[
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    "start": 3.34,
    "end": 10.719,
    "text": "Willkommen bei einer weiteren Folge von unserem Podcast Less of the Same, ein Podcast der GGK."
  },
  {
    "start": 11.78,
    "end": 17.74,
    "text": "Wo wir uns beschäftigen mit der kreativen Eintönigkeit und wegen die daraus herausführen."
  },
  {
    "start": 17.94,
    "end": 26.04,
    "text": "Heute zu Gast eine Legende im österreichischen Werbemarketing- und Kommunikationsmarkt von Dr."
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    "end": 26.9,
    "text": "Helene Hammersinn."
  },
  {
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    "end": 33.339,
    "text": "Sie ist österreichische Sozialwissenschaftlerin Psychologin, Unternehmensberaterin und Meinungsforscherin."
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    "end": 44.62,
    "text": "Sie leitet das Beratungsunternehmen Helene Kamers in Markenkots- und Markenentwicklung und berät Unternehmen sowie Institutionen zur Markenstrategie Konsumentenverhalten und gesellschaftlichen Trends."
  },
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    "end": 54.58,
    "text": "Ein zentraler Schwerpunkt ihrer Arbeit ist die Analyse von Semiotik und kulturellen Codes – also der Frage welche Bedeutungen Zeichen, Bilder oder Symbole in einer Gesellschaft tragen?"
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    "end": 59.14,
    "text": "Und wie markt man diese Codes nutzen können um Menschen emotional zu erreichen."
  },
  {
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    "end": 68.679,
    "text": "Frau Kamersin gilt damit als eine der prägenden Stimmen im deutschsprachigen Raum, wenn es darum geht Kultur, Kommunikation und Marketing zusammen zu denken."
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  {
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    "text": "Frau Kamassin willkommen bei uns in Podcast!"
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    "text": "Danke"
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    "text": "für die Einladung!"
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    "end": 74.539,
    "text": "Ich finde das sie Zeit haben, danke!"
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    "end": 80.619,
    "text": "Unser Thema hier ist ja... ich habe Sie denn vorab ein bisschen beschrieben Das Thema Less of the same."
  },
  {
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    "end": 85.14,
    "text": "Meine erste Frage Leben wir in einer See-of sameness heute?"
  },
  {
    "start": 86.14,
    "end": 93.919,
    "text": "Ja, das würde ich schon sagen auf mehreren Ebenen und in meiner Arbeit komme ich natürlich immer wieder an diesen Punkt."
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    "end": 96.38,
    "text": "Wie kann ich mich überhaupt unterscheiden?"
  },
  {
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    "end": 98.539,
    "text": "Wie kann Ich mich überhaupt abheben?"
  },
  {
    "start": 98.82,
    "end": 120.96,
    "text": "denn tatsächlich leben wir in so einer See-of-Selveness also wenn Sie die Produktwerbung, die Produktkultur, die Konsumkultur anschauen da sehen sie in Wahrheit dass immer gleiche penetrant fröhliche menschen in ähnlichen alter stufen ähnlich angezogen mit einer ähnlicher ästhetik gefirmt und die lachen die kameraut ist."
  },
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    "end": 123.119,
    "text": "alles super wahnsinnig wunderbar."
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    "end": 126.72,
    "text": "es ist ganz schwer aus dem Auszubrechen."
  },
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    "end": 129.419,
    "text": "Aber man muss sich natürlich mal fragen, woher kommt das?"
  },
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    "end": 136.06,
    "text": "Und die Autos rollen durch einsame Gegende oder machen unglaublichen Spaß und das Knabbergebeck nistert."
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    "text": "Woher kommt dass?"
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    "end": 140.28,
    "text": "Das kommt aus zwei Quellen!"
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    "start": 140.84,
    "end": 147.28,
    "text": "Die erste Quelle ist mal viele dieser Kampagnenbüro auf Beratungen auf Befragungen."
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    "end": 154.9,
    "text": "Also man fragt die Leute, was erwarten sie von einem Fruchtjoghurt?"
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    "text": "Was erwarten Sie von einer Sommerreise?"
  },
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    "end": 161.62,
    "text": "Das sagen die Leute und das sagen sie natürlich alle dassgleiche!"
  },
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    "end": 168.0,
    "text": "Und dann sagt man, das ist es und unterstützen sich alle auf die drei ersten Nutzen und propagieren die."
  },
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    "start": 168.66,
    "end": 176.1,
    "text": "Das ist das eine, das zweite ist dass viele Kampagnen getestet werden und zwar über die Frage gefällt ihnen das."
  },
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    "end": 178.0,
    "text": "Was daraus kommt?"
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    "end": 179.58,
    "text": "Ist natürlich der Massengeschmack."
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    "end": 184.64,
    "text": "also es kommt das heraus was der Masse gefällt und das ist immer gleich!"
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    "end": 196.24,
    "text": "Also das ist ein wirkliche Herausforderung großer Teil meiner Arbeit, Unternehmen zu helfen nachzudenken."
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    "end": 202.24,
    "text": "Nicht nur zu fragen was erwarten sie von sondern was bedeutet denn diese Produktkartung?"
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    "start": 202.38,
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    "text": "Was bedeutet es ein Tier zu füttern Wäsche zu waschen im Sommer wegzufahren und sich?"
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    "text": "Also wir können das dann noch näher ausführen, sich auf das zu stützen."
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    "text": "und dass zweite ist Unternehmen müssen manchmal den Boot haben zu polarisieren."
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  {
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    "end": 229.88,
    "text": "Und sie müssen auch manchmal den boot haben das zunächst mal ungefällige so interessant in Zeichen zu verbacken Das es letztlich die Leute doch interessiert."
  },
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    "end": 230.88,
    "text": "und sie ist attraktiv."
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    "text": "Ja ich teile ihre Entschätzung."
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    "end": 240.18,
    "text": "Ich frage mich, aber ich bin ja nicht in einer marketing Position."
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    "text": "Jetzt sagt es sich von außen natürlich leicht man muss Mut haben."
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    "text": "ist das nicht schwieriger geworden?"
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    "text": "Das ist unendlich schwierig geworden."
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    "text": "Natürlich sind die Leute getrieben vom Erfolg von Zahlen diese her bringen müssen und das erfordert sehr viel mut und ist natürlich auch ein Risiko."
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    "text": "Dennoch um sich abzuheben, aber über dieses Abheben möchte ich noch mal genauer kommen."
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    "text": "Es geht ja nicht nur darum sich einfach sinnlos auszufallen."
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    "text": "mit hundert rosatrompädenten Elefanten fallen sie immer auf!"
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    "text": "Nur was soll das?"
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    "text": "Was bedeutet dass also sich zu überlegen?"
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    "end": 279.44,
    "text": "da sind wir bei dem Punkt Coat und Coatbreaking."
  },
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    "text": "Wie mache ich richtiges Coat Breaking?"
  },
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    "start": 283.219,
    "end": 289.62,
    "text": "Also Coat heißt zum Beispiel jede Produktkartung hat ihren eigenen Kot."
  },
  {
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    "text": "Und wenn Sie den benutzen, dann entsteht der Eindruck das ist eine richtige Milch und ein richtiges Bier und ein richtiges Knabbergebeck."
  },
  {
    "start": 299.32,
    "end": 305.58,
    "text": "also zum Beispiel wenn sie bei der Milch bleiben da brauchen sie bestimmte Farben, da brauchen die bestimmten Versprechen."
