[
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 7.66,
    "end": 11.74,
    "text": "Schön, dass ihr wieder eingeschaltet habt zu einer neuen Folge von t3n Interview."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 12.38,
    "end": 17.86,
    "text": "Bei mir heute zu Gast ist Jeanette Okwu, Gründerin und CEO der Agentur Beyondinfluence."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 18.1,
    "end": 23.42,
    "text": "Sie ist Chairwoman of the Board beim Bundesverband Influencer Marketing und"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 23.42,
    "end": 29.18,
    "text": "Gründungsmitglied des, Achtung, Zungenbrecher AI Ethics Action Hubs."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 29.52,
    "end": 34.48,
    "text": "Warum ich das alles erzähle? Weil wir eben heute natürlich auf das Thema Influencer-Marketing"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 34.48,
    "end": 36.56,
    "text": "gucken wollen. Was ist der aktuelle Stand?"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 36.92,
    "end": 40.64,
    "text": "Wie wird beispielsweise auch verhandelt? Ich weiß, da hat Jeanette einige Insights"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 40.64,
    "end": 44.32,
    "text": "auch zum Teilen, aber es geht vor allen Dingen auch um die Zukunft des Influencer-Marketings,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 44.48,
    "end": 48.36,
    "text": "auch mit dem Blick auf das Thema künstliche Intelligenz."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 48.88,
    "end": 51.04,
    "text": "Liebe Jeanette, schön, dass du da bist."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 51.44,
    "end": 53.26,
    "text": "Ich freue mich und bin schon ganz gespannt."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 54.38,
    "end": 57.24,
    "text": "Und ich muss mich auch noch vorstellen, damit ihr wisst, wer hier eigentlich"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 57.24,
    "end": 59.3,
    "text": "die ganze Zeit redet und Fragen stellt."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 59.74,
    "end": 64.2,
    "text": "Stella-Sophie-Wojtczak, Host von t3n Interview. Um das Ganze ein bisschen zu"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 64.2,
    "end": 69.0,
    "text": "unterfüttern, was ich gerade alles erzählt habe, beim AI Action Hub, worum geht es da?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 69.0,
    "end": 71.78,
    "text": "Das ist der AI Ethics Action Hub."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 72.04,
    "end": 77.4,
    "text": "Das Gewicht liegt auf Ethics, weil, das haben wir jetzt alle in den letzten"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 77.4,
    "end": 80.18,
    "text": "zwei, drei Jahren miterlebt,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 80.84,
    "end": 86.12,
    "text": "dass AI bei uns Einzug gehalten hat in allen möglichen Variationen des Lebens"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 86.12,
    "end": 89.26,
    "text": "und ich bin natürlich im Marketing tätig."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 89.26,
    "end": 95.16,
    "text": "Und in diesem Zusammenhang hat sich eine Gruppe von Leuten zusammengefunden,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 95.48,
    "end": 102.46,
    "text": "die aus verschiedenen Kategorien des Lebens kommen, Anwälte, Plattformbauer etc."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 102.88,
    "end": 110.26,
    "text": "Und ich halt als Marketer, wo wir dafür eintreten, dass AI ethisch angefasst wird."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 110.26,
    "end": 114.6,
    "text": "Und da wird es hier, ich sitze in Berlin, in Berlin gibt es halt im CIC,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 114.72,
    "end": 121.52,
    "text": "das ist ein Coworking Space, verschiedene Events, Panel Discussions etc., wo es halt darum geht..."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 122.19,
    "end": 127.65,
    "text": "Den Leuten doch klarzumachen, dass AI ethisch angegangen werden muss, was ganz wichtig ist."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 127.93,
    "end": 131.79,
    "text": "Nicht nur für uns hier in Berlin, in Deutschland oder in Europa,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 131.99,
    "end": 133.05,
    "text": "sondern auch darüber hinaus."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 133.31,
    "end": 136.19,
    "text": "Da schließt sich doch für mich gleich die Frage an, auch das Marketing,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 136.35,
    "end": 139.71,
    "text": "nicht nur die Influencer haben ja teilweise einen schlechten Ruf nach dem Motto,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 139.81,
    "end": 141.21,
    "text": "ihr wollt doch eh nur verkaufen."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 141.71,
    "end": 145.63,
    "text": "Also warum liegt dir denn da auch gerade das Thema Ethik so am Herzen im Bereich KI?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 145.63,
    "end": 150.63,
    "text": "Wir sehen die unheimlich großen Opportunities in diesem Metier,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 150.85,
    "end": 152.89,
    "text": "aber es wirkt natürlich auch Gefahren."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 153.01,
    "end": 159.59,
    "text": "Das lesen wir ständig in den News oder kriegen das auf unseren Feeds zugespielt."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 159.59,
    "end": 164.31,
    "text": "Ich glaube, es kann sich niemand davon freisprechen, dass wenn er den Instagram-Account"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 164.31,
    "end": 169.55,
    "text": "aufmacht, wie viel KI produzierter Content einem da entgegenschwebt."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 169.73,
    "end": 175.29,
    "text": "Und man muss natürlich darauf bedacht sein, dass die Leute trainiert sind,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 175.31,
    "end": 180.75,
    "text": "das zu erkennen, weil es geht im Grunde genommen um den End-User oder den Konsumenten."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 180.75,
    "end": 185.53,
    "text": "Und in Deutschland haben wir so viele selbstregulierende Organe,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 185.63,
    "end": 187.31,
    "text": "dass das halt auch mit da reinfällt."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 187.41,
    "end": 191.09,
    "text": "Man muss halt den Endkunden schützen und auch ausbilden."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 191.23,
    "end": 195.89,
    "text": "Und das heißt natürlich auch, dass wir die Macher oder in meinem Fall die Marketingleute,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 196.05,
    "end": 204.01,
    "text": "da halt auch Wissen sich aneignen, wie man KI ethisch und gut und richtig nutzt."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 204.11,
    "end": 207.65,
    "text": "Ansonsten kann man nämlich ganz schön viel Schindluder mit betreiben."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 207.65,
    "end": 211.49,
    "text": "Bleiben wir doch gleich mal beim Thema KI und gucken auf die KI-Avatare."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 211.59,
    "end": 215.31,
    "text": "Das war ja, ich würde mal sagen, vor zwei, drei Jahren noch in den Ausläufern"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 215.31,
    "end": 219.45,
    "text": "der Pandemie damals ein großes Thema im Bleich, Influencer-Marketing."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 219.59,
    "end": 223.21,
    "text": "In Südamerika haben sich auch manche Accounts durchgesetzt. Das bedeutet eben"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 223.21,
    "end": 226.73,
    "text": "KI-Avatar in dem Zusammenhang, dass es kein echter Mensch ist,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 226.87,
    "end": 230.27,
    "text": "der ein Profil bespielt, sondern eben eine generative,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 230.65,
    "end": 234.77,
    "text": "künstliche Avatar-Figur, die aber ähnliche Dinge tut wie ein Influencer, sprich,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 235.49,
    "end": 238.33,
    "text": "Wir haben sommerliche Temperaturen, mir fällt als erstes Eis essen ein."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 238.47,
    "end": 241.93,
    "text": "Es tut mir leid, in der Regel essen sie nicht Eis, sondern bewerben beispielsweise"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 241.93,
    "end": 246.19,
    "text": "Kosmetikprodukte oder auch andere Dinge auf sozialen Medien."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 246.73,
    "end": 249.73,
    "text": "Bisher hat sich das aber in Europa noch nicht so durchgesetzt."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 250.17,
    "end": 253.01,
    "text": "Kannst du vielleicht einmal eine Einschätzung geben, woran das liegt?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 253.29,
    "end": 258.61,
    "text": "Ja, ich glaube, das liegt unter Umständen daran, das ist jetzt meine Vermutung,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 258.71,
    "end": 262.69,
    "text": "dass das Thema nicht wirklich strategisch und durchdacht angegangen wird."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 262.69,
    "end": 268.59,
    "text": "Ich kann ja nicht einfach einen KI-Influencer entwickeln und erwarten,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 268.83,
    "end": 270.75,
    "text": "dass jetzt auf einmal der Rubel rollt."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 271.71,
    "end": 276.29,
    "text": "Da steckt ja viel mehr dahinter. Da steckt dahinter, dass der Avatar oder der"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 276.29,
    "end": 280.59,
    "text": "digitale Influencer eine Geschichte hat. Das muss ja stimmig sein,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 280.67,
    "end": 284.31,
    "text": "damit sich der User damit identifizieren kann."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 284.43,
    "end": 289.63,
    "text": "Wenn ich zum Beispiel „Lil Miquela” nehme, die vertritt eine ganz bestimmte"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 289.63,
    "end": 294.63,
    "text": "Position, die sehr stark die Gen Z anspricht."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 294.63,
    "end": 298.45,
    "text": "Das ist ein CGI, Computer Generated Influencer,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 298.67,
    "end": 304.03,
    "text": "der halt von der Agentur an Marken ausgeliehen wird, sich über einen Zeitraum"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 304.03,
    "end": 309.13,
    "text": "hinweg viele, viele Follower angesammelt hat und jetzt halt Geld verdient für"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 309.13,
    "end": 311.49,
    "text": "die Agentur in verschiedenster Form."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 311.49,
    "end": 321.11,
    "text": "In Brasilien gibt es seit über zehn Jahren ein CGI, die hat mal einem Kaufhaus gehört."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 321.37,
    "end": 326.49,
    "text": "Die hat halt die Produkte dieses Kaufhauses beworben und ist jetzt,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 326.79,
    "end": 330.69,
    "text": "wie ich das schön sagen soll, in die Selbstständigkeit gegangen und macht halt"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 330.69,
    "end": 332.75,
    "text": "auch für andere Marken Kampagnen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 333.07,
    "end": 337.65,
    "text": "Dahinter stecken aber immer Businesses, die dann halt das Geld verdienen damit,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 337.79,
    "end": 339.17,
    "text": "wenn sie mit Marken zusammenarbeiten."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 340.01,
    "end": 345.51,
    "text": "Ich glaube, Balanciaga hat auch ein CGI, das ist halt ein Model, die hat aber keine,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 346.32,
    "end": 349.66,
    "text": "Die Backstory, die zeigt einfach nur die Kleider."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 350.08,
    "end": 354.4,
