": "das erste H&M-Geschäft in Deutschland."
  },
  {
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    "end": 803.72,
    "text": "Das Sortiment wird schrittweise um Unterwäsche, Teenager Mode und Kosmetik erweitert."
  },
  {
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    "text": "Mit diesem Schritt diversifiziert H&Ms sein Geschäft gezielt."
  },
  {
    "start": 809.14,
    "end": 813.42,
    "text": "Neue Kundengruppen, höhere Flächenproduktivität, ein breiteres Angebot."
  },
  {
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    "end": 818.04,
    "text": "kurz, Kunden kaufen mehr auf einmal – und das generiert mehr Umsatz!"
  },
  {
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    "text": "Erling Persson hat das Unternehmen als Selfmadeunternehmer aufgebaut nach einfachen Regeln Klamotten verkaufen, schnell, günstig und viel davon."
  },
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    "end": 842.18,
    "text": "Sein Alltag war lange überschaubar strukturiert – vormittags im Büro, regelmäßig eine Runde Golf das nahegelegene Motorboot stets bereit und gelegentlich ein Glas Brandy."
  },
  {
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    "end": 849.52,
    "text": "nach einem erfolgreichen Geschäftsabschluss Jetzt ist das Unternehmen viel größer komplexer und zunehmend international."
  },
  {
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    "end": 856.22,
    "text": "Trotzdem wächst in Erling-Person die Überzeugung dass sein Sohn bereit ist dieses Erbe anzudreten."
  },
  {
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    "end": 861.12,
    "text": "Der Zeitpunkt scheint günstig, denn H&M schreibt stabile Gewinne."
  },
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    "end": 867.24,
    "text": "Wächst kontinuierlich und verfügt über ein Geschäftsmodell das sich gut auf neue Märkte übertragen lässt."
  },
  {
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    "end": 897.48,
    "text": "Er muss nicht nur das Vertrauen tausender Mitarbeiter gewinnen, sondern auch den Mut aufbringen mit den richtigen Entscheidungen H&M zu einem globalen Unternehmen zu machen."
  },
  {
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    "end": 920.939,
    "text": "Wie jedes Jahr findet sie in einem großen Konferenzsaal statt."
  },
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    "text": "In einem kleinen Nebenraum steht Stefan Persson."
  },
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    "text": "Prüfen blickt er in einen Spiegel und richtet den Knoten."
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    "text": "Im Saal nebenan wartet bereits ein gemischtes Publikum aus Investoren, erfahrenen Analysten und Wirtschaftsjournalisten."
  },
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    "text": "In wenigen Minuten wird Stefan Persson seine erste Rede als neuer Vorstandsvorsitzender von H&M halten."
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    "end": 953.02,
    "text": "Neben ihm steht Erling Persson ... und klopft seinem Sohn auf die Schulter."
  },
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    "text": "Ich weiß, dass Sie mich beobachten."
  },
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    "text": "Nicht nur die Zahlen... ...mich!"
  },
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    "text": "Ob ich es kann oder ob ich nur hier stehe weil ich Dein Sohn bin."
  },
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    "text": "Ich habe nie Management studiert."
  },
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    "text": "was bringt mir mein Studium in Kunstgeschichte?"
  },
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    "end": 976.939,
    "text": "Es wird immer Menschen geben, die so denken also verschwende keinen Gedanken daran."
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    "text": "Ich kenne mich nicht besonders gut mit Konfektionsgrößen oder mit Stoffqualitäten aus und sobald es um Schnitte geht finde ich überfragt."
  },
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    "text": "Mode ist nicht der Punkt Sie ist nur das Produkt."
  },
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    "text": "Verkaufen... ...ist der Punkt, Wettbewerb ist der Punkt und DAS liegt ihr im Blut."
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    "text": "Das stimmt!"
  },
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    "text": "So gesehen bin ich mit deinen Preislisten am Küchentisch aufgewachsen."
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    "text": "Wie oft ging es am Abend pro Tisch um Preise Margen und Warenumschlag?"
  },
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    "text": "Eben Du hast früh verstanden warum ein Artikel ankommt und ein anderer liegen bleibt."
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    "text": "Du musst kein Designer sein."
  },
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    "text": "Du musst entscheiden können und den Ledbewerb verstehen."
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    "text": "Allerdings habe ich viel aus dem Bauch geführt, du wirst systematischer sein müssen."
  },
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    "text": "Genau das besorgt mich!"
  },
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    "text": "Die Leute sind an deinen Stil gewöhnt."
  },
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    "end": 1034.839,
    "text": "Sie gewöhnen sich an Ergebnisse."
  },
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    "end": 1042.24,
    "text": "Aber behalte im Hinterkopf Eine Führungskraft darf keine Unsicherheit zeigen."
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    "end": 1045.2,
    "text": "Zweifel gehören niemals auf die Bühne."
  },
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    "end": 1049.879,
    "text": "Wenn du Fehler machst Korrigierst du sie eben und zwar schneller als alle anderen."
  },
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    "end": 1051.6,
    "text": "Du bist nicht allein, mein Sohn!"
  },
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    "end": 1054.02,
    "text": "Ich sitze nach wie vor in der ersten Reihe."
  },
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    "end": 1058.72,
    "text": "Ich werde dir zuschauen... ...wie du das Unternehmen zum Erfolg führst und dir helfen."
  },
  {
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    "end": 1060.28,
    "text": "Wenn du nicht weiter weißt."
  },
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    "text": "Herr Person und Herr Person?"
  },
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    "text": "Wir sind bereit."
  },
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    "end": 1069.68,
    "text": "Stefan Persson richtet noch einmal seine Krawatte."
  },
  {
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    "end": 1071.7,
    "text": "Sein Vater nickt ihm zu."
  },
  {
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    "end": 1075.32,
    "text": "Vergiss nie Es geht nicht um Mode."
  },
  {
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    "end": 1078.2,
    "text": "Es geht darum wer sie am besten verkauft."
  },
  {
    "start": 1086.1,
    "end": 1087.32,
    "text": "Mit dem Rückzug seines Vaters,"
  },
  {
    "start": 1087.8,
    "end": 1089.08,
    "text": "n.a.,"
  },
  {
    "start": 1089.12,
    "end": 1093.86,
    "text": "endet die Ära des charismatischen Gründers der das Unternehmen über Jahrzehnte geprägt hat."
  },
  {
    "start": 1095.06,
    "end": 1100.12,
    "text": "Der Generationswechsel wird entsprechend aufmerksam verfolgt – intern wie extern."
  },
  {
    "start": 1101.1,
    "end": 1111.36,
    "text": "Mitarbeitende, Investoren und Branchexperten fragen sich ob Person Junior dieselben Instinkte besitzt wie sein Vater und ob er das Unternehmen ebenso erfolgreich führen kann."