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    "end": 323.099,
    "text": "und wenn sie das sagen ja gut und jetzt breche ich aus und dann breche Ich aus und mache mit dem Milch in schwarz-goldener Packung Da fallen sie garantiert gigantisch auf und es wird ein gigantischer Flop, weil das natürlich nichts bedeutet bei Milch wenn sie in einer schwarz-golden Packung ist."
  },
  {
    "start": 324.34,
    "end": 334.5,
    "text": "Die Kunst besteht darin dass Sie den Kot benutzen quasi aber die Abweichung teilt gleichzeitig etwas mit."
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    "start": 334.64,
    "end": 337.38,
    "text": "also die abweichungen hat eine Bedeutung."
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    "end": 346.08,
    "text": "manchmal können Sie das extrem machen indem Sie das Bedeutsungsumfeld von einem anderen auf ihre drauf stülpen."
  },
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    "end": 348.979,
    "text": "Also zum Beispiel ein Beispiel wäre Liquid Death."
  },
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    "end": 352.419,
    "text": "Also das ist ja ein Mineralwasser in Dosen."
  },
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    "end": 362.599,
    "text": "Das wird so gar, also jeden Brunnen zumindest bis vor zwei Jahren als Quellwasser nach Amerika verschifft und in diese Dose geht dann und die Dose wieder Name schon sagt schaut aus!"
  },
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    "text": "Also zum Fürchten, also gefährlich."
  },
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    "text": "man sagt was ist denn da drin?"
  },
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    "end": 371.14,
    "text": "Das heißt auch nicht dass stillt ihren Durst sondern Kellior fährst."
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    "end": 373.12,
    "text": "Also das ein aggressives Ding."
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    "end": 376.719,
    "text": "extreme Abweichung."
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    "end": 380.719,
    "text": "Die habe etwas wunderbares Mitteil, nämlich Mineralwasser ist ja eigentlich Fahrt!"
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  {
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    "text": "Ist also gesund und kommt aus der Erde und muss man tun und soll mal trinken?"
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  {
    "start": 386.68,
    "end": 391.76,
    "text": "Und da hat man den Eindruck ich bin auch ein verfluchter Kerl wenn ich dieses Mineralwasser trinke."
  },
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    "end": 395.08,
    "text": "Das ist ein gutes Codebreaking."
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    "end": 398.96,
    "text": "Das ist eine extremere Abweichung, die aber bedeutungsdragend ist."
  },
  {
    "start": 399.28,
    "end": 402.239,
    "text": "und um das geht es eigentlich... Das müssen Sie herausfinden!"
  },
  {
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    "text": "Bei auch erfolgreich?"
  },
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    "end": 404.359,
    "text": "Ich weiß nicht ob's..."
  },
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    "start": 404.56,
    "end": 405.76,
    "text": "War sehr erfolgreich."
  },
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    "start": 405.82,
    "end": 406.76,
    "text": "Sehr erfolgreich."
  },
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    "end": 407.039,
    "text": "Und"
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    "end": 407.859,
    "text": "genau."
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    "end": 414.68,
    "text": "Weil wir von den Codes Carden sprechen."
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    "start": 414.76,
    "end": 419.359,
    "text": "vielleicht erklären wir doch mal kurz dass Das Thema Codes auch."
  },
  {
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    "end": 429.359,
    "text": "Ich glaube, ich habe das endlich bei einem Video von Ihnen gesehen oder gelesen – das Thema bei Autos, diese Schwung in der Crosserie?"
  },
  {
    "start": 429.46,
    "end": 430.479,
    "text": "Oder können Sie das mal erzählen?"
  },
  {
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    "end": 431.919,
    "text": "Das fand ich ein faszinierendes Thema!"
  },
  {
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    "end": 441.34,
    "text": "Zu Coats muss man sagen, dass unsere gesamte Sprache natürlich auf Coats beruht."
  },
  {
    "start": 441.4,
    "end": 448.659,
    "text": "Das heißt auf geordneten Zeichensysteme und wir müssen im Grunde alle über das selbe verfügen sonst könnten wir uns nicht verständigen."
  },
  {
    "start": 449.039,
    "end": 457.76,
    "text": "also wir müssen die Basiskots wissen Und das ist selbstverständlich auch so wenn sie über Produkte kommunizieren Wenn Sie Marken bauen."
  },
  {
    "start": 457.859,
    "end": 468.0,
    "text": "also die Basiscoats müssen sich kennen aber von diesen aus können sie dann eben abweichen und das macht ja auch die natürliche Sprache, die wir sprechen."
  },
  {
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    "end": 471.4,
    "text": "Also das schildert ihnen die Rhetorik."
  },
  {
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    "end": 479.7,
    "text": "also wenn Sie sagen du hast schöne blonde Haare ist ja okay aber Sie können auch sagen dass Gold Deiner Haare bezaubert mich es."
  },
  {
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    "end": 481.359,
    "text": "die Haare haben gar gold."
  },
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    "start": 481.419,
    "end": 486.419,
    "text": "in Wahrheit Das weiß man ja auch daß ich kein gold habe Aber das is eine Metapher."
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    "end": 490.719,
    "text": "Die Merkmale von Gold werden damit auf Haare übertragen."
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    "end": 495.479,
    "text": "Zum Beispiel dasselbe war dieser alte Slogan, tut den Tiger in den Tank."
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  {
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    "end": 500.739,
    "text": "Da haben die Leute auch nicht gesagt da muss eine Tierschutzorganisation kommen und da will jemand ein Tiger im Tank stehen."
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    "text": "Das versteht man sofort!"
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  {
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    "end": 507.34,
    "text": "Also sie können bei kompetenten Sprachteilen niemand damit rechnen lassen, dass die das verstehen."
  },
  {
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    "end": 512.64,
    "text": "Und da hat man eben die Merkmalwiss-Tigers übertragen sich auf den Kraftstoff."
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  {
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    "end": 515.76,
    "text": "Also dynamisch wild elastisch natürlich auch."
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  {
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    "end": 521.18,
    "text": "also Sie können durch solche Metaphern unter der Hand tolle Bedeutung im Mitteil."
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  {
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    "end": 526.84,
    "text": "Und das ist genau Kotpräging, was Sie aber meinen mit dem Autos?"
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  {
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    "end": 531.42,
    "text": "Das benutzen von vorgeprägten Kots."
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  {
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    "end": 538.22,
    "text": "also wir haben in unserer Gesellschaft wie in jeder Gesellschaft Denk und Wahrnehmungsgewohnheiten."
  },
  {
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    "end": 542.8,
    "text": "Also wenn wir sehen etwas schaut so und so aus sagen wir Jojo!"
  },
  {
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    "end": 546.14,
    "text": "Das wird schon so sein oder wir sagen dass gar nicht wir fühlen es."
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  {
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    "text": "Ein Beispiel sind zum Beispiel Nahrungsergänzungsmittel."
  },
  {
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    "end": 556.26,
    "text": "Nahrungsergänzungsmittel ist ja ein Florierender Markt und was verkaufen die denn eigentlich?"
  },
  {
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    "end": 560.28,
    "text": "Also, die verkaufen natürlich eine irrsinnige Optimierung."
  },
  {
    "start": 560.82,
    "end": 565.4,
    "text": "des Körpers, also eigentlich das was sonst Medizin-Medikamente machen."
