[
  {
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    "end": 5.0,
    "text": " Hier ist Tom Junkerstoff mit \"Tomorrow\"."
  },
  {
    "start": 5.0,
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    "text": " Der Business, Stars und Lifestyle Podcast."
  },
  {
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    "text": " Mein Gast heute mit einem neuen Phänomen,"
  },
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    "text": " dem Post Future Hangover."
  },
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    "text": " Es ist so etwas wie der Business-Kater unserer Zeit."
  },
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    "text": " Der Experte dafür, der CEO, der Avon-Guard-Grupp,"
  },
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    "text": " Dr. Mark Schumacher."
  },
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    "text": " Wir haben uns als Gesellschaft sehr viel vorgenommen gehabt."
  },
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    "start": 33.0,
    "end": 35.0,
    "text": " Equality, Equal Pay."
  },
  {
    "start": 35.0,
    "end": 37.0,
    "text": " Der Job soll Purpose getrieben sein."
  },
  {
    "start": 37.0,
    "end": 41.0,
    "text": " Das Klimatheber wollten wir ernst nehmen, wollen den Planeten retten,"
  },
  {
    "start": 41.0,
    "end": 43.0,
    "text": " wollen Job-Familie in Balance bringen."
  },
  {
    "start": 43.0,
    "end": 45.0,
    "text": " Was gerade passiert, ist ein Reality-Check."
  },
  {
    "start": 45.0,
    "end": 47.0,
    "text": " Die Leute überprüfen, was haben wir erreicht."
  },
  {
    "start": 47.0,
    "end": 49.0,
    "text": " Dieser Reality-Check führt dazu,"
  },
  {
    "start": 49.0,
    "end": 51.0,
    "text": " dass es einen Post Future Hangover gibt."
  },
  {
    "start": 51.0,
    "end": 55.0,
    "text": " Es ist das vorherrschende Gefühl."
  },
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    "start": 55.0,
    "end": 57.0,
    "text": " Wir haben jeden Fortschritt um Amt,"
  },
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    "start": 57.0,
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    "text": " einen neuen Workflow sofort umgesetzt."
  },
  {
    "start": 59.0,
    "end": 63.0,
    "text": " Wir stellen jetzt fest, dass wir trotzdem nicht glücklicher werden."
  },
  {
    "start": 63.0,
    "end": 67.0,
    "text": " Dr. Mark Schumacher hat beim Leadership-Event Avon-Guard Voices"
  },
  {
    "start": 67.0,
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    "text": " eine spannende Kino dazu gehalten."
  },
  {
    "start": 70.0,
    "end": 74.0,
    "text": " Er ist CEO der führenden Brand Experience Agency"
  },
  {
    "start": 74.0,
    "end": 78.0,
    "text": " mit 12 Büros, vom München London bis Shanghai."
  },
  {
    "start": 78.0,
    "end": 81.0,
    "text": " Er ist Geschäftsführer des Trendbüros."
  },
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    "end": 84.0,
    "text": " Jetzt ist er hier in \"Tomorrow\"."
  },
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
  },
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    "end": 90.0,
    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
  },
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    "end": 93.0,
    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
  },
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
  },
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    "end": 99.0,
    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
  },
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
  },
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
  },
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
  },
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
  },
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
  },
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
  },
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
  },
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
  },
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
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    "text": " Wir haben einen neuen Job, den wir uns überprüfen."
  },
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    "text": " Wir haben für die Menschen in den hochentwickelten Volkswirtschaften"
  },
  {
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    "end": 173.0,
    "text": " die Situation, dass wir seit vielen, vielen Jahren etwas haben."
  },
  {
    "start": 173.0,
    "end": 175.0,
    "text": " Das nennt man eine Permakrise."
  },
  {
    "start": 175.0,
    "end": 178.0,
    "text": " Da bin ich noch gar nicht bei den aktuellen, brutalsten Herausforderungen"
  },
  {
    "start": 178.0,
    "end": 181.0,
    "text": " und Verwerfungen, sondern ich gucke jetzt einfach mal zurück"
  },
  {
    "start": 181.0,
    "end": 184.0,
    "text": " in die letzten zehn Jahre, dann kommen wir an Themen wie Eurokrise vorbei,"
  },
  {
    "start": 184.0,
    "end": 187.0,
    "text": " Finanzkrise vorbei, die Flüchtlingskrise, wie man sie damals im Nante."
  },
  {
    "start": 187.0,
    "end": 190.0,
    "text": " Wir haben das Thema einer globalen Pandemie gehabt."
  },
  {
    "start": 190.0,
    "end": 193.0,
    "text": " Wir haben dann die Inflation gesehen, den Krieg in Europa,"
  },
  {
    "start": 193.0,
    "end": 196.0,
    "text": " der dann über die Ukraine kam, Energiekrise und so weiter."
  },
  {
    "start": 196.0,
    "end": 199.0,
    "text": " Und diese Akkumulation, diese Aneinanderreihung,"
  },
  {
    "start": 199.0,
    "end": 205.0,
    "text": " dieser Dinge, das, was man Permakrise nennt, hat bei dem durchschnittlichen Konsumenten"
  },
  {
    "start": 205.0,
    "end": 209.0,
    "text": " etwas ausgelöst, nämlich man spricht von einer sogenannten Dehabitualisierung."
  },
  {
    "start": 209.0,
    "end": 213.0,
    "text": " Das heißt, man sagt, die Leute sagen, warum noch mal ganz genau verhalten wir uns eigentlich so,"
  },
  {
    "start": 213.0,
    "end": 217.0,
    "text": " was ist eigentlich die hier aufeinander verabschiedelte gesellschaftliche Norm,"
  },
  {
    "start": 217.0,
    "end": 218.0,
    "text": " die diese Dinge von mir erwartet."
  },
  {
    "start": 218.0,
    "end": 222.0,
    "text": " Ich bin dazu endlich gar nicht mehr bereit, weil das führt ja ganz offensichtlich irgendwie zu gar nichts."
  },
  {
    "start": 222.0,
    "end": 225.0,
    "text": " Weil ich im Prinzip in einem dauerhaften Krisenmodus bin."
  },
  {
    "start": 225.0,
    "end": 229.0,
    "text": " Und das zweite, was zu dieser Dehabitualisierung nochmal sehr stark hinzukam,"
  },
  {
    "start": 229.0,
    "end": 234.0,
    "text": " war, dass wir natürlich während Corona an ganz vielen Stellen gezwungen waren,"
  },
  {
    "start": 234.0,
    "end": 236.0,
    "text": " verhaltensweise in Frage zu stellen."
  },
  {
    "start": 236.0,
    "end": 240.0,
    "text": " Und es wird häufig, wenn Corona so mit Überschriften beschrieben, dann"
  },
  {
    "start": 240.0,
    "end": 243.0,
    "text": " \"the new normal\", heißen dann gerne so Keynotes."
  },
  {
    "start": 243.0,
    "end": 245.0,
    "text": " Und da sage ich, das ist wahrscheinlich die brutalste Untertreibung,"
  },
  {
    "start": 245.0,
    "end": 248.0,
    "text": " die man bei einem so globalen, exogenen Schock machen kann,"
  },
  {
    "start": 248.0,
    "end": 252.0,
    "text": " war das zum Beispiel in der Pandemie gab es das, was man Tipping Points nennt."
  },
  {
    "start": 252.0,
    "end": 255.0,
    "text": " Das heißt, in bestimmten Gruppen und Alterskohorten"
  },
  {
    "start": 255.0,
    "end": 258.0,
    "text": " waren Menschen gezwungen zu veränderten Verhaltensweisen."
  },
  {
    "start": 258.0,
    "end": 261.0,
    "text": " Und von einem Tipping Point spricht man, wenn in einer bestimmten Kohorte"
  },
  {
    "start": 261.0,
    "end": 264.0,
    "text": " größer 10% Durchdringung von Nutzungsverhalten entstanden ist."
  },
  {
    "start": 264.0,
    "end": 268.0,
    "text": " Ich will sagen, es gibt einfach sehr viele Menschen, die haben erstmalig online"
  },
  {
    "start": 268.0,
    "end": 271.0,
    "text": " Grocery Shopping gemacht oder erstmalig online einen Fitnesskurs besucht"
  },
  {
    "start": 271.0,
    "end": 274.0,
    "text": " oder erstmalig ein Videos Content gestreamt."
  },
  {
    "start": 274.0,
    "end": 278.0,
    "text": " Und diese Leute haben, bei diesen Tipping Points führen dann dazu,"
  },
  {
    "start": 278.0,
    "end": 283.0,
    "text": " dass es in diesen Kohorten dann zu nachhaltigen Verhaltensveränderungen kommt."
  },
  {
    "start": 283.0,
    "end": 285.0,
    "text": " Was wiederum dann bedeutet, dass die Leute sagen,"
  },
  {
    "start": 285.0,
    "end": 289.0,
    "text": " in Zweifel hätten sie noch Jahre gebraucht, um diese Verhaltensweisen zu verändern."
  },
  {
    "start": 289.0,
    "end": 291.0,
    "text": " Oder aber sie hätten sie vielleicht auch nie für sich entdeckt,"
  },
  {
    "start": 291.0,
    "end": 294.0,
    "text": " aber in der Pandemie waren sie gezwungen, sie für sich zu entdecken."
  },
  {
    "start": 294.0,
    "end": 297.0,
    "text": " Und viele dieser Leute haben für sich erkannt, das funktioniert für mich gut"
  },
  {
    "start": 297.0,
    "end": 300.0,
    "text": " und haben das zu ihrem täglichen Konsum gemacht."
  },
  {
    "start": 300.0,
    "end": 304.0,
    "text": " So, das erklärt erstmal, warum sich die Konsumentin so brutal verändert hat"
  },
  {
    "start": 304.0,
    "end": 308.0,
    "text": " in den letzten drei Jahren, wie nicht in den letzten 30."
  },
  {
    "start": 308.0,
    "end": 313.0,
    "text": " Um auf dein Thema des Post-Future-Hangovers zu kommen,"
  },
  {
    "start": 313.0,
    "end": 316.0,
    "text": " passiert jetzt nochmal etwas Fundamentaleres."
  },
  {
    "start": 316.0,
    "end": 320.0,
    "text": " Wir sind ja im Trendbüro, was ja zur Avongardgruppe gehört."
  },
  {
    "start": 320.0,
    "end": 322.0,
    "text": " Schauen wir solche Dinge ja wissenschaftlich an."
  },
  {
    "start": 322.0,
    "end": 325.0,
    "text": " Sprechen auch global mit vielen Leuten, die in diesen Bereichen forschen"
  },
  {
    "start": 325.0,
    "end": 328.0,
    "text": " und auch die ganze Konsumverhaltensforschung, die sich bei uns dann entsprechend"
  },
  {
    "start": 328.0,
    "end": 332.0,
    "text": " auch aufgeleist ist, wir haben uns ja als Gesellschaft"
  },
  {
    "start": 332.0,
    "end": 335.0,
    "text": " sehr, sehr viel vorgenommen gehabt, um mal die verschiedensten Punkte"
  },
  {
    "start": 335.0,
    "end": 339.0,
    "text": " einfach mal durchzugehen, ob das Equality, Equal Pay,"
  },
  {
    "start": 339.0,
    "end": 341.0,
    "text": " der Job soll Purpose getrieben sein."
  },
  {
    "start": 341.0,
    "end": 344.0,
    "text": " Das Klimatheber wollten wir sehr, sehr ernst nehmen"
  },
  {
    "start": 344.0,
    "end": 346.0,
    "text": " und den Planeten retten, wollen den Planeten retten."
  },
  {
    "start": 346.0,
    "end": 349.0,
    "text": " Wir sind davon ausgegangen, dass man Migration sehr, sehr gut"
  },
  {
    "start": 349.0,
    "end": 352.0,
    "text": " und auch erfolgreich im managischen Kansch,"
  },
  {
    "start": 352.0,
    "end": 354.0,
    "text": " ich wollte auch Integration in Gesellschaften,"
  },
  {
    "start": 354.0,
    "end": 357.0,
    "text": " wir wollten Jobfamilie in Balance bringen."
  },
  {
    "start": 357.0,
    "end": 361.0,
    "text": " Wir sind Female Leadership, ist ein hochrelevantes Thema."
  },
  {
    "start": 361.0,
    "end": 364.0,
    "text": " Also du merkst, ich kann unverzählige dieser Themen ansprechen"
  },
  {
    "start": 364.0,
    "end": 366.0,
    "text": " und was gerade passiert ist so ein Reality-Check."
  },
  {
    "start": 366.0,
    "end": 369.0,
    "text": " Die Leute überprüfen, was haben wir eigentlich wirklich erreicht."
  },
  {
    "start": 369.0,
    "end": 372.0,
    "text": " Also was war das Anspruchsniveau, was wir gemeinsam formulierten"
  },
  {
    "start": 372.0,
    "end": 375.0,
    "text": " und wo sind wir eigentlich rausgekommen in 2024"
  },
  {
    "start": 375.0,
    "end": 379.0,
    "text": " und dieser Reality-Check führt dazu, dass es einen Post-Future-Hangover gibt,"
  },
  {
    "start": 379.0,
    "end": 382.0,
    "text": " dass die Leute sagen, eigentlich haben wir wenig erreicht"
  },
  {
    "start": 382.0,
    "end": 385.0,
    "text": " und was genau heißt das jetzt eigentlich, was mache ich damit dann in dem Moment"
  },
  {
    "start": 385.0,
    "end": 388.0,
    "text": " und wie gehe ich damit um und wie geht es mir damit."
  },
  {
    "start": 388.0,
    "end": 391.0,
    "text": " Ich bin überhaupt nicht, ich will gar nicht falsch verstanden werden,"
  },
  {
    "start": 391.0,
    "end": 393.0,
    "text": " ich will die Zukunft gar nicht schwarz meinen,"
  },
  {
    "start": 393.0,
    "end": 396.0,
    "text": " aber der Reality-Check für Gesellschaften ist zurzeit brutalst."
  },
  {
    "start": 396.0,
    "end": 399.0,
    "text": " Ist das so etwas wie der Business-Carter unserer Zeit,"
  },
  {
    "start": 399.0,
    "end": 401.0,
    "text": " dass wir eben, du hast es beschrieben,"
  },
  {
    "start": 401.0,
    "end": 404.0,
    "text": " wir leben in einem permanenten Krisenmodus, es gibt so viele Neuerungen,"
  },
  {
    "start": 404.0,
    "end": 408.0,
    "text": " wir haben jede technische Innovation umarmt"
  },
  {
    "start": 408.0,
    "end": 412.0,
    "text": " und dass wir jetzt eben feststellen, ja, wie nach einem Hangover,"
  },
  {
    "start": 412.0,
    "end": 416.0,
    "text": " dass uns das alles im Grunde genommen nicht glücklicher macht,"
  },
  {
    "start": 416.0,
    "end": 420.0,
    "text": " auch nicht zufriedener macht, ist das auch der Hangover?"
  },
  {
    "start": 420.0,
    "end": 423.0,
    "text": " Ich glaube, ich glaube ja, ich bin schon der Meinung,"
  },
  {
    "start": 423.0,
    "end": 426.0,
    "text": " dass viele dieser Dinge am Ende sich dann doch auch ein bisschen"
  },
  {
    "start": 426.0,
    "end": 429.0,
    "text": " ja entzaubert haben, aber ich glaube, neben der Tatsache,"
  },
  {
    "start": 429.0,
    "end": 431.0,
    "text": " dass es die Leute nicht unbedingt glücklicher gemacht haben,"
  },
  {
    "start": 431.0,
    "end": 435.0,
    "text": " würde ich sogar in der Problembeschreibung noch einen Schritt weitergehen wollen,"
  },
  {
    "start": 435.0,
    "end": 441.0,
    "text": " nämlich, dass es auch wirkliche Fliehkräfte und Zerreißkräfte für Gesellschaft hat."
  },
  {
    "start": 441.0,
    "end": 444.0,
    "text": " Also eine Sache, zum Beispiel, die in dem Zusammenhang"
  },
  {
    "start": 444.0,
    "end": 447.0,
    "text": " man aber noch völlig unterschätzt wird von Politikmedien"
  },
  {
    "start": 447.0,
    "end": 450.0,
    "text": " und aber auch teilweise den gesellschaftlichen Akteuren ist,"
  },
  {
    "start": 450.0,
    "end": 454.0,
    "text": " das, was man eine globale Cost of Living Crisis nennt,"
  },
  {
    "start": 454.0,
    "end": 457.0,
    "text": " nämlich die Tatsache, dass die Lebenshaltungskosten,"
  },
  {
    "start": 457.0,
    "end": 460.0,
    "text": " das inkludiert dann Wohnen, aber auch viele andere Facetten,"
  },
  {
    "start": 460.0,
    "end": 463.0,
    "text": " ist einfach sehr, sehr teuer geworden."
  },
  {
    "start": 463.0,
    "end": 465.0,
    "text": " Und das Thema geht fundamentaler als das,"
  },
  {
    "start": 465.0,
    "end": 467.0,
    "text": " was wir jetzt als Inflation gerade sehen,"
  },
  {
    "start": 467.0,
    "end": 471.0,
    "text": " sondern wenn man eben auch die Vergleiche nimmt zu anderen Generationen,"
  },
  {
    "start": 471.0,
    "end": 473.0,
    "text": " mit welchen Einkommensstrukturen,"
  },
  {
    "start": 473.0,
    "end": 477.0,
    "text": " mit welcher Art von Lebensstandard hast, ermöglichen können,"
  },
  {
    "start": 477.0,
    "end": 480.0,
    "text": " ist das heute einfach ein ganz anderes Game global geworden."
  },
  {
    "start": 480.0,
    "end": 483.0,
    "text": " Und bei der Inflation beispielsweise wird auch völlig unterschätzt,"
  },
  {
    "start": 483.0,
    "end": 485.0,
    "text": " worüber wir da eigentlich reden."
  },
  {
    "start": 485.0,
    "end": 486.0,
    "text": " Wenn wir jetzt zum Beispiel darüber reden,"
  },
  {
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    "end": 488.0,
    "text": " dass die Inflation sich normalisiert,"
  },
  {
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    "text": " jetzt sage ich 2%,"
  },
  {
    "start": 489.0,
    "end": 492.0,
    "text": " wird in dieser Nachricht, wird ja eine Sache vergessen,"
  },
  {
    "start": 492.0,
    "end": 493.0,
    "text": " dass in dieser bestimmten Warengruppe,"
  },
  {
    "start": 493.0,
    "end": 495.0,
    "text": " wo wir eine Inflation von 10-15% gesehen haben,"
  },
  {
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    "end": 498.0,
    "text": " die letzten 18 Monate, die sind nicht zurückgegangen."
  },
  {
    "start": 498.0,
    "end": 500.0,
    "text": " Dieses Preisniveau ist ja geblieben."
  },
  {
    "start": 500.0,
    "end": 503.0,
    "text": " Und auf dieses Preisniveau steigen die Preise jetzt nur noch um 2."
  },
  {
    "start": 503.0,
    "end": 509.0,
    "text": " Das heißt, für die Averageperson mit durchschnittlichen Brotolohnstrukturen,"
  },
  {
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    "end": 513.0,
    "text": " die häufig auch eben in den gesellschaftlichen,"
  },
  {
    "start": 513.0,
    "end": 516.0,
    "text": " politischen und auch urbanen Bubbles nicht gesehen werden,"
  },
  {
    "start": 516.0,
    "end": 520.0,
    "text": " für die durchschnittliche Brotolohnsituation und Realität in Deutschland,"
  },
  {
    "start": 520.0,
    "end": 523.0,
    "text": " aber eben auch in vielen anderen entwickelten Volkswirtschaften,"
  },
  {
    "start": 523.0,
    "end": 526.0,
    "text": " ist das erstmal ein Riesenstruggle geworden,"
  },
  {
    "start": 526.0,
    "end": 528.0,
    "text": " überhaupt gut klarzukommen."
  },
  {
    "start": 528.0,
    "end": 530.0,
    "text": " Und daraus entsteht dann auch beispielsweise,"
  },
  {
    "start": 530.0,
    "end": 532.0,
    "text": " Stichwort \"Post Future Hangover\","
  },
  {
    "start": 532.0,
    "end": 534.0,
    "text": " etwas, was man in der Konsumentenforschung \"End of Ambition\" nennt."
  },
  {
    "start": 534.0,
    "end": 536.0,
    "text": " Also die jüngeren Leute sagen,"
  },
  {
    "start": 536.0,
    "end": 538.0,
    "text": " \"Wom soll ich mir genau den Arsch aufreißen?"
  },
  {
    "start": 538.0,
    "end": 539.0,
    "text": " Wozu soll denn das führen?\""
  },
  {
    "start": 539.0,
    "end": 541.0,
    "text": " Und es wird zum Beispiel interessanterweise in dem Zusammenhang,"
  },
  {
    "start": 541.0,
    "end": 544.0,
    "text": " ein Zusammenhang ganz klar von der Wissenschaft hergestellt,"
  },
  {
    "start": 544.0,
    "end": 548.0,
    "text": " da wo sich die Housing-Pricing-Entwicklungen so entkoppelt haben"
  },
  {
    "start": 548.0,
    "end": 553.0,
    "text": " von eben irgendwelchen gesunden Niveaus,"
  },
  {
    "start": 553.0,
    "end": 555.0,
    "text": " ist das ganz besonders abzulesen,"
  },
  {
    "start": 555.0,
    "end": 556.0,
    "text": " weil die Leute sagen,"
  },
  {
    "start": 556.0,
    "end": 559.0,
    "text": " das Eigenheim war das zentrale Aufstiegsnarrativ"
  },
  {
    "start": 559.0,
    "end": 560.0,
    "text": " für viele Generationen,"
  },
  {
    "start": 560.0,
    "end": 562.0,
    "text": " sich die eigene Wohnung, das eigene Haus zu leisten."
  },
  {
    "start": 562.0,
    "end": 564.0,
    "text": " Das ist in der heutigen Konstellation an so vielen Stellen"
  },
  {
    "start": 564.0,
    "end": 565.0,
    "text": " so unmöglich geworden,"
  },
  {
    "start": 565.0,
    "end": 567.0,
    "text": " dass damit auch eines zentrales Versprechende,"
  },
  {
    "start": 567.0,
    "end": 569.0,
    "text": " eines gesellschaftlichen Aufstiegsnarratives,"
  },
  {
    "start": 569.0,
    "end": 571.0,
    "text": " aufgekündigt worden ist."
  },
  {
    "start": 571.0,
    "end": 573.0,
    "text": " Und dann die nächste Generation sagt,"
  },
  {
    "start": 573.0,
    "end": 575.0,
    "text": " wenn das nicht mehr möglich ist,"
  },
  {
    "start": 575.0,
    "end": 577.0,
    "text": " dann bin ich aber auch wiederum auf der anderen Seite"
  },
  {
    "start": 577.0,
    "end": 579.0,
    "text": " vielleicht nicht bereit, mir hier eine hundertstunden Woche zu geben"
  },
  {
    "start": 579.0,
    "end": 581.0,
    "text": " und mein ganzes Leben ausschließlich irgendwie"
  },
  {
    "start": 581.0,
    "end": 582.0,
    "text": " der Thema Arbeit unterzuordnen,"
  },
  {
    "start": 582.0,
    "end": 584.0,
    "text": " weil es führt ja am Ende dann doch zu relativ wenig."
  },
  {
    "start": 584.0,
    "end": 586.0,
    "text": " Und das ist nicht nur in Deutschland so,"
  },
  {
    "start": 586.0,
    "end": 588.0,
    "text": " das ist in hochentwickelten Volkswirtschaften global so."