  },
  {
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    "end": 1118.94,
    "text": "Gleichzeitig steht er vor einem Balanceakt Die Gründungswerte bewahren, ohne in der Vergangenheit stehen zu bleiben."
  },
  {
    "start": 1119.84,
    "end": 1125.24,
    "text": "Weder darf Stefan Persson die Geschichte des Unternehmens auslöschen noch seinen Vater bloß kopieren."
  },
  {
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    "end": 1129.74,
    "text": "Zum Zeitpunkt der Übernahme ist H&M ein gesundes Unternehmen."
  },
  {
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    "end": 1137.46,
    "text": "Über dreitausend Mitarbeitende sind bereits für die Firma tätig, die Umsätze wachsen und die Expansion in Europa verläuft kontrolliert."
  },
  {
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    "end": 1142.1,
    "text": "Die Ausgangslage scheint stabil – vielleicht sogar komfortabel!"
  },
  {
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    "end": 1149.06,
    "text": "Doch gerade in einen der strategisch wichtigsten Märkte zeichnen sich bereits die ersten Probleme ab."
  },
  {
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    "end": 1159.36,
    "text": "Stockholm, aus dem Jahr fournster."
  },
  {
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    "end": 1161.06,
    "text": "Im H&M-Hauptsitz im Zentrum der Stadt."
  },
  {
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    "end": 1163.76,
    "text": "Morgenlicht fällt durch hohe Fenster."
  },
  {
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    "end": 1166.46,
    "text": "Stefan Persson beugt sich über Berichte."
  },
  {
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    "end": 1169.2,
    "text": "Zwischen Ohr und Schulter klent ein Telefonhörer."
  },
  {
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    "end": 1171.379,
    "text": "Der CEO blickt auf."
  },
  {
    "start": 1172.34,
    "end": 1173.56,
    "text": "Ein Mann steht im Türrahmen."
  },
  {
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    "end": 1175.78,
    "text": "Du wolltest mich sprechen?"
  },
  {
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    "end": 1178.16,
    "text": "Hallo Thomas!"
  },
  {
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    "end": 1180.68,
    "text": "Schließt gern die Tür hinter dir und setz dich."
  },
  {
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    "end": 1185.1,
    "text": "Thomas Enderstein arbeitet seit sechs Jahren bei H&M."
  },
  {
    "start": 1185.66,
    "end": 1190.16,
    "text": "Seit kurzem ist er als Einkaufsleiter verantwortlich für Einkauf- und Sortimentplanung."
  },
  {
    "start": 1190.879,
    "end": 1202.68,
    "text": "Er ist jung, aufgeweckt, ehrgeizig ... Ich komme gleich zum Punkt!"
  },
  {
    "start": 1203.42,
    "end": 1205.139,
    "text": "Der Markt in Deutschland macht mir Sorgen."
  },
  {
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    "end": 1206.96,
    "text": "Er läuft nicht so wie er müsste."
  },
  {
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    "end": 1211.32,
    "text": "Du weißt, dass wir vor ein paar Jahren erst die Filiale in Hamburg eröffnet haben."
  },
  {
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    "end": 1213.6,
    "text": "Westdeutschland ist wichtig für uns!"
  },
  {
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    "end": 1216.74,
    "text": "Es ist der Schlüsselmarkt – das größte Land Europas."
  },
  {
    "start": 1217.0,
    "end": 1219.04,
    "text": "Wirtschaftsstark, urban, wachsend."
  },
  {
    "start": 1219.58,
    "end": 1221.94,
    "text": "Wenn wir es dort nicht schaffen, schaffen wir's nirgendwo."
  },
  {
    "start": 1223.34,
    "end": 1228.36,
    "text": "Meinem Verständnis nach steigen die Umsätze dort zwar langsam aber sie steigen."
  },
  {
    "start": 1229.66,
    "end": 1234.899,
    "text": "Langsam reicht nicht... Wir haben Fehler gemacht und geglaubt, wir könnten alles aus Schweden kopieren."
  },
  {
    "start": 1235.04,
    "end": 1240.32,
    "text": "Gleiche Preise, ähnliche Flächen, gleiche Warenrotation Aber Deutschland ist kein größeres Schweden!"
  },
  {
    "start": 1241.2,
    "end": 1242.32,
    "text": "Wir haben den Markt unterschätzt."
  },
  {
    "start": 1242.98,
    "end": 1246.26,
    "text": "Er ist größer gesättigter Und die Kundschaft tickt anders."
  },
  {
    "start": 1247.06,
    "end": 1249.56,
    "text": "Sie achtet sehr auf den Preis und die Qualität."
  },
  {
    "start": 1250.04,
    "end": 1251.879,
    "text": "Der Wettbewerb ist dort härter als anderswo."
  },
  {
    "start": 1252.52,
    "end": 1254.22,
    "text": "C&A Kaufhof Karstadt."
  },
  {
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    "end": 1257.3,
    "text": "Im Gegensatz zu uns sind diese Ketten längst etabliert."
  },
  {
    "start": 1258.0,
    "end": 1260.08,
    "text": "Mode für alle heißt nicht überall dasselbe."
  },
  {
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    "end": 1261.7,
    "text": "Was kann ich tun?"
  },
  {
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    "end": 1264.42,
    "text": "Ich möchte dich nach Deutschland schicken."
  },
  {
    "start": 1264.94,
    "end": 1268.18,
    "text": "Ich möchte, dass du dazuhörst was die Kunden wollen."
  },
  {
    "start": 1268.78,
    "end": 1270.899,
    "text": "Analysierst was wir anders machen müssen."
  },
  {
    "start": 1271.28,
    "end": 1273.66,
    "text": "Strukturierst, was bisher ungeordnet läuft."
  },
  {
    "start": 1274.58,
    "end": 1278.26,
    "text": "Stell dir einen Team zusammen und bring unser Geschäft in Deutschland auf Kurs."
  },
  {
    "start": 1279.32,
    "end": 1279.58,
    "text": "Wow!"
  },
  {
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    "end": 1285.639,
    "text": "Das ist wirklich eine große Verantwortung Eine sehr große Verantwortung."
  },
  {
    "start": 1286.58,
    "end": 1287.34,
    "text": "Ich vertraue dir."
  },
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    "end": 1289.78,
    "text": "Außerdem wird mein Vater vor Ort sein."
  },
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    "start": 1290.18,
    "end": 1291.84,
    "text": "Du wirst ihn voraussichtlich nächste Woche treffen."
  },
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    "end": 1298.06,
    "text": "Entschuldige mich, ja?"
  },
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    "end": 1299.18,
    "text": "Ja!"
  },
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    "end": 1300.56,
    "text": "Okay."
  },
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    "end": 1309.32,
    "text": "Thomas Emderstein ist nicht der Einzige, der den deutschen Markt besser verstehen und H&M darauf ausrichten soll."
