[ { "start": 1.0, "speaker": "Station Voice", "text": "Radikal und reduziert. Wer Lebensmittel kauft, hört diesen Podcast.", "end": 8.0 }, { "start": 8.0, "speaker": "Martin", "text": "Es ist das Thema, das mittlerweile Woche für Woche durch irgendwelche neuen Anlässe immer wieder aufpoppt. Wir sprechen heute über Eigenmarken. Ja, einmal mehr, aber wir machen einen Ausblick auf das Jahr 2026. Was erwartet uns hier? Denn der Anteil der Eigenmarken bei unseren Einkäufen steigt ja sowieso schon Geht da noch mehr? Und vor allem, geht da preislich vielleicht auch noch ein bisschen weniger, ohne dass wir auf Qualität verzichten? Darüber sprechen wir heute. Und das könnte ich mit keinem Besseren als dem Gründer der App Markendetektive, Patrick Sieber, der sich ja zum Ziel gesetzt hat, Eigenmarken zu entlarven und uns zu verraten, wer hinter diesen Eigenmarken steckt. Denn wir wissen es alle, hinter ganz, ganz vielen stecken berühmte Markennamen. Los geht's! Hallo Patrick.", "end": 58.0 }, { "start": 58.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Hi Martin, grüß dich.", "end": 59.0 }, { "start": 59.0, "speaker": "Martin", "text": "Wird mal wieder Zeit für eine Eigenmarken-Folge. Ich glaube, die Leute kriegen nicht genug davon. Wir alle kaufen sie ja ständig.", "end": 65.0 }, { "start": 65.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Absolut. Also ich freue mich riesig, wieder hier sein zu dürfen.", "end": 68.0 }, { "start": 68.0, "speaker": "Martin", "text": "Ja, ich finde es ja bei euch spannend. Ihr habt ja ein Business daraus aufgebaut, verbunden mit einer App, aus diesem Rätselspaß, den ja Eigenmarken schon seit Jahrzehnten begleitet. Also mit den ersten Enttarnungen. Wer steckt hier hinter dieser Eigenmarke? Und dann ist es die große bekannte Marke und man merkt, man kriegt, keine Ahnung, den Keks oder was auch immer. Für die Hälfte. Das heißt also, es ist immer irgendwie amüsant und man kann damit Geld sparen. Aber jetzt haben wir ja 2026, das Thema ist ja alles andere als neu, wir alle kaufen davon wahnsinnig viel. Ist es denn überhaupt noch so, dass dieses Thema Eigenmarken vor allem von dieser großen Geheimniskrämerei lebt, oder ist das mittlerweile eher sowas wie ein Mythos oder ein Image und mittlerweile geht es eigentlich, was die geschäftliche Seite angeht, um was ganz anderes und Größeres. Wie ist da eure Erfahrung mittlerweile bei den Markendetektiven?", "end": 124.0 }, { "start": 124.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Also Rätselspaß finde ich, finde ich sehr, sehr gut. War es tatsächlich früher immer und ist bei vielen Sachen auch wirklich schwierig. Das hast du mittlerweile auch schon öfters selbst gesehen, dass es bei vielen Produkten sehr, sehr schwierig ist zu sehen, wer jetzt dahinter steckt und wo die Sache herkommt. Ich glaube, bei den meisten Verbrauchern Nicht bei allen, aber bei den meisten Verbrauchern ist mittlerweile wirklich angekommen, hinter Eigenmarken stecken oft wirklich renommierte, bekannte Markenhersteller. Dementsprechend ist es, wie du sagst, nicht neu, aber bei vielen Produkten ist es doch immer wieder neu zu hören, wer es jetzt wirklich herstellt, was jetzt wirklich dahinter steckt, beziehungsweise wo die Produkte herkommen. Und noch viel spannender, sind sie jetzt gleich oder sind sie doch ein bisschen anders in der Zusammensetzung? Also wir haben das Ganze ja noch mal einen Schritt weitergetrieben und weitergebracht. Wir gucken nicht nur, wo kommen die Produkte her, sondern was drin, und sind quasi meine Eigenmarkenprodukte meinem Lieblingsmarkenprodukt letztendlich