    "text": "Inwieweit das jetzt erfolgversprechend ist, emotionsbindend ist, weiß ich nicht."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 354.96,
    "end": 359.38,
    "text": "Also wie gesagt, die Geschichte muss da sein. Und wenn ich halt CGIs habe,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 359.38,
    "end": 365.08,
    "text": "muss ich sicher gehen, dass die auch Follower haben, echte Follower und nicht gekaufte Follower."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 365.08,
    "end": 368.5,
    "text": "Das klingt aber dann auch so, dass vielleicht Unternehmen und Marken bisher"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 368.5,
    "end": 370.98,
    "text": "einfach noch nicht so viel da rein investiert haben, weil das,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 371.06,
    "end": 373.66,
    "text": "was du ansprichst, es kostet Zeit, eine Geschichte aufzubauen."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 374.12,
    "end": 377.34,
    "text": "Gerade Follower-Wachstum, wenn es denn natürlich ist, passiert nicht über Nacht,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 377.5,
    "end": 381.68,
    "text": "sondern das ist auch ein Prozess, der eben entsprechend auch begleitet werden muss."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 382.32,
    "end": 385.12,
    "text": "Also haben Marken da einfach in Europa, gerade in Deutschland,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 385.28,
    "end": 387.4,
    "text": "einfach nicht so großes Interesse daran?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 387.4,
    "end": 390.36,
    "text": "Ich weiß gar nicht so, ob das um Interesse geht."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 390.46,
    "end": 394.22,
    "text": "Es geht wahrscheinlich auch darum, dass es eine strategische Entscheidung ist"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 394.22,
    "end": 397.34,
    "text": "und die Marke muss in sich stehen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 397.68,
    "end": 401.9,
    "text": "muss etwas Bestimmtes verkörpern und dann muss halt der Schritt gemacht werden,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 402.02,
    "end": 408.2,
    "text": "okay, wenn ich mir jetzt jemanden als Repräsentant der Marke künstlich erstelle,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 408.46,
    "end": 413.48,
    "text": "muss das komplett auf die Werte der Marke einzahlen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 413.48,
    "end": 416.82,
    "text": "Da muss wirklich ganz, ganz, ganz viel drüber nachgedacht."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 416.94,
    "end": 420.92,
    "text": "Und man sollte sich da nichts vormachen. Billig ist es nicht."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 421.9,
    "end": 425.52,
    "text": "Kannst du mal eine grobe Zahl nennen, was Pi mal Daumen könnte es kosten?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 425.74,
    "end": 429.54,
    "text": "Da müssten wir einige von diesen CGI-Studios anfragen. Also da würde ich mich"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 429.54,
    "end": 434.2,
    "text": "jetzt zu weit aus dem Fenster lehnen, als dass ich da jetzt die Zahl nennen könnte."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 434.54,
    "end": 437.58,
    "text": "Aber lass uns doch noch mal drauf schauen, weil ich denke mir immer,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 437.7,
    "end": 441.4,
    "text": "für Unternehmen ist es doch eigentlich sehr attraktiv, einen eigenen Influencer,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 441.5,
    "end": 444.28,
    "text": "eine eigene Influencerin zu haben, die genau zu den Werten passt,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 444.4,
    "end": 445.92,
    "text": "die genau macht, was man sagt."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 446.16,
    "end": 448.94,
    "text": "Ist das nicht viel leichter als mit einem menschlichen Influencer?"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 449.1,
    "end": 452.54,
    "text": "Also welchen Vorteil hat dann überhaupt der Mensch gegenüber der KI?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 453.0,
    "end": 459.02,
    "text": "Ja, also ich weiß jetzt nicht, ob das leichter ist, weil dieser Firmen-CGI, der..."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 459.33,
    "end": 463.47,
    "text": "Der vertritt ja die Marke. Und das ist ja den Leuten halt auch bewusst."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 463.77,
    "end": 467.69,
    "text": "Jetzt kommt es natürlich darauf an, was für einen Ton of Voice dieser CGI bekommt."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 468.45,
    "end": 471.99,
    "text": "Spricht er die Leute an? Kann er die Leute unterhalten?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 472.25,
    "end": 476.69,
    "text": "Und das ist ja nur eine Art und Weise, Influencer oder Marketing zu machen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 476.91,
    "end": 482.59,
    "text": "Die andere ist natürlich, rauszugehen und sich mit den Leuten verpartnern,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 483.35,
    "end": 488.39,
    "text": "die halt ihre eigenen Follower aufgebaut haben und richtige Menschen sind."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 488.39,
    "end": 491.23,
    "text": "Weil es geht ja nicht nur darum, um einen Kanal zu bespielen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 491.33,
    "end": 494.13,
    "text": "sondern es geht darum, deshalb halt auch als Influencer-Marketing,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 494.25,
    "end": 498.29,
    "text": "ich kann viele Kanäle, die vielen Kanäle der vielen Influencer,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 498.43,
    "end": 500.33,
    "text": "die für eine Marke in Fragen kommen, bespielen."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 500.33,
    "end": 503.39,
    "text": "Der Job des Influencers ist bei jungen Menschen eigentlich, würde ich sagen,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 503.49,
    "end": 505.61,
    "text": "seit Jahren stets recht beliebt."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 505.73,
    "end": 512.09,
    "text": "Stehen ja auch viele Ideen dahinter von erfolgreich werden, Geld verdienen, viel reisen etc."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 512.71,
    "end": 517.23,
    "text": "Merkt ihr eigentlich seitens eures Branchenverbands, also vom Influencer-Marketing,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 517.63,
    "end": 521.03,
    "text": "dass es auch wirklich mehr junge Menschen gibt oder auch vielleicht ältere Personen,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 521.15,
    "end": 524.93,
    "text": "die in den Bereich gehen oder ist das eigentlich seit Jahren relativ gleich geblieben?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 524.93,
    "end": 528.29,
    "text": "Also ich denke mal, da müsste man sich dann auf Statista beziehen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 528.47,
    "end": 530.03,
    "text": "dass die Zahlen ständig wachsen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 530.29,
    "end": 534.87,
    "text": "Es gibt ja auch einige Studien zum Beispiel von Influencer-Marketing-Plattformen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 535.01,
    "end": 539.85,
    "text": "Ich glaube eine von Kolsquare, die hat im ganzen europäischen Bereich eine"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 539.85,
    "end": 544.73,
    "text": "Auszählung gemacht, wie viele professionelle Influencer es gibt in jedem Land."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 545.43,
    "end": 551.03,
    "text": "Ich müsste jetzt lügen. Da müsste man nochmal nachschauen, wie die genaue Zahl in Deutschland ist."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 551.41,
    "end": 553.99,
    "text": "Aber die ist ständig wachsend, das ist gar keine Frage."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 554.49,
    "end": 560.85,
    "text": "Weil der Berufswunsch des Feuerwehrmannes ist jetzt nicht mehr so ganz oben."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 560.93,
    "end": 562.13,
    "text": "Das ist natürlich Influencer."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 562.23,
    "end": 564.25,
    "text": "Jetzt muss man sich aber darüber im Klaren sein."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 564.37,
    "end": 569.65,
    "text": "Wenn ich als Influencer erfolgreich sein will, muss ich mir eine Frage stellen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 569.83,
    "end": 570.81,
    "text": "warum ich das Ganze mache."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 570.91,
    "end": 575.19,
    "text": "Mache ich das, um Geld zu verdienen, um berühmt zu sein? oder weil ich eine"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 575.19,
    "end": 581.77,
    "text": "Passion habe und mich da über die sozialen Medien aus erstens kreativ gestalten"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 581.77,
    "end": 584.71,
    "text": "will und zweitens halt etwas zu sagen habe."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 584.97,
    "end": 588.33,
    "text": "Ja, das muss ich mir ganz klar sein, weil wenn ich jetzt rausgehe und sage,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 588.53,
    "end": 591.79,
    "text": "ich möchte jetzt ganz viel Geld verdienen und ich möchte jetzt berühmt werden,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 592.47,
    "end": 594.49,
    "text": "ich muss trotzdem wissen, wie das Ganze funktioniert."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 594.65,
    "end": 598.29,
    "text": "Ich muss wissen, wie jede einzelne Plattform funktioniert. Ich muss ein technisches"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 598.29,
    "end": 601.99,
    "text": "Verständnis haben und ich muss ein Feeling dafür haben, dass das Thema,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 602.13,
    "end": 607.05,
    "text": "was ich habe, halt auch eine bestimmte Gruppe von Leuten anspricht. Ob du jetzt jemals."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 608.21,
    "end": 613.19,
    "text": "Hunderttausende an Followern generieren kannst irgendwann, ist eine zweite Frage."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 613.43,
    "end": 615.73,
    "text": "Aber vielleicht tun es 20 ja auch."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 615.89,
    "end": 618.07,
    "text": "Wollte ich eigentlich fragen, aber ich wollte dich nicht unterbrechen,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 618.39,
    "end": 621.07,
    "text": "ob wenn man die erste Frage mit Ja beantwortet nach dem Motto,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 621.23,
    "end": 624.19,
    "text": "ich will einfach nur Geld und Berühmtheit, das dann gleichzeitig heißt,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 624.41,
    "end": 626.89,
    "text": "du wirst lieber mal nicht Influencer, weil dann fehlt dir vielleicht einfach"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 626.89,
    "end": 628.93,
    "text": "diese Passion und die Kreativität dafür."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 629.35,
    "end": 633.67,
    "text": "Aber du hast es ja dann im Anschluss quasi indirekt genauso beantwortet."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 634.21,
    "end": 637.71,
    "text": "Was mich da auch genau an der Stelle interessiert, ab wann ist eigentlich jemand"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 637.71,
    "end": 641.47,
    "text": "Influencer? Du hast jetzt gesagt, ab 20 Followern geht notfalls auch."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 641.67,
    "end": 646.05,
    "text": "Aber so im Branchenverband, wo sagt ihr, okay, diese Person ist jetzt Influencer"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 646.05,
    "end": 650.75,
    "text": "und nicht mehr einfach eine Privatperson, die regelmäßig sehr viel Inhalt teilt beispielsweise?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 651.37,
    "end": 655.35,
    "text": "Ich glaube, da gibt es keine Unter- und keine Obergrenze. Wir sehen das ja bei"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 655.35,
    "end": 659.63,
    "text": "den sogenannten Nano-Influencern, dass die genauso in Partnerschaften einbezogen"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 659.63,