  },
  {
    "start": 588.0,
    "end": 590.0,
    "text": " Und dazu gehört auch beispielsweise,"
  },
  {
    "start": 590.0,
    "end": 592.0,
    "text": " dass wir in vielen Südeuropäischen Ländern ja schon seit vielen,"
  },
  {
    "start": 592.0,
    "end": 594.0,
    "text": " vielen Jahren oder direkt seit zehn,"
  },
  {
    "start": 594.0,
    "end": 595.0,
    "text": " die Situation haben,"
  },
  {
    "start": 595.0,
    "end": 597.0,
    "text": " dass die jungen Leute zu Hause nicht ausziehen."
  },
  {
    "start": 597.0,
    "end": 599.0,
    "text": " Also man spricht dann immer gerne von G7,"
  },
  {
    "start": 599.0,
    "end": 601.0,
    "text": " die wichtigsten Volkswirtschaften der Welt,"
  },
  {
    "start": 601.0,
    "end": 603.0,
    "text": " aber wenn du in die Lebensrealitäten der Menschen,"
  },
  {
    "start": 603.0,
    "end": 605.0,
    "text": " in diesen G7 mal reinleuchtest,"
  },
  {
    "start": 605.0,
    "end": 607.0,
    "text": " ist das alles gar nicht so glamourös, wie das von außen aussieht."
  },
  {
    "start": 607.0,
    "end": 609.0,
    "text": " Aber was macht das mit den Menschen?"
  },
  {
    "start": 609.0,
    "end": 611.0,
    "text": " Vor allen Dingen, du hast es gerade genannt,"
  },
  {
    "start": 611.0,
    "end": 614.0,
    "text": " die ambitionierten Business-People."
  },
  {
    "start": 614.0,
    "end": 616.0,
    "text": " Was macht das mit denen, wenn sie spüren,"
  },
  {
    "start": 616.0,
    "end": 620.0,
    "text": " dass sich dieser Aufstieg wirtschaftlich ja gar nicht mehr lohnt?"
  },
  {
    "start": 620.0,
    "end": 622.0,
    "text": " Na, ich glaube, dass wir,"
  },
  {
    "start": 622.0,
    "end": 627.0,
    "text": " das was wir ja häufig auch aktuell kritisch diskutieren,"
  },
  {
    "start": 627.0,
    "end": 631.0,
    "text": " wie ambitioniert sind jüngere Generationen,"
  },
  {
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    "end": 633.0,
    "text": " wie gehen sie damit um?"
  },
  {
    "start": 633.0,
    "end": 635.0,
    "text": " Ich glaube, dass viele der Leute immer noch sehr,"
  },
  {
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    "end": 637.0,
    "text": " sehr ambitioniert sind."
  },
  {
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    "text": " Aber ich habe großes Verständnis dafür,"
  },
  {
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    "text": " dass die Leute eben auch für sich stärker überprüfen,"
  },
  {
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    "end": 644.0,
    "text": " wohin führt denn dann das?"
  },
  {
    "start": 644.0,
    "end": 646.0,
    "text": " Oder macht das dann auch Sinn in dem Moment?"
  },
  {
    "start": 646.0,
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    "text": " Und ich glaube, dass die Gesellschaft,"
  },
  {
    "start": 648.0,
    "end": 650.0,
    "text": " ich will nicht zu politisch werden,"
  },
  {
    "start": 650.0,
    "end": 652.0,
    "text": " aber ich glaube, dass Gesellschaften,"
  },
  {
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    "end": 654.0,
    "text": " insbesondere eben auch die Deutsche,"
  },
  {
    "start": 654.0,
    "end": 656.0,
    "text": " das ist jetzt der, der wir am nächsten ran sind,"
  },
  {
    "start": 656.0,
    "end": 659.0,
    "text": " und damit auch die Politik eine Riesenverantwortung trägt,"
  },
  {
    "start": 659.0,
    "end": 661.0,
    "text": " eben von mir benannten Aufstiegsnarrative,"
  },
  {
    "start": 661.0,
    "end": 664.0,
    "text": " auch eine positive Zukunftsvision wieder zu formulieren,"
  },
  {
    "start": 664.0,
    "end": 666.0,
    "text": " weil das ist das, woran die Menschen sich eigentlich reinkaufen."
  },
  {
    "start": 666.0,
    "end": 668.0,
    "text": " Das ist auch beispielsweise das Bindeglied von Demokratien."
  },
  {
    "start": 668.0,
    "end": 671.0,
    "text": " Das Bindeglied am Ende von Demokratien ist"
  },
  {
    "start": 671.0,
    "end": 675.0,
    "text": " Aufstiegsnarrativ und auch ein positives Zukunftsbild."
  },
  {
    "start": 675.0,
    "end": 678.0,
    "text": " Und wenn das verrutscht, und das passiert, glaube ich gerade,"
  },
  {
    "start": 678.0,
    "end": 681.0,
    "text": " erleben wir eben auch solche gefährlichen Entwicklungen,"
  },
  {
    "start": 681.0,
    "end": 683.0,
    "text": " wie wir sie gerade in Deutschland sehen,"
  },
  {
    "start": 683.0,
    "end": 685.0,
    "text": " auch in der politischen Landschaft."
  },
  {
    "start": 685.0,
    "end": 687.0,
    "text": " Und wir sind damit ja nicht allein,"
  },
  {
    "start": 687.0,
    "end": 689.0,
    "text": " wir sind ja gar nicht relativieren,"
  },
  {
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    "end": 692.0,
    "text": " aber dieser Post-Future-Hangover, der manifestiert sich fast überall."
  },
  {
    "start": 692.0,
    "end": 694.0,
    "text": " Wie die Leute in den Niederlanden wählen."
  },
  {
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    "end": 696.0,
    "text": " Wir sind heute noch wundern und zwar noch,"
  },
  {
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    "end": 699.0,
    "text": " warum Trump möglich war, wenn man mehr sehr genau reinleuchtet"
  },
  {
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    "end": 702.0,
    "text": " in die Lebensrealität von vielen, vielen Amerikanern,"
  },
  {
    "start": 702.0,
    "end": 704.0,
    "text": " denn ist Trump sehr einfach zu erklären."
  },
  {
    "start": 704.0,
    "end": 707.0,
    "text": " Und viele andere politische Strömungen in Europa"
  },
  {
    "start": 707.0,
    "end": 709.0,
    "text": " gehen in die gleiche Richtung."
  },
  {
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    "end": 711.0,
    "text": " Dann erklär bitte Trump mal sehr einfach."
  },
  {
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    "end": 714.0,
    "text": " Ich glaube, dass das Bild, was wir von Amerika haben,"
  },
  {
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    "end": 717.0,
    "text": " wie wir in New York abhängen, Florida oder nach Los Angeles fliegen,"
  },
  {
    "start": 717.0,
    "end": 719.0,
    "text": " einfach mit diesem Land überhaupt nichts zu tun hat."
  },
  {
    "start": 719.0,
    "end": 722.0,
    "text": " Und wir haben auch dort ein Land,"
  },
  {
    "start": 722.0,
    "end": 726.0,
    "text": " wo der Kapitalismus außer Kontrolle geraten ist."
  },
  {
    "start": 726.0,
    "end": 728.0,
    "text": " Und ich bin ein großer Freund von Kapitalismus,"
  },
  {
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    "text": " nicht dass du mich falsch verstehst,"
  },
  {
    "start": 730.0,
    "end": 732.0,
    "text": " aber der Kapitalismus da drüben ist auf jeden Fall außer Kontrolle,"
  },
  {
    "start": 732.0,
    "end": 735.0,
    "text": " geraten die Wall Street Fire eine Riesenparty."
  },
  {
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    "end": 738.0,
    "text": " Das billige Geld hat sehr, sehr viele Menschen sehr reich gemacht."
  },
  {
    "start": 738.0,
    "end": 740.0,
    "text": " Aber auch dort hast du die Situation,"
  },
  {
    "start": 740.0,
    "end": 742.0,
    "text": " dass dieses Land in vielen Bereichen"
  },
  {
    "start": 742.0,
    "end": 746.0,
    "text": " durch Globalisierung massiv deindustrialisiert wurde."
  },
  {
    "start": 746.0,
    "end": 750.0,
    "text": " Und wir haben dort einfach sehr, sehr viele Menschen,"
  },
  {
    "start": 750.0,
    "end": 755.0,
    "text": " die einem Erzählstrang von Make America Great Again"
  },
  {
    "start": 755.0,
    "end": 760.0,
    "text": " absolut kaufen, weil ihre Lebensrealität nämlich gar nicht geil ist."
  },
  {
    "start": 760.0,
    "end": 764.0,
    "text": " Die hat nämlich mit dem LA-New York Lifestyle relativ wenig zu tun."
  },
  {
    "start": 764.0,
    "end": 766.0,
    "text": " Die Leute sind teilweise in prekären Arbeitsverhältnissen,"
  },
  {
    "start": 766.0,
    "end": 770.0,
    "text": " haben zwei Jobs, haben keine Health Insurance und so weiter."
  },
  {
    "start": 770.0,
    "end": 775.0,
    "text": " Und dann hast du die Konstellation, dass die Leute sagen,"
  },
  {
    "start": 775.0,
    "end": 778.0,
    "text": " das politische System, eine vermeintliche Elite,"
  },
  {
    "start": 778.0,
    "end": 781.0,
    "text": " die ja hier seit den Karten an der Verantwortung sind,"
  },
  {
    "start": 781.0,
    "end": 784.0,
    "text": " die haben ja ganz offensichtlich für mich nichts erreicht,"
  },
  {
    "start": 784.0,
    "end": 787.0,
    "text": " dann kann das ja im Endeffekt nur besser werden in dem Moment."
  },
  {
    "start": 787.0,
    "end": 789.0,
    "text": " Und ich bin weit davon entfernt."
  },
  {
    "start": 789.0,
    "end": 792.0,
    "text": " Ich finde Trump furchtbar, don't get me wrong."
  },
  {
    "start": 792.0,
    "end": 796.0,
    "text": " Aber die Tatsache, dass wir da medial draufschauen,"
  },
  {
    "start": 796.0,
    "end": 798.0,
    "text": " also insbesondere habe ich mich selber dabei erwischt,"
  },
  {
    "start": 798.0,
    "end": 801.0,
    "text": " im Wahlkampf um Hillary Clinton,"
  },
  {
    "start": 801.0,
    "end": 804.0,
    "text": " wo für uns das war besprochen, dass die das wird."
  },
  {
    "start": 804.0,
    "end": 806.0,
    "text": " Und wenn man das noch mal so ein bisschen selbstkritisch"
  },
  {
    "start": 806.0,
    "end": 808.0,
    "text": " sich reflektiert und sagt, naja, die ist damit was angetreten,"
  },
  {
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    "text": " dass he's stronger together, was soll das denn sein?"
  },
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    "text": " Denkst du dir in Wisconsin?"
  },
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    "text": " Und der andere kommt in Make America Great Again"
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    "text": " und du nimmst deine Realität deines Lebens in Augenschein"
  },
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    "text": " und auch die Perspektive, die deine Kinder vielleicht in diesem Land haben,"
  },
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    "text": " dann ist Trump relativ einfach zu erklären."
  },
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    "text": " Und das ist auch jetzt wieder im November alles andere als ausgemacht."
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    "text": " Das kann man in Harris da durchkommen."
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    "text": " Da machen wir uns gerade wieder medial was vor in Europa."
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    "text": " Was total spannend ist dieses Gefühl, ja, die Börse feiert eine Party,"
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    "text": " aber ich kann nicht mitfeiern."
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    "text": " Ich glaube, das ist ja das vorherschende Gefühl."
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    "text": " Und spannend, wenn du in den amerikanischen Wahlkampf gerade ansprichst,"
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    "text": " gab's ja auch so Claims, hope, hope is making a comeback."
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    "text": " Hoffnung macht ein comeback."
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    "text": " Positivität macht ein comeback."
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    "text": " Das sind ja auch Versprechen,"
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    "text": " die im Grunde genommen ja auch wieder auf diesen Post-Future-Hangover einzahlen."
  },
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    "text": " Dass wieder eine neue Karotte vorgehalten wird,"
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    "text": " eine neue Hoffnung, ein neuer Traum."
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    "text": " Dann wird unser aller Leben besser."
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    "text": " Aber am Ende Hangover."
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    "text": " Ja, ich glaube, der amerikanische Wahlkampf,"
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    "text": " da bin ich jetzt gar kein Experte,"
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    "text": " aber der amerikanische Wahlkampf hat nach meiner Beobachtung natürlich Besonderheiten."
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    "text": " Der ist natürlich schon immer sehr, sehr inszeniert,"
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    "text": " wie besser inszeniert gewesen."
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    "text": " Der ist natürlich immer auch kommunikativ, auch von Narrativen,"
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    "text": " viel stärker geprägt gewesen, als das jetzt in Deutschland ist."
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    "text": " Also, nimm nun mal die Reden auf der Convention."
  },
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    "text": " Dann würdest du ja die eine wünschen von einem Politiker in Deutschland"
  },
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    "text": " und da kommen halt irgendwie mal zehn, ein Reihe, ja,"
  },
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    "text": " die alle auf einem Niveau unterwegs sind, was ja Champions League ist."
  },
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    "text": " Das ist natürlich, muss man so ein bisschen mit einpreisen,"
  },
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    "text": " aber es ist dort der Versuch dieser positiven Zukunftsvisionen,"
  },
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    "text": " die ich eben beschrieb, die auch wichtig sind"
  },
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    "end": 912.0,
    "text": " für den Zusammenhalt von Demokratien."
  },
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    "text": " Ich habe nur die Angst, dass die Lebensrealitäten"
  },
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    "text": " und auch die Zwänge, die viele Menschen eben auch in Amerika erleben,"
  },
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    "text": " trotz ja einer auch dort deutlich stabileren konjunkturellen Rahmenbedingungen,"
  },
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    "text": " als wir das in Deutschland und Europa aktuell haben,"
  },
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    "text": " am Ende dieser Prosa dann nicht so automatisch folgen,"
  },
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    "text": " wie wir das vielleicht hoffen,"
  },
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    "end": 933.0,
    "text": " sondern eben dann auch das Trump-Narrativ immer noch verfängt."
  },
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    "text": " Und wenn wir gerade bei Amerika sind, es gibt ja immer wieder"
  },
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    "end": 939.0,
    "text": " eine globale Erhebungen so über die, wo sind die Menschen am glücklichsten."
  },
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    "text": " Ja, und das wird ja permanent gemacht,"
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    "end": 943.0,
    "text": " und ich glaube, als lebenswerteste Stadt gewinnt das permanent zürich,"
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    "text": " und die Menschen sind irgendwie am glücklichsten in der Schweiz oder was auch immer."
  },
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    "text": " Aber wenn du dir das anschaust, das ist eigentlich recht fundiert gemacht,"
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    "start": 949.0,
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    "text": " da finde ich, kann man viel draus ablesen."
  },
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    "text": " Es ist so, dass für die über 60-jährigen Amerika auf Platz 10"
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    "text": " in diesem globalen Ranking rauskommt für \"The Happiest People on the Planet\"."
  },
  {
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    "end": 963.0,
    "text": " Ja, so ein bisschen so vereinfacht ist das die Thematik."
  },
  {
    "start": 963.0,
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    "text": " Wenn du das gleiche Ranking anschaust für die unter 30-jährigen,"
  },
  {
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    "end": 970.0,
    "text": " kommt Amerika auf Platz 64 global raus."
  },
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    "text": " Und an diesem Beispiel, diese Übertragung kannst du eigentlich"
  },
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    "end": 977.0,
    "text": " fast auf alle großen entwickelten Volkswirtschaften aktuell auch übertragen,"
  },
  {
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    "text": " wo Leute, die eben Vermögensbildungen und dergleichen eben in anderen Dekaden gemacht haben"
  },
  {
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    "end": 987.0,
    "text": " und auch in vielen Stellen gibt es ja auch im Job immer noch Seniorettätsprinzipien,"
  },
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    "text": " gerade auch in Südeuropa, der lebt sich das ganz stark,"
  },
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    "text": " wo die Leute eben mit 60 in ihren Verantwortung sind"
  },
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    "text": " und sich da eigentlich mal hinein gearbeitet haben"
  },
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    "end": 999.0,
    "text": " und da auch dann nicht wegzudenken sind oder auch nicht in Frage gestellt werden."
  },
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    "text": " Aber diese Durchlässigkeit der Systeme ist so dann an vielen Stellen gar nicht gegeben"
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    "text": " und ich finde es vapierend, dass dann die unter 30-Jährigen in der größten Ökonomie der Welt"
  },
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    "text": " das eben nur noch auf Platz 64 praktisch im Happiness Ranking eben einpumpt,"
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    "text": " weil die Zwänge für diese jüngere Generation eben deutlich größer sind."
  },
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    "text": " Total spannend, das heißt, Altersgeld, Leute, die halt 60+ sind,"
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    "text": " die ihre Altersvorsorge schon durchkalkuliert haben, sind happy, empfinden das als happy place"
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    "text": " und die junge Generation, die das erst aufbauen muss, das Kapital, macht sich große Sorgen."
  },
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    "text": " Absolut und es gibt ja auch in Deutschland, es gibt es ja regelmäßig auch Jugendstudien"
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    "text": " und wenn man sich die Ergebnisse so ein bisschen anschaut, ist das auch interessant."
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    "text": " Also da wird dann sehr stark diese Korte 18 bis 24 eben beleuchtet."
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    "text": " Was ist dir besonders wichtig, was macht dir am meisten Angst?"
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    "text": " Und da ist, oder wir machen auch im Trendbüro den deutschen Werteindex."
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    "text": " Der deutsche Werteindex ist praktisch eine Langzeitreihe, wo wir die Deutschen eben befragen,"
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    "text": " was ist dir besonders wichtig?"
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    "text": " Also wir versuchen eben durch diese Methodik bestimmte Werte in eine Reihenfolge zu bringen"
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    "end": 1064.0,
    "text": " und das machen wir jedes Jahr und es ist dann sehr interessant, die in der Zeitfolge auch abzulesen."
  },
  {
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    "end": 1068.0,
    "text": " So ist beispielsweise nicht verwunderlich, aber dennoch immer wieder bemerkenswert,"
  },
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    "end": 1073.0,
    "text": " wenn sich denn so was manifestiert durch den Beginn der Ukraine, des Ukrainekriegs"
  },
  {
    "start": 1073.0,
    "end": 1077.0,
    "text": " oder des schrecklichen Angriffskriegs auf die Ukraine, haben sich diese Sachen praktisch"
  },
  {
    "start": 1077.0,
    "end": 1083.0,
    "text": " in kürzester Zeit verschoben, so dass das Thema Freiheit wieder auf Platz 1 ist, wo es lange nicht zu sehen war in dem Moment."
  },
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    "end": 1089.0,
    "text": " Aber du siehst auch jetzt in den letzten 24 Monaten, dass so Dinge wie Sustainability oder Klimaschutz"
  },
  {
    "start": 1089.0,
    "end": 1094.0,
    "text": " praktisch nicht mehr kaum auch messbar sind, also in einer Geschwindigkeit durchgereicht worden sind,"
  },
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    "end": 1099.0,
    "text": " wo ich großes Verständnis für habe, weil die Leute sagen, ich priorisiere anders in meinen Zwängen."
  },
  {
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    "end": 1107.0,
    "text": " Und das ist zum Beispiel das ganze Thema Affordability, um Stichwort Lebenshaltungskosten wieder sofort unter den Top 3 zu sehen."
  },
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    "end": 1113.0,
    "text": " Und wenn du das mal auf die Jugendstudie noch mal betrachtest, was den Leuten dann auch den jungen Leuten dann Angst macht, dann wird da,"
  },
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    "start": 1113.0,
    "end": 1117.0,
    "text": " will dann immer keiner darüber reden, aber es gehört dazu, da wird dann eben unter den Top Nennungen,"
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  {
    "start": 1117.0,
    "end": 1123.0,
    "text": " wird Migration benannt. Das verwundert mich dann, weil ich davon ausgegangen bin, dass die Generation vielleicht viel, viel Welt offen,"
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    "end": 1132.0,
    "text": " viel umarmender, viel mehr die Chance darin sieht, aber es wird dann benannt als eine der zentralen Dinge, die ihnen Angst macht."
  },
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    "end": 1139.0,
    "text": " Und ich bin gar nicht hier, um das irgendwie zu beurteilen. Ich beschreibe das und kann nur allen empfehlen, Unternehmen,"
  },
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    "end": 1144.0,
    "text": " Manager, Marketeers, Politicians, das viel, viel ernster zu nehmen, als wir das aktuell machen."
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    "end": 1149.0,
    "text": " Du hast diese Werteverschiebung angesprochen, die finde ich total spannend, Marc."
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    "text": " Wir haben so viel uns vorgenommen in der Covid-Zeit, dass wir so viel besser machen wollten."
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    "text": " Und bei jeder Veränderung, bei jeder Innovation war es ja Hurra."
  },
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    "end": 1165.0,
    "text": " Wir machen jetzt nur noch Zoom-Meetings, wir machen nur noch Video-Calls. Ich muss nicht mehr reisen. Super, ich habe jetzt mehr Freizeit."
  },
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    "start": 1165.0,
    "end": 1172.0,
    "text": " Hat es uns happy gemacht? Heute klagen wir darüber, dass wir die ganze Zeit vor irgendwelchen Laptops sitzen und irgendwelche Kacheln reingucken."
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    "end": 1183.0,
    "text": " Du hast es schon gesagt, Diversity, Inclusivity, Sustainability. Wir haben uns so viele tolle Werte vorgenommen und wollten alles besser machen."
  },
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    "end": 1185.0,
    "text": " Aber wir haben es nicht gemacht, oder?"
  },
  {
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    "end": 1195.0,
    "text": " Ich glaube, ich bin nicht in der Position, das auch überhaupt nicht meine Motivation, irgendjemand meinen Vorwurf zu machen."
  },
  {
    "start": 1195.0,
    "end": 1204.0,
    "text": " Und es ist eher dieser Reality-Check, der uns gerade beschäftigen sollte, als Gesellschaft, aber eben auch als Unternehmensverantwortliche"
  },
  {
    "start": 1204.0,
    "end": 1208.0,
    "text": " und eben auch als Marketeers, die mit diesen Herausforderungen umgehen müssen."
  },
  {
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    "end": 1218.0,
    "text": " Weil am Ende, glaube ich, ist diese Transformation von hochentwickelten Volkswirtschaften eine herkules Aufgabe."
  },
  {
    "start": 1218.0,
    "end": 1223.0,
    "text": " Und ich glaube, die Herausforderung liegt ja darin, das balanciert zu machen."
  },
  {
    "start": 1223.0,
    "end": 1230.0,
    "text": " Weil die Menschen ein gutes Gespür dafür haben, dass dieser Wohlstand, glaube ich, dann ist die drittgrößte Ökonomie der Welt,"
  },
  {
    "start": 1230.0,
    "end": 1239.0,
    "text": " mit in Anführungsstrichen nur 80 Millionen Menschen, wovon nur noch eine Minderheit überhaupt sozialversicherungsbeschäftig produktiv ist."
  },
  {
    "start": 1239.0,
    "end": 1242.0,
    "text": " Das muss man bei den 80 Millionen immer noch mal so ein bisschen abschichten."
  },
  {
    "start": 1242.0,
    "end": 1250.0,
    "text": " Und es ist ja eine unfassbare Leistung, was dieses Land, diese Gesellschaft erreicht hat und auch nach wie vor erreicht."
  },
  {
    "start": 1250.0,
    "end": 1259.0,
    "text": " Und das diesbezüglich dann die Diskussion ein Stück weniger naiv und auch ein Stück weniger ideologisch geführt werden sollte."
  },
  {
    "start": 1259.0,
    "end": 1265.0,
    "text": " Ich glaube, das ist das, was die Menschen eigentlich spüren und ist auch das, was die Menschen sich wünschen bei diesem Reality-Check."
  },
  {
    "start": 1265.0,
    "end": 1274.0,
    "text": " Weil sie eben aus ihren Bedürfnissen ökonomischer Natur, aber eben auch sozialer Natur das ableiten."