  },
  {
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    "end": 567.28,
    "text": "Das dürfen die aber nicht sagen!"
  },
  {
    "start": 567.64,
    "end": 569.5,
    "text": "Die sind im Gesetz nach Lebensmittel."
  },
  {
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    "text": "Also wie vermitteln Sie ihnen den Eindruck?"
  },
  {
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    "end": 580.46,
    "text": "Das ist seriös medizinisch wissenschaftlich indem sie in ihren Packungen den medizinischen wissenschaftlichen Kot benutzen."
  },
  {
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    "end": 588.3,
    "text": "wenn dieses Astertaxin, wenn das in einer neongrünen Packung wäre mit rosa Glitzern da auf zu führen."
  },
  {
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    "end": 590.06,
    "text": "Sie sagen, es wirkt ja überhaupt nicht!"
  },
  {
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    "end": 600.42,
    "text": "Aber so wie das da drin steckt hat man den Ahnung... Das ist irgendwie seriös und diese Coats muss man natürlich kennenlernen um sie auszunützen."
  },
  {
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    "end": 603.92,
    "text": "was sie angesprochen haben, dass ist das Lichthäutchen."
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  {
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    "end": 606.78,
    "text": "Das ist ein Teil des Sakralen Coats."
  },
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    "text": "Also sie können Dinge so herrichten, darstellen dass die Leute haben boah das ist ja was ganz besonderes."
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  {
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    "end": 617.98,
    "text": "Ist ja gerade sowas magisch und man hat also immer sakrale Gegenstände."
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    "text": "Die haben so an der Oberfläche gestrahlt von innen gestrahl Das war im unglaublich innerer Wert."
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    "text": "So werden zum Beispiel glänzende Oberflächen dargestellt."
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  {
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    "end": 635.42,
    "text": "Also ein Auto das dieses Lichträutchen hat in der Darstellung macht sofort den Ahnung Ganz was Besonderes."
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  {
    "start": 635.76,
    "end": 640.44,
    "text": "Oder das können Sie auch bei Dosen machen, eigentlich fast immer beim Metall und manchmal auch bei Glas."
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    "start": 641.38,
    "end": 643.76,
    "text": "Ein zweites Element übrigens ist die Sakralen."
  },
  {
    "start": 644.1,
    "end": 645.76,
    "text": "Kurz ist der Strahlenkranz."
  },
  {
    "start": 646.24,
    "end": 651.44,
    "text": "So wurde immer der heilige Geist dargestellt Also die Taube von der so strahlend ausgänge."
  },
  {
    "start": 651.9,
    "end": 657.92,
    "text": "Das können sie wunderbar bei Marken anbringen Zum Beispiel Neo durch diese Riegel Der auch sehr erfolgreich ist."
  },
  {
    "start": 658.28,
    "end": 663.26,
    "text": "Büro hat genau darauf Dass der Markenname hat diese Strahle."
  },
  {
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    "end": 667.04,
    "text": "Dann haben sie die Salbgefäße, also teure Kosmetik."
  },
  {
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    "text": "Z.B.,"
  },
  {
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    "text": "Gerlär-Orchidee."
  },
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    "text": "im Paar Jahr wird für Schlappe dreihundert Euro verkauft und da muss man sich schon mal fragen war es verkauft?"
  },
  {
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    "text": "denn diese Creme eigentlich ist die wirklich zehnmal besser wie Nivea?"
  },
  {
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    "text": "Es kann in Wahrheit niemand überprüfen aber es ist die Inszenierung."
  },
  {
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    "end": 696.78,
    "text": "erst einmal ein Teil dieser Inszenierungen ist das Salbgefäß Ultramarinenfarbenen, schweren Glastiegel mit einem goldenen Lettel."
  },
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    "text": "und dann machen sie."
  },
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    "text": "Und das ist irrsinnig aufwendig verpackt also völlig jeder Verpackungsspezialist würde sagen dass muss weg."
  },
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    "text": "aber genau das ist es."
  },
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    "text": "Also machen Sie jetzt die Zillofahnhülle auf Packung auf und dann ist es noch in einer samtenden Hülle."
  },
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    "text": "Dann machen Sie den Deckel ab, da ist nochmal ein Aluminiumdeckel."
  },
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    "text": "Langsam stoßen sie von Schicht zu Schicht vor bis sie dort sind."
  },
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    "text": "Und genau das ist eine solche Insel."
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    "text": "durch eine Abweichung."
  },
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    "end": 737.22,
    "text": "Eine normale Tuber drücken sie drauf zack kommt die Creme raus aber die ist in diesen sakralen Kot inszeniert und letztlich zahlt man dafür."
  },
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    "text": "Also man zahlt immer für das, was die Dinge eigentlich verkaufen."
  },
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    "text": "Nicht, was sie auf einer Oberfläche zu verkaufen scheinen."
  },
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    "end": 758.96,
    "text": "Das haben Sie vorhin gesagt, dass wir tatsächlich, wenn Sie aufs Sehnes befinden auch was die Produkte betrifft und die Bewerbung der Produkte... Wir haben dieses Thema hier viel philosophiert und nachgedacht."
  },
  {
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    "end": 767.04,
    "text": "Und hatten das Gefühl, dass sehr viel kommt von den Plattformen in den Algorithmen die mir das zurückspielen was ich mag."
  },
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    "text": "Dafür kriege ich immer mehr von mir selber."
  },
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    "end": 776.48,
    "text": "Ich wähle auch meine eigenen Podcasts, ich wähle wie mich folgen in den sozialen Medien, ich kuratiere meine gesamte Welt."
  },
  {
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    "end": 782.94,
    "text": "Sie sagen aber, dass es auch schon auf der Produktebene und Bewerbungsstadt findet."
  },
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    "text": "Wo kommt das her?"
  },
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    "text": "Wie das auf der Produktebene bewerben."
  },
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    "end": 793.32,
    "text": "Warum finden wir auch dort mehr, more of the same?"
  },
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    "text": "Das ist eben genau der Trend!"
  },
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    "end": 819.2,
    "text": "Weil man sich absichern will weil man eben sagen will dass wollen die Leute und das gefällt ihnen und da sichert man sich ab war es natürlich im Grunde genommen auch auf der Produktebene nicht richtig ist, denn ein ganz wesentlicher Wert ist eigentlich der Wert der Individualität und der Singularität."
  },
  {
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    "end": 824.6,
    "text": "Also im Grunde wollen wir ja alle eine unverwechselbare Person sein."
  },
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    "end": 832.74,
    "text": "Und Produktewerbungen ansprachen müssen den Leuten das Gefühl vermitteln wie für dich gemacht!"
  },
  {
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    "end": 837.46,
    "text": "Und genau deshalb kommt es natürlich wenn sie jetzt die einzelne Person sind."
  },
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    "end": 843.14,
    "text": "Die kriegt immer wieder Das zugespielt, was wie für mich gemacht scheint."
  },
  {
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    "end": 848.54,
    "text": "Und sie gibt ja tausend Zeichen, was sie mag und das kriegt sie immer wieder zurückgespielt."
  },
  {
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    "end": 853.04,
    "text": "Und natürlich macht man es eben auch auf der Produktebene."
  },
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    "end": 862.34,
    "text": "Was natürlich unsinnig ist zum Beispiel diese Nahrungsergehensungsmittel die unterscheiden sich eben nicht mehr weil Sie alle sagen dass Probleme haben."