    "end": 662.71,
    "text": "werden wie halt Leute mit 100.000 Follower."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 662.71,
    "end": 666.51,
    "text": "Aber ich glaube, ein Influencer kann sich als Influencer bezeichnen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 666.79,
    "end": 670.85,
    "text": "sobald er anfängt, professionelle Partnerschaften zu machen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 671.01,
    "end": 675.97,
    "text": "Sei es, wenn Geld über den Tisch geht oder aber Warenwert ausgetauscht wird."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 676.27,
    "end": 679.97,
    "text": "Dann bist du nicht mehr privat und privat."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 681.05,
    "end": 686.75,
    "text": "Und teilst deine Gedanken, dann machst du Geld."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 687.31,
    "end": 691.35,
    "text": "Dann bist du quasi zum Influencer geworden. Aber was mir auch aufgefallen ist,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 691.43,
    "end": 695.19,
    "text": "dazu hatte ich jüngst auch eine Studie gelesen, dass Influencer teilweise gar"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 695.19,
    "end": 697.57,
    "text": "nicht Influencer sein wollen, sondern Content-Creator."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 697.69,
    "end": 701.97,
    "text": "Ich glaube, das sieht man auch sehr viel bei LinkedIn, dass da eine Professionalisierung"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 701.97,
    "end": 706.55,
    "text": "eigentlich gerade so innerhalb der letzten zwölf Monate stattgefunden hat. Siehst du das auch?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 706.79,
    "end": 712.15,
    "text": "Ja, ja, die Branche professionalisiert sich ständig. Dafür treten wir beim Bundesverband"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 712.15,
    "end": 714.15,
    "text": "Influencer-Marketing ja auch ein."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 714.31,
    "end": 721.65,
    "text": "Für uns sind die Marken und die Agenturen und die Marketingleute,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 722.03,
    "end": 725.47,
    "text": "unsere Ansprechpartner und auch Technologieanbieter."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 725.47,
    "end": 729.41,
    "text": "Da sind wir sehr stark darauf bedacht, dass wir das wissen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 729.85,
    "end": 737.77,
    "text": "wie man Influencer-Marketing-Kampagnen macht, was es da für verschiedenste Sachen"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 737.77,
    "end": 740.97,
    "text": "gibt, die zu beachten sind, wenn man das erfolgreich macht."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 741.65,
    "end": 746.83,
    "text": "Das steht bei uns auf der obersten Fahne natürlich auch Influencer,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 747.69,
    "end": 751.53,
    "text": "aber die sind bei uns nicht Mitglied oder es gibt irgendwie ein oder zwei."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 752.19,
    "end": 757.59,
    "text": "Da bieten wir aber trotzdem Sachen an, die es den Leuten verständlich macht,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 757.67,
    "end": 759.49,
    "text": "was es eigentlich heißt, Influencer zu sein."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 759.61,
    "end": 764.11,
    "text": "Wir haben Rechtsanwälte und Steuerberater bei uns als Mitglieder und denen bieten"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 764.11,
    "end": 767.47,
    "text": "wir dann eine Plattform, dass die mit Influencern sich austauschen können und"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 767.47,
    "end": 771.25,
    "text": "die Influencer lernen können. Wir arbeiten auch mit dem Werberat zusammen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 771.39,
    "end": 779.83,
    "text": "Die haben ja einen Trainingskurs angeboten, wo halt das Einmaleins des Influencer-Seins gelehrt wird."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 780.01,
    "end": 783.11,
    "text": "Würdest du sagen, wahrscheinlich schon, dass solche Angebote auch wichtig sind,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 783.21,
    "end": 785.71,
    "text": "gerade um so eine Branche auch nach vorne zu bringen?"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 785.81,
    "end": 789.25,
    "text": "Weil jetzt teilweise, wenn man auch auf fehlende Werbekennzeichnungen guckt,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 789.31,
    "end": 793.85,
    "text": "wir hatten jetzt gerade jüngst in den Medien viel das Thema fehlende Steuerzahlung, ein sowas,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 794.59,
    "end": 797.25,
    "text": "Ich würde mal behaupten, manche wissen vielleicht auch gar nicht,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 797.43,
    "end": 800.73,
    "text": "welche Aufgaben auch wirklich hinter dem Influencertum hängen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 801.19,
    "end": 805.97,
    "text": "Absolut. Also wir arbeiten ja auch sehr stark mit den Landesmedienanstalten zusammen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 806.87,
    "end": 810.97,
    "text": "Landesmedienanstalt in NRW ist bei uns auch Mitglied. Und da geht es dann halt"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 810.97,
    "end": 817.35,
    "text": "darum, dass den Leuten vermittelt wird, wie wird halt richtig Werbe gekennzeichnet,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 817.45,
    "end": 818.61,
    "text": "wenn ich eine Partnerschaft habe."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 818.81,
    "end": 823.75,
    "text": "Ich glaube, das ist mittlerweile nicht mehr das allererste Problem."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 823.75,
    "end": 828.53,
    "text": "Das war es vor ein paar Jahren, wo wir ja auch einige Gerichtsprozesse gehabt"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 828.53,
    "end": 831.23,
    "text": "haben, weil das nicht richtig Werbe-gekennzeichnet wird."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 831.33,
    "end": 835.75,
    "text": "Das ist mittlerweile aber auch von den Usern, von den Followern angenommen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 835.85,
    "end": 839.13,
    "text": "dass wenn eine Partnerschaft besteht, dass die halt auch gekennzeichnet wird."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 839.13,
    "end": 842.77,
    "text": "Jetzt ist es aber so, dass dem Algorithmus zugeschrieben wird,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 843.19,
    "end": 847.17,
    "text": "dass wenn eine Partnerschaft dort oder eine Kennzeichnung stattgefunden hat,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 847.31,
    "end": 851.51,
    "text": "dass die Algorithmen halt dagegen arbeiten und die Ergebnisse halt so ein bisschen"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 851.51,
    "end": 853.51,
    "text": "drücken. Das lässt sich nicht nachweisen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 854.27,
    "end": 858.95,
    "text": "Was ich aber festgestellt habe, ist, dass wenn Content zu kommerziell ist,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 859.23,
    "end": 861.03,
    "text": "bestraft der Algorithmus das schon."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 861.37,
    "end": 866.07,
    "text": "Das heißt, jede Plattform hat ja so ein bisschen sein eigenes Credo,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 866.65,
    "end": 869.27,
    "text": "Tiktok und Instagram und auch Youtube etc."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 869.73,
    "end": 873.35,
    "text": "Wenn das halt zu kommerziell ist, wird es bestraft. Und da für mich ist die"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 873.35,
    "end": 878.13,
    "text": "Schere, dass die Marken lernen müssen, loszulassen. Das ist so das große Problem."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 878.49,
    "end": 881.41,
    "text": "Wenn du jetzt darüber sprichst, über den Algorithmus, du hast es ja eben auch"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 881.41,
    "end": 884.31,
    "text": "angerissen. Es gibt ja nicht den allumfassenden, Gott sei Dank,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 884.77,
    "end": 886.41,
    "text": "sondern jede Plattform hat hier einen eigenen."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 886.67,
    "end": 891.19,
    "text": "Aber das Thema, dass generell kommerzieller Content möglicherweise schlechter"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 891.19,
    "end": 894.57,
    "text": "gerankt wird, das gilt sowohl für Tiktok als auch Instagram und auch Youtube."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 895.33,
    "end": 900.83,
    "text": "Ja, absolut. Wir haben es gesehen. Also im wirklichen Leben bin ich ja Agenturbesitzerin."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 901.61,
    "end": 905.23,
    "text": "Und das, was wir den ganzen Tag lang machen, sind halt Influencer-Marketing-Kampagnen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 905.31,
    "end": 908.71,
    "text": "Wir hatten neulich den Fall für einen unserer Kunden, Kosmetikmarke,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 909.31,
    "end": 914.43,
    "text": "Da hat der Kunde ein Briefing gegeben, der war wie eine Zwangsjacke,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 914.77,
    "end": 916.57,
    "text": "musste genau gefolgt werden."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 916.95,
    "end": 921.27,
    "text": "Und die Influencerin, mit der wir da gearbeitet haben, die hat normalerweise"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 921.27,
    "end": 924.71,
    "text": "immer so 150.000 Views auf ihren Videos auf Tiktok gehabt."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 924.91,
    "end": 929.17,
    "text": "Und die hat das jetzt gepostet und da waren knapp mal 20.000."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 929.17,
    "end": 935.91,
    "text": "Das ist natürlich schrecklich für den Kunden, weil der bezahlt ja für die Leistung"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 935.91,
    "end": 939.53,
    "text": "gemäß der durchschnittlichen Views, die sie vorher hatte."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 940.01,
    "end": 943.65,
    "text": "Die Influencerin war todunglücklich, weil sie wurde in so ein Korsett gezwungen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 943.73,
    "end": 948.77,
    "text": "das widersprach so ein bisschen ihrem normalen Content und das wurde ihr sofort"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 948.77,
    "end": 950.71,
    "text": "heimgezahlt sozusagen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 951.53,
    "end": 957.67,
    "text": "Und ich war halt aufgebracht, weil das nimmt uns die Chance mit dem Creator"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 957.67,
    "end": 961.33,
    "text": "dann unter Umständen ein zweites Mal mit der Marke zusammenarbeiten,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 961.43,
    "end": 965.01,
    "text": "weil die sagt dann, nee, die hat so schlecht performt, die nehmen wir nicht wieder."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 965.77,
    "end": 969.85,
    "text": "Und man muss sich aber immer vor Augen halten, wie der Algorithmus funktioniert."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 970.05,
    "end": 974.07,
    "text": "Das wird ausgespielt an eine Handvoll von Leuten, wird das gut angenommen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 974.71,
    "end": 980.73,
    "text": "dann wird das weiter ausgespielt, sodass dann nachher diese ganzen Views generiert werden."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 980.73,
    "end": 984.13,
    "text": "Was wir dann aber gemacht haben in diesem Fall ist, dass wir."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 985.01,
    "end": 989.25,
    "text": "Die Talentmanagementagentur hat dann vorgeschlagen, dass wir nochmal ein Video"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 989.25,
    "end": 994.47,