  },
  {
    "start": 1310.16,
    "end": 1317.34,
    "text": "Auch Gründer Erling Persson inzwischen siebenundsechzig Jahre alt und überwiegend in Großbritannien lebend hält weiterhin die Fäden in der Hand."
  },
  {
    "start": 1318.28,
    "end": 1325.62,
    "text": "Aus dem Hintergrund behält er die internationalen Aktivitäten im Blick und greift immer wieder direkt in das schwierige Deutschlandgeschäft ein."
  },
  {
    "start": 1326.7,
    "end": 1332.22,
    "text": "Mindestens einmal im Monat reist der ehemalige CEO in die Bundesrepublik oft unangekündigt."
  },
  {
    "start": 1333.2,
    "end": 1338.58,
    "text": "Seine Besuche zeigen sofort Wirkung, Prozesse beschleudigen sich, Entscheidungen werden schneller getroffen."
  },
  {
    "start": 1339.78,
    "end": 1347.58,
    "text": "Aus Respekt vor dem Firmengründer wird Ware kurzfristig nachgeliefert Schaufenster bis ins Detail überarbeitet und Abläufe gestraft."
  },
  {
    "start": 1348.74,
    "end": 1351.54,
    "text": "Den öffentlichen Erfolg überlässt Erling Persson seinem Sohn."
  },
  {
    "start": 1352.7,
    "end": 1356.899,
    "text": "Stefan Persson kümmert sich währenddessen um die Auswahl weiterer Geschäftsstandorte."
  },
  {
    "start": 1357.82,
    "end": 1366.52,
    "text": "Einmal im Quartal reist er in die deutschen Großstädte, verhandelt mit Immobilien-Eigentümern und sichert die besten Standorte gegen konkurrierende Kaufhäuser wie C&A."
  },
  {
    "start": 1368.04,
    "end": 1373.96,
    "text": "Thomas Enderstein wird später einmal sagen, dass der Leistungsdruck und die Verantwortung dieser Zeit enorm waren."
  },
  {
    "start": 1374.78,
    "end": 1378.639,
    "text": "Wer mithielt konnte stolz sein – wer nicht mithield musste gehen!"
  },
  {
    "start": 1378.68,
    "end": 1385.48,
    "text": "Doch die Umstrukturierung zahlt sich aus."
  },
  {
    "start": 1386.2,
    "end": 1391.16,
    "text": "Dank der Anpassung an die Kundenbedürfnisse explodieren nineteenhundertfünfundachtzig die Umsätze."
  },
  {
    "start": 1392.06,
    "end": 1396.8,
    "text": "Vierzehn Westdeutsche Filialen verkaufen in kurzer Zeit über dreihundert Millionen Stück Ware."
  },
  {
    "start": 1397.72,
    "end": 1404.8,
    "text": "Deutschland etabliert sich als Schlüsselfaktor für das Wachstum, innerhalb von vier Jahren verdoppelt H&M seine operative Größe."
  },
  {
    "start": 1405.5,
    "end": 1409.12,
    "text": "Für Erling Persson ist das der Moment endgültig loszulassen."
  },
  {
    "start": 1409.899,
    "end": 1413.379,
    "text": "Mitte der neunzehnhundertachtziger Jahre zieht er sich aus dem Vorstand zurück."
  },
  {
    "start": 1414.36,
    "end": 1419.62,
    "text": "Stefan Persson ist nun Mehrheitseigentümer und kann auf Hauptversammlungen faktisch allein entscheiden."
  },
  {
    "start": 1420.62,
    "end": 1429.24,
    "text": "Mehr als viertausend Mitarbeitende arbeiten inzwischen für H&M, doch der rasante Erfolg hat seinen Preis – und verändert Stefan Perssons."
  },
  {
    "start": 1430.399,
    "end": 1432.46,
    "text": "Sein Führungsstil wird kompromissloser."
  },
  {
    "start": 1433.16,
    "end": 1440.98,
    "text": "Mehrere Manager verlassen das Deutschlandgeschäft, werfen Stefan Perssohn zu zentrale Führung Eigenlob-und ungleichige Winferteilungen vor."
  },
  {
    "start": 1442.0,
    "end": 1445.54,
    "text": "Auch Thomas Enderstein lehnt eine Beförderung ab und steigt aus."
  },
  {
    "start": 1446.32,
    "end": 1450.06,
    "text": "Ein Rechtsstreit folgt, Stefan Persson bleibt davon unbeeindruckt."
  },
  {
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    "end": 1454.139,
    "text": "Im Gegenteil – die Erfahrungen aus Deutschland bestärken ihn."
  },
  {
    "start": 1454.86,
    "end": 1459.379,
    "text": "Schritt für Schritt beginnt er dem Unternehmen einen neuen Anstrich zu verpassen."
  },
  {
    "start": 1475.36,
    "end": 1478.46,
    "text": "Dort befindet sich das Designbüro Vita Romit."
  },
  {
    "start": 1479.08,
    "end": 1480.879,
    "text": "Übersetzt, das weiße Zimmer."
  },
  {
    "start": 1481.82,
    "end": 1485.3,
    "text": "Weiße Wände, weiss lackierte Tische, Boden in weiß."
  },
  {
    "start": 1486.48,
    "end": 1493.1,
    "text": "Zwischen Stoffproben, Skizzen und Mutboards liegen Taschenrechner, Kalkulationsbögen- und Absatzprognosen."
  },
  {
    "start": 1494.2,
    "end": 1497.5,
    "text": "Eine Gruppe junger Designerinnen und Designer beugt sich über Entwürfe."
  },
  {
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    "end": 1505.7,
    "text": "In der Mitte steht Margareta van den Bosch, Seit kurzem erste Chefdesignerin von H&M."
  },
  {
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    "end": 1510.94,
    "text": "Eine Position, die man sonst nur aus renommierten Luxus-Modehäusern kennt."
  },
  {
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    "end": 1513.78,
    "text": "Die Zeichnung der Hose gefällt mir gut!"
  },
  {
    "start": 1515.96,
    "end": 1516.379,
    "text": "Sie auch."
  },
  {
    "start": 1516.42,
    "end": 1521.139,
    "text": "Stefan Persson tritt ein – gefolgt von Führungskräften aus Einkauf und Logistik."
  },
  {
    "start": 1522.34,
    "end": 1524.68,
    "text": "Hallo Margarita Ich hoffe wir stören dich nicht."
  },
  {
    "start": 1525.66,
    "end": 1527.879,
    "text": "ich wollte der Gruppe nur zeigen woran wir gerade arbeiten."
  },
  {
    "start": 1528.46,
    "end": 1529.139,
    "text": "Erklärst du es ihnen?"
  },
  {
    "start": 1529.6,
    "end": 1530.58,
    "text": "Du kannst das besser als ich."