  },
  {
    "start": 1274.0,
    "end": 1277.0,
    "text": " Und ich finde, das ist absolut fair, wie die Menschen damit umgehen."
  },
  {
    "start": 1277.0,
    "end": 1283.0,
    "text": " Und ich glaube, dass wenn man, nicht mal beispielsweise zwei Sachen,"
  },
  {
    "start": 1283.0,
    "end": 1288.0,
    "text": " weil man braucht ja manchmal, um diesen Post-Future-Hanger auf so ein bisschen zu manifestieren, braucht man so ein paar Beispiele, um zu sagen,"
  },
  {
    "start": 1288.0,
    "end": 1291.0,
    "text": " nimm mal beispielsweise den Erfolg von Sheen oder Temu."
  },
  {
    "start": 1291.0,
    "end": 1296.0,
    "text": " Die dürften ja streng genommen, nach dem, was wir diskutiert haben, die letzten Jahre dürfte es das nicht geben."
  },
  {
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    "end": 1301.0,
    "text": " Also die treten alles mit Füßen, was wir uns eigentlich mal vorgenommen hatten in dem Moment."
  },
  {
    "start": 1301.0,
    "end": 1306.0,
    "text": " Und trotzdem ist es ja, kommt der Zusammenhang entsteht aus Affordability."
  },
  {
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    "end": 1315.0,
    "text": " Weil die Leute für mich total nachvollziehbar sagen, ich möchte jetzt ein cooles Teil, was ich mir leisten kann, morgen, und damit geht es mir gut."
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  {
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    "end": 1318.0,
    "text": " Und dann erklärt das den Erfolg dieser beiden Player."
  },
  {
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    "end": 1323.0,
    "text": " Und dann werden, was wir dann machen, ist medial verurteilen, wir dann die beiden Player."
  },
  {
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    "end": 1325.0,
    "text": " Und ich sage dann immer, nein, die Leute bestellen ja alle freiwillig."
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    "end": 1327.0,
    "text": " Also, ja, keiner hat die gezwungen."
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    "start": 1327.0,
    "end": 1332.0,
    "text": " Also, das heißt, man muss ja anerkennen, dass das eben ein Teil des Konsumges gerade abbildet."
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    "text": " Und deswegen haben sie dort eine Daseinsberechtigung oder eine Bodypositivity."
  },
  {
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    "end": 1340.0,
    "text": " Also, ich dachte, das ist durch, das ist besprochen."
  },
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    "text": " Und jeder, der auf dieser Welt irgendwie ein bisschen Kohle hat, spritzt sich gerade aus Empic."
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    "text": " Also, verstehst du, was ich meine?"
  },
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    "text": " Das passt auch für mich im ersten Moment nicht zusammen."
  },
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    "text": " Und dann schaust du ein bisschen genauer hin und beschäftigst dich damit und sagst, ja, vielleicht ist es doch nicht so weit gereift gewesen, wie wir dachten,"
  },
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    "text": " weil sonst dürfte es diesen Osempic-Boom eigentlich global nicht geben, wenn man sich die Diskussion der letzten Jahre anschaut."
  },
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    "text": " Und das meine ich mit Reality-Check."
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    "text": " Und ich glaube, der ist an ein paar Stellen auch durchaus gesund."
  },
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    "text": " Ich denke nur, dass wir ihn als diejenigen die Marketing organisieren und die Kommunikation begreifen,"
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    "text": " ein Stück Stärke auch anerkennen müssen und einpreisen müssen, um auch dann das bessere Angebot zu formulieren."
  },
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    "text": " Aber das ist doch Wahnsinn, Marc. Das gibt es doch gar nicht."
  },
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    "text": " Wir haben uns Sustainability vorgenommen."
  },
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    "text": " Wir wollten im Planeten retten."
  },
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    "text": " Und jetzt bestellen wir im Sekundentag bei She-In."
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    "text": " Und du sagst, ja, das ist affordable."
  },
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    "text": " Aber der Fakt ist ja auch, okay, morgen brauche ich schon was Neues."
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    "text": " Übermorgen brauche ich was Neues, um wieder diesen glücklich Moment für mich zu kreieren."
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    "text": " Und das Zweite ist Bodypositivity."
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    "text": " Das war so ein wichtiges Thema."
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    "text": " Und jetzt, ja, du sagst es gerade, Abnehmenspritzen ist das Milliarden-Geschäft geworden."
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    "text": " Es ist für Menschen so wichtig."
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    "text": " Das bedeutet ja, Bodyshaming ist immer geblieben."
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    "text": " Es ist nie weggegangen."
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    "end": 1413.0,
    "text": " Leute, die übergewichtig sind, sind einfach nicht happy, sondern sie sagen,"
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    "text": " ich brauche unbedingt diese Abnehmenspritze."
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    "text": " Erst dann bin ich happy."
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    "text": " Das ist doch Wahnsinn."
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    "text": " Ich glaube, Wahnsinn ist das nicht."
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    "end": 1426.0,
    "text": " Ich glaube, es gibt einen Riesenunterschied zwischen dem, was man medial bespricht"
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    "text": " und das, was die Realität ist."
  },
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    "text": " Und bei medial bin ich nicht, ich bin überhaupt nicht jemand,"
  },
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    "end": 1432.0,
    "text": " der jetzt irgendwie hier eine Medienschelte macht."
  },
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    "end": 1436.0,
    "text": " Aber man muss eine Sache voneinander unterscheiden."
  },
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    "text": " Das habe ich von Kommunikationswissenschaftlern gelernt,"
  },
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    "end": 1442.0,
    "text": " die die Begrifflichkeiten auseinanderhalten von Relevanz und Interessanz."
  },
  {
    "start": 1442.0,
    "end": 1446.0,
    "text": " Das heißt, das, was vermeintlich interessant ist,"
  },
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    "start": 1446.0,
    "end": 1450.0,
    "text": " schafft es auch durchzukommen in dieser neuen Medienlandschaft"
  },
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    "end": 1451.0,
    "text": " auch von Social Media."
  },
  {
    "start": 1451.0,
    "end": 1454.0,
    "text": " Und das, was relevant ist, nicht notwendigerweise."
  },
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    "text": " Mir wird das immer so beschrieben."
  },
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    "end": 1460.0,
    "text": " Kommunikationswissenschaftler erkläre mir das immer so mit 50 Shades of Grades"
  },
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    "end": 1462.0,
    "text": " hätte es vor 30 Jahren nicht in die Besserler-Listen geschafft,"
  },
  {
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    "end": 1464.0,
    "text": " weil irgendeiner im Föhr-Eton der FAZ gesagt hätte,"
  },
  {
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    "text": " der größte Scheiß auf dem Planeten, und damit wäre das Buch tot gewesen."
  },
  {
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    "end": 1471.0,
    "text": " Jetzt hast du zum Glück eine neue Machtverteilung in der Thematik."
  },
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    "text": " Und die Leute lesen es und schreiben irgendwo bei Social Media,"
  },
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    "text": " das ist ein supergeiles Buch."
  },
  {
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    "end": 1478.64,
    "text": " Buchstichwort, Interessanz. Und dann geht so was durch die Decke. in der"
  },
  {
    "start": 1478.64,
    "end": 1482.52,
    "text": " Welt sind wir, und deswegen meine ich mit Reality Check auch, dass wir eben das"
  },
  {
    "start": 1482.52,
    "end": 1487.48,
    "text": " nochmal auseinander halten müssen in Form von, was dominiert eine mediale"
  },
  {
    "start": 1487.48,
    "end": 1490.04,
    "text": " Berichterstattung, was dominiert eine Talk-Show, was ist vermeintlich"
  },
  {
    "start": 1490.04,
    "end": 1495.16,
    "text": " political correct und was ist am Ende aber über den Reality Check, die die"
  },
  {
    "start": 1495.16,
    "end": 1499.16,
    "text": " Situation der Menschen und ich verurteile niemanden für Thema und Schihe,"
  },
  {
    "start": 1499.16,
    "end": 1504.28,
    "text": " weil ich der Meinung bin, dass wir uns insbesondere in den, die"
  },
  {
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    "end": 1508.88,
    "text": " in den bei den Kommunikationsschaffenden, in den Medien und in eben vielen"
  },
  {
    "start": 1508.88,
    "end": 1515.04,
    "text": " Blasen, in urbanen Verdichtungsräumen, uns einfach davon entfernt haben zu"
  },
  {
    "start": 1515.04,
    "end": 1520.48,
    "text": " verstehen, was die Brotolohn-Realität in diesem Land ist und was das bedeutet,"
  },
  {
    "start": 1520.48,
    "end": 1523.08,
    "text": " eine vierköpfige Familie damit zu ernähren. Wir sind an der Stelle,"
  },
  {
    "start": 1523.08,
    "end": 1527.4,
    "text": " an vielen Stellen regelrecht überheblich und deswegen ist es nur"
  },
  {
    "start": 1527.4,
    "end": 1528.56,
    "text": " nachvollziehbar, dass das gerade passiert."
  },
  {
    "start": 1528.56,
    "end": 1531.64,
    "text": " Aber lass uns mal darüber reden, was bedeutet das für dein Business,"
  },
  {
    "start": 1531.72,
    "end": 1535.08,
    "text": " was bedeutet das für all die Brands da draußen, was bedeutet das für das"
  },
  {
    "start": 1535.08,
    "end": 1539.84,
    "text": " Marketing, wie verändert sich die Kommunikation, ja, wenn die Welt"
  },
  {
    "start": 1539.84,
    "end": 1542.52,
    "text": " sich so verändert und die Werte so verschoben werden."
  },
  {
    "start": 1542.52,
    "end": 1546.6,
    "text": " Stichwort nochmal war die Positivity, wenn die Menschen"
  },
  {
    "start": 1546.6,
    "end": 1552.16,
    "text": " Milliarden ausgeben, trotz steigender Inflation, um eben diese Abnehmenspritze"
  },
  {
    "start": 1552.16,
    "end": 1556.76,
    "text": " zu bekommen. Gleichwohl wissen, dass dieses Medikament da drin eigentlich"
  },
  {
    "start": 1556.76,
    "end": 1560.76,
    "text": " für Diabetes gebraucht wird und dass viele Diabetes-Patienten mittlerweile"
  },
  {
    "start": 1561.0,
    "end": 1564.08,
    "text": " ihre Spritze nicht mehr bekommen, war lauter übergewichtige, sagen,"
  },
  {
    "start": 1564.08,
    "end": 1567.08,
    "text": " \"Hey, ich will keine klassische Diät, ich will nicht Sport machen,"
  },
  {
    "start": 1567.08,
    "end": 1569.4,
    "text": " mit der Spritze ist es einfacher für mich.\""
  },
  {
    "start": 1569.4,
    "end": 1573.76,
    "text": " Also was heißt das für Marketing und für Brands? Ich glaube, dass"
  },
  {
    "start": 1573.76,
    "end": 1577.88,
    "text": " erst einmal liegt in diesen verschiedensten Veränderungen, die wir gerade"
  },
  {
    "start": 1577.88,
    "end": 1583.68,
    "text": " angerissen haben, liegt für Marken eine Riesenschance, weil die Orientierungsfunktion,"
  },
  {
    "start": 1583.68,
    "end": 1587.68,
    "text": " die in diesen schwierigen Zeiten und auch in diesen Gesellschaften,"
  },
  {
    "start": 1587.76,
    "end": 1591.68,
    "text": " in denen auch so viele andere Orientierungsfunktionen verschwunden sind,"
  },
  {
    "start": 1591.68,
    "end": 1597.16,
    "text": " die Volkspartei, die Familie, die Kirche oder der Arbeitgeber, bei dem du 30,"
  },
  {
    "start": 1597.16,
    "end": 1598.76,
    "text": " 40 Jahre lang warst."
  },
  {
    "start": 1598.76,
    "end": 1602.76,
    "text": " Dadurch, dass sich Gesellschaft so sehr fragmentiert und auch"
  },
  {
    "start": 1602.76,
    "end": 1606.64,
    "text": " Meinungsbildung sich so sehr fragmentiert, auch durch die Medienlandschaft,"
  },
  {
    "start": 1606.64,
    "end": 1611.04,
    "text": " weil es auch das Leitmedium nicht mehr gibt, kommt den Unternehmen und den"
  },
  {
    "start": 1611.04,
    "end": 1614.56,
    "text": " Marken meiner Meinung nach eine riesen Verantwortung zu und auch damit"
  },
  {
    "start": 1614.64,
    "end": 1618.0,
    "text": " eine Riesenschance, weil die Orientierungsfunktion stärker als jemals"
  },
  {
    "start": 1618.0,
    "end": 1620.56,
    "text": " zuvor von der Marke übernommen wird."
  },
  {
    "start": 1620.56,
    "end": 1623.8,
    "text": " Man spricht auch oder wir sprechen gerne von \"the everything brand\"."
  },
  {
    "start": 1623.8,
    "end": 1627.56,
    "text": " Das heißt, die großen Marken sind eigentlich in der Lage, fast alles zu machen."
  },
  {
    "start": 1627.56,
    "end": 1631.32,
    "text": " Also ich spreche über die wirklich global brands, die am Ende"
  },
  {
    "start": 1631.32,
    "end": 1636.32,
    "text": " einen Lifestyle definieren können und über die Brand Equity diese"
  },
  {
    "start": 1636.32,
    "end": 1638.36,
    "text": " Orientierungsfunktionen fast alles übernehmen können."
  },
  {
    "start": 1638.36,
    "end": 1641.44,
    "text": " Und das oder Lieblingsbeischloss im Trendbüro ist immer,"
  },
  {
    "start": 1642.28,
    "end": 1646.08,
    "text": " wenn Nike ein Hotel macht, würden wir wahrscheinlich alle hinfahren."
  },
  {
    "start": 1646.08,
    "end": 1649.52,
    "text": " Und wenn Marriott morgen ein Schuh macht, würden wir den wahrscheinlich nicht kaufen."
  },
  {
    "start": 1649.52,
    "end": 1652.76,
    "text": " Und das nur, wenn du diesen Satz einmal nachklingen lässt,"
  },
  {
    "start": 1652.76,
    "end": 1655.28,
    "text": " bei dir wird dir schon klar im Kopf, was damit eigentlich gemeint ist."
  },
  {
    "start": 1655.28,
    "end": 1660.56,
    "text": " Und die Orientation, die \"everything brand\" wird übernehmen."
  },
  {
    "start": 1660.56,
    "end": 1662.84,
    "text": " Das heißt, es wird noch stärker auf die"
  },
  {
    "start": 1662.84,
    "end": 1666.44,
    "text": " hoch relevanten globalen Marken ankommen, die dann aber auch"
  },
  {
    "start": 1666.44,
    "end": 1671.48,
    "text": " die Orientierungsfunktion übernehmen und zum anderen aber auch nochmal zurückkommen."
  },
  {
    "start": 1671.52,
    "end": 1674.28,
    "text": " Auch das Thema Sustainability meiner tiefen Überzeugung nach,"
  },
  {
    "start": 1674.28,
    "end": 1677.32,
    "text": " werden nur die Unternehmen den Planeten retten."
  },
  {
    "start": 1677.32,
    "end": 1679.44,
    "text": " Und nur die Unternehmen werden den Klimawandel"
  },
  {
    "start": 1679.44,
    "end": 1681.52,
    "text": " managen können im Schulterschluss mit der Politik."
  },
  {
    "start": 1681.52,
    "end": 1686.6,
    "text": " Der Konsument wird für diese Übung meiner Lesart nach überwiegend ausfallen."
  },
  {
    "start": 1686.6,
    "end": 1689.36,
    "text": " Da mache ich mir auch keinen Vorwurf, sondern das ist einfach nicht"
  },
  {
    "start": 1689.36,
    "end": 1694.68,
    "text": " eine so fundamentale Verhaltensveränderung, eine solche Transformation"
  },
  {
    "start": 1694.68,
    "end": 1698.8,
    "text": " unter den ökonomischen Zwängen des Individuals in diesen Zeiten noch additiv"
  },
  {
    "start": 1698.8,
    "end": 1700.44,
    "text": " ihm mit auf das Pflichtenheft zu schreiben."
  },
  {
    "start": 1700.44,
    "end": 1701.52,
    "text": " Davon kannst du dich verabschieden."
  },
  {
    "start": 1701.52,
    "end": 1704.6,
    "text": " Das heißt, die großen Unternehmen werden über andere Lieferketten,"
  },
  {
    "start": 1704.6,
    "end": 1707.44,
    "text": " über andere Sourcing, über Produktinnovation, Materialinnovationen"
  },
  {
    "start": 1707.44,
    "end": 1709.4,
    "text": " das lösen müssen."
  },
  {
    "start": 1709.4,
    "end": 1713.32,
    "text": " Also, der Unternehmen will es machen müssen, sind die auch alle schon dran."
  },
  {
    "start": 1713.32,
    "end": 1715.92,
    "text": " Zum Glück die Politik wird es machen müssen, der Konsument nicht."
  },
  {
    "start": 1715.92,
    "end": 1719.64,
    "text": " Und das Thema \"the everything brand\" wird eines der zentralen Dinge,"
  },
  {
    "start": 1719.64,
    "end": 1722.12,
    "text": " die Marketing für immer und nochmal wieder verändern werden."
  },
  {
    "start": 1722.12,
    "end": 1725.2,
    "text": " Das verändert die Rolle der Brands aber auch massiv."
  },
  {
    "start": 1725.2,
    "end": 1729.12,
    "text": " Was ich noch gelernt habe über eurem Vortrag vom Trendbüro,"
  },
  {
    "start": 1730.0,
    "end": 1734.28,
    "text": " dass die Menschen sich immer mehr gelangweilt fühlen und mittlerweile"
  },
  {
    "start": 1734.28,
    "end": 1738.88,
    "text": " sogar die Brands brauchen, um wieder eine Emotion zu haben."
  },
  {
    "start": 1738.88,
    "end": 1745.4,
    "text": " Dass sie die Hilfe von Brands brauchen, um sich wieder lebendig zu fühlen."
  },
  {
    "start": 1745.4,
    "end": 1746.48,
    "text": " Hab ich das richtig verstanden?"
  },
  {
    "start": 1746.48,
    "end": 1750.32,
    "text": " Ja, ich glaube also die Herausforderung und die Zwänge für die Menschen,"
  },
  {
    "start": 1750.32,
    "end": 1752.68,
    "text": " die ich gerade beschrieben habe, führen nicht unbedingt dazu, dass den Leuten"
  },
  {
    "start": 1752.68,
    "end": 1753.72,
    "text": " langweilig ist."
  },
  {
    "start": 1753.72,
    "end": 1756.2,
    "text": " Aber an einer Stelle ist den Leuten sehr wohl langweilig,"
  },
  {
    "start": 1756.56,
    "end": 1760.32,
    "text": " denn am Ende ist es unglaublich erwartbar geworden."
  },
  {
    "start": 1760.32,
    "end": 1763.36,
    "text": " Das heißt, alle sind in ihrem Algorithmus gefangen, in ihrer Playlist"
  },
  {
    "start": 1763.36,
    "end": 1767.72,
    "text": " gefangen, in ihren Streams gefangen, auch in ihren Social Media Bubbles"
  },
  {
    "start": 1767.72,
    "end": 1768.88,
    "text": " gefangen, will sagen."
  },
  {
    "start": 1768.88,
    "end": 1771.08,
    "text": " Das ist alles sehr, sehr erwartbar geworden."
  },
  {
    "start": 1771.08,
    "end": 1773.36,
    "text": " Es ist so ein bisschen der Algorithmus hat ja auch überall übernommen,"
  },
  {
    "start": 1773.36,
    "end": 1776.88,
    "text": " so ein bisschen \"the next best buy\", \"the next best offer\" hat eigentlich so"
  },
  {
    "start": 1776.88,
    "end": 1779.84,
    "text": " als Krage dein ganzes Leben übernommen."
  },
  {
    "start": 1779.84,
    "end": 1784.8,
    "text": " Und auch insbesondere in Kommunikation, Marketing, Inhalte sind auch ja"
  },
  {
    "start": 1785.68,
    "end": 1789.72,
    "text": " unglaublich performance marketing orientiert geworden."
  },
  {
    "start": 1789.72,
    "end": 1791.52,
    "text": " Sie sind eigentlich sehr langweilig geworden."
  },
  {
    "start": 1791.52,
    "end": 1796.28,
    "text": " Sie sind alle, wie ich immer gerne sage, auch AB zu Tote getestet worden."
  },
  {
    "start": 1796.28,
    "end": 1799.12,
    "text": " In dem Moment. Das heißt, so eine, wo ist der überraschende Moment?"
  },
  {
    "start": 1799.12,
    "end": 1801.48,
    "text": " Wo hat die Marke mich wirklich nochmal abgeholt, wenn du teilweise noch"
  },
  {
    "start": 1801.48,
    "end": 1805.32,
    "text": " Werbeklippst, man so TV-Werbeklippst, um mal in der Welt nochmal kurz zu denken,"
  },
  {
    "start": 1805.32,
    "end": 1808.6,
    "text": " so aus den 80er, 90er sehen, da sind ja ikonische Sachen entstanden."
  },
  {
    "start": 1808.6,
    "end": 1812.12,
    "text": " Ikonische Ideen, spektakuläre Inhalte entstanden, die du heute so in der Form"
  },
  {
    "start": 1812.12,
    "end": 1813.92,
    "text": " kaum noch irgendwo siehst."
  },
  {
    "start": 1813.96,
    "end": 1816.32,
    "text": " Und da hast du schon die Situation, dass die Leute eigentlich so ein bisschen"
  },
  {
    "start": 1816.32,
    "end": 1820.32,
    "text": " von der Wiederholung der Wiederholung gelangweilt sind."
  },
  {
    "start": 1820.32,
    "end": 1825.0,
    "text": " Und dann kommt schon auf den Moment der Moment, wo die Leute sagen, wo"
  },
  {
    "start": 1825.0,
    "end": 1826.36,
    "text": " triggert mich die Marke dann mal?"
  },
  {
    "start": 1826.36,
    "end": 1828.04,
    "text": " Wo holt sie mich aus meiner Komfortzone ab?"
  },
  {
    "start": 1828.04,
    "end": 1829.96,
    "text": " Wo überrascht sie mich wirklich in dem Moment?"
  },
  {
    "start": 1829.96,
    "end": 1831.68,
    "text": " Und das hat natürlich auch was damit zu tun."
  },
  {
    "start": 1831.68,
    "end": 1836.44,
    "text": " Wir verbringen zum Beispiel seit der Pandemie signifikant mehr Zeit zu Hause,"
  },
  {
    "start": 1836.44,
    "end": 1839.52,
    "text": " Stichwort Home Office, alles wird nach Hause geliefert."
  },
  {
    "start": 1839.52,
    "end": 1843.88,
    "text": " Und der Videocall, wie gesagt, das heißt, wir sind darauf ja gar"
  },
  {
    "start": 1843.92,
    "end": 1847.48,
    "text": " nicht abonniert als Individuen sind wir darauf eigentlich nicht angelegt,"
  },
  {
    "start": 1847.48,
    "end": 1849.4,
    "text": " in einem in einer Bude zu hocken."
  },
  {
    "start": 1849.4,
    "end": 1850.36,
    "text": " Das funktioniert so nicht."
  },
  {
    "start": 1850.36,
    "end": 1855.52,
    "text": " Und insofern ist die diese diese Notwendigkeit, das Marken und Marketing"
  },
  {
    "start": 1855.52,
    "end": 1858.52,
    "text": " überrascht und die Leute eben auch entertained und excited."
  },
  {
    "start": 1858.52,
    "end": 1861.36,
    "text": " Größer denn je das kann man ablesen in."
  },
  {
    "start": 1861.36,
    "end": 1864.8,
    "text": " Schau, der nimmt den globalen Flugverkehr, der globale Flugverkehr ist"
  },
  {
    "start": 1864.8,
    "end": 1867.16,
    "text": " zurück auf über dem Niveau von vor Covid."