    "text": "machen, losgelöst von dem Briefing und nochmal hinterher schieben und rums."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 995.75,
    "end": 1001.67,
    "text": "Fast 150.000 Views. Das beweist eigentlich für mich, dass das genauso ist."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1001.81,
    "end": 1005.69,
    "text": "Man darf halt nicht die Handschellen anlegen. Man muss schon dem Influencer"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1005.69,
    "end": 1009.41,
    "text": "vertrauen, dass er weiß, was er tut, weil der will ja auch, dass der Content gut performt."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1009.41,
    "end": 1013.11,
    "text": "Was ich mich da aber direkt frage, seit Jahren heißt es ja immer,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1013.57,
    "end": 1016.45,
    "text": "liebe Marken, liebe Unternehmen, gebt den Creatoren Freiheit,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1016.67,
    "end": 1020.69,
    "text": "damit sie eben genau, wie du gerade beschrieben hast, nicht in einem Korsett sitzen."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1021.19,
    "end": 1023.91,
    "text": "Also ich glaube vielleicht auch, um einmal aufzudröseln, was bedeutet das?"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1024.17,
    "end": 1027.15,
    "text": "Wahrscheinlich bestimmte Wordings würden vorgegeben, der Ablauf,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1027.27,
    "end": 1029.03,
    "text": "was wird wann gezeigt im Video etc."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1029.47,
    "end": 1032.11,
    "text": "Also wie so ein kleines Drehbuch kann man sich das vorstellen."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1032.11,
    "end": 1040.11,
    "text": "Ein großes, sehr detailliertes Drehbuch für dann wahrscheinlich wenige Minuten oder Sekunden Content."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1040.93,
    "end": 1044.17,
    "text": "Aber wenn doch Unternehmen seit Jahren gesagt wird, hey, das funktioniert nicht"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1044.17,
    "end": 1046.73,
    "text": "gut, lass das. Warum machen sie es denn dann immer noch?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1046.73,
    "end": 1052.57,
    "text": "Das ist aber schwer. Ich kann es einerseits auch verstehen. Du hast eine Marke, die beschützt du."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1052.93,
    "end": 1059.15,
    "text": "Im eigenen Marketing, da gibt es ja ganz spezielle Sachen, die eine Marke beschreiben."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1059.25,
    "end": 1062.27,
    "text": "Und es ist schwer, da loszulassen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1062.83,
    "end": 1064.69,
    "text": "Ich kann das schon verstehen, dass..."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1065.66,
    "end": 1069.86,
    "text": "Man muss sich dann aber auch immer vor Augen halten, ist das jetzt eine sogenannte"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1069.86,
    "end": 1072.34,
    "text": "Legacy-Marke, die haben es ganz besonders schwer."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1072.92,
    "end": 1076.42,
    "text": "Die Marken, die es irgendwie schon seit ewigen Zeiten gibt, Marken,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1076.44,
    "end": 1080.3,
    "text": "die jetzt gegründet wurden in unserem digitalen Zeitalter, unter Umständen nicht so."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1080.54,
    "end": 1085.7,
    "text": "Die sind vielleicht durch Influencer-Marketing richtig groß geworden und da"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1085.7,
    "end": 1086.74,
    "text": "ist es eine ganz andere Geschichte."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1086.74,
    "end": 1091.3,
    "text": "Ist es eigentlich ein Unterschied für Marken, wenn zum Beispiel eine Marke durch"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1091.3,
    "end": 1094.62,
    "text": "Influencer groß wird, einfach in diesem Qualitätsversprechen?"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1094.76,
    "end": 1099.12,
    "text": "Also haben Influencer groß gewordene Marken es schwerer als etablierte oder"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1099.12,
    "end": 1103.54,
    "text": "als Marken, die vielleicht über andere Wege einfach mehr Popularität bekommen?"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1103.72,
    "end": 1107.12,
    "text": "So nach dem Motto, boah, das ist ja einfach nur von Influencern hochgejazzt,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1107.2,
    "end": 1109.96,
    "text": "das ist das Produkt, die Dienstleistung ist bestimmt nicht so gut."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1110.68,
    "end": 1112.96,
    "text": "Ja, das weiß ich nicht. Es kommt darauf an, wer das jetzt sagt."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1113.34,
    "end": 1117.66,
    "text": "Wenn das die Leute sagen, die das Produkt kaufen, glaube ich mal eher nicht,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1117.76,
    "end": 1119.02,
    "text": "weil sonst würden sie es nicht kaufen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1119.36,
    "end": 1124.82,
    "text": "Aber Marketing ist ja eine Geschichte, dass du versuchst, deine Markenbotschaft"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1124.82,
    "end": 1126.48,
    "text": "an die Leute ranzubringen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1126.9,
    "end": 1128.46,
    "text": "Wie war das traditionell?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1130.1,
    "end": 1134.14,
    "text": "Fernsehen, Anzeigen, Zeitschriften, Busstationen etc."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1135.38,
    "end": 1138.54,
    "text": "Diese Sachen haben immer noch ihre Wertigkeit, gar keine Frage."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1138.54,
    "end": 1144.42,
    "text": "Aber wir haben jetzt eine andere Vertikale dazu bekommen und das ist Social Media."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1145.57,
    "end": 1149.61,
    "text": "Mittlerweile ja auch 20 Jahre ist. Es ist aber immer noch sehr schwer,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1150.55,
    "end": 1154.79,
    "text": "da irgendwie den Knopf umzudrehen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1155.09,
    "end": 1159.71,
    "text": "Jeder spricht davon, aber richtig machen tun es die wenigsten."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1159.83,
    "end": 1163.05,
    "text": "Dann direkt die Frage, woran liegt es aus deiner Sicht? Du bist ja auch schon"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1163.05,
    "end": 1164.87,
    "text": "lange in dem Geschäft unterwegs."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1164.87,
    "end": 1173.93,
    "text": "Liegt daran, dass so eine Marke halt viele Vertikalen zu bedienen hat und ich"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1173.93,
    "end": 1178.41,
    "text": "im traditionellen Ad schalten online,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1178.41,
    "end": 1180.93,
    "text": "weiß ich genau, wenn ich oben was reinstecke,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1182.01,
    "end": 1183.73,
    "text": "was ich unten wieder rausbekomme."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1184.89,
    "end": 1191.77,
    "text": "Dieses Influencer-Marketing ist vielen suspekt, weil du hast es nicht mit einer Ad zu tun."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1191.95,
    "end": 1196.27,
    "text": "Du kannst nicht programmatisch schalten. Du hast es mit einem Menschen zu tun."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1196.59,
    "end": 1203.13,
    "text": "Und du hast es mit einem Algorithmus zu tun, wenn du, du lässt quasi los,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1203.39,
    "end": 1204.69,
    "text": "du hast keine Kontrolle darüber."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1205.19,
    "end": 1209.07,
    "text": "Wenn jetzt zum Beispiel eine Ad nicht richtig funktioniert, kann ich es entweder"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1209.07,
    "end": 1212.35,
    "text": "abschalten oder ich kann nochmal ein B-Testing machen oder ich kann da nochmal"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1212.35,
    "end": 1215.07,
    "text": "mehr Geld draufhauen. Das kann ich ja alles aussteuern."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1215.27,
    "end": 1221.41,
    "text": "Und gerade in Deutschland sind die Marketingabteilungen doch sehr,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1221.57,
    "end": 1223.45,
    "text": "sehr, sehr performancegetrieben."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1223.99,
    "end": 1230.49,
    "text": "Und um sich sicher zu fühlen, dann mache ich halt Publishing Marketing, Affiliate Marketing."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1230.71,
    "end": 1235.47,
    "text": "Da weiß ich genau, was ich bekomme. Oder aber ich mache Banner Ads. Das geht ja auch."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1235.47,
    "end": 1239.35,
    "text": "Influencer-Marketing gilt ja trotzdem aber seit Jahren eigentlich immer als"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1239.35,
    "end": 1241.47,
    "text": "Branche, die wächst, die mehr Relevanz haben wird."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1241.59,
    "end": 1245.41,
    "text": "Und gleichzeitig kann ich dir jetzt auch wahrscheinlich mehrere Artikel rausgeben,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1245.65,
    "end": 1248.11,
    "text": "da wird drinstehen, nee, überhaupt nicht."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1248.23,
    "end": 1252.81,
    "text": "Influencer verlieren total an Vertrauen, NutzerInnen wollen weniger etc."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1253.23,
    "end": 1254.79,
    "text": "Wie passt denn das dann zusammen?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1255.11,
    "end": 1257.31,
    "text": "Ja, also die Studie möchte ich sehen, dass die Nutzer sagen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1257.41,
    "end": 1260.35,
    "text": "sie vertrauen dem weniger, weil solche Erhebungen sind ja immer punktuell."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1260.35,
    "end": 1261.91,
    "text": "Wenn ich tausend Leute frage."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1263.04,
    "end": 1266.28,
    "text": "Ja, nee, weiß ich auch nicht. Vertraue ich nicht."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1266.64,
    "end": 1269.96,
    "text": "Was ist mit den restlichen Millionen? Weiß ich nicht. Ich weiß aber,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1270.04,
    "end": 1272.96,
    "text": "dass die Budgets für Influencer-Marketing ständig steigen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1273.64,
    "end": 1281.1,
    "text": "Nun muss man aber auch sagen, dass es für viele nicht so einfach ist,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1281.66,
    "end": 1288.06,
    "text": "da jetzt aus dem normalen Budget noch was abzuzwacken für Influencer."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1288.32,
    "end": 1291.02,
    "text": "Du hast oftmals eine Marketingleiter, der versteht das nicht richtig."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1291.14,
    "end": 1296.24,
    "text": "Das ist ein alter Hase, für den ist das alles noch so ein bisschen ominös."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1296.94,
    "end": 1299.98,
    "text": "Und dann sagen die, ach, wir haben das schon mal gemacht letztes Jahr,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1300.1,
    "end": 1302.58,
    "text": "wir haben schon mal Influencer-Marketing gemacht, das hat überhaupt nichts gebracht."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1303.2,
    "end": 1307.08,
    "text": "So, das ist dann natürlich schwer, da zu sagen, ja, das ist aber nicht richtig"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1307.08,
    "end": 1308.64,
    "text": "gemacht worden. Lass uns doch nochmal."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1308.82,
    "end": 1312.46,
    "text": "Und vor allen Dingen, du brauchst einen langen Atem. Du kannst nicht erwarten,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1312.66,