  },
  {
    "start": 1531.879,
    "end": 1534.26,
    "text": "Gern Hallo zusammen."
  },
  {
    "start": 1535.04,
    "end": 1538.86,
    "text": "Was ihr hier seht, ist der neue ästhetische Leitfaden von H&M."
  },
  {
    "start": 1539.42,
    "end": 1543.52,
    "text": "Wir schauen nicht länger was auf den Pariser oder Londoner Laufstegen gefeiert wird."
  },
  {
    "start": 1544.32,
    "end": 1548.6,
    "text": "bisher haben wir ja nur dorthin gesehen dann angepasst und umgesetzt."
  },
  {
    "start": 1549.26,
    "end": 1553.72,
    "text": "aber Trends finden sich überall auf der Straße auf Konzerten in Cafés."
  },
  {
    "start": 1554.86,
    "end": 1560.12,
    "text": "unsere Aufgabe ist es den Zeitgeist aufzuspüren und für unsere Kunden umzusetzen."
  },
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    "end": 1562.379,
    "text": "so werden wir das Sortiment auf."
  },
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    "end": 1568.58,
    "text": "Unsere Kleidung soll nicht nur günstig und schick sein, sie soll auch eine eigene Handschrift haben."
  },
  {
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    "end": 1570.0,
    "text": "Da stimmt!"
  },
  {
    "start": 1570.34,
    "end": 1575.56,
    "text": "Gleichzeitig ist unsere Stärke dass wir schneller entscheiden als andere... ...und günstiger einkaufen."
  },
  {
    "start": 1576.399,
    "end": 1579.379,
    "text": "Traditionelle Modehäuser bündeln ihre Produktion im eigenen Haus."
  },
  {
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    "end": 1584.18,
    "text": "Wir haben uns bewusst für das Gegenteil entschieden Auslagerungen statt Besitz."
  },
  {
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    "end": 1587.72,
    "text": "Wir haben zwar keine Fabriken Aber es ist kein Nachteil."
  },
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    "end": 1589.0,
    "text": "Es ist unsere Freiheit."
  },
  {
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    "end": 1594.26,
    "text": "Unser Investment geht in die Steuerung, via Arbeit mit hunderten Zulieferbetrieben weltweit."
  },
  {
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    "end": 1599.32,
    "text": "Türkei für kurze Lieferzeiten, China für große Volumen, Bangladesch für Basics."
  },
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    "text": "Wenn es in einem Land zu teuer wird verlagern wir die Produktion einfach."
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    "end": 1604.42,
    "text": "Wir sind an nichts gebunden."
  },
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    "text": "Stefan Persson nickt einem Einkäufer neben sich zu Das stille Signal zu übernehmen."
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    "text": "Wir haben die Zwischenstufen in den Lieferketten entfernt."
  },
  {
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    "end": 1618.2,
    "text": "Statt über Großhändler zu gehen kauft H&M direkt bei den Fabriken ein."
  },
  {
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    "end": 1621.879,
    "text": "Das senkt die Kosten, erhöht die Kontrolle über Preise und Mengen."
  },
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    "end": 1627.68,
    "text": "Und lässt uns schneller auf Trends reagieren, weil weniger Abstimmungsstufen mit anderen Parteien notwendig sind."
  },
  {
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    "end": 1631.6,
    "text": "Damit werden wir quasi zu unserem eigenen Großhändler."
  },
  {
    "start": 1633.08,
    "end": 1633.58,
    "text": "Ganz genau!"
  },
  {
    "start": 1634.1,
    "end": 1644.76,
    "text": "Die Lieferkette beginnt aber immer hier im Designbüro in Stockholm führt dann über Einkaufs- und Produktionsbüros rund um die Welt... ...und endet schließlich in unseren europaweiten Filialen."
  },
  {
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    "end": 1649.26,
    "text": "Also nie lang grübeln Immer rasch entscheiden Stefan."
  },
  {
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    "end": 1663.379,
    "text": "Bis Mitte der Neunzehntetachtiger arbeiten bei H&M gerade einmal fünf Designer und sie orientieren sich stark an aktuellen Laufstegtrends."
  },
  {
    "start": 1663.48,
    "end": 1670.68,
    "text": "Genau das wird aber zum Problem, es entsteht der Eindruck, H& M kopiere lediglich die Mode anderer Marken."
  },
  {
    "start": 1671.399,
    "end": 1672.8,
    "text": "Stefan Persson will das ändern!"
  },
  {
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    "end": 1679.899,
    "text": "Mit der neuen Chefdesignerin Margarita van den Bosch baut H&m erstmals eigene Designkompetenz auf."
  },
  {
    "start": 1680.78,
    "end": 1686.48,
    "text": "Trends werden nicht mehr nur übernommen, sondern gezielt beobachtet und für verschiedene Märkte angepasst."
  },
  {
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    "end": 1694.32,
    "text": "Aus der Vergangenheit hat das Unternehmen gelernt günstige Mode funktioniert weltweit aber der Geschmack ist unterschiedlich."
  },
  {
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    "end": 1699.68,
    "text": "was in Schweden gut läuft muss in Deutschland oder Frankreich nicht automatisch auch funktionieren."
  },
  {
    "start": 1700.8,
    "end": 1704.6,
    "text": "um darauf reagieren zu können verändert H&M seine internen Abläufe."
  },
  {
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    "end": 1709.96,
    "text": "Design Einkauf und Produktion arbeiten enger zusammen und stimmen sich schneller ab."
  },
  {
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    "end": 1714.62,
    "text": "Neue Produkte sollen nicht mehr nur saisonal entstehen, sondern laufend."
  },
  {
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    "end": 1716.639,
    "text": "Der Fokus verschiebt sich!"
  },
  {
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    "end": 1723.639,
    "text": "Nicht mehr die einzelne Kollektion steht im Mittelpunkt, sondern die Geschwindigkeit mit der neue Ware in die Läden kommt."
  },
  {
    "start": 1724.36,
    "end": 1731.12,
    "text": "Die Lieferkette wird zum entscheidenden Faktor und zur Grundlage eines Systems das als Fast-Fashion bekannt wird."
  },
  {
    "start": 1736.54,
    "end": 1737.82,
    "text": "Die Strategie zahlt sich aus."
  },
  {
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    "end": 1744.18,
    "text": "Ende der neunzighundertachtziger expandiert H&M weiter in Europa unter anderem in die Niederlande."
  },
  {
    "start": 1745.24,
    "end": 1750.399,
    "text": "Die Kernmärkte in Schweden, Norwegen, Dänemark, Deutschland und der Schweiz laufen stabil."
  },
  {
    "start": 1751.08,
    "end": 1753.899,
    "text": "Mehrere Hundert Filialen gehören inzwischen zum Netzwerk."
  },
  {
    "start": 1755.22,
    "end": 1761.68,
    "text": "H&M ist zwar noch kein globaler Player – aber ein äußerst effizienter europäischer Händler mit weltweitem Einkauf!"