  },
  {
    "start": 1867.16,
    "end": 1870.0,
    "text": " Und das kommt nicht über die Business Traveller, weil die Business Traveller"
  },
  {
    "start": 1870.0,
    "end": 1873.64,
    "text": " sind fast alle nicht zurückgekommen aus gutem Grund, sondern es sind die Leute"
  },
  {
    "start": 1873.68,
    "end": 1876.12,
    "text": " fliegen einfach wie die Verrückten um die Welt und sagen, da will ich hin,"
  },
  {
    "start": 1876.12,
    "end": 1878.28,
    "text": " das will ich gesehen haben, da will ich dabei gewesen sein,"
  },
  {
    "start": 1878.28,
    "end": 1880.6,
    "text": " ob das auch der Besuch von von Festivals ist."
  },
  {
    "start": 1880.6,
    "end": 1883.76,
    "text": " Schau dir die Konzerte an, es ist ja komplett irre, dass die teilweise drei,"
  },
  {
    "start": 1883.76,
    "end": 1886.68,
    "text": " vier Shows in Reihen einer Stadt spielen und die Ticketpreise machen mich"
  },
  {
    "start": 1886.68,
    "end": 1889.56,
    "text": " fertig. Die Preisbereitschaft, aber die Preisbereitschaft entsteht."
  },
  {
    "start": 1889.56,
    "end": 1892.28,
    "text": " Immer gesagt, kick mich irgendwie, hol mich irgendwie ab."
  },
  {
    "start": 1892.28,
    "end": 1894.32,
    "text": " Travis Scott, Hamburg, 90 Minuten."
  },
  {
    "start": 1894.32,
    "end": 1897.0,
    "text": " Ich habe da gestanden, ich habe die Welt nicht verstanden, was da los war."
  },
  {
    "start": 1897.0,
    "end": 1898.48,
    "text": " Ich, der älteste, glaube ich war."
  },
  {
    "start": 1898.48,
    "end": 1901.48,
    "text": " Aber egal, das ist das, was gerade passiert."
  },
  {
    "start": 1901.52,
    "end": 1905.24,
    "text": " Und das wird auch Marketing und Markenführung brutal verändern müssen."
  },
  {
    "start": 1905.24,
    "end": 1910.8,
    "text": " Wahnsinnig, ich habe bei euch eine Zahl gelesen, dass 70 Prozent der Menschen"
  },
  {
    "start": 1910.8,
    "end": 1916.24,
    "text": " eher bereit sind, für Experiences zu bezahlen, eben für tolle Erlebnisse,"
  },
  {
    "start": 1916.24,
    "end": 1919.0,
    "text": " für einen tollen Urlaub oder für ein tolles Konzert."
  },
  {
    "start": 1919.0,
    "end": 1926.64,
    "text": " Lieber bezahlen als für ein Produkt."
  },
  {
    "start": 1926.64,
    "end": 1930.72,
    "text": " Das ist, das ist tatsächlich so, weil sich eben an dem Moment, aber das gilt"
  },
  {
    "start": 1930.72,
    "end": 1933.72,
    "text": " natürlich nur für die für hochentwickelte Volkswirtschaften, wie eben unsere."
  },
  {
    "start": 1933.72,
    "end": 1938.28,
    "text": " Das erlebst du überall, dass die, dass die Leute so ein bisschen sich eben fragen,"
  },
  {
    "start": 1938.28,
    "end": 1942.28,
    "text": " was der materielle Konsum nochmal ganz genau jetzt eben auch an Stimulus"
  },
  {
    "start": 1942.28,
    "end": 1946.6,
    "text": " dann auslösen kann. Auch zum Beispiel Out of Home Dining ist es auch seit,"
  },
  {
    "start": 1946.6,
    "end": 1950.36,
    "text": " seit Jahren ein Wachstumsbereich, wo du manchmal denken würdest,"
  },
  {
    "start": 1950.36,
    "end": 1953.04,
    "text": " kauf doch lieber ein und bleib zu Hause."
  },
  {
    "start": 1953.04,
    "end": 1956.28,
    "text": " Das ist auf jeden Fall die bessere Kaufkraftsallokationsentscheidung in dem"
  },
  {
    "start": 1956.28,
    "end": 1958.84,
    "text": " Moment. Aber das ist nicht so, reisen hast du gerade angesprochen."
  },
  {
    "start": 1959.2,
    "end": 1963.16,
    "text": " Aber ich habe auch über die globalen Flugverkehr gesprochen, Konzertkarten"
  },
  {
    "start": 1963.16,
    "end": 1965.56,
    "text": " und so weiter."
  },
  {
    "start": 1965.56,
    "end": 1970.32,
    "text": " Es ist schon so, dass die, dass die, man spricht da in dem Moment von"
  },
  {
    "start": 1970.32,
    "end": 1972.2,
    "text": " auch transformativen Erlebnissen."
  },
  {
    "start": 1972.2,
    "end": 1976.4,
    "text": " Das heißt, die Leute sagen, weil ich da war, weil ich das erlebt habe und weil"
  },
  {
    "start": 1976.4,
    "end": 1980.28,
    "text": " ich die Community mit mir dort erlebt habe, hat mich das verändert."
  },
  {
    "start": 1980.28,
    "end": 1983.88,
    "text": " Meine, meine Sicht auf Dinge, meine Einstellungsdimensionen und deswegen ist"
  },
  {
    "start": 1983.88,
    "end": 1984.88,
    "text": " das so bedeutsam."
  },
  {
    "start": 1984.88,
    "end": 1987.76,
    "text": " Und das zweite, was so bedeutsam ist für diese Entwicklung, ist, dass es so eine"
  },
  {
    "start": 1988.04,
    "end": 1990.76,
    "text": " neue Currency gibt, eine neue Social Currency."
  },
  {
    "start": 1990.76,
    "end": 1992.72,
    "text": " Das erlebt man am meisten auf den Konzerten."
  },
  {
    "start": 1992.72,
    "end": 1997.72,
    "text": " Da stehen 25.000 Handys vor mir, die anderthalb Stunden hochgehalten werden"
  },
  {
    "start": 1997.72,
    "end": 1999.72,
    "text": " in der Arena in Hamburg."
  },
  {
    "start": 1999.72,
    "end": 2001.32,
    "text": " Und ich denke mir, jetzt hast du so viel Geld bezahlt."
  },
  {
    "start": 2001.32,
    "end": 2004.84,
    "text": " Warte doch mal mit, hier ist doch, aber das ist nicht die Währung."
  },
  {
    "start": 2004.84,
    "end": 2008.48,
    "text": " Die Währung ist, dokumentieren zu können und auch teilen zu können, dass man"
  },
  {
    "start": 2008.48,
    "end": 2011.44,
    "text": " da war. Das heißt, die, und das ist ein neuer Status."
  },
  {
    "start": 2011.44,
    "end": 2016.12,
    "text": " Das heißt, dieses Social Currency auf, warst du dort, löst stückweit"
  },
  {
    "start": 2016.84,
    "end": 2019.72,
    "text": " Status, der ab der Übermaterialität definiert wurde?"
  },
  {
    "start": 2019.72,
    "end": 2024.28,
    "text": " Das bedeutet, es findet eigentlich erst statt, wenn ich es gepostet habe."
  },
  {
    "start": 2024.28,
    "end": 2028.68,
    "text": " Wenn ich es auf Insta, auf TikTok gepostet habe, ich bekomme meine Likes und meine"
  },
  {
    "start": 2028.68,
    "end": 2030.6,
    "text": " Herzchen erst dann hat es stattgefunden."
  },
  {
    "start": 2030.6,
    "end": 2034.44,
    "text": " Erst dann war ich bei Taylor Swift, erst dann war ich bei Dale, erst dann war"
  },
  {
    "start": 2034.44,
    "end": 2037.0,
    "text": " ich bei Travis Scott, erst dann war ich im Urlaub."
  },
  {
    "start": 2037.0,
    "end": 2039.4,
    "text": " Ja, absolut, das ist so."
  },
  {
    "start": 2039.4,
    "end": 2043.24,
    "text": " Aber ich würde es gar nicht unbedingt nur limitieren wollen auf die vermeidlichen"
  },
  {
    "start": 2043.24,
    "end": 2045.0,
    "text": " Verdächtigen aus dem Social Media Kontext."
  },
  {
    "start": 2045.0,
    "end": 2049.32,
    "text": " Man muss eben kommunikativ auch sehen, dass ganz viele hochrelevante Peers"
  },
  {
    "start": 2049.32,
    "end": 2050.96,
    "text": " sicher verabschiedet haben in WhatsApp Gruppen."
  },
  {
    "start": 2050.96,
    "end": 2056.0,
    "text": " Also es ist auch auch da, also man schickt ja auch aktiv jemanden umzuzeigen,"
  },
  {
    "start": 2056.0,
    "end": 2057.68,
    "text": " dass man da war oder es zu teilen."
  },
  {
    "start": 2057.68,
    "end": 2061.72,
    "text": " Aber natürlich hat es man so Social Media zu tun und mit dem Kommunikationsverhalten"
  },
  {
    "start": 2061.72,
    "end": 2066.88,
    "text": " zu tun. Aber es geht eben um die, um die Dokumentation dieser, dieser Dinge."
  },
  {
    "start": 2066.88,
    "end": 2070.4,
    "text": " Und deswegen ist mir auch immer, wenn wir auch über die Zukunft von Retail gesprochen"
  },
  {
    "start": 2070.4,
    "end": 2072.52,
    "text": " haben oder die Zukunft von Innenstädten."
  },
  {
    "start": 2072.52,
    "end": 2075.64,
    "text": " Deswegen ist diese Thematik für die meisten Städte gar nicht so bange,"
  },
  {
    "start": 2075.64,
    "end": 2081.0,
    "text": " weil du schon eben das mit einpreisen musst, dass die Leute am Ende wahrscheinlich"
  },
  {
    "start": 2081.0,
    "end": 2085.36,
    "text": " fast alles in Anwendungsfälle des E-Commerce werden verschwinden lassen"
  },
  {
    "start": 2085.36,
    "end": 2087.64,
    "text": " aus gutem Grund, weil es einfach die performantere Lösung ist."
  },
  {
    "start": 2087.64,
    "end": 2091.04,
    "text": " Und trotzdem willst du ja dann irgendwo mal mit der neuen Jacke hin."
  },
  {
    "start": 2091.04,
    "end": 2093.04,
    "text": " Muss ja mal einem zeigen, dass du die hast."
  },
  {
    "start": 2093.04,
    "end": 2096.44,
    "text": " Das heißt deswegen Out of Home Diving, deswegen die Clubs, deswegen diese Dinge."
  },
  {
    "start": 2096.44,
    "end": 2101.72,
    "text": " Und die der Wunsch und die Notwendigkeit zu sozialer"
  },
  {
    "start": 2101.72,
    "end": 2105.12,
    "text": " Interaktionen im physikalischen Raum ist größer denn je."
  },
  {
    "start": 2105.12,
    "end": 2108.32,
    "text": " Das ist das, was wir im Trendbo \"Renaissance of the tangible\" nennen."
  },
  {
    "start": 2108.32,
    "end": 2111.56,
    "text": " Das heißt, wir erleben zur Zeit eine Gesellschaft, die einen"
  },
  {
    "start": 2111.56,
    "end": 2115.4,
    "text": " gewissen Maß an Überdigitalisierung erfahren hat."
  },
  {
    "start": 2115.4,
    "end": 2116.48,
    "text": " Das tut sie sich schwer mit."
  },
  {
    "start": 2116.48,
    "end": 2119.48,
    "text": " Das wird nicht sich verlangsamen und Technologie wird auch nicht weniger werden."
  },
  {
    "start": 2119.48,
    "end": 2121.36,
    "text": " Und vielleicht kommen wir gleich nochmal kurz zu Jenn AI."
  },
  {
    "start": 2121.36,
    "end": 2123.08,
    "text": " Das hat nochmal eine ganz andere Brennstufe jetzt."
  },
  {
    "start": 2123.08,
    "end": 2126.36,
    "text": " Aber die Leute sind so ein Stück überdigitalisiert und suchen dann eben auch"
  },
  {
    "start": 2126.36,
    "end": 2130.84,
    "text": " diesen Eskapismus daraus und zu sagen, jetzt aber heute Abend, bitte"
  },
  {
    "start": 2131.0,
    "end": 2135.36,
    "text": " stationär, analog, im sozialen, sonst werde ich hier verrückt zu Hause."
  },
  {
    "start": 2135.36,
    "end": 2140.4,
    "text": " Überdigitalisiert, aber das erste, was sie machen, ist ihr Handy rausholt und posten."
  },
  {
    "start": 2140.4,
    "end": 2141.4,
    "text": " Das ist doch Wahnsinn."
  },
  {
    "start": 2141.4,
    "end": 2145.24,
    "text": " Statt zu sagen, hey, ich genieße das Essen jetzt, ich genieße die Show"
  },
  {
    "start": 2145.24,
    "end": 2147.16,
    "text": " und feier mit oder tanze mit."
  },
  {
    "start": 2147.16,
    "end": 2149.48,
    "text": " Nein, ich muss das filmen, ich muss es posten."
  },
  {
    "start": 2149.48,
    "end": 2152.92,
    "text": " Hat ja niemand behauptet, dass der Konsument nicht Paradox sei."
  },
  {
    "start": 2152.92,
    "end": 2157.28,
    "text": " Das ist er. Und ehrlicherweise zum Glück sind wir alle Paradox in unseren Verhaltensweisen,"
  },
  {
    "start": 2157.28,
    "end": 2159.44,
    "text": " weil sonst hätte auch Marketing schon seit 50 Jahren nicht mehr funktioniert"
  },
  {
    "start": 2159.44,
    "end": 2160.76,
    "text": " und Konsum nicht mehr funktionierten."
  },
  {
    "start": 2160.76,
    "end": 2162.8,
    "text": " Sofern gehört das leider zusammen."
  },
  {
    "start": 2162.8,
    "end": 2168.64,
    "text": " Ich glaube, man muss an vielen Stellen diesen Paradoxen Konsumenten so verstehen,"
  },
  {
    "start": 2168.64,
    "end": 2173.04,
    "text": " dass es wie wir gerne sagen, es gibt sehr viel Widerspruch im System."
  },
  {
    "start": 2173.04,
    "end": 2177.36,
    "text": " Wir sollten nicht den Fehler machen zu sagen, so sind die 23 und das ist denen"
  },
  {
    "start": 2177.36,
    "end": 2179.4,
    "text": " jetzt wichtig auf einmal. So ist der 30 jährige."
  },
  {
    "start": 2179.4,
    "end": 2183.6,
    "text": " Der 30 jährige ist so, aber der ist fünf Minuten später auch komplett ein anderer."
  },
  {
    "start": 2183.6,
    "end": 2185.96,
    "text": " Und das gehört aber zusammen."
  },
  {
    "start": 2185.96,
    "end": 2188.96,
    "text": " Ich muss sagen, ich bin total geschockt und wirklich da noch mal"
  },
  {
    "start": 2189.08,
    "end": 2192.28,
    "text": " Kompliment für euren Event Avongard Voices."
  },
  {
    "start": 2192.28,
    "end": 2196.52,
    "text": " Wir nehmen das alles als so selbstverständlich hin."
  },
  {
    "start": 2196.52,
    "end": 2201.8,
    "text": " Aber da war deine Kollegin Sabine Rock, Director Trends and Strategy"
  },
  {
    "start": 2201.8,
    "end": 2204.6,
    "text": " und die hat in ihrer Keynote"
  },
  {
    "start": 2204.6,
    "end": 2209.08,
    "text": " gesagt, dass wir im Remix unseres Remixes leben."
  },
  {
    "start": 2209.08,
    "end": 2211.6,
    "text": " Und das finde ich so spannend."
  },
  {
    "start": 2211.6,
    "end": 2213.16,
    "text": " Noch mal, was wollten wir machen?"
  },
  {
    "start": 2213.16,
    "end": 2216.24,
    "text": " Wir wollten nicht mehr reisen, wir machen Videocalls."
  },
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    "end": 2220.32,
    "text": " Wir wollen Diverse sein, wir wollen Inklusivität."
  },
  {
    "start": 2220.32,
    "end": 2222.84,
    "text": " Wir wollen Sustainability."
  },
  {
    "start": 2222.84,
    "end": 2225.68,
    "text": " Wir wollen diese neu gewonnene Freizeit nutzen."
  },
  {
    "start": 2225.68,
    "end": 2227.08,
    "text": " Wir wollen bessere Menschen werden."
  },
  {
    "start": 2227.08,
    "end": 2228.92,
    "text": " Und was machen wir stattdessen?"
  },
  {
    "start": 2228.92,
    "end": 2231.4,
    "text": " Wir leben in der Wiederholung unserer Wiederholung."
  },
  {
    "start": 2231.4,
    "end": 2234.04,
    "text": " Alleine beispielsweise im Kino."
  },
  {
    "start": 2234.04,
    "end": 2238.0,
    "text": " Wir gucken das Zehnte, das zwölfte Fast-Enter-Furious."
  },
  {
    "start": 2238.0,
    "end": 2241.04,
    "text": " Wir gucken das zwanzigste Avengers."
  },
  {
    "start": 2241.04,
    "end": 2243.44,
    "text": " Wir gucken die immer gleichen Filme."
  },
  {
    "start": 2243.44,
    "end": 2245.6,
    "text": " Wir hören die immer gleiche Musik."
  },
  {
    "start": 2245.64,
    "end": 2248.08,
    "text": " Wir haben die immer gleichen Rituale."
  },
  {
    "start": 2248.08,
    "end": 2250.8,
    "text": " Das heißt ja noch mal aus der Perspektive"
  },
  {
    "start": 2250.8,
    "end": 2252.6,
    "text": " \"Post Future Hangover\"."
  },
  {
    "start": 2252.6,
    "end": 2255.68,
    "text": " Alles, was wir an Verbesserung haben wollten,"
  },
  {
    "start": 2255.68,
    "end": 2258.08,
    "text": " wo wir gesagt haben, super, damit wird es besser,"
  },
  {
    "start": 2258.08,
    "end": 2262.8,
    "text": " führt nur dazu, dass wir im Remix unseres eigenen Remixes leben."
  },
  {
    "start": 2262.8,
    "end": 2264.12,
    "text": " Ich fand das schocking."
  },
  {
    "start": 2264.12,
    "end": 2265.8,
    "text": " Na, Dürr, worauf du ansprichst,"
  },
  {
    "start": 2265.8,
    "end": 2268.88,
    "text": " ist insbesondere die kommerziellen Erfolge von Remixes"
  },
  {
    "start": 2268.88,
    "end": 2271.48,
    "text": " oder auch von wieder aufgelegten Songs,"
  },
  {
    "start": 2271.48,
    "end": 2272.48,
    "text": " insbesondere im Kino."
  },
  {
    "start": 2272.48,
    "end": 2274.68,
    "text": " Da muss man auch ein bisschen fair sein."
  },
  {
    "start": 2274.68,
    "end": 2276.68,
    "text": " Das hat natürlich auch stark was damit zu tun,"
  },
  {
    "start": 2276.68,
    "end": 2279.4,
    "text": " dass diese Industrie einfach da drauf schaut und sagt,"
  },
  {
    "start": 2279.4,
    "end": 2281.16,
    "text": " wo ist der vermeintliche Hit?"
  },
  {
    "start": 2281.16,
    "end": 2284.96,
    "text": " Und dann kommt dieses Remake daraus auch zustande."
  },
  {
    "start": 2284.96,
    "end": 2287.96,
    "text": " Deine Beobachtung ist schon richtig."
  },
  {
    "start": 2287.96,
    "end": 2292.56,
    "text": " Ich glaube, man darf das aber nicht so pessimistisch"
  },
  {
    "start": 2292.56,
    "end": 2294.04,
    "text": " oder vorwurfsvoll sehen."
  },
  {
    "start": 2294.04,
    "end": 2296.16,
    "text": " Weil man muss auch mit Einpreisen,"
  },
  {
    "start": 2296.16,
    "end": 2301.64,
    "text": " dass wir natürlich auch über die letzten Jahre"
  },
  {
    "start": 2301.64,
    "end": 2308.32,
    "text": " einfach die herausforderndsten Rahmenbedingungen hatten,"
  },
  {
    "start": 2308.32,
    "end": 2309.72,
    "text": " die man sich vorstellen kann."
  },
  {
    "start": 2309.72,
    "end": 2312.44,
    "text": " Also wenn du diese Art von Veränderungen, die wir beschrieben haben,"
  },
  {
    "start": 2312.44,
    "end": 2315.08,
    "text": " inklusive auch der Transformation von Industrienationen,"
  },
  {
    "start": 2315.08,
    "end": 2318.56,
    "text": " hättest machen wollen, hättest es lieber den 90er und 2000er gemacht,"
  },
  {
    "start": 2318.56,
    "end": 2320.36,
    "text": " da war es nämlich vergleichsweise harmlos."
  },
  {
    "start": 2320.36,
    "end": 2322.36,
    "text": " Wenn du jetzt im Hier und Jetzt,"
  },
  {
    "start": 2322.36,
    "end": 2323.76,
    "text": " und wir haben gerade über Covid gesprochen,"
  },
  {
    "start": 2323.76,
    "end": 2324.76,
    "text": " über andere Dinge,"
  },
  {
    "start": 2324.76,
    "end": 2328.28,
    "text": " und wenn du jetzt nochmal einpreisende geopolitische Dimensionen,"
  },
  {
    "start": 2328.28,
    "end": 2329.48,
    "text": " über die wir noch gar nicht gesprochen haben,"
  },
  {
    "start": 2329.48,
    "end": 2330.48,
    "text": " die hier vielleicht auch nicht hergehört,"
  },
  {
    "start": 2330.48,
    "end": 2332.2,
    "text": " weil ich da gar nicht der Experte bin,"
  },
  {
    "start": 2332.2,
    "end": 2334.2,
    "text": " aber es kommt ja noch auf den Top."
  },
  {
    "start": 2334.2,
    "end": 2337.28,
    "text": " Und dann in den Rahmenbedingungen zu sagen,"
  },
  {
    "start": 2337.28,
    "end": 2340.4,
    "text": " so und jetzt machen wir mal alle happy, happy,"
  },
  {
    "start": 2340.4,
    "end": 2342.24,
    "text": " hier a purpose only,"
  },
  {
    "start": 2342.24,
    "end": 2345.2,
    "text": " dass das nicht greift, dass es nur nachvollziehbar ist."
  },
  {
    "start": 2345.2,
    "end": 2347.44,
    "text": " Und ich glaube, es wird mehr darum gehen als Gesellschaft,"
  },
  {
    "start": 2347.44,
    "end": 2350.24,
    "text": " als Unternehmen, aber auch insbesondere,"
  },
  {
    "start": 2350.24,
    "end": 2351.24,
    "text": " das gilt für die Politik."
  },
  {
    "start": 2351.24,
    "end": 2354.92,
    "text": " Ich hoffe, dass dort mehr diesbezüglich verstanden wird,"
  },
  {
    "start": 2354.92,
    "end": 2360.76,
    "text": " zu sagen, maximaler Pragmatismus, weniger Ideologie,"
  },
  {
    "start": 2360.76,
    "end": 2363.56,
    "text": " ein gemeinsamer Erzählstrang,"
  },
  {
    "start": 2363.56,
    "end": 2365.56,
    "text": " den du brauchst für die Zukunftsbild,"
  },
  {
    "start": 2365.56,
    "end": 2367.56,
    "text": " für funktionierende und stabile Demokratien,"
  },
  {
    "start": 2367.56,
    "end": 2369.56,
    "text": " und dann machen wir es Schritt für Schritt."
  },
  {
    "start": 2369.56,
    "end": 2370.56,
    "text": " Eins nach dem anderen."