    "end": 1316.66,
    "text": "wenn ich jetzt ein Produkt an den Mann bringen will und ich habe das vorher"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1316.66,
    "end": 1318.32,
    "text": "noch nicht gemacht oder nur selten gemacht,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1318.8,
    "end": 1324.62,
    "text": "wenn da jemand über mein Produkt spricht, dass da irgendwie die Conversion reinrollen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1324.62,
    "end": 1326.12,
    "text": "So funktioniert das nicht."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1326.28,
    "end": 1330.18,
    "text": "Du brauchst einen langen Absatz. Genauso wie für Fernsehwerbung oder auch bei ganz normalen Ads."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1330.48,
    "end": 1337.84,
    "text": "Der Recall, Ad Recall ist fünf bis sieben Mal bei einer normalen Ad und seit Corona sogar noch mehr."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1337.94,
    "end": 1340.56,
    "text": "Und das ist auch nicht anders wie bei einem Influencer."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1341.18,
    "end": 1347.62,
    "text": "Deshalb sagen wir in unserer Industrie immer, längere Partnerschaften sind besser"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1347.62,
    "end": 1350.66,
    "text": "als einmal so eine kurze Aktion."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1351.12,
    "end": 1353.54,
    "text": "Kannst du uns vielleicht einmal so einen groben Durchschnitt geben?"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1353.62,
    "end": 1356.8,
    "text": "Es ist wahrscheinlich schwer, aber was ist so der übliche Deal,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1356.92,
    "end": 1359.04,
    "text": "der zwischen Marken und Influencern geschlossen wird?"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1359.14,
    "end": 1362.02,
    "text": "Ein Video in der Story oder wie sieht das aus?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1362.66,
    "end": 1366.72,
    "text": "Also langfristige Sachen sind immer gut, aber irgendwo muss man ja anfangen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1366.78,
    "end": 1368.26,
    "text": "wenn man mit jemandem zusammenarbeitet."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1368.34,
    "end": 1372.62,
    "text": "Was wir oftmals machen, ist, dass wenn wir mit jemandem noch nicht zusammengearbeitet"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1372.62,
    "end": 1376.48,
    "text": "haben, dass wir sagen, wir wollen, ja, wollen wir auch langfristig."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1376.48,
    "end": 1381.22,
    "text": "Aber wir wissen ja noch nicht, ob die Audience darauf anspringt,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1381.34,
    "end": 1384.76,
    "text": "ob das alles so gut performt. Lass uns erst mal mit einer Sache anfangen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1385.44,
    "end": 1388.98,
    "text": "So, jetzt kommt es natürlich darauf an, wie ich das aufsetzen will."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1389.1,
    "end": 1390.54,
    "text": "Und da muss man ein bisschen überlegen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1391.2,
    "end": 1396.26,
    "text": "Ein Reel ist gut für Awareness. Also da hast du, wenn du anfängst,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1396.5,
    "end": 1398.04,
    "text": "hast du dann deine Awareness."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1398.18,
    "end": 1402.08,
    "text": "Das sitzt im Stream, in dem Feed drin. Das ist länger da."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1402.28,
    "end": 1408.38,
    "text": "Das kann noch ein bisschen wachsen über einen Zeitraum. Und eine Story ist ja nach 24 Stunden weg."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1408.72,
    "end": 1412.78,
    "text": "Das, was wir oftmals machen, ist, wir haben das Reel, das wird gepostet,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1412.92,
    "end": 1418.02,
    "text": "wenn man halt auch ein bisschen mehr sagen möchte, um halt die Leute aufzuklären über so ein Produkt."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1418.24,
    "end": 1423.56,
    "text": "Und dann lassen wir später zwei Tage, drei Tage die Story ab,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1423.86,
    "end": 1425.38,
    "text": "die nochmal aufs Reel zurückkommen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1426.75,
    "end": 1431.15,
    "text": "Zurückweist und halt unter Umständen auch einen Link zur Webseite oder zu einem"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1431.15,
    "end": 1434.43,
    "text": "Download oder was auch immer da gemacht werden soll, bietet."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1434.83,
    "end": 1439.91,
    "text": "Und dann, das ist heutzutage schon oftmals sehr üblich, dass man nochmal sagt, ein Reminder."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1440.09,
    "end": 1445.03,
    "text": "Und der Reminder ist nochmal eine ganz kurze Story, die nochmal wie so eine"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1445.03,
    "end": 1449.49,
    "text": "kleine Zusammenfassung nach weiteren zwei Tagen nochmal auf das Thema eingeht."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1449.55,
    "end": 1452.75,
    "text": "So hast du dann drei Ansatzpunkte bei der ganzen Geschichte."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1453.07,
    "end": 1457.09,
    "text": "Und dann guckt man, wie das Ganze performt. Wenn das halt wirklich nicht performt,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1457.11,
    "end": 1459.65,
    "text": "dann ist es unter Umständen nicht der richtige Influencer."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1459.81,
    "end": 1463.23,
    "text": "Jetzt muss man auch schauen, dass man nicht diktiert,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1463.83,
    "end": 1467.99,
    "text": "wann der zu posten hat oder die, sondern dass man sich darauf verlässt,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1468.07,
    "end": 1472.59,
    "text": "dass die Influencerin weiß, wann ihr Content am besten performt und dann sich"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1472.59,
    "end": 1475.07,
    "text": "halt darauf auch einlässt."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1475.57,
    "end": 1479.55,
    "text": "Und auf Tiktok ist es halt ein Video. Man kann mittlerweile halt auch Storys"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1479.55,
    "end": 1482.37,
    "text": "machen, das haben wir auch schon gemacht, machen wir aber nicht so oft."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1482.37,
    "end": 1486.77,
    "text": "Und dann unter Umständen verhandelt man auch gleich einen Buyout,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1486.97,
    "end": 1492.15,
    "text": "wo man dann den Content durch die Marke besponsern lässt, dass man da noch ein"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1492.15,
    "end": 1494.21,
    "text": "bisschen Budget dahinter tut."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1494.43,
    "end": 1497.31,
    "text": "Lass uns doch jetzt mal einmal ganz kurz über Zahlen reden, bevor wir auch nochmal"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1497.31,
    "end": 1498.79,
    "text": "auf das Thema KI eingehen."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1498.97,
    "end": 1502.57,
    "text": "Für diesen, sagen wir mal, Drei-Stufen-Prozess, den du gerade beschrieben hast,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1502.77,
    "end": 1506.97,
    "text": "was ist das Budget, was Marken haben und was verdient ein eher reichweigend"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1506.97,
    "end": 1508.27,
    "text": "starker Influencer daran?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1509.97,
    "end": 1515.91,
    "text": "Das ist immer so die Frage. Unterschiedlich."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1517.51,
    "end": 1522.43,
    "text": "Einige Marken haben ein großes Budget. Die können dann entweder mit ganz vielen"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1522.43,
    "end": 1526.43,
    "text": "Influencern zusammenarbeiten oder aber mit sehr großen Influencern."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1526.43,
    "end": 1530.71,
    "text": "Auch hier immer eine strategische Ausrichtung, wenn ich halt ein gesundes Budget habe,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1531.53,
    "end": 1536.41,
    "text": "sagen wir jetzt mal 50.000, kann ich strategisch mit, das würden wir immer machen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1536.63,
    "end": 1539.45,
    "text": "mit einem oder zwei Influencer, der ein bisschen größer ist,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1539.97,
    "end": 1544.15,
    "text": "vielleicht 500.000 Follower, unter Umständen auch eine Million, es kommt immer drauf an."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1544.15,
    "end": 1551.29,
    "text": "Und dann eine bestimmte Anzahl, eine Handvoll von mittleren Influencern,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1551.87,
    "end": 1556.81,
    "text": "keine Ahnung, 100.000 bis 200.000 oder 300.000 und dann vielleicht nochmal 5,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1556.93,
    "end": 1560.35,
    "text": "6, 7 oder 10, die unter 100.000 sind. Warum?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1560.87,
    "end": 1569.89,
    "text": "Weil je größer der Influencer ist, desto weniger prozentuale Conversion hast du,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1570.51,
    "end": 1576.79,
    "text": "wobei die kleineren höher konvertieren, weil die Nähe zum Influencer viel dichter ist."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1576.99,
    "end": 1579.67,
    "text": "Der interagiert oftmals auch noch mit seinen Followern."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1580.05,
    "end": 1582.97,
    "text": "Das sind dann immer so die Empfehlungen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1584.36,
    "end": 1588.2,
    "text": "Dann muss man natürlich schauen, dass die Influencer, die man raussucht,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1588.46,
    "end": 1590.78,
    "text": "die der Kunde für gut befindet,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1591.46,
    "end": 1596.66,
    "text": "A, aufgrund von Daten, aber dann B, ist auch immer noch ein bisschen Bauchgefühl"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1596.66,
    "end": 1601.4,
    "text": "oder persönlicher Geschmack beim Kunden mit dabei. Da kommt man nicht dran vorbei, ist nur so."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1602.58,
    "end": 1607.3,
    "text": "Und was die Influencer dann für Preise aufrufen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1607.64,
    "end": 1611.26,
    "text": "Und da setzt dann die harte Arbeit ran, dass man das alles versucht,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1611.36,
    "end": 1615.8,
    "text": "in so ein Budget reinzukriegen. Und ich habe manchmal schon gesagt,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1615.92,
    "end": 1622.14,
    "text": "dass bei uns geht es so wie bei der Börse mit dem Verhandeln."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1622.32,
    "end": 1628.08,
    "text": "Aber wir haben schon mittlerweile gute Beziehungen zu Talentmanagements,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1628.28,
    "end": 1630.92,
    "text": "arbeiten regelmäßig mit denen zusammen oder aber mit Influencern,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1631.02,
    "end": 1635.5,
    "text": "die wirklich Profis sind. Nun sind diese 50.000 kein Maßstab."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1635.6,
    "end": 1637.3,
    "text": "Es gibt auch Leute, die haben nicht so viel."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1637.68,
    "end": 1639.62,
    "text": "Es gibt Startups, die haben viel, viel weniger."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1640.04,
    "end": 1644.06,
    "text": "Oder aber die haben nur kleines Budget, haben aber Produkte,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1644.2,
    "end": 1645.24,