gleich und tun dem in nichts nach oder stehen dem in nichts nach.", "end": 191.0 }, { "start": 191.0, "speaker": "Martin", "text": "Ja, mit Hilfe eurer App kann man ja dann im Laden direkt schauen, kommt das Produkt von einem bekannten Hersteller, und wenn ja, beziehungsweise selbst wenn nicht, könnte man es auch vergleichen, wie ähnlich sind sich denn jetzt die Produkte selbst, also quasi der Inhalt der Packungen. Wir haben es selber mal gezeigt bei Dreharbeiten. Eines deiner Lieblingsbeispiele, du hast es vor einiger Zeit hier erwähnt: Frosch Reinigungsmittel. Die Marke Frosch kennt ja jeder, gibt es auch überall zu kaufen, WC-Reiniger, Spülmittel und so weiter. Die gibt es aber auch als Eigenmarke, eklatant viel billiger, unter anderem bei, korrigiere mich, aber Aldi und Rewe mit Sicherheit.", "end": 230.0 }, { "start": 230.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Genau.", "end": 232.0 }, { "start": 232.0, "speaker": "Martin", "text": "Und wir haben ja damals gemeinsam mit einem unabhängigen Experten festgestellt, die Eigenmarke war nicht nur billiger, sondern die hat tatsächlich auch besser gereinigt. Ist das etwas, was, sagen wir mal, aus eurer Sicht auch das i-Tüpfelchen ist, oder kommt das häufiger vor, als man so meint, während man einfach nur sparen möchte, dass nämlich die Eigenmarke am Ende sogar wirklich die bessere Wahl ist im Vergleich zur Marke desselben Herstellers?", "end": 260.0 }, { "start": 260.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Also ist absolutes i-Tüpfelchen, wenn wir sowas natürlich von dem Experten in dem Bereich dann auch noch bestätigt bekommen. Oder aber auch in verschiedensten Testberichten auch immer wieder Jahr für Jahr sehen, dass Eigenmarken besser abschneiden oder teilweise einfach genauso gut sind, dann ist es definitiv das i-Tüpfelchen. Weil meistens, wenn man, und das weißt du als Journalist sehr gut, bei einem Markenhersteller mal anfragt, entweder man bekommt keine Aussage, aber oft bekommt man natürlich die Aussage: Mensch, nein, das ist eine andere Rezeptur und die unterscheiden sich. Qualitativ. Das heißt, eigentlich spielt man ja natürlich mit dem Thema, was beim Verbraucher so im Kopf ist. Das Markenprodukt muss besser sein, weil es kostet ja mehr. Und das ist natürlich auch irgendwo eine Kopf- und Herzenssache für viele, eine Marke zu kaufen und auch wirklich fest daran zu glauben, dass sie besser ist. Das heißt, das erschüttert ja auch immer so ein bisschen die Welt des jeweiligen Verbrauchers. Und das will man oft gar nicht wahrhaben. Und da vielleicht auch noch mal auf die erste Frage hin. Dementsprechend bleibt das Thema immer spannend, solange wir so eine breite Meinung natürlich haben, dass Markenprodukte besser sind, was sie meistens gar nicht sind.", "end": 332.0 }, { "start": 332.0, "speaker": "Martin", "text": "Ja, du hast es gerade ganz schön differenziert, dass viele ja glauben, die Marke sei viel besser als die Eigenmarke. Ich habe es mittlerweile schon in Gesprächen über das Thema mitbekommen, dass es andersrum argumentiert wird. Da haben Leute wirklich auf eine gewisse Art Angst vor der Eigenmarke, weil sie sagen, das kann ja gar nicht ein so gutes Lebensmittel sein, wenn es nur die Hälfte kostet. Das geht ja gar nicht. Vielleicht ist der Gedanke ja im ersten Augenblick auch eigentlich ganz gut nachvollziehbar, weil man ja Vertrauen in die Marke hat und sagt, wenn die so viel kostet, dann kann man ja nicht dasselbe herstellen zum halben Preis. Wo, Stand jetzt 2026, siehst du denn so die Stellschrauben? Wie kriegen das die Hersteller, insbesondere die Markenhersteller, hin, eine gleichbleibende, immer wieder gut bewertete Qualität zu liefern? Und trotzdem so eklatant viel billiger dieses Produkt dann anzubieten.", "end": 389.0 }, { "start": 389.