  },
  {
    "start": 862.4,
    "end": 867.28,
    "text": "wir müssen wir lösen Wir stecken denen solche Packungen und damit schauen sie alle gleich aus."
  },
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    "text": "Also da müsste man sich jetzt überlegen, wie weicht man von dem ab?"
  },
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    "text": "Und vermittelt doch den Eindruck."
  },
  {
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    "end": 886.52,
    "text": "Aber diese Plattformen, das darf man auch nicht vergessen, vermitteln ja an den Leuten ein unglaublich... schönes Gefühl, nämlich das eben genau das Gefühl du bist ja eine unglaubliche Person."
  },
  {
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    "end": 891.9,
    "text": "Also wenn sie jetzt GPD fragen so blöd kann ihre Frage nicht sein dass das antwortet."
  },
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    "end": 904.94,
    "text": "das ist eine interessante frage und die sind ja so programmiert dass sie nie widersprechen dass sie immer den benutzer genau dieses warme schöne gefühl geben."
  },
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    "text": "hier werde ich verstanden Blasen, sag ich mal."
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    "text": "Verlässt man ungern?"
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    "text": "Also geht in die feindliche Welt und jemand sagt, wie kommen Sie auf die Idee?"
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    "text": "Es gibt ja auch Bewegungen, die sich dagegen wenden, die das alles ein bisschen als Hohl empfinden."
  },
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    "text": "Ich weiß aber nicht ob das die kleinen Minderheiten sind."
  },
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  },
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    "end": 931.96,
    "text": "gibt es eine Abneigung auch dagegen?"
  },
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    "text": "Ja, es gibt natürlich Leute, die schauen das können das dann schon nicht mehr ausstehen."
  },
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    "start": 938.66,
    "end": 943.96,
    "text": "Also, die bemerken diese Strategie und sobald man diese Strategien bemerkt werden sie rebellisch."
  },
  {
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    "text": "aber es ist in Wahrheit eine Minderheit."
  },
  {
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    "text": "Aber auch bei diesen Ansprachen ich spiele dir immer das gleiche zu da stimmt ja nicht ganz sondern geschickte Plattformen zeigen ja durchaus was Neues meinst."
  },
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    "text": "ihr haben Indikatoren dafür dass das ankommen könnte Woran sie nie gedacht hätten, das gibt es inzwischen."
  },
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    "text": "Zum Beispiel ich bin auf Instagram und wissen Sie was?"
  },
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    "text": "Ich wage es ja kaum zu sagen aber wem ich jetzt folge?"
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    "text": "Das ist eine britisch-kürzer Katze namens mani."
  },
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    "end": 988.12,
    "text": "das heißt Ich schaue Katzenvideos und diese Katze sagt immer, oh Mami I have a burring song for you."
  },
  {
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    "text": "Dann zeigt sie so ihre Zähnchen."
  },
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    "text": "ich bin einfach entzückt."
  },
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    "end": 995.48,
    "text": "also ich bin ein großer Katzenliebhaber."
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    "text": "Hätten Sie gedacht dass ich Katzen-Videos anschaue?"
  },
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    "text": "Ich habe mich schon hundertmal gefragt wie kommen die eigentlich drauf?"
  },
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    "text": "Also ich meine jetzt wäre ich natürlich geflutet und jetzt bin ich wütend jetzt wenn mir tausend blöde Katzen zugespielt."
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    "text": "Da bin ich jetzt böser, aber Manny ist entzückend."
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    "text": "Wir haben ja über Less of the Same gesprochen."
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    "text": "Inwievert werden Sie in Ihrer Arbeit mit More Of The Same konfrontiert?"
  },
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    "end": 1024.7,
    "text": "Das haben wir sich schon kurz angeschnitten."
  },
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    "end": 1038.06,
    "text": "Im Fall streben Sie mit Ihrer Arbeit selbst nach Less-of-the-Same und stimmen Sie eben Kritiker zu dass das alles immer mehr wird oder immer schlimmer wird und dass es irgendwie gegen Maßnahmen braucht."
  },
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    "text": "Ja absolut da bin ich völlig der Meinung!"
  },
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    "end": 1052.56,
    "text": "Also es braucht wirklich eine... Ein tiefes Nachdenken über die wirkliche Motive von Menschen, auch über die verschwiegenden und dunklen Motiven, die man nicht so zu gibt."
  },
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    "text": "Das bedarf es!"
  },
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    "end": 1060.78,
    "text": "Und es bedarf... Es bedarf auch ein Verständnis unserer Kultur, unserer Gesellschaft."
  },
  {
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    "end": 1064.86,
    "text": "also wir sagen immer Culture is the sea in which business swims."
  },
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    "text": "Also man muss wissen ja was ist denn da unterwegs?"
  },
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    "text": "Was könnten wir benutzen?"
  },
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    "end": 1084.26,
    "text": "Also es ist absolut wichtig, denn einmal ist das Internet angetreten als ein Kommunikationsmedium wo jeder frei seine Meinung sagen kann mit jedem Freie diskutieren kann."
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    "text": "Das haben wir gründlich verspielt aber natürlich wenn wir das in Resten erhalten würden wäre das wunderbar."
  },
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    "end": 1101.2,
    "text": "und das zweite ist natürlich was wir uns unbedingt bewahren müssen ist Neugier also neugier auf etwas noch nicht da gewesen ist."
  },
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    "end": 1109.76,
    "text": "Und die ganzen Modelle, ich meine so toll sie sind, die ganzen large language-Modelle, die geben ja immer nur das wieder was besteht?"
  },
  {
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    "end": 1110.44,
    "text": "aber?"
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    "end": 1114.2,
    "text": "könnten die zum Beispiel die Zentralperspektive erfinden?"
  },
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    "start": 1115.02,
    "end": 1119.0,
    "text": "oder ein Gedicht der Romantik, das können Sie offenbar nicht."
  },
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    "end": 1122.04,
    "text": "und dazu braucht es schon immer noch Menschen."
  },
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    "start": 1122.08,
    "end": 1132.38,
    "text": "und es braucht natürlich auch Menschen die diese Programme entwickeln, die sich steuern Ich sage mal, menschengerecht und gesellschaftsgerecht herstellen."
  },
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    "text": "Kennen Sie Menschen die KI mögen?"
  },
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    "text": "Ja!"
  },
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    "text": "Gemacht wird keine Ehe eigentlich nicht, sondern man hat immer so ein düsteres Gefühl und sie wird ja auch so ein bisschen verteufelt."
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    "end": 1151.7,
    "text": "Wobei diese Art der trivialen Kulturkritik die Algorithmen werden die ganze Welt übernimmt finde ich ja auch absurd."
  },
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    "end": 1167.06,
    "text": "also ich mein das sind tolle Dinge und dass haben Menschen erfunden Also die Maschinen haben sich an der ZEBA erfunden Das haben Menschen erfunden Und da sind in Wahrheit tolle Dinge Die wir benutzen sollten, die wir ausnutzen sollten Müssen wir sie mögen?"
  },
  {
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    "end": 1168.96,
    "text": "Ich weiß nicht, müssen Sie gar nicht mögen."
  },
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    "end": 1171.44,
    "text": "Aber wir sollten sich auch nicht dämonisieren!"
  },
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    "end": 1172.86,
    "text": "Das ist trivial."