    "text": "die man anbieten könnte."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1645.24,
    "end": 1650.82,
    "text": "Dann gibt es natürlich auch die Möglichkeit, dass man Affiliate-Kollaborationen"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1650.82,
    "end": 1656.16,
    "text": "macht, wo dann der Influencer oder die Influencerin eine Kommission bekommt,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1656.36,
    "end": 1659.9,
    "text": "je nachdem, wie viel durch sie verkauft wird."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1660.32,
    "end": 1665.32,
    "text": "Das wird sehr gerne genommen oder gemacht bei kleineren Influencern."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1665.88,
    "end": 1669.6,
    "text": "Also das ist gar nicht zu unterschätzen. Mittlerweile gibt es auch Technologieanbieter,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1669.76,
    "end": 1675.84,
    "text": "die genau das machen, dass Influencer halt auf Affiliate-Basis arbeiten."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1676.28,
    "end": 1680.44,
    "text": "Ich finde immer so ein Hybridprogramm gut bei dem, dass sie vielleicht einen"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1680.44,
    "end": 1684.52,
    "text": "kleinen finanziellen Obolus bekommen und dann der Rest halt als Kommission ist."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1684.58,
    "end": 1688.66,
    "text": "Das spornt die Leute ja auch dann immer nochmal an, weil bei Affiliate musst"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1688.66,
    "end": 1690.44,
    "text": "du mehrmals posten und nicht nur einmal."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1690.72,
    "end": 1694.12,
    "text": "Das heißt, da ist dann auch keine, so gesehen, keinen Fahrplan vorgegeben,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1694.24,
    "end": 1696.2,
    "text": "sondern du kannst es theoretisch alle zwei Tage machen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1696.2,
    "end": 1702.06,
    "text": "Ja, das liegt an dir, wie viel du posten willst."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1702.18,
    "end": 1704.74,
    "text": "Wenn du nur einmal postest und du hast einen Affiliate-Deal,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1704.88,
    "end": 1709.52,
    "text": "dann hast du vielleicht nur irgendwie zwei Produkte verkauft und dafür kriegst"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1709.52,
    "end": 1713.48,
    "text": "du eine Kommission, wo du dann aber, wenn du dann aber vielleicht öfter postest,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1713.76,
    "end": 1714.92,
    "text": "verkaufst du jedes Mal was."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1715.46,
    "end": 1717.14,
    "text": "Also das liegt dann im Influencer."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1717.56,
    "end": 1721.9,
    "text": "Verrätst du uns dann auch noch ganz grob, was Influencerinnen aufrufen für Budgets?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1723.74,
    "end": 1730.32,
    "text": "Ja, ganz unterschiedlich. Aber ich glaube, die Zeiten für 100 Euro pro Post,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1730.42,
    "end": 1733.16,
    "text": "die sind vorbei, schon längst."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1733.66,
    "end": 1738.06,
    "text": "Richtig unterschiedlich. Hängt von der Followerzahl ab,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1738.42,
    "end": 1743.68,
    "text": "hängt bei mir ganz stark ab, ob ich mich darauf einlasse, überhaupt zu handeln"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1743.68,
    "end": 1749.7,
    "text": "von den Views, weil es Video ist das A und O, Posts gar nicht mal so."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1749.7,
    "end": 1754.38,
    "text": "Oder Karussell ins Video und da sind es halt die Views, die generiert werden"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1754.38,
    "end": 1758.74,
    "text": "im Verhältnis zu den Followern, weil das eine Indikation ist,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1758.82,
    "end": 1762.04,
    "text": "wie engagiert die Leute sind innerhalb des Accounts."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1762.89,
    "end": 1770.31,
    "text": "Und da habe ich schon ganz tolle Sachen gesehen, wo sich das überhaupt nicht rechnet."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1771.01,
    "end": 1778.19,
    "text": "Bei uns in der Branche reden wir dann immer von CPM, Cost per 1000 Views, auf die Follower."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1778.47,
    "end": 1784.87,
    "text": "Und da sind wir im Moment so bei einem Mittelwert von 30 bis 50 Euro."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1784.87,
    "end": 1788.01,
    "text": "Also es war früher mal viel, viel weniger, die Zeiten sind aber vorbei."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1788.23,
    "end": 1792.31,
    "text": "Und wenn das halt höher ist, dann muss ich entweder Nein sagen oder aber ich"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1792.31,
    "end": 1797.61,
    "text": "muss mir das wirklich zurecht argumentieren, warum so ein hoher CPM-Wert trotzdem"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1797.61,
    "end": 1801.45,
    "text": "gut für Brand Awareness ist oder so."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1801.63,
    "end": 1805.11,
    "text": "Es ging ja jetzt auch viel in den Nachrichten jüngst um das Thema Geld,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1805.23,
    "end": 1809.55,
    "text": "besonders um Steuern, wegen fehlender Steuerzahlung seitens Influencerin."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1810.21,
    "end": 1814.31,
    "text": "Ihr als, muss man jetzt auch sagen, weil du in verschiedenen Verbänden und Organisationen"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1814.31,
    "end": 1819.97,
    "text": "tätig bist, als Influencer-Marketingverein setzt euch ja auch für ein Image der Branche ein."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1820.19,
    "end": 1822.77,
    "text": "Wie geht ihr eigentlich da mit solchen Negativschlagzeilen um?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1823.27,
    "end": 1832.47,
    "text": "Ja, es ist natürlich nicht schön, dass wenn da Steuerhinterziehung begangen wurde."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1832.95,
    "end": 1835.93,
    "text": "Das ist natürlich schon ein Problem."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1835.93,
    "end": 1841.83,
    "text": "Also wenn wir in NRW von 300 Millionen an Steuerverlusten sprechen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1842.51,
    "end": 1847.17,
    "text": "dann will ich da nicht überall Boshaftigkeit unterstellen, sondern da gibt es"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1847.17,
    "end": 1848.29,
    "text": "halt auch Unwissenheit."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1848.69,
    "end": 1853.49,
    "text": "Und wenn wir die Professionalität der Influencer-Marketing-Branche vorantreiben"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1853.49,
    "end": 1857.63,
    "text": "wollen, dann hat das auch mit der anderen Hälfte der Influencer-Marketing,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1857.77,
    "end": 1862.27,
    "text": "mit den Influencer-Marketing-Teilhabenden zu tun und das sind die Influencer selber."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1862.27,
    "end": 1867.33,
    "text": "Aber wie schon vorhin gesagt, wir haben bei uns im Verein."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1868.95,
    "end": 1873.89,
    "text": "Rechtsanwälte und Steuerberater und halt auch Leute, die sich mit Geld befassen"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1873.89,
    "end": 1876.17,
    "text": "und sich auf Influencer fokussiert haben."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1876.37,
    "end": 1881.99,
    "text": "Und anlässlich der NRW-Razzia oder Razzien, würde ich mal sagen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1882.53,
    "end": 1886.97,
    "text": "werden wir Anfang September ein Webinar machen für Influencer,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1887.21,
    "end": 1890.95,
    "text": "um zu beleuchten, was gehört eigentlich so dazu, wenn ich als Influencer Geld verdiene."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1891.11,
    "end": 1896.43,
    "text": "Was muss ich steuerlich deklarieren und was nicht? Und da geht es dann in ganz,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1896.49,
    "end": 1898.91,
    "text": "ganz kleinteilige Sachen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1899.21,
    "end": 1904.97,
    "text": "Was sind PR-Pakete oder Sachleistungen? Ist das zu versteuerndes Einkommen?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1906.25,
    "end": 1911.65,
    "text": "Kleinunternehmerfalle, wenn ich bis über 22.000 Euro verdiene im Jahr,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1912.15,
    "end": 1915.91,
    "text": "dann bin ich kein Kleinunternehmer mehr. Da muss ich mir unter Umständen überlegen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1916.03,
    "end": 1918.43,
    "text": "wieder eine UG oder eine GmbH zu gründen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1919.15,
    "end": 1923.55,
    "text": "Dann Homeoffice, was deklariere ich als Homeoffice? Das muss ganz klar abgesichert werden."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1924.83,
    "end": 1929.05,
    "text": "Internationale Einkommen, sind die deklariert? All solche Sachen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1929.73,
    "end": 1934.31,
    "text": "Und dann halt auch Betriebsausgaben. Ich muss schon zusehen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1934.37,
    "end": 1938.57,
    "text": "dass ich da ordentlich Buchführung mache und am besten einen Steuerberater haben."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1938.95,
    "end": 1943.85,
    "text": "Weil sonst geht es einem natürlich an den Kragen. Und ich glaube,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1944.01,
    "end": 1949.49,
    "text": "es gibt mittlerweile, also NRW ist ja die erste mit großen Schlagzeilen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1949.65,
    "end": 1951.29,
    "text": "die Aktion mit den großen Schlagzeilen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1951.35,
    "end": 1954.19,
    "text": "Aber in Hamburg ist eine Spezialeinheit in Planung."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1954.61,
    "end": 1959.33,
    "text": "In Berlin wird jetzt ein Pilotprojekt gestartet und in Bayern gibt es,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1959.43,
    "end": 1962.83,
    "text": "glaube ich, schon so einen Prüfungsschwerpunkt digitale Einkünfte und nächstes"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1962.83,
    "end": 1965.05,
    "text": "Jahr wird das bundesweit durchgeführt."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1966.17,
    "end": 1969.37,
    "text": "Merkt ihr da eigentlich, also ich komme jetzt auf deine Agentur Beyondinfluence,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1969.89,
    "end": 1974.03,
    "text": "merkt ihr da dann Rückgang der Nachfragen seitens Unternehmen für Influencer-Marketing"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1974.03,
    "end": 1977.57,
    "text": "oder lässt sich das, du hast den Kopf geschüttelt, wer nicht den Videocast sieht,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 1977.63,
    "end": 1980.67,
    "text": "der sieht das nicht, deswegen habe ich das jetzt einmal kommentiert."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1981.51,
    "end": 1988.35,
    "text": "Nein, ich glaube, für die Marken geht es ja darum, dass sie ihre Produkte verkaufen wollen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1988.63,
    "end": 1993.39,
    "text": "Ich sage das jetzt mal so salopp, die Influencer, die dann bezahlt werden dafür,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1993.57,
    "end": 1997.95,
    "text": "die müssen schon ihre Steuern angeben, so wie jeder andere normale Mensch halt"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 1997.95,
    "end": 2001.31,