  },
  {
    "start": 2370.56,
    "end": 2372.56,
    "text": " Wir arbeiten das jetzt einfach pragmatisch weg."
  },
  {
    "start": 2372.56,
    "end": 2373.56,
    "text": " Versus..."
  },
  {
    "start": 2373.9,
    "end": 2379.22,
    "text": " Alles auf einmal und wir reißen Oma auch noch ihre Gasheizung aus dem Keller raus, weil"
  },
  {
    "start": 2379.22,
    "end": 2380.62,
    "text": " wir jetzt die Welt retten alleine."
  },
  {
    "start": 2380.62,
    "end": 2382.18,
    "text": " Das ist das, was die Leute ja sagen."
  },
  {
    "start": 2382.18,
    "end": 2384.06,
    "text": " Da sind sie nicht mehr dabei und das verstehe ich auch."
  },
  {
    "start": 2384.06,
    "end": 2387.86,
    "text": " Total, ich verstehe immer mehr, was es bedeutet, in dieser permanenten Krise zu sein."
  },
  {
    "start": 2387.86,
    "end": 2390.3,
    "text": " Aber ich finde es wird sich das einfach mal zu hinterfragen."
  },
  {
    "start": 2390.3,
    "end": 2392.66,
    "text": " Auch dieses Thema Brainbooster."
  },
  {
    "start": 2392.66,
    "end": 2395.94,
    "text": " Wir investieren so viel in Empowerment."
  },
  {
    "start": 2395.94,
    "end": 2398.46,
    "text": " Wir machen so viele Meetings."
  },
  {
    "start": 2398.46,
    "end": 2403.54,
    "text": " Wir gehen zu wichtigen Events, hören Kinos, wollen Learnings machen, versuchen uns immer"
  },
  {
    "start": 2403.54,
    "end": 2406.5,
    "text": " weiterzubilden und weiterzubilden und weiterzubilden."
  },
  {
    "start": 2406.5,
    "end": 2411.74,
    "text": " Und am Ende hängen wir stundenlang an den immer gleichen Social-Media-Feets und haben immer"
  },
  {
    "start": 2411.74,
    "end": 2416.18,
    "text": " das gleiche vom Algorithmus vorgespielt und machen das Tag für Tag."
  },
  {
    "start": 2416.18,
    "end": 2421.3,
    "text": " Und was mich so erschreckt mag, eigentlich ohne es zu hinterfragen."
  },
  {
    "start": 2421.3,
    "end": 2423.82,
    "text": " Das ist mir so klar geworden, dass ich diese Keynote gehört habe."
  },
  {
    "start": 2423.82,
    "end": 2424.82,
    "text": " Das ist tatsächlich so."
  },
  {
    "start": 2424.82,
    "end": 2427.06,
    "text": " It's the same old, the same old every day."
  },
  {
    "start": 2427.06,
    "end": 2429.94,
    "text": " Obwohl wir jeden Tag das Gefühl haben, heute habe ich mich empowert."
  },
  {
    "start": 2429.94,
    "end": 2435.94,
    "text": " Heute war ich bei dem und dem Fortbildungs-Seminar, habe 300, 400, 500 Euro Eintritt gezahlt,"
  },
  {
    "start": 2435.94,
    "end": 2438.34,
    "text": " um dadurch schlauer zu werden, besser zu werden."
  },
  {
    "start": 2438.34,
    "end": 2443.42,
    "text": " Und im Endeffekt gehe ich raus, poste, scrolle, same, same, same."
  },
  {
    "start": 2443.42,
    "end": 2449.86,
    "text": " Ich glaube schon, dass man die, das was im Bereich Social-Media entstanden ist, sind"
  },
  {
    "start": 2449.86,
    "end": 2455.42,
    "text": " natürlich schon mächtige Kanäle, die auch trotz der Informiertheit von mir und dir und"
  },
  {
    "start": 2455.42,
    "end": 2458.58,
    "text": " vielen anderen auch deiner Zuhörerin, die deutlich informierter sind, wahrscheinlich"
  },
  {
    "start": 2458.58,
    "end": 2460.3,
    "text": " was Social-Media angeht als ich."
  },
  {
    "start": 2460.3,
    "end": 2465.34,
    "text": " Das ist schon eine übergriffige Maschine, die da im Hintergrund läuft."
  },
  {
    "start": 2465.34,
    "end": 2470.74,
    "text": " Man spricht ja mittlerweile auch vom TikTok-Brain, wo eben Dopamin praktisch im Sekundentakt"
  },
  {
    "start": 2470.74,
    "end": 2474.46,
    "text": " ausgestüttet wird, weil die Content so eben aufbereitet auch sind, dass sofort der Hook"
  },
  {
    "start": 2474.46,
    "end": 2478.42,
    "text": " ist, sofort ist es Entertainment, sofort macht es Spaß."
  },
  {
    "start": 2478.42,
    "end": 2481.5,
    "text": " Die Aufmerksamkeitsspanne von Menschen ist durch dieses Medien-Nutzungsverhalten einfach"
  },
  {
    "start": 2481.5,
    "end": 2482.5,
    "text": " massiv zurückgegangen."
  },
  {
    "start": 2482.5,
    "end": 2486.38,
    "text": " Das heißt, die Leute sind kaum noch in der Lage, irgendwann mal 20 Sekunden irgendwo"
  },
  {
    "start": 2486.38,
    "end": 2487.38,
    "text": " zuzugucken."
  },
  {
    "start": 2487.38,
    "end": 2490.98,
    "text": " Man geht das jetzt hier los, also man sieht das ja immer auch in den TikTok-Videos,"
  },
  {
    "start": 2490.98,
    "end": 2494.78,
    "text": " mit den Überschriften, so nach dem Motto bitte bis zu Ende schauen, weil derjenige,"
  },
  {
    "start": 2494.78,
    "end": 2497.44,
    "text": " der das einstellt, schon weiß, das was ich eigentlich vermitteln will, das guckt sich"
  },
  {
    "start": 2497.44,
    "end": 2500.06,
    "text": " gar keiner mehr an, weil nach 20 Sekunden schon alles sagen, okay, es hat ja gar nichts"
  },
  {
    "start": 2500.06,
    "end": 2501.06,
    "text": " passiert."
  },
  {
    "start": 2501.06,
    "end": 2504.42,
    "text": " Das ist schon übergriffig und das meine ich auch mit der Überdigitalisierung."
  },
  {
    "start": 2504.42,
    "end": 2510.14,
    "text": " Und ich bin tief davon überzeugt, dass wir bis jetzt jeden technologischen Wandel und"
  },
  {
    "start": 2510.14,
    "end": 2514.38,
    "text": " jede technische Innovation haben wir zumindest mal alle miteinander erst mal unterschätzt,"
  },
  {
    "start": 2514.38,
    "end": 2517.46,
    "text": " was die langfristigen Auswirkungen angeht und ich glaube auch, dass wir gut beraten"
  },
  {
    "start": 2517.46,
    "end": 2522.38,
    "text": " sind, auch alles was jetzt wieder kommt, ob das künstliche Intelligenz ist oder auch"
  },
  {
    "start": 2522.38,
    "end": 2526.54,
    "text": " \"Same Day Delivery\", \"Drones\", \"Robotic\", all diese Dinge, die noch so ein bisschen"
  },
  {
    "start": 2526.54,
    "end": 2532.58,
    "text": " für Drama gerade klingen, das wird alles kommen und das wird alles brutalst werden im positiven"
  },
  {
    "start": 2532.58,
    "end": 2533.58,
    "text": " Sinne gemeint."
  },
  {
    "start": 2533.58,
    "end": 2539.66,
    "text": " Aber gleichzeitig haben wir eben die Herausforderung, dass wir als Human Beings, die auf einem"
  },
  {
    "start": 2539.66,
    "end": 2544.82,
    "text": " biologischen Quellcode unterwegs ist, einer DNA, die ja keinerlei Update erfahren hat,"
  },
  {
    "start": 2544.82,
    "end": 2547.66,
    "text": " nur weil diese Digitalisierung über uns eingebrochen ist."
  },
  {
    "start": 2547.66,
    "end": 2554.06,
    "text": " Wir haben Bedürfnisse und Anforderungen an das an uns herum und da glaube ich, muss man"
  },
  {
    "start": 2554.06,
    "end": 2557.26,
    "text": " verantwortungsvoll mit umgehen, Gesellschaft verantwortungsvoll mit umgehen, aber auch die"
  },
  {
    "start": 2557.26,
    "end": 2562.82,
    "text": " Marketers verantwortungsvoll mit umgehen, das stärker zu bedienen und dass die Manifestationen"
  },
  {
    "start": 2562.82,
    "end": 2567.86,
    "text": " ergeben sich im Reiseverkehr, im Konzertbesuch und in vielen anderen Dingen und wo jetzt"
  },
  {
    "start": 2567.86,
    "end": 2572.74,
    "text": " entstehen ja auch viele sehr interessante Event-Formate global, wo Menschen sich dazu"
  },
  {
    "start": 2572.74,
    "end": 2577.1,
    "text": " zwingen, im Kollektiv für zwei, drei Tage mal die Handys abzugeben und zusammen zu bleiben"
  },
  {
    "start": 2577.1,
    "end": 2581.38,
    "text": " in Bibliotheken, hast du vielleicht gesehen, es gibt diese Eventreihe in Amerika, die heißt"
  },
  {
    "start": 2581.38,
    "end": 2586.18,
    "text": " \"This Never Happened\", wo Veranstaltungen gemacht werden, von denen nicht gepostet werden"
  },
  {
    "start": 2586.18,
    "end": 2591.7,
    "text": " darf und die Besonderheit liegt eben da drin, du kannst nur davon erzählen und es aber"
  },
  {
    "start": 2591.7,
    "end": 2594.74,
    "text": " keinem zeigen und das wird glaube ich mehr werden und das ist eine gute Entwicklung."
  },
  {
    "start": 2594.74,
    "end": 2595.9,
    "text": " Das finde ich total spannend."
  },
  {
    "start": 2595.9,
    "end": 2599.26,
    "text": " \"This Never Happened\", das bedeutet ja eben schon genau das, was wir schon gesagt haben,"
  },
  {
    "start": 2599.26,
    "end": 2604.34,
    "text": " wenn du es nicht postest, hat es nicht stattgefunden und jetzt gibt es Events, wo Post verbot ist"
  },
  {
    "start": 2604.34,
    "end": 2608.66,
    "text": " und man schon das Gefühl hat, es hat nie stattgefunden, du musst es schon persönlich"
  },
  {
    "start": 2608.66,
    "end": 2609.66,
    "text": " erzählen."
  },
  {
    "start": 2609.66,
    "end": 2614.3,
    "text": " Lass uns mal auf die Zahlen schauen, weil ich finde, das ist so ein Effekt für Brands"
  },
  {
    "start": 2614.3,
    "end": 2617.02,
    "text": " und fürs Marketing und für die ganze Kommunikation."
  },
  {
    "start": 2617.02,
    "end": 2624.34,
    "text": " Du hast vom TikTok-Brain gesprochen und bei eurem Event gab es eine Zahl, dass die durchschnittliche"
  },
  {
    "start": 2624.34,
    "end": 2631.62,
    "text": " Zeit, wo Menschen sich auf Tätigkeiten konzentrieren können, gesunken ist von 2,5 Minuten auf"
  },
  {
    "start": 2631.62,
    "end": 2636.82,
    "text": " nur noch 45 Sekunden, von 2,5 Minuten auf nur noch 45 Sekunden, das heißt ja jede Botschaft,"
  },
  {
    "start": 2636.82,
    "end": 2639.42,
    "text": " jede Message muss ja noch schneller kommen."
  },
  {
    "start": 2639.42,
    "end": 2643.62,
    "text": " Da ist praktisch über das Medien-Nutzungsverhalten im Bereich Social Media und der Insgesamt"
  },
  {
    "start": 2643.62,
    "end": 2648.62,
    "text": " natürlich der ganzen Digitalisierung haben wir praktisch neue Standards geschaffen in"
  },
  {
    "start": 2648.62,
    "end": 2649.62,
    "text": " der Kommunikation."
  },
  {
    "start": 2649.62,
    "end": 2657.34,
    "text": " Das ist tatsächlich so, daran siehst du ja auch, wie früher noch Medienerzeugnisse"
  },
  {
    "start": 2657.34,
    "end": 2662.54,
    "text": " gemacht wurden, wie aufwendig Artikel geschrieben wurden teilweise, wie brutal, vielleicht Reportagen"
  },
  {
    "start": 2662.54,
    "end": 2669.1,
    "text": " gemacht wurden und der Dinge, das ist heute, das funktioniert einfach nicht mehr, weil"
  },
  {
    "start": 2669.1,
    "end": 2674.22,
    "text": " die Medien eben das Nutzungsverhalten dann so verändert haben und daraus eine neue Erwartungshaltung"
  },
  {
    "start": 2674.22,
    "end": 2675.22,
    "text": " entstanden ist."
  },
  {
    "start": 2675.22,
    "end": 2679.3,
    "text": " Ich glaube, wenn wir die Diskussion geführt hätten, vielleicht als das private Fernsehen"
  },
  {
    "start": 2679.3,
    "end": 2683.14,
    "text": " kamen und dann haben teilweise Leute auf 4, 5 Stunden Fernsehen am Tag geguckt, ich glaube"
  },
  {
    "start": 2683.14,
    "end": 2685.7,
    "text": " das hat auch noch mal was mit denen gemacht, da waren wir jetzt nicht so richtig ganz,"
  },
  {
    "start": 2685.7,
    "end": 2689.18,
    "text": " vielleicht ganz bewusst dabei, aber da haben sicherlich auch die Eltern dann genauso ratlos"
  },
  {
    "start": 2689.18,
    "end": 2691.62,
    "text": " davor gestanden und gesagt ist das jetzt eine gute Entwicklung."
  },
  {
    "start": 2691.62,
    "end": 2696.38,
    "text": " Nachweislich ist es natürlich so, dass die, so Neurowissenschaftler und so, was wenn du"
  },
  {
    "start": 2696.38,
    "end": 2701.62,
    "text": " die Berichte liest und die sagen dir, ist jetzt deine kleinen Kinder auf jeden Fall nicht vor"
  },
  {
    "start": 2701.62,
    "end": 2706.54,
    "text": " das E-Gaming oder für das Gaming oder auch nicht vor diese ganzen Devices, das ist schon"
  },
  {
    "start": 2706.54,
    "end": 2711.18,
    "text": " brandgefährlich, das ist schon brandgefährlich, da braucht es glaube ich eine andere Aufgeklärtheit"
  },
  {
    "start": 2711.18,
    "end": 2716.34,
    "text": " und eine andere Distanz, aber ich glaube das passiert gerade, weil wir diesen Peak über"
  },
  {
    "start": 2716.34,
    "end": 2719.98,
    "text": " erreicht haben, ich würde über Digitalisierung und wenn du jetzt nochmal das Thema generative"
  },
  {
    "start": 2719.98,
    "end": 2725.26,
    "text": " KI mit einpreist in das Thema Social Media, unsere Pognose geht davon aus, dass so bis"
  },
  {
    "start": 2725.26,
    "end": 2733.26,
    "text": " ca. 2026, 70-80% des Social Media Feed Contents über Gen AI wird generiert sein, wird das"
  },
  {
    "start": 2733.26,
    "end": 2736.34,
    "text": " nochmal eine Veränderung herbeiführen, weil du wirst überhaupt nicht mehr überprüfen"
  },
  {
    "start": 2736.34,
    "end": 2741.18,
    "text": " können, lebt der Typ so, war die da wirklich im Urlaub, hat die den wirklich getroffen,"
  },
  {
    "start": 2741.18,
    "end": 2747.42,
    "text": " ja weil es ja heute ist ja, daimt dem den du folgst, ist ja deine relevanteste Medienquelle"
  },
  {
    "start": 2747.42,
    "end": 2751.74,
    "text": " und wenn das so kommt, dass das kaum noch unterscheidbar sein wird, wird es nochmal"
  },
  {
    "start": 2751.74,
    "end": 2757.1,
    "text": " zu meiner brutalen weiteren Vertrauenskrise führen auch in diese Kanäle und auch in"
  },
  {
    "start": 2757.1,
    "end": 2761.5,
    "text": " diese Bereiche hinein, was dann wiederum dazu führt, Stichwort The Everything Brand, wo"
  },
  {
    "start": 2761.5,
    "end": 2765.98,
    "text": " die Marken die Orientierungsfunktion übernehmen müssen, auch die Korrigierer sein müssen"
  },
  {
    "start": 2765.98,
    "end": 2771.18,
    "text": " und hinzu wird es weiter zu dem kommen, was die örtliche Manifestation angeht in Form"
  },
  {
    "start": 2771.18,
    "end": 2776.5,
    "text": " von ich überprüfe mich im Zusammenkunft, in der Zusammenkunft meiner Pier oder ich"
  },
  {
    "start": 2776.5,
    "end": 2780.14,
    "text": " überprüfe mich, also du wirst also meine tiefen Überzeugung wirst im politischen Diskurs"
  },
  {
    "start": 2780.14,
    "end": 2783.42,
    "text": " in naher Zukunft gar nichts mehr glauben können, außer du warst auf einer Kundgebung und"
  },
  {
    "start": 2783.42,
    "end": 2786.66,
    "text": " hast geguckt ob es die Frau oder den man wirklich gibt und was die wirklich sagen."
  },
  {
    "start": 2786.66,
    "end": 2791.54,
    "text": " Riesengefahr zeigt aber, dass wir zu einem balancierteren Verhältnis von diesen Kanälen"
  },
  {
    "start": 2791.54,
    "end": 2792.54,
    "text": " kommen müssen."
  },
  {
    "start": 2792.54,
    "end": 2797.42,
    "text": " Diesem Griff glaube ich nennt ihr Fake-Effication, dass du überhaupt nicht mehr unterscheiden"
  },
  {
    "start": 2797.42,
    "end": 2800.1,
    "text": " kannst in Zukunft, was ist echt, was ist Fake?"
  },
  {
    "start": 2800.1,
    "end": 2801.1,
    "text": " Fake-Effication."
  },
  {
    "start": 2801.1,
    "end": 2804.78,
    "text": " Ja Fake-Effication hat, das hat zwei Dimensionen, das eine ist genau das eben beschriebene,"
  },
  {
    "start": 2804.78,
    "end": 2809.9,
    "text": " das heißt wir werden, es gibt heute schon eine Thematik, dass die Leute unglaublich"
  },
  {
    "start": 2809.9,
    "end": 2811.92,
    "text": " viel hinterfragen und kaum noch etwas glauben."
  },
  {
    "start": 2811.92,
    "end": 2816.66,
    "text": " Auch interessanterweise sind die jüngeren Generationen nachweislich deutlich anfälliger"
  },
  {
    "start": 2816.66,
    "end": 2820.54,
    "text": " für Verschwörungstheorien als das ältere Generationen sind, wo du dir ja normalerweise"
  },
  {
    "start": 2820.54,
    "end": 2824.58,
    "text": " denken würdest okay, ihr seid so aufgeklärt, so gut informiert, das kann euch doch nicht"
  },
  {
    "start": 2824.58,
    "end": 2828.86,
    "text": " passieren und warum passiert es den jüngeren Generationen global darauf eher rein zu fallen,"
  },
  {
    "start": 2828.86,
    "end": 2833.38,
    "text": " weil das eine zentrale Light-Medium, was ich oder du vielleicht noch schauen, wo wir noch"
  },
  {
    "start": 2833.38,
    "end": 2838.42,
    "text": " einen gewissen gemeinsamen Orientierungspunkt um eine bestimmte Deutung haben, die es nicht"
  },
  {
    "start": 2838.42,
    "end": 2843.82,
    "text": " mehr haben, aber wenn du dann eben einem hochspezialisierten Blogger, Volks, der eine Realität aus dem"
  },
  {
    "start": 2843.82,
    "end": 2848.34,
    "text": " Gasastreifen dort darstellt, dann fängst du an, das zu glauben, dass das die alleinige"
  },
  {
    "start": 2848.34,
    "end": 2851.7,
    "text": " Deutungshoheit für dieses Gaserproblem beispielsweise sei."
  },
  {
    "start": 2851.7,
    "end": 2858.78,
    "text": " Das ist ein Riesenproblem mit diesem Thema, die sehr viel Vertrauen verloren gegangen"
  },
  {
    "start": 2858.78,
    "end": 2861.18,
    "text": " ist in Medien, in viele Protagonisten."
  },
  {
    "start": 2861.18,
    "end": 2867.02,
    "text": " Was aber zu diesem Thema Fake auch dazu gehört, dass wiederum gleichzeitig mit Fakes ganz"
  },
  {
    "start": 2867.02,
    "end": 2868.02,
    "text": " anders umgegangen wird."
  },
  {
    "start": 2868.02,
    "end": 2871.82,
    "text": " Also während noch eine Plastic Surgery vor wenigen Jahren etwas war, über das du nicht"
  },
  {
    "start": 2871.82,
    "end": 2876.58,
    "text": " gesprochen hast, natürlich nicht, habe nichts gemacht, posten die Leute global, heute die"
  },
  {
    "start": 2876.58,
    "end": 2878.14,
    "text": " Nase machen lassen, wie mega ist das denn?"
  },
  {
    "start": 2878.14,
    "end": 2883.5,
    "text": " Also man geht damit auch viel selbstbewusster um und auch die Thematik, die Leute finden"
  },
  {
    "start": 2883.5,
    "end": 2889.22,
    "text": " das total cool Fake-Luxus-Artikel zu kaufen und zu tragen und gehen damit auch offensiv"
  },
  {
    "start": 2889.22,
    "end": 2890.5,
    "text": " um und heute ist es smart."
  },
  {
    "start": 2890.5,
    "end": 2892.86,
    "text": " \"Ach, soll ich den 4.000 Euro für den Louis Vuitton-Bag ausgeben, wenn ich sie für"
  },
  {
    "start": 2892.86,
    "end": 2893.86,
    "text": " 500 bekommen?\""
  },
  {
    "start": 2893.86,
    "end": 2894.86,
    "text": " Ist doch smart."
  },
  {
    "start": 2894.86,
    "end": 2897.38,
    "text": " Wenn ich das mal mit meinem Geld umgegangen wäre, das hätte ich ja vor ein paar Jahren"
  },
  {
    "start": 2897.38,
    "end": 2898.38,
    "text": " keinem erzählt."
  },
  {
    "start": 2898.38,
    "end": 2902.3,
    "text": " Heute erlebst du das und bemerkenswert ist das Beispiel, weil sicherlich Lululemon, die"
  },
  {
    "start": 2902.3,
    "end": 2906.38,
    "text": " global ihre Community aufgefordert haben mit gefakten Lululemon-Produkten in die Stores"
  },
  {
    "start": 2906.38,
    "end": 2911.46,
    "text": " zu kommen und sie gegen echte Produkte austauschen zu können, ohne dafür Geld zu bezahlen."
  },
  {
    "start": 2911.46,
    "end": 2915.66,
    "text": " Also vor ein paar Jahren hättest du die alle verklagt und heute lädt die Marke ein und"
  },
  {
    "start": 2915.66,
    "end": 2920.18,
    "text": " sagt, wenn du so desperately Teil der Community sein willst, du kannst es dir halt nicht leisten,"
  },
  {
    "start": 2920.18,
    "end": 2921.18,
    "text": " erkennen wir das an."
  },
  {
    "start": 2921.18,
    "end": 2924.82,
    "text": " Ich fand das war einer der besten Marketing-Cruis überhaupt und die Leute sind mit ihren Fake-Lululemon-Produkten"
  },
  {
    "start": 2924.82,
    "end": 2928.26,
    "text": " in die Läden gekommen und haben sie durchgetauscht gegen echte und das ist so ein bisschen auch"
  },
  {
    "start": 2928.26,
    "end": 2930.3,
    "text": " ein neuer Umgang mit Fake."