  },
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    "end": 1179.68,
    "text": "Welche Eigenschaften glauben Sie, sollten Marke der Innen- und Agenturen heute mitbringen um im Markt erfolgreich zu sein?"
  },
  {
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    "end": 1187.96,
    "text": "Ja, Sie müssen ein tiefes Verständnis für Menschen aufbringen und die Gesellschaft in der wir lieben."
  },
  {
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    "end": 1193.3,
    "text": "Und Sie müssen neugierig sein... Und sie müssen in gewisser Weise mutig sein."
  },
  {
    "start": 1193.36,
    "end": 1202.06,
    "text": "Ich weiß es von außen immer leicht gesagt, aber wenn man gar kein Risiko eingeht und immer auf derselben Welle schwimmt dann wird das auch nichts."
  },
  {
    "start": 1202.36,
    "end": 1207.26,
    "text": "Also einen gewissen Mut der muss natürlich begründet sein bedarf es also."
  },
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    "end": 1209.1,
    "text": "das würde ich mir wünschen."
  },
  {
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    "end": 1220.62,
    "text": "Erleben Sie da sagt dass es Menschen gibt die unter dem Druck unter dem sie heute finanziell stehen sagen okay ich veräuft drauf ich mache es anders"
  },
  {
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    "end": 1223.1,
    "text": "Es gibt es vereinzelt, ja."
  },
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    "end": 1226.74,
    "text": "Ruft uns an!"
  },
  {
    "start": 1228.92,
    "end": 1231.26,
    "text": "Was würden Sie im Marken heute ganz generell empfehlen?"
  },
  {
    "start": 1234.24,
    "end": 1246.9,
    "text": "Also Marken müssen sich wirklich auf das konzentrieren, dass sie nur das verkaufen was die wirkliche Bedeutung eines Produktes oder eines Angebotes ist und das müssen sie natürlich analysieren."
  },
  {
    "start": 1247.32,
    "end": 1254.66,
    "text": "und das bekommen sie nicht nur heraus indem sie Leute fragen Was wollen Sie davon und was ist der Nutzen?"
  },
  {
    "start": 1255.3,
    "end": 1258.04,
    "text": "Sondern da müssen sie heftig nachdenken."
  },
  {
    "start": 1258.4,
    "end": 1263.6,
    "text": "Was ist die Bedeutung, was verkaufen Sie eigentlich wenn Sie Tiernahrung verkaufen?"
  },
  {
    "start": 1264.04,
    "end": 1272.1,
    "text": "Da verkaufen sich die immerwährende Liebe zwischen zwei Lebewesen Und dann verkaufen sie Liebe anhand von Nahrung."
  },
  {
    "start": 1272.6,
    "end": 1276.76,
    "text": "Also das müssen Sie sozusagen einfach... Erruieren, das müssen Sie herauskriegen."
  },
  {
    "start": 1277.26,
    "end": 1283.1,
    "text": "Und das Zweite ist Marken müssen sich natürlich viele Gedanken machen über Ihren Zeichenapparat."
  },
  {
    "start": 1283.5,
    "end": 1285.56,
    "text": "also welchen verbalen Kot wollen sie verwenden?"
  },
  {
    "start": 1285.92,
    "end": 1287.84,
    "text": "Welchen visuellen kot wollen Sie verwenden?"
  },
  {
    "start": 1288.14,
    "end": 1292.54,
    "text": "was können Sie anzapfen von diesen vorgeprägten Bedeutungen?"
  },
  {
    "start": 1293.08,
    "end": 1301.02,
    "text": "Also es muss ein großes Verständnis sein und eine große Sensibilität wie Märkte eigentlich funktionieren."
  },
  {
    "start": 1301.36,
    "end": 1304.52,
    "text": "Was würden Sie sich generell für die österreichische Werbelandschaft wünschen?"
  },
  {
    "start": 1304.78,
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    "text": "Ja,"
  },
  {
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    "text": "eigentlich genau das."
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  {
    "start": 1306.6,
    "end": 1317.84,
    "text": "Wobei ich glaube dass die österreichische Werbelandschaft Österreich als Land einen Zugang zur Sprache hat und zwar zu jedem Kod auch zu visuellen Codes."
  },
  {
    "start": 1318.46,
    "end": 1325.14,
    "text": "Österreich war eigentlich immer ein Land, das durch Inszenierung geprägt worden ist, durch ein Sprachverständnis gepräglich war."
  },
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    "start": 1325.56,
    "end": 1331.26,
    "text": "also wenn sie anfangen der Moderne nehmen Diese ganzen neuen Bewegungen, die gingen ja von Österreich aus."
  },
  {
    "start": 1331.88,
    "end": 1340.12,
    "text": "Also Österreich als Gesellschaft hat durchaus ein großes Gefühl für Zeichenprozesse für Inszenierung."
  },
  {
    "start": 1341.46,
    "end": 1344.8,
    "text": "Sollte man mehr umarmen vielleicht mitunter?"
  },
  {
    "start": 1345.84,
    "end": 1347.9,
    "text": "Social Media hat viele Codes geprägt."
  },
  {
    "start": 1348.62,
    "end": 1354.78,
    "text": "Der gesamte User Generator der UGC Look, der User Generated Content Look etwa aber auch viele Sprache."
  },
  {
    "start": 1354.9,
    "end": 1360.22,
    "text": "hier Begriffe inwiefern hilft oder schade das Marken diese Codes zu übernehmen."
  },
  {
    "start": 1360.62,
    "end": 1369.98,
    "text": "Also einerseits stichwort See of Sameness, die Gefahr der Mangelkommunterscheidbarkeit andererseits Stichwort Modernität, die Sprache der junge Zielgruppe zu sprechen."
  },
  {
    "start": 1370.56,
    "end": 1372.36,
    "text": "Welche Codes sollten Marken übernehmen?"
  },
  {
    "start": 1372.44,
    "end": 1373.46,
    "text": "Welche sollten Sie vermeiden?"
  },
  {
    "start": 1374.12,
    "end": 1376.98,
    "text": "Also da müssen Marken eigentlich sehr sensibel sein."
  },
  {
    "start": 1377.4,
    "end": 1395.66,
    "text": "natürlich erwicken sie sofort den Eindruck also ich bin in der Jugendkultur und modern, aber es kommt sehr auf das Produkt drauf an in die Hände bekommen, wo also die bietersten Schraubenhersteller sich hinstellen und da so ein Speech loslassen."
  },
  {
    "start": 1395.72,
    "end": 1397.14,
    "text": "Das ist einfach peinlich!"
  },
  {
    "start": 1397.74,
    "end": 1403.36,
    "text": "Also man muss schauen was man nimmt das muss zu einem passen und man muss hier auch selegieren."
  },
  {
    "start": 1403.74,
    "end": 1412.14,
    "text": "Also nicht besinnungslos den ganzen Code übernehmen sondern das herausnehmen, was zu meiner Marke, zu meinem Produkt, zu meinen Auftritt"
  },
  {
    "start": 1412.62,
    "end": 1413.02,
    "text": "passt."
  },
  {
    "start": 1413.8,
    "end": 1420.16,
    "text": "Wir haben das Codebreaking schon angesprochen, ein Weg aus der Sea of Senes auszubrechen ist das Codebreaking."
  },
  {
    "start": 1421.06,
    "end": 1428.86,
    "text": "Die Frage ist läuft man da nicht gefahr dass man Out-of-Touch mit der Zeit wirkt also wenn man die gängigen Codes nicht auch bedient?"