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Also ich finde es super spannend, dass du sagst, da hat man, wie hast du es gesagt, da hat man Angst vor der Eigenmarke.", "end": 397.0 }, { "start": 397.0, "speaker": "Martin", "text": "Das kann nicht sein, ich habe Angst vor der Eigenmarke.", "end": 399.0 }, { "start": 399.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Das muss ja fast wirklich ein Markenhersteller gewesen sein, weil die haben tatsächlich, ich will nicht sagen Angst, aber natürlich wird da genau geschaut, weil es entwickelt sich natürlich weiter und weiter und Eigenmarken nehmen immer mehr und mehr letztendlich Marktanteil ein. Also glaube ich, wenn jemand Angst hat, dann viele Markenhersteller. Hersteller. Und dann klar, müssen sie, müssen sie auch schauen, dass sie qualitativ— und sind wir mal ganz ehrlich, die meisten Produkte in Deutschland, die unterliegen eh strengen Regulierungen. Und qualitativ haben wir eigentlich nahezu gar keine Probleme in unserem Lebensmittelmarkt, Gott sei Dank. Das ist in anderen Ländern nicht so. Dementsprechend glaube ich, fahren wir hier eh schon auf einem sehr hohen Niveau für einen— auch wenn es jetzt nach oder mit der Inflation und den letzten Jahren natürlich schwierig zu verstehen ist, doch sehr günstigen Preisen im, auch im internationalen Vergleich. Dementsprechend ist bei uns auch der Preiskampf in dem Bereich am heftigsten. Also wird es spannend zu beobachten sein, so wie du sagst, ob man diesen Preiskampf und die Qualität quasi irgendwo Hand in Hand trotzdem weiterhin irgendwo so betreiben kann. Also ich glaube, wenn, und das sehen wir Wenn wir jetzt beispielsweise in unserer App auch unsere User fragen, was ist ihnen denn wichtig, dann steht Qualität, auch Bio, ganz, ganz oben auf der Liste. Bin ich gespannt, wie dann auch die Verbraucher natürlich auch bereit sind, vielleicht auch doch mal ein paar Cent mehr auszugeben. Bin ich gespannt, und das wird spannend in den nächsten Jahren aber zu sehen sein, wie sich das entwickelt.", "end": 497.0 }, { "start": 497.0, "speaker": "Martin", "text": "Jedenfalls wächst ja der Anteil, also der Umsatzanteil von eigen Eigenmarken. Also nicht nur die Hälfte des Einkaufs, mehr als die Hälfte des Einkaufswagens ist mittlerweile gefüllt bei uns mit Eigenmarkenprodukten, sondern der Umsatzanteil vor allem liegt bei 50% in etwa, und das bei geringeren Preisen. Also das erklärt das Bild, was ich gerade meinte mit diesem vollen Einkaufswagen. Wenn wir noch mal zurück zu diesem lustigen Rätselraten kommen, also Bahlsen stellt den eigenen Butterkeks her, nur echt mit 52 Zellen, aber unecht gibt's den halt auch überall mit unterschiedlichen 51 Zellen. 50 wahrscheinlich, und einer anderen Adresse in Hannover. Wir waren ja gemeinsam vor Ort, das ist auf der Rückseite des Bahlsen-Hauptquartiers. Ich finde das lustig, dass sie sich die Mühe machen. Jeder weiß es letztlich, jeder weiß, das ist der Bahlsen-Butterkeks in der Eigenmarkenpackung, aber dass dafür noch mal zig Untergesellschaften angemeldet werden, die dann unter einer Adresse hinter einer Tür dann sitzen. Aber das ist ja irgendwie das, was man sich so weitererzählt. Guck mal, der große Hersteller macht den billigen Butterkeks. Jetzt kann es aber ja gar nicht von der reinen Masse und Auswahl an Produkten so sein, dass hinter jeder Eigenmarke ein Markenhersteller steckt. Wie teilt sich dieser Markt denn tatsächlich auf? Welche Hersteller sind denn da noch mit in diesem Game? Von wem haben wir sonst noch Lebensmittel zu Hause und wissen es tatsächlich nicht? Und selbst wenn wir es wüssten, würde uns der Name gar nichts sagen. Wie läuft das?", "end": 589.0 }, { "start": 589.