  },
  {
    "start": 2930.3,
    "end": 2933.18,
    "text": " Der ist ein bisschen bizarr, aber damit muss man auch umgehen."
  },
  {
    "start": 2933.18,
    "end": 2938.1,
    "text": " Teil einer Community zu sein, darum geht es auch hauptsächlich, wenn ich euch richtig"
  },
  {
    "start": 2938.1,
    "end": 2944.5,
    "text": " verstanden habe, dass Brands, die es schaffen, eine Community zu bilden, dass die viel stärker"
  },
  {
    "start": 2944.5,
    "end": 2947.02,
    "text": " wachsen als Brands, denen das nicht gelingt."
  },
  {
    "start": 2947.02,
    "end": 2950.74,
    "text": " Und sei es auch nur, dass man so eine Aktion macht, dass man sagt, hey, komm mit einem"
  },
  {
    "start": 2950.74,
    "end": 2955.18,
    "text": " Fake in den Laden und kriegst ein echtes Shirt und kriegst vielleicht demnächst ein"
  },
  {
    "start": 2955.18,
    "end": 2959.18,
    "text": " echtes Rolex oder ein echtes Patek, wäre auch eine nice Idee."
  },
  {
    "start": 2959.18,
    "end": 2960.18,
    "text": " Hahahaha."
  },
  {
    "start": 2960.18,
    "end": 2962.9,
    "text": " Hauptsache, du bist Teil dieser Community."
  },
  {
    "start": 2962.9,
    "end": 2968.06,
    "text": " Also das heißt dieses Belonging, wie es ja auch nennt, dazu zu gehören, zu einer Gruppe"
  },
  {
    "start": 2968.06,
    "end": 2969.66,
    "text": " dazu zu gehören, das wird immer wichtiger."
  },
  {
    "start": 2969.66,
    "end": 2970.66,
    "text": " Absolut."
  },
  {
    "start": 2970.66,
    "end": 2975.9,
    "text": " Also die Community ist so ein bisschen der Goldstandard des Marketing der Zukunft und"
  },
  {
    "start": 2975.9,
    "end": 2979.34,
    "text": " die Community wird glaube ich nicht ausreichend verstanden, weil es auch als Begrifflichkeit"
  },
  {
    "start": 2979.34,
    "end": 2981.26,
    "text": " inflationär verwandt wird."
  },
  {
    "start": 2981.26,
    "end": 2984.66,
    "text": " Also jeder spricht ja von Community und unsere Community und dann wird aber auch ja alles"
  },
  {
    "start": 2984.66,
    "end": 2986.1,
    "text": " zur Community verklärten."
  },
  {
    "start": 2986.1,
    "end": 2990.86,
    "text": " Facebook-Fan, Newsletter-Abonnenten, Kundenkarten, Inhaber, das ist nicht Community."
  },
  {
    "start": 2990.86,
    "end": 2996.46,
    "text": " Community ist ein ganz anderen Reifegrad an Zugehörigkeit und die allerwenigsten Marken"
  },
  {
    "start": 2996.46,
    "end": 3001.5,
    "text": " haben wirklich Communities, ehrlicherweise entwickelt oder auch, viele werden es auch"
  },
  {
    "start": 3001.5,
    "end": 3003.38,
    "text": " gar nicht hinbekommen, das gehört auch mit zur Wahrheit."
  },
  {
    "start": 3003.38,
    "end": 3004.78,
    "text": " Und was macht eine Community aus?"
  },
  {
    "start": 3004.78,
    "end": 3009.62,
    "text": " Eine Community macht in erster Linie auch aus, dass man einen nicht-kommerziellen"
  },
  {
    "start": 3009.62,
    "end": 3011.38,
    "text": " gemeinsamen Purpose eigentlich hat."
  },
  {
    "start": 3011.38,
    "end": 3017.66,
    "text": " So die anschaulichsten Beispiele für Community sind eigentlich Fußballfans, wo ja auch unfassbare"
  },
  {
    "start": 3017.66,
    "end": 3022.46,
    "text": " Zugehörigkeiten ausgelebt werden an ganz viele Clubs, die auch sportlich und nicht erfolgreich"
  },
  {
    "start": 3022.46,
    "end": 3024.46,
    "text": " sind, sind nicht hoch bemerkenswert."
  },
  {
    "start": 3024.46,
    "end": 3028.78,
    "text": " Also welche Bindeglieder diese Marken und diese Markenkärne dann letztendlich dort machen"
  },
  {
    "start": 3028.78,
    "end": 3033.78,
    "text": " und die Leute mit tiefster Überzeugung jahrelang die Spiele angucken, die verloren werden"
  },
  {
    "start": 3033.78,
    "end": 3037.06,
    "text": " und trotzdem ist das das wichtigste überhaupt da gewesen zu sein am Samstag."
  },
  {
    "start": 3037.06,
    "end": 3039.3,
    "text": " Da Fußball ist immer ein schöner Punkt, so was zu erklären."
  },
  {
    "start": 3039.3,
    "end": 3043.62,
    "text": " Und da gibt es wenige Marken auf der Welt, so sicherlich wie Nike oder Apple, die jetzt"
  },
  {
    "start": 3043.62,
    "end": 3045.34,
    "text": " die offensichtlichsten sind."
  },
  {
    "start": 3045.34,
    "end": 3049.62,
    "text": " Aber die Herausforderung für alle Marketiers wird sein, sich dieser Herausforderung zu"
  },
  {
    "start": 3049.62,
    "end": 3058.54,
    "text": " stellen, weil die Thematik Zielgruppen, Zielgruppenplanungen und auch Loyalisierungen, all diese Werkzeugkästen,"
  },
  {
    "start": 3058.54,
    "end": 3062.7,
    "text": " die wir dort entwickelt haben, die werden weitestgehend ins Leere laufen, sondern es wird eher darum"
  },
  {
    "start": 3062.7,
    "end": 3067.58,
    "text": " gehen zu sagen, wie entwickele ich die Community oder wenn ich das nicht kann, was die Realität"
  },
  {
    "start": 3067.58,
    "end": 3071.46,
    "text": " für viele Marken sein wird, zu sagen, wo sind denn existente Communities, wir sprechen"
  },
  {
    "start": 3071.46,
    "end": 3076.3,
    "text": " dann von Community Matching, wo sind existente Community, die vielleicht Bedürfnisse haben"
  },
  {
    "start": 3076.3,
    "end": 3082.94,
    "text": " in Form von Services, in Form von Inhalten, wo ich dann mich denen anbiete einen Beitrag"
  },
  {
    "start": 3082.94,
    "end": 3085.7,
    "text": " zu leisten in ihrer Entwicklung."
  },
  {
    "start": 3085.7,
    "end": 3090.74,
    "text": " Schönes Beispiel für so was sind, also für auch eine sehr erfolgreiche Community weltweit"
  },
  {
    "start": 3090.74,
    "end": 3096.3,
    "text": " sind die globalen Porsche Clubs, wovon die allermeisten oder fast alle nicht vom Porsche"
  },
  {
    "start": 3096.3,
    "end": 3099.62,
    "text": " als Konzern organisiert werden, sondern irgendjemand gründet irgendwo ein Porsche Club und es"
  },
  {
    "start": 3099.62,
    "end": 3102.58,
    "text": " ist immer ganz interessant, wenn dann die Porsche Leute teilweise sagen, wir wissen gerade gar"
  },
  {
    "start": 3102.58,
    "end": 3105.42,
    "text": " nicht, was die da jetzt wieder ist, wie das nächste Vorhörm, oder was die da machen, da"
  },
  {
    "start": 3105.42,
    "end": 3108.66,
    "text": " war eigentlich so die, können die ganz dankbar sein, sind die auch ganz dankbar und es ist"
  },
  {
    "start": 3108.66,
    "end": 3114.34,
    "text": " unfassbar mega, was diese Marke und dieses Produkt an Potenzial bietet, diesen Non-Commercial"
  },
  {
    "start": 3114.34,
    "end": 3118.94,
    "text": " Purpose zu haben, wenn du dann diese Porsche Treffen erlebst und da steht eine sündhaft"
  },
  {
    "start": 3118.94,
    "end": 3124.9,
    "text": " teuren Auto der neuesten Generation neben einem der für 20.000 Euro einen ganz alten Porsche"
  },
  {
    "start": 3124.9,
    "end": 3128.06,
    "text": " irgendwie zusammen gebastelt hat und die stehen nebeneinander und freuen sich wie ein Keks"
  },
  {
    "start": 3128.06,
    "end": 3130.1,
    "text": " sich zu treffen und das ist Community am Ende."
  },
  {
    "start": 3130.1,
    "end": 3134.34,
    "text": " Aber spannend auch wie Jean-Ros verschwimmt, du nennst die Porsche Clubs, eine andere Community"
  },
  {
    "start": 3134.34,
    "end": 3139.94,
    "text": " beispielsweise ist ja Taylor Swift mit ihren Swifties, wo jetzt auch wieder drauf geschaut"
  },
  {
    "start": 3139.94,
    "end": 3144.54,
    "text": " wird, ob sie möglicherweise vor der US-Wahl ein Statement macht, ob sie sich zu Kamala"
  },
  {
    "start": 3144.54,
    "end": 3152.7,
    "text": " Harris bekennt und ihre Multi-Million-Global Communities, Swifties fragt oder auffordert,"
  },
  {
    "start": 3152.7,
    "end": 3155.7,
    "text": " eine bestimmte politische Partei zu unterstützen."
  },
  {
    "start": 3155.7,
    "end": 3158.82,
    "text": " Das ist ja auch eine völlig neue Machtstruktur, die es da gibt."
  },
  {
    "start": 3158.82,
    "end": 3163.26,
    "text": " Total, das meint ich auch eben mit, also insbesondere haben wir natürlich was die Kommunikationslandschaft"
  },
  {
    "start": 3163.26,
    "end": 3167.1,
    "text": " angeht, eine nie da gewissene Machtverschiebung, darüber haben wir aber auch schon mehrfach"
  },
  {
    "start": 3167.1,
    "end": 3168.1,
    "text": " gesprochen."
  },
  {
    "start": 3168.1,
    "end": 3173.58,
    "text": " Die besondere ist glaube ich da, wo ich eben von The Everything Brand sprach, das gilt"
  },
  {
    "start": 3173.58,
    "end": 3177.18,
    "text": " natürlich auch für Persönlichkeitsmarken, die fast in der Lage sind alles zu machen."
  },
  {
    "start": 3177.18,
    "end": 3182.06,
    "text": " Und ich glaube Taylor, mal abgesehen jetzt von der politischen Einflussnahme, die sie"
  },
  {
    "start": 3182.06,
    "end": 3187.26,
    "text": " vielleicht oder vielleicht auch nicht macht, ist ja die Fähigkeit dieser Community von"
  },
  {
    "start": 3187.26,
    "end": 3191.82,
    "text": " Taylor Swift, der kann es technisch gesehen alles verkaufen, die könnte morgen alles machen,"
  },
  {
    "start": 3191.82,
    "end": 3197.3,
    "text": " die könnte jeden Procter und Gamble aushebeln und das Beispiel, was wir auch gerne verwenden,"
  },
  {
    "start": 3197.3,
    "end": 3202.58,
    "text": " ist Ferule Williams, der Manswear-Chef von Louis Vuitton, der ein Hotel gemacht hat."
  },
  {
    "start": 3202.58,
    "end": 3207.82,
    "text": " Also das heißt, wenn Ferule Williams mit seiner Lifestyle-Verständnis und seiner Personality-Branden-Hotel"
  },
  {
    "start": 3207.82,
    "end": 3211.38,
    "text": " macht, dann ist für alle besprochen, das kann nur funktionieren, das kann nur gut sein."
  },
  {
    "start": 3211.38,
    "end": 3216.66,
    "text": " So und das meint ich mit The Everything Brand und das hängt natürlich dann auch mit Communities"
  },
  {
    "start": 3216.66,
    "end": 3220.9,
    "text": " zusammen und dazu gehört auch, dass viele erfolgreiche, kommerzielle, erfolgreiche"
  },
  {
    "start": 3220.9,
    "end": 3225.18,
    "text": " Künstler in der Musikindustrie beispielsweise eigentlich bevor sie dort heute wirklich dann"
  },
  {
    "start": 3225.18,
    "end": 3229.3,
    "text": " durchstarten mit dem, was wir dann auf einmal als Nummer 1 Hit bezeichnen, sie hatten schon"
  },
  {
    "start": 3229.3,
    "end": 3234.02,
    "text": " sehr häufig vorher Communities, also der Tribe First, das heißt also bis jetzt die YouTuber"
  },
  {
    "start": 3234.02,
    "end": 3239.22,
    "text": " oder Content Producer oder so und bildet es eigentlich eine Community um dich herum und"
  },
  {
    "start": 3239.22,
    "end": 3244.38,
    "text": " wenn du das, wenn du das erfolgreich geschafft hast und das ist ein Stück größer als Instagram-Follower,"
  },
  {
    "start": 3244.38,
    "end": 3248.74,
    "text": " sondern es ist wirkliche Interaktion und auch Zugehörigkeit, kannst du da drauf auf"
  },
  {
    "start": 3248.74,
    "end": 3254.86,
    "text": " diesen Plattformen heute fast alles machen und ich sehe das eher positiv, weil viele der Antworten"
  },
  {
    "start": 3254.86,
    "end": 3259.82,
    "text": " aus der Industrie, sowohl in der Produktentwicklung als auch im Marketing, schon auch ehrlicherweise"
  },
  {
    "start": 3259.82,
    "end": 3263.42,
    "text": " früher nicht unbedingt gut oder cool waren und jetzt werden sie einfach an vielen Stellen"
  },
  {
    "start": 3263.42,
    "end": 3268.46,
    "text": " abgelöst durch diesen neuen Powerhäuser. Das bedeutet auch eine völlig neue Konkurrenz"
  },
  {
    "start": 3268.46,
    "end": 3272.78,
    "text": " für die Brands, dass jemand mit einer riesen Community, Taylor Swift zum Beispiel, einfach"
  },
  {
    "start": 3272.78,
    "end": 3277.58,
    "text": " sagen kann, okay ich kann jedes Produkt auf den Markt werfen oder for Roy Williams, was du"
  },
  {
    "start": 3277.58,
    "end": 3281.74,
    "text": " gerade gesagt hast, er kann eben ein Hotel aufmachen, aber die Marriott Group kann dich sagen,"
  },
  {
    "start": 3281.74,
    "end": 3286.62,
    "text": " ich mache plötzlich Mans Fashion und alle Leute glauben das. Das heißt, das ist das Learning"
  },
  {
    "start": 3286.62,
    "end": 3292.46,
    "text": " Community First und dann kannst du im Grunde genommen jedes Produkt hinterherwerfen. Ich glaube,"
  },
  {
    "start": 3292.46,
    "end": 3296.26,
    "text": " die, die, ich glaube, man muss, ich glaube nicht jedes Produkt hinterherwerfen, ich glaube, es gibt"
  },
  {
    "start": 3296.26,
    "end": 3300.5,
    "text": " einen riesen Unterschied zur Zeit, dass zum Beispiel das, was wir in dem Influencer Bereich gesehen"
  },
  {
    "start": 3300.5,
    "end": 3305.58,
    "text": " haben, sich so ein bisschen abnutzt, weil dort sind ja sehr austauschbare Sachen gemacht worden,"
  },
  {
    "start": 3305.58,
    "end": 3313.02,
    "text": " während diese Top-Protagonisten mit ihren wirklich starken Communities heute ja viel,"
  },
  {
    "start": 3313.02,
    "end": 3316.66,
    "text": " viel smarter vorgehen, nämlich sie sagen, ich nehme Einfluss auf die Produktentwicklung,"
  },
  {
    "start": 3316.66,
    "end": 3320.82,
    "text": " ich nehme Einfluss auf das Sourcing, ich nehme im Zweifel sogar Einfluss auf die Distribution"
  },
  {
    "start": 3320.82,
    "end": 3325.1,
    "text": " und insofern ist das so, ist das eine Gefahr für Marken? Ja, bestimmt, aber es ist auch"
  },
  {
    "start": 3325.1,
    "end": 3328.7,
    "text": " eine riesen Chance für Marken und viele machen das ja auch intelligent. Es ist ja kein Zufall,"
  },
  {
    "start": 3328.7,
    "end": 3332.06,
    "text": " dass jetzt, um der bei den Beispiel zu bleiben, dass eine Weltmarke wie Louis Vuitton,"
  },
  {
    "start": 3332.06,
    "end": 3336.02,
    "text": " wir haben wahrscheinlich 30 hochqualifizierte Designer, die alle dachten, sie werden"
  },
  {
    "start": 3336.02,
    "end": 3339.62,
    "text": " Manswear Chef, es gibt ja einen guten Grund, warum er das geworden ist, weil er etwas leistet für die"
  },
  {
    "start": 3339.62,
    "end": 3344.5,
    "text": " Marke, was niemand anderes hätte leisten können, völlig unabhängig davon, wie stark er als"
  },
  {
    "start": 3344.5,
    "end": 3349.94,
    "text": " Designer oder als Designerin ist in dem Zusammenhang. Und das sehen wir in vielen Bereichen,"
  },
  {
    "start": 3349.94,
    "end": 3355.54,
    "text": " das ist am Ende gut, weil es am Ende eher auch eine Demokratisierung von bestimmten Dingen ist,"
  },
  {
    "start": 3355.54,
    "end": 3360.94,
    "text": " wo die Medial Dollars und die vermeintlichen Industrie, Produktionspower nicht mehr der"
  },
  {
    "start": 3360.94,
    "end": 3364.58,
    "text": " entscheidende Faktor ist dafür, was sehr erfolgreich ist. Und so finde ich, ist das eine gute Entwicklung."
  },
  {
    "start": 3364.58,
    "end": 3369.22,
    "text": " Ist das auch eine Antwort auf das, was ihr, glaube ich, Internet \"splittering\" nennt,"
  },
  {
    "start": 3369.22,
    "end": 3373.86,
    "text": " dass ja auch das Internet immer kleinteiliger wird, dass es eben nicht mehr so wie früher"
  },
  {
    "start": 3373.86,
    "end": 3379.86,
    "text": " gab es das Fernsehprogramm oder es gab die Marke oder den Film, gibt es heute eben Millionen,"
  },
  {
    "start": 3379.86,
    "end": 3385.06,
    "text": " Milliarden davon, Internet \"splittering\" nennt ihr das. Das im Grunde genommen, die Antwort"
  },
  {
    "start": 3385.06,
    "end": 3390.58,
    "text": " darauf ist eben eine große Community, die dann wiederum greift über alle Channels hinweg,"
  },
  {
    "start": 3390.58,
    "end": 3395.94,
    "text": " über YouTube bis TikTok. Ja, du hast ja, wir haben ja eben von der Fragmentierung von"
  },
  {
    "start": 3395.94,
    "end": 3399.78,
    "text": " Gesellschaften gesprochen und das ist ja auch, auch wenn du mal den politischen Diskurs nimmst,"
  },
  {
    "start": 3399.78,
    "end": 3406.26,
    "text": " eine der Hauptgründe, warum das global passiert ist, weil wir uns eben global in diese kleinteiligen"
  },
  {
    "start": 3406.26,
    "end": 3412.18,
    "text": " Meinungen ja auch aufgespalten haben und überall eigene Realitäten geschaffen werden und eigenes"
  },
  {
    "start": 3412.18,
    "end": 3415.58,
    "text": " Stichwort, du folgst diesem Einblogger, der eben eine ganz einseitige Sicht auf eine"
  },
  {
    "start": 3415.58,
    "end": 3419.9,
    "text": " Dinge hat und du glaubst, das ist die einzige, die du mit das Leitmedium, was früher ein"
  },
  {
    "start": 3419.9,
    "end": 3423.94,
    "text": " Fernsehen war oder ein Printartikel war, das gibt es heute nicht mehr, da kann man jetzt"
  },
  {
    "start": 3423.94,
    "end": 3427.54,
    "text": " nicht nachtrauern, aber das ist schon eine der Herausforderungen, die wir aktuell erleben"
  },
  {
    "start": 3427.54,
    "end": 3431.22,
    "text": " und dann war im Internet, da gab es ja auch nur zwei, drei große, wir pingen mal an mit"
  },
  {
    "start": 3431.22,
    "end": 3433.5,
    "text": " einem Facebook und dann gab es vielleicht nur zwei, drei andere und jetzt hast du eben"
  },
  {
    "start": 3433.5,
    "end": 3440.82,
    "text": " die Situation, dass es auch dort explodiert ist und auch dann etwas dran ist, dann versuche"
  },
  {
    "start": 3440.82,
    "end": 3443.46,
    "text": " ich es zu verstehen und dann merke ich, als ich es dann verstanden habe, dann ist es"
  },
  {
    "start": 3443.46,
    "end": 3447.54,
    "text": " schon gar keine mehr da, dann ist schon das nächste Thema plus das, was ich gerade besprach"
  },
  {
    "start": 3447.54,
    "end": 3452.02,
    "text": " oder was man eben auch global sieht, dass die Leute sich dann auch vor dem Hintergrund dessen,"
  },
  {
    "start": 3452.02,
    "end": 3455.54,
    "text": " dass sie sich dort teilweise auch nicht mehr wiederfinden richtig, sich beispielsweise"
  },
  {
    "start": 3455.54,
    "end": 3460.58,
    "text": " in WhatsApp-Gruppen verabschieden. Also das sind hochrelevante Kommunikationskanäle,"
  },
  {
    "start": 3460.58,
    "end": 3466.34,
    "text": " die ja dann nochmal eigene, noch kleinere Realitäten oder Bubbles am Ende abbilden."
  },
  {
    "start": 3466.34,
    "end": 3472.14,
    "text": " Insofern ist dieses Internet-Splithering eine Realität, die man einfach sehen muss und"
  },
  {
    "start": 3472.14,
    "end": 3474.42,
    "text": " verstehen muss und das macht es auf jeden Fall herausfordernder."
  },
  {
    "start": 3474.42,
    "end": 3481.34,
    "text": " Welche Rolle spielt diese Aussicht auf Erfolg oder auf Glückserlebnis? Was sich ja spannend"
  },
  {
    "start": 3481.34,
    "end": 3487.54,
    "text": " find bei eurer Analyse über die TikTok-Brains, dass die Menschen eben TikTok-isiert sind"
  },
  {
    "start": 3487.54,
    "end": 3492.38,
    "text": " und natürlich dieser Effekt, da ist das bei TikTok, wenn du scrollst, kommt sofort der"
  },
  {
    "start": 3492.38,
    "end": 3499.58,
    "text": " Belohnungseffekt. Wie verändert das Kommunikation, dass du ständig eine Belohnung brauchst,"
  },
  {
    "start": 3499.58,
    "end": 3502.3,
    "text": " dass du ständig ein Glücksgefühl brauchst?"
  },
  {
    "start": 3502.3,
    "end": 3508.74,
    "text": " Na es ist zu meinen, natürlich die Situation, dass das, was ich eingangs sagte, dass wir"
  },
  {
    "start": 3508.74,
    "end": 3512.9,
    "text": " als Marketers stärker darüber uns Gedanken machen müssen, wie wir die Menschen wirklich"
  },
  {
    "start": 3512.9,
    "end": 3519.06,
    "text": " emotionalisieren, wie wir sie wirklich abholen und das ist, glaube ich, über viele der klassischen,"
  },
  {
    "start": 3519.06,
    "end": 3523.14,
    "text": " wir kommen ja aus einer Zeit, wo es alles irgendwo geframen wurde unter Content Marketing."
  },
  {
    "start": 3523.14,
    "end": 3526.06,
    "text": " Ich glaube, dass das ein bisschen an seine Grenzen stößt, weil am Ende dann ist auch"
  },
  {
    "start": 3526.06,
    "end": 3529.82,
    "text": " jeder Inhalt gemacht und wenn du dann noch eben einpreist, wie sehr die Erwartungshaltung"
  },
  {
    "start": 3529.82,
    "end": 3534.82,
    "text": " ist zum, wo ist der Hook, dann wird das ja irgendwann auch endlich in dem Moment."