  },
  {
    "start": 1762.379,
    "end": 1766.36,
    "text": "Und mit dem Erfolg wächst auch das Selbstbewusstsein des Unternehmens."
  },
  {
    "start": 1767.899,
    "end": 1775.24,
    "text": "Ende der Neunzehnhundertachtiger befindet sich H& M auf einem klaren Wachstumskurs und baut seine Marktposition konsequent aus."
  },
  {
    "start": 1776.24,
    "end": 1780.78,
    "text": "Stefan Persson wird in den letzten Jahren zum Manager des Jahres gekürt."
  },
  {
    "start": 1781.44,
    "end": 1793.3,
    "text": "Beim vierzigjährigen Firmenjubiläum inszeniert der ambitionierte CEO das Unternehmen auf einem englischen Schloss, inklusive Champagner, Modenschau und Gästen aus der internationalen High Society."
  },
  {
    "start": 1793.879,
    "end": 1805.62,
    "text": "Mit dem Glanz beginnt auch eine neue Ära von Supermodels, Skandalen und ersten großen Konflikten Die schon bald den Erfolg des Unternehmens ernsthaft gefährden."
  },
  {
    "start": 1821.0,
    "end": 1825.0,
    "text": "Anfang in einem Fernsehstudio in Stockholm."
  },
  {
    "start": 1826.18,
    "end": 1833.24,
    "text": "Scheinwerfer tauchen das Studio in grelles Licht, Stefan Persson sitzt auf der Bühne an einem Tisch die Hände zusammengefaltet."
  },
  {
    "start": 1833.92,
    "end": 1841.42,
    "text": "Neben ihm Ebon Kram eine prominente Vertreterin der schwedischen Frauenbewegung und Vorsitzende des Dachverbandes der Fraunhäuser."
  },
  {
    "start": 1842.44,
    "end": 1849.96,
    "text": "Hinter der Moderatoren ist auf einer Leinwand Ein überlebensgroßes Bild zu sehen, das im Zwischen ein ganz Skandinavien bekannt ist."
  },
  {
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    "end": 1858.6,
    "text": "Das Playboy-Model Anna Nicole Smith in weißer Spitzenunterwäsche blond, kurvig selbstbewusst inszeniert."
  },
  {
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    "end": 1865.139,
    "text": "Ein breites Lächeln auf dem Gesicht während ihr Dekolleté beinahe aus dem knappen BH zu fallen scheint."
  },
  {
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    "text": "Begrüßen Sie mit mir H&M Vorsitzenden Stefan Persson!"
  },
  {
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    "end": 1882.24,
    "text": "Herr Persson, Ihre aktuelle Unterwäsche-Kampagne mit Anna Nicole Smith wird zur Zeit heiß diskutiert."
  },
  {
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    "end": 1887.92,
    "text": "In Norwegen wird sie im Parlament debattiert – manche Plakate wurden sogar überklebt!"
  },
  {
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    "text": "Verstehen Sie diese Aufregung?"
  },
  {
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    "end": 1899.26,
    "text": "Unsere Absicht war klar... Wir zeigen die neue Unterwäschekollektion wie jedes Jahr zu Weihnachtskampagnen und wir wollten das Menschen hinschauen."
  },
  {
    "start": 1901.26,
    "end": 1902.78,
    "text": "Ist dafür eine hervorragende Wahl."
  },
  {
    "start": 1903.24,
    "end": 1908.7,
    "text": "In Norwegen werden die Plakate vielleicht überklebt, aber anderswo stehlen Fans die Poster von den Wänden."
  },
  {
    "start": 1909.04,
    "end": 1914.32,
    "text": "also ehrlich gesagt Die ganze Debatte ist mir unbegreiflich auch wenn sie das anscheinend anders sehen."
  },
  {
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    "end": 1914.92,
    "text": "Frau Kram"
  },
  {
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    "end": 1918.399,
    "text": "Es geht hier nicht darum dass Sie Unterwäsche bewerben."
  },
  {
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    "end": 1920.76,
    "text": "es geht darum wie sie es tun."
  },
  {
    "start": 1921.68,
    "end": 1926.86,
    "text": "diese Bilder zeigen einer halbnackte frau in posen die nichts mit Kleidung zu tun haben."
  },
  {
    "start": 1927.54,
    "end": 1932.379,
    "text": "Frauenkörper werden zur Projektionsfläche Für männliche Fantasien, für Konsum."
  },
  {
    "start": 1932.84,
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    "text": "Für Macht und weibliche Unterwerfung."
  },
  {
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    "text": "Hier sehen Sie – das ist doch Pornografie!"
  },
  {
    "start": 1940.18,
    "end": 1942.6,
    "text": "Auf dem Bildschirm erscheint eine weitere Aufnahme."
  },
  {
    "start": 1943.399,
    "end": 1948.32,
    "text": "Anna Nicole Smith liegt auf dem Boden in schwarzem Spitzen-Body und Strapsen."
  },
  {
    "start": 1949.08,
    "end": 1950.399,
    "text": "Die Beine in die Luft gestreckt."
  },
  {
    "start": 1950.899,
    "end": 1952.899,
    "text": "ein Finger lasst Zief am Mundwinkel."
  },
  {
    "start": 1953.899,
    "end": 1955.42,
    "text": "Person bleibt trägungslos."
  },
  {
    "start": 1956.58,
    "end": 1957.139,
    "text": "Tolles Foto?"
  },
  {
    "start": 1958.02,
    "end": 1958.86,
    "text": "Verstehen sie mich nicht"
  },
  {
    "start": 1958.94,
    "end": 1959.28,
    "text": "falsch?!"
  },
  {
    "start": 1959.899,
    "end": 1964.34,
    "text": "Ich respektiere Ihre Arbeit sehr, aber ich sehe in diesen Bildern keine Pornografie."
  },
  {
    "start": 1964.82,
    "end": 1969.86,
    "text": "Ich sehe eine selbstbewusste Frau die Unterwäsche trägt und genau diese verkaufen wir."
  },
  {
    "start": 1970.92,
    "end": 1977.899,
    "text": "Kinder sehen die Werbung Frauen sehen sie Autofahrer sehen Sie Und einige bauen vor Schreck sogar einen Unfall."
  },
  {
    "start": 1978.8,
    "end": 1981.94,
    "text": "Diese provokanten Plakate sind gemeingefährlich"
  },
  {
    "start": 1982.92,
    "end": 1983.48,
    "text": "Gefährlich?"
  },
  {
    "start": 1984.34,
    "end": 1986.7,
    "text": "Vielleicht ist das wirklich provozierend wenn ich das bild."
  },
  {
    "start": 1987.74,
    "end": 1990.54,
    "text": "vielleicht Sind es unsere Preise bei H&M?"