    "text": "auch. Sie müssen aber wissen, was sie zu versteuern haben."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2001.95,
    "end": 2007.45,
    "text": "Und wir machen das vertraglich halt auch so, dass wir eine Klausel drin haben,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2007.57,
    "end": 2012.19,
    "text": "dass der Influencer halt verpflichtet ist, seine Sachen ordnungsgemäß zu versteuern."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2012.19,
    "end": 2017.05,
    "text": "Ich mache jetzt einen harten Cut, um gen Abschluss mal endlich zum Thema KI zu kommen."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2017.17,
    "end": 2021.05,
    "text": "Wir hatten eingangs schon über die KI-Avatare gesprochen, aber die Technologie"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2021.05,
    "end": 2024.49,
    "text": "bietet ja noch viel mehr Chancen, rein theoretisch auch, um beispielsweise zu"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2024.49,
    "end": 2027.91,
    "text": "gucken, welche Einnahmen habe ich und wie kann ich das kategorisieren an der Stelle."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2028.37,
    "end": 2032.99,
    "text": "Aber jetzt mal konkret zum Thema Marketing. Was siehst du da gerade für die"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2032.99,
    "end": 2037.27,
    "text": "nächsten Jahre im Bereich Influencer-Marketing durch KI als spannend an?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2037.27,
    "end": 2043.47,
    "text": "Ja, da gibt es natürlich ganz viele Sachen, wie im normalen Leben bei dir und bei mir."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2043.81,
    "end": 2048.15,
    "text": "Man kann halt so Produktionsfeatures nutzen, die einem helfen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2048.77,
    "end": 2050.43,
    "text": "viel effektiver zu arbeiten."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2050.43,
    "end": 2054.29,
    "text": "Ist bei Influencern überhaupt nicht anders."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2054.29,
    "end": 2058.85,
    "text": "Was für uns jetzt in der Industrie ganz spannend ist, dass es mittlerweile dann"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2058.85,
    "end": 2065.97,
    "text": "halt Technologielösungen gibt, die Influencer-Discovery und Matching halt viel leichter machen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2066.31,
    "end": 2070.57,
    "text": "Wir nutzen ja schon seit vielen Jahren CRM-Systeme, wo wir halt suchen können."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2070.57,
    "end": 2074.87,
    "text": "Das wird jetzt halt alles ein bisschen gestreamlined, halt auch ein bisschen"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2074.87,
    "end": 2076.59,
    "text": "effektiver und vor allen Dingen schneller,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2076.93,
    "end": 2081.11,
    "text": "weil der Bedarf nach Influencern oder nach den richtigen Creatern,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2081.29,
    "end": 2086.33,
    "text": "die auf die Marke und aufs Produkt passen, das ist schon eine sehr kleinteilige"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2086.33,
    "end": 2092.05,
    "text": "Angelegenheit, auch mit den entsprechenden Tools. Dann die Projekte."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2092.39,
    "end": 2097.41,
    "text": "Audience-Analysen und die Segmentierung, die Daten dazu, die da eine Rolle spielen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2097.79,
    "end": 2101.97,
    "text": "Dann die Sentiment-Analysis, wie habe ich den Content zu werten,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2102.15,
    "end": 2105.01,
    "text": "der da ist, aber auch für Influencer selber,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2105.27,
    "end": 2114.35,
    "text": "das gab auch wieder von Cold Square kürzlich eine Studie, die so den Status"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2114.35,
    "end": 2117.27,
    "text": "der Influencer in Europa belegt haben."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2117.27,
    "end": 2122.13,
    "text": "Und unter anderem war da dann auch die Frage, ob jetzt im Zeitalter von KI,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2122.43,
    "end": 2125.01,
    "text": "ob sie über Copyright da Sorge haben."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2125.19,
    "end": 2129.27,
    "text": "Und 33 Prozent haben gesagt, ja, weil ihr Content ist schon woanders irgendwo"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2129.27,
    "end": 2134.67,
    "text": "genutzt worden oder ihr, das Bild von ihnen oder ihr, das Video von ihnen oder"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2134.67,
    "end": 2137.21,
    "text": "jemand hat sich als, als diese Leute ausgegeben."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2137.21,
    "end": 2141.33,
    "text": "Da gibt es dann Tools, die das Ganze entdecken können und das finde ich schon ganz gut."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2141.59,
    "end": 2149.33,
    "text": "Es gibt auch andere Tools, die Trends entdecken können aufgrund von KI-basierten Datenanalysen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2149.57,
    "end": 2152.59,
    "text": "Das kommt natürlich dann den Marken wieder zugute, um halt zu sehen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2152.67,
    "end": 2158.63,
    "text": "was ist jetzt gerade im Aufkommen und wie kann ich das nutzen für meine Marketingstrategie"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2158.63,
    "end": 2161.45,
    "text": "oder Influencer-Marketing-Strategie oder Content-Produktion etc."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2161.45,
    "end": 2166.23,
    "text": "Das sind dann halt so alles so Sachen Content-Generierung und Optimization."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2167.63,
    "end": 2174.79,
    "text": "KI-produzierte UGCs, UGC-Content natürlich auch, haben wir auch schon gemacht,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2175.31,
    "end": 2179.57,
    "text": "Ergebnisse sind so lala, weil das sieht immer alles einfach aus, ist es aber nicht."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2179.57,
    "end": 2186.35,
    "text": "Wir hatten zum Beispiel einen Kunden, der wollte eine KI-UGC-generierte Kampagne"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2186.35,
    "end": 2188.87,
    "text": "machen und der Content, der dabei rausgekommen ist, war gar nichts."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2188.99,
    "end": 2193.37,
    "text": "Da mussten wir schnell auf wirkliche Leute zurückgreifen und da den Content produzieren lassen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2194.15,
    "end": 2201.91,
    "text": "Das ist schon ziemlich weit, man kann es oftmals aber sehen."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2201.91,
    "end": 2206.71,
    "text": "Also UGC bedeutet einmal User Generated Content, nur um das für diejenigen,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2206.79,
    "end": 2209.73,
    "text": "die mit der Abkürzung jetzt gerade nichts anfangen konnten, einmal einzuordnen."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2209.85,
    "end": 2213.69,
    "text": "Und wenn du sagst, das war nichts, dann meinst du, weil es nicht authentisch"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2213.69,
    "end": 2217.51,
    "text": "genug war, weil vielleicht auch die Stimme nicht gepasst hat. Also bei einem Video."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2217.51,
    "end": 2222.09,
    "text": "Das hat man gesehen, dass das ein KI-generiertes Video war."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2222.33,
    "end": 2225.11,
    "text": "Ist aber ja wahrscheinlich auch was, was sich in fünf Jahren dann nochmal ganz"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2225.11,
    "end": 2228.69,
    "text": "anders entwickelt haben könnte, weil die Technologie schreitet so schnell voran."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2228.91,
    "end": 2232.51,
    "text": "Also ihr behaltet es schon weiter im Auge und es ist jetzt nur an diesem Beispiel,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2232.63,
    "end": 2235.43,
    "text": "funktioniert noch nicht, könnte sich aber in zwei Jahren geändert haben."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2235.81,
    "end": 2239.83,
    "text": "Schon. Ich habe auch schon Beispiele gesehen, da..."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2240.96,
    "end": 2243.8,
    "text": "Habe ich gedacht, wow, es gibt zum Beispiel, habe ich gerade gestern gesehen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2243.94,
    "end": 2249.64,
    "text": "weil ich wollte mir ein Video angucken über eine Software und bin dann auf Youtube"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2249.64,
    "end": 2255.18,
    "text": "gegangen und habe jemanden, der Software-Reviews macht und das war nicht mehr"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2255.18,
    "end": 2256.64,
    "text": "der, das war sein Avatar."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2256.64,
    "end": 2261.62,
    "text": "Der hat dann gesagt, ich bin der Avatar, aber der sah genauso aus,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2261.66,
    "end": 2266.32,
    "text": "hat auch genauso gesprochen, weil mittlerweile sind so Anbieter schon in der Lage,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2266.6,
    "end": 2273.46,
    "text": "deinen Digital Twin zu generieren und auch deine Stimme so zu kopieren, dass es genau echt ist."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2273.46,
    "end": 2281.76,
    "text": "Und ich glaube, da ist sehr großes Potenzial, was wichtig ist und jetzt schlagen"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2281.76,
    "end": 2287.76,
    "text": "wir den Bogen wieder zu dem AI Ethics Action Hub. Das muss deklariert sein."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2288.06,
    "end": 2293.06,
    "text": "Die Leute dürfen nicht irregeführt werden und das ist sehr, sehr wichtig."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2293.06,
    "end": 2301.18,
    "text": "Beispiel H&M, die haben eine Kampagne gemacht mit den digitalen Zwillingen von"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2301.18,
    "end": 2307.04,
    "text": "Models und das ist aber auch deklariert worden und die digitalen Models,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2307.24,
    "end": 2309.14,
    "text": "die Besitzer haben die Copyright von diesen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2309.58,
    "end": 2314.28,
    "text": "die richtigen haben die Copyright von den digitalen Twins."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2314.28,
    "end": 2319.32,
    "text": "Und das muss jetzt halt alles aufgedröselt werden, da müssen wir uns drüber im Klaren werden."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2319.96,
    "end": 2325.22,
    "text": "Ich glaube, Vogue hatte jetzt vor ein paar Wochen auch eine Werbung von einer"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2325.22,
    "end": 2329.92,
    "text": "Marke mit einem digitalen Model."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2330.74,
    "end": 2335.38,
    "text": "Hat sehr viel Kritik eingefangen dafür, weil sie halt ein digitales Model genommen"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2335.38,
    "end": 2339.22,
    "text": "und kein wirkliches Model, was aber wiederum eine andere Geschichte ist,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2339.34,
    "end": 2343.06,
    "text": "als jetzt den digitalen Zwilling von einem wirklichen Model zu nehmen."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2343.86,
    "end": 2346.54,
    "text": "Du hast gerade angesprochen, wie wichtig die Kennzeichnung ist,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2346.72,
    "end": 2347.96,
    "text": "eben damit es keine Irreführung gibt."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2348.44,
    "end": 2353.46,
    "text": "Aber mit der ganzen Technologie, mit generativer KI, ich kann ja eine Content-Flut"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2353.46,
    "end": 2354.8,
    "text": "erzeugen, das ist ja Wahnsinn."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2355.02,