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Also was vor allen Dingen im Eigenmarkenmantel, sage ich mal, oft zu beobachten ist, ist, dass auch teilweise Hersteller im Ausland sitzen, die Marke, die dann vielleicht von diesem Hersteller kommt, in Deutschland gar nicht bekannt ist, aber im europäischen Ausland doch sehr bekannt sein kann. Das sehen wir also sehr oft. Was wir aber auch sehr oft sehen, das hast du jetzt gerade schon ganz gut erwähnt, sind tatsächlich Hersteller, die man gar nicht kennt, bzw. die keine wirklichen Marken oder unbekannte Marken im Portfolio haben und ausschließlich Eigenmarken produzieren. Und da gibt es immer mehr davon. Das hat mehrere Gründe. Zum einen gibt es wirklich immer mehr Hersteller da, die sich auch wirklich nur darauf spezialisieren. Aber es gibt tatsächlich auch Marken, die nach und nach, ich sag mal, aussterben bzw. nicht mehr existieren. Aber die Hersteller bzw. die Fabriken und auch die Firmen dahinter, die gibt es teilweise noch, und die produzieren dann immer mehr und mehr Eigenmarken und teilweise dann auch gänzlich Eigenmarken.", "end": 651.0 }, { "start": 651.0, "speaker": "Martin", "text": "Ja, also das heißt, die Hardware ist noch da und wird weiter benutzt, aber die eigentliche Marke ist mittlerweile verschwunden.", "end": 657.0 }, { "start": 657.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Genau, also das ist doch zu beobachten. Und ich meine, das ist ja auch logisch zu erklären. Eigenmarkenanteil steigt. Wir werden jetzt in Deutschland, das weiß auch jeder, nicht jeden Tag mehr Leute, oder zumindest nicht unendlich viel mehr Leute. Das heißt, auch der Bevölkerungszuwachs ist jetzt nicht irgendwo so groß, dass das irgendwo ausgeglichen werden kann. Dementsprechend müssen ja irgendwo auf der anderen Seite Marken wegfallen bzw. tun sich da schwer. Und das ist doch stark zu beobachten teilweise.", "end": 689.0 }, { "start": 689.0, "speaker": "Martin", "text": "Da sprechen wir gleich noch mal darüber, inwieweit Marken denn vielleicht auch einfach so gefährdet sind, schlichtweg weil sie nicht mehr gekauft werden wegen der Eigenmarkenkonkurrenz. Kommen wir gleich zu. Was mich interessiert, ist, mir fällt auf, dass vor allem Lidl und Aldi natürlich wahnsinnig viele Eigenmarken im Programm haben. Die heißen aber ja selten oder gar nicht, keine Ahnung, Lidl-Käse, sondern die haben dann, ich glaube, Milbona ist es dann bei, oder es gibt bei Aldi eben Entsprechendes. Aber Rewe und Edeka, die schreiben gern ihren eigenen Namen drauf. Also Rewe, Beste Wahl, kennen wir alle, Edeka, Herzstücke. Können wir uns das so vorstellen, dass zumindest Rewe und Edeka tatsächlich mittlerweile eigene Betriebe haben, in denen Edeka, Herzstücke, Rewe, Beste Wahl und so weiter hergestellt werden? Hergestellt werden, oder kommt auch das von extern, von sonst wo, und da wird eben die eigene Marke mit dem eigenen Markennamen draufgeklebt, und die Discounter machen es halt anders, aber die Herkunft ist dieselbe, oder wer stellt den ganzen Kram jetzt her?", "end": 756.0 }, { "start": 756.