  },
  {
    "start": 1429.42,
    "end": 1437.14,
    "text": "Also ein Beispiel digital first ist es für viele... Das ist ja ausgerufen von den meisten Margeterinnen heute."
  },
  {
    "start": 1437.56,
    "end": 1440.3,
    "text": "Für viele ist das zur obersten Geburt der Kommunikation geworden."
  },
  {
    "start": 1441.2,
    "end": 1446.32,
    "text": "Manche verstehen darunter statt, sechs zu neun künftig, neun zu sechzehn zu drehen als Hochverband."
  },
  {
    "start": 1447.3,
    "end": 1448.84,
    "text": "Ist das schon eine valide Maßnahme?"
  },
  {
    "start": 1449.06,
    "end": 1451.9,
    "text": "Sollte man es zum Norm machen ist das zu oberflächlich?"
  },
  {
    "start": 1453.16,
    "end": 1459.52,
    "text": "Ja, das ist natürlich völlig ober flächlich und wird wieder ohne Sensibilität gehandhabt einfach über alles drübergeklappt."
  },
  {
    "start": 1460.12,
    "end": 1468.92,
    "text": "aber Das ist ein sehr schwieriges Thema wie sie eben Digitalen Raum, sich überhaupt äußern."
  },
  {
    "start": 1469.34,
    "end": 1479.38,
    "text": "Das ist ein spezifischer Raum mit spezificen Benutzern die unglaublich schnell Botschaften aufnehmen wollen und können."
  },
  {
    "start": 1479.96,
    "end": 1483.78,
    "text": "also die Botschaft müssen von höchster Komplexität sein."
  },
  {
    "start": 1484.14,
    "end": 1491.9,
    "text": "es gab eigentlich noch nie die Forderung nach einer so hohen Komplexidät auf so kleinen Raum und Zeit."
  },
  {
    "start": 1492.38,
    "end": 1498.86,
    "text": "Also sie müssen das einfach da alles so herrichten, dass die Leute das sofort in der Sekunde mitkriegen."
  },
  {
    "start": 1499.24,
    "end": 1505.06,
    "text": "Also sozusagen die laufen mit einer Maxime auf den Stern herum don't make me think."
  },
  {
    "start": 1506.02,
    "end": 1508.56,
    "text": "und das müssen sich auf allen Ebenen berücksichtigen."
  },
  {
    "start": 1508.86,
    "end": 1512.86,
    "text": "Das wird tatsächlich viel zu oberflächlich gehandhabt, da ist auch immer noch falsch."
  },
  {
    "start": 1513.28,
    "end": 1530.68,
    "text": "Es gibt eine ganze Menge Podcasts zu unserer Branche und zu unseren Themen Und viele Stimmen in diesen Kreisen sagen ja, inzwischen weg von ... also postdigital ist übertrieben."
  },
  {
    "start": 1530.76,
    "end": 1537.02,
    "text": "Aber raus aus diesen Social-Media-Kreisen wo man dem Algorithmus hinterherhechelt."
  },
  {
    "start": 1537.54,
    "end": 1544.0,
    "text": "es gibt angeblich sagt man mir wieder eine Bewegung hin zu Events."
  },
  {
    "start": 1544.9,
    "end": 1547.76,
    "text": "die Kinobesuchszahlen steigen anscheinend."
  },
  {
    "start": 1548.28,
    "end": 1555.42,
    "text": "Ich habe vor ein paar Monaten gelesen, in den USA erstmals sind die Social Media Zeiten auch unter Jugendlichen rückläufig."
  },
  {
    "start": 1556.02,
    "end": 1559.3,
    "text": "also da gibt es Leute die sagen okay trennen wir uns von dem."
  },
  {
    "start": 1559.46,
    "end": 1565.98,
    "text": "sehen sie das als eine valide Entwicklung oder ist das wieder nur einer ganz kleinen Schicht?"
  },
  {
    "start": 1566.46,
    "end": 1570.22,
    "text": "wie lange müssen wir uns noch den Algorithmen unterwerfen?"
  },
  {
    "start": 1571.2,
    "end": 1575.76,
    "text": "Also ich glaube, dass das aufhört oder dass das verschwindet."
  },
  {
    "start": 1576.32,
    "end": 1577.92,
    "text": "Davon ist überhaupt nicht auszugehen."
  },
  {
    "start": 1578.86,
    "end": 1581.64,
    "text": "Es gibt natürlich zu jedem Trend gibt es einen Gegentrend."
  },
  {
    "start": 1582.1,
    "end": 1590.32,
    "text": "also je mehr die Leute in Social Media kippen desto mehr wächst eigentlich das Bedürfnis nach echten Begegnungen Nach Leben nach wirklichem Dialog."
  },
  {
    "start": 1590.72,
    "end": 1591.78,
    "text": "Das stimmt schon."
  },
  {
    "start": 1592.16,
    "end": 1597.46,
    "text": "aber das wird es einfach ergänzen intelligent ergänzen müssen."
  },
  {
    "start": 1597.84,
    "end": 1603.86,
    "text": "Im Augenblick ist es natürlich eine Minorität, die Leute hängen da immer noch drin auch die Jugendlichen hängen drin."
  },
  {
    "start": 1604.28,
    "end": 1620.14,
    "text": "aber es stimmt eben weil das so gleichförmig ist und ein Motiv eben nicht befriedigt wird nämlich dass der Neugier also natürlich entsteht ja das Bedürfnis mal nach was anderen ist doch toll ein Event."
  },
  {
    "start": 1620.48,
    "end": 1627.08,
    "text": "wobei wenn sie sich mal anschauen was an Events geboten wird Da könnte man auch von einer See-of-Semne sprechen."
  },
  {
    "start": 1627.84,
    "end": 1632.22,
    "text": "Ich meine, auch in Wien müssen Sie ja überlegen, gut und was bietet jetzt Spezifisches?"
  },
  {
    "start": 1633.06,
    "end": 1639.06,
    "text": "Aber es stimmt schon, es gibt diesen Trendes, Augenblick die Minorität wird nie Social Media ersetzt."
  },
  {
    "start": 1640.6,
    "end": 1648.04,
    "text": "Wie würden sie Marken da hinführen etwas zu finden, das wieder die Neugierde ihrer Zielgruppe weckt?"
  },
  {
    "start": 1648.54,
    "end": 1650.5,
    "text": "Ja, das ist nicht so einfach!"
  },
  {
    "start": 1650.58,
    "end": 1652.9,
    "text": "Das ist sozusagen wie schreibe ich an den Besteller."
  },
  {
    "start": 1653.38,
    "end": 1663.98,
    "text": "also Man muss einfach nachdenken, welche Form der Abweichung der Innovation des Codebreaking gäbe es oder was könnte."
  },
  {
    "start": 1665.16,
    "end": 1672.08,
    "text": "Ich meine das Konzept der Person die durchgehend und immer eine kohärente Person ist da stimmt ja auch nicht."
  },
  {
    "start": 1672.42,
    "end": 1674.3,
    "text": "Es gibt das Komitee derselbste."
  },
  {
    "start": 1674.94,
    "end": 1679.24,
    "text": "also in jeder Person sind mehrere Personen und man muss sich also."
  },
  {
    "start": 1679.88,
    "end": 1688.44,
    "text": "in vielen Leuten steckt eben tatsächlich die Sehnsucht, ich möchte einmal ein verfluchter Kerl sein oder wie der Jeep früher gesagt hat für den Jäger in dir."