    "end": 2357.86,
    "text": "Ich stelle mir das für Marken nachteilig vor, weil je mehr Content,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2358.0,
    "end": 2359.16,
    "text": "desto schwerer aufzufallen."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2359.64,
    "end": 2363.22,
    "text": "Und natürlich auch für InfluencerInnen, die dann geklont werden etc."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2363.76,
    "end": 2367.22,
    "text": "Wir wollen jetzt nicht auch noch auf das Feld irreführende Werbung eingehen,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2367.3,
    "end": 2369.22,
    "text": "weil teilweise gibt es ja auch gefakte Anzeigen."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2369.44,
    "end": 2372.02,
    "text": "Das ist ja auch ein großes Problem, was immer weiter wächst."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2372.54,
    "end": 2375.5,
    "text": "Wie blickst du darauf? Macht dir das nicht auch Sorge für die Branche,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2375.66,
    "end": 2378.2,
    "text": "diese Content-Welle, die da potenziell kommt?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2380.42,
    "end": 2385.24,
    "text": "Ja, schon. Ich denke, damit müssen wir leben, weil..."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2386.67,
    "end": 2390.21,
    "text": "Das passiert nun mal. Marken müssen viel mehr Content produzieren."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2390.59,
    "end": 2396.13,
    "text": "Jetzt ist es aber so, dass ich das mir zunutze mache, um zu schauen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2396.39,
    "end": 2404.23,
    "text": "wie kann ich strategisch das Ganze so angehen, dass ich mich da aus der Wabermasse"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2404.23,
    "end": 2408.79,
    "text": "von massenproduziertem Content herausstelle."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2408.79,
    "end": 2413.27,
    "text": "Das ist jetzt so die knifflige Frage und wer auch immer noch so ein bisschen"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2413.27,
    "end": 2421.05,
    "text": "hinderlich ist oder zögerlich ist mit modernen Marketing, Praktiken,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2422.79,
    "end": 2424.99,
    "text": "ja, der muss sich warm anziehen."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2425.93,
    "end": 2429.73,
    "text": "Wie stehst du eigentlich zu dieser Diskussion um KI-generierte Inhalte?"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2429.91,
    "end": 2434.15,
    "text": "Sagst du, ich finde es nicht schlimm, mit KI-generierten Models zu arbeiten,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2434.23,
    "end": 2436.09,
    "text": "die eben menschlich danach aussehen?"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2436.19,
    "end": 2439.27,
    "text": "Oder siehst du es auch kritisch, gerade vor deinem ethischen Hintergrund?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2439.65,
    "end": 2447.21,
    "text": "Also wenn es deklariert ist, ist es für mich okay, weil wir haben hier eine praktische Lösung."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2447.61,
    "end": 2452.89,
    "text": "Das Jahr hat nur 365 Tage. Die Models, die wollen gebucht werden."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2452.89,
    "end": 2456.69,
    "text": "Viele Marken wollen bestimmte Models oder auch Schauspieler oder was weiß ich,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2456.87,
    "end": 2461.59,
    "text": "gebucht werden und auf einmal sind es jetzt drei Marken auf einmal,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2462.13,
    "end": 2466.67,
    "text": "die dich buchen wollen, aber du kannst irgendwie physisch nur an einer Stelle sein."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2467.23,
    "end": 2475.49,
    "text": "Jetzt hast du deinen Copyrighted Digital Twin, den kannst du natürlich vermieten."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2477.09,
    "end": 2480.81,
    "text": "Jetzt ist aber die Frage, ich als Marke, wenn ich das machen würde,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2481.05,
    "end": 2483.93,
    "text": "würde sagen, ja, aber dann will ich doch nicht den vollen Preis,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2484.07,
    "end": 2486.87,
    "text": "Tagespreis zahlen, weil die ist ja nicht da physisch."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2487.13,
    "end": 2490.83,
    "text": "Ich spare natürlich auch viel Geld ein, ich brauche kein Produktionsstudio,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2491.03,
    "end": 2493.91,
    "text": "ich brauche keinen Make-up-Artisten, das brauche ich alles nicht."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2493.91,
    "end": 2497.67,
    "text": "Die Klamotten brauche ich auch nicht wirklich, die sind alle auch künstlich"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2497.67,
    "end": 2501.63,
    "text": "generiert, aber als Marke will ich auch nicht den vollen Preis zahlen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2502.33,
    "end": 2504.99,
    "text": "Also das sind jetzt halt alles so Sachen, die beachtet werden müssen."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2505.25,
    "end": 2508.09,
    "text": "Ich würde das jedenfalls so verhandeln, weil ich sowieso immer gerne verhandle."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2508.89,
    "end": 2512.43,
    "text": "Aber das sind so die Geschichten, wo ich sage, ja,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2513.09,
    "end": 2518.57,
    "text": "das ist der Zahn der Zeit, eröffnen sich neue Business-Möglichkeiten,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2518.89,
    "end": 2525.89,
    "text": "aber ich muss gucken, dass das Ganze halt auch rechtlich abgesichert ist und auch fair ist."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2525.89,
    "end": 2528.69,
    "text": "Dann kommen wir mal zum Abschluss. Du hast es gerade angesprochen,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2528.77,
    "end": 2532.35,
    "text": "dieser Digital Twin, den ja InfluencerInnen auch schon jetzt erstellen können."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2532.67,
    "end": 2535.87,
    "text": "Ist das was, wo du sagst, das ist ein Modell der Zukunft, dass wir vielleicht"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2535.87,
    "end": 2540.19,
    "text": "bald sehen, okay, Influencer haben quasi noch ihr zweites digitales Ich,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2540.37,
    "end": 2541.83,
    "text": "was dann Werbeanzeigen macht?"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2542.01,
    "end": 2545.59,
    "text": "Oder glaubst du, es wird eher klassisch bleiben nach dem Motto,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2545.81,
    "end": 2549.53,
    "text": "es gibt menschliche Influencer und vielleicht auch den einen oder anderen mit"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2549.53,
    "end": 2554.39,
    "text": "generativer KI, der ist aber eher nicht das große Feld, sondern die Ausnahme?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2554.39,
    "end": 2558.87,
    "text": "Ja, das werden wir ja sehen. Vielleicht werden wir uns nächstes Jahr nochmal unterhalten."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2559.01,
    "end": 2565.79,
    "text": "Aber ich denke, ich habe nichts dagegen, wenn man sich selbst einen digitalen Twin anlegt."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2565.95,
    "end": 2569.39,
    "text": "Es liegt natürlich an der Audience, ob die das so annimmt. Weil,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2569.55,
    "end": 2572.15,
    "text": "wie gesagt, ich bin der Meinung, das muss gekennzeichnet werden,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2572.45,
    "end": 2573.73,
    "text": "das kriegen die ja dann auch irgendwann mit."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2574.19,
    "end": 2583.45,
    "text": "Was aber, glaube ich, definitiv Zukunft hat, sind halt dann die Gespräche mit"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2583.45,
    "end": 2586.09,
    "text": "den menschlichen Influencern."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2586.31,
    "end": 2589.75,
    "text": "Auch Offline-Events, ich glaube, die werden eine Renaissance erleben,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2589.81,
    "end": 2593.07,
    "text": "weil das ist ganz wichtig, da zu sehen, wo..."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2594.31,
    "end": 2599.61,
    "text": "Wo hört das Digitale auf, wo ich nicht weiß, bist du jetzt echt oder bist du künstlich?"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2600.75,
    "end": 2604.17,
    "text": "Und wenn ich dann offline irgendwo hingehe und ich sehe die Menschen,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2604.85,
    "end": 2606.25,
    "text": "dann weiß ich, dass es echt ist."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2606.41,
    "end": 2611.97,
    "text": "Also ich, wenn ich Instagram aufmache, meine Grundannahme ist, es ist alles fake."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2612.45,
    "end": 2615.97,
    "text": "Ihr müsst mich jetzt überzeugen davon, dass das wirklich ist,"
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2616.07,
    "end": 2618.43,
    "text": "dass das echt ist. So eine Einstellung habe ich mittlerweile."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2618.43,
    "end": 2621.77,
    "text": "Das, was du abschließend angesprochen hast, ist ja auch, ich würde mal sagen,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2621.93,
    "end": 2625.39,
    "text": "auch seit ein paar Jährchen auf jeden Fall etwas, was im Marketing auch immer"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2625.39,
    "end": 2626.37,
    "text": "wieder prophezeit wird,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2626.71,
    "end": 2631.09,
    "text": "dass eben einfach das Thema Offline eine deutlich größere Bedeutung bekommen"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2631.09,
    "end": 2634.79,
    "text": "wird und um vielleicht einen positiven Ausgang dieser Folge noch zu bekommen,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2635.27,
    "end": 2638.69,
    "text": "vielleicht ist das das, was wir mitnehmen können, dass wir uns als Menschen"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2638.69,
    "end": 2642.39,
    "text": "wieder mehr auch wirklich real und in Person, vielleicht bei Events,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2642.53,
    "end": 2644.75,
    "text": "aber vielleicht auch einfach draußen begegnen werden."
  },
  {
    "speaker": "Jeanette",
    "start": 2645.19,
    "end": 2646.19,
    "text": "Ja, absolut."
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2647.89,
    "end": 2651.07,
    "text": "Dann danke ich dir erstmal, dass du heute bei uns gewesen bist,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2651.11,
    "end": 2655.43,
    "text": "liebe Jeanette und ich danke den Zuhörer:innen, dass ihr bis zum Ende dran geblieben"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2655.43,
    "end": 2659.43,
    "text": "seid. Wenn ihr Feedback für die Episode habt oder vielleicht auch mal ein Thema schicken wollt,"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2659.55,
    "end": 2663.59,
    "text": "was euch interessiert oder auch noch Fragen zum ganzen Influencer Marketing"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2663.59,
    "end": 2670.05,
    "text": "habt, schreibt uns doch mal an podcast@t3n.de ich danke fürs Einschalten und"
  },
  {
    "speaker": "Stella",
    "start": 2670.05,
    "end": 2672.57,
    "text": "sage bis nächste Woche – auf Wiederhören."
  },
  {
    "speaker": "Eigenwerbung",
    "start": 2675.57,
    "end": 2679.19,
    "text": "Bei t3n geben wir mit gutem Tech-Journalismus Orientierung."
  },
  {
    "speaker": "Eigenwerbung",
    "start": 2679.95,
    "end": 2683.43,
    "text": "Unabhängig, kritisch und zukunftsgewand. Wenn du das feierst,"
  },
  {
    "speaker": "Eigenwerbung",
    "start": 2683.61,
    "end": 2686.93,
    "text": "unterstütze uns doch mit einem Abo. Den Link gibt's in den Shownotes."
  }
]