  },
  {
    "start": 1991.3,
    "end": 1995.84,
    "text": "Manche Menschen finden es offenbar gefährlicher, dass Unterwäsche erschwinglich ist."
  },
  {
    "start": 1997.2,
    "end": 1999.06,
    "text": "Sie scheinen nichts ernst zu nehmen!"
  },
  {
    "start": 1999.84,
    "end": 2002.58,
    "text": "Viele fühlen sich durch ihre Kampagne herabgewürdigt."
  },
  {
    "start": 2004.139,
    "end": 2008.36,
    "text": "Stefan Persson schnaubt leicht und hebt langsam seinen Blick bevor er spricht."
  },
  {
    "start": 2009.34,
    "end": 2013.24,
    "text": "Sie meinen also wir bei H & M verachten Frauen."
  },
  {
    "start": 2014.62,
    "end": 2017.32,
    "text": "Achtzig Prozent unserer Mitarbeitenden sind Frauen."
  },
  {
    "start": 2018.44,
    "end": 2021.08,
    "text": "H&M ist ein Unternehmen, das von Frauen getragen wird."
  },
  {
    "start": 2021.399,
    "end": 2024.62,
    "text": "Der Vorwurf des Sexismus ist... mit Verlaub?"
  },
  {
    "start": 2025.74,
    "end": 2026.26,
    "text": "Makaba!"
  },
  {
    "start": 2027.44,
    "end": 2034.72,
    "text": "Frau Kramm – eine Jugendorganisation der Sozialdemokraten hat zum Boykott von H& M aufgerufen."
  },
  {
    "start": 2035.44,
    "end": 2042.0,
    "text": "Die Beschwerden beim Rat gegen Geschlechterdiskriminierung sind um twenty-fünf Prozent gestiegen in diesem Jahr."
  },
  {
    "start": 2042.7,
    "end": 2043.46,
    "text": "Halten Sie das für"
  },
  {
    "start": 2043.52,
    "end": 2044.32,
    "text": "gerechtfertigt?!"
  },
  {
    "start": 2045.379,
    "end": 2051.18,
    "text": "Wenn ein Unternehmen systematisch einen Frauenverachtendes Bild verbreitet, muss man reagieren."
  },
  {
    "start": 2051.66,
    "end": 2052.88,
    "text": "Das ist keine Kleinigkeit!"
  },
  {
    "start": 2053.94,
    "end": 2056.72,
    "text": "Ich finde, Proteste sind völlig legitim."
  },
  {
    "start": 2057.14,
    "end": 2062.46,
    "text": "Beukorte sollten jedoch für schwerwiegende Angelegenheiten reserviert bleiben – Für echte Unterdrückung."
  },
  {
    "start": 2062.52,
    "end": 2066.04,
    "text": "Für Menschenrechtsverletzungen nicht Verwerbung für Unterwäsche."
  },
  {
    "start": 2066.32,
    "end": 2069.66,
    "text": "und übrigens die Klagen beim Diskriminierungsrat wurden abgewiesen."
  },
  {
    "start": 2070.2,
    "end": 2074.64,
    "text": "Unterwäsche darf mit Models beworben werden, solange das Bild mit dem Produkt zusammenhängt."
  },
  {
    "start": 2075.7,
    "end": 2076.46,
    "text": "Herr Persson!"
  },
  {
    "start": 2077.24,
    "end": 2084.16,
    "text": "Die Werbekampagne mit Anna-Nicoles Smith ist eine der umstrittensten Aktionen in der schwedischen Wirtschaftsgeschichte."
  },
  {
    "start": 2085.08,
    "end": 2087.5,
    "text": "Würden Sie es beim nächsten Mal anders machen?"
  },
  {
    "start": 2088.52,
    "end": 2090.26,
    "text": "Nein – wir sind stolz darauf."
  },
  {
    "start": 2104.34,
    "end": 2109.58,
    "text": "Besonders die Diszukampagnen zur Weihnachtszeit sorgen alljährlich für Aufmerksamkeit."
  },
  {
    "start": 2110.58,
    "end": 2120.22,
    "text": "Während öffentlich moral und Anstand der Werbeaktionen diskutiert werden, steigen die Verkaufszahlen kontinuierlich – nicht zuletzt auch dank der Supermodels der Ära."
  },
  {
    "start": 2120.86,
    "end": 2130.46,
    "text": "Cindy Crawford Claudia Schiffer Naomi Campbell Linda Evangelista L The Body McPherson Sie alle werden zu Gesicht an der Marke."
  },
  {
    "start": 2131.58,
    "end": 2135.52,
    "text": "Plötzlich tragen Supermodells Kleidung die sich fast alle leisten können."
  },
  {
    "start": 2136.5,
    "end": 2140.2,
    "text": "Billigmode verliert ihr Stigma, Stil wird demokratisiert."
  },
  {
    "start": 2141.06,
    "end": 2145.64,
    "text": "Auch die H&M-Leben verändern sich und werden heller, moderner, kosmopolitischer."
  },
  {
    "start": 2146.52,
    "end": 2150.62,
    "text": "Stefan Persson versteht das Image Teil des Geschäftsmodells ist."
  },
  {
    "start": 2151.46,
    "end": 2155.18,
    "text": "H& M investiert vier bis fünf Prozent seines Umsatzes in Werbung."
  },
  {
    "start": 2155.22,
    "end": 2162.64,
    "text": "In den letzten Jahren sind das rund eine halbe Milliarde schwedische Kronen – umgerechnet hundertzwanzig Millionen D-Mark."
  },
  {
    "start": 2170.64,
    "end": 2175.04,
    "text": "Die Sichtbarkeit seines Geschäfts macht Stefan Persson selbst zu einem einflussreichen Mann."
  },
  {
    "start": 2175.86,
    "end": 2179.9,
    "text": "Eng vernetzt in Politik, Gesellschaft und sogar beim schwedischen Königshaus."
  },
  {
    "start": 2180.94,
    "end": 2187.16,
    "text": "In internationalen Vermögensrankings klettert er von Platz twohundertfünfundachtzig auf achtundsebzig."
  },
  {
    "start": 2188.16,
    "end": 2193.1,
    "text": "Zum ersten Mal mischt sich der H&M-CEO nun auch in politische Debatten ein."
  },
  {
    "start": 2194.36,
    "end": 2206.34,
    "text": "Stefan Perssohn unterstützt den EU-Beitritt Schwedens fordert einen freien europäischen Markt für die Modeindustrie und reagiert klar, als eine höhere Vermögenssteuer für schwedische Großaktionäre diskutiert wird."
  },
  {
    "start": 2207.3,
    "end": 2212.64,
    "text": "Er droht öffentlich H&M ins Ausland zu verlagern – und die Regierung passt das Gesetz an!"