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Also unabhängig vom Namen, EDEKA Herzstücke, REWE Beste Wahl oder REWE Bio, oder auch bei Kaufland sind eigentlich alle Eigenmarken mit dem K von Kaufland ausgestattet, von K-Klassik zu K-Bio. Gibt es bei jedem Markt quasi wirklich nur für diesen Markt produzierende Hersteller, bzw. auch Hersteller im Besitz der Gruppe oder des Marktes selbst. Gutes Beispiel: Aldi hat seine eigene Kaffeerösterei, Rewe hat seine eigene Schlachterei bzw. Fleischerei, und die beliefern dann auch einen Großteil der Produkte in dem jeweiligen Sortiment. Also ich müsste es jetzt, ich habe es jetzt nicht im Kopf, aber 80, 90% der Fleischwaren bei Rewe sind mittlerweile von Wilhelm Brandenburg, Das ist letztendlich eine eigene Fleischerei von REWE.", "end": 807.0 }, { "start": 807.0, "speaker": "Martin", "text": "Ja, den Namen kenne ich und dachte, der ist einfach irgendwie sozusagen am Reißbrett ausgedacht.", "end": 813.0 }, { "start": 813.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Das ist tatsächlich wirklich auch ein gutes Beispiel für eine Fleischerei, die es schon länger gibt, aber dann irgendwann natürlich in den Besitz des jeweiligen Marktes dann gegangen ist. Und mittlerweile, ich müsste mich jetzt täuschen, glaube ich, aber wirklich ausschließlich für REWE produziert, ja, und für Penny natürlich, ja.", "end": 832.0 }, { "start": 832.0, "speaker": "Martin", "text": "Und wer ist so der aktivste Lebensmitteleinzelhändler, was die Herstellung eigener Produkte angeht? Also in welchen Regalen, in welchem Laden finden wir auch am meisten Eigenmarken aus demselben Haus und nicht von sonst woher?", "end": 847.0 }, { "start": 847.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Also schwierig, schwierig zu sagen, weil dieses Rennen nach eigenen Herstellern in dem Bereich, sei es jetzt die Mineralquelle fürs Wasser oder eben die Fleischerei, wie gerade angesprochen, gesprochen, schon zunimmt. Also es wird immer weiter aufgekauft und akquiriert in dem Bereich. Lidl ist da meiner Meinung nach schon weit vorne mit dabei, was letztendlich Eigenproduktion angeht, aber auch eben das Thema Aldi, Beispiel eigene Schokolade, eigener Kaffee. Aber ich denke, die beiden sind da schon sehr, sehr stark unterwegs.", "end": 885.0 }, { "start": 885.0, "speaker": "Martin", "text": "Also die Schwarz-Gruppe mit Lidl und Kaufland und Aldi bieten sich also da sozusagen auch eurer Erfahrung nach eurem Insiderwissen nach ein Kopf-an-Kopf-Rennen, nicht nur vordergründig, was diese Preisführerschaft angeht, sondern auch im Hintergrund.", "end": 899.0 }, { "start": 899.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "So sieht es momentan für uns ganz klar aus, ja.", "end": 903.0 }, { "start": 903.0, "speaker": "Martin", "text": "Wo seht ihr denn, dass diese Entwicklung hingeht? Also wenn wir das mal perspektivisch zu Ende denken, die zwei wichtigsten Händler haben also dieses Rennen am Laufen. Wir haben bei den Supermärkten Edeka und REWE, die ja offensichtlich sogar mit ihrem eigenen Namen Wert darauf legen, diese Produkte anbieten zu können, das Sortiment hier auch ausbauen, gerade Edeka, gerade. Inwieweit hältst du es für möglich oder ist es zu weit hergeholt, dass womöglich aufgrund dieser Eigenmarkenkonkurrenz echte Marken irgendwann sagen, wir geben auf? Also nicht, weil die Kundschaft fehlt, sondern weil die Kundschaft mittlerweile nach Jahren gestiegener Preise und so weiter sagt, wir lassen da jetzt die Finger davon, weil die Auswahl oder die Alternativen sind so massig vorhanden zum halben Preis. Dass das irgendwie etablierte Marken tatsächlich nicht mehr schultern können?", "end": 956.0 }, { "start": 956.