  },
  {
    "start": 3534.82,
    "end": 3541.5,
    "text": " Und da ist, glaube ich, die Notwendigkeit eben, aus diesem herauszubrechen, dann zu überraschen"
  },
  {
    "start": 3541.5,
    "end": 3547.46,
    "text": " und zu überraschen wirst du eher über das, was man dann Branded Culture oder Branded Community"
  },
  {
    "start": 3547.46,
    "end": 3551.58,
    "text": " nennt, das heißt nämlich zu sagen, wo sind denn die Lebensrealitäten dieser Menschen,"
  },
  {
    "start": 3551.58,
    "end": 3557.06,
    "text": " wo sind sie gerne, wo halten sie sich gerne auf, wo verbringen sie freiwillig ihre Zeit"
  },
  {
    "start": 3557.06,
    "end": 3560.66,
    "text": " und auch freiwilliger Geld, wo bringen sie freiwilliger Geld ein und dann muss die Marke"
  },
  {
    "start": 3560.66,
    "end": 3562.46,
    "text": " einen Weg finden, dort stattzufinden."
  },
  {
    "start": 3562.46,
    "end": 3568.46,
    "text": " Aber das kommt dann eher unter der Fußmatte durch, also man muss sich dann einfach intelligent"
  },
  {
    "start": 3568.46,
    "end": 3572.62,
    "text": " in diese Branded Communities eben oder in diese Communities eben Branded einbringen und am"
  },
  {
    "start": 3572.62,
    "end": 3577.78,
    "text": " Ende ein Mehrwert stiften versus Push Based Marketing, hier ist die Botschaft, hier ist"
  },
  {
    "start": 3577.78,
    "end": 3582.78,
    "text": " das Logo und los geht's, das ist schon lange vorbei und da finde ich interessanterweise"
  },
  {
    "start": 3582.78,
    "end": 3588.74,
    "text": " immer noch eigentlich sehr, sehr viel Geld verwandt für sehr offensichtliche Platte,"
  },
  {
    "start": 3588.74,
    "end": 3591.78,
    "text": " Präsentationen, wo ich den Wirkungsgrad total hinterfrage."
  },
  {
    "start": 3591.78,
    "end": 3598.74,
    "text": " Kein Marketing heute ohne das richtige Wording dazu oder Bus Wording, ihr nennt das Emotion"
  },
  {
    "start": 3598.74,
    "end": 3603.86,
    "text": " Nearing, das ist ein Begriff, den ich auch total spannend finde, das ihr sagt vom Message"
  },
  {
    "start": 3603.86,
    "end": 3609.86,
    "text": " und Content Brand Marketing hin zum Emotion Nearing, das heißt Emotion schaffen."
  },
  {
    "start": 3609.86,
    "end": 3615.14,
    "text": " Ja, ich glaube dieses, was ich ansprache mit dem, was ist ein immersives Erlebnis, also"
  },
  {
    "start": 3615.14,
    "end": 3618.98,
    "text": " wo hat dich die Brand Experience, die Product Experience oder die Service Experience wirklich"
  },
  {
    "start": 3618.98,
    "end": 3623.02,
    "text": " so erreicht, dass sie dich verändert hat in deiner Einstellung oder in deiner Perspektive"
  },
  {
    "start": 3623.02,
    "end": 3627.5,
    "text": " auf Dinge und das ist zum Beispiel für mich, also ich glaube, wir beide schmunzeln über"
  },
  {
    "start": 3627.5,
    "end": 3632.42,
    "text": " Adele Konzertticketpreise, ich glaube die lagen bei 2,99 ging's da los oder auch die"
  },
  {
    "start": 3632.42,
    "end": 3637.54,
    "text": " Taylor Swift Sachen sind ja sündhaft teuer und die Amerikanerinnen sind ja alle hier"
  },
  {
    "start": 3637.54,
    "end": 3642.82,
    "text": " rübergeflogen, weil es hier billiger war, so viel mehr zum Thema Klimawandel, aber ich"
  },
  {
    "start": 3642.82,
    "end": 3646.22,
    "text": " glaube, dass die Leute das gar nicht als teuer empfanden, sondern die gehen aus dem Taylor"
  },
  {
    "start": 3646.22,
    "end": 3650.46,
    "text": " Swift Konzert draußen sagen, egal, das ist scheiß auf dem Planeten gewesen und ich"
  },
  {
    "start": 3650.46,
    "end": 3654.78,
    "text": " schau da so objektiv drauf und die Karte hat dran eine Euro gekostet und die Konsumentin"
  },
  {
    "start": 3654.78,
    "end": 3660.5,
    "text": " sagt, die Preisperzeption, verstehst du, die Preisperzeption ist nicht objektiv, sondern"
  },
  {
    "start": 3660.5,
    "end": 3666.34,
    "text": " sie kommt über das Erlebnis und deswegen ist auch dieses Emotionering so relevant,"
  },
  {
    "start": 3666.34,
    "end": 3671.78,
    "text": " dass Loyalität der Zukunft, Preisbereitschaft der Zukunft und Zugehörigkeit zur Community"
  },
  {
    "start": 3671.78,
    "end": 3676.34,
    "text": " in der Zukunft nur darüber kommt, ob du sie emotional wirklich huckst, sonst wird das"
  },
  {
    "start": 3676.34,
    "end": 3677.34,
    "text": " nicht mehr stattfinden."
  },
  {
    "start": 3677.34,
    "end": 3682.94,
    "text": " Total interessant und dies, was du emotional wirklich huckst, nennst, das ist ja etwas,"
  },
  {
    "start": 3682.94,
    "end": 3689.22,
    "text": " das wirklich ein physischer und psychischer Effekt ist, den man ja im Körper hat."
  },
  {
    "start": 3689.22,
    "end": 3694.1,
    "text": " Das geht dabei ja um Dopamin, das ist ein Neurotransmitter, der dafür zuständig ist,"
  },
  {
    "start": 3694.1,
    "end": 3701.02,
    "text": " im Gehirn eben die Glücks- und Belohnungsstoffe auszustoßen, was wir eben durch TikTok gelernt"
  },
  {
    "start": 3701.02,
    "end": 3706.14,
    "text": " haben, dass das eben unser Leben verändert, dass ich dieses Glücksgefühl bekomme, aber"
  },
  {
    "start": 3706.14,
    "end": 3710.46,
    "text": " eben auch in einer immer höheren Frequenz brauche."
  },
  {
    "start": 3710.46,
    "end": 3713.66,
    "text": " Das reicht ja nicht einmal zu Daily zu gehen, das reicht ja nicht einmal zu Taylor Swift"
  },
  {
    "start": 3713.66,
    "end": 3714.66,
    "text": " zu gehen."
  },
  {
    "start": 3714.66,
    "end": 3717.74,
    "text": " Eigentlich muss ich da ja schon morgen wieder hin oder nächste Woche wieder hin."
  },
  {
    "start": 3717.74,
    "end": 3724.1,
    "text": " Ich brauche das nächste Glücksgefühl, das ist doch aber auch eine spirale Liste völlig"
  },
  {
    "start": 3724.1,
    "end": 3726.38,
    "text": " falsch, die immer höher gedreht wird."
  },
  {
    "start": 3726.38,
    "end": 3731.18,
    "text": " Das ist so und ich glaube, man sollte das nicht verkürzen auf TikTok, also TikTok ist hochrelevant,"
  },
  {
    "start": 3731.18,
    "end": 3734.02,
    "text": " aber da würde man das Thema jetzt auch überzeichnen."
  },
  {
    "start": 3734.02,
    "end": 3741.62,
    "text": " Es hat natürlich was damit zu tun, dass insgesamt erstmal ja die Convenience Economy, also"
  },
  {
    "start": 3741.62,
    "end": 3745.98,
    "text": " stichwort alles ist irgendwie ein Klick entfernt, die ganze Quick-Commerce, auf einmal ist"
  },
  {
    "start": 3745.98,
    "end": 3748.62,
    "text": " das Ding 10 Minuten, 10 Minuten ist immer mein Lieblingsbeispiel."
  },
  {
    "start": 3748.62,
    "end": 3750.98,
    "text": " Also du kannst ja Quick-Commerce denken für Lebensmittel."
  },
  {
    "start": 3750.98,
    "end": 3755.1,
    "text": " Wer hat in dem Meeting damals gesagt 10 Minuten, also eine Stunde wäre ja schon hammer oder"
  },
  {
    "start": 3755.1,
    "end": 3759.5,
    "text": " zwei Stunden wäre ja schon hammer, wenn dein Bier an der Tür klingelt und es muss 10"
  },
  {
    "start": 3759.5,
    "end": 3761.34,
    "text": " Minuten sein, weil das der Zeitgeist war."
  },
  {
    "start": 3761.34,
    "end": 3765.46,
    "text": " Der Zeitgeist war Instant Gratification, everything on demand so fort."
  },
  {
    "start": 3765.46,
    "end": 3769.9,
    "text": " Und das geht natürlich tiefer als TikTok, weil diese Convenience Economy so viele Dinge"
  },
  {
    "start": 3769.9,
    "end": 3773.62,
    "text": " eben so vereinfacht hat, auch die Art und Weise wie wir Musik konsumieren, das geht aber"
  },
  {
    "start": 3773.62,
    "end": 3779.14,
    "text": " auch rein ein bisschen die Netflix Phänomene, wo ja vermeintliche Nischencontents, die es"
  },
  {
    "start": 3779.14,
    "end": 3783.42,
    "text": " nie ins lineare Fernsehen geschafft hätten, jetzt auf einmal produziert werden können,"
  },
  {
    "start": 3783.42,
    "end": 3787.26,
    "text": " weil sie eine globale Audience bei Netflix erreichen und du sitzt da, ich sitze da und"
  },
  {
    "start": 3787.26,
    "end": 3789.42,
    "text": " denk mir endlich mal was für mich, wie geil ist das denn?"
  },
  {
    "start": 3789.42,
    "end": 3791.14,
    "text": " Wo was auf Worm hat das Fernsehen das eigentlich nicht hinbekommen?"
  },
  {
    "start": 3791.14,
    "end": 3795.98,
    "text": " Und dann werden ja auch noch über die visuellen Codes dieser aufwendigen Serienproduktion ja"
  },
  {
    "start": 3795.98,
    "end": 3798.7,
    "text": " auch nochmal deine Erwartungshaltung an Entertainment völlig verändert."
  },
  {
    "start": 3798.7,
    "end": 3801.26,
    "text": " Also mein Moment war so \"Picky Blinders\"."
  },
  {
    "start": 3801.26,
    "end": 3804.82,
    "text": " Wie detailversessen kannst du was produzieren?"
  },
  {
    "start": 3804.82,
    "end": 3805.82,
    "text": " Wie geil ist das ja?"
  },
  {
    "start": 3805.82,
    "end": 3809.66,
    "text": " Und dann kommt ZDF Rundebunde Pilcher und du denkst ja was das hier für eine Körperverletzung"
  },
  {
    "start": 3809.66,
    "end": 3810.66,
    "text": " visuell?"
  },
  {
    "start": 3810.66,
    "end": 3815.82,
    "text": " So und da entstehen an ganz ganz vielen Stellen diese Erwartungshaltung, die dann zu dem führen,"
  },
  {
    "start": 3815.82,
    "end": 3819.34,
    "text": " was du gerade beschrieben hast, ist das an vielen Stellen ist es auch eine positive Entwicklung,"
  },
  {
    "start": 3819.34,
    "end": 3821.26,
    "text": " weil es auf jeden Fall cooler geworden ist."
  },
  {
    "start": 3821.26,
    "end": 3826.9,
    "text": " Aber dieser permanente emotionale Krieg der Bedarf oder Bedürfnisse danach ist sicherlich"
  },
  {
    "start": 3826.9,
    "end": 3827.9,
    "text": " eine Herausforderung."
  },
  {
    "start": 3827.9,
    "end": 3834.5,
    "text": " Siehst du zum Beispiel auch mit dem was wir unter dieser Klammer Escapism zusammenfassen,"
  },
  {
    "start": 3834.5,
    "end": 3841.22,
    "text": " also Drogenkonsum zum Beispiel ist crazy, also die konventionelle Zigarette ist zurück,"
  },
  {
    "start": 3841.22,
    "end": 3843.42,
    "text": " ist sehr sehr stark auch in den jungen Generationen."
  },
  {
    "start": 3843.42,
    "end": 3848.34,
    "text": " Das Thema Alkohol geht eher zurück, aber auch interessant wenn du die Leute fragst, warum"
  },
  {
    "start": 3848.34,
    "end": 3852.5,
    "text": " trinkst du weniger Alkohol und sagen sie, sie haben Angst vor unglücklichen Bildern"
  },
  {
    "start": 3852.5,
    "end": 3853.5,
    "text": " von sich."
  },
  {
    "start": 3853.5,
    "end": 3859.26,
    "text": " Also während Drogenkonsum scheinbar deutlich salonfähiger ist, die Legalisierung von"
  },
  {
    "start": 3859.26,
    "end": 3865.62,
    "text": " Cannabis ist ja am Ende nur der auch Escapism aus dem Thema und der Cannabiskonsum hat an"
  },
  {
    "start": 3865.62,
    "end": 3869.26,
    "text": " Amerika bereits Alkohol im Daily Use abgelöst und so weiter."
  },
  {
    "start": 3869.26,
    "end": 3874.26,
    "text": " Also ich krieg das auch nicht richtig alles zusammen, weil ich dachte so jetzt Hells und"
  },
  {
    "start": 3874.26,
    "end": 3878.5,
    "text": " wir verbieten die Zigarette global und ich weiß gar nicht was die Politiker glauben,"
  },
  {
    "start": 3878.5,
    "end": 3881.1,
    "text": " wie man Cannabis konsumiert, nach meinem Verständnis rauchen."
  },
  {
    "start": 3881.1,
    "end": 3885.46,
    "text": " Also da passt auch vieles nicht zusammen, aber das gehört eben zu diesen paradoxen Konsumenten"
  },
  {
    "start": 3885.46,
    "end": 3889.66,
    "text": " dazu und er will auch leben und er will sich auch spürne, deswegen wird er diese Dinge"
  },
  {
    "start": 3889.66,
    "end": 3894.34,
    "text": " auch in Zukunft konsumieren, völlig unabhängig davon, ob das jetzt rational sind oder nicht."
  },
  {
    "start": 3894.34,
    "end": 3898.62,
    "text": " Paradoxen-Konsumenten, total interessant, dass kein Alkohol getrunken wird aus Angst vor"
  },
  {
    "start": 3898.62,
    "end": 3902.94,
    "text": " schlechten Bildern, aus Angst vor schlechten Bildern nicht aus gesundheitlichen Grunden."
  },
  {
    "start": 3902.94,
    "end": 3909.78,
    "text": " Sensationell, aber lassen Sie es da bitte nochmal über die Werteverschiebung reden,"
  },
  {
    "start": 3909.78,
    "end": 3916.14,
    "text": " die stattgefunden hat und hier auch Teil dieses Post Future Hangovers ist und gerade"
  },
  {
    "start": 3916.14,
    "end": 3920.78,
    "text": " du hast das Stichwort Gesundheit genannt, Health, wie wichtig das ist."
  },
  {
    "start": 3920.78,
    "end": 3927.78,
    "text": " Noch mal zurück, wir waren mal bei Body Positivity, wir haben gesagt, hey Body Shaming is out,"
  },
  {
    "start": 3927.78,
    "end": 3932.54,
    "text": " jetzt haben wir zwei wichtige Trends, der eine ist alle kaufen die Abnehmenspritze,"
  },
  {
    "start": 3932.54,
    "end": 3937.38,
    "text": " um halt super schlank zu sein, geben Milliarden dafür aus und auf der anderen Seite gibt"
  },
  {
    "start": 3937.38,
    "end": 3946.5,
    "text": " es etwas, was ihr bei eurem Event Toxic Care genannt habt, diese Überanstrengung, alles"
  },
  {
    "start": 3946.5,
    "end": 3954.62,
    "text": " über sein Körper zu erfahren, dass es beispielsweise ein neuer Luxus ist, Body Full Scans von seinem"
  },
  {
    "start": 3954.62,
    "end": 3957.66,
    "text": " Körper zu machen, die man selbst bezahlen muss, die selbstverständlich nicht von der"
  },
  {
    "start": 3957.66,
    "end": 3963.1,
    "text": " Krankenkasse getragen werden, aber die sich heute auch jeder leistet und sogar freizügig"
  },
  {
    "start": 3963.1,
    "end": 3967.22,
    "text": " im Internet postet, dass er einen Body Full Scans gemacht hat, also das ist der neue heiße"
  },
  {
    "start": 3967.22,
    "end": 3968.22,
    "text": " Scheiß."
  },
  {
    "start": 3968.22,
    "end": 3972.42,
    "text": " Der Body Full Scans ist sicherlich eine Übertreibung stark aus Amerika, wo das ein bisschen das"
  },
  {
    "start": 3972.42,
    "end": 3976.58,
    "text": " Status-Nymbol ist, das ist natürlich auch in dem Moment nicht relevant für die Breite,"
  },
  {
    "start": 3976.58,
    "end": 3978.06,
    "text": " weil es auch gar nicht bezahlbar ist."
  },
  {
    "start": 3978.06,
    "end": 3983.58,
    "text": " Aber das Thema Toxic Care beschreibt, dass wir in dem Bereich Healthification tatsächlich"
  },
  {
    "start": 3983.58,
    "end": 3989.5,
    "text": " eigentlich in einer Realität bereits leben, wo fast alle Sektoren, unabhängig davon,"
  },
  {
    "start": 3989.5,
    "end": 3993.26,
    "text": " was du verkaufst als Geschäftsmodell und unserer tiefen Überzeugung nach, eigentlich Bestandteil"
  },
  {
    "start": 3993.26,
    "end": 3994.94,
    "text": " der Health Industry werden."
  },
  {
    "start": 3994.94,
    "end": 3997.7,
    "text": " Das heißt, die Leute werden viel mehr fragen, wie ich da gegessen habe, wie geht es mir"
  },
  {
    "start": 3997.7,
    "end": 4004.42,
    "text": " danach oder wie kriege ich hier, wie wohne ich hier, was macht die Stadt mit mir oder"
  },
  {
    "start": 4004.42,
    "end": 4007.38,
    "text": " wie was tut mir das gut in dem Moment."
  },
  {
    "start": 4007.38,
    "end": 4013.02,
    "text": " Und ich glaube, das ist bei aller kritischen Würdigung der, was haben wir uns vorgenommen"
  },
  {
    "start": 4013.02,
    "end": 4016.82,
    "text": " und eben dem Post-Future-Hangover, über den wir gesprochen haben, erlebe ich in dem Bereich"
  },
  {
    "start": 4016.82,
    "end": 4022.54,
    "text": " Healthification eine sehr nachhaltigen und auch einiger erfreuliche Trend, weil die Leute"
  },
  {
    "start": 4022.54,
    "end": 4024.26,
    "text": " damit sehr, sehr bewusst umgehen."
  },
  {
    "start": 4024.26,
    "end": 4025.38,
    "text": " Das ist ein Riesenthema geworden."
  },
  {
    "start": 4025.38,
    "end": 4026.66,
    "text": " Schau dir die Fitnessstudios an."
  },
  {
    "start": 4026.66,
    "end": 4032.22,
    "text": " Schau dir Preisbereitschaften an für Memberships in Fitnessclubs bis rein in das ganze Thema"
  },
  {
    "start": 4032.22,
    "end": 4033.22,
    "text": " Mental Training."
  },
  {
    "start": 4033.22,
    "end": 4034.94,
    "text": " Und da passiert sehr, sehr viel."
  },
  {
    "start": 4034.94,
    "end": 4041.7,
    "text": " Das ist aber auch, das ist ja nicht nur gut, sondern es ist auch eben einfach, wenn eben"
  },
  {
    "start": 4041.7,
    "end": 4046.22,
    "text": " vielleicht auch andere Dinge, über die wir gesprochen haben, schwieriger sind, Stichwort"
  },
  {
    "start": 4046.22,
    "end": 4051.62,
    "text": " jetzt exzessiver materieller Konsum oder auch andere Statusthemen bis hin zu, oder"
  },
  {
    "start": 4051.62,
    "end": 4054.46,
    "text": " auch die ganze Cost of Living Crisis, über die wir gesprochen haben, ist das ja was auf,"
  },
  {
    "start": 4054.46,
    "end": 4057.34,
    "text": " dass du mit überschaubaren Mitteln selber Einfluss nehmen kannst."
  },
  {
    "start": 4057.34,
    "end": 4062.86,
    "text": " Du kannst ja gut auf dich achten und dann ist eben auch das Thema Health ein neuer zentraler"
  },
  {
    "start": 4062.86,
    "end": 4063.86,
    "text": " Status."
  },
  {
    "start": 4063.86,
    "end": 4067.58,
    "text": " Das Thema Gesundheit ist das große Thema, wenn ich euch richtig verstanden habe."
  },
  {
    "start": 4067.58,
    "end": 4073.7,
    "text": " Und auch organisiert ihr, dass in Zukunft jede Company, jeder Brand auf dieser Welt mit dem"
  },
  {
    "start": 4073.7,
    "end": 4078.14,
    "text": " Thema Health und Gesundheit zu tun haben wird."
  },
  {
    "start": 4078.14,
    "end": 4084.34,
    "text": " Ja, du wirst als Hotel, als Gastronomie-Konzept, selbst wenn du Corporate Office Space anbietest,"
  },
  {
    "start": 4084.34,
    "end": 4089.1,
    "text": " oder du bist eine Airline, du wirst dich damit beschäftigen müssen, wie geht es den Leuten"
  },
  {
    "start": 4089.1,
    "end": 4091.62,
    "text": " mit oder nach dem Konsum dieser Dinge."
  },
  {
    "start": 4091.62,
    "end": 4095.46,
    "text": " Und das meinen wir mit, du wirst Bestandteil der Health-Industrie sein."
  },
  {
    "start": 4095.46,
    "end": 4101.02,
    "text": " Ich bin jeden Tag unterwegs, ich sitze jeden Tag in Airline Launches und denke mir immer"
  },
  {
    "start": 4101.02,
    "end": 4102.26,
    "text": " noch, ob das deren Ernst ist."
  },
  {
    "start": 4102.26,
    "end": 4104.62,
    "text": " Dass die uns da eigentlich alle vergiften vor Ort."
  },
  {
    "start": 4104.62,
    "end": 4105.62,
    "text": " Das kann noch nicht wahr sein."
  },
  {
    "start": 4105.62,
    "end": 4108.66,
    "text": " Das kann noch nicht wahr sein, dass solche Milliardenkonzerne sich nicht überlegen, was"
  },
  {
    "start": 4108.66,
    "end": 4112.78,
    "text": " kannst du in einer Launch anbieten mittags, dass die Leute nicht umbringt."
  },
  {
    "start": 4112.78,
    "end": 4114.74,
    "text": " Und das werden die Menschen hart abpfeifen."
  },
  {
    "start": 4114.74,
    "end": 4115.74,
    "text": " Das wird es nicht mehr geben."
  },
  {
    "start": 4115.74,
    "end": 4117.66,
    "text": " Und das gilt für ganz viele andere Sachen auch."
  },
  {
    "start": 4117.66,
    "end": 4119.82,
    "text": " Aber da sind wir wieder beim Paradoxum."
  },
  {
    "start": 4119.82,
    "end": 4124.14,
    "text": " Ich habe einen Satz von euch gehört bei der Präsentation, dass ihr gesagt habt, wir wollen"
  },
  {
    "start": 4124.14,
    "end": 4130.5,
    "text": " das Gefühl haben, ein Donat zu essen, ohne das Gefühl zu haben, ein Donat gegessen zu"
  },
  {
    "start": 4130.5,
    "end": 4131.5,
    "text": " haben."