  },
  {
    "start": 1689.0,
    "end": 1691.78,
    "text": "Also darüber kann man immer nachdenken."
  },
  {
    "start": 1692.14,
    "end": 1698.48,
    "text": "welche Selbstbestandteile stecken denn in einer spezifischen Zielgruppe mit einer spekifischen Person?"
  },
  {
    "start": 1699.1,
    "end": 1700.64,
    "text": "Was wäre denn da plausibel?"
  },
  {
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    "end": 1708.78,
    "text": "so wie irgendjemand erkannt hatte ich liebe Katzenvideos Zeige ich ihr dann einfach, das spiele ich hier zu."
  },
  {
    "start": 1709.14,
    "end": 1710.1,
    "text": "Aber es ist nicht einfach!"
  },
  {
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    "end": 1719.66,
    "text": "Muss man eine Zielgruppe immer die selben Menschen zeigen?"
  },
  {
    "start": 1719.74,
    "end": 1720.96,
    "text": "Also die Zielgruppen zeigen?"
  },
  {
    "start": 1721.02,
    "end": 1732.06,
    "text": "oder kann man auch zum Beispiel in der Jäger-India einer zwanzigjährigen Frau sagen, dass sie für den Jägern India"
  },
  {
    "start": 1732.9,
    "end": 1732.94,
    "text": "ist?"
  },
  {
    "start": 1733.82,
    "end": 1738.02,
    "text": "Natürlich muss man... Wer ist ganz unsinnig, immer die Zielgruppe zu spielen."
  },
  {
    "start": 1738.9,
    "end": 1739.98,
    "text": "Wo würde das hinführen?"
  },
  {
    "start": 1740.42,
    "end": 1747.7,
    "text": "Also wenn Sie die Haupt-Zielgruppe, die in Wäschegeschäften einkauft... Wenn sie dir auf Plakaten zeigen... Entsätzlich!"
  },
  {
    "start": 1748.64,
    "end": 1749.6,
    "text": "Geht ja überhaupt nicht."
  },
  {
    "start": 1750.2,
    "end": 1757.24,
    "text": "Aber da gibt es jetzt auch einen sehr interessanten Trend In dem man zum Beispiel premium Mode markt."
  },
  {
    "start": 1757.42,
    "end": 1761.14,
    "text": "Peter Petrov macht das Teilweise macht das jetzt auch Massimo Dutti."
  },
  {
    "start": 1761.94,
    "end": 1768.32,
    "text": "Die bilden eine Reihe ihre offensichtlichen Käuferinnen und Benützerinnen ab, die so um die dreißig sind."
  },
  {
    "start": 1768.68,
    "end": 1778.0,
    "text": "Und dazwischen genauso aufgenommen in denselben Kleidern ältere Frauen... Die sind fünfzig manchmal sechzig aber die schauen klasse aus!"
  },
  {
    "start": 1778.76,
    "end": 1781.4,
    "text": "Und das finde ich ist eine ausgezeichnete Idee."
  },
  {
    "start": 1781.88,
    "end": 1790.0,
    "text": "man sagt einfach dass es für eine Frau eines bestimmten Typs egal wie alt sie ist sowas ist schon clever."
  },
  {
    "start": 1790.52,
    "end": 1793.32,
    "text": "also Die Zielgruppe einfach zu spielen ist ja"
  },
  {
    "start": 1794.06,
    "end": 1794.46,
    "text": "trivial."
  },
  {
    "start": 1794.6,
    "end": 1796.62,
    "text": "Ja, aber nicht so unheufig oder?"
  },
  {
    "start": 1797.24,
    "end": 1798.5,
    "text": "Nicht so unhäufig!"
  },
  {
    "start": 1799.54,
    "end": 1801.06,
    "text": "Das sind immer die erste Überlegungen."
  },
  {
    "start": 1801.1,
    "end": 1802.54,
    "text": "Wer ist in unsere Zielgruppen?"
  },
  {
    "start": 1802.74,
    "end": 1804.16,
    "text": "Schau mal her da haben wir schon Bilder."
  },
  {
    "start": 1806.4,
    "end": 1809.98,
    "text": "Gehen wir noch einen Schritt tiefer hinein in diese selbst korreierte Welt."
  },
  {
    "start": 1811.76,
    "end": 1816.52,
    "text": "Wir sprechen bei uns wenn wir über Less of the Same sprechen von einem Phänomen."
  },
  {
    "start": 1817.3,
    "end": 1825.16,
    "text": "Wir nennen das die Verinselung, Islandification des Menschen, also ich beobachte das auch an mir selber durchaus."
  },
  {
    "start": 1826.0,
    "end": 1838.66,
    "text": "Ich setze mir meine Noisecanceling-Kopfhörer auf dann gehe ich, blende damit schon einmal alle anderen aus, geh in den Supermarkt, scanne da meine Produkte an der Kasse selbst, dann setz' ich mich in ein Taxi."
  },
  {
    "start": 1838.74,
    "end": 1841.08,
    "text": "feigen wohin und was ist mir neulich passiert?"
  },
  {
    "start": 1841.22,
    "end": 1844.7,
    "text": "Der Fahrer fragt mich, ich weiß nicht, er merkt erst mal dritten Mal welchen Aus geblendet habe."
  },
  {
    "start": 1845.36,
    "end": 1855.92,
    "text": "Dann höre ich mir eben die Podcasts an dabei, die ich mir selber ausgesucht hab etc... Viele, gerade junge Menschen ziehen sich ja auch ein bisschen zurück in der Kommunikation."
  },
  {
    "start": 1856.56,
    "end": 1865.5,
    "text": "Wir haben erst vor den vergangenen Weihnachten eine Kampagne gearbeitet, wo wir recherchiert haben, dass seventy-fünf Prozent der GenC lieber per Text kommuniziert als persönlich."
  },
  {
    "start": 1867.22,
    "end": 1877.36,
    "text": "All das fassen wir zusammen unter Identification die Menschen, die in ihrem eigenen selbst korrektierten Universum leben und da teilweise gar nicht mehr hinauskommen."
  },
  {
    "start": 1877.82,
    "end": 1880.96,
    "text": "Beobachten Sie dieses Phänomen auch, wie denken sie darüber?"
  },
  {
    "start": 1882.66,
    "end": 1886.2,
    "text": "Sollte man dem entgegenwicken ist das eine natürliche Evolutionstufe."
  },
  {
    "start": 1886.7,
    "end": 1887.58,
    "text": "was es ihre Meinung wird so?"
  },
  {
    "start": 1888.04,
    "end": 1892.96,
    "text": "Also dass es eine natürlich evolutions stufe ist würde ich jetzt mal nicht glauben."
  },
  {
    "start": 1893.4,
    "end": 1896.66,
    "text": "aber ich meine das stimmt absolut!"
  },
  {
    "start": 1897.12,
    "end": 1900.48,
    "text": "Es stimmt natürlich nicht als die Leute den ganzen tag das tun."
  },
  {
    "start": 1901.08,
    "end": 1902.7,
    "text": "Das ist auch eine Minorität."
  },
  {
    "start": 1903.04,
    "end": 1917.02,
    "text": "Also sehr viele Leute wechseln schon ab, aber es besteht diese Tendenz also ich bin meine eigene Welt und das hat natürlich auch mit diesem Wert zu tun die unsere Gesellschaft hoch hält sei ganz du selbst!"