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Also ja, ich denke, da spielen viele Faktoren eine ganz wichtige Rolle. Eine Rolle ist natürlich auch der Anspruch der jeweiligen Discounter. Ich glaube, es ist fast keiner ein härterer Verhandlungspartner als ein Discounter, wenn es um das Thema Preiserwartung geht. Dementsprechend ist es schwierig. Ich habe ja vorher gefragt, wer hat denn Angst vor Eigenmarken, weil du das so schön gesagt hattest, und ich kann es mir gut vorstellen, dass es eben der eine oder andere Markenhersteller ist. Genau aus dem Grund: Eigenmarken werden beliebter. Und das ist das Thema, ist natürlich einmal Preis, so wie gerade eben angesprochen, und zum anderen aber auch klar, ich bekomme mehr und mehr natürlich beim jeweiligen Markt aus einer Hand. Ist also auch schwierig, wenn letztendlich Marken einfach natürlich vom Markt letztendlich aussortiert werden. Das haben wir bei verschiedenen Märkten natürlich in den letzten Jahren auch beobachten können. Also glaube ich schon ganz fest daran, dass Eigenmarken auch weiterhin an Marktanteil gewinnen werden und dementsprechend die ein oder andere Marke dann vielleicht in Zukunft auch nicht mehr existieren wird.", "end": 1028.0 }, { "start": 1028.0, "speaker": "Martin", "text": "Und wir wissen ja, dass Marken gleichzeitig ja uns alle gerade im Sonderangebot in die Märkte locken, die ziehen. Man hat ja auch gemerkt in den vergangenen Jahren, wenn Edeka sich gestritten hat mit Pepsi oder Mars, da haben ja wahnsinnig viele Produkte teilweise in den Regalen gefehlt und das war bei Edeka dann tatsächlich spürbar. Ich Ich habe mal gelesen, unter anderem weil die Millionen Katzenbesitzer in Deutschland das Katzenfutter nicht mehr bekommen hat bei Edeka, sind sie halt direkt woanders hingegangen, haben den ganzen Einkauf woanders gemacht. Das heißt, die Marken sind gleichzeitig ja wichtig für die Läden, die in den Eigenmarken immer stärker werden wollen. Ich frage mich trotzdem, hältst du es für eine denkbare Entwicklung, dass wir irgendwann mal so eine Filiale haben oder so eine Kette,, die nur noch Lebensmittel verkauft mit ausgedachten Namen drauf, also sprich ein Eigenmarkendiscounter ohne jede Marke im Regal. Ist das denkbar, einfach aufgrund dessen, dass der sagen kann, bei uns gibt's alles, aber für die Hälfte?", "end": 1088.0 }, { "start": 1088.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Ich glaube, ich habe bei dir in einer anderen Episode mal gesagt, ich halte hier in dem Markt nichts für unmöglich.", "end": 1095.0 }, { "start": 1095.0, "speaker": "Martin", "text": "Das stimmt, müsste ich mir eigentlich auch zu eigen.", "end": 1100.0 }, { "start": 1100.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Machen. Ja, es ist, es ist, ich halte wirklich in dem Markt nichts für unmöglich. Also gerade das halte ich wirklich für möglich. Dass dann ausschließlich Eigenmarken angeboten werden. Nicht, dass unbedingt der Markt dann auch wirklich im Besitz dieser Herstellungsbetriebe ist, aber dass wirklich nur Eigenmarken oder ausschließlich Eigenmarken angeboten werden, das kann ich mir sehr, sehr gut vorstellen. Eigenmarken haben auch mittlerweile wirklich eine sehr hohe Akzeptanz, sind sehr beliebt. Und du sagst es zwar richtig, Marken sind natürlich, haben schon noch einen gewissen Pullfaktor für Verbraucher, ist sehr, sehr wichtig. Man sieht auch im Discount. Es muss bestimmte Marken auch im Discounter geben, zumindest augenscheinlich, damit man in den Markt geht. Das ist ja zu beobachten, es gibt Markenprodukte beim Discounter. Es war früher nicht so der Fall, dass so viel Markenprodukte beim Discounter gelistet sind. Aber so wie der Trend momentan aussieht, kann ich es mir sehr gut