  },
  {
    "start": 4131.5,
    "end": 4132.5,
    "text": " Richtig."
  },
  {
    "start": 4132.5,
    "end": 4138.62,
    "text": " Das ist, das braucht natürlich immer so Manifestation und gibt es jetzt auch erste"
  },
  {
    "start": 4138.62,
    "end": 4143.34,
    "text": " hochtechnologische Innovationen im Bereich Food Design, die auch solche Dinge lösen werden,"
  },
  {
    "start": 4143.34,
    "end": 4144.34,
    "text": " auch schon gelöst haben."
  },
  {
    "start": 4144.34,
    "end": 4148.22,
    "text": " In dem Moment und da passiert viel in dem Zusammenhang."
  },
  {
    "start": 4148.22,
    "end": 4153.38,
    "text": " Und das siehst du ja auch beispielsweise an der, ich bin ja ein Kollege von mir aus"
  },
  {
    "start": 4153.38,
    "end": 4155.46,
    "text": " London, ist Veganer."
  },
  {
    "start": 4155.46,
    "end": 4159.1,
    "text": " Und wenn du in London mit dem unterwegs bist, ich war letzte Woche dort und du gehst in"
  },
  {
    "start": 4159.1,
    "end": 4163.5,
    "text": " diese Veganrestaurants in London, dann merkst du, was das für eine Kraft hat."
  },
  {
    "start": 4163.5,
    "end": 4164.5,
    "text": " Also was möglich ist."
  },
  {
    "start": 4164.5,
    "end": 4167.74,
    "text": " Also wo ich jetzt so ein bisschen skeptisch bin und sage, woher soll es da eigentlich"
  },
  {
    "start": 4167.74,
    "end": 4173.86,
    "text": " genau heute Abend geben, ist das einfach faszinierend und spektakulär, wenn es eben auch dann modern"
  },
  {
    "start": 4173.86,
    "end": 4174.86,
    "text": " interpretiert wird."
  },
  {
    "start": 4174.86,
    "end": 4176.78,
    "text": " Nämlich, wenn man sagt, okay, das sind die zur Verfügung stehen in Ingredients und"
  },
  {
    "start": 4176.78,
    "end": 4181.3,
    "text": " daraus machen wir jetzt was Geiles, versus wir machen veganes Schnitzel."
  },
  {
    "start": 4181.3,
    "end": 4182.3,
    "text": " Was soll das denn sein?"
  },
  {
    "start": 4182.3,
    "end": 4183.7,
    "text": " Was weiß ich, was ich mein?"
  },
  {
    "start": 4183.7,
    "end": 4184.9,
    "text": " Also wieso übersetzen wir Dinge dann?"
  },
  {
    "start": 4184.9,
    "end": 4186.7,
    "text": " Sondern machen einfach mit den Dingen neue Sachen."
  },
  {
    "start": 4186.7,
    "end": 4192.22,
    "text": " Da passieren viele positive Entwicklungen auf der Welt und das wird neben allen den"
  },
  {
    "start": 4192.22,
    "end": 4197.14,
    "text": " Dingen, wo wir über den Reality Check ein Stück Verhalten da sicherlich auf Dinge schauen,"
  },
  {
    "start": 4197.14,
    "end": 4201.98,
    "text": " glauben wir, dass das Thema Herzification erst am Anfang einer brutalen Entwicklung stehen"
  },
  {
    "start": 4201.98,
    "end": 4202.98,
    "text": " wird."
  },
  {
    "start": 4202.98,
    "end": 4203.98,
    "text": " Wow, sehr spannend."
  },
  {
    "start": 4203.98,
    "end": 4205.34,
    "text": " Marc, zwei Punkte noch."
  },
  {
    "start": 4205.34,
    "end": 4207.46,
    "text": " KI, hast du schon mehrfach angesprochen?"
  },
  {
    "start": 4207.46,
    "end": 4212.86,
    "text": " Wir leben in einer Zeit, wo natürlich KI für uns die nächste Hoffnung ist, wo wir"
  },
  {
    "start": 4212.86,
    "end": 4215.14,
    "text": " wieder sagen, wow, das wird unser Leben besser machen."
  },
  {
    "start": 4215.14,
    "end": 4218.26,
    "text": " Danach sind wir noch glücklicher, um dann vielleicht festzustellen, nee, das ist der"
  },
  {
    "start": 4218.26,
    "end": 4221.74,
    "text": " nächste Post Future Hangover."
  },
  {
    "start": 4221.74,
    "end": 4228.82,
    "text": " Bedeutet aber in Form von Kommunikation, Brandbuilding, Marketing, dass wir bisher Jahrhunderte,"
  },
  {
    "start": 4228.82,
    "end": 4235.3,
    "text": " Jahrtausende lang in einer Zeit gelebt haben, wo Menschen für Menschen Inhalte kuratiert"
  },
  {
    "start": 4235.3,
    "end": 4236.3,
    "text": " haben."
  },
  {
    "start": 4236.3,
    "end": 4241.46,
    "text": " Wir leben jetzt in einer Zeit, wo Algorithmen für Algorithmen kuratieren."
  },
  {
    "start": 4241.46,
    "end": 4246.62,
    "text": " Das heißt, der Mensch spielt eigentlich in dieser ganzen Kette gar keine wesentliche"
  },
  {
    "start": 4246.62,
    "end": 4247.62,
    "text": " Rolle mehr, oder?"
  },
  {
    "start": 4247.62,
    "end": 4251.62,
    "text": " Ich bin jetzt kein ausgewiesener KI-Expert, aber bei KI muss man glaube ich nochmal zwei"
  },
  {
    "start": 4251.62,
    "end": 4252.62,
    "text": " Sachen unterscheiden."
  },
  {
    "start": 4252.62,
    "end": 4255.66,
    "text": " Da wird das ein bisschen vereinfacht gerade zusammengefasst."
  },
  {
    "start": 4255.66,
    "end": 4259.26,
    "text": " Das eine ist, wenn du dich mit Leuten unterhältst, die wirklich davon Ahnung haben, dann dargen"
  },
  {
    "start": 4259.26,
    "end": 4261.06,
    "text": " die ja alle, was eigentlich los mit euch."
  },
  {
    "start": 4261.06,
    "end": 4265.38,
    "text": " Also ist ja schon ewig da und unzählige Anwendungen, die ihr schon seit Jahren nutzt, funktionieren"
  },
  {
    "start": 4265.38,
    "end": 4267.42,
    "text": " nicht KI, warum dreht ihr alle so frei?"
  },
  {
    "start": 4267.42,
    "end": 4272.66,
    "text": " Also über ChatGPT hatte KI so ein bisschen ihren iPhone Moment, wie man das gerne mal"
  },
  {
    "start": 4272.66,
    "end": 4273.66,
    "text": " zusammenfasst."
  },
  {
    "start": 4273.66,
    "end": 4274.66,
    "text": " Das finde ich euch eine ganz gute Beschreibung."
  },
  {
    "start": 4274.66,
    "end": 4279.78,
    "text": " Auf einmal war es präsenter und ist es natürlich auch unglaublich kommerziell geworden in der"
  },
  {
    "start": 4279.78,
    "end": 4283.22,
    "text": " Anwendung, insbesondere wenn wir jetzt über generative KI sprechen."
  },
  {
    "start": 4283.22,
    "end": 4287.86,
    "text": " Ich denke, dass, nehmen all den technologischen Themen, die die letzten Jahren kam, wo wir"
  },
  {
    "start": 4287.86,
    "end": 4290.98,
    "text": " die Tendenz hatten, das eine oder andere vielleicht zu überschätzen."
  },
  {
    "start": 4290.98,
    "end": 4293.98,
    "text": " Also ich kann mich noch drehen erneut wie aufgeregt wir auch alle mit Meta-Wurst durch die Gegend"
  },
  {
    "start": 4293.98,
    "end": 4296.1,
    "text": " liefen oder auch NFTs und so was."
  },
  {
    "start": 4296.1,
    "end": 4299.7,
    "text": " Das ist dann deutlich unter den Erwartungen geblieben, zumindest nach meiner Beobachtung."
  },
  {
    "start": 4299.7,
    "end": 4301.06,
    "text": " Ist es hier anders gelagert?"
  },
  {
    "start": 4301.06,
    "end": 4304.98,
    "text": " Das hat schon noch mal, es gibt auch viele Wissenschaftler, die sagen, es ist ein bisschen"
  },
  {
    "start": 4304.98,
    "end": 4307.14,
    "text": " die Feuer erfinden oder entdecken."
  },
  {
    "start": 4307.14,
    "end": 4310.66,
    "text": " Das hat glaube ich schon das Potenzial noch mal alles zu verändern."
  },
  {
    "start": 4310.66,
    "end": 4317.18,
    "text": " Insofern wird es im Bereich Produktivität von Unternehmen, im Bereich von Prozesssteuerung,"
  },
  {
    "start": 4317.18,
    "end": 4321.54,
    "text": " weitere Automatisierung, auch von Produktionsabläufen, so was wird es enorme Potenziale haben"
  },
  {
    "start": 4321.54,
    "end": 4328.38,
    "text": " und hat glaube ich Riesenschonßen, auch beispielsweise in Hochlohnländern und hochentwickelten Volkswirtschaften,"
  },
  {
    "start": 4328.38,
    "end": 4330.54,
    "text": " kompetitiv zu bleiben in einem globalen Scale."
  },
  {
    "start": 4330.54,
    "end": 4334.7,
    "text": " Insofern kann man mit KI ganz viel und muss man mit KI ganz viel Positives verbinden."
  },
  {
    "start": 4334.7,
    "end": 4340.42,
    "text": " Wenn du das Thema generative KI ansprichst, ist es sicherlich für die Creative Industry"
  },
  {
    "start": 4340.42,
    "end": 4344.5,
    "text": " eine große Herausforderung, nicht nur in Form von was das eine oder andere vielleicht"
  },
  {
    "start": 4344.5,
    "end": 4350.34,
    "text": " auch ablöst oder auch dann auch bedeutungslos macht, aber darüber hinaus bespricht ja an,"
  },
  {
    "start": 4350.34,
    "end": 4352.7,
    "text": " wie geht es denn dann einfach mit der Schöpfung weiter?"
  },
  {
    "start": 4352.7,
    "end": 4357.26,
    "text": " Und da hast du natürlich recht, Stichwort The Remake of the Remake, das hat natürlich"
  },
  {
    "start": 4357.26,
    "end": 4361.54,
    "text": " die Potenzial gefordert, dass es in irgendeine Richtung geht, wo es auch zu nichts führt."
  },
  {
    "start": 4361.54,
    "end": 4365.86,
    "text": " Es gibt interessanterweise, daran halte ich mich so ein bisschen fest, es gibt an der"
  },
  {
    "start": 4365.86,
    "end": 4368.94,
    "text": " Harvard Business School, gibt es einen Feldversuch mit generativer KI."
  },
  {
    "start": 4368.94,
    "end": 4372.34,
    "text": " Auf der Harvard Business School sitzen global die besten Studenten, die haben drei Gruppen"
  },
  {
    "start": 4372.34,
    "end": 4376.46,
    "text": " gebildet, haben drei Aufgabenstellung gegeben, hochkomplexe, wie die da eben so sind und"
  },
  {
    "start": 4376.46,
    "end": 4378.34,
    "text": " die Aufgabensteinwahlen für alle drei auch die gleichen."
  },
  {
    "start": 4378.34,
    "end": 4384.9,
    "text": " Die eine hat keinen KI verwenden dürfen, die eine hat nur KI verwenden dürfen und die"
  },
  {
    "start": 4384.9,
    "end": 4387.34,
    "text": " dritte hat in der Kombinatorik gearbeitet."
  },
  {
    "start": 4387.34,
    "end": 4390.86,
    "text": " Also sie haben entschieden, das machen wir selber und die sechs Sachen in der Aufgabensteinwahl"
  },
  {
    "start": 4390.86,
    "end": 4392.26,
    "text": " von generativer KI machen."
  },
  {
    "start": 4392.26,
    "end": 4395.94,
    "text": " Und es ist unter wissenschaftlichen Rahmenbedingungen begleitet worden und toll ausgewertet worden,"
  },
  {
    "start": 4395.94,
    "end": 4399.54,
    "text": " gibt es einen tollen Review zu und das ist jetzt nicht überraschend, aber es gibt mir"
  },
  {
    "start": 4399.54,
    "end": 4403.38,
    "text": " Hoffnung, die Gruppe, die in der Kombinatorik arbeitete, hat die anderen beiden bei weitem"
  },
  {
    "start": 4403.38,
    "end": 4404.38,
    "text": " Out beformt."
  },
  {
    "start": 4404.38,
    "end": 4406.74,
    "text": " Also auch die Gruppe, die nur mit KI gearbeitet hat, explizit."
  },
  {
    "start": 4406.74,
    "end": 4412.34,
    "text": " Und da liegt die Chance für die Menschheit in der Kombinatorik und bewusst zu entscheiden,"
  },
  {
    "start": 4412.34,
    "end": 4414.5,
    "text": " das machen wir und das lassen wir sie machen."
  },
  {
    "start": 4414.5,
    "end": 4420.62,
    "text": " Und deswegen ist mir da nicht bange, was das angeht, aber natürlich, Stichwort Postfuture"
  },
  {
    "start": 4420.62,
    "end": 4426.54,
    "text": " Hangover Room, vielleicht die Klammern nochmal zu schließen, im niedrigen Qualifikationssektor,"
  },
  {
    "start": 4426.54,
    "end": 4430.1,
    "text": " im niedrigen Service Level Bereich ist das nur eine Drohkulisse."
  },
  {
    "start": 4430.1,
    "end": 4434.74,
    "text": " Ganz viele Menschen schauen da drauf und sagen, das räumt mich wahrscheinlich ab, im Call"
  },
  {
    "start": 4434.74,
    "end": 4440.66,
    "text": " Center, im Service Agent Bereich, in der wiederholenden, administrativen Tätigkeit."
  },
  {
    "start": 4440.66,
    "end": 4445.38,
    "text": " Also lass uns das auch nicht naiv anschauen, wenn wir aus der Thematik auf die Woche,"
  },
  {
    "start": 4445.38,
    "end": 4449.42,
    "text": " warum wir hier heute zusammengekommen sind, da drauf schauen, ist es erstmal mit auch"
  },
  {
    "start": 4449.42,
    "end": 4453.02,
    "text": " ganz vielen negativen Impacts in der kurz, in der mittelfristigen Perspektive für Menschen"
  },
  {
    "start": 4453.02,
    "end": 4454.02,
    "text": " verbunden."
  },
  {
    "start": 4454.02,
    "end": 4455.02,
    "text": " Wow."
  },
  {
    "start": 4455.02,
    "end": 4459.7,
    "text": " Du hast gerade aber auch die Chancen genannt und ich mag einfach immer dein Approach, dass"
  },
  {
    "start": 4459.7,
    "end": 4464.78,
    "text": " du einfach auch ein Chancendenker bist und deshalb mal zu den zwei letzten Punkten,"
  },
  {
    "start": 4464.78,
    "end": 4470.82,
    "text": " du hast bei deiner Keynote gesprochen, dass es gibt ein Lack of Attention und es gibt"
  },
  {
    "start": 4470.82,
    "end": 4473.34,
    "text": " ein Lack of Excitement."
  },
  {
    "start": 4473.34,
    "end": 4474.74,
    "text": " Was bedeutet das?"
  },
  {
    "start": 4474.74,
    "end": 4481.66,
    "text": " Was ist deine Message an Unternehmen, an Brands, aber auch natürlich an Mitarbeiter?"
  },
  {
    "start": 4481.66,
    "end": 4483.74,
    "text": " Was kann man daraus lernen?"
  },
  {
    "start": 4483.74,
    "end": 4489.5,
    "text": " Was ist die positive Perspektive aus deiner Sicht hinter diesen Lacks, die wir haben?"
  },
  {
    "start": 4489.5,
    "end": 4495.98,
    "text": " Also diese positive, was ich daraus ableite, ist, dass es heute weniger, denn je vielleicht"
  },
  {
    "start": 4495.98,
    "end": 4499.9,
    "text": " jemals zuvor darum geht, das meiste Geld auf den Tisch zu legen, jetzt beispielsweise"
  },
  {
    "start": 4499.9,
    "end": 4506.94,
    "text": " in medialer Reach oder mediale Power, sondern es ist durch die Fähigkeit zu emotionalisieren,"
  },
  {
    "start": 4506.94,
    "end": 4511.1,
    "text": " sich schöne Dinge auszudenken, die richtigen Anlässe zu erdenken auf intelligente Art"
  },
  {
    "start": 4511.1,
    "end": 4515.9,
    "text": " und Weise sich in diese Communities einzufinden, stichwort branded culture, hat das Marketing"
  },
  {
    "start": 4515.9,
    "end": 4521.14,
    "text": " glaube ich riesen Chancen und kann riesen Wirkungsgrade entfalten, ohne dass du 20 Millionen Euro Media"
  },
  {
    "start": 4521.14,
    "end": 4525.18,
    "text": " auf den Tisch legst, um zu sagen, wir haben jetzt einfach so viel darauf, bis das irgendeiner"
  },
  {
    "start": 4525.18,
    "end": 4526.18,
    "text": " merkt."
  },
  {
    "start": 4526.18,
    "end": 4531.82,
    "text": " Und das ist was Positives, weil das auch nochmal wieder eine Demokratisierung erfährt."
  },
  {
    "start": 4531.82,
    "end": 4536.42,
    "text": " Also dieses Format, was wir hier gerade produzieren, ist ja nur ein bestes Beispiel in einer Manifestation"
  },
  {
    "start": 4536.42,
    "end": 4537.82,
    "text": " dieser neuen Machtverschiebung."
  },
  {
    "start": 4537.82,
    "end": 4543.42,
    "text": " Da hätten wir wahrscheinlich vor 20 Jahren einen mittelständigen, mittelgroßen Betrag"
  },
  {
    "start": 4543.42,
    "end": 4544.42,
    "text": " gebraucht, um das zu machen."
  },
  {
    "start": 4544.42,
    "end": 4548.5,
    "text": " Und heute kriegen wir beide das hier alleine in München und das zeigt, dass sich Marketing"
  },
  {
    "start": 4548.5,
    "end": 4554.94,
    "text": " an der Stelle sogar an vielen Stellen so wird entwickeln, dass es auch etwas mehr Chancen"
  },
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    "start": 4554.94,
    "end": 4561.5,
    "text": " bietet, weil wir ja auch als die Online-Marketing-Thematik und die Performance-Marketing-Thematik"
  },
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    "start": 4561.5,
    "end": 4565.94,
    "text": " auf dem Höhepunkt war, weil das ja auch ein reines Money-Game, der der meisten Geld auf"
  },
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    "start": 4565.94,
    "end": 4568.18,
    "text": " das Ad-Wort geworfen hat, ist am Ende durchgekommen."
  },
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    "start": 4568.18,
    "end": 4570.22,
    "text": " Das ist ja auch nicht vorbei, ich bin auch gar nicht naiv kling."
  },
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    "start": 4570.22,
    "end": 4575.34,
    "text": " Ich glaube trotzdem, dass wir durch die Überdigitalisierung an diese Dinge, auch Performance-Marketing,"
  },
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    "text": " Online-Marketing, diese Dinge stoßen an ihre Grenzen gerade."
  },
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    "end": 4581.86,
    "text": " Und das gibt dann auch wieder eine Tür, die aufgeht, wo du auch viel Wirkung entfalten"
  },
  {
    "start": 4581.86,
    "end": 4583.94,
    "text": " kannst, ohne dass du unfassbar viel Geld in die Hand nimmst."
  },
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    "text": " Und was ist das für ein Learning für all deine Kolleginnen und Kollegen?"
  },
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    "text": " Du bist CEO von Avangard, du bist Geschäftsführer im Trendbüro und ihr macht natürlich jeden"
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    "text": " Trend, lebt ihr vor."
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    "end": 4600.5,
    "text": " Und dein Team, gehe ich mal von aus, hat schon jede Neuerung mitgemacht, selbst erforscht"
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    "text": " als erstes um Abend."
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    "text": " Dieses Gefühl von Post-Future-Hangover."
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    "text": " Wie nimmst du das in deinem Team wahr und was sagst du Mitarbeitenden, die jetzt zu dir"
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    "text": " kommen, wenn du sagst, hey, wir machen jetzt das neu, wir verändern hier den Workflow und"
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    "text": " dann kommen KI und umarmen das bitte alle."
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    "text": " Mit dem Wissen, dass es bisher die Menschen nicht glücklicher gemacht hat, nicht zu"
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    "text": " friedener gemacht hat."
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    "text": " Wie gehst du damit um?"
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    "text": " Also wir haben bei Avangard den riesen Vorteil, dass wir zum einen ja mit den 650 Avangardians"
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    "start": 4636.22,
    "end": 4643.02,
    "text": " sehr, sehr junge und hoch qualifizierte Menschen haben, mit denen du diese Transformationen,"
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    "text": " diese Veränderungen wirklich auf Augenhöhe diskutieren kannst."
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    "text": " Du würdest sogar so weit gehen, dass sie es mir erklären, weil du einfach auch, ich"
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    "text": " bin ja 46, musst die eine oder andere Sache packst du dann auch irgendwann nicht mehr,"
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    "text": " das wirklich alles mitzubekommen."
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    "text": " Das heißt, da bin ich darauf angewiesen, dass man es mir dann auch erklärt."
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    "text": " Und wir haben 12 Büros auf der Welt, das dazu führt, dass wir auch noch mal kulturell,"
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    "text": " global eine sehr, sehr gute Perspektive bekommen, weil dann die chinesischen Kollegen das anders"
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    "text": " sehen als die mittleren Osten und die in London wieder eine ganz andere Sicht auf Dinge haben"
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    "start": 4670.3,
    "end": 4672.66,
    "text": " und wir jetzt auch erste Projekte in Amerika umgesetzt haben."
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    "start": 4672.66,
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    "text": " Das hilft sehr."
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    "start": 4673.66,
    "end": 4680.58,
    "text": " Und ich glaube, bei dem Post-Future-Hangover, ich will das überhaupt nicht mit einer negativen"
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    "start": 4680.58,
    "end": 4684.7,
    "text": " Beigeschmack abbinden hier, sondern ich will einfach mehr, dass wir mehr bewusst sein"
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    "start": 4684.7,
    "end": 4688.9,
    "text": " dafür entwickeln, dass vieles einfach nicht so happy-peppy für die Leute ist und für"
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    "text": " die Konsumentin ist, wie wir das manchmal darstellen, wiederum übersetzt auf die Unternehmen"
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    "text": " und auf die Anforderungen, die wir haben und miteinander leben, bin ich noch mal zu tiefst"
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    "text": " davon überzeugt."
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    "text": " Geopolitisch, das macht mir wirklich Sorgen."
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    "text": " Aber da habe ich keinen Einfluss drauf."
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    "start": 4704.9,
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    "text": " Alles andere können wir definitiv zum Positiv wenden, weil wir Einfluss darauf haben."
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    "text": " Marc, vielen, vielen Dank."
  },
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    "text": " Tolle Schlussworte."
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    "text": " Danke dir."
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    "text": " Wow, super viel gelernt."
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    "text": " Ja, und lass uns einen positiven Blick in die Zukunft haben, dass das irgendwie so ausgeht,"
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    "start": 4721.74,
    "end": 4727.34,
    "text": " dass wir morgen nicht mit einem Kater aufwachen, zumindest nicht mit einem intellektuellen Kater."
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    "start": 4727.34,
    "end": 4730.54,
    "text": " No Post-Future-Hangover anymore, für uns."
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    "start": 4730.54,
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    "text": " Absolut."
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    "text": " Vielen Dank."
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    "text": " Diesen Podcast wird produziert von Ports stars."
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