  },
  {
    "start": 1917.38,
    "end": 1922.06,
    "text": "Also das heißt schaff dir deine eigene Welt lebe in deiner eigenen Welt."
  },
  {
    "start": 1923.24,
    "end": 1931.52,
    "text": "wir sollten dem natürlich entgegenwirken denn Eine Gesellschaft besteht mal nicht aus Einzelindividuen."
  },
  {
    "start": 1931.94,
    "end": 1933.34,
    "text": "No man is an Island!"
  },
  {
    "start": 1934.02,
    "end": 1939.28,
    "text": "Also es braucht Dialog, es braucht Interaktion."
  },
  {
    "start": 1939.58,
    "end": 1943.22,
    "text": "Wir sollten dem so gut es geht entgegenwirken dass die herauskommen."
  },
  {
    "start": 1943.44,
    "end": 1947.02,
    "text": "zum Beispiel dieses Bedürfnis nach Events hat sicher damit auch zu tun."
  },
  {
    "start": 1947.46,
    "end": 1959.48,
    "text": "da nehme ich halt einmal die Stöpsel aus meinen Ohren und sprich mit meinem Nachbarn Ich glaube sogar das ein großes Bedürftnis besteht von Leuten, dass die Intelligent rausgeholt werden wollen."
  },
  {
    "start": 1959.9,
    "end": 1963.8,
    "text": "Also in einen Dialog eine persönliche Interaktion."
  },
  {
    "start": 1964.38,
    "end": 1965.94,
    "text": "Das ist absolut notwendig."
  },
  {
    "start": 1966.04,
    "end": 1970.78,
    "text": "also wenn wir das verlieren in einer Gesellschaft, verlieren wir ja völlig die Dialogfähigkeit."
  },
  {
    "start": 1971.24,
    "end": 1973.34,
    "text": "Sie sagen intelligent raus geholt werden?"
  },
  {
    "start": 1973.82,
    "end": 1978.1,
    "text": "Ich frage mich wie sehr das jetzt irgendwie vielleicht wieder eine kleine Gruppe ist."
  },
  {
    "start": 1979.56,
    "end": 1986.58,
    "text": "Wenn sie über diese Themen nachgedacht haben mir fällt der ein oder Die."
  },
  {
    "start": 1987.06,
    "end": 1990.0,
    "text": "Sydney Sweeney hat eine Kampagne gemacht für Jeans."
  },
  {
    "start": 1990.32,
    "end": 1993.1,
    "text": "Sydney has great Jeans, ich weiß nicht ob sie das kennen."
  },
  {
    "start": 1993.74,
    "end": 1998.64,
    "text": "Wo sich die irgendwie in Jeans regelt und es geht darum dass sie gute Gene hat und Jeans als Wortspiel."
  },
  {
    "start": 1999.9,
    "end": 2004.6,
    "text": "Da sind natürlich die Wellen hoch gegangen weil weiße junge Frau."
  },
  {
    "start": 2006.76,
    "end": 2009.7,
    "text": "dann fällt mir ein wie heißt Sabrina Carpenter?"
  },
  {
    "start": 2012.02,
    "end": 2013.62,
    "text": "die das Album gemacht hat."
  },
  {
    "start": 2013.74,
    "end": 2015.74,
    "text": "Ich glaube, es heißt Man's Best Friend oder nicht?"
  },
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    "start": 2016.18,
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    "text": "Das Fotos auf jeden Fall."
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    "text": "Sie kniet am Boden ein Mann steht neben mir."
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    "text": "also Mir kommt vor dass um in diese Inseln reinzukommen man immer lauter werden muss."
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    "text": "Diese Insel sind abgeschottet."
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    "text": "ich musste immer hysterischere Signale setzen um rein zu kommen."
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    "text": "und da stimmt schon um diese Schallmauern zu durchbrechen braucht es wirklich Paukenschläge."
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    "text": "Ganz Sachen, wo man sagt das gibt es doch nicht dass sowas wieder kommt zum Beispiel wenn sie das Phänomen der Tretweifs nehmen."
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    "text": "Das ist ja verrückt wie das gibt's doch nicht."
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    "text": "also da stimmt das ist zum Teil extrem schnell und meistens benutzen die dann Dinge die man nicht sagt nicht tut eigentlich glaubt, dass wir schon drüber sind."
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    "text": "Das is Codebreaking um des Codebreakings willen, um Aufmerksamkeit zu erregen."
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    "text": "Also ich vertraue schon auf die menschliche Intelligenz und die menschenliche Kreativität."
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    "text": "Die Klage dass eine Kulturtechnik die ganze Gesellschaft kaputt macht ist ja uralt."
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    "text": "also als der Druck aufgekommen ist, haben die Leute gesagt oder die Mönche in den Klüßern, die immer so wunderbar ihre Buchstaben gemalt haben."
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    "text": "Also ich vertraue auf die menschliche Neugier und die menschenliche Kreativität."
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    "text": "Haben Sie noch einen abschließenden Ratschlag, sowohl an Marketerinnen als auch an Konsumentinnen sozusagen?"
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    "text": "Okay ein schöner Ratschlag wenn man einen hat noch, wenn es doch nicht zu spät ist, wenn wir nicht schon verblödet sind In der Siebe auf selten ist."
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    "text": "Frau Kamsin, vielen Dank fürs kommen!"
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    "text": "Danke für die extrem interessanten Impots."
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    "text": "wieder wie immer."
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    "text": "Bevor wir uns verabschieden darf ich noch kurz erwähnen sie haben ein paar Bücher auch geschrieben."
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    "text": "möchten sie davon noch irgendwelche Empfehlungen abgeben?"
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    "text": "Ja ja ich habe das."
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    "text": "Also das Produkte eigentlich sehr tief von diesen kulturellen Bedeutungen zähren in mehreren Büchern verarbeitet."
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    "text": "Das letzte Buch der sich geschrieben hat geht über Packungen, d.h."
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    "text": "Packung ist Verführung also die muss verführen."
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    "text": "dann habe ich eines geschrieben das nennt sich Bildmagie Also das beschäftigt sich mit den visuellen Codes, also was sie durch visuelle Codes mitteilen können ohne ein Wort zu sprechen."
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    "text": "Dann habe ich eins über den kulinarischen Code geschrieben die geheime Botschaft unserer Speisen und eines über Körperbilder."
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    "text": "Ich beschäftige mich eigentlich immer mit diesem Zusammenhang."
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    "text": "Was können Produkte Marken ausnützen an Bedeutungen?"
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    "text": "Die wir in unserer Gesellschaft schon haben?"
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    "text": "Wunderbar, danke schön."
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    "text": "Als jemand der schon seit vielen Jahren immer wieder mit ihnen zusammengearbeitet hat kann ich nur sehr empfehlen diese Bücher sich auch zuzulegen und zu lesen bzw ihre Dienste in Anspruch zu dem die Frau Kammer sehen zu buchen."
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    "text": "es lohnt sich jedes mal Auch heute im Gespräch wieder."
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    "text": "Vielen Dank fürs kommen."
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    "text": "Danke euch für das Zuhören und Zuschauen."
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    "text": "wenn es euch gefallen hat gebt uns ein Like folgt uns empfiehlt uns weiter bis zum nächsten Mal less of the same."
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]