vorstellen. Vielleicht wird das auch tatsächlich mal ein Online-Supermarkt sein, ja. Es muss ja nicht unbedingt, weil das glaube ich nicht, dass Lidl jetzt sofort auch Nur ein Beispiel, dass Lidl jetzt sofort ausschließlich auf Eigenmarken setzt, aber ich kann es mir sehr gut vielleicht auch in dem Online-Supermarkt vorstellen.", "end": 1175.0 }, { "start": 1175.0, "speaker": "Martin", "text": "Inwieweit denkst du eigentlich, dass die Verbreiterung dieser Produktpalette an Eigenmarken in einem Aldi oder auch in einem Lidl auch ganz einfach hilft in diesen Preisverhandlungen mit den großen Marken? Also ich habe sie ja eben erwähnt, keine Ahnung, Mars, Pepsi, Coca-Cola und so weiter, dass man sagen kann, pass auf, wir machen das eh schon selbst. Die Frage ist jetzt, ob ihr noch dabei bleiben wollt oder nicht.", "end": 1197.0 }, { "start": 1197.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Läuft das so? Absolut, ist das sicherlich mit ein Punkt in der Strategie. Ich glaube, du siehst es, du siehst es sogar als Verbraucher, wenn du, wenn du mal überlegst, mit was teilweise Werbung gemacht wird, ist dir das sicherlich auch schon aufgefallen, dass in dem Lidl- oder Aldi-Prospekt die Marke mit der eigenen Eigenmarke im Direktvergleich gegenübergestellt ist. Ich kann mich da ein gutes Beispiel mit Cola und Oreo-Keksen erinnern. Und tatsächlich auch die Produktdesigns sollen ja ganz klar an die Markenprodukte erinnern. Du gehst in den Markt, du siehst dieses Produkt und weißt sofort, aha, da habe ich— also du gehst ja dann schon mit einer gewissen Erwartung an dieses Produkt heran und weißt schon, in welche Richtung das geht. Das ist auch ein Punkt, an dem natürlich irgendwo die Strategie und natürlich das Thema Preis immer mitspielt, klar. Ganz, ganz klar.", "end": 1252.0 }, { "start": 1252.0, "speaker": "Martin", "text": "Ja, wir kommen jetzt damit mal wieder zu unserer Rubrik: Tja, und was jetzt? Mal angenommen, ich will jetzt erstmal ins Extreme steigern und ich leg's drauf an, ich möchte nur noch Eigenmarken kaufen, weil ihr bei den Markendetektiven sagt, 30 bis 40% Ersparnis sind da ständig drin. Wo würdet ihr denn als Insider einkaufen, um möglichst viel dank Eigenmarken zu sparen? Ohne aber in zig Läden rennen zu müssen?", "end": 1281.0 }, { "start": 1281.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Also ganz vorweg, ich sag das immer, kauf das, was dir am besten schmeckt, bzw. das, was dann natürlich in der Kombination auch der, der Geldbeutel erlaubt. Gar keine Frage, das ist das Wichtigste an dem Punkt. Ich würde schauen vielleicht auch auf den eigenen Einkaufsbedarf und bekomme ich jetzt wirklich auch alles, was ich benötige, vielleicht in dem jeweiligen Markt. Ich persönlich, ich muss sagen, bevor ich jetzt irgendwas sage hier, wir arbeiten, wir sind komplett unabhängig, wir arbeiten mit keinem Händler zusammen. Stand heute arbeiten wir wirklich auch mit keinem Hersteller zusammen. Wir sind wirklich unabhängig, selbstfinanziert bis dahin.", "end": 1319.0 }, { "start": 1319.0, "speaker": "Martin", "text": "Ja, guck mal, genau wie ich.", "end": 1324.0 }, { "start": 1324.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Hier. Ja, aber ich persönlich gehe vielleicht auch wirklich gern mal zu einem Lidl, weil ich weiß, da bekomme ich genau aus dem Grund, was ich gerade gesagt habe, auch wirklich alles, was ich so benötige. Gehe. Ja, und tatsächlich eigentlich auch, wenn ich so mal recht überlege, in der Eigenmarke. Ja, das Shampoo, auch, auch das Shampoo, auch die Zahnpasta und so weiter, da ist, ist wirklich eigentlich alles da, wenn ich so überlege.", "end": 1350.0 }, { "start": 1350.0, "speaker": "Martin", "text": "Ah, okay, das heißt Shampoo und Zahnpasta bei dir zu Hause sind auch von Lidl, von der Eigenmarke?", "end": 1356.0 }, { "start": 1356.