  },
  {
    "start": 2214.18,
    "end": 2217.6,
    "text": "Gleichzeitig baut der sein Privatvermögen systematisch aus."
  },
  {
    "start": 2218.48,
    "end": 2223.62,
    "text": "Über seine Holding Ramsbury in West fließen Dividenden im Immobilien in Großbritannien."
  },
  {
    "start": 2224.52,
    "end": 2231.38,
    "text": "Ein Vermögungsimperium neben H& M entsteht abgesichert durch legale, aber politisch umstrittene Steuerstrategien."
  },
  {
    "start": 2232.46,
    "end": 2242.94,
    "text": "Stefan Persson weiß, Einfluss und Verantwortung gehen Hand in Hand – und wer sie klug nutzt, bestimmt nicht nur über ein Unternehmen sondern auch über seinen Platz in der Gesellschaft."
  },
  {
    "start": 2244.08,
    "end": 2248.6,
    "text": "Doch schon bald merkt er, dass wer hoch fliegt auch tief fallen kann."
  },
  {
    "start": 2255.32,
    "end": 2266.9,
    "text": "Ende Mai, nineteenhundertsehnundneunzig Stockholm In der berühmten Veranstaltungshalle Globen Unter der riesigen Glaskuppel balancieren Kellner silberne Tablets durch die Menge."
  },
  {
    "start": 2267.92,
    "end": 2271.28,
    "text": "Der Anlass der prunkvollen Feier, fünfzig Jahre H&M."
  },
  {
    "start": 2271.34,
    "end": 2274.02,
    "text": "Mehr als siebenhundert Gäste sind gekommen."
  },
  {
    "start": 2274.72,
    "end": 2279.32,
    "text": "Investoren, Politiker, Geschäftspartner, Männer und Frauen aus ganz Europa."
  },
  {
    "start": 2280.36,
    "end": 2284.28,
    "text": "Aber auch Mode-Journalisten und Journalistinnen, die sich vor dem Rednerpult versammelt haben."
  },
  {
    "start": 2285.28,
    "end": 2286.66,
    "text": "Stefan Persson betritt die Bühne."
  },
  {
    "start": 2287.22,
    "end": 2288.82,
    "text": "Grauer Anzug, blaue Krawatte."
  },
  {
    "start": 2289.72,
    "end": 2293.8,
    "text": "In der einen Hand ein Champagnerglas Die andere Steckblocker in der Hosentasche."
  },
  {
    "start": 2294.7,
    "end": 2297.36,
    "text": "Der eins zurückhaltende CEO wirkt souverän."
  },
  {
    "start": 2298.6,
    "end": 2302.08,
    "text": "Ich bin sehr stolz, unser Konzept ist nach wie vor einfach!"
  },
  {
    "start": 2303.06,
    "end": 2309.92,
    "text": "Wir wollen immer die neueste Mode anbieten zum niedrigsten Preis für ein vergleichbares Produkt und wir schaffen das auch."
  },
  {
    "start": 2310.62,
    "end": 2310.92,
    "text": "Warum?"
  },
  {
    "start": 2312.04,
    "end": 2315.44,
    "text": "Weil wir bei H&M ein starkes zentrales Management haben."
  },
  {
    "start": 2316.72,
    "end": 2319.4,
    "text": "Trotzdem wissen wir dass noch einiges zu tun ist."
  },
  {
    "start": 2320.34,
    "end": 2323.2,
    "text": "Herr Persson H&M ist auf dem Höhenflug."
  },
  {
    "start": 2323.98,
    "end": 2324.76,
    "text": "Wie geht es weiter?"
  },
  {
    "start": 2326.36,
    "end": 2329.08,
    "text": "H&m ist bereits in vierzen Ländern weltweit vertreten."
  },
  {
    "start": 2329.78,
    "end": 2334.42,
    "text": "Wir sind kein skandinavischer Händler mehr, wir sind jetzt europäisches Schwergewicht."
  },
  {
    "start": 2335.12,
    "end": 2343.4,
    "text": "Mindestens fünfzig neue Filialen werden wir noch in diesem Jahr eröffnen und bis Ende des Jahres werden wir bei deutlich über Fünfhundert Stores stehen – weltweit!"
  },
  {
    "start": 2344.78,
    "end": 2349.28,
    "text": "Ein Reporter vom schwedischen Fernsehsender TV Vier dringt sich nach vorne zu Person."
  },
  {
    "start": 2349.34,
    "end": 2357.52,
    "text": "Herr Person eine Frage Sind niedrige Löhne in den Produktionsländern eine Voraussetzung für den Erfolg von H&M?"
  },
  {
    "start": 2359.1,
    "end": 2361.0,
    "text": "Nein, das ist überhaupt nicht der Fall."
  },
  {
    "start": 2361.72,
    "end": 2365.06,
    "text": "Wir fertigen sogar etwa fünf bis zehn Prozent unserer Ware in Europa!"
  },
  {
    "start": 2366.22,
    "end": 2369.46,
    "text": "Aber man muss immer den Preis gegen die schnellere Lieferzeit abwägen."
  },
  {
    "start": 2370.2,
    "end": 2372.7,
    "text": "Ihre Preise sind extrem niedrig – wie ist es"
  },
  {
    "start": 2372.78,
    "end": 2373.14,
    "text": "möglich?!"
  },
  {
    "start": 2374.24,
    "end": 2375.68,
    "text": "Ja… Wie ist das möglich?"
  },
  {
    "start": 2376.46,
    "end": 2380.54,
    "text": "Bei H& M ist Mode ein Vergnügen für arme und reiche Gleichermaßen."
  },
  {
    "start": 2381.14,
    "end": 2384.86,
    "text": "Sie müssen uns verzeihen Aber Details behalten wir lieber für uns."
  },
  {
    "start": 2385.52,
    "end": 2390.92,
    "text": "Doch keine Sorge, ich finde soziale Verantwortung hat ihren Preis und diesen muss man auch zahlen."
  },
  {
    "start": 2391.98,
    "end": 2393.24,
    "text": "Aber Schluss mit der Ernsthaftigkeit?"
  },
  {
    "start": 2393.56,
    "end": 2394.84,
    "text": "Heute Abend wird gefeiert!"
  },
  {
    "start": 2395.38,
    "end": 2401.18,
    "text": "Die schönsten Models überhaupt werden uns jetzt auf dem Laufsteg ein paar Teile der neuen Kollektion präsentieren."
  },
  {
    "start": 2401.22,
    "end": 2409.18,
    "text": "Das Jubiläum wird ein PR-Erfolg."
  },
  {
    "start": 2410.24,
    "end": 2413.06,
    "text": "H&M wirkt modern, glamourös unaufhaltsam."
  },
  {
    "start": 2414.24,
    "end": 2419.18,
    "text": "Stefan Persson inzwischen einer der reichsten Männer Europas steht im Zentrum des Erfolgs."