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Wenn ich bei Lidl war, ja, aber meistens sind es auch in dem Bereich Eigenmarken, weil wir wissen ja, da stecken Sehr, sehr oft Markenhersteller bzw. Lieferanten, die Marken beliefern dahinter, oder aber sind trotzdem Testsieger. In dem Fall glaube ich, ist die Lidl-Zahnpasta auch Testsieger.", "end": 1377.0 }, { "start": 1377.0, "speaker": "Martin", "text": "Gewesen. Wo nochmal das alles komplett unabhängig, also dass ich von Lidl unabhängig bin, hat sich glaube ich mittlerweile rumgesprochen. Aber ich muss auch sagen, es gibt dort eine Gesichtscreme für ein Apfel und Ei, ich weiß nicht, 1,15 € oder so von dieser Lidl-Marke. Von der ich auch nie weiß, wie man.", "end": 1394.0 }, { "start": 1394.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Sie ausspricht. Cien?", "end": 1395.0 }, { "start": 1395.0, "speaker": "Martin", "text": "Cien? Ja, genau, man weiß es nicht. Die zwar nicht so aussieht wie, aber riecht wie Nivea. Also komplett irre. Und wir beide haben ja zusammen rausgefunden, oder ich habe von euch gelernt, sie kommt nicht von Beiersdorf wie die Original-Nivea, was ich umso absurder finde. Also hier hat ein Hersteller, der mit Beiersdorf jedenfalls nichts zu tun hat, es geschafft, schafft, den Geruch von Nivea komplett nachzumachen und ihn bei Lidl gefühlt fast zu verschenken. Die steht bei uns zu Hause auch rum. Ansonsten muss ich zugeben, ich teile die Eigenmarkeneinkäufe meistens auf, auf dm statt Rossmann. Macht wahrscheinlich keinen Sinn, aber es ist so ein Gefühl.", "end": 1441.0 }, { "start": 1441.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Und Rewe und Lidl auch. Ja, vielleicht auch dazu muss ich jetzt auch überlegen, weil dm ist bei mir einfach nicht um die Ecke. Vielleicht würde ich auch öfters dahin angehen. Also wirklich mal überlegen, ob ich jetzt wirklich mich ins Auto setzen muss, oder klar, wenn ich mit dem Fahrrad oder zu Fuß unterwegs bin, am besten. Aber ob ich mich jetzt wirklich ins Auto setzen muss und quer auf die andere Seite der Stadt fahren muss, nur um in einen bestimmten Laden zu gehen, würde ich mir auch immer überlegen, gar keine Frage. Also das schwingt da natürlich auch mit, eine gewisse Regionalität und Verfügbarkeit. Ja, Patrick, vielen Dank für heute. Danke dir, Martin, hat Spaß gemacht, ging.", "end": 1479.0 }, { "start": 1479.0, "speaker": "Martin", "text": "Wieder richtig schnell rum. Wir müssen mal wieder, wir müssen mal wieder gemeinsam auf die Suche gehen, irgendwo.", "end": 1483.0 }, { "start": 1483.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Vor Ort, und noch mal auf jeden Fall das, wie hast du es genannt, Puzzeln oder Rätselraten, können wir natürlich auch gerne gemeinsam mal wieder vor Ort betreiben. Das macht natürlich riesig Spaß und ist immer wieder spannend zu sehen, wenn dann da mal ein Erfolg dabei ist, wer wirklich dahinter steckt.", "end": 1504.0 }, { "start": 1504.0, "speaker": "Martin", "text": "Patrick, vielen Dank für heute, wir sprechen uns bald wieder, es gibt genug zu reden über Eigenmarken.", "end": 1509.0 }, { "start": 1509.0, "speaker": "Patrick Sieber", "text": "Ich freue mich, Martin, jederzeit. Bis dann, tschüss! Vielen Dank, mach's gut! Radikal und reduziert. Wer Lebensmittel kauft, hört diesen Podcast immer donnerstags, überall wo es Podcasts gibt.", "end": 1524.916 } ]