  },
  {
    "start": 2420.12,
    "end": 2423.24,
    "text": "Doch nur wenige Monate später zerplatzt diese Blase!"
  },
  {
    "start": 2424.4,
    "end": 2429.1,
    "text": "In Dezember, siehundertsehnundneunzig sendet das schwedische Fernsehen eine Dokumentation."
  },
  {
    "start": 2430.28,
    "end": 2432.22,
    "text": "Neue Mode – zu welchem Preis?"
  },
  {
    "start": 2433.38,
    "end": 2445.36,
    "text": "Der Film zeigt Bilder aus asiatischen Zulieferfabriken, enge Werkhalen, näherinnen die sieben Tage die Woche arbeiten teilweise bis zu sechzehn Stunden am Tag, zu Löhnen, die kaum zum Leben reichen."
  },
  {
    "start": 2446.36,
    "end": 2450.9,
    "text": "und dann tauchen Hinweise auf Kinderarbeit in Werkstätten auf den Philippinen auf."
  },
  {
    "start": 2452.22,
    "end": 2454.1,
    "text": "Für den Modekonzern ist es ein Schock!"
  },
  {
    "start": 2454.96,
    "end": 2466.08,
    "text": "Noch wenige Jahre zuvor hatte der CEO Kinderarbeit kategorisch ausgeschlossen, auch jetzt betont H&M davon nichts gewusst zu haben – die Produktion liege bei externen Zulieferern."
  },
  {
    "start": 2467.2,
    "end": 2470.5,
    "text": "Doch die Folgen der Preistreiberei werden nun sichtbar."
  },
  {
    "start": 2471.5,
    "end": 2477.14,
    "text": "Kinderarbeit ist keine bewusste Entscheidung aber eine mögliche Folge dieses Systems."
  },
  {
    "start": 2482.54,
    "end": 2484.1,
    "text": "Die öffentliche Reaktion ist heftig."
  },
  {
    "start": 2484.92,
    "end": 2490.8,
    "text": "Polkottforderungen werden laut, jede dritte Person in Schwäben plant weniger bei H&M einzukaufen."
  },
  {
    "start": 2491.58,
    "end": 2500.9,
    "text": "Es ist die schwerste PR-Krise in der Geschichte von H& M. In einem Fernsehinterview betont Stefan Persson, H&m akzeptiere keine Kinderarbeit."
  },
  {
    "start": 2501.72,
    "end": 2505.64,
    "text": "Sollte es Verstöße geben werde man handeln und die Kontrollen verschärfen."
  },
  {
    "start": 2506.46,
    "end": 2513.34,
    "text": "Gleichzeitig verteidigt er das Geschäftsmodell Handel mit Entwicklungsländern schaffe Arbeitsplätze und wirtschaftliche Perspektiven."
  },
  {
    "start": 2514.42,
    "end": 2517.44,
    "text": "H&M bleibt keine Wahl, es muss reagieren!"
  },
  {
    "start": 2517.48,
    "end": 2525.7,
    "text": "Mit der Einführung erster Verhaltensregeln für Zulieferer strengeren Lieferantenkontrollen unter Entwicklung eines Code of Conduct."
  },
  {
    "start": 2526.56,
    "end": 2531.4,
    "text": "Zum ersten Mal wird soziale Verantwortung systematisch Teil der Unternehmensstrategie."
  },
  {
    "start": 2532.34,
    "end": 2535.86,
    "text": "Der öffentliche Druck lässt langsam nach – Und H& M wächst weiter."
  },
  {
    "start": 2536.74,
    "end": 2543.12,
    "text": "In den letzten Jahren eröffnet er erfolgreich die erste Viale in Frankreich, einem anspruchsvollen neuen Markt."
  },
  {
    "start": 2543.82,
    "end": 2547.24,
    "text": "Im gleichen Jahr startet der Erste H&M-Onlineshop in Schweden."
  },
  {
    "start": 2548.06,
    "end": 2549.42,
    "text": "Die Börsenkurse erholen sich."
  },
  {
    "start": 2550.14,
    "end": 2556.68,
    "text": "Stefan Persson gründet außerdem die Erling-Person-Familienstiftung – die Wissenschaft und Forschung fördern soll!"
  },
  {
    "start": 2557.56,
    "end": 2564.0,
    "text": "Es ist auch der Versuch ein neues Image zu kreieren … das des verantwortungsbewussten Unternehmers und Philanthroben."
  },
  {
    "start": 2568.72,
    "end": 2571.04,
    "text": "Doch die Krise hinterlässt irreparable Spuren."
  },
  {
    "start": 2571.92,
    "end": 2576.14,
    "text": "Im März, nineteenhundert-neunzig tritt Stefan Persson als CEO zurück."
  },
  {
    "start": 2577.1,
    "end": 2580.62,
    "text": "Er bleibt im Unternehmen als geschäftsführender Vorstandsvorsitzender."
  },
  {
    "start": 2581.56,
    "end": 2585.6,
    "text": "Die operative Führung übernimmt nun der junge Einkaufsdirektor Fabian Monson."
  },
  {
    "start": 2586.46,
    "end": 2587.88,
    "text": "Technik affin – modern?"
  },
  {
    "start": 2588.48,
    "end": 2589.38,
    "text": "Ein neues Gesicht."
  },
  {
    "start": 2590.44,
    "end": 2600.88,
    "text": "Schon bald spricht kaum noch jemand über die Enthüllungsdokumentation Überschreitet H&M erstmals eine Börsen-Bewertung von hundert Milliarden Kronen."
  },
  {
    "start": 2601.5,
    "end": 2606.94,
    "text": "Eine Verzehnfachung innerhalb eines Jahrzehnts, doch die Familie Persson will noch mehr!"
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    "end": 2613.86,
    "text": "Das nächste Ziel wurde schon vor Jahren formuliert – Die Etablierungen in den Vereinigten Staaten."
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    "end": 2620.56,
    "text": "Genau dieser Traum wird allerdings nur zwei Jahre später plötzlich ernsthaft bedroht."
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    "end": 2637.02,
    "text": "von Studio J. Ein Hinweis zu den Dialogen, die du gehört hast."
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    "end": 2639.42,
    "text": "Wir wissen natürlich nicht genau was gesprochen wurde."
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    "end": 2643.2,
    "text": "Alle Dialoge basieren nach bestem Wissen auf unseren Recherchen."
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    "end": 2645.7,
    "text": "Ich bin Marc-Ben Hoch"
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    "text": "Und ich bin Aline Staskowiak."
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    "end": 2655.58,
    "text": "Zora Alba hat die Folge geschrieben Für Studio J Producerin Philippa Halder."
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    "text": "Executive Producer Janis Gepard."
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    "text": "Das Sounddesign hat Bibi Vongeer gemacht Gemischt von Fabian Klinkel."
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